{"id":242373,"date":"2022-01-04T10:57:27","date_gmt":"2022-01-04T09:57:27","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"},"modified":"2026-09-25T11:54:26","modified_gmt":"2026-09-25T09:54:26","slug":"sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","title":{"rendered":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersum i zmianami: bilans po czterech latach"},"content":{"rendered":"

W styczniu 2022 roku \u015bwiat z trudem wychodzi\u0142 z drugiej pandemicznej zimy, Omikron nie schodzi\u0142 z nag\u0142\u00f3wk\u00f3w, a sport pr\u00f3bowa\u0142 wyobrazi\u0107 sobie swoj\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 pomi\u0119dzy protoko\u0142ami sanitarnymi, nowymi rynkami i wielk\u0105 obietnic\u0105 metawersum. Napisali\u015bmy wtedy ten artyku\u0142, \u017ceby uporz\u0105dkowa\u0107 wyzwania stoj\u0105ce przed marketingiem sportowym. Dzi\u015b publikujemy go ponownie w niezmienionej formie, jako \u015bwiadectwo tamtej chwili, i uzupe\u0142niamy o bilans: co wydarzy\u0142o si\u0119 naprawd\u0119 cztery lata p\u00f3\u017aniej.<\/strong><\/p>\n

Aktualizacja: wrzesie\u0144 2026.<\/em><\/p>\n

W skr\u00f3cie bilans wygl\u0105da tak. Pandemia jako globalny stan zagro\u017cenia zako\u0144czy\u0142a si\u0119 5 maja 2023 roku, a publiczno\u015b\u0107 wr\u00f3ci\u0142a na tory i stadiony w rekordowej liczbie. Nowe geografie sportu, od Kataru po Arabi\u0119 Saudyjsk\u0105, umocni\u0142y si\u0119, razem ze swoimi szansami i s\u0142abo\u015bciami. Kryptowaluty i metawersum dotrzyma\u0142y tylko cz\u0119\u015bci obietnic: niekt\u00f3re marki zosta\u0142y, wiele znikn\u0119\u0142o r\u00f3wnie szybko, jak si\u0119 pojawi\u0142o. A najprostsza prognoza, \u017ce wszystko zale\u017cy od tego, co dzieje si\u0119 na torze i na boisku, okaza\u0142a si\u0119 tak\u017ce najtrafniejsza.<\/p>\n

Tekst ze stycznia 2022 roku<\/h2>\n

\u017byjemy w ciekawych latach. Przede wszystkim \u017cyjemy w latach g\u0142\u0119bokich zmian, pe\u0142nych nieustannych przesuni\u0119\u0107 r\u00f3wnowagi. W tym ci\u0105g\u0142ym przesuwaniu ci\u0119\u017car\u00f3w, w nieustaj\u0105cym poszukiwaniu regularno\u015bci, kt\u00f3r\u0105 dzi\u015b szczerze m\u00f3wi\u0105c trudno zdefiniowa\u0107, r\u00f3wnie\u017c \u015bwiat sportu uczyni\u0142 ze stanu wyj\u0105tkowego now\u0105 codzienno\u015b\u0107 i musia\u0142 zdefiniowa\u0107 si\u0119 na nowo, zanim m\u00f3g\u0142 odkry\u0107 si\u0119 na nowo. Jak m\u00f3wi reklama, dzi\u015b trzeba zada\u0107 sobie pytanie, w sporcie tak jak we wszystkich innych dziedzinach, czy poszukiwanie normalno\u015bci nie jest samo w sobie normalno\u015bci\u0105 i czy sekret sukcesu nie tkwi w\u0142a\u015bnie w nieustannym cyzelowaniu regu\u0142 i wyg\u0142adzaniu kant\u00f3w. Dostosowa\u0107 si\u0119, by przetrwa\u0107, zgodnie z darwinizmem, a jeszcze lepiej: dostosowa\u0107 si\u0119, by prosperowa\u0107.<\/p>\n

Autor tych s\u0142\u00f3w cierpi zapewne, i wida\u0107 to do\u015b\u0107 wyra\u017anie, na do\u015b\u0107 wyra\u017ane skrzywienie perspektywy. Od zwyci\u0119stwa W\u0142och\u00f3w w mistrzostwach Europy po najbardziej niezwyk\u0142y sezon Formu\u0142y 1, jaki pami\u0119tamy, od niesamowitej olimpijskiej epopei po fantastyczny sezon MotoGP<\/a>: rok 2021, kt\u00f3ry w\u0142a\u015bnie si\u0119 sko\u0144czy\u0142, by\u0142 pod wzgl\u0119dem sportowym jednym z najbardziej pami\u0119tnych w historii. Lekcja, kt\u00f3r\u0105 zostawi\u0142y nam stadiony, tory i hale, jest w gruncie rzeczy do\u015b\u0107 prosta: zmiany, nawet te najbardziej bolesne, mog\u0105 by\u0107 pozytywne, o ile prowadzi si\u0119 je dalekowzrocznie. Sport musi si\u0119 nadal zmienia\u0107, je\u015bli chce pozosta\u0107 jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych form rozrywki w \u015bwiecie, kt\u00f3ry zmienia si\u0119 coraz szybciej.<\/p>\n

To my\u015bl r\u00f3wnie intuicyjna, co id\u0105ca pod pr\u0105d. Ani sport w og\u00f3le, ani ca\u0142a galaktyka, kt\u00f3ra wok\u00f3\u0142 niego kr\u0105\u017cy, od sponsoringu po prawa telewizyjne i sprzeda\u017c bilet\u00f3w, nie przepadaj\u0105 za rewolucjami: zmiana jest m\u0119cz\u0105ca, pe\u0142na niespodzianek i zdecydowanie kosztowna, zar\u00f3wno dla g\u0142owy, jak i dla portfela. Kiedy jednak zostaje narzucona, zmiana odpala lont ca\u0142ego szeregu mechanizm\u00f3w, kt\u00f3re cho\u0107 na pocz\u0105tku bywaj\u0105 bolesne, przynosz\u0105 w du\u017cej mierze pozytywne rezultaty.<\/p>\n

