In Bez kategorii, Marketing sportowy, Sponsoring sportowy

Sezon mistrzostw MotoGP 2021 wreszcie się rozpoczął. Byliśmy świadkami dwóch ekscytujących wyścigów, które odbyły się między lśniącymi zakrętami toru w Katarze i z niecierpliwością czekamy, aż czołowa klasa dwukołowców zawita do Europy na pierwszy wyścig w Portugalii.

Przez te 45 minut, gdyby nie puste trybuny, udało nam się nawet zapomnieć o wszystkim, co wydarzyło się od zeszłego roku. Spektakl na torze przywrócił uśmiech na naszych twarzach, sprawił, że poczuliśmy palpitacje zakręt po zakręcie, rosnący niepokój, wyprzedzanie po wyprzedzaniu. Nigdy nie widziałem tak wielu kierowców jadących tak blisko siebie aż do ostatniego okrążenia, w ciągłej sekwencji zmian pozycji, przyspieszeń, mniej lub bardziej agresywnej walki wręcz i niepewności co do zwycięzcy aż do ostatniego zakrętu. Prawdziwy spektakl. Zupełnie niespodziewane podium, debiutant, który prawie wygrał swój pierwszy wyścig na nieoficjalnym motocyklu, udowadniając, że MotoGP oferuje zabawne, nieprzewidywalne, różne wyścigi, z możliwością zobaczenia każdego na podium.

Sport, który jest przyjemny do oglądania i pełen wartości, z którymi można się kojarzyć.

I jest to z pewnością jeden z pierwszych, jeśli nie pierwszy, powód, dla którego MotoGP jest z pewnością idealną platformą sportową do inwestowania. Wartości, które reprezentuje MotoGP można połączyć z wieloma: widowisko, pasja, prędkość, akcja, technologia, innowacja, badania, duch zespołu, dbałość o szczegóły, energia, siła, determinacja, wytrwałość, odwaga, zabawa, adrenalina… i wiele innych.

MotoGP Reinkarnuje większość wartości sportów zespołowych, ale także indywidualnych; zespoły mają po dwa motocykle dla każdego zawodnika, ale z dwoma różnymi zespołami roboczymi, nie ma poleceń zespołowych, zawodnicy ścigają się dla siebie, ale zespół pracuje i rozwija się po obu stronach boksu. Sponsorzy zbliżający się do MotoGP mogą zatem skorzystać z widoczności dwóch motocykli, a jednocześnie dostosować treść komunikacji do charakterystyki poszczególnych zawodników. W tym sensie możliwości są ogromne, trzeba tylko mieć kreatywność, aby wykorzystać wszystko, co oferuje platforma i tworzyć treści zgodne z własną marką lub firmą. Istnieje również wiele wskazówek w zależności od tego, co dzieje się na torze; zespół, który sponsorujesz, może wygrać lub nie, może walczyć o podium lub może mieć zły wyścig. Można zatem świętować zwycięstwo, a także docenić wysiłek, wytrwałość, determinację, by nigdy się nie poddawać, chęć spróbowania ponownie, by podnieść się po porażce. Nie trzeba koniecznie wiązać się ze zwycięskim zespołem, aby wykorzystać sponsoring, wynik na torze powinien być postrzegany jako niemal “przypadkowy”, ponieważ w rzeczywistości istnieje wiele treści i wartości, które można wykorzystać niezależnie od podium.

Globalna widoczność, lojalna publiczność śledząca każdy wyścig i stale rozwijające się media cyfrowe/społecznościowe.

Innym powodem, dla którego marka powinna zainwestować w MotoGP, jest widoczność tej dyscypliny na całym świecie i publiczność, którą przyciąga. Ponad 200 krajów odbiera sygnał na żywo, ponad 432 domy są dostępne w trakcie sezonu, ponad 22 000 godzin transmisji. MotoGP jest również “młodą” platformą, a dane cyfrowe coraz bardziej to potwierdzają. Ogólny profil cyfrowy wynosi 62% w wieku 18-34 lat i 28% w wieku 34-54 lat. Strona internetowa MotoGP jest dostępna w 6 językach i wraz z aplikacją zapewnia użytkownikowi szereg unikalnych i ekskluzywnych treści; można uzyskać dostęp do najważniejszych wydarzeń, konferencji prasowych, filmów dokumentalnych i niepublikowanych treści. Oto kilka naprawdę interesujących danych na ten temat:

  • 97 milionów sesji
  • 26 milionów użytkowników
  • 298 milionów odsłon
  • 37 milionów wyświetleń wideo
  • 546 milionów obejrzanych minut

A co z mediami społecznościowymi?

