{"id":243775,"date":"2024-07-11T07:11:52","date_gmt":"2024-07-11T05:11:52","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/"},"modified":"2026-10-23T21:28:16","modified_gmt":"2026-10-23T19:28:16","slug":"co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/","title":{"rendered":"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian? Widoczno\u015b\u0107, prawa i cz\u0119\u015b\u0107, kt\u00f3rej nie wida\u0107"},"content":{"rendered":"

Jarama, 12 maja 1968 roku. Graham Hill wygrywa Grand Prix Hiszpanii za kierownic\u0105 Lotusa 49, kt\u00f3ry nie jest ju\u017c zielony. Jest czerwono-bia\u0142o-z\u0142oty, w barwach papieros\u00f3w Gold Leaf. Kilka miesi\u0119cy wcze\u015bniej, w Kyalami, prywatny zesp\u00f3\u0142 Gunston wystawi\u0142 ju\u017c Brabhama i LDS w barwach swojego sponsora, a w styczniu i lutym ten sam Lotus wygrywa\u0142 w malowaniu Gold Leaf w Nowej Zelandii i Australii; ale to w Jarama, przy debiucie w mistrzostwach \u015bwiata, te barwy wygrywaj\u0105 swoje pierwsze Grand Prix zaliczane do mistrzostw. Od tej chwili nie ma ju\u017c odwrotu.<\/p>\n

Co Gold Leaf otrzyma\u0142o w zamian? Najprostsza odpowied\u017a to widoczno\u015b\u0107: zwyci\u0119ski samoch\u00f3d pomalowany jak paczka papieros\u00f3w. Pe\u0142na odpowied\u017a, wtedy i dzi\u015b, jest d\u0142u\u017csza. W zamian za swoj\u0105 inwestycj\u0119 sponsorzy otrzymuj\u0105<\/strong> pakiet praw: widoczno\u015b\u0107 marki, dost\u0119p do konkretnej publiczno\u015bci, prawo do u\u017cywania nazwy i wizerunk\u00f3w zespo\u0142u lub wydarzenia we w\u0142asnej komunikacji, hospitality dla klient\u00f3w i partner\u00f3w, okazje do budowania relacji z innymi firmami oraz, coraz cz\u0119\u015bciej, dost\u0119p do danych o publiczno\u015bci. Widoczno\u015b\u0107 to tylko ta cz\u0119\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 wida\u0107.<\/p>\n

Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian: cz\u0119\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 wida\u0107<\/h2>\n

Logo na karoserii, na kombinezonie, na bandzie przy torze to najbardziej znana i rozpoznawalna forma zwrotu ze sponsoringu. S\u0142u\u017cy temu, by marka by\u0142a widoczna, a przede wszystkim widoczna obok czego\u015b, co publiczno\u015b\u0107 kocha. Ale nie ka\u017cde logo kupuje to samo: sponsor g\u0142\u00f3wny, partner oficjalny i sponsor techniczny p\u0142ac\u0105 za bardzo r\u00f3\u017cne prawa, co wyja\u015bnili\u015bmy, pisz\u0105c o sponsorze g\u0142\u00f3wnym, partnerze oficjalnym i sponsorze technicznym<\/a>.<\/p>\n

\"Wype\u0142niony<\/p>\n

Jest te\u017c szczeg\u00f3\u0142, o kt\u00f3rym samo zwyci\u0119stwo w Jarama nie m\u00f3wi. Logo jako takie m\u00f3wi tylko tyle, \u017ce marka tam by\u0142a. \u017beby powiedzia\u0142o co\u015b wi\u0119cej, potrzebne jest wszystko, co znajduje si\u0119 pod powierzchni\u0105.<\/p>\n

Cz\u0119\u015b\u0107, kt\u00f3rej nie wida\u0107: g\u00f3ra lodowa sponsoringu<\/h2>\n

Nazywamy to iceberg sponsorship: widoczna cz\u0119\u015b\u0107, czyli logo, opiera si\u0119 na znacznie wi\u0119kszej masie, kt\u00f3ra pozostaje pod lini\u0105 wody. To tam znajduje si\u0119 wi\u0119kszo\u015b\u0107 warto\u015bci, jak\u0105 sponsor otrzymuje w zamian.<\/p>\n