Lata COVID i lata walki z COVID<\/h3>\n

Zastrze\u017cmy: pandemia nie jest oczywi\u015bcie jedyn\u0105 zmienn\u0105 w tym r\u00f3wnaniu. Wirus zagra\u0142 g\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119 na \u015bwiatowej scenie ze wzgl\u0119du na niezwyk\u0142\u0105 i niegasn\u0105c\u0105 popularno\u015b\u0107 naszych i cudzych nieszcz\u0119\u015b\u0107 w gazetach i kolorowych magazynach, ale na \u015bwiecie jest co\u015b wi\u0119cej ni\u017c COVID, a opisane wy\u017cej zmiany nale\u017cy rozumie\u0107 jako zasad\u0119 og\u00f3ln\u0105, a nie szczeg\u00f3ln\u0105. Tak jak najnowszy film \u201eNie patrz w g\u00f3r\u0119\u201d z Leonardem DiCaprio tak naprawd\u0119 nie opowiada o komecie, kt\u00f3ra ma uderzy\u0107 w nasz\u0105 planet\u0119, tak COVID jest jednocze\u015bnie problemem i prototypem samego problemu.<\/p>\n

Sport i marketing sportowy dobrze wiedz\u0105, \u017ce wirus nie uko\u0144czy\u0142 jeszcze swojego wy\u015bcigu i b\u0119dzie cyklicznie wraca\u0142 na czo\u0142owe miejsca globalnej agendy. W gruncie rzeczy, je\u015bli lata COVID si\u0119 sko\u0144czy\u0142y, to lata walki z COVID s\u0105 jeszcze bardzo dalekie od ostatecznego znikni\u0119cia. Protoko\u0142y zdrowia i bezpiecze\u0144stwa, ba\u0144ki, a tak\u017ce oczywi\u015bcie pojawienie si\u0119 szczepionek i pot\u0119\u017cna machina organizacyjna i kontrolna sprawi\u0142y, \u017ce koronawirus przypomina dzi\u015b bardziej kontuzj\u0119 ni\u017c ponadnarodow\u0105 katastrof\u0119: zawodnicy, kierowcy, mechanicy, trenerzy i cz\u0142onkowie sztab\u00f3w codziennie trafiaj\u0105 na kwarantanny narzucone przez wirusa i z nich wychodz\u0105, ale widowisko nauczy\u0142o si\u0119 toczy\u0107 dalej.<\/p>\n

Z punktu widzenia marketingu sportowego pandemia mia\u0142a natomiast t\u0119 zalet\u0119, je\u015bli wolno nam tak powiedzie\u0107, \u017ce na nowo skalibrowa\u0142a kompas w sprawie, kt\u00f3ra zaczyna\u0142a wymyka\u0107 si\u0119 profesjonalistom z bran\u017cy: tre\u015b\u0107 jest znacznie wa\u017cniejsza ni\u017c opakowanie. Przez lata, zapewne tak\u017ce z powodu \u0142atwego entuzjazmu wywo\u0142anego mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi i rewolucyjnymi formami zaanga\u017cowania, troch\u0119 zgubili\u015bmy g\u0142\u00f3wn\u0105 drog\u0119, kt\u00f3ra nakazywa\u0142a stawia\u0107 w centrum marketingu sportowego sam wyst\u0119p sportowy: wydarzenie sportowe, mecz, wy\u015bcig, zawody. Odwo\u0142anie zawod\u00f3w, zmiany w kalendarzach i nag\u0142e znikni\u0119cie niekt\u00f3rych wydarze\u0144 przyczyni\u0142y si\u0119 do wa\u017cnej selekcji priorytet\u00f3w, na kt\u00f3rych absolutnym szczycie znajduje si\u0119 samo rozgrywanie sportu.<\/p>\n

Sam sponsoring sportowy, w zabawie godnej bajek Ezopa, w kt\u00f3rej wsp\u00f3\u0142udzia\u0142 ma r\u00f3wnie\u017c pisz\u0105cy te s\u0142owa, zbytnio wyolbrzymia\u0142 w ostatnim czasie tez\u0119, \u017ce wynik nie jest najwa\u017cniejszy, na rzecz holistycznego spojrzenia, zgodnie z kt\u00f3rym zwrot z inwestycji polega po prostu na tym, \u017ceby by\u0107 tam w danym momencie i m\u00f3c to aktywowa\u0107. To prawda, pod warunkiem \u017ce nie dojdziemy do stwierdzenia, \u017ce sponsorowanie Liverpoolu to to samo co sponsorowanie Norwich albo \u017ce bycie partnerem Red Bull Racing to to samo co bycie partnerem zespo\u0142u Haas.<\/p>\n

Konkretnie rzecz bior\u0105c, je\u015bli chodzi o pandemi\u0119, rok 2022 nie b\u0119dzie inny ni\u017c 2021. Zimowa fala zaka\u017ce\u0144 i diabelski Omikron wymagaj\u0105 ostro\u017cno\u015bci i wci\u0105\u017c dyktuj\u0105 tempo ta\u0144ca, ale organizatorzy nauczyli si\u0119 ju\u017c partytury i s\u0105 gotowi trzyma\u0107 rytm muzyki. Z pewno\u015bci\u0105 zdarz\u0105 si\u0119 jeszcze puste stadiony i przerzedzone trybuny, ale w roku zagadkowego mundialu w Katarze \u0142atwo sobie wyobrazi\u0107, \u017ce s\u0142usznie po\u015bwi\u0119ci si\u0119 cz\u0119\u015b\u0107 bilet\u00f3w na trybuny, byle rywalizacja na boisku mog\u0142a trwa\u0107 dalej.<\/p>\n

