{"id":242366,"date":"2024-01-04T07:18:13","date_gmt":"2024-01-04T06:18:13","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/co-beda-sponsorowac-w-sprawie-novak-djokovic\/"},"modified":"2025-07-22T18:25:45","modified_gmt":"2025-07-22T16:25:45","slug":"co-beda-sponsorowac-w-sprawie-novak-djokovic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/","title":{"rendered":"Jaki wp\u0142yw na sponsoring ma sprawa Novaka Djokovica?"},"content":{"rendered":"

Przez dwa tygodnie nie m\u00f3wiono o niczym innym. Afera<\/strong> Djokovica, saga<\/strong> Djokovica, bitwa mi\u0119dzy Djokovicem a Australi\u0105, wojna Djokovica ze \u015bwiatem… kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, kwestia niezaszczepionego numeru 1 na \u015bwiecie ca\u0142kowicie przy\u0107mi\u0142a rozpocz\u0119cie jednego z najwa\u017cniejszych turniej\u00f3w tenisowych w historii, Australian Open<\/strong>.<\/p>\n

Nie ma sensu opowiada\u0107, co si\u0119 sta\u0142o, wszyscy ju\u017c o tym m\u00f3wili. Aspekt, kt\u00f3ry jako agencja marketingu sportowego jeste\u015bmy najbardziej zainteresowani analiz\u0105
\nagencja marketingu sportowego<\/strong>
\n<\/a>jest wp\u0142yw lub konsekwencje, jakie afera mo\u017ce mie\u0107 pod wzgl\u0119dem ekonomicznym i sponsoringowym.<\/p>\n

Ale cofnijmy si\u0119 o krok.<\/p>\n

Sponsorowanie oznacza zwi\u0105zanie si\u0119 z warto\u015bciami dyscypliny sportowej lub sportowca, kt\u00f3rego si\u0119 sponsoruje.<\/h2>\n

Jest to podstawowy i nieunikniony punkt, od kt\u00f3rego nale\u017cy zacz\u0105\u0107. Zawsze to powtarzamy i b\u0119dziemy to powtarza\u0107 a\u017c do obsesji: sponsoring to nie tylko umieszczenie logo\/marki na koszulce pi\u0142karskiej, na
\nF1<\/strong>
\n<\/a>lub na
\nMotoGP<\/strong>
\n<\/a> lub dostarczanie odzie\u017cy znanemu tenisi\u015bcie.<\/p>\n

Sponsoring to znacznie wi\u0119cej. Za ka\u017cd\u0105 dyscyplin\u0105 sportow\u0105 kryj\u0105 si\u0119 konkretne i dobrze zdefiniowane warto\u015bci, kt\u00f3re j\u0105 reprezentuj\u0105 i kt\u00f3re jeszcze bardziej reprezentuj\u0105 sport. Sponsoring to przede wszystkim zwi\u0105zek warto\u015bci.<\/p>\n

Kiedy firma decyduje si\u0119 zainwestowa\u0107 w sport, zawsze staramy si\u0119 zrozumie\u0107, jakie warto\u015bci ona lub marka chce przekaza\u0107, aby por\u00f3wna\u0107 je z warto\u015bciami dyscypliny, w kt\u00f3r\u0105 zamierza zainwestowa\u0107, aby upewni\u0107 si\u0119, \u017ce s\u0105 one zgodne. Skala warto\u015bci firmy musi odpowiada\u0107 skali warto\u015bci sponsorowanego sportu, dru\u017cyny lub sportowca. Cz\u0119sto zdarza si\u0119 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce firmy musz\u0105 powi\u0105za\u0107 si\u0119 z konkretnymi warto\u015bciami sportu, aby poprawi\u0107 ich postrzeganie.<\/p>\n

Warto\u015bci, z kt\u00f3rymi kojarzymy si\u0119, inwestuj\u0105c w projekt sponsoringu sportowego, s\u0105 fundamentalne<\/strong>: fair play, determinacja, po\u015bwi\u0119cenie, ci\u0119\u017cka praca, po\u015bwi\u0119cenie, odporno\u015b\u0107, szacunek dla przeciwnika, szacunek dla zasad. To tylko niekt\u00f3re z warto\u015bci zwi\u0105zanych ze sportem.<\/p>\n

