{"id":242373,"date":"2024-01-04T07:18:19","date_gmt":"2024-01-04T06:18:19","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"},"modified":"2025-07-22T18:25:19","modified_gmt":"2025-07-22T16:25:19","slug":"sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","title":{"rendered":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami"},"content":{"rendered":"

Prze\u017cywamy ciekawe lata. Przede wszystkim \u017cyjemy w latach, kt\u00f3re s\u0105 bardzo zmienne i pe\u0142ne ci\u0105g\u0142ych zmian r\u00f3wnowagi. W tym odwiecznym ponownym koncentrowaniu si\u0119 na ci\u0119\u017carach, w ci\u0105g\u0142ym poszukiwaniu regularno\u015bci, kt\u00f3ra jest teraz szczerze trudna do zdefiniowania, nawet \u015bwiat sportu sprawi\u0142, \u017ce nag\u0142y wypadek sta\u0142 si\u0119 nowym codziennym wydarzeniem i musia\u0142 si\u0119 na nowo zdefiniowa\u0107, zanim jeszcze m\u00f3g\u0142 si\u0119 na nowo odkry\u0107. Jak g\u0142osi reklama, nale\u017cy dzi\u015b zada\u0107 sobie pytanie, w \u015bwiecie sportu, podobnie jak we wszystkich innych, czy d\u0105\u017cenie do normalno\u015bci nie jest samo w sobie normalno\u015bci\u0105 i czy w\u0142a\u015bnie w ci\u0105g\u0142ym cyzelowaniu zasad i wyg\u0142adzaniu k\u0105t\u00f3w nie tkwi tajemnica sukcesu. Dostosuj si\u0119, aby przetrwa\u0107<\/strong>, zgodnie z darwinizmem, lub – jeszcze lepiej – dostosuj si\u0119, aby prosperowa\u0107.<\/p>\n

Autor tych s\u0142\u00f3w prawdopodobnie cierpi, i jest to do\u015b\u0107 oczywiste, z powodu do\u015b\u0107 wyra\u017anego uprzedzenia perspektywicznego. Od zwyci\u0119stwa Europejczyk\u00f3w<\/strong> przez Azzurri do najbardziej niezwyk\u0142ych mistrzostw
\nFormu\u0142y 1<\/strong>
\n<\/a> w pami\u0119ci, od niesamowitego olimpijskiego<\/strong> eposu po niesamowity rok MotoGP<\/a>,<\/strong> rok 2021, kt\u00f3ry w\u0142a\u015bnie nas opu\u015bci\u0142, by\u0142 – pod wzgl\u0119dem sportowym – jednym z najbardziej pami\u0119tnych w historii. Lekcja, jak\u0105 da\u0142y nam stadiony, lodowiska i areny, jest w skr\u00f3cie do\u015b\u0107 prosta: zmiany – nawet te najbardziej bolesne – mog\u0105 by\u0107 pozytywne, pod warunkiem, \u017ce s\u0105 zarz\u0105dzane w spos\u00f3b dalekowzroczny. Sport musi nadal si\u0119 zmienia\u0107, je\u015bli ma nadal by\u0107 jedn\u0105 z rozrywek par excellance w coraz szybciej zmieniaj\u0105cym si\u0119 \u015bwiecie.<\/p>\n

Jest to co\u015b r\u00f3wnie intuicyjnego, co kontrkulturowego. Ani sport w og\u00f3le, ani galaktyka kr\u0119c\u0105ca si\u0119 wok\u00f3\u0142 niego – od sponsoringu po prawa telewizyjne czy bilety – szczeg\u00f3lnie nie lubi rewolucji: zmiany s\u0105 m\u0119cz\u0105ce, pe\u0142ne nieoczekiwanych wydarze\u0144 i zdecydowanie kosztowne zar\u00f3wno z punktu widzenia neuron\u00f3w, jak i portfela. Jednak\u017ce, gdy zmiana zostaje narzucona, uruchamia ona szereg mechanizm\u00f3w, kt\u00f3re, cho\u0107 czasami bolesne na pocz\u0105tku, generuj\u0105 w du\u017cej mierze pozytywne rezultaty.<\/p>\n