Nowe geografie fizyczne, polityczne i handlowe<\/h3>\n

Mundial w Katarze to oczywi\u015bcie temat roku 2022, podobnie jak zimowe igrzyska olimpijskie w Pekinie, stolicy tych samych Chin, gdzie dwa lata temu zacz\u0105\u0142 si\u0119 pocz\u0105tek ko\u0144ca. Ten kraj z P\u00f3\u0142wyspu Arabskiego jest nie tylko najmniejszym pa\u0144stwem, w jakim kiedykolwiek rozegrano najwi\u0119ksz\u0105 imprez\u0119 sportow\u0105 na \u015bwiecie, ale tak\u017ce ostatecznym i najbardziej namacalnym znakiem przesuwania si\u0119 silnika systemu sportowego na wsch\u00f3d. Nie oznacza to, \u017ce Europa straci\u0142a znaczenie na szachownicy, ale \u017ce rynki i zleceniodawcy nale\u017c\u0105cy do nowego porz\u0105dku oficjalnie zaznaczyli swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 przy wszystkich sto\u0142ach, kt\u00f3re si\u0119 licz\u0105.<\/p>\n

Bardzo wyra\u017anym sygna\u0142em s\u0105 te\u017c kalendarze najwa\u017cniejszych mi\u0119dzynarodowych mistrzostw sport\u00f3w motorowych, kt\u00f3re \u0142\u0105cznie w MotoGP i Formule 1 obejmuj\u0105 a\u017c 20 wy\u015bcig\u00f3w poza starym kontynentem. Pow\u00f3d jest oczywisty: si\u0142a finansowa niekt\u00f3rych region\u00f3w, kt\u00f3re cho\u0107 nie maj\u0105 europejskiego dziedzictwa, dysponuj\u0105 dzi\u015b kapita\u0142em, by sta\u0107 si\u0119 scen\u0105 licz\u0105cych si\u0119 wydarze\u0144.<\/p>\n

Nawet to tektoniczne przesuni\u0119cie nie jest wolne od kontrowersji, niekt\u00f3rych dobrze uzasadnionych, innych mniej. Do pierwszej kategorii z pewno\u015bci\u0105 nale\u017c\u0105 etyczne i spo\u0142eczne obawy dotycz\u0105ce warunk\u00f3w pracy robotnik\u00f3w buduj\u0105cych stadiony i infrastruktur\u0119 na mundial. W\u0105tpliwo\u015bci budzi natomiast zamieszanie ostatnich tygodni wok\u00f3\u0142 rzekomej \u201eustawki\u201d, kt\u00f3r\u0105 szejkowie mieli zorganizowa\u0107 na niekorzy\u015b\u0107 W\u0142och i kt\u00f3ra pozwoli\u0142aby fenomenowi Ronaldo wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w turnieju zamiast dru\u017cyny, kt\u00f3ra wygra\u0142a ostatnie mistrzostwa kontynentu. Trzeba oddzieli\u0107 ziarno od plew i starannie przesiewa\u0107 nieko\u0144cz\u0105cy si\u0119 strumie\u0144 informacji, kt\u00f3ry codziennie zalewa komputery, telefony i wszelkie inne urz\u0105dzenia.<\/p>\n

Z punktu widzenia naszego zawodu, czyli sponsoringu sportowego, najbardziej oczywiste konsekwencje tych nowych geografii s\u0105 widoczne od dawna. Najwi\u0119ksi sponsorzy najwa\u017cniejszych properties na \u015bwiecie pochodz\u0105 cz\u0119sto ze Wschodu, Bliskiego lub Dalekiego. Nie nale\u017cy si\u0119 jednak \u0142udzi\u0107 co do celu tych partnerstw: wcale nie chodzi w nich o \u201epodb\u00f3j Europy\u201d, lecz o pozycjonowanie znacznie bardziej globalne i znacznie mniej lokalne. Sport sta\u0142 si\u0119 zbyt wa\u017cnym aktywem komunikacyjnym w skali planety, by s\u0105dzi\u0107, \u017ce saudyjskie czy chi\u0144skie koncerny interesuj\u0105 si\u0119 tylko klientem europejskim: W\u0142och\u00f3w, Francuz\u00f3w, Niemc\u00f3w i Hiszpan\u00f3w jest zbyt ma\u0142o, a ich wzrost gospodarczy jest zbyt powolny, by wci\u0105\u017c byli obiektem po\u017c\u0105dania ka\u017cdej firmy na \u015bwiecie. Bez metafor: Etihad nie jest na koszulce City po to, by zdoby\u0107 kibic\u00f3w z Manchesteru czy z Wielkiej Brytanii, ale po to, by szybko dotrze\u0107 do wszystkich, kt\u00f3rzy cho\u0107by troch\u0119 interesuj\u0105 si\u0119 pi\u0142k\u0105, niezale\u017cnie od tego, gdzie s\u0105.<\/p>\n

Nie trzeba dodawa\u0107, \u017ce zmienia si\u0119 te\u017c system aktywacji, i to ju\u017c si\u0119 dzieje, coraz wyra\u017aniej dziel\u0105c si\u0119 na dwa makrosystemy. Z jednej strony s\u0105 supersponsorzy, zainteresowani niemal wy\u0142\u0105cznie wykorzystaniem praw do nazwy, wizerunku i s\u0142awy oraz widoczno\u015bci\u0105 najwy\u017cszej klasy, a z drugiej sponsorzy ni\u017cszego szczebla (brzydkie okre\u015blenie, kt\u00f3re zas\u0142ugiwa\u0142oby na godnego nast\u0119pc\u0119), kt\u00f3rym coraz bardziej przydadz\u0105 si\u0119 niewielkie, ale intensywne lokalne aktywacje, obejmuj\u0105ce hospitality i obecno\u015b\u0107 one-to-one.<\/p>\n

