Pada Januari 2025, LVMH \u2014 grup mewah terbesar di dunia, pemilik Louis Vuitton, Mo\u00ebt Hennessy, dan TAG Heuer \u2014 menandatangani kesepakatan sepuluh tahun dengan Formula 1, diperkirakan senilai sekitar satu miliar dolar. Ini bukan kesepakatan sponsor biasa: ini adalah aliansi strategis antara dua sistem yang berbagi DNA yang sama. Kemewahan bertemu dengan olahraga yang, lebih dari yang lain, telah menjadi ruang makna bagi merek-merek global.<\/p>\n
Yang mengejutkan bukan besarnya kesepakatan tersebut. Ini adalah kenyataan bahwa ini terjadi sekarang, hampir satu dekade setelah Bernie Ecclestone menyebut penonton muda F1 sebagai \u201cterlalu miskin untuk membeli Rolex.\u201d LVMH jelas tidak setuju. Dan angka-angka membuktikan kebenaran mereka.<\/p>\n
Pada tahun 2024, tim-tim Formula 1 secara kolektif menghasilkan 2,05 miliar dolar dalam pendapatan sponsor. Tiga ratus empat puluh kesepakatan, 319 merek berbeda, dengan rata-rata 250 juta dolar per tim per tahun \u2014 angka yang tumbuh 20% dibandingkan musim sebelumnya. Seluruh ekosistem sponsor F1, menggabungkan kejuaraan dan tim, melampaui 2,9 miliar dolar secara total.<\/p>\n
Sektor-sektor terkemuka adalah teknologi (543 juta dolar, 26% dari total sponsor tim) dan layanan keuangan (379 juta), diikuti oleh sektor kripto yang dalam pemulihan kuat yang telah mencapai 565 juta di seluruh ekosistem. Geografi uang telah bergeser: pada 2025, 34% dari sponsor baru berasal dari perusahaan AS, mencerminkan tiga grand prix Amerika dalam kalender (Miami, Austin, Las Vegas) dan 52 juta penggemar di AS, naik 10,5% dari tahun ke tahun.<\/p>\n
Basis penggemar global Formula 1 mencapai 826,5 juta orang pada 2024, tumbuh 12% dari tahun ke tahun menurut Nielsen Sports. Wilayah yang paling cepat berkembang adalah Timur Tengah \u2014 Arab Saudi (+11%), Uni Emirat Arab (+6%) \u2014 dan Tiongkok, di mana pertumbuhan mencapai 39%. Ini adalah angka yang menjelaskan mengapa merek-merek dari setiap sektor secara aktif mencari posisi dalam ekosistem F1.<\/p>\n
Audiens ini muda, global, dengan daya beli tinggi, dan berinteraksi dengan motorsport melalui saluran yang sepuluh tahun lalu belum ada: produksi Netflix, konten sosial kejuaraan, grand prix sebagai acara hiburan berskala penuh. Bukan kebetulan bahwa 233 juta penayangan YouTube F1 pada 2024 datang terutama dari AS, Inggris, dan India.<\/p>\n
Akuisisi Liberty Media pada 2017 bukan hanya perubahan kepemilikan: itu adalah redefinisi radikal produk. Total pendapatan Formula 1 tumbuh dari sekitar 1,8 miliar dolar pada 2017 menjadi 3,65 miliar pada 2024, mencapai 3,87 miliar pada 2025. Pertumbuhan lebih dari dua miliar dalam delapan tahun, didorong oleh ekspansi komersial dan strategi konten yang melipatgandakan eksposur merek F1 jauh melampaui akhir pekan balapan itu sendiri.<\/p>\n
Bagi sponsor, ini berarti perubahan kualitatif dalam lingkungan tempat mereka beroperasi. Berasosiasi dengan Formula 1 saat ini tidak berarti muncul di mobil selama dua puluh dua minggu dalam setahun: itu berarti memasuki ekosistem media yang memproduksi konten sepanjang tahun, dalam setiap bahasa, di setiap platform.<\/p>\n