\"marketing<\/h3>\n

Lata COVID i lata walki z COVID<\/h3>\n

Uwaga: pandemia<\/strong> nie jest oczywi\u015bcie jedyn\u0105 zmienn\u0105 w r\u00f3wnaniu. Wirus odegra\u0142 g\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119 w globalnym \u015bwietle reflektor\u00f3w – ze wzgl\u0119du na niezwyk\u0142\u0105 i ponadczasow\u0105 popularno\u015b\u0107 naszych i innych nieszcz\u0119\u015b\u0107 w gazetach i czasopismach – ale na \u015bwiecie jest co\u015b wi\u0119cej ni\u017c COVID<\/strong>, a powy\u017csze przej\u015bcia nale\u017cy rozumie\u0107 jako og\u00f3ln\u0105, a nie szczeg\u00f3ln\u0105 zasad\u0119. Tak jak niedawny„Don’t Look Up<\/strong>” z Leonardo di Caprio nie jest tak naprawd\u0119 o komecie, kt\u00f3ra ma uderzy\u0107 w nasz\u0105 planet\u0119, tak Covid jest zar\u00f3wno problemem, jak i prototypem samego problemu.<\/p>\n

Sport i marketing sportowy dobrze wiedz\u0105, \u017ce wirus nie zako\u0144czy\u0142 swojego wy\u015bcigu i b\u0119dzie powraca\u0142 z cykliczn\u0105 cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 w\u015br\u00f3d pozycji, kt\u00f3re maj\u0105 znaczenie w globalnej agendzie. Je\u015bli w istocie lata COVID-u dobieg\u0142y ko\u0144ca, lata walki z COVID-em s\u0105 zdecydowanie dalekie od zako\u0144czenia. Protoko\u0142y zdrowia i bezpiecze\u0144stwa, ba\u0144ki izolacyjne, a tak\u017ce oczywi\u015bcie pojawienie si\u0119 szczepionek i widoczna machina organizacyjna i kontrolna sprawi\u0142y, \u017ce koronawirus jest teraz nieco bli\u017cszy kontuzji ni\u017c mi\u0119dzynarodowej katastrofie: gracze, kierowcy, mechanicy, trenerzy i pracownicy codziennie wchodz\u0105 i wychodz\u0105 z kwarantanny narzuconej przez wirusa, ale program nauczy\u0142 si\u0119 i\u015b\u0107 dalej.<\/p>\n

Z punktu widzenia
\nmarketingu sportowego<\/strong>
\n<\/a>z drugiej strony, pandemia mia\u0142a t\u0119 zalet\u0119 – je\u015bli mo\u017cna wybaczy\u0107 to wyra\u017cenie – \u017ce przekalibrowa\u0142a p\u00f3\u0142noc kwestii, kt\u00f3ra wymyka\u0142a si\u0119 profesjonalistom: zawarto\u015b\u0107 jest znacznie wa\u017cniejsza ni\u017c pojemnik. W rzeczywisto\u015bci przez lata, prawdopodobnie r\u00f3wnie\u017c z powodu \u0142atwego entuzjazmu wywo\u0142anego przez sieci spo\u0142eczno\u015bciowe i rewolucyjne sposoby zaanga\u017cowania, nieco zagubiono wysok\u0105 drog\u0119, kt\u00f3ra wymaga\u0142a, aby dyscyplina marketingu sportowego skupia\u0142a si\u0119 na samym widowisku sportowym, tj. wydarzeniu sportowym, meczu, wy\u015bcigu. Odwo\u0142anie samych zawod\u00f3w, zmiany w kalendarzach i nag\u0142e znikni\u0119cie niekt\u00f3rych wydarze\u0144 przyczyni\u0142y si\u0119 do powa\u017cnej zmiany priorytet\u00f3w, z wynikami samego sportu na czele.<\/p>\n

Sam sponsoring sportowy<\/strong>, w grze o egzotycznej naturze, kt\u00f3rej r\u00f3wnie\u017c jestem wsp\u00f3lnikiem, w ostatnich czasach przesadnie podkre\u015bla\u0142 niecentralno\u015b\u0107 wyniku na rzecz holistycznej wizji, kt\u00f3ra widzi zwrot z operacji w prostym fakcie bycia tam w tym momencie i mo\u017cliwo\u015bci jego aktywacji.<\/strong> To prawda, o ile nie posuniesz si\u0119 do stwierdzenia, \u017ce sponsorowanie Liverpoolu<\/strong> jest r\u00f3wne sponsorowaniu Norwich<\/strong> lub \u017ce bycie partnerem Red Bull<\/strong> Racing jest r\u00f3wne byciu partnerem zespo\u0142u Haas.<\/p>\n

Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce pod wzgl\u0119dem pandemii rok 2022 nie b\u0119dzie r\u00f3\u017cni\u0142 si\u0119 od roku 2021. Zimowa rerudescencja i diaboliczny Omicron<\/strong> narzucaj\u0105 ostro\u017cno\u015b\u0107 i nadal kontroluj\u0105 tempo ta\u0144c\u00f3w, ale organizatorzy nauczyli si\u0119 partytury i s\u0105 gotowi do pracy z muzyk\u0105. B\u0119dzie – to pewne – nadal kilka pustych stadion\u00f3w i kilka pustych trybun, ale w roku sybilli\u0144skiego mundialu w Katarze \u0142atwo za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce kilka bilet\u00f3w na trybuny zostanie po\u015bwi\u0119conych – s\u0142usznie – na rzecz kontynuacji spraw na boisku.<\/p>\n

Nowa geografia fizyczna, polityczna i towarowa<\/h3>\n

Mistrzostwa \u015awiata w Katarze<\/strong> to oczywi\u015bcie temat na rok 2022, podobnie jak Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Pekinie, stolicy Chin, kt\u00f3re dwa lata temu zapocz\u0105tkowa\u0142y pocz\u0105tek ko\u0144ca. P\u00f3\u0142wysep Arabski jest nie tylko najmniejszym pa\u0144stwem, w kt\u00f3rym kiedykolwiek rozegrano najwi\u0119ksze wydarzenie sportowe na \u015bwiecie, ale tak\u017ce ostatecznym i najbardziej namacalnym znakiem ruchu silnika systemu sportowego na wsch\u00f3d. Nie oznacza to, \u017ce Europa straci\u0142a swoje znaczenie na szachownicy, ale \u017ce rynki i mocodawcy nale\u017c\u0105cy do nowego porz\u0105dku oficjalnie zmaterializowali swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 przy wszystkich licz\u0105cych si\u0119 sto\u0142ach.<\/p>\n

Bardzo wyra\u017anym znakiem tego s\u0105 r\u00f3wnie\u017c
\nkalendarze najwa\u017cniejszych mi\u0119dzynarodowych zawod\u00f3w w sportach motorowych<\/strong>
\n<\/a>kt\u00f3re licz\u0105, pomi\u0119dzy MotoGP<\/strong> i Formu\u0142\u0105<\/strong> 1, a\u017c 20 wy\u015bcig\u00f3w poza starym kontynentem. Oczywistym powodem jest dost\u0119pno\u015b\u0107 ekonomiczna niekt\u00f3rych terytori\u00f3w, kt\u00f3re cho\u0107 nie posiadaj\u0105 europejskiego dziedzictwa, dysponuj\u0105 teraz kapita\u0142em, by sta\u0107 si\u0119 scen\u0105 dla licz\u0105cych si\u0119 wydarze\u0144.<\/p>\n

Nawet ten telluryczny ruch nie jest pozbawiony kontrowersji, niekt\u00f3rych dobrze uzasadnionych, a niekt\u00f3rych mniej. Etyczne i spo\u0142eczne obawy dotycz\u0105ce warunk\u00f3w pracy pracownik\u00f3w odpowiedzialnych za przygotowanie stadion\u00f3w i infrastruktury, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 go\u015bci\u0107 Mistrzostwa \u015awiata, z pewno\u015bci\u0105 nale\u017c\u0105 do pierwszej kategorii. Z drugiej strony, w\u0105tpliwo\u015bci budzi zamieszanie wok\u00f3\u0142 rzekomego „ciastka”, kt\u00f3re szejkowie rzekomo zorganizowali przeciwko Azzurrim, a kt\u00f3re pozwoli\u0142oby fenomenalnemu Ronaldo<\/strong> wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w kermesse zamiast dru\u017cyny, kt\u00f3ra r\u00f3wnie\u017c wygra\u0142a ostatni turniej kontynentalny. Konieczne jest oddzielenie otr\u0119b\u00f3w od m\u0105ki i dokonanie dobrej selekcji nieko\u0144cz\u0105cego si\u0119 strumienia informacji, kt\u00f3ry codziennie zalewa komputery, telefony i r\u00f3\u017cne inne urz\u0105dzenia.<\/p>\n

