{"id":255627,"date":"2024-09-23T09:08:01","date_gmt":"2024-09-23T07:08:01","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/"},"modified":"2025-07-22T18:09:36","modified_gmt":"2025-07-22T16:09:36","slug":"poziom-doswiadczenia-sponsoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/","title":{"rendered":"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?"},"content":{"rendered":"

Jest godzina 15:02 w sobot\u0119, gdy krzyk prototyp\u00f3w MotoGP<\/strong> o mocy prawie 300 KM wznosi si\u0119 w niebo, a dwadzie\u015bcia dwa bolidy wje\u017cd\u017caj\u0105 w rozdziawion\u0105 paszcz\u0119 pierwszego zakr\u0119tu. Luca, kt\u00f3ry nigdy wcze\u015bniej nie widzia\u0142 z bliska motocykla wy\u015bcigowego, zatyka uszy d\u0142o\u0144mi, pr\u00f3buj\u0105c nad\u0105\u017cy\u0107 za mijaj\u0105cymi go motocyklami ze \u015bciany pit-stopu.<\/p>\n

Na jego twarzy maluje si\u0119 u\u015bmiech, b\u0119d\u0105cy mieszank\u0105 adrenaliny, ekscytacji<\/strong> i niedowierzania<\/strong>. Gdy tylko kierowcy pokonuj\u0105 pierwszy zakr\u0119t w prawo i znikaj\u0105 na horyzoncie zakr\u0119t\u00f3w, d\u017awi\u0119k wydech\u00f3w r\u00f3wnie\u017c staje si\u0119 bardziej odleg\u0142y. Dopiero wtedy Luca odwraca si\u0119 i rozgl\u0105da: b\u0142\u0119kitne niebo, setki tysi\u0119cy widz\u00f3w z zapartym tchem, flagi pieszczone przez wiatr, opalizuj\u0105ce kolory boks\u00f3w i wykrochmalone mundury personelu, kt\u00f3ry \u015bledzi teraz akcj\u0119 na ekranach wewn\u0105trz gara\u017cy. „To wszystko jest absolutnie niesamowite”,<\/strong> m\u00f3wi.<\/p>\n

Je\u015bli Luca’s jest fikcyjn\u0105 nazw\u0105, to reszta tej ma\u0142ej historii nie jest, a jej celem jest potwierdzenie decyduj\u0105cego znaczenia empirycznego aspektu sponsoringu sportowego <\/strong>.<\/p>\n

\"SponsoringDotyka\u0107 znaczy wierzy\u0107<\/h2>\n

Jak ju\u017c wielokrotnie wspomniano na tych stronach, jedn\u0105 z osobliwo\u015bci sponsoringu sportowego jest centralna rola multisensoryczno\u015bci w sporcie i wydarzeniu sportowym.<\/strong> Istnieje wiele bada\u0144, kt\u00f3re pokazuj\u0105 emocjonaln\u0105 i poznawcz\u0105 moc pi\u0119ciu zmys\u0142\u00f3w, kt\u00f3re przyczyniaj\u0105 si\u0119 do si\u0142y komunikacyjnej sportu, a tym samym do skuteczno\u015bci marketingu sportowego<\/strong>.<\/p>\n

W swoim„Multisensorycznym wp\u0142ywie wydarze\u0144 sportowych<\/em>” (Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management, 2016) Thorsten Tham pisze: „Wielozmys\u0142owe i holistyczne podej\u015bcie zmys\u0142owe, kt\u00f3re mo\u017cna z powodzeniem zrealizowa\u0107 [w sporcie] za pomoc\u0105 narz\u0119dzi komunikacji na \u017cywo, u\u0142atwia osobiste, bezpo\u015brednie i interaktywne po\u0142\u0105czenie obiektu sportowego z odwiedzaj\u0105cymi podczas wydarzenia i umo\u017cliwia przechowywanie unikalnych i trwa\u0142ych do\u015bwiadcze\u0144. Opieraj\u0105c si\u0119 na tym fakcie, eksperci z dyscyplin teoretycznych i praktycznych s\u0105 przekonani, \u017ce podej\u015bcie multisensoryczne nadal zyskuje na znaczeniu w obszarze zarz\u0105dzania mark\u0105”.<\/p>\n

