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スポーツ・マーケティングのリーディングカンパニーであるRTR社は、エミリア・ロマーニャ州とドゥカティ・モーター社とのパートナーシップによるワールド・ドゥカティ・ウイークエンド(2000年6月9~11日、ミサノ・アドリアティコ)の開催が評価され、スポーツ部門で栄誉あるESCAイタリア・スポンサーシップ・アワード2000を受賞した。

授賞式は2月8日(木)、ミラノのIULM大学で行われた。 「RTRのアイデアは、エミリア・ロマーニャ地方、特にリヴィエラを休暇を過ごす場所として考えたことのない顧客層に向けて、興味深く革新的なオファーを提供するロマーニャ州の観光業界の必要性から生まれました」とRTRの リッカルド・タファ CEOは語る。 これを念頭に置いて、”モトツーリスト”、特にドゥカティスタというターゲットグループが特定された。

ドゥカティ・エミリア・ロマーニャ賞

このタイプの顧客は、実際、マーケティングの観点から分析すると、観光需要の面でかなりの可能性を示した」。 RTRが開発したプロジェクトは、以下のすべての規定に従っている。 エミリア・ロマーニャ州 (法律7/98 議員Vasco Errani)によると、民間起業家が提示するプロジェクトは、特定の客層を満足させるよう特別にデザインされた観光オファーが含まれており、ホテル宿泊の面で一定の誘因が確保されていることを条件に、公的資金を利用することができる。

「法律7/98を入念に検討した結果、RTRは、以下のようなプログラムを策定した。 ドゥカティ・モーター 特に 世界ドゥカティ週間-2年に一度開催されるデュカティストたちの世界的な集まりであるWDWは、同時にロマーニャ・リヴィエラ、そしてエミリア・ロマーニャ州全体の観光振興のための強力なツールとなり得るのだ。 RTRのカルロ・メルリーニプロジェクト・マネージャー。

その結果、WDWはこの地域にとって、休暇を “二輪 “で過ごす人々に特化した観光オファーを開発するユニークな手段となった。 WDWのオーガナイザーと観客にとって、スポンサーシップのメリットは、イタリア最大級の宿泊施設を利用できるだけでなく、ドゥカティが参加者のホスピタリティに関するあらゆる疑問から解放されるような効率的な組織体制を構築できることでもある。

世界中から集まった23,000人のドゥカティストたちは、モータースポーツ・イベントと、彼らのために特別にデザインされたホリデー・パッケージのいずれかを組み合わせることができた。 13,800,000,000リラ特に、ローシーズンに生産されたことを考えれば。 費やした金額に対して、46.9倍のリターンがあった。 ドゥカティ・モーターとロマーニャ州は、このコラボレーションをきっかけに(そして「モト・ツーリスト」に対する注目の高さを証明するように)、エミリア・ロマーニャ州の最も特徴的なストレッチを走る20のツーリスト向け旅程を決定した。 これらのルートは、2001年春に出版される本にまとめられ、さらなる普及活動の対象となる。

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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エミリア・ロマーニャ州がワールド・ドゥカティ・ウィークエンドのスポンサーを務めたRTRプロジェクトが、スポーツ部門でEsca 2000賞を受賞。, RTR Sports
エミリア・ロマーニャ州がワールド・ドゥカティ・ウィークエンドのスポンサーを務めたRTRプロジェクトが、スポーツ部門でEsca 2000賞を受賞。, RTR Sports