{"id":243262,"date":"2024-06-13T08:30:57","date_gmt":"2024-06-13T06:30:57","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/"},"modified":"2026-10-16T19:46:03","modified_gmt":"2026-10-16T17:46:03","slug":"glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/","title":{"rendered":"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: co marka naprawd\u0119 kupuje, a czego nie"},"content":{"rendered":"

W weekend Grand Prix tor nie jest na sprzeda\u017c. To najcz\u0119stsze nieporozumienie w sponsoringu tor\u00f3w wy\u015bcigowych<\/strong>: podpisuje si\u0119 umow\u0119 z obiektem w przekonaniu, \u017ce marka pojawi si\u0119 w transmisji z wy\u015bcigu, a potem okazuje si\u0119, \u017ce w dniach, kt\u00f3re licz\u0105 si\u0119 dla telewizji, bandy, sponsoring tytularny i g\u0142\u00f3wna strefa hospitality nale\u017c\u0105 do w\u0142a\u015bciciela praw do mistrzostw. Torowi, a wi\u0119c i jego sponsorowi, zostaje ca\u0142a reszta roku. A to, je\u015bli umie si\u0119 z tego korzysta\u0107, bardzo du\u017co.<\/p>\n

Teatr i premiera: kto co sprzedaje w weekend wy\u015bcigowy<\/h2>\n

Najpro\u015bciej zrozumie\u0107 to na przyk\u0142adzie teatru. Tor jest teatrem: mo\u017cna go wynaj\u0105\u0107, nada\u0107 mu swoj\u0105 nazw\u0119, korzysta\u0107 z niego przez ca\u0142y rok. Grand Prix to premiera, a najlepsze miejsca tego wieczoru sprzedaje kto\u015b inny.<\/p>\n

W Formule 1 czarno na bia\u0142ym pisze o tym Liberty Media, kt\u00f3ra kontroluje prawa komercyjne mistrzostw, w raporcie rocznym sk\u0142adanym w ameryka\u0144skiej SEC: na mocy um\u00f3w o prawach do tor\u00f3w Formu\u0142a 1 nabywa od promotor\u00f3w prawo do sprzeda\u017cy reklamy przy torze i sponsoringu tytularnego wy\u015bcigu, hospitality Paddock Club (z wyj\u0105tkiem trzech wydarze\u0144) oraz komercyjnego wykorzystania nazwy wydarzenia i toru. Promotorom zostaj\u0105 bilety, a czasem koncesje, hospitality drugiego rz\u0119du, sponsoring lokalny i aktywacje na miejscu.<\/p>\n

W MotoGP schemat jest podobny. Ten sam raport Liberty Media, kt\u00f3ra od 2025 roku kontroluje tak\u017ce MotoGP, wyja\u015bnia, \u017ce mistrzostwa zastrzegaj\u0105 sobie prawa komercyjne i cz\u0119\u015b\u0107 z nich przyznaj\u0105 promotorowi indywidualnie: zwykle bilety, niekt\u00f3re powierzchnie reklamowe, dzia\u0142ania promocyjne i hospitality drugiego rz\u0119du. Publiczna umowa pozwala przeczyta\u0107 to punkt po punkcie. W tek\u015bcie umowy promotorskiej na lata 2016-2020 mi\u0119dzy Dorn\u0105 (dzi\u015b MotoGP Sports Entertainment Group) a Grand Prix Czech, opublikowanej w czeskim rejestrze um\u00f3w, Dorna ma wy\u0142\u0105czne prawo do zarz\u0105dzania reklam\u0105, oznakowaniem, sponsoringiem tytularnym i hospitality wydarzenia. Promotor musi na w\u0142asny koszt usun\u0105\u0107 ca\u0142\u0105 reklam\u0119 na torze i wok\u00f3\u0142 niego co najmniej tydzie\u0144 przed wy\u015bcigiem. Zostaj\u0105 mu powierzchnie instytucjonalne, gastronomia i hospitality w uzgodnionych strefach; VIP Village pozostaje przy mistrzostwach.<\/p>\n