Dla fan\u00f3w i entuzjast\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie nie jest to nowo\u015b\u0107, wr\u0119cz przeciwnie: konsument sportowy zawsze wiedzia\u0142, \u017ce istnieje r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy ogl\u0105daniem telewizji a p\u00f3j\u015bciem na stadion. A r\u00f3\u017cnica, co nie jest zaskakuj\u0105ce, polega na zaanga\u017cowaniu wszystkich tych zmys\u0142\u00f3w, kt\u00f3rych nie oddaje ekran telewizora. Jest ch\u0142\u00f3d na sk\u00f3rze w jesienny wiecz\u00f3r, smak piwa spo\u017cywanego na trybunach z przyjaci\u00f3\u0142mi, niewyt\u0142umaczalne uczucie, gdy t\u0142um \u015bpiewa i skacze zgodnie. Ale to nie wszystko: jest podr\u00f3\u017c na stadion lub tor, jest spacer po stoiskach sprzedawc\u00f3w towar\u00f3w, jest nieunikniona kolejka do baru po co\u015b do przek\u0105szenia. Wszystko to, jak m\u00f3wi nam dzi\u015b literatura, pomaga poznawczo ugruntowa\u0107 do\u015bwiadczenie i sprawi\u0107, \u017ce pami\u0119\u0107 i generowane przez ni\u0105 emocje<\/strong> b\u0119d\u0105 silniejsze. Sk\u0142adniki emocjonalne, kt\u00f3re w istocie sumuj\u0105 si\u0119 z poznawczymi.<\/p>\n

\"SponsoringEmocje, sponsoring, zaanga\u017cowanie<\/h2>\n

Ka\u017cdy, kto zajmuje si\u0119 marketingiem, wie, jak wa\u017cne s\u0105 emocje w budowaniu warto\u015bci. To nie przypadek, \u017ce z biegiem lat koncepcja Emotional Brand Attachment (EBA)<\/strong> staje si\u0119 coraz bardziej centralna, tj. emocjonalna relacja, kt\u00f3ra rozwija si\u0119 w stosunku do marki, gdy jest ona zdolna do generowania pozytywnych uczu\u0107 i emocji. M\u00f3wi\u0105c pro\u015bciej: im bardziej co\u015b jest w stanie sprawi\u0107, \u017ce czujemy si\u0119 dobrze, tym bardziej jeste\u015bmy sk\u0142onni wybra\u0107 to z czasem.<\/strong><\/p>\n

Zamykaj\u0105c kr\u0105g tego przypadku, \u0142atwo zauwa\u017cy\u0107, \u017ce takie podej\u015bcie do multisensoryczno\u015bci jest coraz wa\u017cniejsze w sponsoringu: je\u015bli dotyk jest w stanie wywo\u0142a\u0107 w nas wi\u0119cej emocji, to w konsekwencji mo\u017ce mie\u0107 wp\u0142yw na zachowanie konsument\u00f3w <\/strong>.<\/p>\n

Im bardziej zaanga\u017cowanych jest pi\u0119\u0107 zmys\u0142\u00f3w, tym wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie, tym wy\u017csza skuteczno\u015b\u0107 sponsoringu, tym wi\u0119ksze korzy\u015bci dla marki.<\/strong><\/p>\n

Wiek niedopowiedze\u0144<\/h2>\n

Rozumowanie to nabiera dalszej struktury w po\u0142\u0105czeniu z innym tematem cz\u0119sto poruszanym na tych stronach, a mianowicie stale malej\u0105cym znaczeniem widoczno\u015bci marki (ekspozycji) w ramach nowoczesnego sponsoringu sportowego.<\/p>\n

W tym temacie dobrze jest unika\u0107 niepotrzebnego zamieszania. Nie m\u00f3wi si\u0119 tutaj, \u017ce umieszczenie logo na koszulce Premier League<\/strong>, bolidzie Formu\u0142y 1<\/strong> lub motocyklu MotoGP<\/strong> jest bezu\u017cyteczne: bardzo du\u017ce marki i bardzo wielcy sponsorzy zaczynaj\u0105 w\u0142a\u015bnie od pozycji presti\u017cowej widoczno\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 jednak punktem wyj\u015bcia, a nie ko\u0144cem \u015bcie\u017cki. M\u00f3wi si\u0119 o tym, \u017ce je\u015bli to logo jest pozostawione samo sobie i pozbawione aktywacji, kt\u00f3re stanowi\u0105 podstaw\u0119 jego powod\u00f3w i strategii marketingowych, to jest prawie bezu\u017cyteczne. W czasach, w kt\u00f3rych ka\u017cdy konsument jest zalewany setkami komunikat\u00f3w ka\u017cdego dnia, a ekspozycja na niewiarygodn\u0105 liczb\u0119 marek stale ro\u015bnie, widoczno\u015b\u0107 bez zaanga\u017cowania jest bezowocna.<\/p>\n

