{"id":242330,"date":"2022-10-14T15:22:23","date_gmt":"2022-10-14T13:22:23","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/"},"modified":"2026-09-29T15:09:51","modified_gmt":"2026-09-29T13:09:51","slug":"jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/","title":{"rendered":"Jak zmienia si\u0119 sponsoring w sportach motorowych: 4 ery sponsoringu"},"content":{"rendered":"

Sponsoring sportowy, a zw\u0142aszcza sponsoring w sportach motorowych, to elastyczne, tr\u00f3jwymiarowe narz\u0119dzie marketingowe, kt\u00f3rego rola na przestrzeni lat g\u0142\u0119boko si\u0119 zmieni\u0142a wraz ze zmianami rynku, konsument\u00f3w i regulacji. Od pierwszych lat opartych na czystej widoczno\u015bci po dzisiejszy rozw\u00f3j zdecentralizowanych finans\u00f3w, sponsoring i partnerstwa przesz\u0142y niezwyk\u0142\u0105 ewolucj\u0119. Opowiedzie\u0107 j\u0105 to opowiedzie\u0107 ewolucj\u0119 marketingu sportowego jako ca\u0142o\u015bci, ale te\u017c, a mo\u017ce przede wszystkim, przewidzie\u0107 jego kolejne kierunki i przysz\u0142o\u015b\u0107, kt\u00f3ra nas czeka.<\/strong><\/p>\n

Artyku\u0142 opublikowany w pa\u017adzierniku 2022 roku. Na ko\u0144cu znajdziesz aktualizacj\u0119 napisan\u0105 we wrze\u015bniu 2026 roku.<\/em><\/p>\n

Jeden z pierwszych sponsoring\u00f3w w historii Formu\u0142y 1<\/strong><\/a> pochodzi najprawdopodobniej z 1968 roku, kiedy podczas Grand Prix RPA<\/strong> bolid prywatnego zespo\u0142u Brabham<\/strong> prowadzony przez Johna Love’a<\/strong> wyjecha\u0142 na tor w barwach marki papieros\u00f3w Gunston<\/strong>. By\u0142o to po\u0142\u0105czenie wyj\u0105tkowo sensowne, a zarazem bardzo dalekowzroczne. John Love, kierowca i w\u0142a\u015bciciel zespo\u0142u, pochodzi\u0142 z s\u0105siedniej Rodezji (dzisiejszego Zimbabwe), a Gunston produkowa\u0142 i sprzedawa\u0142 sw\u00f3j tyto\u0144 w\u0142a\u015bnie w RPA. Wok\u00f3\u0142 toru liczne plakaty przedstawia\u0142y rycz\u0105cy bolid na tle wielkiej paczki papieros\u00f3w. Has\u0142o, rymowana gra s\u0142\u00f3w, brzmia\u0142o Men rate Gunston great<\/em>. Czyli: m\u0119\u017cczy\u017ani uwa\u017caj\u0105 Gunstony za wspania\u0142e.<\/p>\n

Od tamtego dnia w RPA wiele si\u0119 zmieni\u0142o. A jednak ponad p\u00f3\u0142 wieku p\u00f3\u017aniej bolidy Formu\u0142y 1<\/strong> wci\u0105\u017c mkn\u0105 po torach ca\u0142ego \u015bwiata w malowaniach w barwach swoich sponsor\u00f3w<\/strong>, ozdobionych markami i logotypami wszelkiego rodzaju. To oczywista obserwacja, ale te\u017c wa\u017cna, bo prowadzi nas do podw\u00f3jnego wniosku. Pierwszy jest taki, \u017ce sponsoring sportowy dzia\u0142a<\/strong><\/a> i jest pot\u0119\u017cnym, uznanym i niezawodnym narz\u0119dziem marketingowym. Drugi wynika z sylogizmu: skoro sponsoring sportowy przetrwa\u0142 pr\u00f3b\u0119 czasu, a \u015bwiat si\u0119 zmieni\u0142, to z konieczno\u015bci musia\u0142 si\u0119 zmieni\u0107 r\u00f3wnie\u017c spos\u00f3b uprawiania sponsoringu<\/strong>.<\/p>\n

4 ery sponsoringu sportowego<\/h2>\n

Aby od razu rozwia\u0107 wszelkie w\u0105tpliwo\u015bci, trzeba jasno powiedzie\u0107, \u017ce wszystkie firmy, od Gunstona po dzie\u0144 dzisiejszy, sponsoruj\u0105 po to, by wi\u0119cej sprzedawa\u0107<\/strong>. Upraszczaj\u0105c jeszcze bardziej: ka\u017cde przedsi\u0119biorstwo nastawione na zysk, jakiegokolwiek rodzaju i gdziekolwiek na \u015bwiecie, ma jeden ostateczny cel, czyli wp\u0142yn\u0105\u0107 na wynik finansowy i sprzeda\u0107 wi\u0119cej produktu ni\u017c wczoraj albo sprzeda\u0107 go dro\u017cej.<\/p>\n

Poj\u0119cie sprzeda\u017cy jest jednak, mimo do\u015b\u0107 powszechnego rozumienia samej idei, bardzo z\u0142o\u017cone i podlega nieustannej, gor\u0105czkowej ewolucji. Dzisiejsze firmy mierz\u0105 si\u0119 z bardziej nasyconymi rynkami, wszechobecn\u0105 globalizacj\u0105, bardziej \u015bwiadomymi konsumentami, na szcz\u0119\u015bcie lepiej uregulowanymi warunkami pracy i zat\u0142oczon\u0105 aren\u0105 medialn\u0105, na kt\u00f3rej stary dobry plakat Gunstona sam w sobie nie jest ju\u017c w stanie niczego zdzia\u0142a\u0107. Je\u015bli zmienia si\u0119 sprzeda\u017c, zmienia si\u0119 marketing. Je\u015bli zmienia si\u0119 marketing<\/strong>, zmienia si\u0119 te\u017c marketing sportowy. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c: jak doj\u015b\u0107 od paczki papieros\u00f3w do Web3.0<\/strong>? Jak przej\u015b\u0107 od pomara\u0144czowego malowania do NFT<\/strong>?<\/p>\n

