{"id":243081,"date":"2024-04-18T12:43:24","date_gmt":"2024-04-18T10:43:24","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/marketing-strategiczny-w-sporcie\/"},"modified":"2026-10-14T18:15:20","modified_gmt":"2026-10-14T16:15:20","slug":"marketing-strategiczny-w-sporcie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/","title":{"rendered":"Strategiczny marketing sportowy: jak zbudowa\u0107 strategi\u0119, kt\u00f3ra dzia\u0142a"},"content":{"rendered":"

Tysi\u0105c dziewi\u0119\u0107set drugi. To rok, w kt\u00f3rym Slazenger zostaje oficjalnym dostawc\u0105 pi\u0142ek na Wimbledon, i od tamtej pory nigdy nim by\u0107 nie przesta\u0142: uwa\u017ca si\u0119 to za najd\u0142u\u017cej trwaj\u0105cy sponsoring w historii sportu. W 1902 roku nikt nie m\u00f3wi\u0142 o strategicznym marketingu sportowym. A jednak tamta decyzja mia\u0142a ju\u017c wszystko: jasny cel, w\u0142a\u015bciw\u0105 platform\u0119 sponsoringow\u0105, produkt, kt\u00f3ry pracuje wewn\u0105trz wydarzenia, a nie obok niego, i horyzont czasowy, jakiego nie przewidzia\u0142by \u017caden plan roczny.<\/p>\n

Wiele marek wci\u0105\u017c uwa\u017ca, \u017ce marketing sportowy to kwestia widoczno\u015bci: kupi\u0107 powierzchni\u0119, umie\u015bci\u0107 na niej logo, policzy\u0107 ekspozycje w telewizji. Tak nie jest. To kwestia metody. R\u00f3\u017cnica jest taka sama jak mi\u0119dzy wynaj\u0119ciem witryny na jeden sezon a zbudowaniem sklepu, do kt\u00f3rego klienci wracaj\u0105. Za pierwsze si\u0119 p\u0142aci i o nim zapomina. Drugie pracuje latami.<\/p>\n

Czym jest strategiczny marketing sportowy<\/h2>\n

Strategiczny marketing sportowy to zbi\u00f3r decyzji, kt\u00f3rymi firma okre\u015bla, dlaczego wchodzi do sportu, w jaki sport i z jak\u0105 platform\u0105 sponsoringow\u0105, jakie prawa kupi\u0107, jak je aktywowa\u0107 i jak mierzy\u0107 zwrot, wychodz\u0105c od w\u0142asnych cel\u00f3w biznesowych, a nie od pasji do danej dyscypliny. Taktyka to pojedyncze wydarzenie, kampania, post. Strategia to ni\u0107, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy to wszystko i pozwala na koniec sezonu powiedzie\u0107, co zadzia\u0142a\u0142o i dlaczego.<\/p>\n

M\u00f3wi\u0105c j\u0119zykiem handlowym: bez strategii kupuje si\u0119 ekspozycj\u0119. Ze strategi\u0105 kupuje si\u0119 wynik.<\/p>\n

Pi\u0119\u0107 decyzji, z kt\u00f3rych powstaje strategia marketingu sportowego<\/h2>\n

1. Cel, zanim pojawi si\u0119 sport<\/h3>\n

Rozpoznawalno\u015b\u0107 na nowym rynku, relacje B2B, sprzeda\u017c, reputacja, motywacja wewn\u0119trzna: to r\u00f3\u017cne cele i wymagaj\u0105 r\u00f3\u017cnych sponsoring\u00f3w. Z mojego do\u015bwiadczenia pytanie \u201ejaki sport lubimy?\u201d pada prawie zawsze za wcze\u015bnie. W\u0142a\u015bciwe brzmi: \u201eco musi si\u0119 zmieni\u0107 w naszych liczbach za trzy lata?\u201d.<\/p>\n