Ponownie, upraszczaj\u0105c, widzenie bez dotykania nie jest dzi\u015b zbyt skuteczne.<\/strong><\/p>\n

W tym wszystkim powsta\u0142 ma\u0142y wir – w ci\u0105gu ostatniej dekady – w wyniku gwa\u0142townego pojawienia si\u0119 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i ich natychmiastowej centralnej roli w codziennym \u017cyciu wszystkich: konsument\u00f3w, marek i obiekt\u00f3w sportowych. Ten wir – i wynikaj\u0105cy z niego zawr\u00f3t g\u0142owy – wynika przede wszystkim z hybrydowego charakteru medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych oraz ich niezwykle elastycznego i zmiennego wykorzystania. W rzeczywisto\u015bci w\u015br\u00f3d badaczy komunikacji istnieje orzecznictwo dotycz\u0105ce miejsca medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w strategiach Above the Line<\/strong> lub Below the Line<\/strong>: chocia\u017c z pewno\u015bci\u0105 prawd\u0105 jest, \u017ce dzi\u0119ki skutecznemu postowi dociera si\u0119 do du\u017cej liczby os\u00f3b, prawd\u0105 jest r\u00f3wnie\u017c, \u017ce interakcja, na kt\u00f3r\u0105 pozwalaj\u0105 te narz\u0119dzia, jest wysoce spersonalizowana. Salomonowo, niekt\u00f3rzy eksperci proponuj\u0105 umieszczenie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w nowej kategorii narz\u0119dzi komunikacyjnych, tych Through the Line<\/strong>.<\/p>\n

Pomijaj\u0105c teoretyczne spekulacje, pytanie, kt\u00f3re zadaj\u0105 sobie dzisiejsi marketerzy, jest nast\u0119puj\u0105ce: czy media spo\u0142eczno\u015bciowe zapewniaj\u0105 widoczno\u015b\u0107, czy te\u017c zaanga\u017cowanie?<\/strong> Je\u015bli na pocz\u0105tku eksperymentu z sieciami spo\u0142eczno\u015bciowymi ludzie byli przekonani, \u017ce polubienia, udost\u0119pnianie i komentowanie s\u0105 „aktywnymi” operacjami zaanga\u017cowania, to teraz staje si\u0119 coraz bardziej jasne, \u017ce du\u017ce marki licz\u0105 na du\u017c\u0105 liczb\u0119 influencer\u00f3w – w tym obiekt\u00f3w sportowych i sportowc\u00f3w – w celu generowania nowej ekspozycji. Po tym, jak znikn\u0105\u0142 wielki entuzjazm pocz\u0105tk\u00f3w – i wielkie rozczarowanie okresu pandemii, w kt\u00f3rym zdano sobie spraw\u0119, \u017ce niewiele mo\u017cna zrobi\u0107 na Instagramie lub Facebooku, je\u015bli nie biegasz i nie grasz naprawd\u0119 – jest teraz ra\u017c\u0105co oczywiste, \u017ce skuteczno\u015b\u0107 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych spada, zw\u0142aszcza jako bezpo\u015bredni czynnik komercyjny.<\/p>\n

Badanie przeprowadzone w 2024 r.<\/a> przez Teres\u0119 Fernandes<\/strong> i Rodrigo Oliveir\u0119<\/strong> zatytu\u0142owane „Marki jako czynniki nap\u0119dzaj\u0105ce zm\u0119czenie mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi i jego wp\u0142yw na brak zaanga\u017cowania u\u017cytkownik\u00f3w: perspektywa m\u0142odych konsument\u00f3w” wyja\u015bnia w\u0142a\u015bnie to. Autorzy pisz\u0105: „Skutki zm\u0119czenia mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi mog\u0105 by\u0107 szkodliwe zar\u00f3wno dla os\u00f3b fizycznych, jak i marek. W przypadku marek SMF wi\u0105\u017ce si\u0119 ze zmniejszonym zaanga\u017cowaniem w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, a u\u017cytkownicy zwracaj\u0105 mniejsz\u0105 uwag\u0119 na komunikaty marki i staj\u0105 si\u0119 bardziej selektywni w ekspozycji na media, co negatywnie wp\u0142ywa na wyniki marki”.<\/p>\n

