{"id":243637,"date":"2024-07-05T07:38:04","date_gmt":"2024-07-05T05:38:04","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/"},"modified":"2026-10-22T18:24:44","modified_gmt":"2026-10-22T16:24:44","slug":"yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/","title":{"rendered":"4P pemasaran olahraga: bagaimana berubah ketika dipakai sponsor"},"content":{"rendered":"<p>Produk, harga, distribusi, promosi. Konsep 4P lahir pada 1960 dalam buku teks <em>Basic Marketing: A Managerial Approach<\/em> karya E. Jerome McCarthy, dan sejak itu menjadi salah satu kerangka pertama yang dipelajari dalam kuliah pemasaran. Ketika orang membicarakan 4P pemasaran olahraga, biasanya konsep ini dijelaskan dari sudut pandang pihak yang menjual olahraga: klub, liga, penyelenggara acara. Produknya adalah pertandingan, harganya adalah tiket, dan distribusinya adalah stadion atau platform yang menyiarkan balapan.<\/p>\n<p>Itu pembacaan yang benar, tetapi baru separuh gambaran. Menurut saya, bagi perusahaan yang sedang menimbang sponsorship, empat P yang sama perlu dibaca dari sisi meja yang lain: bukan bagaimana olahraga dijual, melainkan bagaimana olahraga digunakan untuk menjual hal lain. Hurufnya tetap empat. Yang berubah adalah isinya.<\/p>\n<h2>Asal-usul 4P<\/h2>\n<p>Istilah marketing mix berasal dari <strong>Neil Borden<\/strong>, profesor di Harvard Business School, yang sudah menggunakannya di kelas pada akhir 1940-an, terinspirasi oleh rekannya James Culliton dan gambarannya tentang manajer sebagai pencampur bahan. Borden menyebut sekitar selusin bahan; pada 1960 <strong>McCarthy<\/strong> mengelompokkannya menjadi empat: product, price, place, promotion. Pada 1964 Borden menelusuri sejarah konsep tersebut dalam artikel <em>The Concept of the Marketing Mix<\/em>. Pada 1981 <strong>Bernard Booms dan Mary Jo Bitner<\/strong> menambahkan tiga P untuk jasa: orang, proses, dan bukti fisik.<\/p>\n<p>Dalam olahraga, salah satu buku acuannya adalah <em>Sport Marketing<\/em> karya Bernard Mullin, Stephen Hardy, dan William Sutton (edisi pertama 1993), yang menghitung lima P: selain empat P klasik, buku ini menambahkan hubungan masyarakat. Saya akan kembali ke hal ini nanti, karena P inilah yang paling baik menjelaskan perbedaan antara olahraga dan media lainnya.<\/p>\n<h2>4P dari sisi pihak yang menjual olahraga<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Produk<\/strong>: acara, tim, pengalaman di tribun dan di depan layar, merchandise, konten digital.<\/li>\n<li><strong>Harga<\/strong>: tiket, tiket musiman, paket hospitality, biaya untuk menonton balapan di televisi atau streaming.<\/li>\n<li><strong>Place (distribusi)<\/strong>: di mana dan bagaimana produk menjangkau penonton, yaitu venue, kalender, dan saluran siaran.<\/li>\n<li><strong>Promosi<\/strong>: iklan, media sosial, kampanye, dan berbagai inisiatif untuk mengisi tribun dan memperbesar basis penggemar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Inilah perspektif pemasaran olahraga itu sendiri. Perbedaannya dengan pemasaran melalui olahraga, yang dilakukan perusahaan ketika menjadi sponsor, sudah kami jelaskan dalam artikel tentang <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/jenis-jenis-pemasaran-olahraga-pemasaran-olahraga-dan-pemasaran-melalui-olahraga\/\">jenis-jenis pemasaran olahraga<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-361126\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/1884574.jpg\" alt=\"Penggemar membentangkan syal di tribun saat pertandingan di stadion yang penuh\" width=\"1600\" height=\"1067\" srcset=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/1884574.jpg 1600w, https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/1884574-300x200.jpg 300w, https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/1884574-600x400.jpg 600w, https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/1884574-768x512.jpg 768w, https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/1884574-1536x1024.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/p>\n<h2>4P dari sisi merek yang menjadi sponsor<\/h2>\n<p>Di sini, huruf yang sama berubah menjadi empat pertanyaan yang berbeda. Inilah sisi meja tempat duduk perusahaan-perusahaan yang bekerja sama dengan kami, dan selama lebih dari tiga puluh tahun di dunia sponsorship saya melihat banyak kesalahan justru berawal dari tertukarnya kedua sisi ini.<\/p>\n<h3>1. Produk: apa yang sebenarnya dibeli<\/h3>\n<p>Bagi sponsor, produknya bukan balapan. Produknya adalah hak: ruang di motor atau mobil balap, status mitra resmi, penggunaan nama dan gambar, hospitality, akses ke paddock, eksklusivitas kategori. Dua kontrak dengan logo yang sama di titik yang sama pada fairing bisa bernilai sangat berbeda, tergantung pada apa yang tertulis di baliknya.