Kedua
Formula 1
dan MotoGP memiliki portofolio sponsor yang besar dan berskala internasional. Mereka adalah perusahaan yang telah menemani seri kendaraan roda dua dan empat terbaik di seluruh dunia selama bertahun-tahun dan menggunakan platform luar biasa ini untuk menciptakan kesadaran dan keterlibatan di seluruh dunia. Visibilitas, baik di televisi maupun di lokasi, adalah salah satu aset terpenting: puluhan juta penonton secara rutin terhubung dari lima benua untuk mengikuti balapan di kalender, sementara ratusan ribu orang berduyun-duyun datang ke setiap sirkuit setiap akhir pekan.

Untuk memastikan bahwa para mitra ini secara konsisten dan akurat menerimapaparan yang diberikan kepadanyaFormula 1 dan MotoGP telah menciptakan sistem produksi media yang canggih dan mengesankan: serangkaian alat, teknologi, dan prosedur yang menarik yang memastikan bahwa produk yang dinikmati oleh pengguna di seluruh dunia konsisten, terkendali, dan berkualitas tinggi.

Sponsor dan penyiaran

Dalam sebagian besar kasus, salah satu manfaat utama yang Sponsor resmi kejuaraan dunia MotoGP atau Formula 1 menerima adalah visibilitas di sirkuit. Meter demi meter papan nama ditempatkan dengan cerdik di sepanjang tikungan dan lintasan lurus di seluruh lintasan dunia di depan kamera, dan logo serta merek perusahaan sponsor menerima eksposur televisi yang sangat besar. Merek-merek seperti DHL, Tissot, Red Bull, Aramco, Motul, Heineken, dan banyak lagi lainnya menerima ratusan detik eksposur setiap akhir pekan berkat pemosisian di pinggir lintasan: nilai rata-rata yang -jika dibeli melalui saluran tradisional- akan menghabiskan biaya miliaran dolar per musim.

Latihan yang tampaknya sederhana ini sebenarnya memiliki dua komplikasi pragmatis yang sama mudahnya.

Pertama, panel yang menampilkan logosponsor harus mengikuti kejuaraan, ikut serta dalam perjalanan, dan dipasang di setiap sirkuit. Tidak seperti stadion, yang selalu berada di tempat yang sama dan dapat menyimpan tanda-tanda di pinggir lapangan untuk ditampilkan lagi pada pertandingan berikutnya, sirkuit hanya menyelenggarakan MotoGP dan Formula 1 setahun sekali. Oleh karena itu, panel, plakat, dan media yang menampilkan merek sponsor harus ikut serta dalam perjalanan liga, dan ditata ulang dari waktu ke waktu. Ini adalah upaya yang mengesankan, tetapi memastikan bahwa pemaparan di trek diikuti secara langsung dan dikelola secara cermat dari waktu ke waktu.

Inti dari masalah ini adalah bahwa – di tingkat televisi – kita harus yakin bahwa para sponsor dan mitra ini menerima eksposur yang memadai, konsisten, dan selaras. Tidak ada sponsor yang mau membayar jutaan hanya untuk dilupakan oleh sutradara yang jatuh cinta pada bagian trek di mana logo tersebut tidak muncul. Untuk memastikan hal ini tidak terjadi, dan untuk memastikan bahwa selama setiap Grand Prix, produk, tampilan, dan arahan selalu memiliki pengerjaan yang sama, MotoGP dan Formula 1 secara independen memproduksi sinyal audio/video yang masuk ke televisi, dan mengirimkannya secara lengkap ke penyiar.

Dari lintasan hingga ruang tamu: memproduksi seri balap terbaik

Selama bertahun-tahun, MotoGP dan Formula 1 telah memutuskan untuk mengambil alih rata-rata produksi produk mereka. Pada awalnya, siaran setiap GP dipercayakan kepada kru, sutradara dan materi yang bersumber secara lokal, dengan kesenjangan yang sangat besar dalam produksi dan transmisi balapan. Kamera yang berbeda, tata letak yang berbeda, personel yang berbeda, dan teknologi transmisi sinyal yang berbeda berarti bahwa menonton Grand Prix Afrika Selatan adalah pengalaman yang sangat berbeda dari menonton balapan Munich, oleh Britania Raya atau dari Jepang. Tidak hanya itu, para sponsor dan mitra mengeluhkan ketidaksetaraan dalam hal visibilitas dan eksposur merek yang tidak merata.

