Wp\u0142yw kryptowalut na \u015bwiat sponsoringu sportowego Najbardziej \u017cyznym gruntem dla tego szybkiego wzrostu jest, co zrozumia\u0142e, „pierwszy poziom sport\u00f3w motorowych”, tj. najlepsze serie wy\u015bcig\u00f3w dwu- i czteroko\u0142owych. To nie mo\u017ce by\u0107 zaskoczeniem. To w\u0142a\u015bnie mnogo\u015b\u0107 tych niuans\u00f3w oraz ich ci\u0105g\u0142e i niezwykle szybkie zmiany s\u0105 jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych cech \u015bwiata kryptowalut, NFT<\/strong>, zdecentralizowanych gie\u0142d i nowego handlu: uwolnione od dokuczliwych przepis\u00f3w i zacofanych organ\u00f3w regulacyjnych, te nowe instrumenty ekonomiczne szybko dostosowa\u0142y si\u0119 do potrzeb i wymaga\u0144 konsument\u00f3w, czasami zaspokajaj\u0105c istniej\u0105ce apetyty, a czasem zaostrzaj\u0105c nowe.<\/p>\n Jednoczesne istnienie dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych narracji – entuzjast\u00f3w i sceptyk\u00f3w, wczesnych entuzjast\u00f3w i p\u00f3\u017anych u\u017cytkownik\u00f3w – nie zapobieg\u0142o niezwyk\u0142ej popularno\u015bci i nieproporcjonalnemu wzrostowi, dalekiemu od niepewnych pocz\u0105tk\u00f3w, nawet na bardziej z\u0142o\u017conych rynkach, takich jak Afryka , gdzie na przyk\u0142ad a\u017c 35% populacji Nigerii zainwestowa\u0142o w kryptowaluty<\/a>.<\/p>\n Obecnie na rynku znajduje si\u0119 ponad 18 000 kryptowalut<\/a>, cho\u0107 tylko u\u0142amek z nich cieszy si\u0119 wystarczaj\u0105c\u0105 popularno\u015bci\u0105 i warto\u015bci\u0105, aby zyska\u0107 godno\u015b\u0107 i mi\u0119dzynarodow\u0105 ekspozycj\u0119. Ta niezwyk\u0142a konkurencja (nie wspominaj\u0105c o rynku wymiennik\u00f3w lub NFT) wymaga od g\u0142\u00f3wnych graczy zwr\u00f3cenia si\u0119 w stron\u0119 narz\u0119dzi komunikacyjnych, kt\u00f3re odr\u00f3\u017cniaj\u0105 ich od mas i podnosz\u0105 ich postrzeganie w oczach konsumenta. Rzeczywi\u015bcie, nie jest tajemnic\u0105, \u017ce to w\u0142a\u015bnie reputacja tych instrument\u00f3w, cz\u0119sto uwa\u017canych za ryzykowne, jest pierwsz\u0105 przeszkod\u0105 dla tych nowych sp\u00f3\u0142ek.<\/p>\n Do tej pory to prawdopodobnie Formu\u0142a 1 jest ostatecznym obiektem po\u017c\u0105dania zdecentralizowanych firm finansowych. Dzi\u0119ki o\u017cywieniu regulacyjnemu, wizerunkowemu i zarz\u0105dczemu, najlepsza seria sport\u00f3w motorowych jest w wyj\u0105tkowo dobrym stanie. Potwierdzaj\u0105 to liczby, zar\u00f3wno w rankingach telewizyjnych, jak i – przede wszystkim – w widowni na torze. Na przyk\u0142ad, ponad 475 000 fan\u00f3w ustawi\u0142o si\u0119 na trawnikach Grand Prix Australii 2022 w Melbourne w ci\u0105gu trzydniowego weekendu, co czyni to wydarzenie najwi\u0119kszym wydarzeniem sportowym w historii po\u0142udniowego kontynentu.<\/p>\n Niemal ka\u017cdy zesp\u00f3\u0142 Formu\u0142y 1<\/strong> ma obecnie sponsoring lub partnerstwo w kryptowalutach, tokenach, blockchainie i zdecentralizowanych finansach. Niekt\u00f3re zespo\u0142y, takie jak Red Bull,<\/strong> mia\u0142y nawet mo\u017cliwo\u015b\u0107 dalszego podzia\u0142u kategorii produkt\u00f3w, tworz\u0105c w ten spos\u00f3b miejsce dla nowych i liczniejszych partner\u00f3w. Podsumowuj\u0105c obecn\u0105 sytuacj\u0119:<\/p>\n Imponuj\u0105ca jest nie tylko liczba um\u00f3w, kt\u00f3ra z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie rosn\u0105\u0107 i specjalizowa\u0107 si\u0119 dalej, jak w przypadku Red Bulla<\/strong>, ale tak\u017ce ich warto\u015b\u0107. Niedawno podpisana umowa mi\u0119dzy ByBit i Red Bull Racing jest warta oko\u0142o 50 milion\u00f3w dolar\u00f3w rocznie, podczas gdy umowa Crypto.com podpisana z mistrzostwami jest warta 100 milion\u00f3w dolar\u00f3w.