In Formuła 1, Marketing sportowy

W całej historii F1 byliśmy świadkami wspaniałych epok z prawdziwymi legendami tego sportu. Czasy Ayrtona Senny, Alaina Prosta i Gillesa Villenueve’ a zmieniły się, a wraz z nimi świat sponsoringu: nie było części mediów społecznościowych do zarządzania, a medialne echo sportu miało zupełnie inne kontury. Jedynym sposobem, aby zostać zauważonym i przebić się do fanów, było wygrywanie, kończenie w telewizji, stawanie się idolem, przystojnym i przeklętym (James Hunt uczy). Jeśli się nad tym zastanowić, to nawet w czasach Micheala Schumachera – i nie mówimy tu o 50 latach temu – nie było mediów społecznościowych i jeśli do dziś jest on uznawany za ikonę F1, to głównie dzięki znakomitym wynikom, jakie osiągał. Niesamowity mistrz, wyjątkowy talent, pod wieloma względami wciąż bezkonkurencyjny.

Jak już wspomnieliśmy, czasy się zmieniły, a sposób komunikacji i angażowania fanów jeszcze bardziej. Osiągi oczywiście nadal się liczą, ale od pilotów coraz częściej wymaga się, by byli także ludźmi od komunikacji.

 

Znaczenie wizerunku dla marketingu sportowego

Rynek obracający się wokół Formuły 1 (i nie tylko, ponieważ dzieje się tak również w wielu innych dyscyplinach sportowych) wymaga obecnie od swoich graczy przyjęcia niemałej operacji autopromocji, biorąc pod uwagę ruch odwiedzających z całego świata. Czy jest to zwykły fan, czy potencjalny klient, nie ma to większego znaczenia: wizerunek, jaki kierowca buduje w oczach widza, jest tak samo cenny jak wyniki sportowe, a w niektórych przypadkach nawet bardziej.

Jego sukces i widoczność zależą od wielu aspektów marketingu sportowego; w rzeczywistości praca nie zaczyna się i nie kończy tylko w weekendy wyścigowe. Wśród działań wymaganych obecnie od kierowcy F1 jest na przykład zarządzanie, utrzymywanie i rozwijanie swoich mediów społecznościowych. Oczywiście nie oczekuje się, że kierowca zajmie się tym bezpośrednio, ale musi być ktoś, kto zajmie się tym w jego imieniu w zespole lub kierownictwie kierowcy. Tworzenie treści, organizacja i zarządzanie kampaniami brandingowymi i sponsorskimi są niezbędne, aby kierowca był również doskonałym ambasadorem marki, spełniającym potrzeby sponsorów i partnerów (zarówno zespołowych, jak i osobistych) w różnych działaniach marketingowych i aktywacjach. Opłaty otrzymywane od zespołów wyścigowych nie są jedynym źródłem dochodu dla kierowcy, oprócz nich są sponsorzy z firmami, które dążą do wysokiej widoczności i odzwierciedlają wartości danego kierowcy.

 

Co się zmieniło

W tym wszystkim nie tylko media społecznościowe wzbudziły ostatnio zainteresowanie cyrkiem jednego z najbardziej popularnych sportów na świecie. Od czasu pojawienia się serialu “Drive to Survive” na platformie streamingowej Netflix, wszyscy główni bohaterowie padoku stali się prawdziwymi aktorami w historii z kinowym zacięciem. To właśnie dodanie “dramatyzmu” sprawiło, że ten produkt stał się tak atrakcyjny za granicą: wejście Miami e Las Vegas (od 2023 r.) Pomiędzy wyścigami sezonu nie doszło tylko z powodu umów kontraktowych, ale raczej z powodu dużego zainteresowania USA, które powstało w wyniku emocjonalnego zaangażowania, jakie seria wzbudziła w całym świecie F1.

