In Marketing Sportivo, Sports Marketing

Eugenie BouchardCome tutti gli anni, la prestigiosa rivista SportsPro, vero e proprio faro dell’editoria dello sports marketing, ha pubblicato la classifica dei 50 atleti più marketable del pianeta. E’ una classifica particolare, chiaramente per gli addetti al settore, che suggerisce quali sono gli atleti su cui puntare, a livello di comunicazione, nei prossimi 12 mesi e, a coda lunga, nei prossimi 3 anni.

Ed è una classifica che stupisce e spiega bene un fatto tanto banale quanto troppo spesso sottovalutato: noi europei e in particolar modo noi italiani abbiamo prospettive troppo spesso ridotte su ciò che invece accade a livello più globale. Dei 50 atleti che compongono questa classifica, solo 6 sono calciatori e di questi 6, solo 1 è nella top 10. Golfisti, tennisti, piloti popolano in par numero questa lista, che è compilata tenendo conto del numero di denari che il mondo dello sports marketing dovrebbe o potrebbe investire nei prossimi tempi.

E’ chiaramente un elenco ricco di sportivi nordamericani, poichè quella è la patria della sponsorizzazione e del marketing sportivo, ma è anche un elenco da cui rimangono esclusi tanti illustri astri dello sport mondiale, segno che il business punta sui giovani, con un’età media di 25 anni.

Solo incrociando questi elementi si capirà dunque come mai la giovanissima Tennista canadese Eugenie Bouchard (nella foto) è in cima a questa lista, coccolata e vezzeggiata da partner quali Coca Cola e Nike, precedendo Neymar e il golfista Jordan Spieth.

Spiace non vedere italiani, in questi 50 nomi, ma deve altresì fare riflettere che solo lo Juventino Pogba porti un po’ di tricolore in una lista altrimenti molto lontana dai nostri confini.

50 – Jann Mardenborough
UK – Motorsports
Key partners: Nissan, Red Bull

49 – Ding Junhui
Cina – Biliardo
Key partners: –

48 – Austin Dillon
USA – Motorsports
Key partners: Dow, Cheerios, Bass Pro Shops

47 – Jessica Springsteen
USA – Equitazione
Key partners: Gucci

46 – George Ford
UK – Rugby
Key partners: Adidas, Land Rover

45 – Steve Smith
Australia – Cricket
Key partners: New Balance

44 – Saina Nehwal
India – Badminton
Key partners: Yonex, Herbalife, Iodex Gel

43 – Borna Coric
Croatia – Tennis
Key partners: Nike, Yonex, Hublot

42 – Russel Westbrook
USA – Basket
Key partners: Jordan Brand, Mountain Dew, Subway

41 – Yasiel Puig
Cuba – Baseball
Key Partners: Nike, Wilson, Beats By Dre, Vita Coco

40 – Darren Clarke
UK – Golf
Key partners: Audemars Piguet, Dunlop, Taylormade, The Astbury, Your Golf Travel

39 – Marcus Mariota
USA – Football
Key partners: Nike

38 – Nyja Huston
USA – Skateboard
Key partners: Monster Energy, DC Shoes, Element

37 – Steven Stamkos
Canada – Hockey su Ghiaccio
Key partners: Nike, Bauer, Tissot, Sport Creek

36 – Chris Paul
USA – Basket
Key partners: Nike, State Farm, Foot Locker, Kaiser Permanente

35 – Anthony Joshua
UK – Boxe
Key partners: French Connection, Starter

34 – Ronda Rousey
USA – MMA
Key partners: Monster, Reebok, MetroPCS

33 – Wayne Rooney
UK – Calcio
Key partners: Nike, Samsung, Harper Collins

32 – Chase Elliot
USA – Motorsports
Key partners: Napa Auto Parts

31 – Odell Beckham Jr
USA  – Football
Key partners: Nike, Trojan

30 – Caroline Wozniacki
Danimarca – Tennis
Key partners: Adidas, Babolat, Godiva, Boks.dk, Dubai Duty Free

29 – Gabriel Medina
Brasile – Surf
Key partners: Rip Curl, Guaraná Antarctica, Oakley, Samsung

28 – Gennady Golvkin
Kazakistan – Boxe
Key partners: HBO, Expo 2017 Future Energy

27 – Marianne Vos
Olanda – Ciclismo
Key partners: Liv, Rabobank, Shimano, Oakley

26 – James Harden
USA – Basket
Key partners: Nike, BodyArmor, BBVA, KT Tape

25 – Nairo Quintana
Colombia – Ciclismo
Key partners: Movistar, Canyon, Diadora

24 – Marshawn Lynch
USA – Football
Key partners: Skittles, Monster Products, Nike

23 – Lydia Ko
Nuova Zelanda – Golf
Key Partners: Callaway Golf, ANZ, 1Above

22 – Lionel Messi
Argentina – Calcio
Key partners: Adidas, PepsiCo, Gillette, Electronic Arts

21 – Sebastian Vettel
Germania – F1
Key partners: Braun

20 – Mike Trout
USA – Baseball
Key Partners: Nike, BodyArmor, Subway

19 – Alex Morgan
USA – Calcio
Key partners: Nike, McDonald’s, Coca-Cola, Panasonic

18 – Mikaela Shiffrin
USA – Sci
Key Partners: Atomic, Oakley, Barilla, Longines

17 – Rory McIlroy
USA – Golf
Key partners: Nike, Bose, Omega, Santander

16 – Cristiano Ronaldo
Portogallo – Calcio
Key partners: Nike, Tag Heuer, Coca-Cola, Motorola

15 – Lexi Thompson
USA – Golf
Key Partners: Cobra Puma Golf, Red Bull, Rolex, EA Sports, Zurich Insurance

14 – Novak Djokovic
Serbia – Tennis
Key partners: Uniqlo, Head, Peugeot, Seiko

13 – Grigor Dimitrov
Bulgaria – Tennis
Key partners: Nike, Wilson, Rolex

12 – Paul Pogba
Francia – Calcio
Key partners: –

11 – Marc Marquez
Spagna – MotoGP
Key partners: Repsol Honda, Red Bull, Estrella Galicia 0,0, Oakley

10 – Usain Bolt
Giamaica – Atletica Leggera
Key partners: Puma, Gatorade, Digicell, Regupol, Hublot, Virgin Media, Nissan, Celcom

9 – Katarina Johnson Thompson
UK – Atletica Leggera
Key partners: Nike, Nissan

8 – Kei Nishikori
Giappone – Tennis
Key partners: Jaguar, Adidas, Weider, Wilson, Asahi, Nissin, Tag Heuer, Uniqlo

7 – Stephen Curry
USA – Basket
Key Partners: Under Armour, State Farm, Kaiser Permanente, MuscleMilk

6 – Virat Kohli
India – Cricket
Key partners: MRF, Adidas, Oakley, Pepsi, Clear, Nestlé

5 – Lewis Hamilton
UK – F1
Key partners: IWC Schaffhausen, Bombardier

4 – Missy Franklin
USA – Nuoto
Key partners: –

3 – Jordan Spieth
USA – Golf
Key Partners: Under Armour, AT&T, Rolex, Netjets

2 – Neymar
Brasile – Calcio
Key Partners: Nike, Panasonic, Claro, Volkswagen, Rexona

1 – Eugenie Bouchard
Canada – Tennis
Key Partners: Nike, Coca-Cola, Babolat, Rogers, Usana Health Sciences

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