RTR, sebuah perusahaan pemasaran olahraga terkemuka, memenangkan penghargaan bergengsi ESCA Italian Sponsorship Awards 2000 untuk sektor olahraga berkat kerja sama yang dikembangkan antara Wilayah Emilia Romagna dan Ducati Motor dalam penyelenggaraan World Ducati Weekend (Misano Adriatico, 9-11 Juni 2000).
Upacara penghargaan resmi berlangsung pada hari Kamis 8 Februari di Milan, tepatnya diUniversitas IULM. “Ide RTR lahir dari kebutuhan industri pariwisata di Romagna untuk mengidentifikasi penawaran yang menarik dan inovatif bagi segmen pelanggan yang belum pernah mempertimbangkan wilayah Emilia Romagna, dan khususnya Riviera, sebagai tempat untuk menghabiskan liburan,” kata Riccardo Tafà, CEO RTR. “Dengan pemikiran ini, kelompok target ‘moto-turis’, khususnya Ducatista, diidentifikasi.
Jenis pelanggan ini, pada kenyataannya, berdasarkan analisis dari perspektif pemasaran menunjukkan potensi yang cukup besar dalam hal permintaan pariwisata’. Proyek yang dikembangkan oleh RTR mematuhi semua perintah dari Wilayah Emilia Romagna (undang-undang 7/98 legislator Vasco Errani), yang menyatakan bahwa proyek-proyek yang dipresentasikan oleh pengusaha swasta dapat mengakses pendanaan publik, asalkan proyek-proyek tersebut berisi penawaran pariwisata yang dirancang khusus untuk memuaskan pelanggan tertentu dan bujukan tertentu dalam hal akomodasi hotel.
“Setelah mempelajari dengan seksama UU No. 7/98, RTR merumuskan program yang melaluinya Ducati Motor (khususnya bagian Pekan Ducati Dunia-akhir WDW), sebuah pertemuan para dukataris dunia yang diselenggarakan setiap dua tahun sekali – sekaligus dapat menjadi alat yang ampuh untuk promosi wisata di Romagna Riviera dan seluruh wilayah Emilia Romagna,” kata Carlo Merlini dari RTRmanajer proyek.
Hasilnya, WDW merupakan kendaraan unik bagi kawasan ini untuk mengembangkan tawaran pariwisata yang secara khusus ditujukan bagi mereka yang menghabiskan liburan dengan ‘roda dua’. Bagi penyelenggara dan penonton WDW, manfaat dari sponsorship diterjemahkan ke dalam ketersediaan salah satu fasilitas akomodasi terbesar di Italia, tetapi juga struktur organisasi yang efisien, yang mampu meringankan Ducati dari pertanyaan mengenai keramahan para peserta.
Dengan demikian, 23.000 Ducatista dari seluruh dunia dapat menggabungkan acara motorsport dengan salah satu paket liburan yang dirancang khusus untuk mereka, yang menghasilkan pendapatan yang sangat luar biasa, sebesar 13.800.000.000 Liraterutama mengingat bahwa film ini diproduksi pada saat musim sepi. Untuk jumlah uang yang dikeluarkan, acara ini menghasilkan keuntungan sebesar 46,9 kali lipat dari investasi. Sebagai hasil dari kolaborasi ini (dan sebagai bukti dari perhatian yang diberikan kepada para ‘turis motor’), Ducati Motor dan Wilayah telah mengidentifikasi 20 rencana perjalanan wisata untuk berkendara di sepanjang jalan yang paling khas di Emilia Romagna. Rute-rute ini dikumpulkan dalam sebuah buku yang akan diterbitkan pada musim semi 2001 dan akan menjadi subjek dari program lebih lanjut untuk mempromosikannya.
