{"id":242373,"date":"2024-01-04T07:18:19","date_gmt":"2024-01-04T06:18:19","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"},"modified":"2025-07-22T18:25:19","modified_gmt":"2025-07-22T16:25:19","slug":"sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","title":{"rendered":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami"},"content":{"rendered":"

Prze\u017cywamy ciekawe lata. Przede wszystkim \u017cyjemy w latach, kt\u00f3re s\u0105 bardzo zmienne i pe\u0142ne ci\u0105g\u0142ych zmian r\u00f3wnowagi. W tym odwiecznym ponownym koncentrowaniu si\u0119 na ci\u0119\u017carach, w ci\u0105g\u0142ym poszukiwaniu regularno\u015bci, kt\u00f3ra jest teraz szczerze trudna do zdefiniowania, nawet \u015bwiat sportu sprawi\u0142, \u017ce nag\u0142y wypadek sta\u0142 si\u0119 nowym codziennym wydarzeniem i musia\u0142 si\u0119 na nowo zdefiniowa\u0107, zanim jeszcze m\u00f3g\u0142 si\u0119 na nowo odkry\u0107. Jak g\u0142osi reklama, nale\u017cy dzi\u015b zada\u0107 sobie pytanie, w \u015bwiecie sportu, podobnie jak we wszystkich innych, czy d\u0105\u017cenie do normalno\u015bci nie jest samo w sobie normalno\u015bci\u0105 i czy w\u0142a\u015bnie w ci\u0105g\u0142ym cyzelowaniu zasad i wyg\u0142adzaniu k\u0105t\u00f3w nie tkwi tajemnica sukcesu. Dostosuj si\u0119, aby przetrwa\u0107<\/strong>, zgodnie z darwinizmem, lub – jeszcze lepiej – dostosuj si\u0119, aby prosperowa\u0107.<\/p>\n

Autor tych s\u0142\u00f3w prawdopodobnie cierpi, i jest to do\u015b\u0107 oczywiste, z powodu do\u015b\u0107 wyra\u017anego uprzedzenia perspektywicznego. Od zwyci\u0119stwa Europejczyk\u00f3w<\/strong> przez Azzurri do najbardziej niezwyk\u0142ych mistrzostw
\nFormu\u0142y 1<\/strong>
\n<\/a> w pami\u0119ci, od niesamowitego olimpijskiego<\/strong> eposu po niesamowity rok MotoGP<\/a>,<\/strong> rok 2021, kt\u00f3ry w\u0142a\u015bnie nas opu\u015bci\u0142, by\u0142 – pod wzgl\u0119dem sportowym – jednym z najbardziej pami\u0119tnych w historii. Lekcja, jak\u0105 da\u0142y nam stadiony, lodowiska i areny, jest w skr\u00f3cie do\u015b\u0107 prosta: zmiany – nawet te najbardziej bolesne – mog\u0105 by\u0107 pozytywne, pod warunkiem, \u017ce s\u0105 zarz\u0105dzane w spos\u00f3b dalekowzroczny. Sport musi nadal si\u0119 zmienia\u0107, je\u015bli ma nadal by\u0107 jedn\u0105 z rozrywek par excellance w coraz szybciej zmieniaj\u0105cym si\u0119 \u015bwiecie.<\/p>\n

Jest to co\u015b r\u00f3wnie intuicyjnego, co kontrkulturowego. Ani sport w og\u00f3le, ani galaktyka kr\u0119c\u0105ca si\u0119 wok\u00f3\u0142 niego – od sponsoringu po prawa telewizyjne czy bilety – szczeg\u00f3lnie nie lubi rewolucji: zmiany s\u0105 m\u0119cz\u0105ce, pe\u0142ne nieoczekiwanych wydarze\u0144 i zdecydowanie kosztowne zar\u00f3wno z punktu widzenia neuron\u00f3w, jak i portfela. Jednak\u017ce, gdy zmiana zostaje narzucona, uruchamia ona szereg mechanizm\u00f3w, kt\u00f3re, cho\u0107 czasami bolesne na pocz\u0105tku, generuj\u0105 w du\u017cej mierze pozytywne rezultaty.<\/p>\n