Wybieraj\u0105c podmiot sportowy, czy to dru\u017cyn\u0119, czy sportowca, nale\u017cy zatem zachowa\u0107 szczeg\u00f3ln\u0105 ostro\u017cno\u015b\u0107 i jasno zrozumie\u0107, czy istnieje zgodno\u015b\u0107 mi\u0119dzy stronami<\/strong>.<\/p>\n

Sponsoring nie oznacza inwestowania w to, kto wygra<\/h2>\n

Kolejna kwestia, kt\u00f3r\u0105 nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 inwestuj\u0105c w sport<\/strong>. Nie mo\u017cna inwestowa\u0107 wy\u0142\u0105cznie w oparciu o wyniki dru\u017cyny lub zawodnika. Wynik nie mo\u017ce by\u0107 czynnikiem decyduj\u0105cym przy tworzeniu projektu marketingu sportowego. Oczywiste jest, \u017ce firma inwestuj\u0105ca w sponsoring sportowy zawsze ma nadziej\u0119, \u017ce jej dru\u017cyna lub sportowiec osi\u0105gnie dobre wyniki lub wygra jak najwi\u0119cej, ale nie mo\u017cemy wybiera\u0107 na tej podstawie.<\/p>\n

Najlepsza dru\u017cyna<\/strong> z pewno\u015bci\u0105 cieszy si\u0119 wi\u0119ksz\u0105 widoczno\u015bci\u0105 i uwag\u0105 ni\u017c mniejszy zesp\u00f3\u0142, ale nie oznacza to, \u017ce nale\u017cy inwestowa\u0107 tylko w mistrz\u00f3w. Sponsoring powinien by\u0107 wykorzystywany i komunikowany niezale\u017cnie od wynik\u00f3w sportowych.<\/p>\n

Je\u015bli w rzeczywisto\u015bci zesp\u00f3\u0142, w kt\u00f3ry inwestujemy, do\u015bwiadcza serii negatywnych wynik\u00f3w, musimy spr\u00f3bowa\u0107 je „wykorzysta\u0107”, zakomunikowa\u0107 i zbudowa\u0107 narracj\u0119 r\u00f3wnie\u017c na ich temat.<\/p>\n

Wr\u00f3\u0107my ponownie do warto\u015bci, o kt\u00f3rych m\u00f3wili\u015bmy wcze\u015bniej: odporno\u015b\u0107, po\u015bwi\u0119cenie, umiej\u0119tno\u015b\u0107 kontynuowania, nawet gdy wszystko wydaje si\u0119 trudne i trudne, powr\u00f3t na w\u0142a\u015bciwe tory po powa\u017cnych kontuzjach, przezwyci\u0119\u017canie l\u0119k\u00f3w i mrocznych, negatywnych chwil. S\u0105 to wszystkie aspekty, kt\u00f3re s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 nie tylko program\u00f3w sportowych, ale \u017cycia w og\u00f3le. S\u0105 to pot\u0119\u017cne przes\u0142ania, kt\u00f3re mog\u0105 i musz\u0105 by\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105 projektu komunikacyjnego, kt\u00f3ry obejmuje r\u00f3wnie\u017c sport.<\/p>\n

Osobowo\u015bci sportowe sta\u0142y si\u0119 no\u015bnikami wiadomo\u015bci<\/h2>\n

Opr\u00f3cz warto\u015bci, kt\u00f3re reprezentuj\u0105, gwiazdy sportu<\/strong> sta\u0142y si\u0119 teraz mediami. Dzi\u0119ki zasi\u0119gowi medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych<\/strong>, a tak\u017ce trwaj\u0105cej pandemii, widzimy, \u017ce sportowcy zacz\u0119li coraz szerzej korzysta\u0107 z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, czasem mo\u017ce nawet troch\u0119 za du\u017co.<\/p>\n