<\/p>\n Jest teraz jasne, \u017ce kr\u00f3lowa otwartych k\u00f3\u0142 sta\u0142a si\u0119 „miejscem, w kt\u00f3rym nale\u017cy by\u0107” dla bran\u017cy wartej miliardy dolar\u00f3w i kt\u00f3ra b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0107. Chc\u0105c nieco wyolbrzymi\u0107 t\u0119 koncepcj\u0119, nie jest b\u0142\u0119dem stwierdzenie, \u017ce sponsoring w F1 jest dla tych firm piecz\u0119ci\u0105 warto\u015bci, znaczenia i wiarygodno\u015bci: to nie przypadek, \u017ce najwi\u0119ksi gracze w bran\u017cy, tacy jak Binance (wiod\u0105cy na \u015bwiecie kantor kryptowalut), zbieraj\u0105 osza\u0142amiaj\u0105ce sumy, aby by\u0107 obecnym w mistrzostwach.<\/p>\n Zanim przejdziemy do kr\u00f3tkiej historii kryptowalut (zrozumienie przesz\u0142o\u015bci jest zawsze wa\u017cne dla analizy przysz\u0142o\u015bci), nie zaszkodzi przyjrze\u0107 si\u0119 tera\u017aniejszo\u015bci i najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci tego imponuj\u0105cego trendu w bran\u017cy.<\/p>\n Oczywiste jest, \u017ce to, czego do\u015bwiadczamy dzisiaj w Formule 1<\/strong>, ale we wszystkich najlepszych seriach sportowych, to dopiero pocz\u0105tek historii marketingu sportowego. Masowe pojawienie si\u0119 kryptowalut, NFT i blockchain<\/strong> to tylko peryskop \u0142odzi podwodnej o tytanicznych rozmiarach, kt\u00f3ra prawdopodobnie ujawni sw\u00f3j tona\u017c dopiero w ci\u0105gu najbli\u017cszych pi\u0119ciu lat.<\/p>\n Po pozbyciu si\u0119 z\u0142owrogiej aury nie zawsze krystalicznie czystej reputacji, dzisiejsze zdecentralizowane rozwi\u0105zania finansowe w ko\u0144cu przybra\u0142y sk\u00f3r\u0119 grubych, wspieranych finansowo operacji z ogromn\u0105, globaln\u0105, szerok\u0105 publiczno\u015bci\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w. Trudno powiedzie\u0107, co stanie si\u0119 ze wszystkimi tymi instrumentami, ale jest r\u00f3wnie\u017c pewne, \u017ce b\u0119d\u0105 one stanowi\u0107 znaczn\u0105 i rosn\u0105c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 \u015bwiatowych finans\u00f3w i gospodarki w nadchodz\u0105cych dziesi\u0119cioleciach.<\/p>\n W mi\u0119dzyczasie bran\u017ca, nasza bran\u017ca, bran\u017ca sponsoringu sportowego, musi wr\u00f3ci\u0107 do przys\u0142owiowej deski kre\u015blarskiej i zapozna\u0107 si\u0119 z szeregiem teoretycznych i praktycznych narz\u0119dzi zdolnych do dostarczania nowych odpowiedzi na nowe problemy i unikn\u0105\u0107 znalezienia si\u0119 nieprzygotowanym na fal\u0119 nowo\u015bci i wprowadze\u0144, kt\u00f3re z pewno\u015bci\u0105 nadejd\u0105. Oczywiste jest, \u017ce potrzeby tych nowych reali\u00f3w s\u0105 zupe\u0142nie inne od dobrze znanych potrzeb tradycyjnych korporacji z przesz\u0142o\u015bci. Korzy\u015bci marketingowe, elastyczne umowy i nowe podej\u015bcia musz\u0105 zatem stanowi\u0107 podstaw\u0119 nowego rozdzia\u0142u w marketingu sportowym i sponsoringu, kt\u00f3ry teraz powraca do centralnej roli ekspozycji – online i offline – i kt\u00f3ry zamiast tego musi ponownie oceni\u0107 wag\u0119 wielu indywidualnych aktywacji, kt\u00f3re zawsze zajmowa\u0142y lwi\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 w przesz\u0142o\u015bci.<\/strong><\/p>\n Jest to bardzo szybka, ci\u0105g\u0142a ewolucja, kt\u00f3ra nie potrwa d\u0142ugo i obejmie nieruchomo\u015bci, agencje i profesjonalist\u00f3w. Po raz kolejny nie maj\u0105 wyboru i musz\u0105 zaakceptowa\u0107 zmiany.