\"marketing<\/h3>\n

Lata COVID i lata walki z COVID<\/h3>\n

Uwaga: pandemia<\/strong> nie jest oczywi\u015bcie jedyn\u0105 zmienn\u0105 w r\u00f3wnaniu. Wirus odegra\u0142 g\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119 w globalnym \u015bwietle reflektor\u00f3w – ze wzgl\u0119du na niezwyk\u0142\u0105 i ponadczasow\u0105 popularno\u015b\u0107 naszych i innych nieszcz\u0119\u015b\u0107 w gazetach i czasopismach – ale na \u015bwiecie jest co\u015b wi\u0119cej ni\u017c COVID<\/strong>, a powy\u017csze przej\u015bcia nale\u017cy rozumie\u0107 jako og\u00f3ln\u0105, a nie szczeg\u00f3ln\u0105 zasad\u0119. Tak jak niedawny„Don’t Look Up<\/strong>” z Leonardo di Caprio nie jest tak naprawd\u0119 o komecie, kt\u00f3ra ma uderzy\u0107 w nasz\u0105 planet\u0119, tak Covid jest zar\u00f3wno problemem, jak i prototypem samego problemu.<\/p>\n

Sport i marketing sportowy dobrze wiedz\u0105, \u017ce wirus nie zako\u0144czy\u0142 swojego wy\u015bcigu i b\u0119dzie powraca\u0142 z cykliczn\u0105 cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 w\u015br\u00f3d pozycji, kt\u00f3re maj\u0105 znaczenie w globalnej agendzie. Je\u015bli w istocie lata COVID-u dobieg\u0142y ko\u0144ca, lata walki z COVID-em s\u0105 zdecydowanie dalekie od zako\u0144czenia. Protoko\u0142y zdrowia i bezpiecze\u0144stwa, ba\u0144ki izolacyjne, a tak\u017ce oczywi\u015bcie pojawienie si\u0119 szczepionek i widoczna machina organizacyjna i kontrolna sprawi\u0142y, \u017ce koronawirus jest teraz nieco bli\u017cszy kontuzji ni\u017c mi\u0119dzynarodowej katastrofie: gracze, kierowcy, mechanicy, trenerzy i pracownicy codziennie wchodz\u0105 i wychodz\u0105 z kwarantanny narzuconej przez wirusa, ale program nauczy\u0142 si\u0119 i\u015b\u0107 dalej.<\/p>\n

Z punktu widzenia
\nmarketingu sportowego<\/strong>
\n<\/a>z drugiej strony, pandemia mia\u0142a t\u0119 zalet\u0119 – je\u015bli mo\u017cna wybaczy\u0107 to wyra\u017cenie – \u017ce przekalibrowa\u0142a p\u00f3\u0142noc kwestii, kt\u00f3ra wymyka\u0142a si\u0119 profesjonalistom: zawarto\u015b\u0107 jest znacznie wa\u017cniejsza ni\u017c pojemnik. W rzeczywisto\u015bci przez lata, prawdopodobnie r\u00f3wnie\u017c z powodu \u0142atwego entuzjazmu wywo\u0142anego przez sieci spo\u0142eczno\u015bciowe i rewolucyjne sposoby zaanga\u017cowania, nieco zagubiono wysok\u0105 drog\u0119, kt\u00f3ra wymaga\u0142a, aby dyscyplina marketingu sportowego skupia\u0142a si\u0119 na samym widowisku sportowym, tj. wydarzeniu sportowym, meczu, wy\u015bcigu. Odwo\u0142anie samych zawod\u00f3w, zmiany w kalendarzach i nag\u0142e znikni\u0119cie niekt\u00f3rych wydarze\u0144 przyczyni\u0142y si\u0119 do powa\u017cnej zmiany priorytet\u00f3w, z wynikami samego sportu na czele.<\/p>\n

Sam sponsoring sportowy<\/strong>, w grze o egzotycznej naturze, kt\u00f3rej r\u00f3wnie\u017c jestem wsp\u00f3lnikiem, w ostatnich czasach przesadnie podkre\u015bla\u0142 niecentralno\u015b\u0107 wyniku na rzecz holistycznej wizji, kt\u00f3ra widzi zwrot z operacji w prostym fakcie bycia tam w tym momencie i mo\u017cliwo\u015bci jego aktywacji.<\/strong> To prawda, o ile nie posuniesz si\u0119 do stwierdzenia, \u017ce sponsorowanie Liverpoolu<\/strong> jest r\u00f3wne sponsorowaniu Norwich<\/strong> lub \u017ce bycie partnerem Red Bull<\/strong> Racing jest r\u00f3wne byciu partnerem zespo\u0142u Haas.<\/p>\n

Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce pod wzgl\u0119dem pandemii rok 2022 nie b\u0119dzie r\u00f3\u017cni\u0142 si\u0119 od roku 2021. Zimowa rerudescencja i diaboliczny Omicron<\/strong> narzucaj\u0105 ostro\u017cno\u015b\u0107 i nadal kontroluj\u0105 tempo ta\u0144c\u00f3w, ale organizatorzy nauczyli si\u0119 partytury i s\u0105 gotowi do pracy z muzyk\u0105. B\u0119dzie – to pewne – nadal kilka pustych stadion\u00f3w i kilka pustych trybun, ale w roku sybilli\u0144skiego mundialu w Katarze \u0142atwo za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce kilka bilet\u00f3w na trybuny zostanie po\u015bwi\u0119conych – s\u0142usznie – na rzecz kontynuacji spraw na boisku.<\/p>\n

Nowa geografia fizyczna, polityczna i towarowa<\/h3>\n

Mistrzostwa \u015awiata w Katarze<\/strong> to oczywi\u015bcie temat na rok 2022, podobnie jak Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Pekinie, stolicy Chin, kt\u00f3re dwa lata temu zapocz\u0105tkowa\u0142y pocz\u0105tek ko\u0144ca. P\u00f3\u0142wysep Arabski jest nie tylko najmniejszym pa\u0144stwem, w kt\u00f3rym kiedykolwiek rozegrano najwi\u0119ksze wydarzenie sportowe na \u015bwiecie, ale tak\u017ce ostatecznym i najbardziej namacalnym znakiem ruchu silnika systemu sportowego na wsch\u00f3d. Nie oznacza to, \u017ce Europa straci\u0142a swoje znaczenie na szachownicy, ale \u017ce rynki i mocodawcy nale\u017c\u0105cy do nowego porz\u0105dku oficjalnie zmaterializowali swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 przy wszystkich licz\u0105cych si\u0119 sto\u0142ach.<\/p>\n

Bardzo wyra\u017anym znakiem tego s\u0105 r\u00f3wnie\u017c
\nkalendarze najwa\u017cniejszych mi\u0119dzynarodowych zawod\u00f3w w sportach motorowych<\/strong>
\n<\/a>kt\u00f3re licz\u0105, pomi\u0119dzy MotoGP<\/strong> i Formu\u0142\u0105<\/strong> 1, a\u017c 20 wy\u015bcig\u00f3w poza starym kontynentem. Oczywistym powodem jest dost\u0119pno\u015b\u0107 ekonomiczna niekt\u00f3rych terytori\u00f3w, kt\u00f3re cho\u0107 nie posiadaj\u0105 europejskiego dziedzictwa, dysponuj\u0105 teraz kapita\u0142em, by sta\u0107 si\u0119 scen\u0105 dla licz\u0105cych si\u0119 wydarze\u0144.<\/p>\n

Nawet ten telluryczny ruch nie jest pozbawiony kontrowersji, niekt\u00f3rych dobrze uzasadnionych, a niekt\u00f3rych mniej. Etyczne i spo\u0142eczne obawy dotycz\u0105ce warunk\u00f3w pracy pracownik\u00f3w odpowiedzialnych za przygotowanie stadion\u00f3w i infrastruktury, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 go\u015bci\u0107 Mistrzostwa \u015awiata, z pewno\u015bci\u0105 nale\u017c\u0105 do pierwszej kategorii. Z drugiej strony, w\u0105tpliwo\u015bci budzi zamieszanie wok\u00f3\u0142 rzekomego „ciastka”, kt\u00f3re szejkowie rzekomo zorganizowali przeciwko Azzurrim, a kt\u00f3re pozwoli\u0142oby fenomenalnemu Ronaldo<\/strong> wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w kermesse zamiast dru\u017cyny, kt\u00f3ra r\u00f3wnie\u017c wygra\u0142a ostatni turniej kontynentalny. Konieczne jest oddzielenie otr\u0119b\u00f3w od m\u0105ki i dokonanie dobrej selekcji nieko\u0144cz\u0105cego si\u0119 strumienia informacji, kt\u00f3ry codziennie zalewa komputery, telefony i r\u00f3\u017cne inne urz\u0105dzenia.<\/p>\n