2. W\u0142a\u015bciwa platforma sponsoringowa, a nie najbardziej znana<\/h3>\n

Dyscyplina, mistrzostwa, zesp\u00f3\u0142, sportowiec czy wydarzenie: ka\u017cde z nich wnosi publiczno\u015b\u0107, geografi\u0119 i cen\u0119. Formu\u0142a 1<\/a> przemawia do globalnej widowni i wymaga du\u017cych bud\u017cet\u00f3w; MotoGP<\/a> ma publiczno\u015b\u0107 bardziej skupion\u0105 w Europie i Azji Po\u0142udniowo-Wschodniej oraz bardziej bezpo\u015bredni\u0105 relacj\u0119 z zawodnikami. \u017badna z nich nie jest lepsza w warto\u015bciach bezwzgl\u0119dnych. Staje si\u0119 lepsza w odniesieniu do celu.<\/p>\n

3. Aktywa: co naprawd\u0119 si\u0119 kupuje<\/h3>\n

Logo na malowaniu to cz\u0119\u015b\u0107 widoczna, ale nie jedyna. Kupuje si\u0119 prawa do wizerunku, hospitality, dost\u0119p do padoku, tre\u015bci, wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107 w kategorii bran\u017cowej, mo\u017cliwo\u015b\u0107 u\u017cywania marki zespo\u0142u we w\u0142asnych kampaniach. Dobrze poprowadzone negocjacje przesuwaj\u0105 ci\u0119\u017car z logo na aktywa, kt\u00f3rych cel naprawd\u0119 potrzebuje.<\/p>\n

4. Aktywacja, czyli tam, gdzie toczy si\u0119 gra<\/h3>\n

Umowa bez aktywacji sponsoringu<\/a> to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie albo koszulce. Aktywacja to wszystko, co marka robi wok\u00f3\u0142 praw: wydarzenia dla klient\u00f3w, tre\u015bci, promocje, zaanga\u017cowanie pracownik\u00f3w. Moim zdaniem to tak\u017ce pozycja, kt\u00f3r\u0105 bud\u017cety najcz\u0119\u015bciej zani\u017caj\u0105.<\/p>\n

5. Pomiar, ustalony przed podpisaniem umowy<\/h3>\n

Wska\u017aniki, narz\u0119dzia i progi wybiera si\u0119 przed podpisaniem umowy, a nie po. Ekspozycja marki w telewizji i w internecie, badania rozpoznawalno\u015bci, pozyskane kontakty, sprzeda\u017c, warto\u015b\u0107 hospitality: ka\u017cdy cel ma sw\u00f3j wska\u017anik. Kto decyduje, co mierzy\u0107, dopiero po zako\u0144czeniu sezonu, zawsze ko\u0144czy na mierzeniu tego, co posz\u0142o dobrze.<\/p>\n

\"D\u0142o\u0144<\/p>\n

Przypadki, kt\u00f3re przetrwa\u0142y pr\u00f3b\u0119 czasu<\/h2>\n

Ale nie wierzcie nam na s\u0142owo. Zobaczcie, co zrobi\u0142y marki, kt\u00f3re pracuj\u0105 ze sportem od dziesi\u0119cioleci.<\/p>\n

Shell i Ferrari wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 od 1929 roku. W Formule 1 relacja mia\u0142a trzy etapy: od 1951 do 1964, od 1966 do 1973, a potem nieprzerwanie od 1996 roku, a 1 stycznia 2026 roku ruszy\u0142a nowa wieloletnia umowa, obejmuj\u0105ca tak\u017ce Hypercara w Mistrzostwach \u015awiata Wytrzyma\u0142o\u015bciowych. SKF dostarcza Scuderii \u0142o\u017cyska od 1947 roku: wed\u0142ug obu firm to najd\u0142u\u017csza nieprzerwana wsp\u00f3\u0142praca w historii Formu\u0142y 1. DHL jest oficjalnym partnerem logistycznym Formu\u0142y 1 od 2004 roku i w 2024 roku przed\u0142u\u017cy\u0142 umow\u0119, pozostaj\u0105c najd\u0142u\u017cej dzia\u0142aj\u0105cym globalnym partnerem mistrzostw. We wszystkich trzech przypadkach produkt pracuje wewn\u0105trz sportu: paliwa, komponenty, logistyka. Dlatego te relacje trwaj\u0105.<\/p>\n