Rozmowy na zoomie, relacje na \u017cywo, posty, filmy… sportowcy zaatakowali media spo\u0142eczno\u015bciowe tre\u015bciami zwi\u0105zanymi z ich \u017cyciem prywatnym i zawodowym, cz\u0119sto wysy\u0142aj\u0105c prawdziwe wiadomo\u015bci poprzez swoje zachowanie i wybory. Weszli\u015bmy do ich dom\u00f3w, zobaczyli\u015bmy, co robi\u0105, co jedz\u0105, na co patrz\u0105, jak si\u0119 ubieraj\u0105 i jak my\u015bl\u0105 o r\u00f3\u017cnych aspektach i bie\u017c\u0105cych sprawach. Sfera „prywatna” rzecznika sportowego praktycznie ju\u017c nie istnieje; s\u0105 oni prawdziwymi mediami zar\u00f3wno wtedy, gdy prowadz\u0105 swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 zawodow\u0105 jako sportowcy, jak i wtedy, gdy publikuj\u0105 tysi\u0105ce r\u00f3\u017cnego rodzaju tre\u015bci w sieciach spo\u0142eczno\u015bciowych. I tu cz\u0119sto pojawiaj\u0105 si\u0119 problemy. Podobnie jak w przypadku Djokovica.<\/p>\n

\"tenis-djokovic\"<\/h2>\n

Jestem zawodowym sportowcem, ale nie tylko<\/h2>\n

Posta\u0107 sportowa taka jak Novak Djokovic<\/strong> nie jest tylko postaci\u0105 sportow\u0105. Nie jest tylko niezwyk\u0142ym sportowcem, kt\u00f3rego \u015bledzimy, gdy gra w tenisa.<\/p>\n

Jest przede wszystkim tenisist\u0105 numer 1 na \u015bwiecie, ale tak\u017ce wybitn\u0105 postaci\u0105 publiczn\u0105 ze wzgl\u0119du na s\u0142aw\u0119 i popularno\u015b\u0107, jak\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0142 dzi\u0119ki swoim osi\u0105gni\u0119ciom sportowym, sponsorom, kt\u00f3rzy go wspierali i publiczno\u015bci, kt\u00f3ra \u015bledzi go i tenis<\/strong>.<\/p>\n

Swoim zachowaniem, opiniami, warto\u015bciami, pomys\u0142ami, dzia\u0142aniami na boisku i poza nim, Djokovic, jak ka\u017cdy inny sportowiec, ma moc przekazywania wiadomo\u015bci milionom ludzi. Ale ze s\u0142aw\u0105 wi\u0105\u017ce si\u0119 r\u00f3wnie\u017c odpowiedzialno\u015b\u0107.<\/p>\n

Ka\u017cdy zawodnik ma prawo my\u015ble\u0107 i dzia\u0142a\u0107 zgodnie ze swoimi przekonaniami, ale musi by\u0107 r\u00f3wnie\u017c \u015bwiadomy, \u017ce to, co m\u00f3wi i robi, ma wp\u0142yw na publiczno\u015b\u0107, kt\u00f3ra go \u015bledzi, a zatem tak\u017ce konsekwencje. Sponsorzy<\/strong>, kt\u00f3rzy go wspieraj\u0105 i inwestuj\u0105 w niego i jego wizerunek, musz\u0105 zatem zrozumie\u0107, czy marka i docelowi odbiorcy s\u0105 zgodni z tym, co testament reprezentuje, nawet poza boiskiem, jako osoba publiczna.<\/p>\n

Podajmy kilka przyk\u0142ad\u00f3w:<\/strong><\/p>\n

Je\u015bli sponsorowany przeze mnie zawodnik stosuje doping, porzucam go.<\/p>\n

Je\u015bli sponsorowany przeze mnie sportowiec zostanie oskar\u017cony i skazany za przemoc, porzuc\u0119 go.<\/p>\n

Je\u015bli sponsorowany przeze mnie zawodnik \u0142amie i lekcewa\u017cy zasady, porzucam go.<\/p>\n

Wynika to z faktu, \u017ce firma\/marka nie mo\u017ce sobie pozwoli\u0107 na bycie kojarzon\u0105 z takimi negatywnymi warto\u015bciami. Dlatego w kontraktach ze sportowcami zawsze istniej\u0105 kary lub klauzule wyj\u015bcia w przypadku dopingu, przemocy, hazardu, rasizmu, postaw homofobicznych itp.<\/p>\n

Sprawa Djokovica, jakie konsekwencje b\u0119dzie mia\u0142a dla sponsor\u00f3w?<\/h2>\n

Wielu zastanawia si\u0119, co zrobi\u0105 jego sponsorzy<\/strong>. Do tej pory wszyscy zachowywali ca\u0142kowit\u0105 cisz\u0119.<\/p>\n