O kryptowalutach i metawersach<\/h3>\n

Granice fizyczne nie s\u0105 jedyn\u0105 geografi\u0105, kt\u00f3r\u0105 wsp\u00f3\u0142czesno\u015b\u0107 podaje w w\u0105tpliwo\u015b\u0107. Pojawienie si\u0119 kryptowalut, metawersum, blockchainu, NFT i innych graczy z sektora finansowego i technologicznego wdar\u0142o si\u0119 do sportu w tempie, na kt\u00f3re sam sektor niekoniecznie by\u0142 przygotowany. Zaledwie kilka dni temu Scuderia Ferrari podpisa\u0142a umow\u0119 z Velas Network, nowym i pot\u0119\u017cnym graczem na rynku NFT i cyfrowych portfeli. W ci\u0105gu kilku lat, czasem miesi\u0119cy, zupe\u0142nie nowe firmy, kt\u00f3re wzbogaci\u0142y si\u0119 dzi\u0119ki popularno\u015bci bitcoina i podobnych walut, ruszy\u0142y na podb\u00f3j \u015bwiata sportu, podpisuj\u0105c wielomilionowe umowy, kt\u00f3re zmieni\u0142y krajobraz: dla niekt\u00f3rych to nowy tyto\u0144 albo nowe banki, ale r\u00f3\u017cnica jest w rzeczywisto\u015bci zasadnicza.<\/p>\n

W przeciwie\u0144stwie do bardziej \u201etradycyjnych\u201d firm (kolejne brzydkie i nieprecyzyjne okre\u015blenie, kt\u00f3re nadaje negatywny wyd\u017awi\u0119k czemu\u015b, co w rzeczywisto\u015bci nie ma w sobie nic negatywnego) ci nowi wielcy inwestorzy s\u0105 g\u0142\u0119boko, i to pod ka\u017cdym wzgl\u0119dem, zdematerializowani: nie maj\u0105 precyzyjnie wskazanej fizycznej siedziby, kieruj\u0105 si\u0119 do cz\u0119sto ukrytej i bardzo m\u0142odej grupy docelowej, a ich szczup\u0142e struktury, mimo ogromnych bud\u017cet\u00f3w, pozwalaj\u0105 im na b\u0142yskawiczne dzia\u0142ania i nag\u0142e zmiany kierunku. S\u0105 w gruncie rzeczy do\u015b\u0107 nieznanym zwierz\u0119ciem, z kt\u00f3rym wci\u0105\u017c si\u0119 oswajamy. Firmy te otwieraj\u0105 bowiem szeroko drzwi do nowych rodzaj\u00f3w partnerstw, opartych czasem na tworzeniu dedykowanych NFT lub kryptowalut, a czasem na czysto wizerunkowych dzia\u0142aniach buduj\u0105cych reputacj\u0119 marki (jak w przypadku Crypto.com i zakupu praw do nazwy hali Los Angeles Lakers, po sponsorowaniu mistrzostw F1) oraz na rozwoju marki, by wybi\u0107 si\u0119 na rynku, kt\u00f3ry szybko staje si\u0119 zat\u0142oczony.<\/p>\n

Mimo w\u0105tpliwo\u015bci niekt\u00f3rych specjalist\u00f3w i pierwszych ostro\u017cnych pr\u00f3b zbli\u017cenia si\u0119 do tych na wp\u00f3\u0142 nieznanych obiekt\u00f3w finanse cyfrowe s\u0105 ju\u017c tera\u017aniejszo\u015bci\u0105, a nie przysz\u0142o\u015bci\u0105 marketingu sportowego. Jutro, prawd\u0119 m\u00f3wi\u0105c do\u015b\u0107 bliskie, le\u017cy wyra\u017anie w metawersum, gigantycznej sieci po\u0142\u0105czonych sieci, kt\u00f3ra oferuje wirtualne \u015bwiaty, ale ca\u0142kowicie realne do\u015bwiadczenia i gospodarki, i kt\u00f3ra jest next big thing w \u015bwiecie cyfrowym. Je\u015bli wielkie firmy, takie jak Meta, Amazon i Apple, ju\u017c od lat przygotowuj\u0105 si\u0119 do metawersum, to bardzo wielu ju\u017c zbudowa\u0142o internet przysz\u0142o\u015bci, a potem na nim spekulowa\u0142o, jak dzieje si\u0119 to na przyk\u0142ad w Decentraland. Wielkie properties sportowe obiecuj\u0105, \u017ce nie zostan\u0105 w tyle i podaruj\u0105 swoim kibicom i interesariuszom nowy \u015bwiat mo\u017cliwo\u015bci 3.0, z kt\u00f3rego b\u0119dzie mo\u017cna korzysta\u0107 w metawersum (lub w metawersach, zale\u017cnie od definicji), zarz\u0105dzany za pomoc\u0105 w\u0142asnych blockchain\u00f3w i NFT.<\/p>\n

Teraz chodzi o po\u0142\u0105czenie dw\u00f3ch \u015bwiat\u00f3w: skrajnie wirtualnego i wysoce cyfrowego \u015bwiata metawersum oraz realnego \u015bwiata sportu, silnie zwi\u0105zanego z tu i teraz. Wielu widzi w metawersum nowy spos\u00f3b ogl\u0105dania wy\u015bcig\u00f3w, spotka\u0144 i mecz\u00f3w dzi\u0119ki technologiom wirtualnej rzeczywisto\u015bci, big data i statystykom w czasie rzeczywistym, ale w\u0105tpliwo\u015bci co do stanu technologii pozostaj\u0105, zw\u0142aszcza wobec ogromnej przepustowo\u015bci, jakiej wymaga\u0142yby niekt\u00f3re platformy. Metawersum wydaje si\u0119 natomiast oczywistym wyborem dla e-sportu, kt\u00f3ry po zaskakuj\u0105cej obecno\u015bci w mediach podczas pierwszej fali pandemii nadal prze\u017cywa okres \u015bwietno\u015bci dzi\u0119ki stale rosn\u0105cej bazie graczy. Gry wideo, co wiadomo od dawna, s\u0105 nie tylko medium przysz\u0142o\u015bci, ale te\u017c ewolucyjn\u0105 podstaw\u0105 wielu technologii, z kt\u00f3rych wszyscy b\u0119d\u0105 korzysta\u0107 w nadchodz\u0105cych latach.<\/p>\n

