Miami, maj 2025 roku. Przed Grand Prix dwudziestu kierowc\u00f3w Formu\u0142y 1 przeje\u017cd\u017ca paradne okr\u0105\u017cenie w dziesi\u0119ciu samochodach naturalnej wielko\u015bci zbudowanych z klock\u00f3w LEGO, po jednym na zesp\u00f3\u0142, z dwoma kolegami z zespo\u0142u siedz\u0105cymi jeden za drugim: prawie 400 000 element\u00f3w w ka\u017cdym. Wykona\u0142o je 26 projektant\u00f3w, in\u017cynier\u00f3w i konstruktor\u00f3w w fabryce w Kladnie, w Czechach, w sumie w ponad 22 000 godzin pracy. Ko\u0142a i opony Pirelli s\u0105 prawdziwe. Reszta, poza podwoziem i silnikiem elektrycznym, kt\u00f3re wprawiaj\u0105 je w ruch, to zabawka.<\/p>\n
Zdj\u0119cia z tej parady obieg\u0142y \u015bwiat. I w\u0142a\u015bnie tu warto si\u0119 zatrzyma\u0107, bo kreatywne sponsoringi w sporcie motorowym<\/strong> to nie te najbardziej ekstrawaganckie, lecz te, w kt\u00f3rych marka robi co\u015b, co w tym kontek\u015bcie mog\u0142a zrobi\u0107 tylko ona. LEGO wprowadzi\u0142o na tor sw\u00f3j produkt, a nie swoje logo. O roli kreatywno\u015bci w sponsoringu pisali\u015bmy w osobnym artykule<\/a>; tutaj warto przyjrze\u0107 si\u0119 z bliska pi\u0119ciu przypadkom.<\/p>\n Pierwszy to w\u0142a\u015bnie przypadek z Miami, a liczy si\u0119 w nim nie liczba klock\u00f3w. Liczy si\u0119 to, \u017ce kierowcy na jedno okr\u0105\u017cenie wsiedli do produktu sponsora, a po\u0142owa z nich go prowadzi\u0142a. Publiczno\u015b\u0107 nie zobaczy\u0142a marki obok Formu\u0142y 1: zobaczy\u0142a, jak Formu\u0142a 1 na kilka minut zamienia si\u0119 w pude\u0142ko z klockami. Dla producenta zabawek, kt\u00f3ry dzi\u0119ki Formule 1 m\u00f3wi zar\u00f3wno do dzieci, jak i do doros\u0142ych, sport motorowy by\u0142 scen\u0105, a LEGO przedstawieniem.<\/p>\n Od 2015 roku Formu\u0142a 1 co roku przyznaje DHL Fastest Pit Stop Award zespo\u0142owi najszybszemu w alei serwisowej w ca\u0142ym sezonie: w dw\u00f3ch pierwszych edycjach wygrywa\u0142 ten, kto mia\u0142 najszybszy pit stop w najwi\u0119kszej liczbie Grand Prix; od 2017 roku punkty przyznaje si\u0119 wy\u015bcig po wy\u015bcigu dziesi\u0119ciu najszybszym pit stopom, od 25 do 1. Sponsorem jest oficjalny partner logistyczny mistrzostw, czyli firma, kt\u00f3ra sprzedaje szybko\u015b\u0107 i precyzj\u0119 dostaw. Pierwsz\u0105 edycj\u0119 wygra\u0142o Ferrari, z najszybszym pit stopem w siedmiu Grand Prix.<\/p>\n Moim zdaniem pomys\u0142 jest prosty i trudny do skopiowania: DHL nie kupi\u0142o powierzchni, tylko wzi\u0119\u0142o moment wy\u015bcigu podobny do swojej pracy, wymian\u0119 opon w niewiele ponad dwie sekundy, i da\u0142o mu swoj\u0105 nazw\u0119. Za ka\u017cdym razem, gdy zesp\u00f3\u0142 \u015bwi\u0119tuje pit stop, przekaz dociera bez potrzeby t\u0142umaczenia.