Z punktu widzenia naszej bran\u017cy, a mianowicie sponsoringu sportowego, bardziej markowe implikacje tych nowych geografii by\u0142y widoczne od d\u0142u\u017cszego czasu. Najlepsi sponsorzy najwa\u017cniejszych nieruchomo\u015bci na \u015bwiecie cz\u0119sto pochodz\u0105 z Bliskiego lub Dalekiego Wschodu. Nie ma jednak co si\u0119 oszukiwa\u0107, je\u015bli chodzi o pow\u00f3d tych partnerstw, kt\u00f3re w \u017cadnym wypadku nie maj\u0105 na celu „podboju Europy”, ale raczej pozycjonowanie, kt\u00f3re jest znacznie bardziej globalne i znacznie mniej lokalne. Sport sta\u0142 si\u0119 zbyt wa\u017cnym zasobem komunikacyjnym na poziomie planetarnym, by s\u0105dzi\u0107, \u017ce saudyjskie lub chi\u0144skie grupy dbaj\u0105 tylko o europejskiego klienta: W\u0142osi, Francuzi, Niemcy i Hiszpanie s\u0105 zbyt nieliczni i zbyt stagnacyjni pod wzgl\u0119dem wzrostu gospodarczego, by nadal by\u0107 obiektem po\u017c\u0105dania ka\u017cdej firmy na \u015bwiecie. M\u00f3wi\u0105c metaforycznie, Etihad<\/strong> nie jest na koszulce City<\/strong>, aby pozyska\u0107 fan\u00f3w z Mancuny lub Wielkiej Brytanii, ale aby szybko dotrze\u0107 do wszystkich, kt\u00f3rzy s\u0105 nawet mgli\u015bcie zainteresowani pi\u0142k\u0105 no\u017cn\u0105, niezale\u017cnie od tego, gdzie si\u0119 znajduj\u0105.<\/p>\n

Oczywiste jest, \u017ce zmienia si\u0119 r\u00f3wnie\u017c – i to ju\u017c si\u0119 dzieje – system aktywacji, kt\u00f3ry coraz bardziej dzieli si\u0119 na dwa makrosystemy. Istniej\u0105 super-sponsorzy, zainteresowani niemal wy\u0142\u0105cznie wykorzystaniem praw do nazwy\/zdj\u0119cia\/s\u0142awy i wysokiej klasy widoczno\u015bci, a tak\u017ce sponsorzy z ni\u017cszej p\u00f3\u0142ki (brzydkie s\u0142owo, kt\u00f3re wymaga godnego zast\u0105pienia), kt\u00f3rzy zamiast tego b\u0119d\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej korzysta\u0107 z ma\u0142ych, ale intensywnych lokalnych aktywacji, w tym dzia\u0142a\u0144 go\u015bcinnych i obecno\u015bci jeden na jeden.<\/p>\n

\"marketing<\/h3>\n

O kryptowalutach i metaverse<\/h3>\n

Fizyczne granice nie s\u0105 jedyn\u0105 geografi\u0105, kt\u00f3ra zosta\u0142a zakwestionowana przez nowoczesno\u015b\u0107. Pojawienie si\u0119 kryptowalut, blog\u00f3w metaverse, blockchain, NFT<\/strong> i innych graczy finansowych\/technologicznych narzuci\u0142o si\u0119 bran\u017cy sportowej z szybko\u015bci\u0105, na kt\u00f3r\u0105 sama bran\u017ca niekoniecznie by\u0142a przygotowana. Zaledwie kilka godzin temu Scuderia Ferrari<\/strong> podpisa\u0142a umow\u0119 z Velas Network<\/strong>, nowym i pot\u0119\u017cnym graczem na rynku NFT i portfeli cyfrowych. W ci\u0105gu zaledwie kilku lat, czasem miesi\u0119cy, zupe\u0142nie nowe firmy, kt\u00f3re wzbogaci\u0142y si\u0119 dzi\u0119ki popularno\u015bci bitcoina i similii, wyruszy\u0142y na podb\u00f3j \u015bwiata sportu, zawieraj\u0105c wielomilionowe umowy, kt\u00f3re na nowo zdefiniowa\u0142y scenariusz: dla niekt\u00f3rych jest to nowy tyto\u0144 lub nowe banki, ale r\u00f3\u017cnica jest znacz\u0105ca.<\/p>\n

