Sponsoring sportowy, a w szczeg\u00f3lno\u015bci sponsoring sport\u00f3w motorowych, jest elastycznym i tr\u00f3jwymiarowym narz\u0119dziem marketingowym, kt\u00f3rego rola na przestrzeni lat uleg\u0142a g\u0142\u0119bokim zmianom wraz ze zmian\u0105 rynku, konsument\u00f3w i organ\u00f3w regulacyjnych. Od wczesnych lat opartych na czystej widoczno\u015bci do dzisiejszych czas\u00f3w ekspansji zdecentralizowanego finansowania, sponsoring i partnerstwa przesz\u0142y niezwyk\u0142\u0105 ewolucj\u0119. Opowiadanie historii oznacza opowiadanie historii ewolucji marketingu sportowego jako ca\u0142o\u015bci, ale tak\u017ce, a przede wszystkim, przewidywanie jego nadchodz\u0105cych trajektorii i przysz\u0142o\u015bci, kt\u00f3ra jest przed nami.<\/b><\/p>\n
Jeden z pierwszych sponsor\u00f3w w historii Formu\u0142y 1<\/strong><\/a> prawdopodobnie si\u0119ga 1968 roku, kiedy to podczas Grand Prix RPA<\/strong> bolid prywatnego zespo\u0142u Brabham<\/strong> prowadzony przez Johna Love’<\/strong> a wyjecha\u0142 na tor w barwach marki papieros\u00f3w Gunston<\/strong>. By\u0142o to wyj\u0105tkowo rozs\u0105dne, ale jednocze\u015bnie bardzo przysz\u0142o\u015bciowe po\u0142\u0105czenie. John Love, kierowca i w\u0142a\u015bciciel zespo\u0142u, pochodzi\u0142 z s\u0105siedniej Rodezji (dzisiejsze Zimbabwe, cz\u0119\u015b\u0107 Brytyjskiej Wsp\u00f3lnoty Narod\u00f3w do 1979 r.), podczas gdy Gunston produkowa\u0142 i sprzedawa\u0142 w\u0142asny tyto\u0144 w RPA. Wok\u00f3\u0142 toru pojawi\u0142o si\u0119 kilka plakat\u00f3w uwieczniaj\u0105cych rycz\u0105cy samoch\u00f3d wy\u015bcigowy na tle du\u017cej paczki papieros\u00f3w. Twierdzenie, rymowany kalambur, brzmia\u0142o: Men rate Gunston great<\/em>. Oznacza to, \u017ce m\u0119\u017cczy\u017ani uwa\u017caj\u0105 Gunstons za fantastyczne.<\/p>\n Od tamtego dnia w RPA wiele si\u0119 zmieni\u0142o. A jednak, ponad p\u00f3\u0142 wieku p\u00f3\u017aniej, bolidy Formu\u0142y 1<\/strong> nadal \u015bcigaj\u0105 si\u0119 na ca\u0142ym \u015bwiecie na torach z barwami w odcieniach sponsor\u00f3w<\/strong> i ozdobione wszelkiego rodzaju nazwami marek i logo. Jest to oczywista uwaga, ale tak\u017ce wa\u017cna, poniewa\u017c prowadzi nas do dwojakiego rezultatu. Pierwszym z nich jest to, \u017ce Aby natychmiast oczy\u015bci\u0107 pole, nale\u017cy wyja\u015bni\u0107, \u017ce wszystkie firmy, od Gunstona do dnia dzisiejszego, sponsoruj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 sprzeda\u017c<\/strong>. Upraszczaj\u0105c jeszcze bardziej, ka\u017cde przedsi\u0119biorstwo generuj\u0105ce zyski, niezale\u017cnie od rodzaju, ma ostateczny cel, aby wp\u0142yn\u0105\u0107 na wynik finansowy i sprzeda\u0107 wi\u0119cej produkt\u00f3w ni\u017c wczoraj lub sprzeda\u0107 je po wy\u017cszej cenie. <\/span><\/p>\n Koncepcja sprzeda\u017cy jest jednak, pomimo do\u015b\u0107 powszechnego zrozumienia podstawowej idei, bardzo wieloaspektowa i podlega ci\u0105g\u0142ej i szalonej ewolucji. Dzisiejsze firmy musz\u0105 stawi\u0107 czo\u0142a bardziej nasyconym rynkom, szalej\u0105cej globalizacji, bardziej \u015bwiadomym konsumentom, na