{"id":242376,"date":"2024-01-04T07:18:23","date_gmt":"2024-01-04T06:18:23","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/nba-and-formula-1-when-sports-marketing-and-cross-audience\/"},"modified":"2025-07-22T18:25:13","modified_gmt":"2025-07-22T16:25:13","slug":"nba-and-formula-1-when-sports-marketing-and-cross-audience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nba-and-formula-1-when-sports-marketing-and-cross-audience\/","title":{"rendered":"NBA i Formu\u0142a 1: gdy marketing sportowy jest skierowany do r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w"},"content":{"rendered":"

Weekend
\nFormu\u0142a 1<\/strong>
\n<\/a> na torze w Austin<\/strong> ma ogromne znaczenie z kilku powod\u00f3w, zar\u00f3wno sportowych, jak i marketingowych. <\/span><\/p>\n

Ze sportowego punktu widzenia Formu\u0142a 1<\/strong> ma kilka powod\u00f3w do \u015bwi\u0119towania. Po pierwsze, rywalizacja mi\u0119dzy Maxem Verstappenem<\/strong> i Lewisem Hamiltonem<\/strong> zapewnia jeden z najbardziej ekscytuj\u0105cych i elektrycznych mistrzostw \u015bwiata ostatnich dziesi\u0119cioleci, r\u00f3wnie\u017c dzi\u0119ki interesuj\u0105cemu \u015brodkowi pola z bardzo wyr\u00f3wnanymi warto\u015bciami. Po drugie, i prawdopodobnie r\u00f3wnie\u017c dzi\u0119ki spektaklowi na torze oferowanemu w ci\u0105gu ostatnich kilku miesi\u0119cy, frekwencja na Circuit of the Americas by\u0142a zdumiewaj\u0105ca: nie mniej ni\u017c 400 000 widz\u00f3w na torze<\/em> w trakcie weekendu wy\u015bcigowego.<\/p>\n

Jest to jednak prawdopodobnie na poziomie marketingu sportowego<\/strong> <\/a>czo\u0142\u00f3wka rywalizacji na czterech k\u00f3\u0142kach musi znale\u017a\u0107 powody do \u015bwi\u0119towania. Ambitny plan relaunchu zorganizowany przez Liberty<\/strong> Media przynosi pierwsze wyra\u017ane rezultaty zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem obecno\u015bci cyfrowej, jak i rozwoju marki. Formu\u0142a 1<\/strong> ewidentnie modernizuje si\u0119 i wybiega w przysz\u0142o\u015b\u0107, zdejmuj\u0105c zakurzony baronowski p\u0142aszcz „szczytu sport\u00f3w motorowych”.
\nszczytu sport\u00f3w motorowych<\/strong>
\n<\/em>„, aby za\u0142o\u017cy\u0107 bardziej przyjazne i przekrojowe ubrania.<\/p>\n

Grafika z przymru\u017ceniem oka, umiej\u0119tnie zarz\u0105dzane media spo\u0142eczno\u015bciowe oraz szereg aktywacji online i offline szybko wprowadzaj\u0105 wiod\u0105c\u0105 seri\u0119 otwartych k\u00f3\u0142 w now\u0105 er\u0119, z m\u0142od\u0105 publiczno\u015bci\u0105 i promocj\u0105, kt\u00f3ra mruga bardziej z\u0142o\u015bliwie do nowoczesnej i weso\u0142ej, kolorowej i zdecydowanie \u015bwie\u017cej komunikacji. Najwyra\u017aniej nowe pokolenie m\u0142odych i utalentowanych kierowc\u00f3w<\/strong> (od Norrisa po LeClerca, od Russella po samego Verstappena), kt\u00f3rzy nie maj\u0105 trudno\u015bci z wydawaniem pieni\u0119dzy dla zespo\u0142\u00f3w i sponsor\u00f3w, jednocze\u015bnie utrzymuj\u0105c bardzo wysoki poziom za kierownic\u0105, nie szkodzi padokowi.<\/p>\n