W tej d\u0142ugoterminowej perspektywie lubimy wyr\u00f3\u017cnia\u0107 4 historyczne momenty sponsoringu sportowego w sportach motorowych<\/strong>. Cztery ery sponsoringu, kt\u00f3re r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 metodami, ale nie celami, i kt\u00f3rych granice s\u0105 z konieczno\u015bci znacznie bardziej rozmyte i mniej ostre, ni\u017c da si\u0119 to odda\u0107 w poni\u017cszych akapitach. Wyr\u00f3\u017cniamy nast\u0119puj\u0105ce 4 ery:<\/p>\n

    \n
  1. Era Exposure<\/strong><\/li>\n
  2. Era Proof of Concept<\/strong><\/li>\n
  3. Era Engagementu<\/strong><\/li>\n
  4. Era Digital Monetization<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Zanim przejdziemy do szczeg\u00f3\u0142\u00f3w, warto poczyni\u0107 jedno zastrze\u017cenie. A w\u0142a\u015bciwie dwa.<\/p>\n

    Pierwsze zastrze\u017cenie jest takie, \u017ce nie jeste\u015bmy naukowcami.<\/strong> To nasza wizja \u015bwiata sponsoringu, wynikaj\u0105ca z do\u015bwiadczenia w praktyce i z naszej wiedzy w tej dziedzinie. Z pewno\u015bci\u0105 jest kto\u015b, na jakiej\u015b uczelni, kto m\u00f3g\u0142by przedstawi\u0107 bardziej rygorystyczn\u0105, lepiej uargumentowan\u0105 analiz\u0119, popart\u0105 obszern\u0105 bibliografi\u0105. Naszym celem nie jest zast\u0105pienie \u015bwiata akademickiego, lecz przeciwnie, przedstawienie punktu widzenia praktyka. W tym sensie wszelkie komentarze, poprawki i uzupe\u0142nienia do tego tekstu s\u0105 nie tylko mile widziane, ale wr\u0119cz zach\u0119camy do nich.<\/strong><\/p>\n

    Drugie zastrze\u017cenie jest takie, \u017ce znajomo\u015b\u0107 przesz\u0142o\u015bci i refleksja nad tera\u017aniejszo\u015bci\u0105 to w ka\u017cdej dziedzinie spos\u00f3b na pr\u00f3b\u0119 zrozumienia przysz\u0142o\u015bci, i nie jest to wy\u0142\u0105cznie teoretyczna \u0142amig\u0142\u00f3wka. Profesjonali\u015bci marketingu sportowego<\/strong> i sponsoringu<\/strong> maj\u0105 obowi\u0105zek nie tylko opanowa\u0107 t\u0119 dyscyplin\u0119, ale te\u017c nadawa\u0107 jej kierunek, a przede wszystkim przedstawia\u0107 j\u0105 klientom i w\u0142a\u015bcicielom praw sportowych w spos\u00f3b, kt\u00f3ry b\u0119dzie tworzy\u0142 warto\u015b\u0107 jutro tak samo jak dzi\u015b.<\/p>\n

    Era Exposure<\/h2>\n

    Pierwsza epoka sponsoringu sportowego<\/strong> i sponsoringu w sportach motorowych zbiega si\u0119 z potrzeb\u0105 budowania rozpoznawalno\u015bci<\/strong> przez firmy. Rozpoznawalno\u015b\u0107, czyli awareness, mo\u017cemy zdefiniowa\u0107 jako stopie\u0144, w jakim marka, produkt lub kampania reklamowa s\u0105 znane i kojarzone przez odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

    Pierwsz\u0105 potrzeb\u0105 marki jest cz\u0119sto dotarcie ze swoj\u0105 nazw\u0105<\/strong> do jak najwi\u0119kszej liczby os\u00f3b w nadziei, \u017ce stan\u0105 si\u0119 one klientami albo zwi\u0119ksz\u0105 sw\u00f3j purchasing rate<\/em> (cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 zakup\u00f3w). Ja, klient, nie mog\u0119 kupi\u0107 ani pr\u00f3bowa\u0107 kupi\u0107 danego produktu, je\u015bli nie wiem, \u017ce ten produkt istnieje.<\/p>\n

    Z czasem jednak ta potrzeba si\u0119 zmienia, gdy ro\u015bnie konkurencja w tej samej kategorii produkt\u00f3w i pojawia si\u0119 coraz wi\u0119cej wyrob\u00f3w o tym samym przeznaczeniu lub z t\u0105 sam\u0105 obietnic\u0105. Pytanie zmienia si\u0119 z \u201ejak sprawi\u0107, by m\u00f3j produkt by\u0142 znany\u201d na \u201ejak sprawi\u0107, by m\u00f3j klient pomy\u015bla\u0142 o mojej marce, gdy stanie przed mn\u00f3stwem r\u00f3wnowa\u017cnych produkt\u00f3w\u201d. Tu wkracza poj\u0119cie top of mind<\/em>, czyli, w uproszczeniu, najbardziej po\u017c\u0105dana ewolucja rozpoznawalno\u015bci.<\/p>\n