szcz\u0119\u015bcie bardziej uregulowanym warunkom pracy i zat\u0142oczonej arenie medialnej, na kt\u00f3rej ceniony manifest Gunstona sam w sobie nie mo\u017ce ju\u017c nic zdzia\u0142a\u0107. Je\u015bli zmienia si\u0119 sprzeda\u017c, zmienia si\u0119 marketing. Je\u015bli marketing si\u0119 zmienia,<\/strong> to marketing sportowy r\u00f3wnie\u017c. Zasadniczo, jak mo\u017cna przej\u015b\u0107 od paczki papieros\u00f3w do Web3.0<\/strong>? Jak przej\u015b\u0107 od pomara\u0144czowych barw do NFT?<\/strong><\/p>\n W tym d\u0142ugoterminowym uj\u0119ciu chcieliby\u015bmy zidentyfikowa\u0107 cztery historyczne momenty w sponsoringu sport\u00f3w motorowych<\/strong>. Cztery epoki sponsoringu, kt\u00f3re r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 pod wzgl\u0119dem warunk\u00f3w, ale nie cel\u00f3w, i kt\u00f3re z konieczno\u015bci maj\u0105 znacznie bardziej szkicowe i mniej wyra\u017ane granice, ni\u017c mo\u017cna opisa\u0107 w poni\u017cszych wierszach. Cztery ery, kt\u00f3re identyfikujemy, s\u0105 nast\u0119puj\u0105ce:<\/p>\n Zanim przejdziemy do szczeg\u00f3\u0142\u00f3w, konieczne jest wyja\u015bnienie. W rzeczywisto\u015bci dwa.<\/p>\n Pierwszym wyja\u015bnieniem jest to, \u017ce nie jeste\u015bmy naukowcami<\/strong>. Jest to nasz pogl\u0105d na \u015bwiat sponsoringu, oparty na naszym do\u015bwiadczeniu w tej dziedzinie i naszej wiedzy na ten temat. Z pewno\u015bci\u0105 jest kto\u015b na jakim\u015b uniwersytecie, kto mo\u017ce przedstawi\u0107 bardziej rygorystyczn\u0105, lepiej uargumentowan\u0105 obserwacj\u0119 z obszern\u0105 bibliografi\u0105 uzupe\u0142niaj\u0105c\u0105. Naszym celem nie jest zast\u0105pienie akademii, ale raczej przedstawienie punktu widzenia praktyka. W zwi\u0105zku z tym wszelkie komentarze, poprawki, uzupe\u0142nienia na tych stronach s\u0105 nie tylko mile widziane, ale tak\u017ce zach\u0119cane.<\/strong><\/p>\n Drugim wyja\u015bnieniem jest to, \u017ce znajomo\u015b\u0107 przesz\u0142o\u015bci i refleksja nad tera\u017aniejszo\u015bci\u0105 jest, w ka\u017cdej dziedzinie, sposobem na pr\u00f3b\u0119 zrozumienia przysz\u0142o\u015bci, a to nie jest tylko teoretyczna rutyna. Specjali\u015bci ds. marketingu sportowego<\/strong>i sponsoringu<\/strong> maj\u0105 obowi\u0105zek nie tylko zajmowa\u0107 si\u0119 t\u0105 dyscyplin\u0105, ale tak\u017ce ukierunkowa\u0107 j\u0105, a przede wszystkim zaprezentowa\u0107 j\u0105 klientom i obiektom sportowym w spos\u00f3b, kt\u00f3ry przyniesie warto\u015b\u0107 zar\u00f3wno jutro, jak i dzi\u015b. <\/span><\/p>\n Wczesny wiek<\/strong> sponsoringu sport\u00f3w<\/strong> i sport\u00f3w motorowych zbiega si\u0119 z potrzeb\u0105 \u015bwiadomo\u015bci<\/strong> korporacyjnej. Cytuj\u0105c s\u0142ownik Garzanti, definiujemy \u015bwiadomo\u015b\u0107 jako „stopie\u0144, w jakim marka, produkt, kampania reklamowa rozprzestrzenia si\u0119 pod wzgl\u0119dem wiedzy i rozg\u0142osu”. <\/span><\/p>\n Pierwsz\u0105 potrzeb\u0105 marki jest cz\u0119sto sprawienie, aby jej marka by\u0142a znana<\/strong> jak najwi\u0119kszej liczbie os\u00f3b, w nadziei, \u017ce