Z punktu widzenia naszej bran\u017cy, a mianowicie sponsoringu sportowego, bardziej markowe implikacje tych nowych geografii by\u0142y widoczne od d\u0142u\u017cszego czasu. Najlepsi sponsorzy najwa\u017cniejszych nieruchomo\u015bci na \u015bwiecie cz\u0119sto pochodz\u0105 z Bliskiego lub Dalekiego Wschodu. Nie ma jednak co si\u0119 oszukiwa\u0107, je\u015bli chodzi o pow\u00f3d tych partnerstw, kt\u00f3re w \u017cadnym wypadku nie maj\u0105 na celu „podboju Europy”, ale raczej pozycjonowanie, kt\u00f3re jest znacznie bardziej globalne i znacznie mniej lokalne. Sport sta\u0142 si\u0119 zbyt wa\u017cnym zasobem komunikacyjnym na poziomie planetarnym, by s\u0105dzi\u0107, \u017ce saudyjskie lub chi\u0144skie grupy dbaj\u0105 tylko o europejskiego klienta: W\u0142osi, Francuzi, Niemcy i Hiszpanie s\u0105 zbyt nieliczni i zbyt stagnacyjni pod wzgl\u0119dem wzrostu gospodarczego, by nadal by\u0107 obiektem po\u017c\u0105dania ka\u017cdej firmy na \u015bwiecie. M\u00f3wi\u0105c metaforycznie, Etihad<\/strong> nie jest na koszulce City<\/strong>, aby pozyska\u0107 fan\u00f3w z Mancuny lub Wielkiej Brytanii, ale aby szybko dotrze\u0107 do wszystkich, kt\u00f3rzy s\u0105 nawet mgli\u015bcie zainteresowani pi\u0142k\u0105 no\u017cn\u0105, niezale\u017cnie od tego, gdzie si\u0119 znajduj\u0105.<\/p>\n

Oczywiste jest, \u017ce zmienia si\u0119 r\u00f3wnie\u017c – i to ju\u017c si\u0119 dzieje – system aktywacji, kt\u00f3ry coraz bardziej dzieli si\u0119 na dwa makrosystemy. Istniej\u0105 super-sponsorzy, zainteresowani niemal wy\u0142\u0105cznie wykorzystaniem praw do nazwy\/zdj\u0119cia\/s\u0142awy i wysokiej klasy widoczno\u015bci, a tak\u017ce sponsorzy z ni\u017cszej p\u00f3\u0142ki (brzydkie s\u0142owo, kt\u00f3re wymaga godnego zast\u0105pienia), kt\u00f3rzy zamiast tego b\u0119d\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej korzysta\u0107 z ma\u0142ych, ale intensywnych lokalnych aktywacji, w tym dzia\u0142a\u0144 go\u015bcinnych i obecno\u015bci jeden na jeden.<\/p>\n

\"marketing<\/h3>\n

O kryptowalutach i metaverse<\/h3>\n

Fizyczne granice nie s\u0105 jedyn\u0105 geografi\u0105, kt\u00f3ra zosta\u0142a zakwestionowana przez nowoczesno\u015b\u0107. Pojawienie si\u0119 kryptowalut, blog\u00f3w metaverse, blockchain, NFT<\/strong> i innych graczy finansowych\/technologicznych narzuci\u0142o si\u0119 bran\u017cy sportowej z szybko\u015bci\u0105, na kt\u00f3r\u0105 sama bran\u017ca niekoniecznie by\u0142a przygotowana. Zaledwie kilka godzin temu Scuderia Ferrari<\/strong> podpisa\u0142a umow\u0119 z Velas Network<\/strong>, nowym i pot\u0119\u017cnym graczem na rynku NFT i portfeli cyfrowych. W ci\u0105gu zaledwie kilku lat, czasem miesi\u0119cy, zupe\u0142nie nowe firmy, kt\u00f3re wzbogaci\u0142y si\u0119 dzi\u0119ki popularno\u015bci bitcoina i similii, wyruszy\u0142y na podb\u00f3j \u015bwiata sportu, zawieraj\u0105c wielomilionowe umowy, kt\u00f3re na nowo zdefiniowa\u0142y scenariusz: dla niekt\u00f3rych jest to nowy tyto\u0144 lub nowe banki, ale r\u00f3\u017cnica jest znacz\u0105ca.<\/p>\n