    Na oba te pytania firmy z pocz\u0105tk\u00f3w odpowiadaj\u0105 za pomoc\u0105 exposure<\/strong>, czyli szeregu dzia\u0142a\u0144 maj\u0105cych na celu jak najmocniejsze wyeksponowanie marki i produktu. Tu sponsoring sportowy okazuje si\u0119 niezwykle pot\u0119\u017cnym narz\u0119dziem<\/strong>. Sport, z ogromn\u0105 i pe\u0142n\u0105 pasji rzesz\u0105 fan\u00f3w, jest idealnym p\u0142\u00f3tnem, na kt\u00f3rym mo\u017cna umie\u015bci\u0107 swoje logo i nazw\u0119, i kt\u00f3re mo\u017cna pomalowa\u0107 w barwach w\u0142asnej marki.<\/p>\n

    To wielka intuicja papieros\u00f3w Gunston, a wkr\u00f3tce ca\u0142ego przemys\u0142u tytoniowego, kt\u00f3ry, zablokowany ograniczeniami w tradycyjnej reklamie, szuka\u0142 sposobu, by dotrze\u0107 do masowego konsumenta. Sporty motorowe s\u0105, nie przypadkiem, idealnym medium, a samochody i motocykle p\u0119dz\u0105ce z rykiem silnik\u00f3w, prowadzone przez gardz\u0105cych niebezpiecze\u0144stwem \u015bmia\u0142k\u00f3w, idealnym no\u015bnikiem. Pr\u0119dko\u015b\u0107 jest m\u0119ska, odwa\u017cna, fascynuj\u0105ca i buntownicza, dok\u0142adnie tak jak \u015bwiat, do kt\u00f3rego odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 papierosy i tyto\u0144 do skr\u0119cania.<\/p>\n

    Rodz\u0105 si\u0119 wielkie sponsoringi<\/strong> na dw\u00f3ch i czterech ko\u0142ach, kt\u00f3re do dzi\u015b barwi\u0105 marzenia wielu fan\u00f3w. Jest McLaren Marlboro<\/strong> Ayrtona Senny<\/strong>, Benetton Mild Seven<\/strong> Schumachera<\/strong>, Yamaha Gauloises<\/strong> Valentino Rossiego<\/strong> czy Honda Camel<\/strong> Maxa Biaggiego<\/strong>. Mo\u017cna by wymienia\u0107 bez ko\u0144ca, od Jordana Benson and Hedges po odwa\u017cny dwukolorowy BAR m\u0142odego Jacques’a Villeneuve’a<\/strong>, kt\u00f3ry pr\u00f3bowa\u0142 nawet pogodzi\u0107 dwie marki British American Tobacco, Lucky Strike i 555: a\u017c do pocz\u0105tku XXI wieku by\u0142 to dominuj\u0105cy trend.<\/p>\n

    Wielkie marki i wielkie plamy koloru z jednym celem: trafi\u0107 przed oczy jak najwi\u0119kszej liczby ludzi tak, by nie mogli ich nie zauwa\u017cy\u0107.<\/p>\n

    Era Proof of Concept<\/h2>\n

    Podczas gdy firmy tytoniowe i produkuj\u0105ce dobra szybkozbywalne zaczynaj\u0105 wykorzystywa\u0107 i rozumie\u0107 niezwyk\u0142y potencja\u0142 Formu\u0142y 1<\/strong>, MotoGP<\/strong><\/a> (w\u00f3wczas jeszcze nazywanego 500cc) i innych wy\u015bcig\u00f3w motorowych, niewielka, ale rosn\u0105ca grupa wysoko wyspecjalizowanych bran\u017c dok\u0142ada kolejny element uk\u0142adanki.<\/p>\n

    Producenci olej\u00f3w, paliw, zawiesze\u0144 i ga\u017anik\u00f3w dostrzegaj\u0105, \u017ce pokazanie w\u0142asnej marki jest wa\u017cne, ale powi\u0105zanie jej z ide\u0105 osi\u0105g\u00f3w jest jeszcze lepsze<\/strong>. W ko\u0144cu je\u015bli co\u015b jest wystarczaj\u0105co dobre dla wy\u015bcigowego motocykla czy samochodu, to b\u0119dzie doskona\u0142e dla pojazd\u00f3w codziennego u\u017cytku. Nadchodzi epoka sponsoringu typu proof of concept<\/em>, czyli gwarancji jako\u015bci produktu lub us\u0142ugi, kt\u00f3ra z konieczno\u015bci da pocz\u0105tek sponsoringowi technicznemu i poj\u0119ciu dostawcy, czyli \u201esuppliera\u201d.<\/p>\n

    Od po\u0142owy lat siedemdziesi\u0105tych marki Goodyear, Agip,<\/strong> Magneti Marelli<\/strong> i Champion<\/strong> pojawiaj\u0105 si\u0119 coraz cz\u0119\u015bciej na malowaniach pojazd\u00f3w wy\u015bcigowych, po raz pierwszy promuj\u0105c technologiczn\u0105 stron\u0119 systemu warto\u015bci wy\u015bcig\u00f3w. Bo oczywi\u015bcie wy\u015bcigi by\u0142y m\u0119skie, fascynuj\u0105ce i by\u0142y synonimem odwagi, ale by\u0142y te\u017c, i ta my\u015bl zaczyna\u0142a si\u0119 upowszechnia\u0107, skupiskiem najnowocze\u015bniejszej technologii i mechaniki. By\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105 tego \u015bwiata oznacza\u0142o m\u00f3c promowa\u0107 sw\u00f3j produkt jako co\u015b doskona\u0142ego, przenoszonego z toru na codzienne drogi.<\/p>\n