W j\u0119zyku biznesu oznacza to tyle: kto kupuje sta\u0142\u0105 band\u0119 na torze, z regu\u0142y nie kupuje weekendu Formu\u0142y 1 ani MotoGP. O to negocjuje si\u0119 z mistrzostwami i s\u0105 to zupe\u0142nie inne rozmowy, co wyja\u015bnili\u015bmy, opisuj\u0105c, co obejmuje sponsoring Grand Prix Las Vegas<\/a>. Pomylenie tych dw\u00f3ch poziom\u00f3w to najszybszy spos\u00f3b, by zap\u0142aci\u0107 za widowni\u0119, kt\u00f3ra nigdy nie zobaczy twojej marki.<\/p>\n

\"Aleja<\/p>\n

Co naprawd\u0119 kupuje si\u0119, sponsoruj\u0105c tor<\/h2>\n

Gdy odliczy\u0107 weekend mistrzostw, oferta toru dzieli si\u0119 na pi\u0119\u0107 grup. Ka\u017cda ma w\u0142asny argument handlowy.<\/p>\n

1. Nazwa toru<\/h3>\n

To najbardziej widoczna i najrzadsza transakcja. Red Bull Ring, ponownie otwarty w 2011 roku po tym, jak wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel Red Bulla Dietrich Mateschitz kupi\u0142 i przebudowa\u0142 dawny A1-Ring, to przypadek skrajny: nie wynaj\u0119ta nazwa, lecz tor na w\u0142asno\u015b\u0107. O tym, ile wart jest naming i jakie ma ograniczenia, pisali\u015bmy w artykule o prawach do nazwy obiekt\u00f3w sportowych<\/a>. Tu chodzi o co\u015b innego: kupowana nazwa nie musi by\u0107 nazw\u0105 toru.<\/p>\n

2. Nazwa obiektu na terenie toru<\/h3>\n

Na Circuit of the Americas w Austin amfiteatr na 14 000 miejsc nazywa si\u0119 Germania Insurance Amphitheater: to siedmioletnia umowa z teksa\u0144skim ubezpieczycielem, og\u0142oszona w grudniu 2019 roku. Wed\u0142ug toru marka dociera w ten spos\u00f3b do ponad 400 000 widz\u00f3w koncert\u00f3w rocznie. \u017baden z nich nie przychodzi na wy\u015bcig. I w\u0142a\u015bnie o to chodzi.<\/p>\n

3. Hospitality i przestrzenie firmowe przez ca\u0142y rok<\/h3>\n

Apartamenty, sale nad boksami, padok w dni bez wy\u015bcig\u00f3w: to przestrzenie na konferencje, spotkania z klientami i premiery produkt\u00f3w, w otoczeniu, jakiego nie zapewni \u017caden hotel. W dni Grand Prix g\u0142\u00f3wna hospitality przechodzi jednak do mistrzostw, a kto chce zabra\u0107 klient\u00f3w na wy\u015bcig, korzysta z oficjalnych pakiet\u00f3w, takich jak hospitality MotoGP<\/a>.<\/p>\n

4. Tor jako stanowisko testowe produktu<\/h3>\n

Tor to miejsce, w kt\u00f3rym produkt si\u0119 sprawdza, a nie opisuje. Porsche zrozumia\u0142o to wcze\u015bnie: pierwsze Porsche Experience Centre otwarto w Silverstone w lipcu 2008 roku, a w 2021 roku centrum we Franciacorcie, \u00f3sme na \u015bwiecie, przenios\u0142o ten sam model do W\u0142och, z torem o d\u0142ugo\u015bci 2,5 km. Najbardziej radykalny przypadek to kupno toru na w\u0142asno\u015b\u0107: Ferrari jest w\u0142a\u015bcicielem Mugello od 1988 roku i wykorzystuje je do w\u0142asnych test\u00f3w.<\/p>\n