<\/p>\n<h3>2. Harga: angka di kontrak bukanlah biayanya<\/h3>\n<p>Harga sebuah sponsorship terdiri dari dua bagian: biaya hak dan anggaran untuk mengaktivasi hak tersebut. Bagian pertama diterima oleh property; bagian kedua dibelanjakan merek untuk mengubah hak menjadi hasil, melalui acara, konten, hospitality, dan kampanye. Dari pengalaman saya, siapa yang hanya menganggarkan bagian pertama akan berakhir dengan logo tetapi tanpa sarana untuk memanfaatkannya. Seberapa besar bobot bagian kedua bergantung pada tujuan, dan itu salah satu keputusan yang kami bahas dalam panduan <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pemasaran-olahraga-strategis\/\">pemasaran olahraga strategis<\/a>.<\/p>\n<h3>3. Place: kejuaraan adalah saluran distribusi<\/h3>\n<p>Bagi sebuah klub, distribusinya adalah stadion. Bagi sebuah merek, distribusinya adalah penonton yang dibawa kejuaraan, dan ke mana kejuaraan itu membawanya. Setiap kejuaraan punya kalender, yaitu peta pasar: memilih MotoGP, Formula 1, atau WEC berarti memilih di negara mana, di hadapan siapa, dan pada minggu-minggu mana dalam setahun merek akan hadir. Sebelum bertanya berapa biaya sebuah kejuaraan, sebaiknya tanyakan dulu apakah kejuaraan itu melewati pasar tempat perusahaan berjualan.<\/p>\n<h3>4. Promosi: aktivasi<\/h3>\n<p>Bagi sebuah tim, promosi berguna untuk menjual tiket. Bagi sponsor, promosi adalah aktivasi: segala hal yang dilakukan perusahaan dengan hak yang telah dibelinya, mulai dari undangan untuk klien, kampanye bersama pembalap, konten media sosial, hingga program di titik penjualan. Tanpa aktivasi, sponsorship hanyalah stiker kosong di sebuah motor. Dengan aktivasi, sponsorship menjadi alat komersial.<\/p>\n<h2>P kelima: hubungan masyarakat<\/h2>\n<p>Mullin, Hardy, dan Sutton menambahkan hubungan masyarakat sebagai pengungkit kelima, dan siapa pun yang bekerja di paddock langsung memahami bobotnya: olahraga menghasilkan beritanya sendiri. Sebuah balapan melahirkan cerita sebelum, selama, dan sesudahnya, dan perusahaan yang menjadi bagian darinya ikut masuk ke arus itu tanpa harus membeli setiap ruang. Menurut saya, bagi merek B2B ini sering kali P yang paling berharga, karena cerita yang disampaikan pihak lain lebih meyakinkan daripada iklan berbayar.<\/p>\n<p>4P, atau 5P, tidak boleh dicampuradukkan dengan bidang-bidang dalam pemasaran olahraga, yang kami uraikan dalam matriks <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/4-area-makro-pemasaran-olahraga\/\">4 bidang utama pemasaran olahraga<\/a>. Yang pertama adalah pengungkit sebuah keputusan; yang kedua menunjukkan dalam konteks apa keputusan itu diambil.<\/p>\n<h2>Tiga kesalahan yang paling sering saya lihat<\/h2>\n<p><strong>Pertama, membaca 4P dari sisi yang salah.<\/strong> Perusahaan yang menilai sponsorship dengan alat milik pihak yang menjual tiket akhirnya mengukur hal yang keliru: berapa banyak orang yang hadir, bukan berapa banyak di antara mereka yang relevan baginya.<\/p>\n<p><strong>Kedua, menyamakan harga dengan biaya hak.<\/strong> Biaya hak adalah awal pengeluaran, bukan seluruh pengeluaran. Anggaran aktivasi harus diputuskan bersamaan dengan hak, bukan sesudahnya.<\/p>\n<p><strong>Ketiga, mengukur promosi dengan eksposur.<\/strong> Nilai media berguna untuk membandingkan dua paket, bukan untuk membuktikan imbal hasil. Imbal hasil diukur dari apa yang ingin dicapai perusahaan: prospek, kontrak, penjualan.<\/p>\n<h2>Dalam urutan apa membacanya<\/h2>\n<p>Saran saya, bacalah keempat P itu dalam urutan yang berbeda dari buku teks. Mulai dari distribusi, karena itu menunjukkan apakah penonton yang penting ada di sana. Lalu promosi, karena itu menunjukkan apa yang akan dilakukan dengan hak tersebut. Lalu produk, yaitu hak apa yang benar-benar diperlukan untuk melakukannya. Harga paling akhir. Siapa yang mulai dari harga cenderung membeli yang paling murah, bukan yang dibutuhkan.<\/p>\n<p>Jika Anda sedang menimbang dengan siapa melakukan pekerjaan ini, kami sudah menuliskan kriteria yang penting dalam panduan tentang <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/panduan-untuk-memilih-agen-pemasaran-olahraga\/\">cara memilih agensi pemasaran olahraga<\/a>.<\/p>\n<p>4P sama untuk semua orang. Sisi mejanya tidak.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Pertanyaan umum tentang 4P pemasaran olahraga<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Apa saja 4P pemasaran olahraga?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Produk, harga, place (distribusi), dan promosi. Bagi pihak yang menjual olahraga, keempatnya adalah acara, tiket, venue atau saluran siaran, dan kampanye untuk penonton. Dalam pembacaan yang kami usulkan, dari sisi sponsor keempatnya menjadi hak yang dibeli, biaya hak ditambah anggaran aktivasi, pasar yang dijangkau kejuaraan, dan aktivasi.