    Sponsoring techniczny, podobnie jak era sponsoringu proof of concept, nigdy si\u0119 nie sko\u0144czy\u0142: sama idea jest tak trafna, \u017ce jeszcze dzi\u015b wielkie marki, takie jak Pirelli, Petronas i inni giganci \u015bwiatowego przemys\u0142u, stawiaj\u0105 na ni\u0105 z entuzjazmem i wielk\u0105 energi\u0105. Si\u0142a tego zwi\u0105zku mi\u0119dzy sponsorem technicznym a wy\u015bcigami jest tak du\u017ca, \u017ce marki te cz\u0119sto wychodz\u0105 poza granice tor\u00f3w i same staj\u0105 si\u0119 symbolem osi\u0105g\u00f3w. Za oceanem rozwija si\u0119 zjawisko sponsorship stickers<\/strong><\/em>, zestaw\u00f3w naklejek z logotypami g\u0142\u00f3wnych producent\u00f3w samochod\u00f3w i cz\u0119\u015bci, kt\u00f3re m\u0142odzi ludzie naklejaj\u0105 na swoje zupe\u0142nie zwyczajne auta, by nada\u0107 im bardziej wy\u015bcigowy wygl\u0105d.<\/p>\n

    Sponsoring pokona\u0142 pierwsz\u0105 barier\u0119: z narz\u0119dzia reklamowego sta\u0142 si\u0119 no\u015bnikiem aspiracji<\/strong>. To otworzy nowe drzwi do \u015bwiata marketingu sportowego.<\/p>\n

    Era Engagementu<\/h2>\n

    Na pocz\u0105tku XXI wieku \u015bwiat, przed kt\u00f3rym staj\u0105 spece od reklamy i marketingu na ca\u0142ym \u015bwiecie, zmieni\u0142 si\u0119 radykalnie. P\u00f3\u0142ki s\u0105 zalane r\u00f3wnowa\u017cnymi produktami, radio i telewizja nadaj\u0105 reklamy bez przerwy, a konsumenci stoj\u0105 przed niespotykanym wcze\u015bniej nadmiarem d\u00f3br i komunikat\u00f3w. Na horyzoncie powoli rysuje si\u0119 sylwetka nowego narz\u0119dzia komunikacji, internetu<\/strong>, kt\u00f3ry ju\u017c wkr\u00f3tce wywr\u00f3ci do g\u00f3ry nogami spos\u00f3b dzia\u0142ania i postrzegania rzeczy.<\/p>\n

    Sponsoring sportowy i motorowy staje na trudnym do rozstrzygni\u0119cia rozdro\u017cu. Z jednej strony rozpoznawalno\u015b\u0107 generowana przez telewizj\u0119 i media to moneta o dw\u00f3ch stronach, \u015bci\u015ble zwi\u0105zana z ogl\u0105dalno\u015bci\u0105 telewizyjn\u0105, kt\u00f3ra zaczyna cierpie\u0107 z powodu nadej\u015bcia pay-per-view<\/strong> i coraz szerszej oferty. Z drugiej strony sponsoring techniczny<\/strong> ogranicza si\u0119 do bran\u017c \u015bci\u015ble zwi\u0105zanych ze \u015bwiatem motoryzacji. Tyto\u0144 s\u0142usznie dobieg\u0142 ko\u0144ca w \u015bwiecie wy\u015bcig\u00f3w: w\u0142adze, najpierw w Europie, a potem na ca\u0142ym \u015bwiecie, zablokowa\u0142y promocj\u0119 papieros\u00f3w i tytoniu, zakazuj\u0105c wszelkich form sponsoringu.<\/p>\n

    Odpowied\u017a, jak zawsze, przyjdzie w spos\u00f3b bardziej organiczny, ni\u017c mo\u017cna by\u0142o przypuszcza\u0107. Na horyzoncie rynku d\u00f3br konsumpcyjnych pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe marki, kt\u00f3rym pisane jest zmieni\u0107 regu\u0142y gry. To marki skierowane do m\u0142odej, nocnej publiczno\u015bci, kt\u00f3ra czyta ma\u0142o czasopism i sp\u0119dza ma\u0142o czasu przed telewizorem. To publiczno\u015b\u0107, kt\u00f3ra czerpie informacje przede wszystkim od r\u00f3wie\u015bnik\u00f3w, a nie od innych pokole\u0144, i dokonuje wybor\u00f3w skupionych na do\u015bwiadczeniu, a nie na posiadaniu. Publiczno\u015b\u0107, kt\u00f3ra musi spr\u00f3bowa\u0107, a nie zobaczy\u0107, prze\u017cy\u0107, a nie us\u0142ysze\u0107 opowie\u015b\u0107. To idealna publiczno\u015b\u0107 dla napoj\u00f3w energetycznych<\/strong>.<\/p>\n

    Red Bull<\/strong>, Monster Energy<\/strong> i Rockstar<\/strong> toruj\u0105 drog\u0119 trzeciej erze sponsoringu, erze engagementu<\/strong>, do kt\u00f3rej szybko do\u0142\u0105cz\u0105 inne bran\u017ce.<\/p>\n

    Era engagementu nie chce jedynie pokaza\u0107 marki czy powiedzie\u0107, jak dobry jest produkt: jej celem jest przekazanie, jak marka mo\u017ce sprawi\u0107, \u017ce si\u0119 poczujesz. Je\u015bli podstawowym czasownikiem ery rozpoznawalno\u015bci by\u0142o see<\/em>, a ery proof of concept learn<\/em>, to era engagementu stawia na feel<\/em>. D\u017centelme\u0144ska umowa, nigdy niepodpisana, ale oczywista, brzmi: \u201esprawi\u0119, \u017ce poczujesz si\u0119 \u015bwietnie, pe\u0142en energii, przyj\u0119ty do spo\u0142eczno\u015bci, a ty b\u0119dziesz ode mnie kupowa\u0107\u201d. To z\u0142oty wiek wielkich aktywacji sponsoringowych<\/strong>: wydarzenia, koncerty, imprezy tematyczne, wielkie konkursy umiej\u0119tno\u015bci, znakomicie wykonane gad\u017cety, filmy z kaskaderami i cz\u0119sto sk\u0105po ubranymi dziewczynami, kt\u00f3re szybko staj\u0105 si\u0119 viralami, ale s\u0105 dalekie od tradycyjnej komunikacji.<\/p>\n