Zamykaj\u0105c rozwa\u017cania o metawersach i zapisuj\u0105c czarno na bia\u0142ym obaw\u0119, kt\u00f3ra pojawi\u0142a si\u0119 podczas niedawnej rozmowy na ten temat, pozostaje mie\u0107 nadziej\u0119, \u017ce za dymem kryje si\u0119 co\u015b konkretnego. Wra\u017cenie jest takie, \u017ce wielu m\u00f3wi o tym internecie przysz\u0142o\u015bci, ale niewielu naprawd\u0119 zrozumia\u0142o, co si\u0119 za nim kryje, i umie poradzi\u0107 sobie z ogromn\u0105 liczb\u0105 warunk\u00f3w niezb\u0119dnych, by do niego wej\u015b\u0107, takich jak posiadanie cyfrowego portfela i podobnych rzeczy.<\/p>\n

Powr\u00f3t do podstaw<\/h3>\n

Na zako\u0144czenie tego by\u0107 mo\u017ce nieco chaotycznego przegl\u0105du temat\u00f3w marketingu sportowego 2022 roku warto zrobi\u0107 krok w ty\u0142 i spr\u00f3bowa\u0107 uchwyci\u0107 og\u00f3lny obraz. Jak m\u00f3wili\u015bmy na pocz\u0105tku, pandemia unios\u0142a wieko puszki Pandory i sprawi\u0142a, \u017ce wyparowa\u0142o wiele nadbud\u00f3w, kt\u00f3re wsp\u00f3\u0142czesno\u015b\u0107 na\u0142o\u017cy\u0142a na wydarzenie sportowe. Miesi\u0105ce bez samego wydarzenia sportowego ponownie przenios\u0142y akcent na fundamenty systemu sportowego, czyli na sam sport. Je\u015bli si\u0119 nie gra, nie je\u017adzi, nie rywalizuje, ca\u0142a reszta jest bezu\u017cyteczna. Ca\u0142a reszta, od medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych po metawersa, od ekspansji geograficznej po aktywacje nowej generacji, opiera si\u0119 bowiem na emocjach i nastrojach, kt\u00f3re rodzi wyst\u0119p mistrza, pi\u0119kne zagranie, rado\u015b\u0107 ze zwyci\u0119stwa, prze\u017cycie niezapomnianego wydarzenia.<\/p>\n

Skoro wi\u0119c to, co dzieje si\u0119 na boisku, jest sednem wszystkiego, a naturalnie nie mo\u017ce by\u0107 inaczej, to temat rywalizacji zn\u00f3w nabiera niezwyk\u0142ego znaczenia i jest pierwsz\u0105 rzecz\u0105, kt\u00f3r\u0105 trzeba chroni\u0107, patrz\u0105c nie na sport roku 2022, ale na sport ca\u0142ej przysz\u0142o\u015bci. Ci, kt\u00f3rzy zajmuj\u0105 si\u0119 marketingiem sportu, musz\u0105 znale\u017a\u0107 mechanizmy, dzi\u0119ki kt\u00f3rym nieprzewidywalno\u015b\u0107, widowisko, niepewno\u015b\u0107 i pojedynek (sportowy, rzecz jasna) b\u0119d\u0105 zawsze ostatecznym celem organizator\u00f3w mistrzostw, serii, wydarze\u0144 i turniej\u00f3w. Uwaga, marketing sportu, a nie marketing sportowy: bez wdawania si\u0119 w kolejny traktat o tej dychotomii wystarczy przypomnie\u0107, \u017ce pierwszy promuje produkt sportowy, a drugi wykorzystuje sport do promowania produkt\u00f3w lub us\u0142ug os\u00f3b trzecich.<\/p>\n

To w rzeczywisto\u015bci bardzo nowoczesny temat, cho\u0107 oparty na starych fundamentach. Czy MotoGP przetrwa po\u017cegnanie Rossiego? Czy mog\u0105 by\u0107 mistrzostwa \u015bwiata bez Messiego lub Ronaldo? Czy NBA mo\u017ce prosperowa\u0107, je\u015bli wygrywaj\u0105 dru\u017cyny odleg\u0142e od wielkich rynk\u00f3w? Oczywi\u015bcie odpowied\u017a brzmi tak, pod warunkiem \u017ce zawsze znajd\u0105 si\u0119 sposoby, by zagwarantowa\u0107 wielkie widowisko, odpowiednio na torze, na murawie i na parkiecie. Pod tym wzgl\u0119dem szczeg\u00f3lnie pouczaj\u0105cy by\u0142 sezon 2021 Formu\u0142y 1<\/a>, wygrany przez Maksa Verstappena, ale przede wszystkim rozstrzygni\u0119ty na ostatnim okr\u0105\u017ceniu ostatniego wy\u015bcigu. Ten sam sport, kt\u00f3ry przez lata uchodzi\u0142 za nudny cyrk, w tym roku oczarowa\u0142 \u015bwiat emocjonuj\u0105cymi pojedynkami i starciem dw\u00f3ch wielkich mistrz\u00f3w.<\/p>\n

Rok, kt\u00f3ry nadchodzi<\/h3>\n

Podsumowuj\u0105c, nadchodz\u0105cy rok 2022 w rzeczywisto\u015bci ju\u017c nadszed\u0142 i do\u015b\u0107 wyra\u017anie pokazuje wyzwania, z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 i kluczowe kwestie dla sportu i marketingu sportowego. Wiele z tych wyzwa\u0144 wymienili\u015bmy w poprzednich akapitach, wiele wymaga\u0142oby dalszej analizy. Pandemia COVID-19 i gwa\u0142townie szerz\u0105cy si\u0119 wariant Omikron nadal b\u0119d\u0105 g\u0142\u00f3wnym tematem gazet, ale centralna rola pa\u0144stw Zatoki, znaczenie kryptowalut i metawers\u00f3w oraz potrzeba postawienia rywalizacji w centrum przysz\u0142ych zawod\u00f3w to jutro naszego zawodu i jego wielu odcieni.<\/p>\n

