Dlaczego firma powinna wybra\u0107 sponsoring zamiast reklamy? Po co inwestowa\u0107 pieni\u0105dze w partnerstwa sportowe i wybiera\u0107 sponsoring, skoro widoczno\u015b\u0107 mo\u017cna \u0142atwo kupi\u0107 w sieciach telewizyjnych, prasie i Internecie? Dlaczego marki zmieniaj\u0105 sw\u00f3j spos\u00f3b komunikacji? <\/em><\/p>\n C\u00f3\u017c, poniewa\u017c konsumenci zmienili swoje nawyki zakupowe<\/strong>: to jest odpowied\u017a. Konsumenci pozyskuj\u0105 informacje g\u0142\u00f3wnie w Internecie<\/strong> i nie chc\u0105 ju\u017c by\u0107 niepokojeni, chyba \u017ce podj\u0119li ju\u017c decyzj\u0119 o zakupie.<\/p>\n Odpowied\u017a na ka\u017cde z powy\u017cszych pyta\u0144 zaj\u0119\u0142aby ca\u0142y rozdzia\u0142 ksi\u0105\u017cki – je\u015bli nie ca\u0142y tom – poniewa\u017c oba narz\u0119dzia maj\u0105 d\u0142ug\u0105 i wieloaspektow\u0105 histori\u0119. O ile narodziny reklamy<\/strong> tradycyjnie okre\u015bla si\u0119 jako si\u0119gaj\u0105ce czas\u00f3w wynalezienia prasy, o tyle koncepcja sponsoringu sportowego si\u0119ga czas\u00f3w Peisistratosa, znanego tyrana w staro\u017cytnej Grecji.<\/p>\n Pomijaj\u0105c dalekosi\u0119\u017cne dyskusje historyczne, wr\u00f3\u0107my od razu do tera\u017aniejszo\u015bci na praktycznym przyk\u0142adzie. We\u017amy na przyk\u0142ad zwyk\u0142y wiecz\u00f3r w tygodniu i par\u0119, Simona i Lucy<\/strong>, ogl\u0105daj\u0105cych sw\u00f3j ulubiony program telewizyjny w domu, siedz\u0105c na kanapie. Nagle program zatrzymuje si\u0119, by ust\u0105pi\u0107 miejsca, jak zwykle, spotom reklamowym na nast\u0119pne 4 do 5 minut. Simon wstaje z sofy i szybko zmywa naczynia i szklanki, kt\u00f3rych u\u017cyli do obiadu, podczas gdy Lucy przewija nieprzeczytane powiadomienia na swoim telefonie kom\u00f3rkowym. Gdy tylko program telewizyjny zaczyna si\u0119 ponownie, para wraca na sof\u0119 i ponownie zwraca na niego uwag\u0119. Jaki jest rezultat? Para nie przyswoi\u0142a \u017cadnej z informacji i wiadomo\u015bci emitowanych na ekranie podczas 5-minutowej przerwy reklamowej. Oczywi\u015bcie byli tam, w tym samym pokoju, co ich telewizor, ale jest bardzo ma\u0142o prawdopodobne, aby pami\u0119tali nawet<\/strong> jedn\u0105 z marek reklamowanych podczas przerwy.<\/p>\n Jest to celowo trywialny przyk\u0142ad, cho\u0107 nie jest on a\u017c tak odleg\u0142y od codziennej rutyny, kt\u00f3rej wszyscy jeste\u015bmy \u015bwiadomi. Pierwszym powodem, dla kt\u00f3rego firmy odchodz\u0105 od reklam<\/strong>, jest fakt, \u017ce konsumenci z czasem wypracowali bardzo silne mechanizmy obron<\/strong> ne przed coraz bardziej inwazyjnym szumem reklamowym, kt\u00f3ry ma tendencj\u0119 do przenikania wszystkich kana\u0142\u00f3w komunikacji. Woleliby by\u0107 w programie telewizyjnym zamiast zajmowa\u0107 przerwy, a przede wszystkim by\u0107 tam, gdy dzieje si\u0119 co\u015b ciekawego. Je\u015bli nie szukamy nowego samochodu lub nowego telefonu kom\u00f3rkowego, jest bardzo ma\u0142o prawdopodobne, \u017ce zostaniemy z\u0142apani przez spot reklamowy, kt\u00f3ry jest emitowany bez \u017c\u0105dania i by\u0107 mo\u017ce przy du\u017cej g\u0142o\u015bno\u015bci.<\/p>\n Je\u015bli chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o marketingu sportowym, kliknij tutaj,<\/a> a zostaniesz przekierowany do ca\u0142ej sekcji naszego bloga po\u015bwi\u0119conej marketingowi sportowemu. Je\u015bli chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o sponsoringu<\/strong>, kliknij Jak dzia\u0142a sponsoring sportowy<\/a>.