Pod powierzchni\u0105 jest przede wszystkim hospitality: padok, boksy, strefy zarezerwowane, do kt\u00f3rych mo\u017cna zabra\u0107 klient\u00f3w, partner\u00f3w i pracownik\u00f3w, miejsce, w kt\u00f3rym rozmowa handlowa ma inne tempo i ton ni\u017c w sali konferencyjnej. Jest relacja z innymi sponsorami tego samego zespo\u0142u lub wydarzenia, kt\u00f3rzy cz\u0119sto s\u0105 potencjalnymi klientami lub dostawcami: pisali\u015bmy o tym w artykule o widoczno\u015bci B2B sponsoringu w sportach motorowych<\/a>. S\u0105 tre\u015bci: wywiady, zdj\u0119cia, dost\u0119p do kierowc\u00f3w, materia\u0142, z kt\u00f3rego marka mo\u017ce korzysta\u0107 przez wiele miesi\u0119cy. I s\u0105, coraz cz\u0119\u015bciej, dane o publiczno\u015bci: pozostaj\u0105 w\u0142asno\u015bci\u0105 posiadacza praw, ale dost\u0119p do segment\u00f3w i prawa do ich wykorzystania mo\u017cna wynegocjowa\u0107 i zapisa\u0107 w umowie, o czym pisali\u015bmy przy okazji first-party data w MotoGP<\/a>.<\/p>\n

Prawo do opowiedzenia tej historii<\/h2>\n

Ze wszystkiego, co otrzymuje sponsor, najbardziej niedocenianym prawem jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 opowiadania o sponsoringu w\u0142asnym g\u0142osem: u\u017cywania nazwy zespo\u0142u, zdj\u0119\u0107, kierowcy, wy\u015bcigu w kampaniach, w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, w punktach sprzeda\u017cy. Bez tej opowie\u015bci logo pozostaje pust\u0105 naklejk\u0105.<\/p>\n

I w\u0142a\u015bnie tutaj sponsoring pokazuje sw\u00f3j najciekawszy wymiar. Obraz, kt\u00f3remu pisane jest przej\u015b\u0107 do historii, kr\u0105\u017cy latami, d\u0142ugo po zako\u0144czeniu umowy, za ka\u017cdym razem, gdy przypomina go gazeta, film dokumentalny czy serial. To w\u0142a\u015bnie nazywamy efektem \u015bmig\u0142a<\/a>: media, wprawiaj\u0105c jaki\u015b moment ponownie w ruch, daj\u0105 now\u0105 widoczno\u015b\u0107 tym, kt\u00f3rzy wtedy byli obecni. Lotus z Jarama jest tego niemal doskona\u0142ym przyk\u0142adem.<\/p>\n

Czy sponsorzy odzyskuj\u0105 pieni\u0105dze?<\/h2>\n

Nie, nie w formie zwrotu inwestycji, a samo pytanie wiele m\u00f3wi o tym, jak cz\u0119sto wyobra\u017ca si\u0119 sobie sponsoring. To nie po\u017cyczka ani inwestycja finansowa: to umowa, na mocy kt\u00f3rej marka p\u0142aci i otrzymuje w zamian konkretne prawa. Zwrot przychodzi poprzez to, jak marka z tych praw korzysta. Niekt\u00f3re umowy wi\u0105\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 wynagrodzenia z wynikami lub z faktycznie osi\u0105gni\u0119t\u0105 widoczno\u015bci\u0105, przez premie lub obni\u017cki: reguluj\u0105, ile p\u0142aci si\u0119 za prawa, ale nie oddaj\u0105 inwestycji. Zwrot pieni\u0119dzy jest mo\u017cliwy tylko za niewykorzystan\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 praw, je\u015bli umowa zako\u0144czy si\u0119 przed terminem.<\/p>\n

Na tym polega te\u017c r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy sponsoringiem a darowizn\u0105. Kto przekazuje darowizn\u0119, wspiera jak\u0105\u015b spraw\u0119, niczego nie oczekuj\u0105c w zamian; kto sponsoruje, kupuje pakiet praw i ma wszelki interes w tym, by te prawa pracowa\u0142y.<\/p>\n