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Siapa yang menciptakan 4P pemasaran?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>E. Jerome McCarthy mengusulkannya pada 1960 dalam buku teks Basic Marketing, dengan mengelompokkan bahan-bahan marketing mix menjadi empat. Istilah marketing mix sendiri berasal dari Neil Borden, profesor di Harvard Business School, yang menggunakannya sejak akhir 1940-an dan menelusuri sejarahnya dalam artikel The Concept of the Marketing Mix pada 1964.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Apa P kelima dalam pemasaran olahraga?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Hubungan masyarakat, yang ditambahkan buku Sport Marketing karya Bernard Mullin, Stephen Hardy, dan William Sutton pada empat P klasik. Dalam olahraga, bobotnya besar karena balapan dengan sendirinya menghasilkan berita dan liputan media yang bisa dimanfaatkan oleh pihak-pihak yang terlibat.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Apa perbedaan pemasaran olahraga dan pemasaran melalui olahraga?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Pemasaran olahraga dilakukan oleh pihak yang menjual olahraga: klub, liga, dan penyelenggara yang mempromosikan acara, tiket, dan konten. Pemasaran melalui olahraga dilakukan oleh perusahaan yang menggunakan olahraga, misalnya lewat sponsorship, untuk mempromosikan produk dan mereknya sendiri.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Bagaimana menerapkan 4P pada sponsorship?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Dalam pembacaan yang kami usulkan, produk adalah hak yang dibeli; harga adalah biaya hak ditambah anggaran untuk mengaktivasinya; distribusi adalah penonton dan pasar yang dijangkau kejuaraan; promosi adalah aktivasi, yaitu apa yang dilakukan perusahaan dengan hak tersebut, dari undangan untuk klien hingga konten.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Apa itu 7P dalam pemasaran?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Perluasan 4P yang diusulkan pada 1981 oleh Bernard Booms dan Mary Jo Bitner untuk pemasaran jasa: selain produk, harga, distribusi, dan promosi, ditambahkan orang, proses, dan bukti fisik.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Produk, harga, distribusi, promosi. Konsep 4P lahir pada 1960 dalam buku teks Basic Marketing: A Managerial Approach karya E. Jerome McCarthy, dan sejak itu menjadi salah satu kerangka pertama yang dipelajari dalam kuliah pemasaran. Ketika orang membicarakan 4P pemasaran olahraga, biasanya konsep ini dijelaskan dari sudut pandang pihak yang menjual olahraga: klub, liga, penyelenggara acara. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":198715,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20076,20071],"tags":[],"class_list":["post-243637","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pemasaran-olahraga-id","category-sponsorship-olahraga-id"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.8 (Yoast SEO v28.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>4P pemasaran olahraga: dari sisi sponsor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"4P pemasaran olahraga dari dua sisi meja: pihak yang menjual olahraga dan merek sponsor. Asal-usulnya, P kelima, dan kesalahan yang sering terjadi.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"id_ID\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4P pemasaran olahraga: bagaimana berubah ketika dipakai sponsor\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"4P pemasaran olahraga dari dua sisi meja: pihak yang menjual olahraga dan merek sponsor. Asal-usulnya, P kelima, dan kesalahan yang sering terjadi.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1884574.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1067\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\"},\"headline\":\"4P pemasaran olahraga: bagaimana berubah ketika dipakai sponsor\",\"datePublished\":\"2024-07-05T05:38:04+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-22T16:24:44+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/\"},\"wordCount\":1265,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/1884574.jpg\",\"articleSection\":[\"Pemasaran Olahraga\",\"Sponsorship Olahraga\"],\"inLanguage\":\"id\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/\",\"name\":\"4P pemasaran olahraga: dari sisi sponsor\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/1884574.jpg\",\"datePublished\":\"2024-07-05T05:38:04+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-22T16:24:44+00:00\",\"description\":\"4P pemasaran olahraga dari dua sisi meja: pihak yang menjual olahraga dan merek sponsor. Asal-usulnya, P kelima, dan kesalahan yang sering terjadi.