    Sponsoring staje si\u0119 narz\u0119dziem anga\u017cowania, punktem wyj\u015bcia, dzi\u0119ki kt\u00f3remu mo\u017cna prze\u017cywa\u0107 nowe do\u015bwiadczenia<\/strong>, wyci\u0105gni\u0119t\u0105 r\u0119k\u0105 ku nowym formom prze\u017cy\u0107, kt\u00f3re maj\u0105 sk\u0142oni\u0107 konsumenta do zmiany zachowa\u0144. Kryje si\u0119 za tym sporo psychologii: marki stawiaj\u0105 na emocje i przynale\u017cno\u015b\u0107, kojarz\u0105 zakup z doznaniem.<\/p>\n

    Najzr\u0119czniejsi, zn\u00f3w w tym przypadku napoje energetyczne, wracaj\u0105 nawet do modeli grassroots sponsorship<\/strong><\/em>, finansuj\u0105c od podstaw m\u0142odych i bardzo m\u0142odych, jeszcze nieznanych sportowc\u00f3w, towarzysz\u0105c im w drodze do sukcesu i starannie wybieraj\u0105c najbardziej adrenalinowe i \u201ecool\u201d dyscypliny. Marka ostatecznie odrywa si\u0119 od produktu, staj\u0105c si\u0119 do\u015bwiadczeniem, spo\u0142eczno\u015bci\u0105, czyst\u0105 emocj\u0105: w nocach roz\u015bwietlonych kolorowymi diodami LED, gdy samochody i motocykle wykonuj\u0105 zawrotne ewolucje, a DJ-e puszczaj\u0105 muzyk\u0119 na ca\u0142y regulator, tysi\u0105ce m\u0142odych ludzi ta\u0144cz\u0105 wok\u00f3\u0142 logo z dwoma czerwonymi bykami gotowymi do starcia w \u017c\u00f3\u0142tym kole. Cud wreszcie si\u0119 dokona\u0142<\/strong>: sporty motorowe zosta\u0142y wysublimowane do swojej najczystszej istoty, a energia, kt\u00f3ra jest ich destylatem, s\u0142u\u017cy \u0142\u0105czeniu firm i konsument\u00f3w.<\/p>\n

    Era Digital Monetization<\/h2>\n

    Na prze\u0142omie drugiej dekady XXI wieku nowe technologie narzuci\u0142y nowe sposoby nawi\u0105zywania relacji, nowe sposoby robienia zakup\u00f3w i nowe sposoby prowadzenia biznesu i tworzenia warto\u015bci. Media spo\u0142eczno\u015bciowe<\/strong>, ju\u017c praktycznie przestarza\u0142e do tego stopnia, \u017ce wielkie nazwiska schodz\u0105 ze sceny, utorowa\u0142y drog\u0119 ogromnemu rozdrobnieniu konsumpcji, do\u015bwiadcze\u0144, opinii i edukacji. Sam Thomas Merton<\/strong>, kt\u00f3ry w 1955 roku pisa\u0142, \u017ce \u201e\u017caden cz\u0142owiek nie jest samotn\u0105 wysp\u0105\u201d, by\u0142by zaskoczony, widz\u0105c, jak bardzo ca\u0142a machina komunikacji sta\u0142a si\u0119 relacj\u0105 jeden na jeden i jak poj\u0119cie spo\u0142eczno\u015bci<\/strong>, tak wychwalane zaledwie dziesi\u0119\u0107 lat wcze\u015bniej, rozpada si\u0119 w indywidualizm, kt\u00f3ry jest przede wszystkim sposobem my\u015blenia.<\/p>\n

    Fala pandemii<\/strong>, kt\u00f3ra od ko\u0144ca 2019 roku ogarnia planet\u0119, wymuszaj\u0105c d\u0142ugie lockdowny<\/strong> i izolacj\u0119, radykalnie zmieni nawyki wielu ludzi. Komputery, telefony kom\u00f3rkowe i ekrany telewizor\u00f3w staj\u0105 si\u0119 najwa\u017cniejszym, a cz\u0119sto jedynym oknem na \u015bwiat, a internet staje si\u0119 narz\u0119dziem interakcji. Web3.0<\/strong> zmienia spojrzenie na to, co jeszcze wczoraj by\u0142o oczywiste: kryptowaluty znosz\u0105 relacj\u0119 z bankami i tradycyjnymi walutami, NFT<\/strong> zmieniaj\u0105 poj\u0119cie w\u0142asno\u015bci, a blockchainy<\/strong> na nowo definiuj\u0105 sam\u0105 ide\u0119 wymiany.<\/p>\n

    Czemu w tym na nowo zdefiniowanym krajobrazie s\u0142u\u017cy sponsoring w sportach motorowych<\/strong>? Odpowied\u017a jest r\u00f3wnie prosta, co fascynuj\u0105ca: rozmowie z now\u0105 publiczno\u015bci\u0105 konsument\u00f3w, kt\u00f3ra z coraz wi\u0119ksz\u0105 si\u0142\u0105 przyjmuje koncepcj\u0119 gospodarki cyfrowej, zaprojektowanej wok\u00f3\u0142 jednostki. To era \u201edigital monetization\u201d<\/strong>, a dominuj\u0105 w niej kryptowaluty, NFT<\/strong> i zdecentralizowane systemy p\u0142atno\u015bci.<\/p>\n