Zaledwie dwa dni temu przeczyta\u0142em artyku\u0142 w Financial Times<\/strong>, w kt\u00f3rym napisano, \u017ce Lacoste<\/strong> planuje „przeanalizowa\u0107” wydarzenia, kt\u00f3re doprowadzi\u0142y do wydalenia tenisisty z Australii. „Jak najszybciej skontaktujemy si\u0119 z Novakiem Djokovicem, aby przeanalizowa\u0107 wydarzenia zwi\u0105zane z jego obecno\u015bci\u0105 w Australii.<\/p>\n

Lacoste, nale\u017c\u0105cy do szwajcarskiej grupy MF Brands<\/strong>, podpisa\u0142 wieloletni\u0105 umow\u0119 z Djokovicem w 2017 roku, zast\u0119puj\u0105c giganta Uniqlo. Wed\u0142ug Forbesa, serbski tenisista jest wart 30 milion\u00f3w dolar\u00f3w rocznie dzi\u0119ki sponsoringowi. Opr\u00f3cz Lacoste s\u0105 to r\u00f3wnie\u017c Peugeot, Seiko, Head, Asics, UKG<\/strong>.<\/p>\n

W tym momencie wizerunek serbskiego tenisisty z pewno\u015bci\u0105 nabra\u0142 konotacji wykraczaj\u0105cych poza aspekt sportowy. Jego pogl\u0105dy na temat obecnej pandemii i szczepie\u0144, jego zachowanie i dzia\u0142ania w odniesieniu do zasad, kt\u00f3re ka\u017cdy kraj na \u015bwiecie musia\u0142 narzuci\u0107, aby powstrzyma\u0107 rozprzestrzenianie si\u0119 wirusa, a tak\u017ce jego wypowiedzi na temat wydarze\u0144, z pewno\u015bci\u0105 maj\u0105 warto\u015b\u0107 i wag\u0119, kt\u00f3rej firmy, kt\u00f3re go wspieraj\u0105, nie mog\u0105 zlekcewa\u017cy\u0107. Afera sta\u0142a si\u0119 jeszcze ci\u0119\u017csza przez spos\u00f3b, w jaki zosta\u0142a potraktowana przez otoczenie sportowca. Djokovic podzieli\u0142 si\u0119 postem, w kt\u00f3rym przeprasza za z\u0142amanie zasad izolacji i udzielenie wywiadu jako pozytyw i obwinia sw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 za nieprawid\u0142owe wype\u0142nienie wizy wjazdowej do Australii. Jego rodzina w Serbii zorganizowa\u0142a konferencj\u0119 prasow\u0105, na kt\u00f3rej zaatakowa\u0142a wszystkich i por\u00f3wna\u0142a tenisist\u0119 do Jezusa Chrystusa, ukrzy\u017cowanego bez powodu.<\/p>\n

Powiedzmy, \u017ce ka\u017cdy z nas w ci\u0105gu tych dw\u00f3ch lat musia\u0142 drastycznie zmieni\u0107 swoje nawyki \u017cyciowe i dostosowa\u0107 si\u0119 do nowych zasad. Je\u015bli musz\u0119 podr\u00f3\u017cowa\u0107 i musz\u0119 wype\u0142ni\u0107 formularz lokalizacji pasa\u017cera, nie mog\u0119 k\u0142ama\u0107 ani pomin\u0105\u0107 informacji o tym, gdzie by\u0142em w dniach poprzedzaj\u0105cych m\u00f3j lot, ani powiedzie\u0107, \u017ce ktokolwiek wype\u0142ni\u0142 m\u00f3j formularz, pope\u0142ni\u0142 b\u0142\u0105d (a ka\u017cdy, kto ogl\u0105da\u0142 Airport Security Australia, doskonale wie, \u017ce k\u0142amstwo na wizie przylotowej stawia ci\u0119 w co najmniej trudnej sytuacji, kimkolwiek jeste\u015b).<\/p>\n

Taka postawa serbskiego tenisisty, dodajmy, nie spotka\u0142a si\u0119 z aprobat\u0105 \u015bwiatowej opinii publicznej.<\/p>\n

Zasady obowi\u0105zuj\u0105 wszystkich, zw\u0142aszcza w tak delikatnych czasach jak te, w kt\u00f3rych obecnie \u017cyjemy.<\/p>\n

Opinia publiczna oczekuje, \u017ce ka\u017cdy, nawet „celebryta”, podejmie wysi\u0142ek i dostosuje si\u0119 do okoliczno\u015bci.<\/p>\n