<\/p>\n Jakie zmiany przynosi sponsoring sportowy<\/strong>? Wiele! Po pierwsze, marki i znaki towarowe znajduj\u0105 si\u0119 w programie telewizyjnym<\/strong> – w \u015brodku akcji – i nie s\u0105 postrzegane jako elementy natr\u0119tne. Wracaj\u0105c do naszego przyk\u0142adu, gdyby Simon i Lucy ogl\u0105dali mecz pi\u0142ki no\u017cnej, zobaczyliby na przyk\u0142ad nazwy sponsor\u00f3w na koszulkach zawodnik\u00f3w lub logo partner\u00f3w ligi na skraju boiska.<\/p>\n We\u017amy jeszcze jeden przyk\u0142ad, ryzykuj\u0105c nadmierne uproszczenie. We\u017amy ponownie Simona i wyobra\u017amy sobie, \u017ce zastanawia si\u0119 nad zmian\u0105 samochodu: jest nieustannie bombardowany setkami reklam odnosz\u0105cych si\u0119 do ka\u017cdego mo\u017cliwego typu pojazdu. Reklamy te nie s\u0105 jednak zbyt u\u017cyteczne, poniewa\u017c s\u0105 kierowane przez innych. Aby dokona\u0107 wyboru, Simon skorzysta z Google<\/strong>, gdzie mo\u017ce por\u00f3wna\u0107 recenzje,<\/strong> przeczyta\u0107 testy drogowe opublikowane w czasopismach bran\u017cowych, przejrze\u0107 oferty i por\u00f3wna\u0107 propozycje samochod\u00f3w u\u017cywanych na g\u0142\u00f3wnych \u015bwiatowych portalach. Innymi s\u0142owy, ostatecznie dokona wyboru w oparciu o szereg informacji i kryteri\u00f3w, kt\u00f3re sam ustali, <\/strong>bez narzucania mu czegokolwiek. Reklama postrzegana w powy\u017cszy spos\u00f3b nie dodaje \u017cadnej warto\u015bci<\/strong> przedmiotom nale\u017c\u0105cym do tej samej kategorii produkt\u00f3w.<\/p>\n Sam horyzont! Je\u015bli pos\u0142u\u017cymy si\u0119 przyk\u0142adem samochod\u00f3w, Simon b\u0119dzie w stanie powi\u0105za\u0107 niekt\u00f3re marki motoryzacyjne z zespo\u0142ami wy\u015bcigowymi Formu\u0142y<\/strong> 1, a jednocze\u015bnie z wielkimi klubami sportowymi, takimi jak Manchester United<\/strong>, kt\u00f3re nadaj\u0105 marce dodatkow\u0105 warto\u015b\u0107. Strategia ta by\u0142a silnie realizowana przez Mercedesa<\/strong> w ci\u0105gu ostatnich kilku lat poprzez ogromne inwestycje we w\u0142asne programy sportowe i sponsoring sportowy, poniewa\u017c okaza\u0142y si\u0119 one bardzo pot\u0119\u017cnym narz\u0119dziem marketingowym i komunikacyjnym. Jest jeszcze jeden kluczowy punkt sponsoringu sportowego<\/strong>, kt\u00f3ry nale\u017cy podkre\u015bli\u0107. Nabywaj\u0105c prawa marketingowe i komunikacyjne<\/strong>, sponsoring<\/strong> daje firmom histori\u0119 do opowiedzenia, a ta z kolei oferuje twarze i obrazy ciesz\u0105ce si\u0119 du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 i urokiem. W rzeczywisto\u015bci istnieje r\u00f3\u017cnica w tworzeniu historii<\/strong> dla medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych przy u\u017cyciu temat\u00f3w i twarzy, kt\u00f3re budz\u0105 \u0142agodne zainteresowanie, a robieniem tego z pomoc\u0105 gwiazd sportu i wyczyn\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 dost\u0119pne dla wszystkich. Filmy, zdj\u0119cia i mo\u017cliwo\u015b\u0107 ogl\u0105dania najbardziej presti\u017cowych wydarze\u0144 sportowych z w\u0142asnego domu i odgrywania w nich kluczowej roli to bardzo pot\u0119\u017cne narz\u0119dzia docierania do szerokiej publiczno\u015bci, kt\u00f3re staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej po\u017c\u0105dane przez firmy marketingowe chc\u0105ce przebi\u0107 si\u0119 do serca konsument\u00f3w.