    Bolidy Formu\u0142y 1<\/strong> i motocykle MotoGP<\/strong> staj\u0105 si\u0119 miejscem, w kt\u00f3rym formu\u0142uje si\u0119 nowoczesn\u0105 propozycj\u0119 biznesow\u0105: inwestuj ze mn\u0105 i we mnie, razem obaj staniemy si\u0119 bogatsi i zrobimy to po swojemu. Dlaczego jednak wielkie nazwy, w\u015br\u00f3d nich Crypto.com<\/strong>, Velas, Tezos, Lunar<\/strong> i Binance<\/strong>, wybieraj\u0105 na to spotkanie w\u0142a\u015bnie to, co najlepsze w sportach motorowych? Odpowied\u017a ponownie tkwi w demografii widowni: bardzo m\u0142odej, hiperpo\u0142\u0105czonej, absolutnie globalnej i zafascynowanej technologiami, kt\u00f3re przenikaj\u0105 to, co najlepsze na dw\u00f3ch i czterech ko\u0142ach.<\/p>\n

    To zupe\u0142nie nowy spos\u00f3b uprawiania sponsoringu, a te firmy, kierowane przez bardzo m\u0142odych ludzi ma\u0142o zainteresowanych ceremonia\u0142em tradycyjnego biznesu, nie s\u0105 zainteresowane aktywacjami z pocz\u0105tku wieku, a tym bardziej zwyk\u0142\u0105 widoczno\u015bci\u0105. MotoGP<\/strong>, Formu\u0142a 1<\/strong><\/a> i Formu\u0142a E<\/strong><\/a> staj\u0105 si\u0119 bram\u0105 do wzmacniania nowej, rosn\u0105cej gospodarki. R\u00f3wnie\u017c w\u0142a\u015bciciele praw musz\u0105 dostosowa\u0107 si\u0119 do nowych narz\u0119dzi i metod: ci m\u0142odzi aktorzy sceny potrzebuj\u0105 niewiele hospitality, ale du\u017cego wsparcia w tworzeniu NFT, chc\u0105 niewielu newsletter\u00f3w, ale domagaj\u0105 si\u0119 fan token\u00f3w. To nowy \u015bwiat, a ci, kt\u00f3rzy nie boj\u0105 si\u0119 rzuci\u0107 w niego na g\u0142\u0119bok\u0105 wod\u0119, zobacz\u0105 na stole gigantyczne kontrakty.<\/p>\n

    Tera\u017aniejszo\u015b\u0107 i przysz\u0142o\u015b\u0107 sponsoringu w sportach motorowych<\/h2>\n

    Jak powiedzieli\u015bmy na pocz\u0105tku, te cztery podzia\u0142y sponsoringu w sportach motorowych<\/strong> nie s\u0105 kategoryczne ani ostateczne, a ju\u017c na pewno nie s\u0105 tak regularnie rozdzielone. Co wi\u0119cej, uwa\u017camy, \u017ce nale\u017cy je rozumie\u0107 jako p\u0142ynne modele, kt\u00f3re raczej wzajemnie si\u0119 przenikaj\u0105, ni\u017c si\u0119 zast\u0119puj\u0105.<\/p>\n

    W istocie: ekspozycja<\/strong> i rozpoznawalno\u015b\u0107<\/strong> pozostaj\u0105 dzi\u015b, tak jak 70 lat temu, wa\u017cnymi elementami dobrego planu sponsoringowego. Dzi\u015b, tak jak wtedy, ka\u017cdy klient chcia\u0142by, \u017ceby jego marka na tym motocyklu czy tamtym samochodzie by\u0142a troch\u0119 wi\u0119ksza, ni\u017c przedstawia\u0142a to propozycja sponsoringowa. Engagement i zgodno\u015b\u0107 system\u00f3w warto\u015bci s\u0105 dzi\u015b tak samo kluczowe jak wtedy. Ale same ju\u017c nie wystarcz\u0105.<\/strong><\/p>\n

    Jest wi\u0119c r\u00f3wnie oczywiste, \u017ce te ery nie wymazuj\u0105 poprzednich, lecz w uporz\u0105dkowany spos\u00f3b nak\u0142adaj\u0105 si\u0119 na siebie, tworz\u0105c co\u015b o coraz wi\u0119kszej z\u0142o\u017cono\u015bci, ale i coraz wi\u0119kszym potencjale. Je\u015bli sponsoring poczciwego Johna Love’a by\u0142 genialnym, ale te\u017c niezwykle prostym pomys\u0142em (jak zreszt\u0105 wszystkie genialne pomys\u0142y), to sponsoring w sportach motorowych jest dzi\u015b narz\u0119dziem wielopoziomowym i wielowymiarowym, kt\u00f3rym trzeba pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 z entuzjazmem, ale i ze \u015bwiadomo\u015bci\u0105. P\u00f3j\u015b\u0107 dzi\u015b do firmy od zdecentralizowanych p\u0142atno\u015bci z ofert\u0105 naklejki na skrzydle oznacza\u0142oby wyrz\u0105dzi\u0107 nied\u017awiedzi\u0105 przys\u0142ug\u0119 bran\u017cy, dyscyplinie i samemu sportowi.<\/p>\n

    Zrozumienie kierunk\u00f3w rozwoju rynku i \u015bwiata, w kt\u00f3rym si\u0119 poruszamy, to nasze zadanie, je\u015bli chcemy dawa\u0107 skuteczne odpowiedzi firmom, kt\u00f3re pytaj\u0105 nas dzi\u015b, jak zbudowa\u0107 sw\u00f3j jutrzejszy sukces.<\/strong><\/p>\n