W przeciwie\u0144stwie do bardziej „tradycyjnych” firm (kolejny brzydki, nieprecyzyjny termin, kt\u00f3ry nadaje negatywn\u0105 konotacj\u0119 czemu\u015b, co w rzeczywisto\u015bci nie ma w sobie nic negatywnego), ci nowi wielcy inwestorzy s\u0105 g\u0142\u0119boko – i pod ka\u017cdym wzgl\u0119dem – zdematerializowani: nie maj\u0105 dok\u0142adnie okre\u015blonej fizycznej lokalizacji, zwracaj\u0105 si\u0119 do cz\u0119sto zanurzonej i bardzo nowej generacji cel\u00f3w, maj\u0105 usprawnione struktury, kt\u00f3re – kosztem ich bud\u017cet\u00f3w – pozwalaj\u0105 im dzia\u0142a\u0107 bardzo szybko i dokonywa\u0107 nag\u0142ych zmian kierunku. Zasadniczo s\u0105 one do\u015b\u0107 nieznanym zwierz\u0119ciem, kt\u00f3re wci\u0105\u017c jest mierzone. W rzeczywisto\u015bci firmy te otwieraj\u0105 pole dla nowych rodzaj\u00f3w partnerstw, czasami opartych na tworzeniu dedykowanych NFT lub kryptowalut, czasami na dzia\u0142aniach zwi\u0105zanych z czyst\u0105 reputacj\u0105 marki (np. Crypto.com i zakup praw do nazwy areny Los Angeles Lakers<\/strong>, po sponsorowaniu mistrzostw F1) i rozwoju marki w celu wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 na rynku, kt\u00f3ry szybko staje si\u0119 zat\u0142oczony.<\/p>\n

Pomimo zak\u0142opotania nawet niekt\u00f3rych wtajemniczonych i pocz\u0105tkowych manewr\u00f3w zbli\u017cania si\u0119 do tych na wp\u00f3\u0142 nieznanych obiekt\u00f3w, finanse cyfrowe ju\u017c teraz stanowi\u0105 tera\u017aniejszo\u015b\u0107, a nie przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu sportowego. Jutro, prawd\u0119 m\u00f3wi\u0105c ca\u0142kiem niedawno, jest wyra\u017anie w metaverse – mega sieci po\u0142\u0105czonych sieci, kt\u00f3re gwarantuj\u0105 wirtualne \u015bwiaty, ale absolutnie realne do\u015bwiadczenia i gospodarki i reprezentuj\u0105 kolejn\u0105 wielk\u0105 rzecz w cyfryzacji. Je\u015bli wielkie marki, takie jak Meta, Amazon i Apple,<\/strong> ju\u017c od lat przygotowuj\u0105 si\u0119 do metaverse, to jest wielu, kt\u00f3rzy ju\u017c zbudowali – a nast\u0119pnie spekulowali – internet jutra, jak dzieje si\u0119 na przyk\u0142ad w Decentraland<\/strong>. Wielkie nieruchomo\u015bci sportowe obiecuj\u0105 nie da\u0107 si\u0119 prze\u015bcign\u0105\u0107 i da\u0107 swoim fanom i interesariuszom nowy \u015bwiat mo\u017cliwo\u015bci 3.0, z kt\u00f3rych mo\u017cna korzysta\u0107 w metaverse (lub metaverse, w zale\u017cno\u015bci od definicji) i zarz\u0105dza\u0107 nimi za po\u015brednictwem blockchain i zastrze\u017conych NFT.<\/p>\n