Poza sportami motorowymi Procter & Gamble w 2012 roku uruchomi\u0142 kampani\u0119 \u201eThank You, Mom\u201d sto dni przed igrzyskami olimpijskimi w Londynie: najwi\u0119ksz\u0105 kampani\u0119 w 174-letniej historii firmy, zbudowan\u0105 na jej \u015bwiatowym partnerstwie z Mi\u0119dzynarodowym Komitetem Olimpijskim i na prostym pomy\u015ble, by opowiedzie\u0107 o matkach sportowc\u00f3w zamiast o samych sportowcach. Prawa olimpijskie, produkty do domu, uniwersalna emocja. Strategia.<\/p>\n

Jest te\u017c lekcja warta tyle samo co pozosta\u0142e. Repsol by\u0142 sponsorem tytularnym fabrycznego zespo\u0142u Hondy w MotoGP od 1995 do 2024 roku: trzydzie\u015bci lat, 183 zwyci\u0119stwa i 15 tytu\u0142\u00f3w w\u015br\u00f3d zawodnik\u00f3w w klasach 500 cm\u00b3 i MotoGP. Pod koniec 2024 roku wsp\u00f3\u0142praca si\u0119 zako\u0144czy\u0142a, po trudnych sezonach zespo\u0142u i odej\u015bciu Marca M\u00e1rqueza. Nawet najlepsze strategie maj\u0105 dat\u0119 wa\u017cno\u015bci, a umiej\u0119tno\u015b\u0107 jej rozpoznania jest cz\u0119\u015bci\u0105 zawodu.<\/p>\n

Czego uczy Wielka Brytania<\/h2>\n

Niewiele kraj\u00f3w przekszta\u0142ci\u0142o tradycj\u0119 sportow\u0105 w warto\u015b\u0107 handlow\u0105 tak jak Wielka Brytania. Pierwsze Grand Prix zaliczane do mistrzostw \u015bwiata Formu\u0142y 1 odby\u0142o si\u0119 na Silverstone w maju 1950 roku. W 2026 roku Grand Prix Wielkiej Brytanii przyci\u0105gn\u0119\u0142o na tor 564 000 os\u00f3b w ci\u0105gu czterech dni: to najliczniej odwiedzany weekend w historii Formu\u0142y 1, ponad 520 000 widz\u00f3w w Adelajdzie w 1995 roku.<\/p>\n

Lekcja dla marek brzmi tak: dziedzictwo sportu jest aktywem, a nie wspomnieniem. Wimbledon zbudowa\u0142 swoj\u0105 warto\u015b\u0107 bez gonienia za ka\u017cdym dost\u0119pnym sponsorem, Silverstone zamieni\u0142 historyczny tor w czterodniowe wydarzenie. Kto wchodzi w te platformy, nie kupuje tylko publiczno\u015bci: kupuje ci\u0105g\u0142o\u015b\u0107. Nie przypadkiem Formu\u0142a 1 prze\u017cywa dzi\u015b okres najwi\u0119kszej popularno\u015bci, o czym piszemy, wyja\u015bniaj\u0105c, dlaczego Formu\u0142a 1 jest tak popularna<\/a>.<\/p>\n

B\u0142\u0119dy, kt\u00f3re widz\u0119 najcz\u0119\u015bciej<\/h2>\n

Pierwszy to wyb\u00f3r sportu z pasji. Zdarza si\u0119 cz\u0119\u015bciej, ni\u017c si\u0119 wydaje, \u017ce decyzja wynika z ulubionych mistrzostw prezesa. To nie grzech, je\u015bli pokrywa si\u0119 z celem; staje si\u0119 nim, gdy go zast\u0119puje.<\/p>\n

Drugi to kupowanie zbyt kr\u00f3tkiego horyzontu. W Formule 1, wed\u0142ug naszego badania z wrze\u015bnia 2026 roku, nie da si\u0119 wej\u015b\u0107 za mniej ni\u017c 2 miliony dolar\u00f3w rocznie, niemal wszystkie zespo\u0142y wymagaj\u0105 co najmniej dw\u00f3ch sezon\u00f3w, a sponsoring pojedynczego wy\u015bcigu ju\u017c nie istnieje. Sam rynek m\u00f3wi, \u017ce jeden sezon nie wystarczy, by cokolwiek zbudowa\u0107.<\/p>\n