stan\u0105 si\u0119 oni klientami lub zwi\u0119ksz\u0105 wska\u017anik<\/em> zakup\u00f3w. Ja, klient, nie mog\u0119 kupi\u0107 lub spr\u00f3bowa\u0107 kupi\u0107 okre\u015blonego produktu, je\u015bli nie wiem, \u017ce dany produkt istnieje. <\/span><\/p>\n Potrzeba ta zmienia si\u0119 jednak wraz z up\u0142ywem czasu, gdy konkurencja w tej samej kategorii produkt\u00f3w zaczyna rosn\u0105\u0107 i powstaje wi\u0119cej produkt\u00f3w o tym samym celu lub obietnicy. Pytanie zmienia si\u0119 z „jak sprawi\u0107, by m\u00f3j produkt sta\u0142 si\u0119 znany” na „jak sprawi\u0107, by klient pomy\u015bla\u0142 o mojej marce w konfrontacji z wieloma r\u00f3wnowa\u017cnymi produktami”. W tym miejscu pojawia si\u0119 koncepcja top of mind<\/em>, kt\u00f3ra jest – upraszczaj\u0105c – najbardziej po\u017c\u0105dan\u0105 ewolucj\u0105 \u015bwiadomo\u015bci.<\/p>\n Na obie te kwestie oryginalne firmy reaguj\u0105 ekspozycj\u0105,<\/strong> tj. szeregiem dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re maj\u0105 na celu jak najwi\u0119ksze wyr\u00f3\u017cnienie ich marki i produktu. W tym przypadku sponsoring sportowy okazuje si\u0119 by\u0107 bardzo pot\u0119\u017cnym narz\u0119dziem<\/strong>. Sport, ze swoj\u0105 pasj\u0105 i ogromn\u0105 rzesz\u0105 fan\u00f3w, jest idealnym p\u0142\u00f3tnem, na kt\u00f3rym mo\u017cna umie\u015bci\u0107 swoje logo i nazw\u0119 oraz pomalowa\u0107 kolorami swojej marki. <\/span><\/p>\n Jest to wielki wgl\u0105d papieros\u00f3w Gunston i, kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, ca\u0142ego przemys\u0142u tytoniowego, kt\u00f3ry, zablokowany przez ograniczenia tradycyjnej reklamy, szuka sposobu na dotarcie do mas konsument\u00f3w. Sporty motorowe s\u0105, co nie dziwi, idealnym \u015brodkiem przekazu, a samochody i motocykle p\u0119dz\u0105ce z du\u017c\u0105 pr\u0119dko\u015bci\u0105, prowadzone przez kierowc\u00f3w unikaj\u0105cych niebezpiecze\u0144stwa, s\u0105 idealnym \u015brodkiem przekazu. Speed jest m\u0119ski, odwa\u017cny, fascynuj\u0105cy, buntowniczy, tak jak \u015bwiat, do kt\u00f3rego odnosz\u0105 si\u0119 papierosy i strz\u0119py.<\/p>\n Wielcy sponsorzy<\/strong> narodzili si\u0119 w dwu- i czteroko\u0142owych pojazdach, kt\u00f3re wci\u0105\u017c ubarwiaj\u0105 marzenia wielu entuzjast\u00f3w. Jest McLaren Marlboro<\/strong> Ayrtona Senny<\/strong>, Benetton Mild Seven<\/strong> Schumachera,<\/strong> Yamaha Gauloises<\/strong> Valentino Rossiego<\/strong> czy Honda Camel<\/strong> Maxa Biaggiego<\/strong>. Mo\u017cna by wymienia\u0107 dalej i dalej, od Jordana Bensona i Hedgesa po odwa\u017cny dwukolorowy BAR m\u0142odego Jacquesa Villeneuve’<\/strong> a, kt\u00f3ry nawet pr\u00f3bowa\u0142 sprawi\u0107, by dwie marki Lucky Strike i British American Tobaccos wsp\u00f3\u0142istnia\u0142y: do pocz\u0105tku XXI wieku by\u0142 to dominuj\u0105cy trend.<\/p>\n Du\u017ce marki i du\u017ce kolorowe pola, kt\u00f3re mia\u0142y tylko jeden cel: znale\u017a\u0107 si\u0119 przed oczami jak najwi\u0119kszej liczby os\u00f3b, bez ich zauwa\u017cenia.