{"id":242385,"date":"2021-06-29T13:44:15","date_gmt":"2021-06-29T11:44:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/program-sponsorski-z-punktu-widzenia-agencji-marketingu-sportowego\/"},"modified":"2026-09-24T10:29:16","modified_gmt":"2026-09-24T08:29:16","slug":"program-sponsorski-z-punktu-widzenia-agencji-marketingu-sportowego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/","title":{"rendered":"Proces sponsoringu sportowego wyja\u015bniony przez agencj\u0119: 8 etap\u00f3w (2026)"},"content":{"rendered":"

Z zewn\u0105trz sponsoring sportowy wygl\u0105da na decyzj\u0119 podj\u0119t\u0105 pod wp\u0142ywem instynktu: zapalony prezes, u\u015bcisk d\u0142oni w padoku, logo na owiewce. Od \u015brodka to proces z wyra\u017anymi etapami, danymi, negocjacjami i weryfikacj\u0105. R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy tymi dwoma obrazami jest taka sama jak mi\u0119dzy sponsoringiem, kt\u00f3ry trwa jeden sezon, a takim, kt\u00f3ry trwa dziesi\u0119\u0107 lat.<\/strong><\/p>\n

Aktualizacja: wrzesie\u0144 2026.<\/em><\/p>\n

„Metod\u0105” nazywamy ci\u0105g krok\u00f3w, kt\u00f3re agencja wykonuje, aby zbudowa\u0107 program sponsoringowy, od pierwszej rozmowy po pomiar wynik\u00f3w. To nie biurokracja: to spos\u00f3b na przekszta\u0142cenie entuzjazmu, kt\u00f3rego w sporcie nigdy nie brakuje, w inwestycj\u0119 zdoln\u0105 przej\u015b\u0107 ocen\u0119 zarz\u0105du.<\/p>\n

Czym naprawd\u0119 jest sponsoring<\/h2>\n

Najcz\u0119\u015bciej stosowan\u0105 w bran\u017cy definicj\u0105 jest definicja IEG, instytutu, kt\u00f3ry przez dziesi\u0119ciolecia bada\u0142 rynek sponsoringu: \u015bwiadczenie, pieni\u0119\u017cne lub rzeczowe, wyp\u0142acane w\u0142a\u015bcicielowi praw, czyli zespo\u0142owi, wydarzeniu lub organizacji, w zamian za dost\u0119p do mo\u017cliwego do wykorzystania potencja\u0142u komercyjnego zwi\u0105zanego z tym w\u0142a\u015bcicielem praw. S\u0142owem kluczowym jest „mo\u017cliwego do wykorzystania”. Sponsoring nigdy nie jest celem, zawsze jest \u015brodkiem: kupuje potencja\u0142, a warto\u015b\u0107 powstaje dopiero wtedy, gdy ten potencja\u0142 zostanie wykorzystany. Z tego wynikaj\u0105 wszystkie etapy procesu.<\/p>\n

1. Pierwsza rozmowa<\/h2>\n

Dobry program zawsze zaczyna si\u0119 od dobrej rozmowy. Zrozumienie rzeczywistych potrzeb firmy, wykraczaj\u0105cych poza chwilowe \u017cyczenia, to pierwsze zadanie agencji: co firma chce osi\u0105gn\u0105\u0107, dla jakiej publiczno\u015bci, na jakich rynkach, z jakim bud\u017cetem i w jakim czasie. Cz\u0119sto cel deklarowany na pocz\u0105tku, wi\u0119ksza widoczno\u015b\u0107, skrywa cel bardziej precyzyjny, jak wej\u015bcie na rynek, wsparcie sieci sprzeda\u017cy czy utrzymanie najlepszych klient\u00f3w, a rozmowa s\u0142u\u017cy temu, by go wydoby\u0107.<\/p>\n

2. Dane i badania<\/h2>\n

Drugi etap jest najmniej widoczny. Analizuje si\u0119 publiczno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych mistrzostw, ich zasi\u0119g geograficzny i telewizyjny, warto\u015bci, jakie publiczno\u015b\u0107 przypisuje ka\u017cdemu sportowi, bran\u017ce ju\u017c obecne i te jeszcze wolne oraz koszty rynkowe. W sportach motorowych istnieje ogromna ilo\u015b\u0107 danych, od liczb publikowanych przez w\u0142a\u015bcicieli praw po niezale\u017cne badania, a zadaniem agencji jest oddzielenie danych u\u017cytecznych od promocyjnych.<\/p>\n

