{"id":242368,"date":"2022-03-16T16:07:14","date_gmt":"2022-03-16T15:07:14","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/marketing-doswiadczalny-agencja\/"},"modified":"2026-09-25T16:51:29","modified_gmt":"2026-09-25T14:51:29","slug":"marketing-doswiadczalny-agencja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/agencja-marketingowa-doswiadczalna\/","title":{"rendered":"Agencja marketingu do\u015bwiadcze\u0144: czym si\u0119 zajmuje i dlaczego sport to idealne pole"},"content":{"rendered":"

Du\u017co si\u0119 o nim m\u00f3wi i jest jednym z naj\u017cywszych obszar\u00f3w marketingu. Czym jednak dok\u0142adnie jest marketing do\u015bwiadcze\u0144 i czym w praktyce zajmuje si\u0119 agencja marketingu do\u015bwiadcze\u0144? I dlaczego sport, ze swoimi Grand Prix, strefami hospitality i strefami kibica, jest jednym z najbardziej podatnych grunt\u00f3w dla tego rodzaju strategii?<\/strong><\/p>\n

Aktualizacja: wrzesie\u0144 2026.<\/em><\/p>\n

W skr\u00f3cie: wed\u0142ug definicji American Marketing Association marketing do\u015bwiadcze\u0144 to podej\u015bcie, kt\u00f3re bezpo\u015brednio anga\u017cuje konsumenta i zaprasza go do udzia\u0142u w do\u015bwiadczeniu marki, a w\u015br\u00f3d przyk\u0142ad\u00f3w AMA wymienia w\u0142a\u015bnie sponsoring. Agencja marketingu do\u015bwiadcze\u0144 projektuje takie do\u015bwiadczenia na miar\u0119: wydarzenia, lokalne aktywacje, testy produkt\u00f3w, hospitality. W sporcie marketing do\u015bwiadcze\u0144 trafia do publiczno\u015bci, kt\u00f3ra jest ju\u017c pe\u0142na pasji, i dlatego dzia\u0142a szczeg\u00f3lnie dobrze.<\/p>\n

Dlaczego firmy wybieraj\u0105 marketing do\u015bwiadcze\u0144<\/h2>\n

Firmy maj\u0105 do dyspozycji bardzo wiele narz\u0119dzi komunikacji z klientami, a wyb\u00f3r zale\u017cy od strategii, grupy docelowej, bud\u017cetu i rynk\u00f3w. Z jednej strony jest klasyczna reklama w mediach masowych: telewizja, prasa, radio, outdoor, internet i media spo\u0142eczno\u015bciowe. Z drugiej dzia\u0142ania, kt\u00f3re w bran\u017cowym \u017cargonie nazywa si\u0119 below the line: wydarzenia, sponsoring, programy licencyjne i co-brandingowe<\/a>, specjalne kolaboracje, promocje.<\/p>\n

Ka\u017cdego dnia docieraj\u0105 do nas ogromne ilo\u015bci komunikat\u00f3w: powiadomienia z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych zaraz po przebudzeniu, reklamy w trakcie wiadomo\u015bci, pude\u0142ko p\u0142atk\u00f3w przy \u015bniadaniu, radio w samochodzie, billboardy na ulicy, reklamy podczas grania na tablecie. Ile z tych komunikat\u00f3w naprawd\u0119 zapami\u0119tujemy?<\/p>\n

Coraz trudniej zapa\u015b\u0107 w pami\u0119\u0107<\/h2>\n

Zasadniczo zapami\u0119tujemy co\u015b z dw\u00f3ch powod\u00f3w: bo akurat tego potrzebujemy albo dlatego, \u017ce nas poruszy\u0142o.<\/p>\n

We\u017amy przyk\u0142ad. Je\u015bli zamierzam kupi\u0107 frytkownic\u0119 bezt\u0142uszczow\u0105, szukam informacji, por\u00f3wnuj\u0119 marki, czytam opinie i przez te kilka dni zauwa\u017cam ka\u017cd\u0105 reklam\u0119 frytkownic. Po zakupie moje zainteresowanie znika. Wyobra\u017amy sobie jednak, \u017ce marka frytkownic zaprasza mnie na aperitif, podczas kt\u00f3rego szef kuchni przygotowuje przek\u0105ski na najnowszym modelu, a go\u015bciem wieczoru jest mistrz sportowy, kt\u00f3ry opowiada, jak si\u0119 od\u017cywia. Wiecz\u00f3r jest przyjemny, temat mnie wci\u0105ga, pr\u00f3buj\u0119 czego\u015b, co m\u00f3g\u0142bym zrobi\u0107 w domu. T\u0119 mark\u0119 zapami\u0119tam, gdy nadejdzie okazja do zakupu.<\/p>\n

W\u0142a\u015bnie tu wkraczaj\u0105 agencje marketingu do\u015bwiadcze\u0144: ich zadaniem jest zbli\u017cy\u0107 konsumenta bezpo\u015brednio do marki poprzez wyj\u0105tkowe, niepowtarzalne do\u015bwiadczenia na \u017cywo, kt\u00f3re buduj\u0105 wi\u0119\u017a emocjonaln\u0105. Dzi\u0119ki tej wi\u0119zi klient w momencie zakupu wybiera t\u0119 mark\u0119 zamiast r\u00f3wnorz\u0119dnego produktu, z kt\u00f3rym nic go nie \u0142\u0105czy.<\/p>\n

Dane potwierdzaj\u0105 t\u0119 intuicj\u0119. Wed\u0142ug Freeman Trust Report 2025, przygotowanego z Harris Poll w Stanach Zjednoczonych, 95% uczestnik\u00f3w bardziej ufa marce, kt\u00f3r\u0105 poznali podczas wydarzenia na \u017cywo, a 85% jest bardziej sk\u0142onnych do zakupu po wydarzeniu. Badanie EventTrack 2026 przeprowadzone przez Event Marketer wskazuje, \u017ce 61% konsument\u00f3w ch\u0119tniej kupuje po udziale w wydarzeniu.<\/p>\n

Co oferuje agencja marketingu do\u015bwiadcze\u0144<\/h2>\n

\u015awiat agencji marketingu do\u015bwiadcze\u0144 jest bardzo zr\u00f3\u017cnicowany i nie ma jednego standardowego formatu: ka\u017cdy projekt powstaje na miar\u0119, zgodnie z celami, grup\u0105 docelow\u0105 i bud\u017cetem klienta. Do najcz\u0119stszych dzia\u0142a\u0144 nale\u017c\u0105:<\/p>\n