<\/p>\n W miar\u0119 jak firmy tytoniowe i FMCG zaczynaj\u0105 zarz\u0105dza\u0107 i rozumie\u0107 niezwyk\u0142y potencja\u0142 Formu\u0142y 1<\/strong>, Producenci olej\u00f3w, paliw, zawiesze\u0144 i ga\u017anik\u00f3w zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, \u017ce uwidocznienie ich marki jest wa\u017cne, ale powi\u0105zanie jej z koncepcj\u0105 wydajno\u015bci jest jeszcze<\/strong> lepsze. Z drugiej strony, je\u015bli co\u015b jest wystarczaj\u0105co dobre dla motocykla lub samochodu wy\u015bcigowego, to b\u0119dzie doskona\u0142e dla pojazd\u00f3w codziennego u\u017cytku. Nadchodzi era sponsoringu proof-of-concept<\/em>, czyli gwarancji dobroci produktu lub us\u0142ugi, kt\u00f3ra z konieczno\u015bci ust\u0105pi miejsca sponsoringowi technicznemu i koncepcji dostawcy lub „dostawcy”.<\/p>\n Od po\u0142owy lat 70. marki Goodyear, Agip<\/strong>, Magneti Marelli<\/strong>, Champion<\/strong> zacz\u0119\u0142y pojawia\u0107 si\u0119 coraz cz\u0119\u015bciej na malowaniach pojazd\u00f3w wy\u015bcigowych, po raz pierwszy promuj\u0105c technologiczn\u0105 stron\u0119 wy\u015bcigowego systemu warto\u015bci. Jasne, wy\u015bcigi by\u0142y m\u0119skie, efektowne i by\u0142y synonimem odwagi, ale by\u0142y te\u017c – i ta idea zaczyna\u0142a si\u0119 przyjmowa\u0107 – koncentratem technologii i najnowocze\u015bniejszej mechaniki. Bycie cz\u0119\u015bci\u0105 tego \u015bwiata oznacza\u0142o mo\u017cliwo\u015b\u0107 promowania swojego produktu jako czego\u015b doskona\u0142ego, co zosta\u0142o przeniesione z toru wy\u015bcigowego na codzienn\u0105 ulic\u0119.<\/p>\n Sponsoring techniczny, podobnie jak era sponsoringu proof-of-concept, nigdy si\u0119 nie sko\u0144czy\u0142: podstawowa idea jest tak wa\u017cna, \u017ce nawet dzi\u015b du\u017ce marki, takie jak Pirelli, Petronas i inni \u015bwiatowi giganci bran\u017cy, nadal entuzjastycznie i energicznie d\u0105\u017c\u0105 do jej realizacji. <\/span>Si\u0142a tego zwi\u0105zku mi\u0119dzy sponsorami technicznymi a wy\u015bcigami jest tak du\u017ca, \u017ce marki te cz\u0119sto wykraczaj\u0105 poza granice tor\u00f3w wy\u015bcigowych i same staj\u0105 si\u0119 symbolami osi\u0105g\u00f3w. Po drugiej stronie Atlantyku zacz\u0119\u0142o rozwija\u0107 si\u0119 zjawisko naklejek sponsorskich<\/strong>,<\/em> zestaw\u00f3w naklejek z g\u0142\u00f3wnymi markami OEM lub cz\u0119\u015bciami zamiennymi, kt\u00f3re m\u0142odzi ludzie naklejali na swoje zwyk\u0142e samochody, aby nada\u0107 im bardziej „wy\u015bcigowy” charakter.<\/p>\n Sponsoring prze\u0142ama\u0142 pierwsz\u0105 barier\u0119: z narz\u0119dzia reklamowego sta\u0142 si\u0119 medium aspiracyjnym<\/strong>. Otworzy to nowe drzwi do \u015bwiata marketingu sportowego.<\/p>\n Na pocz\u0105tku XXI wieku \u015bwiat przedstawiony reklamodawcom i marketerom na ca\u0142ym \u015bwiecie zmieni\u0142 si\u0119 radykalnie. P\u00f3\u0142ki sklepowe s\u0105 zalewane r\u00f3wnowa\u017cnymi produktami, radio i telewizja emituj\u0105 powtarzaj\u0105ce si\u0119 reklamy, a konsumenci maj\u0105 do czynienia z nadmiarem towar\u00f3w i wiadomo\u015bci informacyjnych, kt\u00f3rych nigdy wcze\u015bniej nie widzieli. Na horyzoncie powoli pojawia si\u0119 sylwetka nowego narz\u0119dzia komunikacji, Internetu<\/strong>, kt\u00f3ry wkr\u00f3tce zak\u0142\u00f3ci spos\u00f3b, w jaki robimy i postrzegamy rzeczy.