Gagasan untuk memusatkan produksi kejuaraan dengan demikian berasal dari kebutuhan yang berbeda yang, bagaimanapun, bergerak ke arah yang sama: untuk menyediakan produk yang homogen bagi publik, pemangku kepentingan, sponsor, dan mitra yang dapat menyajikan karakteristik serupa dan menjamin standar tertentu terlepas dari tempat penyelenggaraannya.

Saat ini, di tepi paddock MotoGP dan Formula 1 terdapat kompleks TV yang futuristik, jantung teknologi yang menciptakan siaran yang disaksikan pemirsa di seluruh dunia yang didistribusikan oleh lembaga penyiaran seperti Sky, DAZN, BT, Servus, dan masih banyak lagi. Di sepanjang sirkuit, kamera yang sama dengan juru kamera yang sama merekam aksi para pembalap di setiap tahapan Kejuaraan Dunia, sementara sutradara, teknisi suara, dan desainer grafis yang sama memotong, menyatukan, dan mengedit gambar demi gambar, grafik demi grafik. Upaya yang dilakukan, baik secara logistik maupun sumber daya, sangatlah besar dan teknologi yang terlibat tidak kalah menakjubkan dengan teknologi yang ada di balik mobil dan motor dalam balapan.

Serialisasi sebagai alat fundamental dalam pemasaran olahraga

Produksi serial – dan di sini yang kami maksudkan adalah dalam arti yang paling luas, baik produksi acara di lapangan, siaran televisi, dan manajemen secara keseluruhan – adalah poin penting untuk kejuaraan dan seri dengan ukuran dan cakupan ekonomi serta basis penggemar sebesar ini.

Pertama-tama, serialisasi, yaitu replikasi sistematis dari protokol, tindakan dan alat, memungkinkan tingkat kontrol yang sangat tinggi. Menyiapkan semua sirkuit secara langsung memastikan, misalnya, bahwa semua sponsor dan mitra menerima eksposur lintasan yang menjadi hak mereka secara kontrak. Sebaliknya, otonomi atas produksi TV berarti memastikan bahwa setiap sponsor menerima waktu tayang yang semestinya, atau dapat menjamin lebih banyak ruang untuk sponsor regional atau satu kali.

Kedua, serialisasi sangat penting dalam membangun ekuitas merek dan membangun loyalitas pemirsa dan penggemar. Kami memahami efektivitas pengulangan dan pengulangan dalam logika pemasaran dan betapa pentingnya membangun merek yang solid, kuat, dan konsisten dari waktu ke waktu. Ini semua adalah karakteristik mendasar untuk merek seperti MotoGP dan Formula 1.

Kesimpulannya

Kejuaraan roda dua dan empat teratas saat ini merupakan upaya organisasi, ekonomi, dan logistik yang luar biasa. Tidaklah salah jika dikatakan bahwa eksploitasi mobil dan sepeda motor di lintasan hanyalah puncak gunung es yang sangat besar, yang selalu bergerak di bawah permukaan air, yang sering diabaikan oleh para penggemar dan pemirsa. Memindahkan kejuaraan ini, menayangkannya di televisi, dan menggelarnya di lokasi dan iklim yang terus berubah membutuhkan ribuan operator yang sangat terspesialisasi, teknologi canggih, dan biaya yang tidak sedikit.

Mengambil alih manajemen seluruh kejuaraan, menyiarkan produksinya dalam setiap aspek, adalah solusi untuk masalah pemasaran dan komunikasi yang semakin penting dalam logika saat ini. Di satu sisi, sponsor internasional besar menuntut produk yang terjamin dan lancar, di mana visibilitasnya pasti dan secara matematis dapat dilayani dan diukur. Di sisi lain, basis penggemar yang sangat besar di seluruh dunia ingin dapat mengikuti eksploitasi favorit mereka seperti dalam serial TV, dengan fotografi yang sama, arah yang sama, kualitas gambar yang sama.

Melihat mesin organisasi yang luar biasa ini beraksi adalah sensasi yang tak tertandingi, bahkan bagi mereka yang bukan penggemar. Menjadi bagian darinya, sebagai sponsor, adalah jaminan kualitas dan hasil.