3. Wyb\u00f3r w\u0142a\u015bciciela praw<\/h2>\n

Gdy cele i dane le\u017c\u0105 na stole, przychodzi czas na wyb\u00f3r: kt\u00f3re mistrzostwa, kt\u00f3ry zesp\u00f3\u0142, kt\u00f3ry zawodnik, kt\u00f3re wydarzenie. To etap, na kt\u00f3rym do\u015bwiadczenie wa\u017cy najwi\u0119cej, bo liczy si\u0119 znajomo\u015b\u0107 nie tylko klasyfikacji, ale te\u017c ludzi, zwyczaj\u00f3w, kondycji finansowej zespo\u0142\u00f3w i ich gotowo\u015bci do zbudowania pakietu na miar\u0119. Dla firm wchodz\u0105cych po raz pierwszy zebrali\u015bmy pi\u0119\u0107 decyzji, od kt\u00f3rych warto zacz\u0105\u0107<\/a>.<\/p>\n

4. Oferta i negocjacje<\/h2>\n

Oferta okre\u015bla prawa: gdzie i w jakim stopniu marka b\u0119dzie widoczna, jaki dost\u0119p do hospitality, jakie prawa do wykorzystania wizerunku, jakie wy\u0142\u0105czno\u015bci bran\u017cowe, jakie dzia\u0142ania z zawodnikami. Negocjacje zamieniaj\u0105 ofert\u0119 w umow\u0119 i tu licz\u0105 si\u0119 szczeg\u00f3\u0142y: czas trwania, klauzule wyj\u015bcia, co si\u0119 dzieje w razie nieprzewidzianych zdarze\u0144 lub zmiany zawodnika. Zanim zaufa si\u0119 agencji, warto zada\u0107 dziesi\u0119\u0107 w\u0142a\u015bciwych pyta\u0144<\/a> i uwa\u017cnie rozwa\u017cy\u0107 r\u00f3\u017cnic\u0119 mi\u0119dzy dzia\u0142aniem przez agencj\u0119 a negocjacjami bezpo\u015brednio z zespo\u0142em<\/a>.<\/p>\n

5. Zatwierdzenie i harmonogram<\/h2>\n

Sponsoring niemal zawsze przechodzi przez kilka szczebli wewn\u0119trznej akceptacji, od marketingu po dzia\u0142 finansowy, a terminy trzeba dotrzyma\u0107. W sportach motorowych kalendarz jest sztywny: sezon MotoGP zaczyna si\u0119 pod koniec lutego, a umowa podpisana po jego rozpocz\u0119ciu traci cenne tygodnie aktywacji. Najlepszy moment na podpisanie umowy zale\u017cy od mistrzostw, co przeanalizowali\u015bmy w przewodniku o tym, kiedy podpisa\u0107 umow\u0119 sponsoringow\u0105<\/a>.<\/p>\n

6. Aktywacja<\/h2>\n

To etap, na kt\u00f3rym sponsoring przestaje by\u0107 umow\u0105 i staje si\u0119 marketingiem. Hospitality dla klient\u00f3w, kampanie reklamowe ze zdj\u0119ciami zespo\u0142u, tre\u015bci w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, wydarzenia z zawodnikami, promocje w punktach sprzeda\u017cy, zach\u0119ty dla sieci handlowej. Aktywacja ma koszt, kt\u00f3ry nie jest wliczony w prawa, i to pozycja najcz\u0119\u015bciej niedoszacowana. Om\u00f3wili\u015bmy j\u0105 w przewodniku o aktywacji sponsoringu<\/a>.<\/p>\n

7. Dopracowanie<\/h2>\n

\u017baden program nie dzia\u0142a idealnie za pierwszym razem. W trakcie sezonu obserwuje si\u0119, co przynosi efekty, a co nie, przesuwa zasoby mi\u0119dzy dzia\u0142aniami i wykorzystuje nieoczekiwane okazje, niespodziewane podium czy histori\u0119, kt\u00f3r\u0105 publiczno\u015b\u0107 pokocha\u0142a. To ci\u0105g\u0142a praca, wymagaj\u0105ca sta\u0142ego dialogu mi\u0119dzy firm\u0105, zespo\u0142em i agencj\u0105.<\/p>\n