Ponownie, ko\u0144cz\u0105c ten nawias, nale\u017cy wyja\u015bni\u0107, \u017ce nie chodzi o to, \u017ce media spo\u0142eczno\u015bciowe nie s\u0105 warto\u015bciowym i popularnym narz\u0119dziem komunikacji. Chodzi jedynie o to, \u017ce w tym przypadku, podobnie jak w innych obszarach, nadmierna ekspozycja marek powoduje spadek skuteczno\u015bci tego narz\u0119dzia i – w niekt\u00f3rych przypadkach – oddala konsumenta od marki, zamiast go do niej przybli\u017ca\u0107.<\/p>\n

\"Sponsoring<\/h2>\n

Aktywacja i do\u015bwiadczanie<\/h2>\n

Takie podej\u015bcie do multisensoryczno\u015bci<\/strong> jako czynnika zwi\u0119kszaj\u0105cego skuteczno\u015b\u0107 sponsoringu sprawia, \u017ce wydarzenia i uczestnictwo z powrotem staj\u0105 si\u0119 centralnym elementem systemu aktywacji. Cz\u0119sto zaniedbywane korzy\u015bci marketingowe, takie jak korzystanie z motocykli pokazowych i samochod\u00f3w pokazowych<\/strong>, osobiste do\u015bwiadczenia, takie jak go\u015bcinno\u015b\u0107<\/strong> lub wycieczki po fabryce, oraz mo\u017cliwo\u015bci kontaktu z obiektem, takie jak spotkania i powitania lub wyst\u0119py zawodnik\u00f3w, ponownie staj\u0105 si\u0119 kluczowe w logice marketingu korporacyjnego.<\/p>\n

Du\u017ce mi\u0119dzynarodowe serie, takie jak Formu\u0142a 1<\/strong> i MotoGP<\/strong>, oferuj\u0105 dodatkowe prawo dla firm sponsoruj\u0105cych jako mobilne platformy marketingowe. Te mistrzostwa, kt\u00f3re dotykaj\u0105 dziesi\u0105tek r\u00f3\u017cnych kraj\u00f3w w trakcie sezonu, pozwalaj\u0105 du\u017cym mi\u0119dzynarodowym grupom na niesko\u0144czenie wi\u0119cej aktywacji na miejscu i mo\u017cliwo\u015bci zaanga\u017cowania na \u017cywo: pomy\u015bl o wydarzeniach w miastach goszcz\u0105cych Grand Prix lub mo\u017cliwo\u015bciach go\u015bcinno\u015bci dla VIP-\u00f3w i interesariuszy z r\u00f3\u017cnych kraj\u00f3w.<\/p>\n

Stopniowa transformacja wydarze\u0144 sportowych, kt\u00f3ra ma miejsce od kilku lat , od zwyk\u0142ego wydarzenia do du\u017cego festiwalu tre\u015bci<\/strong>, jest kolejnym krokiem w tym kierunku. Zawody i mecze s\u0105 teraz otoczone godzinami – a czasem dniami – koncertami, paradami i wyst\u0119pami wszelkiego rodzaju, a tak\u017ce bogat\u0105 i rosn\u0105c\u0105 ofert\u0105 merchandisingu oraz kiosk\u00f3w z jedzeniem i napojami. Organizatorzy – kt\u00f3rzy s\u0105 r\u00f3wnie\u017c cz\u0119\u015bci\u0105 wielkiego \u015bwiata nieruchomo\u015bci sportowych – dobrze wiedz\u0105, \u017ce im wi\u0119cej os\u00f3b fizycznie przebywa na terenie wydarzenia, im wi\u0119cej dotykaj\u0105 i uczestnicz\u0105, tym silniejsze jest ich przywi\u0105zanie do samego wydarzenia i tym wi\u0119ksza konsumpcja i mo\u017cliwo\u015b\u0107 powrotu w nast\u0119pnym roku.<\/p>\n

Przysz\u0142o\u015b\u0107 sponsoringu dzi\u015b<\/h3>\n

Dla marketer\u00f3w i praktyk\u00f3w wyzwaniem jest przede wszystkim przezwyci\u0119\u017cenie starej i przestarza\u0142ej logiki zwi\u0105zanej ze star\u0105 koncepcj\u0105 sponsoringu oraz jasne jej komunikowanie i promowanie. Je\u015bli, jak ju\u017c powiedziano, widoczno\u015b\u0107 nie jest ju\u017c w centrum dynamiki sponsoringu – lub nie jest niczym wi\u0119cej ni\u017c s\u0142ynnym wierzcho\u0142kiem g\u00f3ry lodowej – konieczne jest dzi\u015b interweniowanie nowych mechanizm\u00f3w i budowanie nowych modeli skutecznego partnerstwa opartych na odnowionych podstawach teoretycznych i praktycznych. Jak wida\u0107, potrzeba powrotu do namacalno\u015bci i znaczenie aspektu empirycznego to tylko niekt\u00f3re aspekty tego nowego przedsi\u0119wzi\u0119cia.<\/p>\n