Wniosek, czyli bottom line, jak si\u0119 ostatnio m\u00f3wi, jest taki, \u017ce sport i marketing sportowy nie mog\u0105 sobie pozwoli\u0107 na to, by nie dostosowa\u0107 si\u0119 do zmian i licznych przeobra\u017ce\u0144, jakie niesie wsp\u00f3\u0142czesno\u015b\u0107. Przeciwnie, s\u0105 zobowi\u0105zane najpierw si\u0119 do nich dostosowa\u0107, a potem wyprzedza\u0107 te trendy, trudno\u015bci i innowacje, je\u015bli chc\u0105 zachowa\u0107 pierwszoplanow\u0105 rol\u0119, jak\u0105 odgrywaj\u0105 w codziennym \u017cyciu. W ci\u0105gu tych dw\u00f3ch lat sport przeciera\u0142 szlaki ca\u0142emu spo\u0142ecze\u0144stwu, pokazuj\u0105c, \u017ce nawet w \u015brodku kryzysu mo\u017cna znale\u017a\u0107 spos\u00f3b, by dalej funkcjonowa\u0107. Jak wszyscy wiedz\u0105, sport to znacznie wi\u0119cej ni\u017c zwyk\u0142a rozrywka czy zabawka na wolny czas: to z\u0142o\u017cone zjawisko spo\u0142eczne i kulturowe o niezliczonych praktycznych, konkretnych i niezwykle \u017cywych zastosowaniach i konsekwencjach.<\/p>\n

Zrozumienie tych konsekwencji, kierowanie nimi, komunikowanie ich i zarz\u0105dzanie nimi to zapewne najwa\u017cniejsza misja na nadchodz\u0105cy rok i na kolejne lata.<\/p>\n

Cztery lata p\u00f3\u017aniej: bilans<\/h2>\n

Ponowna lektura artyku\u0142u pe\u0142nego prognoz po pewnym czasie to lekcja pokory. Oto co wydarzy\u0142o si\u0119 naprawd\u0119, temat po temacie.<\/p>\n

COVID: od stanu zagro\u017cenia do wspomnienia<\/h3>\n

5 maja 2023 roku \u015awiatowa Organizacja Zdrowia og\u0142osi\u0142a, \u017ce COVID-19 nie stanowi ju\u017c stanu zagro\u017cenia zdrowia publicznego o zasi\u0119gu mi\u0119dzynarodowym. Prognoza, \u017ce walka z wirusem potrwa jeszcze d\u0142ugo, okaza\u0142a si\u0119 zbyt ostro\u017cna: w ci\u0105gu roku protoko\u0142y, ba\u0144ki i puste trybuny sta\u0142y si\u0119 wspomnieniem. Publiczno\u015b\u0107 wr\u00f3ci\u0142a, i to w niespotykanej dot\u0105d liczbie: w 2025 roku MotoGP przekroczy\u0142o 3,6 miliona widz\u00f3w na torach, a Formu\u0142a 1 odnotowa\u0142a 6,7 miliona, w obu przypadkach rekordy. Podstawowa intuicja, kt\u00f3ra dostrzega\u0142a prawdziw\u0105 warto\u015b\u0107 w tre\u015bci sportowej, dobrze si\u0119 natomiast obroni\u0142a: platformy streamingowe i seriale dokumentalne nadal ros\u0142y w\u0142a\u015bnie dlatego, \u017ce mia\u0142y do opowiedzenia co\u015b autentycznego.<\/p>\n

Nowe geografie: umocnione, ale kruche<\/h3>\n

Mundial w Katarze rozegrano od 20 listopada do 18 grudnia 2022 roku, jako pierwszy w historii zim\u0105, i wygra\u0142a go Argentyna. W\u0142och\u00f3w tam nie by\u0142o: 24 marca 2022 roku odpadli w bara\u017cach z Macedoni\u0105 P\u00f3\u0142nocn\u0105, a rzekoma \u201eustawka\u201d, o kt\u00f3rej wtedy m\u00f3wiono, pozosta\u0142a jedn\u0105 z wielu plotek, kt\u00f3re trzeba by\u0142o oddzieli\u0107 od fakt\u00f3w. W pe\u0142ni potwierdzi\u0142o si\u0119 natomiast przesuni\u0119cie \u015brodka ci\u0119\u017cko\u015bci sportu na wsch\u00f3d. Arabia Saudyjska uruchomi\u0142a w czerwcu 2022 roku cykl LIV Golf, wspierany przez fundusz maj\u0105tkowy PIF, a 11 grudnia 2024 roku otrzyma\u0142a organizacj\u0119 mistrzostw \u015bwiata w pi\u0142ce no\u017cnej w 2034 roku, za\u015b Aramco jest Global Partnerem Formu\u0142y 1 od 2020 roku. Rok 2026 przypomnia\u0142 jednak tak\u017ce o krucho\u015bci tej geografii: w marcu sytuacja na Bliskim Wschodzie zmusi\u0142a Formu\u0142\u0119 1 do odwo\u0142ania Grand Prix Bahrajnu i Arabii Saudyjskiej.<\/p>\n

Kryptowaluty i metawersum: tre\u015b\u0107 i dym<\/h3>\n

Tu bilans jest najsurowszy, a obawa wyra\u017cona w 2022 roku, nadzieja, \u017ce \u201eza dymem kryje si\u0119 co\u015b konkretnego\u201d, okaza\u0142a si\u0119 uzasadniona. 11 listopada 2022 roku gie\u0142da FTX og\u0142osi\u0142a upad\u0142o\u015b\u0107, poci\u0105gaj\u0105c za sob\u0105 swoje umowy sponsorskie: Mercedes zawiesi\u0142 partnerstwo w Formule 1, hrabstwo Miami-Dade i Miami Heat rozwi\u0105za\u0142y umow\u0119 na nazw\u0119 hali, a MLB zrezygnowa\u0142a z naszywki FTX na strojach s\u0119dzi\u00f3w od sezonu 2023. Umowa Ferrari z Velas, og\u0142oszona 27 grudnia 2021 roku, zosta\u0142a przedterminowo rozwi\u0105zana przez Scuderi\u0119 12 stycznia 2023 roku. Rynek NFT si\u0119 za\u0142ama\u0142: wed\u0142ug DappRadar wolumen obrotu spad\u0142 z 57,2 miliarda dolar\u00f3w w 2022 roku do 13,7 miliarda w 2024 roku, czyli o 76%. Je\u015bli chodzi o metawersum, dzia\u0142 Reality Labs firmy Meta zgromadzi\u0142 od ko\u0144ca 2020 roku straty operacyjne przekraczaj\u0105ce 80 miliard\u00f3w dolar\u00f3w, a w styczniu 2026 roku zlikwidowa\u0142 ponad tysi\u0105c miejsc pracy, oko\u0142o 10% dzia\u0142u.<\/p>\n