8. Pomiar<\/h2>\n

Ostatni etap zamyka ko\u0142o i przygotowuje kolejny sezon. Wyniki mierzy si\u0119 w odniesieniu do cel\u00f3w ustalonych na pocz\u0105tku: rozpoznawalno\u015bci, pozyskanych kontakt\u00f3w, sprzeda\u017cy, zaanga\u017cowania pracownik\u00f3w. Wersja Barcelona Principles z 2025 roku, mi\u0119dzynarodowy standard pomiaru w komunikacji, zalicza ekwiwalent reklamowy, dawne wyliczenie warto\u015bci medialnej, do miar nieprawid\u0142owych i odradza jego stosowanie. W praktyce bran\u017cowej przetrwa\u0142 co najwy\u017cej jako punkt odniesienia do por\u00f3wnywania r\u00f3\u017cnych pakiet\u00f3w, nigdy jako dow\u00f3d zwrotu handlowego. Pe\u0142n\u0105 metod\u0119 opisali\u015bmy w przewodniku o tym, jak naprawd\u0119 mierzy\u0107 ROI<\/a>. Wyniki s\u0105 wreszcie podstaw\u0105 decyzji, czy przed\u0142u\u017cy\u0107, renegocjowa\u0107 czy zmieni\u0107<\/a> umow\u0119.<\/p>\n

Dobry, z\u0142y i brzydki<\/h2>\n

Proces nie eliminuje ryzyka, ale czyni je mo\u017cliwym do opanowania. Dobre jest to, \u017ce dobrze zbudowany sponsoring zwielokrotnia warto\u015b\u0107 wszystkich innych narz\u0119dzi marketingowych. Z\u0142e jest to, \u017ce wymaga czasu, zaanga\u017cowania i bud\u017cetu wykraczaj\u0105cego poza umow\u0119. Brzydki jest skr\u00f3t: pomini\u0119cie pierwszych etap\u00f3w, wyb\u00f3r z pasji, podpisanie umowy bez wiedzy, jak mierzy\u0107 sukces. Niemal wszystkie programy, kt\u00f3re si\u0119 nie udaj\u0105, posz\u0142y tym skr\u00f3tem, a niemal wszystkie, kt\u00f3re trwaj\u0105, w ten czy inny spos\u00f3b pod\u0105\u017ca\u0142y za metod\u0105.<\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142a:<\/strong> TicketManager, definicja sponsoringu wed\u0142ug IEG<\/a>; IEG, Activation Ratios Are Dead<\/a>; AMEC, Barcelona Principles 4.0<\/a>; MotoGP, kalendarz 2026<\/a>.<\/p>\n

\r\n\r\n

Najcz\u0119stsze pytania o proces sponsoringu sportowego<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Czym jest sponsoring sportowy?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Wed\u0142ug najcz\u0119\u015bciej stosowanej w bran\u017cy definicji IEG to \u015bwiadczenie pieni\u0119\u017cne lub rzeczowe wyp\u0142acane w\u0142a\u015bcicielowi praw, takiemu jak zesp\u00f3\u0142, wydarzenie czy organizacja, w zamian za dost\u0119p do mo\u017cliwego do wykorzystania potencja\u0142u komercyjnego zwi\u0105zanego z tym w\u0142a\u015bcicielem. To zawsze \u015brodek do osi\u0105gni\u0119cia cel\u00f3w marketingowych, nigdy cel sam w sobie.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jakie s\u0105 etapy procesu sponsoringowego?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Pierwsza rozmowa s\u0142u\u017c\u0105ca zrozumieniu cel\u00f3w, zebranie i analiza danych, wyb\u00f3r w\u0142a\u015bciciela praw, oferta i negocjacje umowy, wewn\u0119trzna akceptacja, aktywacja, dopracowanie w trakcie sezonu i wreszcie pomiar wynik\u00f3w w odniesieniu do cel\u00f3w pocz\u0105tkowych.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czym zajmuje si\u0119 agencja sponsoringu sportowego?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Pomaga firmie okre\u015bli\u0107 cele, analizuje dane poszczeg\u00f3lnych mistrzostw, wskazuje najodpowiedniejszego w\u0142a\u015bciciela praw, negocjuje umow\u0119, buduje i prowadzi aktywacj\u0119 oraz mierzy wyniki. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w jej prowizj\u0119 p\u0142aci zesp\u00f3\u0142 lub w\u0142a\u015bciciel praw, a nie marka.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czy warto\u015b\u0107 medialna to dobra miara zwrotu ze sponsoringu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Nie. Wersja Barcelona Principles z 2025 roku, mi\u0119dzynarodowy standard pomiaru w komunikacji, zalicza ekwiwalent reklamowy do miar nieprawid\u0142owych i odradza jego stosowanie. W praktyce przetrwa\u0142 co najwy\u017cej jako punkt odniesienia do por\u00f3wnywania pakiet\u00f3w, nigdy jako dow\u00f3d zwrotu handlowego.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Ile czasu zajmuje zbudowanie sponsoringu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