Jak mierzy\u0107 to, co si\u0119 otrzymuje<\/h2>\n

Skoro zwrot przychodzi przez korzystanie z praw, trzeba go mierzy\u0107 wzgl\u0119dem cel\u00f3w ustalonych przed podpisaniem umowy: rozpoznawalno\u015b\u0107 na danym rynku, kontakty handlowe zdobyte podczas dni hospitality, wyprodukowane tre\u015bci, zaanga\u017cowanie pracownik\u00f3w, sprzeda\u017c w konkretnym kanale. Kto wychodzi od tych cel\u00f3w, wybiera pakiet odpowiednio do nich; kto wychodzi od ceny logo, ryzykuje zakup najmniej przydatnej cz\u0119\u015bci g\u00f3ry lodowej. Dla tych, kt\u00f3rzy chc\u0105 lepiej zrozumie\u0107 mechanizmy, jest nasz przewodnik o tym, jak dzia\u0142aj\u0105 sponsoringi<\/a>, oraz analiza tego, co naprawd\u0119 kupuje si\u0119 w MotoGP i w Formule 1<\/a>.<\/p>\n

W 1968 roku wystarczy\u0142o zmieni\u0107 kolor samochodu, \u017ceby wszyscy to zauwa\u017cyli. Dzi\u015b logo jest naj\u0142atwiejsz\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 do kupienia i najtrudniejsz\u0105 do zapami\u0119tania. To, co sponsor otrzymuje w zamian, zale\u017cy ostatecznie od tego, jak g\u0142\u0119boko jest got\u00f3w zajrze\u0107 pod lini\u0119 wody.<\/p>\n

\r\n\r\n

Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o to, co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Sponsorzy otrzymuj\u0105 pakiet praw: widoczno\u015b\u0107 marki, dost\u0119p do konkretnej publiczno\u015bci, prawo do u\u017cywania nazwy i wizerunk\u00f3w zespo\u0142u lub wydarzenia we w\u0142asnej komunikacji, hospitality dla klient\u00f3w i partner\u00f3w, okazje do budowania relacji z innymi firmami oraz, coraz cz\u0119\u015bciej, dost\u0119p do danych o publiczno\u015bci.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czy sponsorzy odzyskuj\u0105 zainwestowane pieni\u0105dze?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Nie, nie w formie zwrotu: sponsoring to nie po\u017cyczka, ale umowa, na mocy kt\u00f3rej marka p\u0142aci i otrzymuje prawa, a zwrot przychodzi z korzystania z tych praw. Odda\u0107 mo\u017cna tylko niewykorzystan\u0105 cz\u0119\u015b\u0107, je\u015bli umowa sko\u0144czy si\u0119 przed czasem.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jak dzia\u0142a sponsoring?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Marka podpisuje umow\u0119 z zespo\u0142em, sportowcem lub wydarzeniem i p\u0142aci, w pieni\u0105dzu albo w produktach i us\u0142ugach, w zamian za okre\u015blone prawa: miejsca na logo, u\u017cycie nazwy i wizerunk\u00f3w, hospitality, tre\u015bci. Warto\u015b\u0107 zale\u017cy od tego, jak marka wykorzystuje te prawa w swojej komunikacji i relacjach handlowych.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 sponsoring od darowizny?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Kto przekazuje darowizn\u0119, wspiera jak\u0105\u015b spraw\u0119, niczego nie oczekuj\u0105c w zamian. Kto sponsoruje, podpisuje umow\u0119 i otrzymuje w zamian konkretne prawa, kt\u00f3re chce wykorzysta\u0107 do w\u0142asnych cel\u00f3w marketingowych i handlowych.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czym jest iceberg sponsorship?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