Trzeci to mierzenie wy\u0142\u0105cznie widoczno\u015bci. Ekspozycje telewizyjne \u0142atwo policzy\u0107 i dlatego staj\u0105 si\u0119 jedyn\u0105 liczb\u0105 w raporcie, nawet gdy cel by\u0142 inny. Czwarty, najdro\u017cszy, to niezaplanowanie bud\u017cetu na aktywacj\u0119: z mojego do\u015bwiadczenia kto tak robi, kupi\u0142 p\u00f3\u0142 sponsoringu i zap\u0142aci\u0142 pe\u0142n\u0105 cen\u0119.<\/p>\n

\"Mened\u017cerowie<\/p>\n

Mierzenie zwrotu, nawet gdy wydaje si\u0119 niemo\u017cliwe<\/h2>\n

Zwrot ze sponsoringu da si\u0119 zmierzy\u0107, pod warunkiem \u017ce wcze\u015bniej zdecyduje si\u0119, co mierzy\u0107. Przyk\u0142ad z naszego archiwum: podczas World Ducati Week w 2000 roku regionalna inwestycja w wysoko\u015bci 294,2 mln lir\u00f3w wygenerowa\u0142a efekt gospodarczy wart 13,8 mld lir\u00f3w, czyli stosunek 1 do 46,9, o czym opowiadamy w studium przypadku World Ducati Week<\/a>. To zwrot dla regionu, a nie dla marki sponsora, i sprzed dwudziestu sze\u015bciu lat: pokazuje, \u017ce zwrot da si\u0119 zmierzy\u0107, gdy wybierze si\u0119, co mierzy\u0107, a nie \u017ce jest on gwarantowany.<\/p>\n

Dla marki wska\u017aniki zmieniaj\u0105 si\u0119 wraz z celem: kontakty handlowe pozyskane dzi\u0119ki hospitality, wzrost rozpoznawalno\u015bci na rynkach z kalendarza, sprzeda\u017c powi\u0105zana z promocjami, warto\u015b\u0107 wyprodukowanych tre\u015bci. Liczby nie k\u0142ami\u0105, o ile wcze\u015bniej zdecydowano, na kt\u00f3re patrze\u0107.<\/p>\n

Metoda w skr\u00f3cie<\/h2>\n

Cel, platforma, aktywa, aktywacja, pomiar. W tej kolejno\u015bci, nigdy odwrotnie. To metoda, z kt\u00f3r\u0105 od ponad trzydziestu lat pracujemy w RTR Sports Marketing, od wyboru mistrzostw przez negocjacje po raport na koniec sezonu, i to nie dlatego, \u017ce jest elegancka: dlatego, \u017ce jako jedyna pozwala na koniec umowy odpowiedzie\u0107 na pytanie, kt\u00f3re si\u0119 liczy, czyli czy podpisa\u0107 j\u0105 ponownie.<\/p>\n

Witryn\u0119 wynajmuje si\u0119 na sezon. Sklep buduje si\u0119, \u017ceby zosta\u0107. Na tym polega strategiczny marketing sportowy.<\/p>\n

\r\n\r\n

Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o strategiczny marketing sportowy<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Czym jest strategiczny marketing sportowy?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

To zbi\u00f3r decyzji, kt\u00f3rymi firma okre\u015bla, dlaczego wchodzi do sportu, z jak\u0105 platform\u0105 sponsoringow\u0105, jakie prawa kupi\u0107, jak je aktywowa\u0107 i jak mierzy\u0107 zwrot, wychodz\u0105c od w\u0142asnych cel\u00f3w biznesowych. Taktyka to pojedyncze wydarzenie lub kampania; strategia to ni\u0107, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy wszystko w ca\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jakie s\u0105 etapy strategii marketingu sportowego?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

