{"id":242407,"date":"2024-01-05T16:19:23","date_gmt":"2024-01-05T15:19:23","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/"},"modified":"2025-07-22T18:24:38","modified_gmt":"2025-07-22T16:24:38","slug":"kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/","title":{"rendered":"Obiekty sportowe i sponsoring. Prawa do nazewnictwa i nie tylko"},"content":{"rendered":"

W\u015br\u00f3d najciekawszych mo\u017cliwo\u015bci marketingu sportowego<\/a> ro\u015bnie zainteresowanie wszelkimi dzia\u0142aniami zwi\u0105zanymi z obiektami i kompleksami sportowymi, tj. stadionami, torami, halami sportowymi i wszelkiego rodzaju obiektami wewn\u0119trznymi i zewn\u0119trznymi, w kt\u00f3rych odbywaj\u0105 si\u0119 wy\u015bcigi, walki, mecze, zawody i wyst\u0119py. Pomimo faktu, \u017ce te formy sponsoringu i marketingu sportowego s\u0105 pod pewnymi wzgl\u0119dami mniej „krzykliwe”, a tym samym mniej znane opinii publicznej, s\u0105 one w rzeczywisto\u015bci wyj\u0105tkowo skuteczne zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem B2B, jak i B2C. Prawa do nazewnictwa, czyli prawo firmy do nadania nazwy stadionowi lub arenie, a to nie wszystko: istnieje ogromna liczba mo\u017cliwo\u015bci zwi\u0105zanych z budynkami i obiektami, kt\u00f3re przedstawiaj\u0105 wyczyny naszych bohater\u00f3w.<\/strong><\/p>\n

Prawa do nazewnictwa<\/strong><\/h2>\n

Kiedy m\u00f3wimy o
\nmarketingu sportowym<\/strong>
\n<\/a> i budynkach, pierwsz\u0105 rzecz\u0105, kt\u00f3ra przychodzi na my\u015bl, s\u0105 prawa do nazewnictwa<\/strong> i nie bez powodu. Najbardziej presti\u017cowe stadiony, areny i hale sportowe na \u015bwiecie mog\u0105 korzysta\u0107 z d\u0142ugoterminowych partnerstw z firmami z najr\u00f3\u017cniejszych sektor\u00f3w, kt\u00f3re wykupuj\u0105 pe\u0142ne prawa do zmiany nazwy obiektu na swoje imi\u0119.<\/p>\n

Prawa do nazewnictwa, podobnie jak wiele innych praktyk marketingu sportowego, rozpocz\u0119\u0142y si\u0119 w Stanach Zjednoczonych w latach 80. i 90. ubieg\u0142ego wieku. W\u0142a\u015bciciele ameryka\u0144skich dru\u017cyn NFL<\/strong>, NBL<\/strong>, MLB<\/strong> i NHL<\/strong> (a teraz tak\u017ce MLS) – kt\u00f3rzy cz\u0119sto s\u0105 r\u00f3wnie\u017c w\u0142a\u015bcicielami kompleks\u00f3w, w kt\u00f3rych graj\u0105 te dru\u017cyny – zacz\u0119li sprzedawa\u0107 du\u017cym firmom miejskim prawo do zmiany nazwy obiektu, tworz\u0105c niezatarte skojarzenia w oczach i uszach fan\u00f3w. Stadion Gillette nale\u017c\u0105cy do New England Patriots<\/strong>, arena FTX Miami Heat<\/strong> i Barclays Center na Brooklynie <\/strong>to tylko kilka znanych przyk\u0142ad\u00f3w. Na pocz\u0105tku tysi\u0105clecia praktyka ta rozprzestrzeni\u0142a si\u0119 w Europie, gdzie nowe, prywatne kompleksy zacz\u0119\u0142y zast\u0119powa\u0107 stare miejskie stadiony i hale sportowe. Aby wymieni\u0107 tylko jedn\u0105 z najwi\u0119kszych firm w Europie, Allianz Arena <\/strong>i Allianz Stadium<\/strong>, nale\u017c\u0105ce odpowiednio do Bayernu Monachium <\/strong>i Juventusu<\/strong>.<\/p>\n

