{"id":351664,"date":"2026-09-08T14:38:52","date_gmt":"2026-09-08T12:38:52","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/"},"modified":"2026-09-08T15:03:14","modified_gmt":"2026-09-08T13:03:14","slug":"pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/","title":{"rendered":"Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pemasaran Olahraga"},"content":{"rendered":"

Pemasaran olahraga<\/strong> adalah disiplin dengan batas-batas yang jelas berbeda dari spesialisasi pemasaran lainnya. Mereka yang bekerja di industri ini memahaminya: cara seorang penggemar mendekati sebuah tim, pembalap, atau kejuaraan tidak ada hubungannya dengan cara orang yang sama memilih asuransi atau produk sehari-hari. Tetapi apa yang benar-benar mendorong pilihan itu? Dan bagaimana sponsorship dapat mengaktifkan tuas yang tepat?<\/p>\n

Bagi merek yang mengevaluasi investasi dalam olahraga \u2014 dalam sponsorship MotoGP<\/a>, F1, atau kejuaraan tingkat atas lainnya \u2014 memahami mekanisme pengambilan keputusan konsumen olahraga bukan merupakan latihan akademis. Ini adalah perbedaan antara ruang logo di fairing yang tidak menggerakkan apapun dan aktivasi yang menciptakan permintaan nyata.<\/p>\n

Apa itu Pemasaran Olahraga?<\/h2>\n

Mari mulai dari definisi. Mengadaptasi karya Mullin dan Hardy<\/strong> (Sport Marketing<\/em>, edisi ke-4, 2014), pemasaran olahraga berbeda dari jenis pemasaran lainnya karena bagi manusia, olahraga memiliki makna sosiologis, budaya, dan emosional yang sangat berbeda dari produk atau layanan lainnya.<\/p>\n

Dari aksioma ini lahir korolari yang menentukan: Consumer Behavior<\/strong> dalam pemasaran olahraga sepenuhnya berbeda dari yang dipahami secara klasik. Konsumen tidak mengikuti olahraga seperti mengikuti merek deterjen: mereka mengidentifikasi diri, merasakan emosi, dan membangun identitas di atasnya.<\/p>\n

Model Pengambilan Keputusan dalam Pemasaran Olahraga<\/h2>\n

Untuk memperkenalkan proses pengambilan keputusan konsumen olahraga, kerangka yang paling berguna tetaplah milik Mullin dan Hardy: di pusatnya terdapat pembagian tiga antara Sosialisasi<\/strong>, Keterlibatan<\/strong>, dan Komitmen<\/strong>. Simpul sentral ini bukan titik awal, melainkan titik akhir: hasil dari proses yang secara progresif membawa individu mendekat pada olahraga.<\/p>\n

Simpul sentral ini dicapai melalui dua jenis faktor: faktor lingkungan<\/strong> dan faktor individual<\/strong>. Perbedaan ini fundamental bagi siapa pun yang bekerja di motorsport: penggemar yang datang ke MotoGP melalui keluarga atau televisi adalah konsumen yang sangat berbeda dari yang datang melalui gaming atau media sosial.<\/p>\n

\"Proses<\/p>\n

Faktor Lingkungan dalam Pengambilan Keputusan Konsumen Olahraga<\/h2>\n

Faktor lingkungan adalah faktor yang datang dari luar: individu terbenam di dalamnya, tetapi menyerap dan mengolahnya melalui sejarah pribadinya sendiri.<\/p>\n

Yang pertama adalah Significant Others<\/strong> \u2014 bukan hanya pasangan romantis, tetapi semua orang yang penting bagi subjek: ayah yang menonton balapan hari Minggu, kelompok teman yang mengikuti kejuaraan, rekan kerja yang mengenakan kaus tim favorit. Dinamika ini memiliki implikasi konkret dan terukur: penelitian menunjukkan bahwa hanya 4% pengunjung acara olahraga yang datang sendiri. Dalam 96% kasus sisanya, pengalaman olahraga bersifat kolektif. Bagi mereka yang membangun paket hospitality di MotoGP atau Formula 1, ini bukan data marjinal: ini adalah struktur produk itu sendiri.<\/p>\n

Faktor kedua berkaitan dengan Market Behavior dari sport firms<\/strong>: cara properti olahraga, tim, dan penyelenggara berkomunikasi dengan dunia. Olahraga menghasilkan konten editorial secara spontan dalam jumlah besar: media spesialis, siaran khusus, media sosial, streaming. Ini menghasilkan volume komunikasi yang tidak dapat direplikasi secara mandiri oleh merek mana pun, tetapi dapat diikutsertakan \u2014 dan diperkuat \u2014 melalui sponsorship.<\/p>\n