To pi\u0119\u0107 decyzji w tej kolejno\u015bci: cel biznesowy, w\u0142a\u015bciwa platforma sponsoringowa (dyscyplina, mistrzostwa, zesp\u00f3\u0142, sportowiec lub wydarzenie), aktywa do kupienia, aktywacja praw i wska\u017aniki pomiaru zwrotu, wybrane przed podpisaniem umowy.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jaki sponsoring sportowy trwa najd\u0142u\u017cej?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Za taki uwa\u017ca si\u0119 sponsoring Slazengera i Wimbledonu: od 1902 roku Slazenger dostarcza oficjalne pi\u0142ki turnieju. W sportach motorowych SKF jest partnerem technicznym Ferrari od 1947 roku, w ramach wsp\u00f3\u0142pracy, kt\u00f3r\u0105 obie firmy okre\u015blaj\u0105 jako najd\u0142u\u017csz\u0105 nieprzerwan\u0105 w historii Formu\u0142y 1.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jak mierzy\u0107 zwrot ze strategii marketingu sportowego?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Wybieraj\u0105c przed podpisaniem umowy wska\u017aniki powi\u0105zane z celem: ekspozycj\u0119 marki, badania rozpoznawalno\u015bci, kontakty handlowe pozyskane dzi\u0119ki hospitality, sprzeda\u017c powi\u0105zan\u0105 z promocjami, warto\u015b\u0107 tre\u015bci. Mierzenie wy\u0142\u0105cznie ekspozycji telewizyjnych pokazuje tylko cz\u0119\u015b\u0107 wyniku.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Ile kosztuje wej\u015bcie do Formu\u0142y 1 jako sponsor?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Wed\u0142ug badania RTR Sports Marketing z wrze\u015bnia 2026 roku do Formu\u0142y 1 nie da si\u0119 wej\u015b\u0107 za mniej ni\u017c 2 miliony dolar\u00f3w rocznie, niemal wszystkie zespo\u0142y wymagaj\u0105 zobowi\u0105zania na co najmniej dwa sezony, a sponsoring pojedynczego wy\u015bcigu ju\u017c nie istnieje.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Dlaczego Wielka Brytania jest punktem odniesienia w marketingu sportowym?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Poniewa\u017c przekszta\u0142ci\u0142a tradycj\u0119 sportow\u0105 w warto\u015b\u0107 handlow\u0105: Wimbledon i Slazenger wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 od 1902 roku, pierwsze Grand Prix mistrzostw \u015bwiata Formu\u0142y 1 odby\u0142o si\u0119 na Silverstone w 1950 roku, a w 2026 roku Grand Prix Wielkiej Brytanii przyci\u0105gn\u0119\u0142o 564 000 widz\u00f3w w cztery dni, co jest najliczniej odwiedzanym weekendem w historii Formu\u0142y 1.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tysi\u0105c dziewi\u0119\u0107set drugi. To rok, w kt\u00f3rym Slazenger zostaje oficjalnym dostawc\u0105 pi\u0142ek na Wimbledon, i od tamtej pory nigdy nim by\u0107 nie przesta\u0142: uwa\u017ca si\u0119 to za najd\u0142u\u017cej trwaj\u0105cy sponsoring w historii sportu. W 1902 roku nikt nie m\u00f3wi\u0142 o strategicznym marketingu sportowym. A jednak tamta decyzja mia\u0142a ju\u017c wszystko: jasny cel, w\u0142a\u015bciw\u0105 platform\u0119 sponsoringow\u0105, […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":195579,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20211],"tags":[],"class_list":["post-243081","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-sponsoring-sportowy-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nStrategiczny marketing sportowy: pi\u0119\u0107 kluczowych decyzji<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Strategiczny marketing sportowy: cel, platforma, aktywa, aktywacja i pomiar, na przyk\u0142adach od Shell-Ferrari po Wimbledon, oraz b\u0142\u0119dy, kt\u00f3rych warto unika\u0107.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Strategiczny marketing sportowy: jak zbudowa\u0107 strategi\u0119, kt\u00f3ra dzia\u0142a\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Strategiczny marketing sportowy: cel, platforma, aktywa, aktywacja i pomiar, na przyk\u0142adach od Shell-Ferrari po Wimbledon, oraz b\u0142\u0119dy, kt\u00f3rych warto unika\u0107.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/coming_in_53107906166.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"683\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\"},\"headline\":\"Strategiczny marketing sportowy: jak zbudowa\u0107 strategi\u0119, kt\u00f3ra dzia\u0142a\",\"datePublished\":\"2024-04-18T10:43:24+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-14T16:15:20+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/\"},\"wordCount\":1688,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/coming_in_53107906166.