Tak wi\u0119c to w\u0142a\u015bnie prawa do nazewnictwa przyci\u0105gaj\u0105, dzi\u0119ki swojej natychmiastowej widoczno\u015bci (nazwanie kompleksu imieniem firmy), najwi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119, poniewa\u017c taka skuteczna metoda jest trudna do przeoczenia nawet dla najbardziej rozproszonego go\u015bcia.<\/p>\n

Ale jak to dzia\u0142a? Prawa do nazewnictwa w skr\u00f3cie<\/strong><\/h2>\n

Firmy \u0142\u0105cz\u0105 swoj\u0105 nazw\u0119 z nazw\u0105 kompleksu sportowego i – z biegiem lat – znak towarowy i budynek staj\u0105 si\u0119 synonimami. Warto\u015bci sportu zwi\u0105zane z kompleksem i emocje zwi\u0105zane z wydarzeniami s\u0105 przeplatane i odci\u015bni\u0119te na znaku towarowym\/nazwie budynku, kt\u00f3ry w ten spos\u00f3b staje si\u0119 punktem odniesienia w obszarze geograficznym i poza nim. Jak to cz\u0119sto bywa w przypadku skutecznego wykorzystania sponsoringu sportowego, znajomo\u015b\u0107 i dobre samopoczucie przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 nast\u0119pnie na preferencje zakupowe oraz lojalno\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w i klient\u00f3w.<\/p>\n

Dzi\u0119ki prawom do nazwy<\/strong>, firma jest zwi\u0105zana z obiektem sportowym i nadaje mu swoj\u0105 nazw\u0119, zawieraj\u0105c umow\u0119, kt\u00f3ra trwa od minimum 8-10 lat wzwy\u017c. Z czasem transakcja ta powoduje, \u017ce firma jest w pe\u0142ni uto\u017csamiana z miejscem w mie\u015bcie lub kraju, w kt\u00f3rym odbywaj\u0105 si\u0119 wydarzenia generuj\u0105ce wielkie emocje i emocje.<\/p>\n

Dost\u0119p do tych katedr sportu to niezwyk\u0142a okazja dla ka\u017cdej marki. Opr\u00f3cz mo\u017cliwo\u015bci obserwowania wyk\u0142adniczego wzrostu liczby wzmianek o nazwie (przez fan\u00f3w, ale tak\u017ce w prasie i mediach spo\u0142eczno\u015bciowych), co znacznie poprawia pozycjonowanie marki, prawa do nazwy zapewniaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c inne korzy\u015bci wynikaj\u0105ce z umowy sponsorskiej.<\/p>\n

Od go\u015bcinno\u015bci<\/strong> dla najwi\u0119kszych klient\u00f3w po promocje zwi\u0105zane z biletami, zaanga\u017cowanie w budowanie sprofilowanych baz danych, sampling nowych produkt\u00f3w i mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania przestrzeni jako gigantycznego potwierdzenia mo\u017cliwo\u015bci konstrukcyjnych firmy. W efekcie firma zyskuje ogromny showroom publicznej interakcji, kt\u00f3ry mo\u017cna wykorzysta\u0107 do szerokiego zakresu dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych i marketingowych.<\/p>\n

Prawa do nazewnictwa to wierzcho\u0142ek g\u00f3ry lodowej: to, czego nie wida\u0107, jest r\u00f3wnie wa\u017cne, je\u015bli nie wa\u017cniejsze<\/strong><\/h2>\n

Prawda jest taka, \u017ce ka\u017cdy obiekt sportowy jest interesuj\u0105cy<\/strong>: od najs\u0142ynniejszych stadion\u00f3w po lokalne hale sportowe, w kt\u00f3rych odbywaj\u0105 si\u0119 mecze pi\u0142ki no\u017cnej. Wszystkie te przestrzenie maj\u0105 tak naprawd\u0119 wsp\u00f3lny mianownik w postaci mi\u0142o\u015bci do uprawianego tam sportu. Jak ju\u017c wielokrotnie si\u0119 przekonali\u015bmy, pasja jest bardzo skutecznym motorem biznesowym dla firm wszystkich typ\u00f3w i sektor\u00f3w. Zwi\u0105zanie si\u0119 z budynkiem, w kt\u00f3rym odbywaj\u0105 si\u0119 ekscytuj\u0105ce wydarzenia sportowe na wszystkich poziomach i we wszystkich dyscyplinach, oznacza pozyskanie platformy marketingowej, a przede wszystkim przedmiotu komunikacji. Jest to z pewno\u015bci\u0105 oznaka blisko\u015bci z fanami i zawodnikami, ale tak\u017ce jasny system warto\u015bci i demonstracja wi\u0119zi ze spo\u0142eczno\u015bci\u0105.<\/p>\n