Nie wszystko jednak wyparowa\u0142o. Crypto.com, przywo\u0142ana w 2022 roku jako przyk\u0142ad inwestowania w reputacj\u0119, nadal jest partnerem Formu\u0142y 1, z umow\u0105 przed\u0142u\u017con\u0105 do 2030 roku, a jej nazwa wci\u0105\u017c widnieje na hali Lakers dzi\u0119ki dwudziestoletniemu kontraktowi wartemu oko\u0142o 700 milion\u00f3w dolar\u00f3w. Lekcja dotyczy ka\u017cdego sponsora: przetrwa ten, kto inwestuje w budowanie marki, a nie ten, kto p\u0142ynie na fali ba\u0144ki.<\/p>\n

Rywalizacja: najprostsza prognoza by\u0142a t\u0105 w\u0142a\u015bciw\u0105<\/h3>\n

Pytanie \u201eczy MotoGP przetrwa po\u017cegnanie Rossiego?\u201d doczeka\u0142o si\u0119 jednoznacznej odpowiedzi: w 2025 roku mistrzostwa og\u0142osi\u0142y baz\u0119 kibic\u00f3w licz\u0105c\u0105 632 miliony os\u00f3b, o 12% wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej, a narracja przenios\u0142a si\u0119 na nowych bohater\u00f3w. Formu\u0142a 1 po finale z 2021 roku nadal \u017cy\u0142a pojedynkami: tytu\u0142 w 2025 roku rozstrzygn\u0105\u0142 si\u0119 w Abu Zabi r\u00f3\u017cnic\u0105 zaledwie dw\u00f3ch punkt\u00f3w mi\u0119dzy Lando Norrisem a Maksem Verstappenem. Pisali\u015bmy o tym tak\u017ce w naszych artyku\u0142ach o ostatnim wy\u015bcigu Valentino Rossiego<\/a> i o marketingu cross-audience mi\u0119dzy NBA a Formu\u0142\u0105 1<\/a>: widowisko na torze pozostaje fundamentem, na kt\u00f3rym opiera si\u0119 ca\u0142a reszta.<\/p>\n

Czego nas to nauczy\u0142o<\/h2>\n

Cztery lata p\u00f3\u017aniej ni\u0107 \u0142\u0105cz\u0105ca te cztery tematy jest ta sama, kt\u00f3r\u0105 tekst z 2022 roku wskaza\u0142 w swoim najprostszym fragmencie: je\u015bli si\u0119 nie gra, nie je\u017adzi, nie rywalizuje, ca\u0142a reszta jest bezu\u017cyteczna. Pandemia uczyni\u0142a to oczywistym, odbieraj\u0105c nam sport, powr\u00f3t publiczno\u015bci potwierdzi\u0142 to, oddaj\u0105c go nam, a ba\u0144ka kryptowalut udowodni\u0142a to od drugiej strony, nagradzaj\u0105c tych, kt\u00f3rzy mieli do zaoferowania co\u015b konkretnego. Dla firm, kt\u00f3re traktuj\u0105 sport jako narz\u0119dzie komunikacji, wniosek jest praktyczny: mody przemijaj\u0105, platformy si\u0119 zmieniaj\u0105, ale warto\u015b\u0107 sponsoringu zawsze rodzi si\u0119 z tego, co dzieje si\u0119 na torze, i z tego, jak umiemy o tym opowiedzie\u0107. Je\u015bli chcesz zrozumie\u0107, jak zastosowa\u0107 to dzi\u015b, zacznij od naszego przewodnika o tym, jak dzia\u0142a Formu\u0142a 1<\/a>, i od strony po\u015bwi\u0119conej sponsoringowi MotoGP<\/a>.<\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142a:<\/strong> UN News, WHO og\u0142asza koniec stanu zagro\u017cenia COVID-19<\/a>; FIFA, mistrzostwa \u015bwiata Katar 2022<\/a>; FIFA, gospodarze mistrzostw \u015bwiata 2030 i 2034<\/a>; Sky Sports, odwo\u0142anie GP Bahrajnu i Arabii Saudyjskiej<\/a>; Fortune, sponsoring sportowy FTX<\/a>; ESPN, Ferrari rozwi\u0105zuje umow\u0119 z Velas<\/a>; The Block, wolumen obrotu NFT<\/a>; CNBC, zwolnienia w Meta Reality Labs<\/a>; CNBC, skumulowane straty Reality Labs<\/a>; CoinDesk, MLB i naszywki FTX<\/a>; Formu\u0142a 1, tytu\u0142 Norrisa w 2025 roku<\/a>; Formu\u0142a 1, Crypto.com partnerem do 2030 roku<\/a>; MotoGP, rekordowy bilans 2025 roku<\/a>; BlackBook Motorsport, liczby F1 w 2025 roku<\/a>.<\/p>\n

