In Formuła 1, Formuła1

W szybkim świecie sportów motor owych, gdzie dominuje ryk silników i pogoń za prędkością, po cichu toczy się inny wyścig: między gigantami technologii o sponsoring i współpracę z tym uwielbianym na całym świecie sportem motorowym.

Formuła 1,
MotoGP, Formuła E i inne główne serie wyścigowe odnotowały wzrost liczby fanów na wszystkich terytoriach, również dzięki chwytliwym programom telewizyjnym i hitom Netflix, takim jak“Drive to Survive” (który wkrótce powróci z nowym sezonem). Jednak fascynacja sportami motorowymi wykracza poza ich dramaturgię na torze. Na przykład Formuła 1 to sport charakteryzujący się niezrównanym zaawansowaniem technicznym, który przyciągnął grupę tytanów technologicznych, takich jak Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies i Oracle, do nawiązania strategicznych partnerstw z samą organizacją Formuły 1 lub z konkretnymi zespołami.

carlos-sainz-ferrari

Odyseja technologiczna: sponsorzy i ich wpływ

Oracle: zwiększanie wydajności dzięki dokładności danych

Oracle, pionier w dziedzinie technologii chmury, dostrzega ogromny potencjał w rosnącej popularności Formuły 1, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych. Ariel Kelman, wiceprezes wykonawczy i dyrektor marketingu Oracle, podkreślił, że współpraca z Red Bull Racing znacznie się zacieśniła. Współpraca ta, która przekształciła się w Oracle Red Bull Racing, ma na celu wykorzystanie usług Oracle Cloud Infrastructure (OCI) w celu poprawy wydajności w dniu wyścigu, dostarczenia cennych informacji początkującym kierowcom i przyczynienia się do zaprojektowania silnika nowej generacji Red Bull Powertrains. Zaangażowanie firmy Oracle świadczy o jej zaangażowaniu w promowanie innowacji technologicznych w sporcie.

AWS: Uwolnienie mocy danych

Amazon Web Services (AWS), jako oficjalny dostawca usług w chmurze i uczenia maszynowego dla Formuły 1 od 2018 roku, odegrał kluczową rolę w zrewolucjonizowaniu tego sportu. Rachel Thornton, wiceprezes ds. światowego marketingu w AWS, podkreśla wyjątkową dynamikę Formuły 1. Nie tylko stawia najlepszych kierowców na świecie przeciwko sobie, ale także rzuca wyzwanie niektórym z najbardziej innowacyjnych inżynierów. Rola AWS wykracza poza reklamę i nieruchomości cyfrowe. Jest to fascynująca opowieść o tym, jak technologia chmury przekształca wykorzystanie danych przez Formułę 1 do celów biznesowych, z oddźwiękiem dla liderów daleko poza torem. AWS ożywia tę historię nie tylko słowami, ale także oferując klientom możliwość doświadczenia Formuły 1 z pierwszej ręki podczas wyścigów Grand Prix.

Dell Technologies: Wspieranie innowacji

Jako oficjalny partner technologiczny McLaren Group i zespołu Formuły 1 od 2018 roku, Dell Technologies współpracuje z zespołem, który rozwija się dzięki technologii. Liz Matthews, starszy wiceprezes ds. marki i kreacji w Dell Technologies, podkreśla kluczową rolę innowacji w obu organizacjach. Ich sponsoring nie tylko promuje ich markę, ale aktywnie przyczynia się do dążenia do doskonałości w zakresie wydajności poprzez podejmowanie decyzji w oparciu o dane.

AMD: sukces dzięki skojarzeniom z marką

Firma AMD, wieloletni sponsor MotoGP od samego początku i Formuły 1 od 2002 roku, zrobiła kolejny krok naprzód, współpracując z zespołem Mercedes-AMG Petronas w 2020 roku. John Taylor, dyrektor ds. marketingu AMD, zauważa, że powiązanie marki AMD z odnoszącymi sukcesy zespołami Formuły 1 ma ogromny wpływ na rozważania i preferencje dotyczące marki. Zespoły Formuły 1 polegają na technologii AMD przy projektowaniu samochodów, analizowaniu danych i przeprowadzaniu symulacji, tworząc silne skojarzenie z marką, które rezonuje z opinią publiczną.