Faktor ketiga berkaitan dengan Cultural Norms and Values<\/strong>. Piala Dunia FIFA 2010 di Afrika Selatan mencatat, menurut data FIFA, 3,2 miliar penonton yang menyaksikan setidaknya satu menit siaran. MotoGP memiliki basis lebih dari 200 juta penggemar di seluruh Eropa, Asia, dan Amerika, tersebar di pasar dengan perbedaan budaya yang mendalam.<\/p>\n

Terakhir, peran Ras, Gender, Kelas, dan asal geografis<\/strong> sebagai variabel yang relevan secara statistis tidak dapat diabaikan. Motorsport sedang mengalami transformasi yang dipercepat, dengan pertumbuhan signifikan pada komponen perempuan dan mereka yang berusia di bawah 35 tahun dalam audiens Formula 1 dan MotoGP.<\/p>\n

Faktor Individual dalam Pengambilan Keputusan Konsumen Olahraga<\/h2>\n

Jika faktor lingkungan mencapai konsumen dari luar, faktor individual<\/strong> muncul dari dalam: cara setiap orang menyaring, mengolah ulang, dan akhirnya mengubah menjadi perilaku semua yang datang dari significant others<\/em>, dari pemasaran properti olahraga, dari budaya tempat mereka dibesarkan.<\/p>\n

Yang pertama adalah motivasi<\/strong>. Mereka yang mendekati olahraga jarang melakukannya karena satu alasan saja: ada yang mencari pencapaian<\/strong>, kebutuhan untuk mengidentifikasi diri dengan kemenangan (efek BIRGing, Basking In Reflected Glory<\/em>); ada yang mencari stres dan stimulasi<\/strong>; ada yang mencari estetika<\/strong>; dan ada yang mencari interaksi sosial<\/strong>.<\/p>\n

Faktor kedua adalah keterampilan yang dirasakan<\/strong> (perceived skill). Seseorang yang pernah mengendarai sepeda motor menonton GP MotoGP secara berbeda dari mereka yang belum pernah: dengan tingkat kompetensi teknis yang berbeda. Ini menjelaskan mengapa motorsport secara tradisional menarik audiens yang lebih teknis dan preskriptif.<\/p>\n

Faktor ketiga berkaitan dengan konsep diri<\/strong> (self-concept): olahraga yang kita pilih untuk diikuti mengomunikasikan kepada orang lain \u2014 dan kepada diri sendiri \u2014 siapa yang kita anggap diri kita. Mengenakan kaus tim bukan hanya menyatakan preferensi olahraga: itu adalah proyeksi identitas.<\/p>\n

Terakhir, ada faktor situasional<\/strong>: waktu luang yang tersedia, anggaran, jarak ke venue. Pada tahun 2024, dengan fragmentasi saluran dan perbanyakan titik kontak, konsumen olahraga dapat dijangkau di mana saja, tetapi harus dijangkau pada momen dan format yang tepat.<\/p>\n

Dari Pengambilan Keputusan ke Strategi Sponsorship<\/h2>\n

Perpotongan antara faktor lingkungan dan individual \u2014 bukan hanya salah satunya \u2014 yang menentukan tingkat Sosialisasi, Keterlibatan, dan akhirnya Komitmen terhadap produk olahraga. Bagi mereka yang mengevaluasi sponsorship, pertanyaannya tidak pernah \u201ckonsumen mencintai olahraga\u201d: melainkan memahami tuas mana, pada audiens tertentu, yang benar-benar dapat diaktifkan \u2014 dan diukur.<\/p>\n

Sponsorship MotoGP tidak hanya membeli ruang di fairing motor: itu membeli akses ke sistem makna budaya, sosial, dan identitas yang diproyeksikan konsumen olahraga ke kejuaraan tersebut.<\/p>\n