    Cztery lata p\u00f3\u017aniej: aktualizacja na 2026 rok<\/h2>\n

    Kiedy pisali\u015bmy ten tekst w pa\u017adzierniku 2022 roku, era digital monetization wydawa\u0142a si\u0119 skazana na dominacj\u0119 w tej dekadzie. Miesi\u0105c p\u00f3\u017aniej, 11 listopada 2022 roku, FTX, jedna z najwi\u0119kszych gie\u0142d kryptowalut na \u015bwiecie, og\u0142osi\u0142a upad\u0142o\u015b\u0107, a Mercedes, kt\u00f3ry od 2021 roku nosi\u0142 jej logo na bolidach, zawiesi\u0142 partnerstwo w ci\u0105gu kilku godzin. Nie by\u0142 to koniec kryptowalut w sporcie, ale koniec pewnej euforii, a jej przebieg odtworzyli\u015bmy w naszej analizie sponsoringu kryptowalutowego w sporcie<\/a>.<\/p>\n

    Po bli\u017cszym przyjrzeniu si\u0119 ta historia bardziej potwierdza model, ni\u017c mu przeczy. Ery si\u0119 nie zast\u0119puj\u0105, tylko nak\u0142adaj\u0105 warstwami: czwarta nie znikn\u0119\u0142a, zmniejszy\u0142a si\u0119 i znormalizowa\u0142a, a dzi\u015b wsp\u00f3\u0142istnieje z trzema, kt\u00f3re j\u0105 poprzedzi\u0142y. Ekspozycja wci\u0105\u017c si\u0119 liczy, dow\u00f3d techniczny r\u00f3wnie\u017c, a engagement sta\u0142 si\u0119 podstaw\u0105 ka\u017cdej powa\u017cnej aktywacji.<\/p>\n

    Tymczasem kszta\u0142tuje si\u0119 pi\u0105ta era, kt\u00f3r\u0105 lubimy nazywa\u0107 er\u0105 platformy. Sponsor nie kupuje ju\u017c tylko widoczno\u015bci, gwarancji technicznej, emocji czy cyfrowej spo\u0142eczno\u015bci: staje si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 samego funkcjonowania zespo\u0142u. Oracle uruchamia w swojej chmurze symulacje i strategi\u0119 wy\u015bcigow\u0105 Red Bulla; wed\u0142ug Ampere Analysis<\/a> w 2026 roku sektor technologiczny inwestuje w Formu\u0142\u0119 1 565 milion\u00f3w dolar\u00f3w, a w ci\u0105gu zaledwie sze\u015bciu miesi\u0119cy podpisano osiem um\u00f3w z firmami z bran\u017cy sztucznej inteligencji, od Meta AI z Mercedesem po Anthropic z Williamsem. Je\u015bli czasownikiem exposure by\u0142o see, proof of concept learn, a engagementu feel, to czasownikiem platformy jest work: na mark\u0119 si\u0119 nie patrzy, z marki si\u0119 korzysta. Kto chce wiedzie\u0107, ile s\u0105 dzi\u015b warte takie umowy, znajdzie liczby w naszym przewodniku po kosztach sponsoringu w Formule 1<\/a>.<\/p>\n

    \u00d3wczesny wniosek pozostaje jednak ten sam, zmienia si\u0119 tylko podmiot: p\u00f3j\u015bcie dzi\u015b do firmy zajmuj\u0105cej si\u0119 sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 z ofert\u0105 naklejki na skrzydle oznacza\u0142oby, po raz kolejny, wyrz\u0105dzenie nied\u017awiedziej przys\u0142ugi bran\u017cy, dyscyplinie i samemu sportowi.<\/p>\n

    <\/p>
    Chcesz wiedzie\u0107, do kt\u00f3rej ery nale\u017cy Tw\u00f3j sponsoring?<\/strong>
    RTR Sports Marketing projektuje sponsoring w sportach motorowych od 1995 roku.<\/div>

    Porozmawiaj ze specjalist\u0105<\/a>
    <\/div>\n

    \u0179r\u00f3d\u0142a aktualizacji<\/strong>: BlackBook Motorsport, Mercedes zawiesza FTX<\/a>; SportsPro, Ampere Analysis o rynku w 2026 roku<\/a>; Oracle, przed\u0142u\u017cenie umowy z Red Bull Racing<\/a>.<\/p>\n

    \r\n\r\n

    Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania<\/b><\/h2>\r\n \r\n <\/p>\n
    \r\n\r\n

    \r\n Jakie s\u0105 4 ery sponsoringu w sportach motorowych?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
    \r\n
    \r\n

    \nWed\u0142ug modelu RTR Sports s\u0105 to era exposure, oparta na czystej widoczno\u015bci marki; era proof of concept, w kt\u00f3rej tor dowodzi jako\u015bci produktu; era engagementu, kt\u00f3ra stawia na emocje i do\u015bwiadczenia; oraz era digital monetization, zwi\u0105zana z kryptowalutami, NFT i p\u0142atno\u015bciami cyfrowymi.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

    \r\n\r\n

    \r\n Jaki by\u0142 pierwszy sponsoring w Formule 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
    \r\n
    \r\n

    \nJeden z pierwszych pochodzi z Grand Prix RPA w 1968 roku, kiedy Brabham prywatnego zespo\u0142u Johna Love’a \u015bciga\u0142 si\u0119 w barwach papieros\u00f3w Gunston. Tak zacz\u0119\u0142a si\u0119 era exposure, przez dziesi\u0119ciolecia zdominowana przez marki tytoniowe.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

    \r\n\r\n

    \r\n Co oznacza sponsoring proof of concept?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
    \r\n
    \r\n

    \nTo sponsoring, w kt\u00f3rym firma wykorzystuje wy\u015bcigi, by udowodni\u0107 jako\u015b\u0107 swojego produktu: je\u015bli olej, paliwo czy opona sprawdza si\u0119 w maszynie wy\u015bcigowej, b\u0119dzie doskona\u0142a tak\u017ce na drodze. Od niego wywodzi si\u0119 sponsoring techniczny i rola oficjalnego dostawcy.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