<\/p>\n Celem tego wpisu by\u0142o zilustrowanie trzech g\u0142\u00f3wnych powod\u00f3w, kt\u00f3re wyznaczaj\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0119 mi\u0119dzy reklam\u0105 a sponsoringiem<\/strong>, kt\u00f3re coraz cz\u0119\u015bciej sk\u0142aniaj\u0105 firmy do wyboru tego drugiego zamiast pierwszego. Podsumowuj\u0105c, te trzy powody s\u0105 nast\u0119puj\u0105ce:<\/p>\n Nie trzeba dodawa\u0107, \u017ce nie jest to wyczerpuj\u0105ca lista. Inne aspekty, kt\u00f3re nale\u017cy zbada\u0107, obejmuj\u0105 op\u0142acalno\u015b\u0107<\/strong> narz\u0119dzia sponsoringu, zaanga\u017cowanie emocjonalne i mo\u017cliwo\u015bci aktywacji. Aspekty te b\u0119d\u0105 przedmiotem innych wpis\u00f3w, kt\u00f3re zostan\u0105 opublikowane w ci\u0105gu najbli\u017cszych kilku dni.<\/p>\n Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej o Agencja marketingu sportowego<\/strong><\/a>.<\/p>\n W razie jakichkolwiek pyta\u0144 prosimy o kontakt pod adresem info@rtrsports.com<\/a> lub na naszej stronie Kontakt<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dlaczego firma powinna preferowa\u0107 sponsoring zamiast reklamy? Po co inwestowa\u0107 pieni\u0105dze w projekty partnerskie i preferowa\u0107 sponsoring, skoro mo\u017cna \u0142atwo kupi\u0107 widoczno\u015b\u0107 w telewizji, prasie i Internecie? Dlaczego zmienia si\u0119 spos\u00f3b komunikacji marek?<\/p>\n Ka\u017cde z tych pyta\u0144 zas\u0142ugiwa\u0142oby na rozdzia\u0142, je\u015bli nie tom sam w sobie, poniewa\u017c oba narz\u0119dzia maj\u0105 d\u0142ug\u0105 i poszarpan\u0105 histori\u0119: podczas gdy tradycyjnie pocz\u0105tek reklamy zbiega si\u0119 z wynalezieniem prasy drukarskiej, koncepcja sponsoringu sportowego si\u0119ga czas\u00f3w Pizystrata, przera\u017caj\u0105cego tyrana staro\u017cytnej Grecji. Bez zak\u0142\u00f3cania szeroko zakrojonych dyskusji historycznych, od razu przenie\u015bmy t\u0119 kwesti\u0119 do dnia dzisiejszego na konkretnym przyk\u0142adzie. Jest wiecz\u00f3r w \u015brodku tygodnia, a Lucia i Simone ogl\u0105daj\u0105 odcinek swojego ulubionego serialu, siedz\u0105c na kanapie w domu. Nagle program zatrzymuje si\u0119 i rozpoczynaj\u0105 si\u0119 zwyk\u0142e cztery do pi\u0119ciu minut reklam. Simone wstaje i pospiesznie zmywa naczynia i szklanki, a Lucia przegl\u0105da nieprzeczytane powiadomienia na swoim telefonie kom\u00f3rkowym. Dopiero gdy transmisja zostaje wznowiona, oboje siadaj\u0105 z powrotem na kanapie i zwracaj\u0105 uwag\u0119 na program. W ci\u0105gu tych pi\u0119ciu minut reklamy nie wch\u0142on\u0119li nic z informacji i wiadomo\u015bci, kt\u00f3re przesz\u0142y przez ekran telewizora: byli tam, w tym samym pokoju, z w\u0142\u0105czonym urz\u0105dzeniem, ale prawdopodobnie nie pami\u0119taj\u0105 ani jednej z marek reklamowanych w tym czasie.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157561,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20211],"tags":[],"class_list":["post-242397","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-sponsoring-sportowy-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nR\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy reklam\u0105 a sponsoringiem<\/h2>\n
Jak zmieni\u0142y si\u0119 nawyki zakupowe dotycz\u0105ce towar\u00f3w i us\u0142ug?<\/strong><\/h2>\n
Sponsoring sportowy: Co nowego na horyzoncie?<\/strong><\/h2>\n
\nPozytywne warto\u015bci dyscypliny <\/strong>, z kt\u00f3r\u0105 zwi\u0105zana jest marka, maj\u0105 tendencj\u0119 do osiadania na niej w miar\u0119 up\u0142ywu czasu. Z biegiem czasu marka, kt\u00f3r\u0105 kojarzymy z czym\u015b, co kochamy, staje si\u0119 najpierw znajoma, a nast\u0119pnie ulubiona, co cz\u0119sto skutkuje sk\u0142onno\u015bci\u0105 do zakupu, co ostatecznie wygrywa sprzeda\u017c firmy.<\/p>\nOpowiadanie historii i sport<\/h2>\n
\n