<\/p>\n Sponsoring sportu i sport\u00f3w motorowych stoi przed trudnym rozdro\u017cem. Z jednej strony, \u015bwiadomo\u015b\u0107 generowana przez telewizj\u0119 i media jest dwustronn\u0105 monet\u0105, powi\u0105zan\u0105 na dwa sposoby z ocenami telewizyjnymi, kt\u00f3re zaczynaj\u0105 cierpie\u0107 z powodu pojawienia si\u0119 pay-per-view<\/strong> i pluralizmu poda\u017cy. Z drugiej strony, sponsoring techniczny<\/strong> jest ograniczony do tych bran\u017c, kt\u00f3re s\u0105 \u015bci\u015ble zwi\u0105zane ze \u015bwiatem motoryzacji. Tyto\u0144 s\u0142usznie spotka\u0142 sw\u00f3j koniec w \u015bwiecie wy\u015bcig\u00f3w: w\u0142adze, najpierw w Europie, a nast\u0119pnie na ca\u0142ym \u015bwiecie, zablokowa\u0142y promocj\u0119 papieros\u00f3w i \u015brutu, wetuj\u0105c wszelkie formy sponsoringu. <\/span><\/p>\n Odpowied\u017a, jak to zawsze bywa, przyjdzie bardziej organicznie, ni\u017c mo\u017cna by podejrzewa\u0107. Na horyzoncie konsument\u00f3w pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe marki, kt\u00f3re maj\u0105 zmieni\u0107 zasady gry. S\u0105 to marki dedykowane m\u0142odej, nocnej publiczno\u015bci, kt\u00f3ra czyta niewiele czasopism i sp\u0119dza niewiele czasu przed telewizorem. Jest to spo\u0142ecze\u0144stwo, kt\u00f3re jest w wyj\u0105tkowy spos\u00f3b informowane przez wzorce wewn\u0105trzpokoleniowe, a nie wewn\u0105trzpokoleniowe, i kt\u00f3re dokonuje wybor\u00f3w skoncentrowanych na do\u015bwiadczeniu, a nie na posiadaniu. Publiczno\u015b\u0107, kt\u00f3ra musi czu\u0107, a nie widzie\u0107, kt\u00f3ra musi do\u015bwiadcza\u0107, a nie s\u0142ysze\u0107. Jest to idealna publiczno\u015b\u0107 dla napoj\u00f3w energetycznych<\/strong>.<\/p>\n Red Bull<\/strong>, Monster Energy<\/strong>, Rockstar<\/strong> s\u0105 prekursorami trzeciej ery sponsoringu, ery zaanga\u017cowania<\/strong>, do kt\u00f3rej szybko dostosuj\u0105 si\u0119 inne bran\u017ce. <\/span><\/p>\n W erze zaanga\u017cowania nie chodzi tylko o pokazanie marki lub powiedzenie, jak dobry jest produkt, ale o przekazanie, jak marka mo\u017ce sprawi\u0107, \u017ce poczujesz si\u0119. Je\u015bli czasownikiem za\u0142o\u017cycielskim wieku \u015bwiadomo\u015bci by\u0142o widzie\u0107<\/em>, a wieku dowodu s\u0142uszno\u015bci koncepcji – uczy\u0107 si\u0119<\/em>, to wiek zaanga\u017cowania koncentruje si\u0119 na odczuciach<\/em>. Pakt mi\u0119dzy d\u017centelmenami, nigdy nie podpisany, ale dorozumiany, brzmi: „Sprawi\u0119, \u017ce poczujesz si\u0119 fajnie, pe\u0142en energii, powitany w spo\u0142eczno\u015bci, a ty mnie kupisz”. Jest to z\u0142oty wiek wielkich aktywacji sponsorskich<\/strong>: wydarze\u0144, koncert\u00f3w, imprez tematycznych, wielkich konkurs\u00f3w umiej\u0119tno\u015bci, niesamowitego merchandisingu, film\u00f3w z kaskaderami i cz\u0119sto sk\u0105po odzianymi dziewczynami, kt\u00f3re szybko staj\u0105 si\u0119 wirusowe, ale