No dobrze, ale kim w takim razie są najbardziej wpływowi piloci, w których firmy powinny inwestować? Oto nasza lista, opracowana nie tylko na podstawie wyników na torze, ale także tego, co dzieje się poza nim.

 

Max Verstappen

Syn byłych kierowców Josa Verstappena i Sophie Kumpen: rodzina z czterema kołami we krwi. Nie każdy wie, że to matka była prawdziwym talentem w domu. W rzeczywistości Sophie ma za sobą udaną przeszłość za kierownicą gokartów na poziomie zawodowym, gdzie dała popalić większości mężczyzn, walcząc z takimi zawodnikami jak Giancarlo Fisichella, Jarno Trulli i Jenson Button.

Holender był najmłodszym zawodnikiem startującym w F1 podczas Grand Prix Australii w 2015 roku z zespołem Toro Rosso, a następnie został najmłodszym, który wygrał GP Hiszpanii w 2016 roku z RedBull. W 2021 roku został mistrzem świata po epickiej walce z Lewisem Hamiltonem, która trwała do ostatniego wyścigu sezonu w Abu Zabi, stając się pierwszym Holendrem, który triumfował w najlepszej serii sportów motorowych.

Jazda

Panujący mistrz zasłynął ze swojego staromodnego stylu, nie oszczędzając się w żadnym momencie. Jego agresywność wyróżnia go, prowadząc go do osiągnięcia wcześniej niewyobrażalnych celów. Incydent z Hamiltonem podczas Grand Prix Monza 2021 był ikoniczny.

Bez kombinezonu

Na Instagramie ma 8,6 miliona obserwujących, a głównym tematem są jego wydarzenia sportowe i przebłyski z życia prywatnego. Wystarczająco dużo, by złamać serca Pomarańczowych, holenderskiej publiczności, która śledzi go na całym świecie podczas GP. Jako wielki fan gier wideo, nierzadko bierze udział w zawodach wirtualnej jazdy. Jego charakter jest raczej “nordycki”: zimnokrwisty i zero przejrzystości emocji. Nigdy nie ukrywał tarć z rywalizującymi zespołami i kierowcami, wytykając innym błędy w niektórych odcinkach w poprzednich sezonach. Na poziomie medialnym warto wspomnieć o jego związku z Kelly Piquet, córką Nelsona (3-krotnego mistrza świata F1 w latach 80-tych).

Dlaczego warto zainwestować w Maxa Verstappena?

Obecnie reprezentuje doskonałość pod względem wydajności, zwycięstw i konkurencyjności. Jego zespół jest w pierwszej trójce, on sam jest fenomenem, więc jesteśmy na najwyższym poziomie prestiżu i widoczności dla każdej marki zainteresowanej F1.

 

Charles Leclerc

Zadebiutował w F1 w 2018 roku w Sauber, satelickim zespole Ferrari. Został drugim najmłodszym pole-manem w historii zawodów w 2019 roku w Bahrajnie i w tym samym roku odniósł swoje pierwsze zwycięstwo w karierze, w Grand Prix Belgii. Wręczono mu pierwszą licencję kierowcy Ferrari po odejściu Sebastiana Vettela, z obietnicą, że pewnego dnia wdrapie się na najwyższy dach klasyfikacji i zrobi to z emblematem Prancing Horse nadrukowanym na piersi.

Jazda

Monakijczyk już w młodym wieku wyróżniał się umiejętnością dostosowania się do sytuacji na torze i maksymalnego wykorzystania pojazdu, którym dysponował. Liczby w ręku, ma wszystkie referencje, aby wejść do podręczników historii sportu i potwierdzić swój przydomek “predestynowany”.