<\/p>\n W 2014 roku \u015bwiat profesjonalnego<\/strong> sportu otrzyma\u0142 zastrzyk pieni\u0119dzy z niewyobra\u017calnego dot\u0105d \u017ar\u00f3d\u0142a. Gdy bitcoin<\/strong> po raz pierwszy zbli\u017cy\u0142 si\u0119 do poziomu 1000 USD, firmy zajmuj\u0105ce si\u0119 krypto-ekonomi\u0105 wskoczy\u0142y do \u015bwiata sponsoringu sportowego<\/strong>.<\/span><\/p>\n Jamajska dru\u017cyna bobslejowa dosta\u0142a si\u0119 na Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Soczi po zebraniu 30 000 USD w Dogecoin<\/strong> (jednej z najpopularniejszych kryptowalut, kt\u00f3rej logo stanowi s\u0142ynny pies Shiba Inu z internetowego mema), St. Petersburg Bowl na Florydzie zosta\u0142 przemianowany na „Bitcoin” St. Petersbrurg Bowl<\/strong> przez mark\u0119 BitPay, a spo\u0142eczno\u015b\u0107 Dogecoin na Reddicie zebra\u0142a 55 000 USD na sponsorowanie samochodu kierowcy NASCAR Josha Wise’<\/strong>a.<\/span><\/p>\n Na poziomie globalnym sponsoring sportowy<\/strong> to bran\u017ca o warto\u015bci 40 miliard\u00f3w dolar\u00f3w: absolutnie nie do pomini\u0119cia dla tych, kt\u00f3rzy, podobnie jak e-waluty, potrzebuj\u0105 wiarygodno\u015bci i widoczno\u015bci. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 token\u00f3w<\/strong> w rzeczywisto\u015bci nie jest poparta rzeczywistymi zasobami ekonomicznymi lub warto\u015bci\u0105, dlatego oczywiste jest, \u017ce \u015bwiadomo\u015b\u0107, popularno\u015b\u0107 i wysoka widoczno\u015b\u0107 s\u0105 g\u0142\u00f3wnymi celami marketingowymi operator\u00f3w token\u00f3w<\/strong>.<\/span><\/p>\n Jednak po gwa\u0142townym wzro\u015bcie w 2014 roku, boom na sponsoring<\/strong> kryptowalut w \u015bwiecie sportu nagle dobieg\u0142 ko\u0144ca. Wraz z za\u0142amaniem si\u0119 ceny bitcoina pod koniec 2014 roku, pieni\u0105dze sponsor\u00f3w wysch\u0142y, a firmy kryptowalutowe musia\u0142y bardziej my\u015ble\u0107 o odbudowie na gruzach ni\u017c inwestowaniu w przysz\u0142o\u015b\u0107. Przynajmniej do teraz.<\/span><\/p>\n Sponsoring kryptowalutowy, ci\u0105gni\u0119ty przez rosn\u0105c\u0105 gie\u0142d\u0119, powraca na pocz\u0105tku 2018 roku.<\/span><\/p>\n CashBet<\/strong>, ameryka\u0144ska firma zajmuj\u0105ca si\u0119 tokenami do gier, rozpocz\u0119\u0142a dzia\u0142alno\u015b\u0107 w styczniu, podpisuj\u0105c umow\u0119 sponsorsk\u0105 z Arsenalem,<\/strong> w ramach kt\u00f3rej ICO CashBet ( Initial Coin Offering, <\/i>jeden z wiod\u0105cych program\u00f3w finansowania kryptowalut) by\u0142o reklamowane z boku.<\/span><\/p>\n W lipcu gie\u0142da kryptowalut CoinDeal<\/strong> zosta\u0142a sponsorem Wolverhampton FC, a w pa\u017adzierniku platforma handlu spo\u0142eczno\u015bciowego eToro podpisa\u0142a umow\u0119 na sponsorowanie Tottenham Hotspur i sze\u015bciu innych dru\u017cyn Premier League, co op\u0142aci\u0142o si\u0119 w bitcoinach.<\/span><\/p>\n „Od samego pocz\u0105tku mieli\u015bmy plan zaznaczenia naszej globalnej obecno\u015bci. Chcieli\u015bmy dobrych graczy i dobrych marek, a najlepsz\u0105 pi\u0142k\u0105 no\u017cn\u0105 na \u015bwiecie jest Premier<\/strong> League, ze wzgl\u0119du na widowisko, jakie oferuje i bezgraniczn\u0105 pasj\u0119 kibic\u00f3w” – powiedzia\u0142 Forbesowi Kajetan Mackowiak, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel i szef marketingu CoinDeal.