Je\u015bli jednak Europa zawsze by\u0142a bardzo wra\u017cliwa<\/i> na kwestie zwi\u0105zane z czterema ko\u0142ami – a Formu\u0142a 1 ma \u0142atwy czas w swoich historycznych krajach, takich jak W\u0142ochy,<\/strong> Wielka Brytania<\/strong>, Francja<\/strong> i Niemcy –<\/strong> tego samego nie mo\u017cna powiedzie\u0107 o Stanach Zjednoczonych. <\/span><\/p>\n

Ameryka zawsze by\u0142a wielk\u0105 zagadk\u0105 dla Cyrku<\/strong>, kt\u00f3ry zawsze \u015bciga\u0142 si\u0119 w gwiazdorskich stanach, nigdy tak naprawd\u0119 nie przebijaj\u0105c si\u0119 do serc publiczno\u015bci przyzwyczajonej do innych warunk\u00f3w sportowych i rozrywkowych. Nie wdaj\u0105c si\u0119 w rozwa\u017cania na temat futbolu ameryka\u0144skiego<\/strong> i baseballu<\/strong> (sport\u00f3w, kt\u00f3re, co nie powinno dziwi\u0107, nie maj\u0105 szcz\u0119\u015bcia na starym kontynencie), wystarczy przypomnie\u0107, \u017ce sam sport motorowy jest zupe\u0142nie inny w USA, gdzie wy\u015bcigi w owalach i wielkie klasyki, takie jak Indianapolis<\/strong> i Daytona<\/strong>, wci\u0105\u017c dominuj\u0105 na scenie.<\/p>\n

NBA i Formu\u0142a 1: \u0142\u0105czenie platform w celu poszerzenia grona fan\u00f3w<\/b><\/h2>\n

Maj\u0105c to na uwadze, nale\u017cy zapozna\u0107 si\u0119 z partnerstwem, jakie NBA,<\/strong> ameryka\u0144ska zawodowa liga koszyk\u00f3wki, i Formu\u0142a 1<\/strong> zawar\u0142y przy okazji Grand Prix Ameryki. <\/span><\/p>\n

Liczne inicjatywy zosta\u0142y podj\u0119te we wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy obiema ligami, a w ca\u0142ym wydarzeniu silna by\u0142a obecno\u015b\u0107 szczeg\u00f3\u0142\u00f3w zapo\u017cyczonych z ameryka\u0144skiej koszyk\u00f3wki, w tym na przyk\u0142ad prezentacja trofeum zwyci\u0119zcy przez Shaquille’a O’Neala<\/strong> (podczas ceremonii, kt\u00f3ra zgodnie z tradycj\u0105 by\u0142a bardzo ma\u0142o trze\u017awa). Mi\u0119dzy innymi bardzo interesuj\u0105ca by\u0142a operacja, w kt\u00f3rej 30 dru\u017cyn NBA u\u017cyczy\u0142o swojego wygl\u0105du, aby ubra\u0107 – cho\u0107 wirtualnie – bolidy F1 nowej generacji na potrzeby fajnej operacji w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych oraz zawody strzeleckie mi\u0119dzy kierowcami i zawodnikami NBA z nagrod\u0105 do podzia\u0142u na cele charytatywne. <\/span><\/p>\n

Opr\u00f3cz folklorystycznej<\/strong> i kolorowej<\/strong> strony ,<\/strong> wszystkie te dzia\u0142ania maj\u0105 silne uzasadnienie w marketingu sportowym i bardzo jasny cel: wyeksponowanie produktu Formu\u0142y 1 na <\/span>innych platformach w celu zwi\u0119kszenia \u015bwiadomo\u015bci marki, a przede wszystkim stworzenia mnemonicznego odwo\u0142ania, kt\u00f3re mo\u017ce generowa\u0107 nowych odbiorc\u00f3w w d\u0142u\u017cszej perspektywie. <\/span><\/p>\n

Je\u015bli chodzi o szko\u0142\u0119, ten rodzaj dzia\u0142ania mi\u0119dzyplatformowego (tj. praca mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi platformami – w tym przypadku wed\u0142ug odbiorc\u00f3w) ma dwa rodzaje przyczyn:<\/p>\n