Bez kombinezonu

Ze swoimi 7,5 milionami obserwujących na Instagramie jest jedną z najbardziej lubianych postaci w padoku na wszystkich frontach: fanów Ferrari, fanów Formuły 1 i wtajemniczonych. Nawet wśród kierowców, choć powszechnie wiadomo, że “na torze nie ma przyjaciół”, jest dla niego wielki szacunek. Nawet od Maxa Verstappena, zdeklarowanego rywala z czasów kartingowych, nadeszło kilka komplementów. Jego aktywność nie kończy się tylko na mediach społecznościowych, ale obejmuje również inne platformy rozrywkowe, takie jak Twitch, gdzie w czasach pandemii otworzył kanał do interakcji z fanami, dodatkowo poprawiając swój wizerunek i zwiększając zasięg.

Dlaczego warto zainwestować w Charles Leclerc

Podobnie jak w przypadku Maxa, mówimy o jednej z najbardziej wpływowych postaci w całym świecie sportu. Inwestowanie w sponsoring z jego wizerunkiem pozwala na przeniesienie jego wartości na dowolną markę, z możliwością budowania kampanii marketingowych i komunikacyjnych dowolnego rodzaju. Przykładem jest Richard Mille, wiodąca firma w branży luksusowych zegarków, która wierzyła w talent Monako od czasów jego wyścigów gokartowych. Dziś cieszy się poufnymi umowami sponsorskimi z pilotem i dedykowaną sekcją na swojej stronie internetowej.

 

George Russell

Po zdobyciu mistrzostwa Formuły 2 w 2018 roku, w kolejnym roku dołączył do Williamsa , gdzie stawiał pierwsze kroki w najwyższej serii, debiutując podczas Grand Prix Australii. Swoje pierwsze podium zdobył dwa lata później w GP Belgii, a w 2022 roku został kolegą z zespołu Lewisa Hamiltona w Mercedesie .

Jazda

Udowodnił swój talent jeszcze zanim podjął się prowadzenia niemieckiej ekipy, nie boi się bardziej wyeksponowanego Hamiltona, który wręcz przeciwnie, kładzie punkty na szali, kończąc pierwsze 7 wyścigów w pierwszej piątce. Obrona zaprezentowana w Barcelonie przeciwko Verstappenowi to tylko jedna z wielu specjalności Brytyjczyka, który przy tej okazji pokazał, że aby być silnym, trzeba też umieć “cierpieć”.

Bez kombinezonu

Gdyby nie był pilotem, prawdopodobnie znalibyśmy go jako słynnego angielskiego lorda. Jego prosta elegancja, nigdy nie przesadzona, nadaje mu królewską i klasyczną atmosferę, pomimo faktu, że jest zaangażowany w jeden z najbardziej ryzykownych i pompujących adrenalinę sportów na świecie. Mając 3,4 miliona obserwujących, chce utrzymać swój status kierowcy wyścigowego na najwyższym poziomie, pokazując również chwile zabawy poza torem.

Dlaczego warto zainwestować w George’a Russella

Podobnie jak w przypadku dwóch wcześniej wspomnianych pilotów, pozostajemy w elitarnym gronie. Możliwość współpracy z tak imponującym frontmanem może być właściwym wyborem dla marki, której celem jest wyrafinowanie, klasa i wydajność.

 

Lando Norris

Pozostając na brytyjskiej ziemi, Norris rozpoczął swój staż w pomniejszych mistrzostwach czterech kółek z doskonałymi wynikami, co doprowadziło go do zostania oficjalnym testerem McLarena. Będąc pod wrażeniem jego talentu, zespół zaoferował mu pierwszy profesjonalny kontrakt na miejsce u boku Carlosa Sainza w 2019 roku. W kolejnych sezonach zdobył szereg ważnych miejsc na podium, co zapewniło mu przedłużenie umowy, która zwiąże go z zespołem Woking do 2025 roku.

Jazda

Jeśli chodzi o serię “przestrzeń dla młodych”, on również należy do klasy cudownych zawodników z lat ’97-’98’-’99, zdolnych do gry swoimi kartami nawet przeciwko znacznie bardziej uznanym zawodnikom. Wciska pedał gazu, gdy jest to konieczne i podejmuje ryzyko swoich wyborów z osobowością, nawet wbrew poleceniom zespołu, jeśli to konieczne (jak miało to miejsce podczas Grand Prix Rosji 2021 w związku ze zmianą opon przed przewidywaną złą pogodą, która drogo go kosztowała).