Tematem przewodnim jest teraz po\u0142\u0105czenie dw\u00f3ch \u015bwiat\u00f3w: wirtualnego i wysoce cyfrowego metaverse oraz rzeczywistego i bardzo mocno zwi\u0105zanego zhic et nunc<\/em> sportu. Wiele os\u00f3b postrzega metaverse jako nowy spos\u00f3b na cieszenie si\u0119 zawodami, meczami i grami, dzi\u0119ki technologii wirtualnej rzeczywisto\u015bci, du\u017cym zbiorom danych i statystykom w czasie rzeczywistym, ale w\u0105tpliwo\u015bci co do dotychczasowego stanu technologii pozostaj\u0105, zw\u0142aszcza bior\u0105c pod uwag\u0119 ogromne ilo\u015bci przepustowo\u015bci, kt\u00f3rych wymaga\u0142yby niekt\u00f3re platformy. Z drugiej strony, metaverse wydaje si\u0119 by\u0107 strza\u0142em w dziesi\u0105tk\u0119 dla \u015bwiata e-sportu, kt\u00f3ry po zaskakuj\u0105cej ekspozycji medialnej spowodowanej pierwsz\u0105 fal\u0105 pandemii, dzi\u015b nadal prze\u017cywa moment absolutnej \u015bwietno\u015bci dzi\u0119ki stale rosn\u0105cej bazie graczy. Gra wideo – co ju\u017c dawno zosta\u0142o zrozumiane – jest nie tylko medium przysz\u0142o\u015bci, ale tak\u017ce ewolucyjnym fundamentem wielu technologii, z kt\u00f3rych wszyscy b\u0119d\u0105 korzysta\u0107 w nadchodz\u0105cych latach.<\/p>\n

Podsumowuj\u0105c rozumowanie na temat metaverse i przedstawiaj\u0105c na papierze obawy, kt\u00f3re pojawi\u0142y si\u0119 podczas niedawnego czatu na ten temat, mamy nadziej\u0119, \u017ce za dymem kryje si\u0119 jaka\u015b piecze\u0144. Odnosi si\u0119 wra\u017cenie, \u017ce wiele os\u00f3b m\u00f3wi o Internecie przysz\u0142o\u015bci, ale niewielu naprawd\u0119 rozumie, co si\u0119 za nim kryje i wie, jak poradzi\u0107 sobie z imponuj\u0105c\u0105 liczb\u0105 warunk\u00f3w niezb\u0119dnych do uzyskania do niego dost\u0119pu, takich jak posiadanie cyfrowego portfela i tym podobnych.<\/p>\n

Powr\u00f3t do energizera<\/h3>\n

Aby zako\u0144czy\u0107 ten – by\u0107 mo\u017ce nieco chaotyczny – przegl\u0105d zagadnie\u0144 zwi\u0105zanych z marketingiem sportowym w 2022 roku, warto cofn\u0105\u0107 si\u0119 o krok i spr\u00f3bowa\u0107 uchwyci\u0107 szerszy obraz. Jak wspomniano na pocz\u0105tku, pandemia zdj\u0119\u0142a wieko z puszki Pandory i wyparowa\u0142a wiele nadbud\u00f3wek, kt\u00f3re nowoczesno\u015b\u0107 na\u0142o\u017cy\u0142a na wydarzenie sportowe. Miesi\u0105ce nieobecno\u015bci samego wydarzenia sportowego sprawi\u0142y, \u017ce ponownie skupiono si\u0119 na fundamentach systemu sportowego, a mianowicie na samym sporcie. Je\u015bli nie grasz, nie biegasz, nie rywalizujesz, ca\u0142a reszta jest bezu\u017cyteczna. Wszystko inne, od spo\u0142eczno\u015bci po metawersje, od deklinacji geograficznych po aktywacje nowej generacji, opiera si\u0119 w rzeczywisto\u015bci na emocjach i nastroju generowanym przez wyst\u0119p mistrza, pi\u0119kny gest techniczny, rado\u015b\u0107 ze zwyci\u0119stwa, ekscytacj\u0119 niezapomnianym wydarzeniem.<\/p>\n

Je\u015bli zatem to, co dzieje si\u0119 na boisku, jest w centrum wszystkiego – a oczywi\u015bcie nie mo\u017ce nie by\u0107 – to kwestia konkurencyjno\u015bci ponownie staje si\u0119 niezwykle interesuj\u0105ca i jest pierwsz\u0105 rzecz\u0105, kt\u00f3r\u0105 nale\u017cy chroni\u0107, gdy patrzymy na sport nie w 2022 roku, ale w przysz\u0142o\u015bci jako ca\u0142o\u015bci. Osoby zaanga\u017cowane w marketing sportowy* musz\u0105 znale\u017a\u0107 mechanizmy, kt\u00f3re zapewni\u0105, \u017ce nieprzewidywalno\u015b\u0107, widowiskowo\u015b\u0107, niepewno\u015b\u0107, pojedynek (oczywi\u015bcie sportowy) b\u0119d\u0105 zawsze ostatecznym celem tych, kt\u00f3rzy organizuj\u0105 mistrzostwa, serie, wydarzenia i turnieje.<\/p>\n