Oczywi\u015bcie dotyczy to wszystkich sport\u00f3w i wszystkich kategorii: od miejskich lodowisk po du\u017ce kompleksy tenisowe, baseny i tory wy\u015bcigowe – takie jak Red Bull Ring<\/strong> – siedziba
\nMotoGP<\/strong>
\n<\/a> i Formu\u0142y 1<\/strong>. I, jak wspomniano, wykracza to daleko poza zwyk\u0142e wykorzystywanie praw do nazewnictwa.<\/p>\n

Je\u015bli rzeczywi\u015bcie istnieje tylko jeden partner nazewniczy stadionu sportowego, nic nie stoi na przeszkodzie, aby zaanga\u017cowa\u0107 inne firmy lub dostawc\u00f3w<\/a><\/strong>, od pocz\u0105tkowej fazy budowy po zarz\u0105dzanie.<\/p>\n

Na przyk\u0142ad na etapie budowy mo\u017cna zwi\u0119kszy\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d dostawc\u00f3w materia\u0142\u00f3w<\/strong> budowlanych. Od cementu po farby, od okien i drzwi po p\u0142ytki, od elektryki po chemikalia: wszyscy producenci sektorowi s\u0105 potencjalnymi partnerami zespo\u0142u lub organizacji, kt\u00f3ra buduje kompleks. Podobna sytuacja dotyczy r\u00f3wnie\u017c IT; okablowania, anten, system\u00f3w Wi-Fi i wszystkiego innego, co jest niezb\u0119dne do funkcjonowania stadionu i umo\u017cliwienia kibicom pe\u0142nego i satysfakcjonuj\u0105cego do\u015bwiadczenia.<\/p>\n

Wszystkie te firmy, w zamian za by\u0107 mo\u017ce szczeg\u00f3lnie korzystne warunki dostaw materia\u0142\u00f3w, uzyskuj\u0105 widoczno\u015b\u0107 i mo\u017cliwo\u015b\u0107 komunikacji, staj\u0105c si\u0119 sponsorem zespo\u0142u<\/strong>, wykorzystuj\u0105c alternatywn\u0105 form\u0119 p\u0142atno\u015bci za ca\u0142o\u015b\u0107 lub cz\u0119\u015b\u0107 barteru.<\/p>\n

Nast\u0119pnie jest faza zarz\u0105dzania i musimy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 wszystkie umowy dotycz\u0105ce administracji i utrzymania. Obiekt sportowy co roku odwiedza du\u017ca liczba os\u00f3b, co stwarza niezwyk\u0142e mo\u017cliwo\u015bci dla firm cateringowych, ale tak\u017ce firm zajmuj\u0105cych si\u0119 sprz\u0105taniem i konserwacj\u0105: te ogromne mo\u017cliwo\u015bci generowania nowych przep\u0142yw\u00f3w pieni\u0119\u017cnych lub du\u017cych oszcz\u0119dno\u015bci dla dru\u017cyny sportowej nie zawsze s\u0105 traktowane w spos\u00f3b zorganizowany od samego pocz\u0105tku.<\/p>\n

Potrzeba strategicznego podej\u015bcia<\/strong><\/h2>\n

Jak wynika z poprzedniego akapitu, pierwsz\u0105 rzecz\u0105, kt\u00f3r\u0105 nale\u017cy zrobi\u0107, rozwa\u017caj\u0105c takie dzia\u0142ania, jest zmapowanie wszystkich potencjalnie zaanga\u017cowanych sektor\u00f3w,<\/strong> aby podej\u015b\u0107 do firm w uporz\u0105dkowany spos\u00f3b bez ryzyka nak\u0142adania si\u0119.<\/p>\n