Uszkodzenie wizerunku i nie tylko<\/h2>\n

Konsekwencje ca\u0142ej tej afery z pewno\u015bci\u0105 prze\u0142o\u017c\u0105 si\u0119 na powa\u017cne szkody wizerunkowe przede wszystkim dla Djokovica<\/strong> oraz sponsoruj\u0105cych go firm, nie wspominaj\u0105c ju\u017c o konsekwencjach i ekonomicznych skutkach nieobecno\u015bci tenisisty na Australian Open. Jego udzia\u0142 jest r\u00f3wnie\u017c zagro\u017cony w Roland Garros<\/strong> we Francji<\/strong>, kt\u00f3ry ju\u017c zadeklarowa\u0142, \u017ce wszyscy sportowcy musz\u0105 by\u0107 zaszczepieni, a tak\u017ce we W\u0142oszech. Aby pojecha\u0107 do Ameryki, szczepionka jest obowi\u0105zkowa, wi\u0119c US Open<\/strong> jest r\u00f3wnie\u017c zagro\u017cony.<\/p>\n

Oznacza to, \u017ce sponsorzy<\/strong> nie b\u0119d\u0105 mieli takiej widoczno\u015bci<\/strong>, jak\u0105 powinni mie\u0107, nie b\u0119d\u0105 w stanie zaplanowa\u0107 r\u00f3\u017cnych dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych i marketingowych zwi\u0105zanych z turniejami, w kt\u00f3rych powinni uczestniczy\u0107, a na pewno b\u0119d\u0105 musieli zrewidowa\u0107 wszystkie plany, kt\u00f3re zaplanowali miesi\u0105ce temu. Konsensus i popularno\u015b\u0107 sportowca z pewno\u015bci\u0105 zosta\u0142y naruszone, a to b\u0119dzie oznacza\u0107 mniejsz\u0105 sprzeda\u017c wszystkiego, co zwi\u0105zane z wizerunkiem i nazwiskiem sportowca; mniej koszulek Lacoste, mniej but\u00f3w Asics, mniej rakiet Head, ecce cc.<\/p>\n

