{"id":242357,"date":"2024-01-03T16:22:11","date_gmt":"2024-01-03T15:22:11","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/przydatny-przewodnik-do-definiowania-idealnej-strategii-sponsoringu-sportowego\/"},"modified":"2025-07-02T15:00:49","modified_gmt":"2025-07-02T13:00:49","slug":"przydatny-przewodnik-do-definiowania-idealnej-strategii-sponsoringu-sportowego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/a-przydatny-przewodnik-do-okreslenia-idealnej-strategii-sponsoringu-sportowego\/","title":{"rendered":"Przydatny przewodnik po definiowaniu idealnej strategii sponsoringu sportowego"},"content":{"rendered":"

Sponsoring sportowy<\/b> to \u015bwietne narz\u0119dzie marketingowe, kt\u00f3re mo\u017ce sprawi\u0107, \u017ce Twoja firma lub marka stanie si\u0119 widoczna i popularna, lub bardziej popularna ni\u017c ju\u017c jest. <\/span><\/p>\n

Widoczno\u015b\u0107, jak\u0105 mo\u017ce zaoferowa\u0107 sponsoring sportowy, jest rzeczywi\u015bcie natychmiastowa (cho\u0107 oczywi\u015bcie zale\u017cy od wielu zmiennych, takich jak obiekt sportowy, w kt\u00f3ry zainwestowano, przestrze\u0144, kt\u00f3r\u0105 obejmuje marka, wielko\u015b\u0107 marki itp. <\/span><\/p>\n

Zawsze wa\u017cne jest, aby przed przyst\u0105pieniem do sponsoringu sportowego mie\u0107 lub zdefiniowa\u0107 jasn\u0105 i precyzyjn\u0105 strategi\u0119, kt\u00f3ra pozwoli ci osi\u0105gn\u0105\u0107 cele marketingowe, komunikacyjne lub handlowe, kt\u00f3re wyznaczy\u0142e\u015b sobie na pocz\u0105tku. <\/span><\/p>\n

Je\u015bli jeste\u015b CMO, MD lub przedsi\u0119biorc\u0105, kt\u00f3ry chce zainwestowa\u0107 w projekt sponsoringu sportowego, to ten artyku\u0142 jest dla Ciebie.<\/p>\n

W rzeczywisto\u015bci, w nast\u0119pnych kilku linijkach opowiem o tym, jak skutecznie podej\u015b\u0107 do sponsoringu sportowego, zaczynaj\u0105c od wyboru obszaru sportowego najbardziej zgodnego z Twoj\u0105 mark\u0105, nast\u0119pnie przechodz\u0105c do najbardziej odpowiedniego obiektu sportowego, a na koniec, jak wykorzysta\u0107 wszystkie korzy\u015bci marketingowe, jakie oferuje Ci projekt sponsorski. Zobaczymy r\u00f3wnie\u017c, jakie korzy\u015bci mo\u017ce przynie\u015b\u0107 Twojej marce sponsoring i jak najlepiej go wykorzysta\u0107. <\/span><\/p>\n

Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, celem jest zapewnienie pewnego rodzaju „przewodnika do sukcesu”, aby jak najlepiej zdefiniowa\u0107 prawid\u0142ow\u0105 strategi\u0119 sponsoringu sportowego<\/b>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Zacznijmy jednak od pocz\u0105tku. Czym dok\u0142adnie jest strategia sponsoringu?<\/h2>\n

Sponsoring sportowy jest prawdziwym narz\u0119dziem komunikacji, z kt\u00f3rego mo\u017ce korzysta\u0107 ka\u017cda firma\/marka; jest cz\u0119\u015bci\u0105 wszystkich tych dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 marce osi\u0105gni\u0119cie jej cel\u00f3w biznesowych i komunikacyjnych. Do firmy nale\u017cy decyzja, czy z niej skorzysta\u0107.<\/p>\n

Ale dlaczego sponsoring sportowy?<\/p>\n

To jedno z najcz\u0119\u015bciej zadawanych pyta\u0144.<\/p>\n

Odpowied\u017a jest bardzo prosta: poniewa\u017c dzi\u0119ki sponsoringowi sportowemu marka, z dowolnego sektora, mo\u017ce skutecznie komunikowa\u0107 si\u0119 i anga\u017cowa\u0107 swoich docelowych odbiorc\u00f3w, wykorzystuj\u0105c pasj\u0119, kt\u00f3r\u0105 oni, podobnie jak my, dziel\u0105 ze sportem. Wszyscy jeste\u015bmy fanami sportu w taki czy inny spos\u00f3b. Ogl\u0105damy wydarzenia sportowe, p\u0142acimy za ogl\u0105danie mecz\u00f3w na \u017cywo lub zawod\u00f3w, kibicujemy dru\u017cynie lub mamy ulubionego sportowca. <\/span><\/p>\n

I znowu: od lat towarzyszymy naszym dzieciom w r\u00f3\u017cnych zaj\u0119ciach sportowych, sami uprawiamy jeden lub wi\u0119cej sport\u00f3w.<\/p>\n