Niekt\u00f3re pytania b\u0119d\u0105 mia\u0142y kluczowe znaczenie w nadchodz\u0105cych latach.<\/strong><\/p>\n

Jak ka\u017cdy mo\u017ce skutecznie i osobi\u015bcie zaanga\u017cowa\u0107 si\u0119 w sponsor\u00f3w marki, nieruchomo\u015bci sportowe, wydarzenia? Jakie dzia\u0142ania nale\u017cy podj\u0105\u0107 i jak po\u0142\u0105czy\u0107 aspekty ekspozycji marki, aktywacji sponsor\u00f3w oraz marketingu online i offline? Jak wykorzysta\u0107 technologi\u0119 cyfrow\u0105, aby wzmocni\u0107 osobiste do\u015bwiadczenie, a nie tylko jako alternatyw\u0119 dla osobistego do\u015bwiadczenia? Jak spersonalizowa\u0107 i jeszcze bardziej zapami\u0119ta\u0107 ostatni metr komunikacji od sponsora lub obiektu do u\u017cytkownika i konsumenta?<\/p>\n

Liczne eksperymenty i do\u015bwiadczenia ju\u017c trwaj\u0105, aby odpowiedzie\u0107 na te pytania, a ich wyniki s\u0105 fascynuj\u0105ce i ekscytuj\u0105ce<\/strong>. Kiedy nowe paradygmaty zdo\u0142aj\u0105 si\u0119 zmaterializowa\u0107, a nast\u0119pnie prze\u0142o\u017cy\u0107 na powszechn\u0105 praktyk\u0119, wkroczymy w now\u0105 – by\u0107 mo\u017ce bardziej owocn\u0105 – er\u0119 sponsoringu sportowego.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":255695,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20210,20211],"tags":[],"class_list":["post-255627","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-sponsoring-sportowy","category-sponsoring-sportowy-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nPoziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107? - RTR Sports<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/sponsorship-1-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?\",\"datePublished\":\"2024-09-23T07:08:01+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-22T16:09:36+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/\"},\"wordCount\":1824,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/sponsorship-1-1.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/\",\"name\":\"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107? - RTR Sports\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/sponsorship-1-1.jpg\",\"datePublished\":\"2024-09-23T07:08:01+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-22T16:09:36+00:00\",\"description\":\"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/sponsorship-1-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/09\\\/sponsorship-1-1.jpg\",\"width\":1500,\"height\":1500,\"caption\":\"Sponsoring w aspekcie do\u015bwiadczalnym\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna. He has built his professional career at the intersection of marketing and sport, with hands-on experience in both basketball and motorsport. He is passionate about motorsport, design and literature, and focuses on helping brands create effective and meaningful partnerships in high-performance sporting environments.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107? - RTR Sports","description":"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?","og_description":"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1500,"height":1500,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/sponsorship-1-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"9 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?","datePublished":"2024-09-23T07:08:01+00:00","dateModified":"2025-07-22T16:09:36+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/"},"wordCount":1824,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/sponsorship-1-1.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","Sponsoring sportowy","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/","name":"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107? - RTR Sports","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/sponsorship-1-1.jpg","datePublished":"2024-09-23T07:08:01+00:00","dateModified":"2025-07-22T16:09:36+00:00","description":"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/sponsorship-1-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/sponsorship-1-1.jpg","width":1500,"height":1500,"caption":"Sponsoring w aspekcie do\u015bwiadczalnym"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/poziom-doswiadczenia-sponsoring\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Poziom empiryczny w sponsoringu: dlaczego wa\u017cne jest, aby dotkn\u0105\u0107, aby uwierzy\u0107?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna. He has built his professional career at the intersection of marketing and sport, with hands-on experience in both basketball and motorsport. He is passionate about motorsport, design and literature, and focuses on helping brands create effective and meaningful partnerships in high-performance sporting environments.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli\/","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=255627"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255627\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":299591,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255627\/revisions\/299591"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/255695"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=255627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=255627"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=255627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}