Na tym etapie wa\u017cne jest, aby podkre\u015bli\u0107, \u017ce interesy firmy i tego, kto zleca budow\u0119 obiektu sportowego, s\u0105 zbie\u017cne. W rzeczywisto\u015bci, je\u015bli klient chce najlepszego mo\u017cliwego budynku w najlepszej mo\u017cliwej cenie, ktokolwiek dostarcza materia\u0142y i us\u0142ugi, chce, aby produkt ko\u0144cowy by\u0142 doskona\u0142y, o ile zostanie wykorzystany do zaprezentowania swojej wiedzy. Po zako\u0144czeniu prac producent b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 go\u015bci\u0107 pozyskanych lub potencjalnych klient\u00f3w i b\u0119dzie chcia\u0142 pochwali\u0107 si\u0119 jako\u015bci\u0105 wykonanej pracy.<\/p>\n

Powodem istnienia tych transakcji jest w\u0142a\u015bnie zbie\u017cno\u015b\u0107 potrzeb zespo\u0142u i dostawcy. Jest to rozwi\u0105zanie korzystne dla obu stron, zdolne do osi\u0105gni\u0119cia wyj\u0105tkowych wynik\u00f3w i satysfakcji, jedne z najbardziej udanych w historii.<\/p>\n

Jak zorganizowa\u0107 transakcj\u0119 marketingu sportowego zwi\u0105zan\u0105 z obiektem?<\/strong><\/h2>\n

Oto lista rzeczy do zrobienia:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Sporz\u0105d\u017a list\u0119 potrzebnych materia\u0142\u00f3w\/produkt\u00f3w<\/li>\n
  2. Sprawd\u017a wymagane ilo\u015bci projektu<\/li>\n
  3. Sporz\u0105d\u017a list\u0119 potencjalnie mo\u017cliwych do skontaktowania si\u0119 firm, sprawdzaj\u0105c, czy kt\u00f3ra\u015b z nich dzia\u0142a\u0142a ju\u017c jako sponsor sportowy.<\/li>\n
  4. Przygotuj prezentacj\u0119 podkre\u015blaj\u0105c\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 zostania partnerem poprzez cz\u0119\u015bciowe lub ca\u0142kowite transakcje wymiany towar\u00f3w.<\/li>\n
  5. Organizowanie spotka\u0144 handlowych mi\u0119dzy partnerami w celu promowania dzia\u0142alno\u015bci B2B i przed\u0142u\u017cenia czasu trwania partnerstwa znacznie poza uko\u0144czenie budynku.<\/li>\n
  6. Podkre\u015blenie w\u015br\u00f3d potencjalnych partner\u00f3w mo\u017cliwo\u015bci organizowania takich spotka\u0144<\/li>\n<\/ol>\n