To zale\u017cy od mistrzostw i szczebli wewn\u0119trznej akceptacji, ale warto zacz\u0105\u0107 z kilkumiesi\u0119cznym wyprzedzeniem. W sportach motorowych kalendarz jest sztywny: MotoGP startuje pod koniec lutego, a umowa podpisana po rozpocz\u0119ciu sezonu traci cenne tygodnie aktywacji.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Z zewn\u0105trz sponsoring sportowy wygl\u0105da na decyzj\u0119 podj\u0119t\u0105 pod wp\u0142ywem instynktu: zapalony prezes, u\u015bcisk d\u0142oni w padoku, logo na owiewce. Od \u015brodka to proces z wyra\u017anymi etapami, danymi, negocjacjami i weryfikacj\u0105. R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy tymi dwoma obrazami jest taka sama jak mi\u0119dzy sponsoringiem, kt\u00f3ry trwa jeden sezon, a takim, kt\u00f3ry trwa dziesi\u0119\u0107 lat. Aktualizacja: wrzesie\u0144 2026. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":192261,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20268],"tags":[],"class_list":["post-242385","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-motogp-7"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nProces sponsoringu sportowego w 8 etapach<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak dzia\u0142a proces sponsoringu sportowego, wyja\u015bniony przez agencj\u0119: od pierwszej rozmowy po negocjacje, od aktywacji po pomiar.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Proces sponsoringu sportowego wyja\u015bniony przez agencj\u0119: 8 etap\u00f3w (2026)\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak dzia\u0142a proces sponsoringu sportowego, wyja\u015bniony przez agencj\u0119: od pierwszej rozmowy po negocjacje, od aktywacji po pomiar.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/rtrsports.com-4.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1080\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Proces sponsoringu sportowego wyja\u015bniony przez agencj\u0119: 8 etap\u00f3w (2026)\",\"datePublished\":\"2021-06-29T11:44:15+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-24T08:29:16+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/\"},\"wordCount\":1244,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/rtrsports.com-4.png\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"MotoGP\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/\",\"name\":\"Proces sponsoringu sportowego w 8 etapach\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/rtrsports.com-4.png\",\"datePublished\":\"2021-06-29T11:44:15+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-24T08:29:16+00:00\",\"description\":\"Jak dzia\u0142a proces sponsoringu sportowego, wyja\u015bniony przez agencj\u0119: od pierwszej rozmowy po negocjacje, od aktywacji po pomiar.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/rtrsports.com-4.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/rtrsports.com-4.png\",\"width\":1080,\"height\":1080,\"caption\":\"Zrozumienie procesu sponsoringu sportowego od eksperta agencji\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Proces sponsoringu sportowego wyja\u015bniony przez agencj\u0119: 8 etap\u00f3w (2026)\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Proces sponsoringu sportowego w 8 etapach","description":"Jak dzia\u0142a proces sponsoringu sportowego, wyja\u015bniony przez agencj\u0119: od pierwszej rozmowy po negocjacje, od aktywacji po pomiar.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Proces sponsoringu sportowego wyja\u015bniony przez agencj\u0119: 8 etap\u00f3w (2026)","og_description":"Jak dzia\u0142a proces sponsoringu sportowego, wyja\u015bniony przez agencj\u0119: od pierwszej rozmowy po negocjacje, od aktywacji po pomiar.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1080,"height":1080,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/rtrsports.com-4.png","type":"image\/png"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"8 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Proces sponsoringu sportowego wyja\u015bniony przez agencj\u0119: 8 etap\u00f3w (2026)","datePublished":"2021-06-29T11:44:15+00:00","dateModified":"2026-09-24T08:29:16+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/"},"wordCount":1244,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/rtrsports.com-4.png","articleSection":["Marketing sportowy","MotoGP"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/","name":"Proces sponsoringu sportowego w 8 etapach","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/rtrsports.com-4.png","datePublished":"2021-06-29T11:44:15+00:00","dateModified":"2026-09-24T08:29:16+00:00","description":"Jak dzia\u0142a proces sponsoringu sportowego, wyja\u015bniony przez agencj\u0119: od pierwszej rozmowy po negocjacje, od aktywacji po pomiar.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/rtrsports.com-4.png","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/rtrsports.com-4.png","width":1080,"height":1080,"caption":"Zrozumienie procesu sponsoringu sportowego od eksperta agencji"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/understanding-the-sports-sponsorship-process-from-agency-expert\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Proces sponsoringu sportowego wyja\u015bniony przez agencj\u0119: 8 etap\u00f3w (2026)"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242385","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=242385"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242385\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":356484,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242385\/revisions\/356484"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/192261"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=242385"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=242385"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=242385"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}