In スポーツ・スポンサー

テレビシリーズは、その手軽さ、入手のしやすさ、エンターテインメント性から、すでに数十年にわたって私たちの日常生活の一部となっている。 ストリーミングは、いつでもアクセスできる可能性を与え、その拡大に拍車をかけている。 使ったことがない人、そして夜遅くまで「マラソン」をしたことがない人は手を挙げてほしい。

私たちのオファーでは、大部分がスポーツ関連のトピックを扱っていることにお気づきでしょう。 実際、ますます多くのスポーツ界が、自分たちの物語を語る必要性を感じている。 はっきりさせておきたいのは、ドキュメンタリーはいつの時代にもあったということだ。しかし、ここでは次のレベルの話をしている。それまで観客としてしか体験できなかったシーズンの舞台裏を体験することは、(結末をすでに知っているにもかかわらず)ファンにとってはありがたい機会なのだ。

新しい結実の道具

パンデミック危機の到来によって、この進化のプロセスは加速した。 2020年3月、世界中が大きなストップに見舞われたが、スポーツも例外ではなかった。 試合、レース、デュエルを待つ、発作的な週末はもうない。 友人や家族とスタジアムで過ごす日曜日はもうない。 この空白はどうすれば埋められるのか?

好きなときに、好きな場所で、好きなようにストリーミング・サービスにアクセスできる能力は、エンターテインメントのパラダイムを変えた。 家にいなくても、スマートフォンやタブレット、PCのアプリのおかげで、好きなイベントを1分たりとも見逃さないということが何度あったことだろう。 これはスポーツと組み合わされるもので、スポーツは常に最高の社会的活性化要因のひとつとして際立っている。 実際、物理的に会う最もポピュラーな理由のひとつである。- そして知的な理由もある。共通の趣味があるから、もっとお互いを知ることができる」。

この2つの特徴を結びつけることで、関与の可能性は飛躍的に高まる。 さらに、ネットフリックス・ユーザー(ストリーミング・プラットフォームのベンチマーク)の26%が18~34歳である。 一方、大人の視聴者をターゲットにした場合、状況はさらに改善し、51%が35歳以上である(1)。

もう誰も彼を止められない

誰もが『ラッシュ』や『ペレ』といったタイトルを見たことがあるだろうし、最近の『ラストゲーム』や『オール・オア・ナッシング:ユベントス』から『フェルナンド』(アロンソ編)、『ルーニー』、『シューマッハ』、『大坂なおみ』、『マラドーナ:祝福された夢』、『サー・アレックス・ファーガソン:決してあきらめない』といった個人の物語に飛びついたことがあるだろう。

スポーツとストリーミングの結びつきは、日常への漸進的な復帰とともに消滅したわけではない。 その目的は、実際の開催期間よりも長くすることである。シーズン間の継続性はもちろんのこと、レースとレースの間やチャンピオンシップの中断期間を埋めることである。 スポーツマンにとって内容への渇望は決して十分ではない。 このような側面は、たとえ視界が確保されていたとしても、他の製品には必ずしも存在しない。

あなたの会社で波に乗ろう

スポーツは感情を動かす最高の原動力である。

ブランドとチーム/球団/アスリートの価値観との結びつきが生まれれば、それで終わりなのだ。 人の感情的な側面に関与するということは、その人の行動(私たちの場合、最も重要なのは購買行動)を形成するということだ。 本人が意識していようといまいと、アイドルのスポーツでの活躍を見るファンは、ショーに含まれる多くの映像に刺激を受けているのだ。 このように、古典的な広告とは異なり、スポーツ・スポンサーシップは目に見える結果を保証する。

同じシリーズを繰り返し見ることはそれほど抽象的な現象ではないため、テレビシリーズはこの概念を増幅させている。 さらに、この出来事はある種のスペクタクルをもって表現され、ほどよい「フェイクドラマ」を伴っている。 有名な『Drive to survive(生き残るためのドライブ)』でF1ドライバーの何人かが愚痴をこぼすように、時には非常に極端なこともある。

マクラーレンのファーストドライバーであるランド・ノリスは、報道陣のマイクに向かって次のように語った。ネットフリックスは、時と場所を選ばず、間違いなく正しくないことを言ったように見せることができる。 第1コーナーで僕とダニエル・リカルドが並走しているシーンがあるんだけど、実際は全然近づいていなくて、僕がリカルドに押し出されたという音声があるんだ。 しかし、全体的に見れば、誰にとってもエキサイティングなシリーズだと思う” (2).

モータースポーツの最新作はAmazon Prime Videoの『MotoGP Unlimited』で、世界最高峰の2輪選手権2021年シーズンのハイライトと舞台裏を描く。 時速300kmで疾走するドライバーたちの舞台裏を見ることができる。 準備、期待、喜び、チーム、家族、そして世界中を飛び回る彼らに同行する友人たちの苦難。 このシリーズでは初めて、スポーツマンやスポーツウーマンの人間的な側面が描かれている。

このシリーズだけでなく、過去20年間のMotoGPの絶対的なスターは明らかにバレンティーノ・ロッシだ。 このドキュメンタリーは、彼がレースから引退する瞬間に立ち会うと同時に、このスポーツのアイコンであり、9度の世界チャンピオンに輝いた彼が私たちに体験させた最も重要な感情や歴史的瞬間を再現している。 モーターサイクルやモータースポーツだけでなく、世界のスポーツの歴史の一部である。

ストーリーテリング:成功の親友

このようなシリーズの主人公の中には、時に過度に「味付け」された物語に不満を持つ者もいるが、このような商品がもたらす誇大宣伝は増える一方である。 実際、強調することは必ずしも悪いことではない。 時には、これこそが大衆が望んでいることなのだ(刹那的な甘美さに陥ることなくね)。

その証拠に、フェデリコ・ブッファは『ブッファのラッコンタ』(Buffa racconta)で、歴史上最も偉大なスポーツ・イベントや人物を語り、若者から、おそらくその偉業を自分の目で体験し、当時を “文字通り “追体験したいと思う人々までをワクワクさせる。 物語の力強さと、このエピソードが提示する触媒的な強調は、見る者を驚かせるが、決して強引ではない。

スポーツのストーリーにあなたのブランドを含めることは、時を超えて生き、決して死なないことを意味する。 旧世代から新世代へ、良くも悪くも。

どうやってこの世界に入るのか?

スポーツ・マーケティング・エージェンシーのおかげで、シーズン中の最も重要なイベントの際に、顧客にユニークな体験を提供することができる。

会社の最も重要なパートナーを喜ばせたいですか? MotoGPや F1の週末を特別な場所で過ごし、カスタマイズされたエンターテイメント・パッケージを楽しみ、世界最高のライダーを間近で見ることができる。

どのようなことでもお気軽にお問い合わせください。

 

 

(1) 「2022年のネットフリックス統計:インターネットストリーミングの巨人の現状」– https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics

 

(2)「ノリスはネットフリックスが『ドライヴ・トゥ・サヴァイヴ』ストーリーでやりすぎだと警告している」– https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/

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Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
ロンドンを拠点に25年以上モータースポーツを専門とするスポーツ・マーケティング会社、RTRスポーツ・マーケティング社のエグゼクティブ・マーケティング&コマーシャル担当アソシエイト・ディレクター。
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