Sport jest jedn\u0105 z najpopularniejszych form rozrywki na \u015bwiecie.<\/p>\n

Komunikowanie si\u0119 z naszymi docelowymi odbiorcami poprzez co\u015b, co ich pasjonuje i co \u015bledz\u0105, cz\u0119sto odk\u0105d s\u0105 dzie\u0107mi, jest po prostu idealne.<\/p>\n

Ale w kt\u00f3ry sport powinienem zainwestowa\u0107? W tym, co lubi\u0119 i czym si\u0119 pasjonuj\u0119?<\/p>\n

Absolutnie nie. Aby zrozumie\u0107, kt\u00f3ry obszar sportu jest najlepszy dla Twojej marki, musisz zapomnie\u0107 o fanach i my\u015ble\u0107 obiektywnie i strategicznie. <\/span><\/p>\n

Musisz najpierw zrozumie\u0107, gdzie znajduje si\u0119 twoja grupa docelowa, a zatem jaki sport pasjonuje i ogl\u0105da. Ka\u017cda dyscyplina sportowa, ka\u017cdy temat sportowy ma swoj\u0105 w\u0142asn\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 i wa\u017cne jest, aby inwestowa\u0107 tam, gdzie jest twoja. <\/span><\/p>\n

Na przyk\u0142ad: je\u015bli grupa docelowa sk\u0142ada si\u0119 z masowych konsument\u00f3w, by\u0107 mo\u017ce m\u0119\u017cczyzn w wieku 18-30 lat, o \u015brednim statusie spo\u0142eczno-ekonomicznym i niskiej\/\u015bredniej sile nabywczej, nie ma sensu rozwa\u017ca\u0107 sport\u00f3w takich jak golf czy \u017ceglarstwo. Przed zainwestowaniem w jakikolwiek projekt nale\u017cy przeanalizowa\u0107 liczb\u0119 i charakterystyk\u0119 odbiorc\u00f3w. Ka\u017cdy sport jest inny i trzeba mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce inwestujemy w odpowiedni, a nast\u0119pnie rozmawiamy z naszym konsumentem.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nie zapominajmy o warto\u015bciach: ka\u017cdy sport ma swoje w\u0142asne i musz\u0105 one by\u0107 zgodne z mark\u0105<\/h2>\n

Innym wa\u017cnym aspektem, kt\u00f3ry nale\u017cy oceni\u0107, podchodz\u0105c do projektu sponsoringu sportowego, s\u0105 warto\u015bci zwi\u0105zane z dyscyplin\u0105, dru\u017cyn\u0105 lub sportowcem, w kt\u00f3ry chcesz zainwestowa\u0107.<\/p>\n

Podobnie jak w przypadku grupy docelowej, ka\u017cdy sport i ka\u017cda nieruchomo\u015b\u0107 sportowa ma swoje specyficzne warto\u015bci, kt\u00f3re musz\u0105 by\u0107 zgodne z warto\u015bciami firmy i marki.<\/p>\n

Podam przyk\u0142ad.<\/p>\n

Ostatnie badania przeprowadzone przez Nielsen dla Formu\u0142y 1<\/a> wykaza\u0142y, \u017ce warto\u015bci uto\u017csamiane przez spo\u0142ecze\u0144stwo z t\u0105 dyscyplin\u0105 to: ekscytacja, technologia, koszty, rywalizacja i zabawa.<\/p>\n

Z pewno\u015bci\u0105 nie s\u0105 to te same warto\u015bci, co w pi\u0142ce no\u017cnej czy krykiecie.<\/p>\n

Wa\u017cne jest, aby wiedzie\u0107, jak r\u00f3\u017cne dyscypliny sportowe s\u0105 scharakteryzowane pod wzgl\u0119dem warto\u015bci, aby mo\u017cna by\u0142o wykorzysta\u0107 i przenie\u015b\u0107 te warto\u015bci na swoj\u0105 mark\u0119.<\/p>\n

Po okre\u015bleniu dziedziny sportu, w kt\u00f3r\u0105 chcesz zainwestowa\u0107, musisz zrozumie\u0107, czego potrzebujesz pod wzgl\u0119dem korzy\u015bci marketingowych, aby osi\u0105gn\u0105\u0107 swoje cele i czy organizacja, wydarzenie lub sportowiec mo\u017ce je zaoferowa\u0107 Twojej marce.<\/p>\n

 <\/p>\n

Prawa marketingowe: czym s\u0105 i jak zdefiniowa\u0107 te, kt\u00f3rych potrzebuj\u0119?<\/h2>\n

Korzy\u015bci, a dok\u0142adniej „prawa marketingowe”<\/b> zwi\u0105zane ze sponsoringiem, r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od dost\u0119pnego i zainwestowanego bud\u017cetu, a tak\u017ce w zale\u017cno\u015bci od cel\u00f3w. <\/span><\/p>\n

Podam kilka przyk\u0142ad\u00f3w praw marketingowych, kt\u00f3re nabywasz jako sponsor zespo\u0142u Formu\u0142y 1 lub MotoGP<\/a>:<\/p>\n