dalekie od tradycyjnej komunikacji. <\/span><\/p>\n Sponsoring staje si\u0119 narz\u0119dziem do zaanga\u017cowania, punktem wyj\u015bcia do wypr\u00f3bowania nowych<\/strong> do\u015bwiadcze\u0144, r\u0119k\u0105 wyci\u0105gni\u0119t\u0105 w kierunku nowych form do\u015bwiadcze\u0144, kt\u00f3re \u0142askocz\u0105 zmian\u0119 zachowa\u0144 konsument\u00f3w. Kryje si\u0119 za tym wiele psychologii: marki koncentruj\u0105 si\u0119 na emocjach i przynale\u017cno\u015bci, kojarz\u0105 kupowanie z uczuciami. <\/span><\/p>\n Ci sprytniejsi, ponownie w tym przypadku producenci napoj\u00f3w energetycznych<\/strong>, nawet wracaj\u0105 do Na prze\u0142omie drugiej dekady XXI wieku nowe technologie narzuci\u0142y nowe sposoby nawi\u0105zywania relacji, nowe sposoby robienia zakup\u00f3w oraz nowe sposoby prowadzenia dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej i tworzenia warto\u015bci. Media spo\u0142eczno\u015bciowe<\/strong>, ju\u017c praktycznie przestarza\u0142e do tego stopnia, \u017ce wielkie nazwiska opuszczaj\u0105 scen\u0119, utorowa\u0142y drog\u0119 do wielkiej ziarnisto\u015bci konsumpcji, do\u015bwiadczenia, opinii, edukacji. Sam Thomas Merton<\/strong>, kt\u00f3ry w 1955 r. napisa\u0142, \u017ce „\u017caden cz\u0142owiek nie jest samotn\u0105 wysp\u0105”, by\u0142by zaskoczony, gdyby zda\u0142 sobie spraw\u0119 z tego, jak pojedyncza sta\u0142a si\u0119 ca\u0142a machina komunikacyjna i jak koncepcja wsp\u00f3lnoty ,<\/strong> tak bardzo reklamowana zaledwie dziesi\u0119\u0107 lat wcze\u015bniej, rozpada si\u0119 w indywidualizm, kt\u00f3ry jest przede wszystkim forma mentis. <\/span><\/p>\n Fala pandemii<\/strong>, kt\u00f3ra przetoczy si\u0119 przez planet\u0119 pod koniec 2019 roku, wymuszaj\u0105c d\u0142ugie blokady<\/strong> i izolacje, radykalnie zmieni nawyki wielu os\u00f3b. Komputery, telefony kom\u00f3rkowe i ekrany telewizor\u00f3w staj\u0105 si\u0119 najwa\u017cniejszym lub cz\u0119sto jedynym oknem na \u015bwiat, a Internet staje si\u0119 narz\u0119dziem interakcji. Web3.<\/strong> 0 zmienia perspektyw\u0119 tego, co do wczoraj by\u0142o uwa\u017cane za oczywiste: kryptowaluty anuluj\u0105 relacje z bankami i tradycyjnymi walutami, NFT<\/strong> zmieniaj\u0105 koncepcj\u0119 w\u0142asno\u015bci, blockchainy<\/strong> przekszta\u0142caj\u0105 sam\u0105 ide\u0119 wymiany. <\/span><\/p>\n Jaki cel, w tym przedefiniowanym scenariuszu, ma sponsoring sport\u00f3w motorowych?<\/strong> Odpowied\u017a jest r\u00f3wnie prosta, co fascynuj\u0105ca: aby przem\u00f3wi\u0107 do nowej publiczno\u015bci konsumenckiej, kt\u00f3ra w coraz wi\u0119kszym stopniu przyjmuje koncepcj\u0119 gospodarki cyfrowej zaprojektowanej wok\u00f3\u0142 jednostki. Jest to era „cyfrowej monetyzacji”<\/strong>, zdominowana przez kryptowaluty, NFT<\/strong> i zdecentralizowane systemy p\u0142atno\u015bci. <\/span><\/p>\n Bolidy Formu\u0142y 1<\/strong> i motocykle MotoGP<\/strong> sta\u0142y si\u0119 miejscem do sformu\u0142owania nowoczesnej propozycji biznesowej: zainwestuj ze mn\u0105 i we mnie, razem staniemy si\u0119 bogatsi i zrobimy to po swojemu. Ale