Bez kombinezonu

Jego zaraźliwy uśmiech i postawa “grzecznego chłopca” są niezależne od wyników na torze. Jego pozytywny wpływ sprawia, że wybacza wszystko. Ponad 5 milionów obserwujących docenia go za spontaniczność 23-latka, który wciąż ma wszystko do udowodnienia, ale który już zdobył serca swoich fanów. Wskazują na to badania Nielsena dotyczące oceny kierowców przez fanów, w których lider McLarena zajmuje drugie miejsce (za Maxem Verstappenem).

Dlaczego warto zainwestować w Lando Norris

Kiedy można tak dobrze wypozycjonować swoje nazwisko, wynik sportowy jest plusem. Inwestowanie w sponsoring sportowy z Norris oznacza odnoszenie sukcesów niezależnie od tego, co nieprzewidywalne (porażki, przejścia na emeryturę itp.). Historyczna marka jego stajni nigdy nie traci na atrakcyjności w oczach potencjalnego klienta, co ułatwia zarządzanie marketingiem związanym z marką.

 

Daniel Ricciardo

Po różnych doświadczeniach w ligach kadetów, w 2011 roku przybył najpierw jako kierowca testowy, a następnie jako oficjalny kierowca w Toro Rosso przez kolejne dwa lata. Podpisując kontrakt z Red Bullem w 2014 roku, gdzie osiągał dobre wyniki do 2018 roku, przeniósł się do Renaultna kolejne 2 sezony. Od 2021 roku jest związany kontraktem z McLarenem u boku Norrisa.

Jazda

Pomimo tego, że nie osiągnął wszystkiego, co zapowiadała jego kariera, wyrzeźbił sobie własną przestrzeń w coraz bardziej konkurencyjnym padoku. Z pewnością zapamiętają go stamtąd ze zwycięstwa w Grand Prix Włoch na torze Monza w 2021 roku, gdzie Australijczyk odniósł triumf, którego brakowało McLarenowi od dziewięciu lat.

Bez kombinezonu

W McLarenie wiedzą, jak utrzymać zdrowe środowisko pomimo braku sukcesów na torze. Daniel Ricciardo wyróżnia się silną osobowością. Słoneczny, przyjazny i dowcipny to tylko niektóre z przymiotników, które można mu przypisać. Z prawie 7 milionami obserwujących na Instagramie i 180 tysiącami na LinkedIn (jedyny zawodnik, który ma aktywny profil na tej platformie), jego osobisty branding jest jednym z najlepszych w sportowym krajobrazie.

Dlaczego warto zainwestować w Daniela Ricciardo?

Jego kariera wyścigowa z pewnością nie będzie trwać wiecznie, ale dla rocznika ’89 to dopiero początek życia w świetle reflektorów. Uśmiechnięty, pozytywny, pomocny, goliardyczny, zawsze pogodny: jego postawa doskonale nadaje się do różnych międzynarodowych marek na wszystkich poziomach i celach.

 

Pierre Gasly

Zadebiutował w Formule 1 w Toro Rosso w 2017 roku, a następnie przeniósł się do Red Bulla w 2019 roku u boku Maxa Verstappena. Niestety, napotkał kilka trudności z austriackim jednomiejscowym samochodem i powrócił w tym samym roku do swojego poprzedniego zespołu, później przemianowanego na AlphaTauri, gdzie odniósł swoje pierwsze zwycięstwo w karierze podczas Grand Prix Włoch na torze Monza w 2020 roku.

Jazda

Niejednokrotnie udowadniał, że jest groźnym przeciwnikiem, który może dać popalić nawet kierowcom z pierwszej linii, dzięki swoim umiejętnościom zarządzania wyścigiem. On również należy do pokolenia “złotych chłopców” czekających na bardziej prestiżowe miejsce i, jak w jego przypadku, ma więcej szczęścia niż w przeszłości.