\r\n\r\n

Pertanyaan yang sering diajukan tentang pengambilan keputusan dalam pemasaran olahraga<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Faktor apa yang mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen dalam pemasaran olahraga?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Menurut model Mullin dan Hardy, perilaku konsumen olahraga muncul dari perpotongan faktor lingkungan \u2014 significant others, komunikasi properti olahraga, norma budaya, asal geografis \u2014 dan faktor individual: motivasi, perceived skill, konsep diri, dan faktor situasional.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Mengapa perilaku konsumen olahraga berbeda dari konsumen tradisional?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Olahraga memiliki makna sosiologis, budaya, dan emosional bagi manusia yang tidak dimiliki produk atau layanan lain sejauh itu. Memilih olahraga apa yang diikuti mengomunikasikan identitas \u2014 bukan hanya preferensi konsumsi.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Apa itu Sosialisasi, Keterlibatan, dan Komitmen dalam pemasaran olahraga?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Ini adalah tiga fase proses pengambilan keputusan konsumen olahraga menurut Mullin dan Hardy: sosialisasi, keterlibatan yang berkembang, dan akhirnya komitmen yang stabil. Di fase ketiga inilah penggemar menjadi audiens paling berharga bagi sponsor.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Bagaimana model ini diterapkan pada strategi sponsorship motorsport?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Memahami tuas pengambilan keputusan mana yang beresonansi dengan audiens Anda memungkinkan Anda membangun aktivasi yang ditargetkan daripada sekadar penempatan logo. Sponsorship MotoGP atau F1 yang berbicara pada konsep diri penggemar menghasilkan jauh lebih banyak nilai.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Mengapa hanya 4% penggemar olahraga yang pergi ke acara sendiri?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Karena pengalaman olahraga secara struktural bersifat kolektif. Temuan ini, dikutip dalam penelitian Mullin dan Hardy, memiliki implikasi langsung bagi mereka yang menjual paket hospitality: produknya bukan tiket, melainkan pengalaman bersama.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pemasaran olahraga adalah disiplin dengan batas-batas yang jelas berbeda dari spesialisasi pemasaran lainnya. Mereka yang bekerja di industri ini memahaminya: cara seorang penggemar mendekati sebuah tim, pembalap, atau kejuaraan tidak ada hubungannya dengan cara orang yang sama memilih asuransi atau produk sehari-hari. Tetapi apa yang benar-benar mendorong pilihan itu? Dan bagaimana sponsorship dapat mengaktifkan tuas […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157393,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20024],"tags":[],"class_list":["post-351664","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportivo"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nPengambilan Keputusan Konsumen dalam Pemasaran Olahraga - RTR Sports<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Bagaimana konsumen olahraga membuat keputusan dan bagaimana tuas psikologis diaktifkan melalui sponsorship. Model Mullin dan Hardy diterapkan pada motorsport.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"id_ID\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pemasaran Olahraga\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Bagaimana konsumen olahraga membuat keputusan dan bagaimana tuas psikologis diaktifkan melalui sponsorship. Model Mullin dan Hardy diterapkan pada motorsport.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/USA__Steelers-Fans-2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"905\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"905\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pemasaran Olahraga\",\"datePublished\":\"2026-09-08T12:38:52+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-08T13:03:14+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/\"},\"wordCount\":1052,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/USA__Steelers-Fans-2.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing Sportivo\"],\"inLanguage\":\"id\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/\",\"name\":\"Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pemasaran Olahraga - RTR Sports\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/USA__Steelers-Fans-2.jpg\",\"datePublished\":\"2026-09-08T12:38:52+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-08T13:03:14+00:00\",\"description\":\"Bagaimana konsumen olahraga membuat keputusan dan bagaimana tuas psikologis diaktifkan melalui sponsorship. Model Mullin dan Hardy diterapkan pada motorsport.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"id\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"id\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/USA__Steelers-Fans-2.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/USA__Steelers-Fans-2.jpg\",\"width\":905,\"height\":905},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/blog\\\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/rtr-olahraga-pemasaran-agensi-sponsorship-motogp\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pemasaran Olahraga\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"id\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"id\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"id\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/id\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pemasaran Olahraga - RTR Sports","description":"Bagaimana konsumen olahraga membuat keputusan dan bagaimana tuas psikologis diaktifkan melalui sponsorship. Model Mullin dan Hardy diterapkan pada motorsport.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/","og_locale":"id_ID","og_type":"article","og_title":"Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pemasaran Olahraga","og_description":"Bagaimana konsumen olahraga membuat keputusan dan bagaimana tuas psikologis diaktifkan melalui sponsorship. Model Mullin dan Hardy diterapkan pada motorsport.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":905,"height":905,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/USA__Steelers-Fans-2.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Written by":"Emanuele Venturoli","Est. reading time":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pemasaran Olahraga","datePublished":"2026-09-08T12:38:52+00:00","dateModified":"2026-09-08T13:03:14+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/"},"wordCount":1052,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/USA__Steelers-Fans-2.jpg","articleSection":["Marketing Sportivo"],"inLanguage":"id","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/","name":"Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pemasaran Olahraga - RTR Sports","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/USA__Steelers-Fans-2.jpg","datePublished":"2026-09-08T12:38:52+00:00","dateModified":"2026-09-08T13:03:14+00:00","description":"Bagaimana konsumen olahraga membuat keputusan dan bagaimana tuas psikologis diaktifkan melalui sponsorship. Model Mullin dan Hardy diterapkan pada motorsport.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/#breadcrumb"},"inLanguage":"id","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"id","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/USA__Steelers-Fans-2.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/USA__Steelers-Fans-2.jpg","width":905,"height":905},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/blog\/pengambilan-keputusan-konsumen-dalam-pemasaran-olahraga\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/rtr-olahraga-pemasaran-agensi-sponsorship-motogp\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Pemasaran Olahraga"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"id"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"id","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"id","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351664","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=351664"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351664\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":351669,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351664\/revisions\/351669"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157393"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=351664"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=351664"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/id\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=351664"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}