    Je\u015bli chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej lub chcesz pozna\u0107 mo\u017cliwo\u015bci marketingu sportowego, nie wahaj si\u0119 skontaktowa\u0107 pod adresem
    \ninfo@rtrsports.com<\/strong>
    \n<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    W\u015br\u00f3d najciekawszych mo\u017cliwo\u015bci marketingu sportowego ro\u015bnie zainteresowanie wszelkimi dzia\u0142aniami zwi\u0105zanymi z obiektami i kompleksami sportowymi, tj. stadionami, torami, halami sportowymi i wszelkiego rodzaju obiektami wewn\u0119trznymi i zewn\u0119trznymi, w kt\u00f3rych odbywaj\u0105 si\u0119 wy\u015bcigi, walki, mecze, zawody i wyst\u0119py. Pomimo faktu, \u017ce te formy sponsoringu i marketingu sportowego s\u0105 pod pewnymi wzgl\u0119dami mniej „krzykliwe”, a tym samym […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":190962,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20211],"tags":[],"class_list":["post-242407","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sponsoring-sportowy-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nKompleksy sportowe i sponsoring. Prawa do nazwy i nie tylko!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"W\u015br\u00f3d najciekawszych mo\u017cliwo\u015bci marketingu sportowego ro\u015bnie zainteresowanie wszelkimi dzia\u0142aniami zwi\u0105zanymi z obiektami sportowymi.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Obiekty sportowe i sponsoring. Prawa do nazewnictwa i nie tylko\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"W\u015br\u00f3d najciekawszych mo\u017cliwo\u015bci marketingu sportowego ro\u015bnie zainteresowanie wszelkimi dzia\u0142aniami zwi\u0105zanymi z obiektami sportowymi.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pastorelli-mclaren-3-7.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"667\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\"},\"headline\":\"Obiekty sportowe i sponsoring. Prawa do nazewnictwa i nie tylko\",\"datePublished\":\"2024-01-05T15:19:23+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-22T16:24:38+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/\"},\"wordCount\":1412,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pastorelli-mclaren-3-7.jpg\",\"articleSection\":[\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/\",\"name\":\"Kompleksy sportowe i sponsoring. Prawa do nazwy i nie tylko!\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pastorelli-mclaren-3-7.jpg\",\"datePublished\":\"2024-01-05T15:19:23+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-22T16:24:38+00:00\",\"description\":\"W\u015br\u00f3d najciekawszych mo\u017cliwo\u015bci marketingu sportowego ro\u015bnie zainteresowanie wszelkimi dzia\u0142aniami zwi\u0105zanymi z obiektami sportowymi.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pastorelli-mclaren-3-7.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pastorelli-mclaren-3-7.jpg\",\"width\":1000,\"height\":667,\"caption\":\"Obiekty sportowe i sponsoring\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Obiekty sportowe i sponsoring. Prawa do nazewnictwa i nie tylko\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\",\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Riccardo Taf\u00e0\"},\"description\":\"Managing Director for RTR Sports, Riccardo graduated in law at the University of Bologna. He began his career in London in PR, then started working in two and four-wheelers. A brief move to Monaco followed before returning to Italy. There he founded RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company which, eventually, he moved back to London.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/stg-rtrsportscom-rtrstaging.kinsta.cloud\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/riccardo\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kompleksy sportowe i sponsoring. Prawa do nazwy i nie tylko!","description":"W\u015br\u00f3d najciekawszych mo\u017cliwo\u015bci marketingu sportowego ro\u015bnie zainteresowanie wszelkimi dzia\u0142aniami zwi\u0105zanymi z obiektami sportowymi.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Obiekty sportowe i sponsoring. Prawa do nazewnictwa i nie tylko","og_description":"W\u015br\u00f3d najciekawszych mo\u017cliwo\u015bci marketingu sportowego ro\u015bnie zainteresowanie wszelkimi dzia\u0142aniami zwi\u0105zanymi z obiektami sportowymi.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","og_image":[{"width":1000,"height":667,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pastorelli-mclaren-3-7.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Riccardo Taf\u00e0","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@rtrsports","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Riccardo Taf\u00e0","Szacowany czas czytania":"7 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/"},"author":{"name":"Riccardo Taf\u00e0","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e"},"headline":"Obiekty sportowe i sponsoring. Prawa do nazewnictwa i nie tylko","datePublished":"2024-01-05T15:19:23+00:00","dateModified":"2025-07-22T16:24:38+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/"},"wordCount":1412,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pastorelli-mclaren-3-7.jpg","articleSection":["Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/","name":"Kompleksy sportowe i sponsoring. Prawa do nazwy i nie tylko!","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pastorelli-mclaren-3-7.jpg","datePublished":"2024-01-05T15:19:23+00:00","dateModified":"2025-07-22T16:24:38+00:00","description":"W\u015br\u00f3d najciekawszych mo\u017cliwo\u015bci marketingu sportowego ro\u015bnie zainteresowanie wszelkimi dzia\u0142aniami zwi\u0105zanymi z obiektami sportowymi.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pastorelli-mclaren-3-7.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pastorelli-mclaren-3-7.jpg","width":1000,"height":667,"caption":"Obiekty sportowe i sponsoring"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/kompleksy-sportowe-i-sponsoring-prawa-nazywania-i-wiecej\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Obiekty sportowe i sponsoring. Prawa do nazewnictwa i nie tylko"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e","name":"Riccardo Taf\u00e0","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Riccardo Taf\u00e0"},"description":"Managing Director for RTR Sports, Riccardo graduated in law at the University of Bologna. He began his career in London in PR, then started working in two and four-wheelers. A brief move to Monaco followed before returning to Italy. There he founded RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company which, eventually, he moved back to London.","sameAs":["https:\/\/stg-rtrsportscom-rtrstaging.kinsta.cloud"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/riccardo\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242407","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=242407"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242407\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":299643,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242407\/revisions\/299643"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/190962"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=242407"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=242407"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=242407"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}