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/\",\"name\":\"Strategiczny marketing sportowy: pi\u0119\u0107 kluczowych decyzji\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/coming_in_53107906166.jpg\",\"datePublished\":\"2024-04-18T10:43:24+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-14T16:15:20+00:00\",\"description\":\"Strategiczny marketing sportowy: cel, platforma, aktywa, aktywacja i pomiar, na przyk\u0142adach od Shell-Ferrari po Wimbledon, oraz b\u0142\u0119dy, kt\u00f3rych warto unika\u0107.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/coming_in_53107906166.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/coming_in_53107906166.jpg\",\"width\":1024,\"height\":683,\"caption\":\"Sponsorowanie kampanii IMSA\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/strategiczny-marketing-sportowy\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Strategiczny marketing sportowy: jak zbudowa\u0107 strategi\u0119, kt\u00f3ra dzia\u0142a\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\",\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Riccardo Taf\u00e0\"},\"description\":\"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/uk.linkedin.com\\\/in\\\/riccardotafa\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/riccardo\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Strategiczny marketing sportowy: pi\u0119\u0107 kluczowych decyzji","description":"Strategiczny marketing sportowy: cel, platforma, aktywa, aktywacja i pomiar, na przyk\u0142adach od Shell-Ferrari po Wimbledon, oraz b\u0142\u0119dy, kt\u00f3rych warto unika\u0107.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Strategiczny marketing sportowy: jak zbudowa\u0107 strategi\u0119, kt\u00f3ra dzia\u0142a","og_description":"Strategiczny marketing sportowy: cel, platforma, aktywa, aktywacja i pomiar, na przyk\u0142adach od Shell-Ferrari po Wimbledon, oraz b\u0142\u0119dy, kt\u00f3rych warto unika\u0107.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","og_image":[{"width":1024,"height":683,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/coming_in_53107906166.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Riccardo Taf\u00e0","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@rtrsports","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Riccardo Taf\u00e0","Szacowany czas czytania":"9 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/"},"author":{"name":"Riccardo Taf\u00e0","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e"},"headline":"Strategiczny marketing sportowy: jak zbudowa\u0107 strategi\u0119, kt\u00f3ra dzia\u0142a","datePublished":"2024-04-18T10:43:24+00:00","dateModified":"2026-10-14T16:15:20+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/"},"wordCount":1688,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/coming_in_53107906166.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/","name":"Strategiczny marketing sportowy: pi\u0119\u0107 kluczowych decyzji","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/coming_in_53107906166.jpg","datePublished":"2024-04-18T10:43:24+00:00","dateModified":"2026-10-14T16:15:20+00:00","description":"Strategiczny marketing sportowy: cel, platforma, aktywa, aktywacja i pomiar, na przyk\u0142adach od Shell-Ferrari po Wimbledon, oraz b\u0142\u0119dy, kt\u00f3rych warto unika\u0107.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/coming_in_53107906166.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/coming_in_53107906166.jpg","width":1024,"height":683,"caption":"Sponsorowanie kampanii IMSA"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/strategiczny-marketing-sportowy\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Strategiczny marketing sportowy: jak zbudowa\u0107 strategi\u0119, kt\u00f3ra dzia\u0142a"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e","name":"Riccardo Taf\u00e0","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Riccardo Taf\u00e0"},"description":"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/uk.linkedin.com\/in\/riccardotafa"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/riccardo\/"}]}},"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243081","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=243081"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243081\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":359509,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243081\/revisions\/359509"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/195579"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=243081"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=243081"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=243081"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}