Jest to bardzo nowoczesny temat, cho\u0107 opiera si\u0119 na staro\u017cytnych fundamentach. Czy MotoGP<\/strong> przetrwa po\u017cegnanie Rossiego?<\/strong> Czy mog\u0105 istnie\u0107 mistrzostwa \u015bwiata bez Messiego<\/strong> lub Ronaldo?<\/strong> Czy NBA mo\u017ce si\u0119 rozwija\u0107, je\u015bli wygrywaj\u0105 dru\u017cyny z dala od Wielkiego Rynku? Oczywi\u015bcie odpowied\u017a na to pytanie jest twierdz\u0105ca, pod warunkiem, \u017ce zawsze znajdziemy spos\u00f3b na zapewnienie \u015bwietnego widowiska odpowiednio na torze, trawie i parkiecie. W tym sensie, jak ju\u017c wspomniano, mistrzostwo Formu\u0142y 1 2021 zdobyte przez Maxa Verstappena<\/strong> by\u0142o szczeg\u00f3lnie pouczaj\u0105ce, ale przede wszystkim rozstrzygn\u0119\u0142o si\u0119 na ostatnim okr\u0105\u017ceniu ostatniego wy\u015bcigu. Ten sam sport, kt\u00f3ry przez lata nazywany by\u0142 nudnym bandwagonem, w tym roku oczarowa\u0142 \u015bwiat ekscytuj\u0105cymi bitwami i starciem dw\u00f3ch wielkich mistrz\u00f3w.<\/p>\n

Nadchodz\u0105cy rok<\/h3>\n

Podsumowuj\u0105c, nadchodz\u0105cy rok, 2022, w rzeczywisto\u015bci ju\u017c nadszed\u0142 i przedstawia z wystarczaj\u0105c\u0105 jasno\u015bci\u0105 wyzwania, z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 i w\u0119z\u0142owe kwestie dla sportu i marketingu sportowego. Wiele z tych wyzwa\u0144 zosta\u0142o wymienionych w poprzednich wierszach, wiele z nich wymaga\u0142oby dalszego rozwini\u0119cia. Pandemia Covid-19<\/strong> i szalej\u0105cy wariant Omicron nadal b\u0119d\u0105 g\u0142\u00f3wnymi nag\u0142\u00f3wkami w gazetach, ale centralne znaczenie kraj\u00f3w Zatoki Perskiej, rola kryptowalut i metawersji oraz potrzeba umieszczenia konkurencyjno\u015bci w centrum nadchodz\u0105cych zawod\u00f3w reprezentuj\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 naszego zawodu i jego aspekt\u00f3w.<\/p>\n

Podsumowuj\u0105c, jak to si\u0119 ostatnio m\u00f3wi, sport i marketing sportowy nie mog\u0105 sobie pozwoli\u0107 na to, by nie dostosowa\u0107 si\u0119 do zmian i wielu mutacji, jakie niesie ze sob\u0105 nowoczesno\u015b\u0107. Wr\u0119cz przeciwnie, s\u0105 one zobowi\u0105zane najpierw dostosowa\u0107 si\u0119, a nast\u0119pnie wyprzedzi\u0107 te trendy, te trudno\u015bci i te innowacje, je\u015bli chc\u0105 utrzyma\u0107 wiod\u0105c\u0105 rol\u0119, jak\u0105 odgrywaj\u0105 w codziennym \u017cyciu.<\/p>\n