W przeciwie\u0144stwie do bardziej „tradycyjnych” firm (kolejny brzydki, nieprecyzyjny termin, kt\u00f3ry nadaje negatywn\u0105 konotacj\u0119 czemu\u015b, co w rzeczywisto\u015bci nie ma w sobie nic negatywnego), ci nowi wielcy inwestorzy s\u0105 g\u0142\u0119boko – i pod ka\u017cdym wzgl\u0119dem – zdematerializowani: nie maj\u0105 dok\u0142adnie okre\u015blonej fizycznej lokalizacji, zwracaj\u0105 si\u0119 do cz\u0119sto zanurzonej i bardzo nowej generacji cel\u00f3w, maj\u0105 usprawnione struktury, kt\u00f3re – kosztem ich bud\u017cet\u00f3w – pozwalaj\u0105 im dzia\u0142a\u0107 bardzo szybko i dokonywa\u0107 nag\u0142ych zmian kierunku. Zasadniczo s\u0105 one do\u015b\u0107 nieznanym zwierz\u0119ciem, kt\u00f3re wci\u0105\u017c jest mierzone. W rzeczywisto\u015bci firmy te otwieraj\u0105 pole dla nowych rodzaj\u00f3w partnerstw, czasami opartych na tworzeniu dedykowanych NFT lub kryptowalut, czasami na dzia\u0142aniach zwi\u0105zanych z czyst\u0105 reputacj\u0105 marki (np. Crypto.com i zakup praw do nazwy areny Los Angeles Lakers<\/strong>, po sponsorowaniu mistrzostw F1) i rozwoju marki w celu wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 na rynku, kt\u00f3ry szybko staje si\u0119 zat\u0142oczony.<\/p>\n

Pomimo zak\u0142opotania nawet niekt\u00f3rych wtajemniczonych i pocz\u0105tkowych manewr\u00f3w zbli\u017cania si\u0119 do tych na wp\u00f3\u0142 nieznanych obiekt\u00f3w, finanse cyfrowe ju\u017c teraz stanowi\u0105 tera\u017aniejszo\u015b\u0107, a nie przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu sportowego. Jutro, prawd\u0119 m\u00f3wi\u0105c ca\u0142kiem niedawno, jest wyra\u017anie w metaverse – mega sieci po\u0142\u0105czonych sieci, kt\u00f3re gwarantuj\u0105 wirtualne \u015bwiaty, ale absolutnie realne do\u015bwiadczenia i gospodarki i reprezentuj\u0105 kolejn\u0105 wielk\u0105 rzecz w cyfryzacji. Je\u015bli wielkie marki, takie jak Meta, Amazon i Apple,<\/strong> ju\u017c od lat przygotowuj\u0105 si\u0119 do metaverse, to jest wielu, kt\u00f3rzy ju\u017c zbudowali – a nast\u0119pnie spekulowali – internet jutra, jak dzieje si\u0119 na przyk\u0142ad w Decentraland<\/strong>. Wielkie nieruchomo\u015bci sportowe obiecuj\u0105 nie da\u0107 si\u0119 prze\u015bcign\u0105\u0107 i da\u0107 swoim fanom i interesariuszom nowy \u015bwiat mo\u017cliwo\u015bci 3.0, z kt\u00f3rych mo\u017cna korzysta\u0107 w metaverse (lub metaverse, w zale\u017cno\u015bci od definicji) i zarz\u0105dza\u0107 nimi za po\u015brednictwem blockchain i zastrze\u017conych NFT.<\/p>\n