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"id\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"id\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/1884574.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/1884574.jpg\",\"width\":1600,\"height\":1067,\"caption\":\"4 P dalam pemasaran olahraga\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/rtr-olahraga-pemasaran-agensi-sponsorship-motogp\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"4P pemasaran olahraga: bagaimana berubah ketika dipakai sponsor\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"id\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"id\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\",\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"id\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Riccardo Taf\u00e0\"},\"description\":\"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/uk.linkedin.com\\\/in\\\/riccardotafa\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/author\\\/riccardo\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"4P pemasaran olahraga: dari sisi sponsor","description":"4P pemasaran olahraga dari dua sisi meja: pihak yang menjual olahraga dan merek sponsor. Asal-usulnya, P kelima, dan kesalahan yang sering terjadi.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/","og_locale":"id_ID","og_type":"article","og_title":"4P pemasaran olahraga: bagaimana berubah ketika dipakai sponsor","og_description":"4P pemasaran olahraga dari dua sisi meja: pihak yang menjual olahraga dan merek sponsor. Asal-usulnya, P kelima, dan kesalahan yang sering terjadi.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","og_image":[{"width":1600,"height":1067,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1884574.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Riccardo Taf\u00e0","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@rtrsports","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Written by":"Riccardo Taf\u00e0","Est. reading time":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/"},"author":{"name":"Riccardo Taf\u00e0","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e"},"headline":"4P pemasaran olahraga: bagaimana berubah ketika dipakai sponsor","datePublished":"2024-07-05T05:38:04+00:00","dateModified":"2026-10-22T16:24:44+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/"},"wordCount":1265,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1884574.jpg","articleSection":["Pemasaran Olahraga","Sponsorship Olahraga"],"inLanguage":"id","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/","name":"4P pemasaran olahraga: dari sisi sponsor","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1884574.jpg","datePublished":"2024-07-05T05:38:04+00:00","dateModified":"2026-10-22T16:24:44+00:00","description":"4P pemasaran olahraga dari dua sisi meja: pihak yang menjual olahraga dan merek sponsor. Asal-usulnya, P kelima, dan kesalahan yang sering terjadi.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/#breadcrumb"},"inLanguage":"id","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"id","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1884574.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1884574.jpg","width":1600,"height":1067,"caption":"4 P dalam pemasaran olahraga"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/yang-merupakan-4-p-pemasaran-olahraga\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/rtr-olahraga-pemasaran-agensi-sponsorship-motogp\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"4P pemasaran olahraga: bagaimana berubah ketika dipakai sponsor"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"id"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"id","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e","name":"Riccardo Taf\u00e0","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"id","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Riccardo Taf\u00e0"},"description":"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/uk.linkedin.com\/in\/riccardotafa"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/author\/riccardo\/"}]}},"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=243637"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243637\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":361141,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243637\/revisions\/361141"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198715"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=243637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=243637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=243637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}