W niedawnym artykule w Sports Illustrated komisarz NBA Adam Silver<\/strong> stwierdzi\u0142: „Sport by\u0142 swego rodzaju dzwonkiem w naszym spo\u0142ecze\u0144stwie. Nasza zdolno\u015b\u0107 do znalezienia sposobu na dalsze funkcjonowanie jest r\u00f3wnie\u017c wa\u017cna dla spo\u0142ecze\u0144stwa, aby pokaza\u0107, \u017ce istniej\u0105 sposoby, pomimo \u017cycia w tej erze „**. S\u0105 to interesuj\u0105ce s\u0142owa, pochodz\u0105ce od szefa jednej z najwa\u017cniejszych lig sportowych na \u015bwiecie i wyznaczaj\u0105ce kolejny, by\u0107 mo\u017ce ostatni i ostateczny temat na nadchodz\u0105ce lata. Jak wszyscy wiedz\u0105, sport jest czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko form\u0105 rozrywki lub sp\u0119dzania wolnego czasu: jest to z\u0142o\u017cony obiekt spo\u0142eczny i kulturowy o niezliczonych praktycznych, konkretnych i \u017cywych zastosowaniach i implikacjach.<\/p>\n

Zrozumienie, zarz\u0105dzanie, komunikowanie i zarz\u0105dzanie tymi implikacjami<\/strong> jest prawdopodobnie najwa\u017cniejsz\u0105 misj\u0105 na nadchodz\u0105cy rok i te, kt\u00f3re dopiero nadejd\u0105.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\n

* Nie b\u0119dziemy tutaj wdawa\u0107 si\u0119 w kolejn\u0105 dyskusj\u0119 na temat dychotomii mi\u0119dzy marketingiem sportowym a marketingiem sportowym, ale wystarczy powiedzie\u0107 w uproszczeniu, \u017ce ten pierwszy dotyczy promowania produktu lub produkt\u00f3w sportowych, podczas gdy ten drugi dotyczy wykorzystania sportu do promowania produkt\u00f3w lub us\u0142ug innych firm.<\/p>\n

** „Sport by\u0142 dla naszego spo\u0142ecze\u0144stwa swego rodzaju mistrzem. Nasza zdolno\u015b\u0107 do przezwyci\u0119\u017cania problem\u00f3w i dalszego funkcjonowania jest r\u00f3wnie wa\u017cna dla spo\u0142ecze\u0144stwa, aby pokaza\u0107, \u017ce istniej\u0105 rozwi\u0105zania problem\u00f3w tej epoki historycznej”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Prze\u017cywamy ciekawe lata. Przede wszystkim \u017cyjemy w latach, kt\u00f3re s\u0105 bardzo zmienne i pe\u0142ne ci\u0105g\u0142ych zmian r\u00f3wnowagi. W tym odwiecznym ponownym koncentrowaniu si\u0119 na ci\u0119\u017carach, w ci\u0105g\u0142ym poszukiwaniu regularno\u015bci, kt\u00f3ra jest teraz szczerze trudna do zdefiniowania, nawet \u015bwiat sportu sprawi\u0142, \u017ce nag\u0142y wypadek sta\u0142 si\u0119 nowym codziennym wydarzeniem i musia\u0142 si\u0119 na nowo zdefiniowa\u0107, zanim […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":192600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20220,20268,20210],"tags":[],"class_list":["post-242373","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy-pl","category-motogp-7","category-sponsoring-sportowy"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nMarketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami - Blogi i przej\u015bcia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"719\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami\",\"datePublished\":\"2024-01-04T06:18:19+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-22T16:25:19+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\"},\"wordCount\":2881,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"MotoGP\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\",\"name\":\"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami - Blogi i przej\u015bcia\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"datePublished\":\"2024-01-04T06:18:19+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-22T16:25:19+00:00\",\"description\":\"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"width\":1280,\"height\":719,\"caption\":\"Marketing sportowy\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami - Blogi i przej\u015bcia","description":"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami","og_description":"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1280,"height":719,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"14 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami","datePublished":"2024-01-04T06:18:19+00:00","dateModified":"2025-07-22T16:25:19+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"},"wordCount":2881,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","MotoGP","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","name":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami - Blogi i przej\u015bcia","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","datePublished":"2024-01-04T06:18:19+00:00","dateModified":"2025-07-22T16:25:19+00:00","description":"Trendy w marketingu sportowym w 2022 roku, dok\u0105d zmierza ta dyscyplina?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","width":1280,"height":719,"caption":"Marketing sportowy"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersj\u0105 i przej\u015bciami"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242373","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=242373"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242373\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":299644,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242373\/revisions\/299644"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192600"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=242373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=242373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=242373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}