Cognizant: Osiągnięcie globalnego zasięgu, zaawansowania i centralnej pozycji technologii

Firma Cognizant, świadcząca usługi technologiczne, weszła na arenę sponsoringu Formuły 1, współpracując z zespołem Aston Martin F1. Gaurav Chand, CMO firmy Cognizant, podkreśla trzy kluczowe kryteria, którymi kierowano się w procesie wyboru: globalny zasięg, zaawansowana aktywacja klientów i koncentracja na technologii. Formuła 1 okazała się idealna dla wszystkich trzech kryteriów. Powiązanie z Formułą 1 nie tylko zwiększa widoczność marki, ale także jest zgodne z jej celami strategicznymi.

Sponsoring MotoGP

Poza flagą w szachownicę: Pomiar sukcesu sponsoringu

Sponsoring w sportach motorowych nie jest dla osób o słabych nerwach.
wieloletnie umowy sięgają niekiedy kilku milionów dolarów za sezon.
Jednak zwrot z inwestycji (ROI) wykracza daleko poza ekspozycję marki na antenie. Sponsorzy tacy jak AMD odnotowali 14,5-krotny zwrot z inwestycji w oparciu o samą ekspozycję marki. Zaangażowanie jest kluczowym wskaźnikiem: Dell Technologies odnotował niesamowity 50-procentowy wzrost zaangażowania wśród kluczowych odbiorców dzięki włączeniu McLaren do swoich kampanii*. Partnerstwo wykracza jednak poza same liczby. Chodzi o wspieranie innowacji i stawianie czoła głównym globalnym wyzwaniom, od zrównoważonego rozwoju po edukację STEM.

Formuła 1: Atrakcja wykraczająca poza wyścigi

Doświadczenie firmy Cognizant podkreśla magnetyczną siłę przyciągania Formuły 1. Nie tylko poprawia postrzeganie marki, ale także wpływa na zatrzymanie talentów i rekrutację. Powiązanie z tak prestiżowym sportem może wpływać na decyzje, jak pokazał jeden z dyrektorów, który zdecydował się pozostać w firmie. Cognizant dzięki podziwowi jego syna dla obecności marki na bolidzie Formuły 1. Wysiłki związane z rekrutacją talentów były również w znacznym stopniu wspierane przez zdjęcia Formuły 1, które wzbudziły duże zainteresowanie i aplikacje.

Indywidualne podejście: radość z podróży

W ekscytującym świecie Formuły 1 technologia i innowacje są siłą napędową, która napędza ten sport na nowe wyżyny. Poprzez strategiczny sponsoring, firmy technologiczne takie jak Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD i Cognizant nie tylko kształtują przyszłość wyścigów, ale także wywierają trwały wpływ poza flagą w szachownicę. Ponieważ Formuła 1 nadal przyciąga widzów na całym świecie, partnerstwa te są przykładem połączenia prędkości, precyzji i innowacji, które definiują ten niezwykły sport.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sile sponsoringu sportów motorowych,
skontaktuj się z tym linkiem już dziś.


* Źródło: Forbes

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial at RTR Sports Marketing, a London-based sports marketing company specializing in motorsport for over 25 years. For over 20 years, she has been supporting companies looking to invest in MotoGP, Formula 1 and Formula E to better engage and engage their target audience and achieve their marketing and communication goals. Graduated in Foreign Languages and Literature at the University of Padua, Master in Marketing and Communication in Milan, specialized in sales management in London, she is also involved in content creation. Without sports, life is boring
Recent Posts

Leave a Comment

Połączenie technologii i sportów motorowych: ekscytujące partnerstwo, RTR Sports
Połączenie technologii i sportów motorowych: ekscytujące partnerstwo, RTR Sports