W RTR wierzymy, że świetne partnerstwa powinny rodzić się z umów sponsorskich: DHL i F1 są tego dobrym przykładem, ponieważ wspólnie osiągnęli niezwykły wzrost.
W 2021 roku DHL i F1 odnowiły partnerstwo, dzięki któremu pozostaną Oficjalnym Partnerem Logistycznym sportu, który to tytuł posiadają od 2004 roku. Z relacją, która trwa już prawie 20 lat, jasne jest, że obie marki znalazły wzajemne korzyści, ale jakie one są? DHL nie jest zwykłym sponsorem F1, ale jest bardzo funkcjonalną marką do współpracy, ponieważ jej doświadczenie w usługach dostawczych czyni ją niezbędną do transportu infrastruktury F1 na całym świecie. Z drugiej strony, wysyłka cyrku F1 jest niewątpliwie skomplikowanym procesem dla niemieckiej marki… z pewnością wymaga więcej planowania niż zwykły list. W tym artykule zbadamy wszystkie różne cechy tego związku, przedstawiając przegląd jednego z najważniejszych partnerstw F1.
Rola DHL w logistyce
Logistyka jest kluczowym czynnikiem w sezonie F1, ale jej znaczenie może być pomijane przez zwykłych fanów. Konieczne jest, aby sprzęt, paliwo i oczywiście samochody były sprawnie transportowane z jednego wydarzenia na drugie, a napięty harmonogram F1 oznacza, że zadanie to mogą wykonać tylko najlepsi. Kolejną komplikacją są odległości między wyścigami: na przykład sezon 2023 rozpoczął się w marcu wyścigami w Bahrajnie i Arabii Saudyjskiej, zanim wszystko zostało przetransportowane przez Ocean Indyjski do Australii na Grand Prix Australii 2kwietnia.
Wraz z rozwojem F1 jako sportu globalnego, wzrosło również znaczenie roli DHL jako partnera logistycznego. W sezonie 2023 odbyły się już wyścigi na trzech różnych kontynentach, ale DHL nadzorował sprawny transport infrastruktury między różnymi wydarzeniami. Aby umieścić skalę zadania w kontekście, całkowity transport towarów w F1 składa się z 10 000 kg elektroniki i 40-50 ton towarów (np. samochodów) na zespół, plus 150 000 kg sprzętu transmisyjnego.
F1 nie mogła znaleźć bardziej niezawodnego partnera logistycznego niż DHL, ponieważ marka szczyci się szybkim i wydajnym transportem towarów. Ich wartości pozwoliły na narodziny wspaniałej relacji, jak powiedział Arjan Sissing, Global Head of Brand Marketing w DHL Group, Od ponad czterech dekad nasze wspólne wartości wiążą nas ze sobą i umożliwiają wygranie każdego logistycznego wyścigu na całym świecie, zanim pierwsze opony trafią na tor. Z niecierpliwością czekamy na obronę tytułu w każdym z tych wyścigów.
DHL można opisać jako “niedocenianych bohaterów” sezonu F1, ponieważ bez ich pracy stale rozwijający się kalendarz F1 nie byłby możliwy.
W jaki sposób DHL angażuje się w weekend wyścigowy?
Rola DHL w F1 nie kończy się na logistyce, ponieważ firma jest również zaangażowana w bardziej techniczną stronę wyścigów. DHL jest również oficjalnym sponsorem nagrody za najszybsze okrążenie i nagrody za najszybszy pit stop. Nagroda za najszybsze okrążenie jest przyznawana kierowcy, który zgromadził najwięcej szybkich okrążeń w wyścigach Grand Prix w sezonie. Lewis Hamilton jest obecnie rekordzistą pod względem największej liczby nagród DHL Fastest Lap Award z 6 trofeami, podczas gdy aktualnym posiadaczem jest Max Verstappen. Z drugiej strony, nagroda za najszybszy pit stop podkreśla pracę wykonaną przez zespoły wyścigowe i jest przyznawana zespołowi, który wykonał najwięcej “najszybszych pit stopów” w sezonie.
Nagrody te pomagają podkreślić szczególne relacje między DHL i F1, ponieważ zwycięzcy pozują z trofeum przed logo DHL, co przynosi oczywiste korzyści handlowe dla marki. Jest to kluczowa cecha partnerstwa, a fanom trudno byłoby nie zauważyć kultowego logo DHL podczas oglądania wyścigów, ponieważ ich marka jest widoczna na torze i najbardziej widoczna w pit lane. Wyjątkowość tego partnerstwa podkreśla fakt, że ponieważ DHL nadal wspiera globalny rozwój F1, obie marki odniosą korzyści, ponieważ większy zasięg F1 oznacza większą widoczność logo DHL.
Doświadczenia fanów
W ostatnich latach e-sport stał się fenomenem i bez wątpienia będzie nadal osiągał nowe szczyty w nadchodzących latach. DHL pomógł zapewnić, że F1 nie przegapi tego wzrostu, stając się pierwszym oficjalnym partnerem F1 Esports Series w 2018 roku. Seria zawiera oficjalną grę wideo F1 i oferuje zabawne uzupełnienie regularnego sezonu F1: podczas pandemii koronawirusa obecni kierowcy F1, tacy jak Charles Leclerc i George Russell , wzięli nawet udział w wirtualnym Grand Prix.
Seria F1 Esports Series dodała nowy wymiar do F1, a dzięki temu, że co roku dołączają do niej nowe zespoły, ekscytujące będzie obserwowanie dalszego rozwoju serii, która z roku na rok bije kolejne rekordy oglądalności. DHL będzie oczywiście zaangażowany na każdym kroku, a jego zaangażowanie jeszcze bardziej podkreśla pasję niemieckiej marki do F1.
DHL pomógł również podnieść poziom wrażeń fanów F1, oferując festiwale fanów podczas weekendów wyścigowych. Te festiwale fanów pomogły przekształcić weekendy wyścigowe w wydarzenia, które zaspokajają potrzeby wszystkich, z muzyką i rozrywką towarzyszącą wyścigom samochodowym na żywo i wywiadom z kierowcami. Są one częścią inicjatywy F1 mającej na celu zaangażowanie różnych grup demograficznych i pomoc w wejściu na nowe rynki.
Nie ma wątpliwości, że relacja DHL-F1 będzie nadal kwitła i ekscytujące będzie obserwowanie dalszych losów obu marek, ponieważ ich zgodne wartości stworzyły modelowe partnerstwo dla osób zainteresowanych zaangażowaniem się w sponsoring sportowy.
Pictures from the top: European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0. Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.