Tematem przewodnim jest teraz po\u0142\u0105czenie dw\u00f3ch \u015bwiat\u00f3w: wirtualnego i wysoce cyfrowego metaverse oraz rzeczywistego i bardzo mocno zwi\u0105zanego zhic et nunc<\/em> sportu. Wiele os\u00f3b postrzega metaverse jako nowy spos\u00f3b na cieszenie si\u0119 zawodami, meczami i grami, dzi\u0119ki technologii wirtualnej rzeczywisto\u015bci, du\u017cym zbiorom danych i statystykom w czasie rzeczywistym, ale w\u0105tpliwo\u015bci co do dotychczasowego stanu technologii pozostaj\u0105, zw\u0142aszcza bior\u0105c pod uwag\u0119 ogromne ilo\u015bci przepustowo\u015bci, kt\u00f3rych wymaga\u0142yby niekt\u00f3re platformy. Z drugiej strony, metaverse wydaje si\u0119 by\u0107 strza\u0142em w dziesi\u0105tk\u0119 dla \u015bwiata e-sportu, kt\u00f3ry po zaskakuj\u0105cej ekspozycji medialnej spowodowanej pierwsz\u0105 fal\u0105 pandemii, dzi\u015b nadal prze\u017cywa moment absolutnej \u015bwietno\u015bci dzi\u0119ki stale rosn\u0105cej bazie graczy. Gra wideo – co ju\u017c dawno zosta\u0142o zrozumiane – jest nie tylko medium przysz\u0142o\u015bci, ale tak\u017ce ewolucyjnym fundamentem wielu technologii, z kt\u00f3rych wszyscy b\u0119d\u0105 korzysta\u0107 w nadchodz\u0105cych latach.<\/p>\n

Podsumowuj\u0105c rozumowanie na temat metaverse i przedstawiaj\u0105c na papierze obawy, kt\u00f3re pojawi\u0142y si\u0119 podczas niedawnego czatu na ten temat, mamy nadziej\u0119, \u017ce za dymem kryje si\u0119 jaka\u015b piecze\u0144. Odnosi si\u0119 wra\u017cenie, \u017ce wiele os\u00f3b m\u00f3wi o Internecie przysz\u0142o\u015bci, ale niewielu naprawd\u0119 rozumie, co si\u0119 za nim kryje i wie, jak poradzi\u0107 sobie z imponuj\u0105c\u0105 liczb\u0105 warunk\u00f3w niezb\u0119dnych do uzyskania do niego dost\u0119pu, takich jak posiadanie cyfrowego portfela i tym podobnych.<\/p>\n

Powr\u00f3t do energizera<\/h3>\n

Aby zako\u0144czy\u0107 ten – by\u0107 mo\u017ce nieco chaotyczny – przegl\u0105d zagadnie\u0144 zwi\u0105zanych z marketingiem sportowym w 2022 roku, warto cofn\u0105\u0107 si\u0119 o krok i spr\u00f3bowa\u0107 uchwyci\u0107 szerszy obraz. Jak wspomniano na pocz\u0105tku, pandemia zdj\u0119\u0142a wieko z puszki Pandory i wyparowa\u0142a wiele nadbud\u00f3wek, kt\u00f3re nowoczesno\u015b\u0107 na\u0142o\u017cy\u0142a na wydarzenie sportowe. Miesi\u0105ce nieobecno\u015bci samego wydarzenia sportowego sprawi\u0142y, \u017ce ponownie skupiono si\u0119 na fundamentach systemu sportowego, a mianowicie na samym sporcie. Je\u015bli nie grasz, nie biegasz, nie rywalizujesz, ca\u0142a reszta jest bezu\u017cyteczna. Wszystko inne, od spo\u0142eczno\u015bci po metawersje, od deklinacji geograficznych po aktywacje nowej generacji, opiera si\u0119 w rzeczywisto\u015bci na emocjach i nastroju generowanym przez wyst\u0119p mistrza, pi\u0119kny gest techniczny, rado\u015b\u0107 ze zwyci\u0119stwa, ekscytacj\u0119 niezapomnianym wydarzeniem.<\/p>\n

Je\u015bli zatem to, co dzieje si\u0119 na boisku, jest w centrum wszystkiego – a oczywi\u015bcie nie mo\u017ce nie by\u0107 – to kwestia konkurencyjno\u015bci ponownie staje si\u0119 niezwykle interesuj\u0105ca i jest pierwsz\u0105 rzecz\u0105, kt\u00f3r\u0105 nale\u017cy chroni\u0107, gdy patrzymy na sport nie w 2022 roku, ale w przysz\u0142o\u015bci jako ca\u0142o\u015bci. Osoby zaanga\u017cowane w marketing sportowy* musz\u0105 znale\u017a\u0107 mechanizmy, kt\u00f3re zapewni\u0105, \u017ce nieprzewidywalno\u015b\u0107, widowiskowo\u015b\u0107, niepewno\u015b\u0107, pojedynek (oczywi\u015bcie sportowy) b\u0119d\u0105 zawsze ostatecznym celem tych, kt\u00f3rzy organizuj\u0105 mistrzostwa, serie, wydarzenia i turnieje.<\/p>\n