\r\n\r\n

Najcz\u0119stsze pytania o marketing sportowy i COVID<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Jak sport zareagowa\u0142 na pandemi\u0119 COVID?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Protoko\u0142ami sanitarnymi, ba\u0144kami, przeorganizowanymi kalendarzami i w razie potrzeby zawodami bez publiczno\u015bci. Sport by\u0142 jednym z pierwszych sektor\u00f3w, kt\u00f3re pokaza\u0142y, \u017ce mo\u017cna dalej funkcjonowa\u0107 nawet w \u015brodku kryzysu. 5 maja 2023 roku WHO og\u0142osi\u0142a, \u017ce COVID-19 nie jest ju\u017c mi\u0119dzynarodowym zagro\u017ceniem zdrowia publicznego.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czego pandemia nauczy\u0142a marketing sportowy?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\u017be tre\u015b\u0107 liczy si\u0119 bardziej ni\u017c opakowanie: bez wy\u015bcig\u00f3w, mecz\u00f3w i wydarze\u0144 ca\u0142a reszta traci warto\u015b\u0107. Odwo\u0142anie i przesuni\u0119cie zawod\u00f3w przywr\u00f3ci\u0142o do centrum samo wydarzenie sportowe, a wraz z nim znaczenie rywalizacji i widowiska.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czy publiczno\u015b\u0107 wr\u00f3ci\u0142a na stadiony i tory po COVID?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Tak, i to w rekordowej liczbie. W 2025 roku MotoGP przekroczy\u0142o 3,6 miliona widz\u00f3w na torach, a Formu\u0142a 1 odnotowa\u0142a 6,7 miliona, najwi\u0119cej w swojej historii.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Co sta\u0142o si\u0119 ze sponsoringiem kryptowalut w sporcie?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Wiele um\u00f3w zako\u0144czy\u0142o si\u0119 wraz z krachem rynku: upad\u0142o\u015b\u0107 FTX w listopadzie 2022 roku przerwa\u0142a umowy z Mercedesem w F1, Miami Heat i MLB, a Ferrari przedterminowo rozwi\u0105za\u0142o umow\u0119 z Velas w styczniu 2023 roku. Niekt\u00f3re marki zosta\u0142y, jak Crypto.com, partner Formu\u0142y 1 do 2030 roku.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czy metawersum zmieni\u0142o marketing sportowy?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Znacznie mniej, ni\u017c przewidywano w 2022 roku. Entuzjazm opad\u0142 razem z rynkiem NFT, kt\u00f3ry wed\u0142ug DappRadar skurczy\u0142 si\u0119 o 76% mi\u0119dzy 2022 a 2024 rokiem, a dzia\u0142 metawersum firmy Meta zgromadzi\u0142 od ko\u0144ca 2020 roku straty operacyjne przekraczaj\u0105ce 80 miliard\u00f3w dolar\u00f3w. Warto\u015b\u0107 pozosta\u0142a tam, gdzie by\u0142a zawsze: w wydarzeniu sportowym i w umiej\u0119tno\u015bci opowiadania o nim.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W styczniu 2022 roku \u015bwiat z trudem wychodzi\u0142 z drugiej pandemicznej zimy, Omikron nie schodzi\u0142 z nag\u0142\u00f3wk\u00f3w, a sport pr\u00f3bowa\u0142 wyobrazi\u0107 sobie swoj\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 pomi\u0119dzy protoko\u0142ami sanitarnymi, nowymi rynkami i wielk\u0105 obietnic\u0105 metawersum. Napisali\u015bmy wtedy ten artyku\u0142, \u017ceby uporz\u0105dkowa\u0107 wyzwania stoj\u0105ce przed marketingiem sportowym. Dzi\u015b publikujemy go ponownie w niezmienionej formie, jako \u015bwiadectwo tamtej chwili, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":192600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20211],"tags":[],"class_list":["post-242373","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-sponsoring-sportowy-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nMarketing sportowy w 2022 roku: prognozy po czterech latach<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Marketing sportowy w 2022 roku mi\u0119dzy COVID, Zatok\u0105, kryptowalutami i metawersum: oryginalny tekst i bilans tego, co naprawd\u0119 wydarzy\u0142o si\u0119 po czterech latach.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersum i zmianami: bilans po czterech latach\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Marketing sportowy w 2022 roku mi\u0119dzy COVID, Zatok\u0105, kryptowalutami i metawersum: oryginalny tekst i bilans tego, co naprawd\u0119 wydarzy\u0142o si\u0119 po czterech latach.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"719\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersum i zmianami: bilans po czterech latach\",\"datePublished\":\"2022-01-04T09:57:27+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-25T09:54:26+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\"},\"wordCount\":4064,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\",\"name\":\"Marketing sportowy w 2022 roku: prognozy po czterech latach\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"datePublished\":\"2022-01-04T09:57:27+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-25T09:54:26+00:00\",\"description\":\"Marketing sportowy w 2022 roku mi\u0119dzy COVID, Zatok\u0105, kryptowalutami i metawersum: oryginalny tekst i bilans tego, co naprawd\u0119 wydarzy\u0142o si\u0119 po czterech latach.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-163444.jpg\",\"width\":1280,\"height\":719,\"caption\":\"Marketing sportowy\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersum i zmianami: bilans po czterech latach\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing sportowy w 2022 roku: prognozy po czterech latach","description":"Marketing sportowy w 2022 roku mi\u0119dzy COVID, Zatok\u0105, kryptowalutami i metawersum: oryginalny tekst i bilans tego, co naprawd\u0119 wydarzy\u0142o si\u0119 po czterech latach.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersum i zmianami: bilans po czterech latach","og_description":"Marketing sportowy w 2022 roku mi\u0119dzy COVID, Zatok\u0105, kryptowalutami i metawersum: oryginalny tekst i bilans tego, co naprawd\u0119 wydarzy\u0142o si\u0119 po czterech latach.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1280,"height":719,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"14 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersum i zmianami: bilans po czterech latach","datePublished":"2022-01-04T09:57:27+00:00","dateModified":"2026-09-25T09:54:26+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"},"wordCount":4064,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/","name":"Marketing sportowy w 2022 roku: prognozy po czterech latach","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","datePublished":"2022-01-04T09:57:27+00:00","dateModified":"2026-09-25T09:54:26+00:00","description":"Marketing sportowy w 2022 roku mi\u0119dzy COVID, Zatok\u0105, kryptowalutami i metawersum: oryginalny tekst i bilans tego, co naprawd\u0119 wydarzy\u0142o si\u0119 po czterech latach.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-163444.jpg","width":1280,"height":719,"caption":"Marketing sportowy"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/the-sports-marketing-in-2022-between-protocols-and-transitions\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing sportowy w 2022 roku, mi\u0119dzy protoko\u0142ami, metawersum i zmianami: bilans po czterech latach"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242373","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=242373"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242373\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":356650,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242373\/revisions\/356650"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192600"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=242373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=242373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=242373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}