Oszacowanie szk\u00f3d jest trudne, ale z pewno\u015bci\u0105 s\u0105 one ogromne dla wszystkich zaanga\u017cowanych sponsor\u00f3w. W tym momencie pozostaje tylko zobaczy\u0107, co si\u0119 stanie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Przez dwa tygodnie nie m\u00f3wiono o niczym innym. Afera Djokovica, saga Djokovica, bitwa mi\u0119dzy Djokovicem a Australi\u0105, wojna Djokovica ze \u015bwiatem… kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, kwestia niezaszczepionego numeru 1 na \u015bwiecie ca\u0142kowicie przy\u0107mi\u0142a rozpocz\u0119cie jednego z najwa\u017cniejszych turniej\u00f3w tenisowych w historii, Australian Open. Nie ma sensu opowiada\u0107, co si\u0119 sta\u0142o, wszyscy ju\u017c o tym m\u00f3wili. Aspekt, kt\u00f3ry […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":192628,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20220,20210],"tags":[],"class_list":["post-242366","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy-pl","category-sponsoring-sportowy"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nImplikacje sprawy Novaka Djokovica dla sponsor\u00f3w - RTR Sports<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Konsekwencje tej afery z pewno\u015bci\u0105 spowoduj\u0105 ogromne szkody wizerunkowe dla Djokovica i jego firm sponsoruj\u0105cych.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jaki wp\u0142yw na sponsoring ma sprawa Novaka Djokovica?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Konsekwencje tej afery z pewno\u015bci\u0105 spowoduj\u0105 ogromne szkody wizerunkowe dla Djokovica i jego firm sponsoruj\u0105cych.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-cottonbro-5741299.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"853\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Silvia Schweiger\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Silvia Schweiger\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Silvia Schweiger\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7bb165381d5e3404094e095cabc0167e\"},\"headline\":\"Jaki wp\u0142yw na sponsoring ma sprawa Novaka Djokovica?\",\"datePublished\":\"2024-01-04T06:18:13+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-22T16:25:45+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/\"},\"wordCount\":1669,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-cottonbro-5741299.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/\",\"name\":\"Implikacje sprawy Novaka Djokovica dla sponsor\u00f3w - RTR Sports\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-cottonbro-5741299.jpg\",\"datePublished\":\"2024-01-04T06:18:13+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-22T16:25:45+00:00\",\"description\":\"Konsekwencje tej afery z pewno\u015bci\u0105 spowoduj\u0105 ogromne szkody wizerunkowe dla Djokovica i jego firm sponsoruj\u0105cych.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-cottonbro-5741299.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-cottonbro-5741299.jpg\",\"width\":1280,\"height\":853,\"caption\":\"Negatywny rozg\u0142os w sponsoringu sportowym\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blogs\\\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jaki wp\u0142yw na sponsoring ma sprawa Novaka Djokovica?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7bb165381d5e3404094e095cabc0167e\",\"name\":\"Silvia Schweiger\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/69d98ba8290517744bdcb27b64c18a4a735ed0cac4d0bd39ea418fe3b1019aef?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/69d98ba8290517744bdcb27b64c18a4a735ed0cac4d0bd39ea418fe3b1019aef?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/69d98ba8290517744bdcb27b64c18a4a735ed0cac4d0bd39ea418fe3b1019aef?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Silvia Schweiger\"},\"description\":\"Associate Director, Executive Marketing and Commercial at RTR Sports Marketing, a London-based sports marketing company specializing in motorsport for over 25 years. Without sports, life is boring\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/stg-rtrsportscom-rtrstaging.kinsta.cloud\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/silvia\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Implikacje sprawy Novaka Djokovica dla sponsor\u00f3w - RTR Sports","description":"Konsekwencje tej afery z pewno\u015bci\u0105 spowoduj\u0105 ogromne szkody wizerunkowe dla Djokovica i jego firm sponsoruj\u0105cych.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jaki wp\u0142yw na sponsoring ma sprawa Novaka Djokovica?","og_description":"Konsekwencje tej afery z pewno\u015bci\u0105 spowoduj\u0105 ogromne szkody wizerunkowe dla Djokovica i jego firm sponsoruj\u0105cych.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","og_image":[{"width":1280,"height":853,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-cottonbro-5741299.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Silvia Schweiger","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@rtrsports","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Silvia Schweiger","Szacowany czas czytania":"8 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/"},"author":{"name":"Silvia Schweiger","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7bb165381d5e3404094e095cabc0167e"},"headline":"Jaki wp\u0142yw na sponsoring ma sprawa Novaka Djokovica?","datePublished":"2024-01-04T06:18:13+00:00","dateModified":"2025-07-22T16:25:45+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/"},"wordCount":1669,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-cottonbro-5741299.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/","name":"Implikacje sprawy Novaka Djokovica dla sponsor\u00f3w - RTR Sports","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-cottonbro-5741299.jpg","datePublished":"2024-01-04T06:18:13+00:00","dateModified":"2025-07-22T16:25:45+00:00","description":"Konsekwencje tej afery z pewno\u015bci\u0105 spowoduj\u0105 ogromne szkody wizerunkowe dla Djokovica i jego firm sponsoruj\u0105cych.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-cottonbro-5741299.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-cottonbro-5741299.jpg","width":1280,"height":853,"caption":"Negatywny rozg\u0142os w sponsoringu sportowym"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blogs\/what-are-the-revolutions-in-sponsorship-of-the-case-novak-djokovic\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jaki wp\u0142yw na sponsoring ma sprawa Novaka Djokovica?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7bb165381d5e3404094e095cabc0167e","name":"Silvia Schweiger","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/69d98ba8290517744bdcb27b64c18a4a735ed0cac4d0bd39ea418fe3b1019aef?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/69d98ba8290517744bdcb27b64c18a4a735ed0cac4d0bd39ea418fe3b1019aef?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/69d98ba8290517744bdcb27b64c18a4a735ed0cac4d0bd39ea418fe3b1019aef?s=96&d=mm&r=g","caption":"Silvia Schweiger"},"description":"Associate Director, Executive Marketing and Commercial at RTR Sports Marketing, a London-based sports marketing company specializing in motorsport for over 25 years. Without sports, life is boring","sameAs":["https:\/\/stg-rtrsportscom-rtrstaging.kinsta.cloud"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/silvia\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242366","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=242366"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242366\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":299638,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242366\/revisions\/299638"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192628"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=242366"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=242366"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=242366"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}