dlaczego wielkie nazwiska, mi\u0119dzy innymi Crypto.com<\/strong>, Velas, Tezos, Lunar<\/strong> i Binance<\/strong>, wybieraj\u0105 na to spotkanie najlepszych w sportach motorowych? Odpowied\u017a, po raz kolejny, le\u017cy w demografii widz\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105 bardzo m\u0142odzi, hiperpo\u0142\u0105czeni, absolutnie globalni i zafascynowani technologiami, kt\u00f3re przenikaj\u0105 najlepsze dwa i cztery ko\u0142a. <\/span><\/p>\n Jest to zupe\u0142nie nowy spos\u00f3b prowadzenia sponsoringu, a te firmy, kierowane przez bardzo m\u0142odych ludzi, ma\u0142o zaanga\u017cowanych w ceremonia\u0142 tradycyjnego biznesu, nie s\u0105 zainteresowane aktywacjami z prze\u0142omu wiek\u00f3w, nie m\u00f3wi\u0105c ju\u017c o zwyk\u0142ej widoczno\u015bci. MotoGP<\/strong>, Formu\u0142a 1<\/strong><\/a> e Formu\u0142a E<\/strong> <\/a>staj\u0105 si\u0119 bram\u0105 do wzmocnienia ramion nowej i rozwijaj\u0105cej si\u0119 gospodarki. Nieruchomo\u015bci musz\u0105 r\u00f3wnie\u017c dostosowa\u0107 si\u0119 do nowych narz\u0119dzi i tryb\u00f3w: ci m\u0142odzi gracze na scenie potrzebuj\u0105 niewielkiej go\u015bcinno\u015bci, ale du\u017cego wsparcia w generowaniu NFT, chc\u0105 niewielu biuletyn\u00f3w, ale wymagaj\u0105 token\u00f3w fan\u00f3w. To nowy \u015bwiat, a ci, kt\u00f3rzy nie boj\u0105 si\u0119 rzuci\u0107 w niego na o\u015blep, b\u0119d\u0105 \u015bwiadkami farao\u0144skich transakcji.<\/p>\n Jak wspomniano na pocz\u0105tku, te cztery segmentacje sponsoringu w sportach motorowych<\/strong> nie s\u0105 kategoryczne, ostateczne, a przede wszystkim tak regularnie segmentowane. Co wi\u0119cej, uwa\u017camy, \u017ce nale\u017cy je rozumie\u0107 jako p\u0142ynne modele, przenikaj\u0105ce si\u0119 nawzajem, a nie zast\u0119puj\u0105ce si\u0119 nawzajem. <\/span><\/p>\n Podsumowuj\u0105c: ekspozycja<\/strong> i \u015bwiadomo\u015b\u0107,<\/strong> dzi\u015b tak samo jak 70 lat temu, pozostaj\u0105 wa\u017cnymi elementami dobrego planu sponsoringu. Dzi\u015b, podobnie jak wtedy, ka\u017cdy klient chcia\u0142by, aby jego marka na tym rowerze lub samochodzie by\u0142a nieco wi\u0119ksza ni\u017c w propozycji sponsorskiej. Zaanga\u017cowanie i r\u00f3wnowa\u017cno\u015b\u0107 systemu warto\u015bci s\u0105 dzi\u015b tak samo wa\u017cne jak wtedy. Ale same w sobie ju\u017c nie wystarcz\u0105.<\/strong><\/p>\n Oczywiste jest zatem, \u017ce epoki te nie wymazuj\u0105 poprzednich, ale starannie uk\u0142adaj\u0105 si\u0119 jedna na drugiej, daj\u0105c pocz\u0105tek obiektowi o rosn\u0105cej z\u0142o\u017cono\u015bci – ale tak\u017ce o rosn\u0105cym potencjale. Je\u015bli sponsoring dobrego Johna Love’a by\u0142 genialnym, ale i niezwykle prostym pomys\u0142em (w ko\u0144cu wszystkie genialne pomys\u0142y s\u0105), to sponsoring w sporcie motorowym jest dzi\u015b wielowarstwowym, wieloaspektowym narz\u0119dziem, z kt\u00f3rym nale\u017cy obchodzi\u0107 si\u0119 z entuzjazmem, ale i \u015bwiadomo\u015bci\u0105. P\u00f3j\u015bcie dzi\u015b do zdecentralizowanej firmy p\u0142atniczej i zaoferowanie naklejki na skrzydle jest nied\u017awiedzi\u0105 przys\u0142ug\u0105 dla bran\u017cy, dyscypliny i samego sportu.