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RTRスポーツマーケティングは1995年以来、MotoGPのスポンサーシップと モータースポーツ・マーケティングを中核事業としてきた。

RTRでは、スポーツをコミュニケーションツールとして活用しようとする企業やブランドに対して、以下のようなコンサルティングサービスを提供することを専門としています。
MotoGPスポンサーシップ
を中心に、スポーツをコミュニケーションツールとして活用する意欲のある企業やブランドに対して、コンサルティング・サービスを提供することを専門としています。 独立系 モータースポーツ・マーケティング・エージェンシー を設立して以来、あらゆるスポーツ、アスリート、イベントへのアクセスという大きなメリットをお客様に提供することができます。 ゴルフから サッカーまで、 ヨーロッパ水泳選手権から ウィンブルドン・トーナメントまで、ブランドの目的とビジネスに基づいて、さまざまな機会を提供しています。

バレンチノロッシスポンサー

MotoGPのスポンサーになる理由

私たちのポートフォリオや事例が適切に記録しているように、私たちのビジネスの非常に大きなシェアはモータースポーツ、特にMotoGP世界選手権に集中している。 これは軽率な選択でも、個人的な好みでもない。ほとんどの場合、私たちはマーケティング、知名度、商業的影響に関連する理由から、顧客に世界モーター選手権を勧めている。 まさにこれらの理由が、この記事の主題であり、重要な質問に対する答えとなる:「なぜ企業やブランドはMotoGPをマーケティング戦略に選び、MotoGPのスポンサーになるべきなのか?

視認性

MotoGPをビジネスツールとして選択する最も明白な動機のひとつは、圧倒的な知名度である207カ国が世界中で年間20,227時間、そのうちの60%近くが 生中継される。 シーズンを通して4億2,800万世帯に届くこの巨大なリーチは、各国の言語、視聴者の習慣やテレビの習慣を尊重し、それぞれの国に適応される。 59カ国から9,454人のテレビ、雑誌 、ウェブマガジンが参加し、均質性の高い報道を実現している。

VR46スポンサー

国際性

F1やMotoGPのようなモータースポーツの偉大なシリーズは、伝統的に意図されてきた国内選手権(例えば、イタリア・プレミアリーグ「セリエA」やイタリアのバスケットボールやバレーボール選手権)とは異なり、非常に魅力的な国際的な風味を備えており、世界のさまざまな地域でビジネスを展開し、顧客を持つ企業やブランドにとって、地理的に横断的である。 単に世界的な知名度(プレミアリーグやNBAも地球上のあらゆる場所に視聴者がいる)だけでなく、ほぼ隔週の日曜日に物理的に新しい国に移動する、移動するコミュニケーション・プラットフォームを持つ機会なのだ。 スペイン、オーストラリア、アメリカ、イタリア、アルゼンチン、マレーシアで、現地でのホスピタリティとアクティベーションの機会を提供する

観客プロフィール

MotoGPの観客は若く、異質で、非常に忠実である:女性(30%)を含み、70%以上が35歳以下である。
19レース中14レース
平均して19レース中14レースを観戦し、シーズン全体を通してシリーズに大きな愛着を抱いている。 さらに、一般的な視聴者はたいてい長期的な視聴者であり、11年以上にわたって根気強くMotoGPを観戦し、家族の儀式のひとつにしている。 インタビューしたサンプルの70%は週末に友人や家族と一緒にレースを観戦し、グランプリレースを生で観戦するときは4人グループで行く。 その意味で、MotoGPの観客のプロフィールは、レースの日曜日にサーキットを埋め尽くす観客のプロフィールと大差はない。 この場合も一般の観客は35歳以下だが、男性比率は80%近くに上り、 翌年も観戦すると答えた観客は 93%に達する。

購買意欲

ビジネスツールとしてMotoGPのスポンサーシップを選択する企業にとって非常に興味深い問題は、収益への影響、言い換えれば、スポンサー契約による売上の増加である。 上記に関しては、MotoGP選手権がすべてのパートナー企業にとって素晴らしいビジネスドライバー であることを強調することが重要である。

調査によると、MotoGPの観客はカテゴリー・スポンサーに対して高い受容性と関心を示している。 このスポーツの価値観とコミュニケーション能力は、あらゆる潜在的な顧客に対するブランドのポジショニングを、感覚的なものよりもはるかに大きくするようなものだ。 観客の83%が、MotoGPとの関連は、そのブランドを競合他社よりも好む十分な理由であり、スポンサーシップから感じられる効果についても同様であると回答している。 さらに、インタビューに答えた人の68%が、カテゴリー・スポンサーであることを理由に商品を購入したことがあると答えている。

マルク・マルケス=スポンサー

価値観

マーケティング担当者にとって非常に重要なテーマは、関連するブランドの使命、歴史、ビジョンと学問分野の価値を近づけることである。 多くの場合、このような話題は明示的に語られることはないが、多くの人々にとっては明白なことであり、知識や文化の背景を共有していることに照らせば当然のことのように思われる。 たとえば、ゴルフや セーリングが普遍的に高い経済的・社会的地位と結びついているのはそのためであり、ラグビーが尊敬、スポーツマンシップ チームワークといった価値観を体現しているのはそのためである。

MotoGPのような体系化されたスポーツのスポンサーシップが、ユニークで間違いなく並外れた特異性に富み、コミュニケーションの面で非常に魅力的である理由は、これで容易に理解できるはずだこの最も重要な2輪選手権の重要な価値は、革新性、新鮮さ、情熱、ダイナミズム 、そして技術である。 そして、それが展開されるフレームワークは、とてもエキサイティングで楽しい。

この驚くほど豊かな価値観は、企業や ブランド 接続速度に依存する電話会社、潤滑油や燃料の製造会社などである。 革新的 製品、大型 テレビ局 そして、高射程を使用するメディア テクノロジーそして、大規模な技術開発という点で共通点を見出したコンピューター・メーカーである。 エナジー・ドリンクやスポーツ・アパレル・ライフスタイルのブランドなど 、そのリストはまだまだ続くだろう。
スポーツアパレルとライフスタイル
これらのブランドは、常に新しい製品を求めているMotoGPの若く熱狂的な観客に完璧なターゲットを見出している。

MotoGPスポンサーシップの 詳細については、以下をご覧ください。
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までご連絡ください。メールアドレス:info@rtrsports.com

Source: Repucom Deutschland/Zenith Media/Dorna Sources
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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
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