Jest to bardzo nowoczesny temat, cho\u0107 opiera si\u0119 na staro\u017cytnych fundamentach. Czy MotoGP<\/strong> przetrwa po\u017cegnanie Rossiego?<\/strong> Czy mog\u0105 istnie\u0107 mistrzostwa \u015bwiata bez Messiego<\/strong> lub Ronaldo?<\/strong> Czy NBA mo\u017ce si\u0119 rozwija\u0107, je\u015bli wygrywaj\u0105 dru\u017cyny z dala od Wielkiego Rynku? Oczywi\u015bcie odpowied\u017a na to pytanie jest twierdz\u0105ca, pod warunkiem, \u017ce zawsze znajdziemy spos\u00f3b na zapewnienie \u015bwietnego widowiska odpowiednio na torze, trawie i parkiecie. W tym sensie, jak ju\u017c wspomniano, mistrzostwo Formu\u0142y 1 2021 zdobyte przez Maxa Verstappena<\/strong> by\u0142o szczeg\u00f3lnie pouczaj\u0105ce, ale przede wszystkim rozstrzygn\u0119\u0142o si\u0119 na ostatnim okr\u0105\u017ceniu ostatniego wy\u015bcigu. Ten sam sport, kt\u00f3ry przez lata nazywany by\u0142 nudnym bandwagonem, w tym roku oczarowa\u0142 \u015bwiat ekscytuj\u0105cymi bitwami i starciem dw\u00f3ch wielkich mistrz\u00f3w.<\/p>\n

Nadchodz\u0105cy rok<\/h3>\n

Podsumowuj\u0105c, nadchodz\u0105cy rok, 2022, w rzeczywisto\u015bci ju\u017c nadszed\u0142 i przedstawia z wystarczaj\u0105c\u0105 jasno\u015bci\u0105 wyzwania, z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 i w\u0119z\u0142owe kwestie dla sportu i marketingu sportowego. Wiele z tych wyzwa\u0144 zosta\u0142o wymienionych w poprzednich wierszach, wiele z nich wymaga\u0142oby dalszego rozwini\u0119cia. Pandemia Covid-19<\/strong> i szalej\u0105cy wariant Omicron nadal b\u0119d\u0105 g\u0142\u00f3wnymi nag\u0142\u00f3wkami w gazetach, ale centralne znaczenie kraj\u00f3w Zatoki Perskiej, rola kryptowalut i metawersji oraz potrzeba umieszczenia konkurencyjno\u015bci w centrum nadchodz\u0105cych zawod\u00f3w reprezentuj\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 naszego zawodu i jego aspekt\u00f3w.<\/p>\n

Podsumowuj\u0105c, jak to si\u0119 ostatnio m\u00f3wi, sport i marketing sportowy nie mog\u0105 sobie pozwoli\u0107 na to, by nie dostosowa\u0107 si\u0119 do zmian i wielu mutacji, jakie niesie ze sob\u0105 nowoczesno\u015b\u0107. Wr\u0119cz przeciwnie, s\u0105 one zobowi\u0105zane najpierw dostosowa\u0107 si\u0119, a nast\u0119pnie wyprzedzi\u0107 te trendy, te trudno\u015bci i te innowacje, je\u015bli chc\u0105 utrzyma\u0107 wiod\u0105c\u0105 rol\u0119, jak\u0105 odgrywaj\u0105 w codziennym \u017cyciu.<\/p>\n

W niedawnym artykule w Sports Illustrated komisarz NBA Adam Silver<\/strong> stwierdzi\u0142: „Sport by\u0142 swego rodzaju dzwonkiem w naszym spo\u0142ecze\u0144stwie. Nasza zdolno\u015b\u0107 do znalezienia sposobu na dalsze funkcjonowanie jest r\u00f3wnie\u017c wa\u017cna dla spo\u0142ecze\u0144stwa, aby pokaza\u0107, \u017ce istniej\u0105 sposoby, pomimo \u017cycia w tej erze „**. S\u0105 to interesuj\u0105ce s\u0142owa, pochodz\u0105ce od szefa jednej z najwa\u017cniejszych lig sportowych na \u015bwiecie i wyznaczaj\u0105ce kolejny, by\u0107 mo\u017ce ostatni i ostateczny temat na nadchodz\u0105ce lata. Jak wszyscy wiedz\u0105, sport jest czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko form\u0105 rozrywki lub sp\u0119dzania wolnego czasu: jest to z\u0142o\u017cony obiekt spo\u0142eczny i kulturowy o niezliczonych praktycznych, konkretnych i \u017cywych zastosowaniach i implikacjach.<\/p>\n