5. Tre\u015bci<\/h3>\n

Tor to studio produkcyjne otoczone trybunami. Track daye, jazdy testowe, zdj\u0119cia do kampanii: warto\u015b\u0107 le\u017cy w dost\u0119pie, czyli w dniach na torze gwarantowanych umow\u0105, a nie w oznakowaniu. A jest to dost\u0119p, kt\u00f3ry tor mo\u017ce sprzeda\u0107, bo w dni bez mistrzostw sam o sobie decyduje.<\/p>\n

\"Trybuny<\/p>\n

B\u0142\u0119dy, kt\u00f3re widzimy najcz\u0119\u015bciej<\/h2>\n

Z naszego do\u015bwiadczenia wynika, \u017ce rozczarowuj\u0105ce umowy sponsoringu tor\u00f3w maj\u0105 niemal zawsze jedn\u0105 z trzech przyczyn i \u017cadna z nich nie jest win\u0105 tego, kto podpisuje: to b\u0142\u0119dy, kt\u00f3re rynek u\u0142atwia.<\/p>\n

Kupowanie niew\u0142a\u015bciwej telewizji.<\/strong> Sta\u0142a banda dzia\u0142a na tych, kt\u00f3rzy odwiedzaj\u0105 tor przez ca\u0142y rok, a nie na tych, kt\u00f3rzy ogl\u0105daj\u0105 Grand Prix. Silverstone przyj\u0119\u0142o 564 000 os\u00f3b w ci\u0105gu czterech dni Grand Prix Wielkiej Brytanii 2026, wed\u0142ug toru najwi\u0119kszego wydarzenia w historii Formu\u0142y 1, po 500 000 w 2025 roku: ogromna widownia, ale w te cztery dni reklam\u0119 przy torze sprzedaj\u0105 mistrzostwa.<\/p>\n

Podpisywanie bez kalendarza.<\/strong> Przed cen\u0105 potrzebna jest lista wydarze\u0144 w roku, z frekwencj\u0105 ka\u017cdego z nich i informacj\u0105, kto ma prawa w ka\u017cdym terminie. Roczna liczba odwiedzaj\u0105cych bez tych szczeg\u00f3\u0142\u00f3w nic nie m\u00f3wi.<\/p>\n

Zapominanie o aktywacji.<\/strong> Banda bez go\u015bci, test\u00f3w i tre\u015bci to pusta naklejka na \u015bcianie. Sponsoring toru si\u0119 op\u0142aca, gdy marka z niego korzysta, a nie gdy tylko si\u0119 na nim pokazuje.<\/p>\n

Jak budujemy sponsoring toru<\/h2>\n

Metod\u0119 \u0142atwo opisa\u0107, trudniej wdro\u017cy\u0107. Po pierwsze: rozpisa\u0107 prawa dzie\u0144 po dniu, wydarzenie po wydarzeniu, \u017ceby wiedzie\u0107, co naprawd\u0119 si\u0119 kupuje. Po drugie: wybra\u0107 tor ze wzgl\u0119du na publiczno\u015b\u0107 jego wydarze\u0144 i rynek, na kt\u00f3rym si\u0119 znajduje, a nie ze wzgl\u0119du na s\u0142aw\u0119 jego Grand Prix. Po trzecie: zbudowa\u0107 aktywacje (hospitality, testy produkt\u00f3w, tre\u015bci) i mierzy\u0107 je tak, jak mierzy si\u0119 ka\u017cd\u0105 inwestycj\u0119.<\/p>\n

Tym zajmujemy si\u0119 na co dzie\u0144 jako agencja sponsoringu sportowego<\/strong><\/a>, od negocjacji z torem po ostatni dzie\u0144 na asfalcie. Tor kupuje si\u0119 na ca\u0142y rok, a nie na weekend. Zawsze.<\/p>\n

\r\n\r\n

Najcz\u0119stsze pytania o sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Czym jest sponsoring toru wy\u015bcigowego?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