To spos\u00f3b, w jaki RTR opisuje sponsoring: logo jest widocznym wierzcho\u0142kiem, a wi\u0119kszo\u015b\u0107 warto\u015bci znajduje si\u0119 pod powierzchni\u0105, w hospitality, w relacjach z innymi firmami, w tre\u015bciach, w zaanga\u017cowaniu pracownik\u00f3w i w danych.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jak mierzy si\u0119 zwrot ze sponsoringu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Mierzy si\u0119 go wzgl\u0119dem cel\u00f3w ustalonych przed podpisaniem umowy: rozpoznawalno\u015bci na danym rynku, zdobytych kontakt\u00f3w handlowych, wyprodukowanych tre\u015bci, zaanga\u017cowania pracownik\u00f3w lub sprzeda\u017cy w konkretnym kanale. Bez cel\u00f3w okre\u015blonych na starcie zwrotu nie da si\u0119 zmierzy\u0107.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jarama, 12 maja 1968 roku. Graham Hill wygrywa Grand Prix Hiszpanii za kierownic\u0105 Lotusa 49, kt\u00f3ry nie jest ju\u017c zielony. Jest czerwono-bia\u0142o-z\u0142oty, w barwach papieros\u00f3w Gold Leaf. Kilka miesi\u0119cy wcze\u015bniej, w Kyalami, prywatny zesp\u00f3\u0142 Gunston wystawi\u0142 ju\u017c Brabhama i LDS w barwach swojego sponsora, a w styczniu i lutym ten sam Lotus wygrywa\u0142 w malowaniu […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":198992,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20211],"tags":[],"class_list":["post-243775","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-sponsoring-sportowy-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nCo sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian za sponsoring?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian: widoczno\u015b\u0107, konkretn\u0105 publiczno\u015b\u0107, prawa do wizerunku, hospitality, relacje B2B i dane. Logo to tylko wierzcho\u0142ek.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian? Widoczno\u015b\u0107, prawa i cz\u0119\u015b\u0107, kt\u00f3rej nie wida\u0107\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian: widoczno\u015b\u0107, konkretn\u0105 publiczno\u015b\u0107, prawa do wizerunku, hospitality, relacje B2B i dane. Logo to tylko wierzcho\u0142ek.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian? Widoczno\u015b\u0107, prawa i cz\u0119\u015b\u0107, kt\u00f3rej nie wida\u0107\",\"datePublished\":\"2024-07-11T05:11:52+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-23T19:28:16+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/\"},\"wordCount\":1263,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/171568.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/\",\"name\":\"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian za sponsoring?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/171568.jpg\",\"datePublished\":\"2024-07-11T05:11:52+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-23T19:28:16+00:00\",\"description\":\"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian: widoczno\u015b\u0107, konkretn\u0105 publiczno\u015b\u0107, prawa do wizerunku, hospitality, relacje B2B i dane. Logo to tylko wierzcho\u0142ek.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/171568.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/171568.jpg\",\"width\":1600,\"height\":900,\"caption\":\"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian? Widoczno\u015b\u0107, prawa i cz\u0119\u015b\u0107, kt\u00f3rej nie wida\u0107\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian za sponsoring?","description":"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian: widoczno\u015b\u0107, konkretn\u0105 publiczno\u015b\u0107, prawa do wizerunku, hospitality, relacje B2B i dane. Logo to tylko wierzcho\u0142ek.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian? Widoczno\u015b\u0107, prawa i cz\u0119\u015b\u0107, kt\u00f3rej nie wida\u0107","og_description":"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian: widoczno\u015b\u0107, konkretn\u0105 publiczno\u015b\u0107, prawa do wizerunku, hospitality, relacje B2B i dane. Logo to tylko wierzcho\u0142ek.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1600,"height":900,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"5 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian? Widoczno\u015b\u0107, prawa i cz\u0119\u015b\u0107, kt\u00f3rej nie wida\u0107","datePublished":"2024-07-11T05:11:52+00:00","dateModified":"2026-10-23T19:28:16+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/"},"wordCount":1263,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/","name":"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian za sponsoring?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg","datePublished":"2024-07-11T05:11:52+00:00","dateModified":"2026-10-23T19:28:16+00:00","description":"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian: widoczno\u015b\u0107, konkretn\u0105 publiczno\u015b\u0107, prawa do wizerunku, hospitality, relacje B2B i dane. Logo to tylko wierzcho\u0142ek.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg","width":1600,"height":900,"caption":"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/co-sponsorzy-otrzymuja-w-zamian\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Co sponsorzy otrzymuj\u0105 w zamian? Widoczno\u015b\u0107, prawa i cz\u0119\u015b\u0107, kt\u00f3rej nie wida\u0107"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243775","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=243775"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243775\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":361359,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243775\/revisions\/361359"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198992"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=243775"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=243775"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=243775"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}