Stale rosną i plasują MotoGP w czołówce pod względem opinii w świecie sportu:

  • 2 miliardy wyświetleń
  • 3 miliardy obejrzanych filmów
  • 400 milionów bezpośrednich kontaktów
  • 5 miliardów wyświetlonych minut
  • 30 milionów globalnych fanów na platformach społecznościowych

Facebook jest również liderem w MotoGP, z prawie 14 milionami polubień, a następnie Instagram z 10,6 miliona obserwujących, YouTube z 4,05 miliona subskrybentów, 2,7 miliona obserwujących na Twitterze i 465 tysięcy na TikTok.

Za pośrednictwem LinkedIn udostępniane są również treści korporacyjne i zakulisowe, które mogą być wykorzystywane przez partnerów.

Lojalna publiczność chętnie powraca do kibicowania z trybun i ma szczególną skłonność do zakupów.

Sezon 2020 był, jak wszyscy wiemy, dotknięty globalną pandemią, więc po raz pierwszy nie widzieliśmy publiczności na trybunach i trawnikach dopingujących swoich mistrzów. Ale jeśli spojrzymy na liczby z poprzednich lat, nie możemy nie pomyśleć, że publiczność obecna na torze jest również kluczowym elementem, gdy marka inwestuje w MotoGP.

W 2019 roku ponad 2 860 000 widzów oglądało wyścigi na torach, a liczba ta stale rosła na przestrzeni lat. Ponad 70% widzów na torze ma mniej niż 35 lat, 80% twierdzi, że powróci w następnym roku, 65% kupiło produkt związany z MotoGP, a 78% chciałoby kupić produkt związany z MotoGP. Podczas każdego wyścigu publiczność ma dostęp do strefy komercyjnej, w której znajdują się stoiska partnerów MotoGP i wielu innych firm sprzedających lub promujących swoje produkty. Jest to również przydatne narzędzie dla każdej marki, aby zbliżyć się do docelowych odbiorców w kontekście zabawy i rozrywki oraz w czasie silnej skłonności do zakupu.

Są to liczby i informacje, które należy wziąć pod uwagę i dokładnie ocenić podczas definiowania planu marketingowego obejmującego sponsoring sportowy. Możliwość posiadania młodej, pełnej pasji publiczności z taką szczególną skłonnością do zakupów jest z pewnością dużym plusem dla MotoGP.

Działania gościnne w ramach MotoGP VIP Village: wyjątkowa okazja dla gości, aby przeżyć niezapomniany weekend.

W minionych latach, przed wydarzeniami za zamkniętymi drzwiami i dystansem społecznym, gościnność była zawsze niezwykłym narzędziem wykorzystywanym przez klientów i partnerów, którzy chcieli zapewnić swoim gościom i pracownikomwyjątkowe wrażenia. Możliwość oglądania treningów i wyścigów z tarasu z widokiem na start, a następnie dostęp do szeregu ekskluzywnych usług, może być bardzo atrakcyjna. skuteczny sposób prowadzenia działalnościwzmocnić relacje ze swoimi klientami lub po prostu pozwolić im przeżyć dzień pełen zabawy i rozrywki, który na zawsze zapadnie im w pamięć.

Nietrudno więc zrozumieć, dlaczego MotoGP jest sportem, w który zaangażowane są jedne z najważniejszych na świecie firm z różnych sektorów produktów: od firm telefonicznych, przez firmy technologiczne, sieci telewizyjne, po napoje energetyczne. Wiele firm dostrzegło i coraz częściej dostrzega niezliczone możliwości, jakie oferuje ten sport.

Kiedy firmy kontaktują się z nami z pytaniem, w jaki motocykl zainwestować, lub bardziej ogólnie, w jakim sporcie to zrobić, to właśnie to RTR SPORTS MRKETING LTD, takich jak agencja marketingu sportowegomoże zaoferować: ocenę rynku opartą na liczbach, wartościach i możliwościach, jakie oferują poszczególne dyscypliny lub mistrzostwa. Nie jest to wybór na wyczucie, pod wpływem fana w nas, ale strategiczne podejście mające na celu osiągnięcie celów, które każda marka sobie wyznacza.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial at RTR Sports Marketing, a London-based sports marketing company specializing in motorsport for over 25 years. For over 20 years, she has been supporting companies looking to invest in MotoGP, Formula 1 and Formula E to better engage and engage their target audience and achieve their marketing and communication goals. Graduated in Foreign Languages and Literature at the University of Padua, Master in Marketing and Communication in Milan, specialized in sales management in London, she is also involved in content creation. Without sports, life is boring
Recent Posts

Leave a Comment

5 powodów, dla których MotoGP jest świetnym środowiskiem do inwestowania dla firm, RTR Sports
sponsorship wheel