Zrozumienie, zarz\u0105dzanie, komunikowanie i zarz\u0105dzanie tymi implikacjami<\/strong> jest prawdopodobnie najwa\u017cniejsz\u0105 misj\u0105 na nadchodz\u0105cy rok i te, kt\u00f3re dopiero nadejd\u0105.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\n

* Nie b\u0119dziemy tutaj wdawa\u0107 si\u0119 w kolejn\u0105 dyskusj\u0119 na temat dychotomii mi\u0119dzy marketingiem sportowym a marketingiem sportowym, ale wystarczy powiedzie\u0107 w uproszczeniu, \u017ce ten pierwszy dotyczy promowania produktu lub produkt\u00f3w sportowych, podczas gdy ten drugi dotyczy wykorzystania sportu do promowania produkt\u00f3w lub us\u0142ug innych firm.<\/p>\n

** „Sport by\u0142 dla naszego spo\u0142ecze\u0144stwa swego rodzaju mistrzem. Nasza zdolno\u015b\u0107 do przezwyci\u0119\u017cania problem\u00f3w i dalszego funkcjonowania jest r\u00f3wnie wa\u017cna dla spo\u0142ecze\u0144stwa, aby pokaza\u0107, \u017ce istniej\u0105 rozwi\u0105zania problem\u00f3w tej epoki historycznej”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Prze\u017cywamy ciekawe lata. Przede wszystkim \u017cyjemy w latach, kt\u00f3re s\u0105 bardzo zmienne i pe\u0142ne ci\u0105g\u0142ych zmian r\u00f3wnowagi. W tym odwiecznym ponownym koncentrowaniu si\u0119 na ci\u0119\u017carach, w ci\u0105g\u0142ym poszukiwaniu regularno\u015bci, kt\u00f3ra jest teraz szczerze trudna do zdefiniowania, nawet \u015bwiat sportu sprawi\u0142, \u017ce nag\u0142y wypadek sta\u0142 si\u0119 nowym codziennym wydarzeniem i musia\u0142 si\u0119 na nowo zdefiniowa\u0107, zanim […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":192600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20220,20268,20210],"tags":[],"class_list":["post-242373","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy-pl","category-motogp-7","category-sponsoring-sportowy"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nMarketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami - Blogi i przej\u015bcia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"719\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami\",\"datePublished\":\"2024-01-04T06:18:19+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-22T16:25:19+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\"},\"wordCount\":2881,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"MotoGP\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\",\"name\":\"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami - Blogi i przej\u015bcia\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"datePublished\":\"2024-01-04T06:18:19+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-22T16:25:19+00:00\",\"description\":\"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"width\":1280,\"height\":719,\"caption\":\"Marketing sportowy\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna. He has built his professional career at the intersection of marketing and sport, with hands-on experience in both basketball and motorsport. He is passionate about motorsport, design and literature, and focuses on helping brands create effective and meaningful partnerships in high-performance sporting environments.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami - Blogi i przej\u015bcia","description":"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami","og_description":"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1280,"height":719,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"14 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami","datePublished":"2024-01-04T06:18:19+00:00","dateModified":"2025-07-22T16:25:19+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"},"wordCount":2881,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","MotoGP","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","name":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami - Blogi i przej\u015bcia","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","datePublished":"2024-01-04T06:18:19+00:00","dateModified":"2025-07-22T16:25:19+00:00","description":"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","width":1280,"height":719,"caption":"Marketing sportowy"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna. He has built his professional career at the intersection of marketing and sport, with hands-on experience in both basketball and motorsport. He is passionate about motorsport, design and literature, and focuses on helping brands create effective and meaningful partnerships in high-performance sporting environments.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli\/","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242373","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=242373"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242373\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":299644,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242373\/revisions\/299644"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192600"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=242373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=242373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=242373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}