<\/span><\/p>\n Brytyjska pi\u0142ka no\u017cna ma oczywi\u015bcie globalny urok, ale krypto-sponsoring ju\u017c rozszerza si\u0119 poza pi\u0142k\u0119 no\u017cn\u0105. W pa\u017adzierniku ubieg\u0142ego roku turniej golfowy British Masters by\u0142 sponsorowany przez LIFElabs<\/strong>, tw\u00f3rc\u0119 tokena kryptograficznego LIFEtoken, z kt\u00f3rego jedna trzecia jest przeznaczana na cele filantropijne.<\/span><\/p>\n Luke Chittock, CEO LIFElabs,<\/strong> powiedzia\u0142 Forbesowi, \u017ce Masters to dopiero pocz\u0105tek znacznie szerszego programu marketingowego: „chcemy zdywersyfikowa\u0107 wp\u0142yw marki w r\u00f3\u017cnych dyscyplinach sportowych. Chcemy si\u0119gn\u0105\u0107 od wy\u015bcig\u00f3w samochodowych po sporty zimowe, od pi\u0142ki no\u017cnej po p\u0142ywanie”.<\/span><\/p>\n Opuszczaj\u0105c Wielk\u0105 Brytani\u0119, 25 procent dru\u017cyny pi\u0142karskiej Rimini F.C.<\/strong> zosta\u0142o nabyte przez inwestora sportowego Heritage Sports Holdings (HSH), a zakupu dokonano w cyfrowej walucie Quantocoin<\/strong>, a sam token sta\u0142 si\u0119 sponsorem koszulki dru\u017cyny.<\/span><\/p>\n Pablo Victor Dana, za\u0142o\u017cyciel HSH, powiedzia\u0142 Forbesowi, \u017ce po przej\u0119ciu Rimini „skontaktuje si\u0119 z nim kilka innych zespo\u0142\u00f3w ch\u0119tnych do otrzymania Crypto \/ Quatocoin w zamian za udzia\u0142y”. Jeden z nich w Anglii. <\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Cz\u0119\u015b\u0107 tego artyku\u0142u jest t\u0142umaczeniem artyku\u0142u „Crypto Sponsorships are Heating Up (again)” autorstwa Olivera Smitha i opublikowanego w Forbes w dniu 15 listopada 2018 r.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Kryptowaluty i przysz\u0142o\u015b\u0107 sponsoringu sportowego Wp\u0142yw kryptowalut na \u015bwiat sponsoringu sportowego sponsoring sportowy jest bardzo podobny do tego, jaki mia\u0142 przemys\u0142 tytoniowy w latach 70. ubieg\u0142ego wieku. Zdecentralizowane finanse, zwinne, globalne i nieograniczone granicami terytorialnymi i kulturowymi, znalaz\u0142y w sponsoringu i umowach z dru\u017cynami i wydarzeniami sportowymi na najwy\u017cszym poziomie skuteczne i zdecydowanie przekrojowe narz\u0119dzie […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":178655,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20210],"tags":[],"class_list":["post-242362","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sponsoring-sportowy"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n
\nsponsoring sportowy<\/a>
\n<\/strong> jest bardzo podobny do tego, jaki mia\u0142 przemys\u0142 tytoniowy w latach 70. ubieg\u0142ego wieku. Zdecentralizowane finanse, zwinne, globalne i nieograniczone granicami terytorialnymi i kulturowymi, znalaz\u0142y w sponsoringu i umowach z dru\u017cynami i wydarzeniami sportowymi na najwy\u017cszym poziomie skuteczne i zdecydowanie przekrojowe narz\u0119dzie komunikacji i marketingu.<\/p>\n
\nFormu\u0142a 1,<\/a>
\n<\/strong>
\nFormu\u0142a E<\/strong>
\n<\/a> e
\nMotoGP<\/strong>
\n<\/a> to ponadnarodowe, popularne platformy z m\u0142od\u0105, obeznan\u0105 z technologi\u0105 publiczno\u015bci\u0105, a przede wszystkim charakteryzuj\u0105ce si\u0119 pierwszorz\u0119dnym profilem technologicznym, cyfrowym i innowacyjnym, kt\u00f3ry dobrze pasuje do wielu niuans\u00f3w tego „nowego finansowania”.<\/p>\nSponsoring, kryptowaluty i Formu\u0142a 1<\/h2>\n
\n
Tera\u017aniejszo\u015b\u0107 i przysz\u0142o\u015b\u0107 sponsoringu kryptowalut, NFT i gie\u0142d<\/h2>\n
Historia: pocz\u0105tki i sponsoring w 2014 roku<\/h3>\n
Boom na sponsoring kryptowalut w 2018 r.<\/b><\/span><\/h3>\n