To umowa z w\u0142a\u015bcicielem lub operatorem toru, kt\u00f3ra daje marce prawa na obiekcie: nazw\u0119 toru lub jednego z jego obiekt\u00f3w, sta\u0142e oznakowanie, przestrzenie hospitality, dni na torze na testy produkt\u00f3w i produkcj\u0119 tre\u015bci. Dotyczy toru przez ca\u0142y rok, a nie praw mistrzostw, kt\u00f3re si\u0119 na nim \u015bcigaj\u0105.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czy sponsora toru wida\u0107 podczas Grand Prix Formu\u0142y 1 lub MotoGP?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Z regu\u0142y nie. W Formule 1 reklam\u0119 przy torze i sponsoring tytularny wy\u015bcigu sprzedaje Formu\u0142a 1, kt\u00f3ra nabywa te prawa od promotor\u00f3w. W MotoGP mistrzostwa przyznaj\u0105 promotorowi tylko niekt\u00f3re powierzchnie, indywidualnie, a umowa promotorska na lata 2016-2020 mi\u0119dzy Dorn\u0105 a Grand Prix Czech zobowi\u0105zywa\u0142a tor do usuni\u0119cia ca\u0142ej w\u0142asnej reklamy co najmniej tydzie\u0144 przed wy\u015bcigiem.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Kto sprzedaje reklam\u0119 przy torze w Formule 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Formu\u0142a 1. Wed\u0142ug raportu rocznego Liberty Media na mocy um\u00f3w o prawach do tor\u00f3w Formu\u0142a 1 nabywa od promotor\u00f3w prawo do sprzeda\u017cy reklamy przy torze i sponsoringu tytularnego oraz, z wyj\u0105tkiem trzech wydarze\u0144, hospitality Paddock Club. Promotorom zostaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie bilety, a czasem sponsoring lokalny i aktywacje.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czy marka mo\u017ce nada\u0107 swoj\u0105 nazw\u0119 torowi?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Tak, ale zdarza si\u0119 to rzadko. Red Bull Ring to najbardziej znany przypadek, a tor nale\u017cy do rodziny Mateschitz\u00f3w, dzi\u015b do Marka Mateschitza, wi\u0119c nie jest to wynaj\u0119ta nazwa. Cz\u0119\u015bciej kupuje si\u0119 nazw\u0119 obiektu na terenie toru: na Circuit of the Americas amfiteatr na 14 000 miejsc nosi nazw\u0119 ubezpieczyciela na mocy siedmioletniej umowy.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Co mo\u017cna robi\u0107 na torze poza weekendami wy\u015bcigowymi?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Koncerty i festiwale, konferencje i wydarzenia firmowe, track daye dla klient\u00f3w, testy produkt\u00f3w i zdj\u0119cia do kampanii. Porsche zbudowa\u0142o swoje centra do\u015bwiadcze\u0144 na torach takich jak Silverstone i Franciacorta w\u0142a\u015bnie po to, by klienci mogli wypr\u00f3bowa\u0107 samochody.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jak wybra\u0107 odpowiedni tor do sponsorowania?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Zaczynaj\u0105c od kalendarza: jakie wydarzenia go\u015bci, ile os\u00f3b przyci\u0105ga ka\u017cde z nich, kto ma prawa w ka\u017cdym terminie. Potem liczy si\u0119 publiczno\u015b\u0107 i rynek toru, kt\u00f3re musz\u0105 pokrywa\u0107 si\u0119 z publiczno\u015bci\u0105 i rynkiem marki. S\u0142awa Grand Prix znaczy mniej, ni\u017c si\u0119 wydaje, bo w te dni g\u0142\u00f3wne prawa nale\u017c\u0105 do mistrzostw.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W weekend Grand Prix tor nie jest na sprzeda\u017c. To najcz\u0119stsze nieporozumienie w sponsoringu tor\u00f3w wy\u015bcigowych: podpisuje si\u0119 umow\u0119 z obiektem w przekonaniu, \u017ce marka pojawi si\u0119 w transmisji z wy\u015bcigu, a potem okazuje si\u0119, \u017ce w dniach, kt\u00f3re licz\u0105 si\u0119 dla telewizji, bandy, sponsoring tytularny i g\u0142\u00f3wna strefa hospitality nale\u017c\u0105 do w\u0142a\u015bciciela praw do […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":197859,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20211],"tags":[],"class_list":["post-243262","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-sponsoring-sportowy-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nSponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: co si\u0119 kupuje, a co nie<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: w weekendy F1 i MotoGP bandy i sponsoring tytularny nale\u017c\u0105 do mistrzostw. Co zostaje torowi i jak to wykorzysta\u0107.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: co marka naprawd\u0119 kupuje, a czego nie\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: w weekendy F1 i MotoGP bandy i sponsoring tytularny nale\u017c\u0105 do mistrzostw. Co zostaje torowi i jak to wykorzysta\u0107.