    \r\n\r\n

    \r\n Czy ery sponsoringu zast\u0119puj\u0105 si\u0119 nawzajem?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
    \r\n
    \r\n

    \nNie, nak\u0142adaj\u0105 si\u0119 warstwami. Ekspozycja, dow\u00f3d techniczny, engagement i cyfrowa monetyzacja wsp\u00f3\u0142istniej\u0105 w ka\u017cdym nowoczesnym planie sponsoringowym, z r\u00f3\u017cn\u0105 wag\u0105 w zale\u017cno\u015bci od celu marki. Dlatego skuteczny sponsoring jest dzi\u015b narz\u0119dziem wielopoziomowym.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

    \r\n\r\n

    \r\n Czy istnieje pi\u0105ta era sponsoringu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
    \r\n
    \r\n

    \nNaszym zdaniem w\u0142a\u015bnie si\u0119 kszta\u0142tuje: to era platformy, w kt\u00f3rej sponsor staje si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 funkcjonowania zespo\u0142u, jak Oracle z chmur\u0105 Red Bulla. W 2026 roku sektor technologiczny inwestuje w Formu\u0142\u0119 1 565 milion\u00f3w dolar\u00f3w, a w ci\u0105gu sze\u015bciu miesi\u0119cy podpisano osiem um\u00f3w z firmami z bran\u017cy sztucznej inteligencji.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

    \r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Sponsoring sportowy, a zw\u0142aszcza sponsoring w sportach motorowych, to elastyczne, tr\u00f3jwymiarowe narz\u0119dzie marketingowe, kt\u00f3rego rola na przestrzeni lat g\u0142\u0119boko si\u0119 zmieni\u0142a wraz ze zmianami rynku, konsument\u00f3w i regulacji. Od pierwszych lat opartych na czystej widoczno\u015bci po dzisiejszy rozw\u00f3j zdecentralizowanych finans\u00f3w, sponsoring i partnerstwa przesz\u0142y niezwyk\u0142\u0105 ewolucj\u0119. Opowiedzie\u0107 j\u0105 to opowiedzie\u0107 ewolucj\u0119 marketingu sportowego jako ca\u0142o\u015bci, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":193238,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20211],"tags":[],"class_list":["post-242330","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-sponsoring-sportowy-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n4 ery sponsoringu w sportach motorowych (aktualizacja 2026)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Od exposure do digital monetization: 4 ery sponsoringu w sportach motorowych, od Gunstona w 1968 roku po kryptowaluty, z aktualizacj\u0105 2026 o erze platformy.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak zmienia si\u0119 sponsoring w sportach motorowych: 4 ery sponsoringu\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Od exposure do digital monetization: 4 ery sponsoringu w sportach motorowych, od Gunstona w 1968 roku po kryptowaluty, z aktualizacj\u0105 2026 o erze platformy.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/formula-1-sponsorshiptavola-da-disegno-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"13 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Jak zmienia si\u0119 sponsoring w sportach motorowych: 4 ery sponsoringu\",\"datePublished\":\"2022-10-14T13:22:23+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-29T13:09:51+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/\"},\"wordCount\":3601,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/formula-1-sponsorshiptavola-da-disegno-1.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/\",\"name\":\"4 ery sponsoringu w sportach motorowych (aktualizacja 2026)\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/formula-1-sponsorshiptavola-da-disegno-1.jpg\",\"datePublished\":\"2022-10-14T13:22:23+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-29T13:09:51+00:00\",\"description\":\"Od exposure do digital monetization: 4 ery sponsoringu w sportach motorowych, od Gunstona w 1968 roku po kryptowaluty, z aktualizacj\u0105 2026 o erze platformy.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/formula-1-sponsorshiptavola-da-disegno-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/formula-1-sponsorshiptavola-da-disegno-1.jpg\",\"width\":800,\"height\":800},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jak zmienia si\u0119 sponsoring w sportach motorowych: 4 ery sponsoringu\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"4 ery sponsoringu w sportach motorowych (aktualizacja 2026)","description":"Od exposure do digital monetization: 4 ery sponsoringu w sportach motorowych, od Gunstona w 1968 roku po kryptowaluty, z aktualizacj\u0105 2026 o erze platformy.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak zmienia si\u0119 sponsoring w sportach motorowych: 4 ery sponsoringu","og_description":"Od exposure do digital monetization: 4 ery sponsoringu w sportach motorowych, od Gunstona w 1968 roku po kryptowaluty, z aktualizacj\u0105 2026 o erze platformy.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":800,"height":800,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/formula-1-sponsorshiptavola-da-disegno-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"13 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Jak zmienia si\u0119 sponsoring w sportach motorowych: 4 ery sponsoringu","datePublished":"2022-10-14T13:22:23+00:00","dateModified":"2026-09-29T13:09:51+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/"},"wordCount":3601,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/formula-1-sponsorshiptavola-da-disegno-1.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/","name":"4 ery sponsoringu w sportach motorowych (aktualizacja 2026)","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/formula-1-sponsorshiptavola-da-disegno-1.jpg","datePublished":"2022-10-14T13:22:23+00:00","dateModified":"2026-09-29T13:09:51+00:00","description":"Od exposure do digital monetization: 4 ery sponsoringu w sportach motorowych, od Gunstona w 1968 roku po kryptowaluty, z aktualizacj\u0105 2026 o erze platformy.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/formula-1-sponsorshiptavola-da-disegno-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/formula-1-sponsorshiptavola-da-disegno-1.jpg","width":800,"height":800},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-sponsoring-zmienia-sport-motorowy-po-czterech-wiekach-sponsoringu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak zmienia si\u0119 sponsoring w sportach motorowych: 4 ery sponsoringu"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242330","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=242330"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242330\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":357101,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242330\/revisions\/357101"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/193238"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=242330"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=242330"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=242330"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}