Bez kombinezonu

Fajny, młody, szanowany, uczciwy i… super cyfrowy: Francuz jest w rzeczywistości zajęty sprzedażą NFT pod własnym nazwiskiem, dostępnym na dedykowanej stronie internetowej. Jednym z przykładów jest kask wykonany na Grand Prix Miami 2022. To czyni go aktualną postacią ze znaczną publicznością, będącą na 3M followers.

Dlaczego warto zainwestować w Pierre’a Gasly’ego

W przypadku marki będącej liderem w dziedzinie ekonomii/technologii dobrym wyborem może być posiadanie opinii o takich cechach.

 

Lewis Hamilton

Pierwszy kierowca pod względem liczby pole position, podiów i zwycięstw w historii sportu. Siedmiokrotny mistrz świata, jak Micheal Schumacher. Po sześciu latach spędzonych w McLarenie, gdzie zdobył swój pierwszy tytuł mistrza świata (jako najmłodszy w historii), przeniósł się do Mercedesa i rozpoczął wspinaczkę na Olimp najważniejszych kierowców Formuły 1 w historii.

Jazda

Od najmłodszych lat pokazywał, że jest w stanie dawać swoim inżynierom bardzo precyzyjne wskazówki dotyczące pożądanych ustawień swojego jednomiejscowego samochodu. Strategia, obsesyjna dbałość o szczegóły i bezczelność na torze wyróżniały go przez lata, kiedy postanowił nie pozostawiać nic rywalom.

Bez kombinezonu

Wiele środków przeznacza się na kwestie środowiskowe i społeczne, aby poprawić warunki życia ubogich. Po uświadomieniu sobie znaczenia wpływu mediów społecznościowych, przeszedł z bezpośredniej i prywatnej komunikacji na bardziej profesjonalną, zarządzaną przez zespół ekspertów. Z 28,3 mln obserwujących na Instagramie, nie ma sobie równych wśród swoich rówieśników pod względem liczby obserwujących.

Dlaczego warto zainwestować w Lewisa Hamiltona?

Wyjątkowy. Jego wizerunek cieszy się własnym światłem, podważając rekordy w sporcie, które wydawały się przeznaczone do pozostania w gablotach poprzednich posiadaczy. Byłby to sponsoring sportowy z jedną z najbardziej wpływowych osobistości na poziomie globalnym, a zatem z pewnością miałby wpływ na media. Jeśli marka bierze go pod uwagę, musi być świadoma jego wielkiej pasji do mody i trendów: jego obecność jest tak wpływowa, że można go uznać za wyznacznika trendów w tym sektorze i nie tylko.

 

Sponsorowanie kierowców Formuły 1: jak to zrobić?

Wymienieni powyżej to tylko kilku kierowców, których polecamy naszym klientom, ale na scenie sportów motorowych jest wielu, z którymi można wdrożyć różne skuteczne strategie sponsoringu sportowego, które przyniosą korzyści Twojej firmie. Od ponad 25 lat RTR Sports Marketing tworzy programy sponsorskie dla firm i marek, które chcą wykorzystać Formułę 1 i sporty motorowe do skutecznej komunikacji ze swoimi klientami

Chcesz dowiedzieć się więcej? Skontaktuj się z nami już teraz, aby uzyskać poradę dostosowaną do Twoich osobistych wymagań.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial w RTR Sports Marketing, londyńskiej firmie marketingowej specjalizującej się w sportach motorowych od ponad 25 lat.
Recent Posts

Leave a Comment

7 najlepszych kierowców Formuły 1 pod względem ofert wsparcia i sponsoringu, RTR Sports
7 najlepszych kierowców Formuły 1 pod względem ofert wsparcia i sponsoringu, RTR Sports