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-209207-scaled-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\"},\"headline\":\"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: co marka naprawd\u0119 kupuje, a czego nie\",\"datePublished\":\"2024-06-13T06:30:57+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-16T17:46:03+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/\"},\"wordCount\":1510,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-209207-scaled-1.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/\",\"name\":\"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: co si\u0119 kupuje, a co nie\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-209207-scaled-1.jpg\",\"datePublished\":\"2024-06-13T06:30:57+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-16T17:46:03+00:00\",\"description\":\"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: w weekendy F1 i MotoGP bandy i sponsoring tytularny nale\u017c\u0105 do mistrzostw. Co zostaje torowi i jak to wykorzysta\u0107.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-209207-scaled-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/pexels-pixabay-209207-scaled-1.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1707},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: co marka naprawd\u0119 kupuje, a czego nie\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\",\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Riccardo Taf\u00e0\"},\"description\":\"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/uk.linkedin.com\\\/in\\\/riccardotafa\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/riccardo\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: co si\u0119 kupuje, a co nie","description":"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: w weekendy F1 i MotoGP bandy i sponsoring tytularny nale\u017c\u0105 do mistrzostw. Co zostaje torowi i jak to wykorzysta\u0107.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: co marka naprawd\u0119 kupuje, a czego nie","og_description":"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: w weekendy F1 i MotoGP bandy i sponsoring tytularny nale\u017c\u0105 do mistrzostw. Co zostaje torowi i jak to wykorzysta\u0107.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-209207-scaled-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Riccardo Taf\u00e0","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@rtrsports","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Riccardo Taf\u00e0","Szacowany czas czytania":"5 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/"},"author":{"name":"Riccardo Taf\u00e0","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e"},"headline":"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: co marka naprawd\u0119 kupuje, a czego nie","datePublished":"2024-06-13T06:30:57+00:00","dateModified":"2026-10-16T17:46:03+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/"},"wordCount":1510,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-209207-scaled-1.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/","name":"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: co si\u0119 kupuje, a co nie","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-209207-scaled-1.jpg","datePublished":"2024-06-13T06:30:57+00:00","dateModified":"2026-10-16T17:46:03+00:00","description":"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: w weekendy F1 i MotoGP bandy i sponsoring tytularny nale\u017c\u0105 do mistrzostw. Co zostaje torowi i jak to wykorzysta\u0107.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-209207-scaled-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/pexels-pixabay-209207-scaled-1.jpg","width":2560,"height":1707},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/glebsze-spojrzenie-na-sponsoring-torow-wyscigowych-wykorzystanie-sily-marketingu-sportow-motorowych\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Sponsoring tor\u00f3w wy\u015bcigowych: co marka naprawd\u0119 kupuje, a czego nie"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e","name":"Riccardo Taf\u00e0","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Riccardo Taf\u00e0"},"description":"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/uk.linkedin.com\/in\/riccardotafa"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/riccardo\/"}]}},"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243262","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=243262"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243262\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":360212,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243262\/revisions\/360212"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197859"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=243262"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=243262"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=243262"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}