<\/p>\n Zrozumienie trajektorii rynku i \u015bwiata, w kt\u00f3rym si\u0119 poruszamy, jest naszym zadaniem, je\u015bli chcemy udziela\u0107 skutecznych odpowiedzi firmom, kt\u00f3re pytaj\u0105 nas dzisiaj, jak zbudowa\u0107 sw\u00f3j sukces jutro<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Sponsoring sportowy, a w szczeg\u00f3lno\u015bci sponsoring sport\u00f3w motorowych, jest elastycznym i tr\u00f3jwymiarowym narz\u0119dziem marketingowym, kt\u00f3rego rola na przestrzeni lat uleg\u0142a g\u0142\u0119bokim zmianom wraz ze zmian\u0105 rynku, konsument\u00f3w i organ\u00f3w regulacyjnych. Od wczesnych lat opartych na czystej widoczno\u015bci do dzisiejszych czas\u00f3w ekspansji zdecentralizowanego finansowania, sponsoring i partnerstwa przesz\u0142y niezwyk\u0142\u0105 ewolucj\u0119. Opowiadanie historii oznacza opowiadanie historii ewolucji […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":193238,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20213,20214],"tags":[],"class_list":["post-242330","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formula-1-pl","category-formula1-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n
\nsponsoring sportowy dzia\u0142a<\/strong>
\n<\/a>i jest pot\u0119\u017cnym, uznanym i niezawodnym narz\u0119dziem marketingowym. Drugim jest to, \u017ce zgodnie z sylogizmem, je\u015bli sponsoring sportowy przetrwa\u0142 up\u0142yw czasu, ale \u015bwiat si\u0119 zmieni\u0142, to z konieczno\u015bci musia\u0142 si\u0119 zmieni\u0107 spos\u00f3b sponsorowania<\/strong>.<\/p>\n4 ery sponsoringu sportowego<\/b><\/h2>\n
\n
Era ekspozycji<\/b><\/h2>\n
Era weryfikacji koncepcji<\/b><\/h2>\n
\nMotoGP<\/strong>
\n<\/a> (w\u00f3wczas jeszcze pod nazw\u0105 500cc) i innych wy\u015bcig\u00f3w samochodowych, niewielka, ale rosn\u0105ca liczba wysoce wyspecjalizowanych bran\u017c dodaje kolejny element do uk\u0142adanki. <\/span><\/p>\nWiek zaanga\u017cowania <\/span><\/b><\/h2>\n
\nsponsoring oddolny<\/strong>
\n<\/em>finansuj\u0105c m\u0142odych i bardzo m\u0142odych sportowc\u00f3w od do\u0142u, towarzysz\u0105c im na drodze do sukcesu i starannie wybieraj\u0105c najbardziej pompuj\u0105ce adrenalin\u0119 i „najfajniejsze” sporty. Marka definitywnie odrywa si\u0119 od produktu i staje si\u0119 do\u015bwiadczeniem, spo\u0142eczno\u015bci\u0105, czyst\u0105 emocj\u0105: w nocy o\u015bwietlonej kolorowymi diodami LED, podczas gdy samochody i motocykle wykonuj\u0105 zawrotne ewolucje, a DJ-e graj\u0105 g\u0142o\u015bn\u0105 muzyk\u0119, tysi\u0105ce m\u0142odych ludzi ta\u0144czy wok\u00f3\u0142 logo z dwoma czerwonymi bykami gotowymi do starcia w \u017c\u00f3\u0142tym kole. Cud w ko\u0144cu si\u0119 wydarzy\u0142<\/strong>: sporty motorowe sublimowa\u0142y do swojej najczystszej esencji, a energia, kt\u00f3ra jest ich destylatem, s\u0142u\u017cy jednoczeniu firm i konsument\u00f3w.<\/p>\nEra cyfrowej monetyzacji<\/b><\/h2>\n
Tera\u017aniejszo\u015b\u0107 i przysz\u0142o\u015b\u0107 sponsoringu w sportach motorowych<\/b><\/h2>\n