<\/p>\n Kiedy Heineken zadebiutowa\u0142 w Formule 1, podczas Grand Prix W\u0142och we wrze\u015bniu 2016 roku, mia\u0142 oczywisty problem: piwo kojarzone z samochodami. Zamieni\u0142 go w kampani\u0119. \u00abWhen You Drive, Never Drink\u00bb ukaza\u0142a si\u0119 w\u0142a\u015bnie w ten weekend, ze spotem, w kt\u00f3rym Sir Jackie Stewart, trzykrotny mistrz \u015bwiata, od dziesi\u0119cioleci zaanga\u017cowany w bezpiecze\u0144stwo, wraca do swojej kariery, za ka\u017cdym razem odmawiaj\u0105c Heinekena, a\u017c po wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 imprez\u0119, na kt\u00f3rej w wieku 77 lat zn\u00f3w odmawia: wci\u0105\u017c prowadzi. W 2018 roku kampani\u0119 wznowiono podczas Grand Prix Kanady, z Nico Rosbergiem u boku Stewarta i Davida Coultharda.<\/p>\n To sponsoring, kt\u00f3ry zaczyna od s\u0142abego punktu marki, zamiast go ukrywa\u0107. I w\u0142a\u015bnie dlatego, moim zdaniem, jest wiarygodny.<\/p>\n W listopadzie 2025 roku, podczas weekendu Grand Prix Las Vegas, Google wykorzysta\u0142 Sphere, najs\u0142ynniejsz\u0105 kul\u0119 z ekran\u00f3w w mie\u015bcie, by pokaza\u0107 McLarena przekszta\u0142canego przez Gemini w czasie rzeczywistym w r\u00f3\u017cne style: komiks, gr\u0119 wideo w stylu 8-bit, obraz olejny, rysunek techniczny. Bezpo\u015bredni spos\u00f3b, by wyja\u015bni\u0107 ka\u017cdemu przechodz\u0105cemu przez Strip, co robi model sztucznej inteligencji: bierze obraz, kt\u00f3ry wszyscy znaj\u0105, i zmienia go na ich oczach.<\/p>\n 19 listopada, w przeddzie\u0144 weekendu, Google i McLaren og\u0142osili przed\u0142u\u017cenie wsp\u00f3\u0142pracy, z Gemini w centrum. Aktywacja i umowa opowiada\u0142y t\u0119 sam\u0105 histori\u0119. O tym, jak firmy z bran\u017cy sztucznej inteligencji wykorzystuj\u0105 zespo\u0142y, pisali\u015bmy w tek\u015bcie o sztucznej inteligencji w sporcie motorowym<\/a>.<\/p>\n Od stycznia 2018 roku Formu\u0142a E<\/a> nosi nazw\u0119 ABB: najpierw ABB FIA Formula E Championship, a potem, odk\u0105d w sezonie 2020-21 sta\u0142a si\u0119 mistrzostwami \u015bwiata, ABB FIA Formula E World Championship. ABB, kt\u00f3re dzia\u0142a w obszarze elektryfikacji i automatyki, zosta\u0142o partnerem tytularnym ca\u0142ych mistrzostw, pierwszych mistrzostw FIA samochod\u00f3w jednomiejscowych z takim partnerem, a w lipcu 2025 roku przed\u0142u\u017cy\u0142o umow\u0119. Wyb\u00f3r ma niemal podr\u0119cznikow\u0105 sp\u00f3jno\u015b\u0107: firma, kt\u00f3ra sprzedaje technologie dla energii elektrycznej, daje nazw\u0119 serii, w kt\u00f3rej \u015bcigaj\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie samochody elektryczne.<\/p>\n Ten przypadek sugeruje, \u017ce kreatywno\u015b\u0107 nie zawsze jest spektakularnym pomys\u0142em. Czasem to wyb\u00f3r w\u0142a\u015bciwej property, dokonany przed innymi i utrzymany przez lata.<\/p>\n Gdy zestawi\u0107 je obok siebie, pi\u0119\u0107 przypadk\u00f3w ma niewiele wsp\u00f3lnego pod wzgl\u0119dem formy: parada, nagroda, spot, ekran, nazwa mistrzostw. \u0141\u0105czy je sp\u00f3jno\u015b\u0107 mi\u0119dzy tym, co marka sprzedaje, a tym, co robi w sporcie motorowym. LEGO buduje, DHL szybko dostarcza, Heineken musi m\u00f3wi\u0107 o odpowiedzialno\u015bci, Google pokazuje, co potrafi jego sztuczna inteligencja, ABB elektryfikuje. \u017baden z pi\u0119ciu nie poprzesta\u0142 na pustej naklejce, czyli logo bez pomys\u0142u, kt\u00f3ry by je o\u017cywi\u0142.<\/p>\n Jest te\u017c drugi, mniej widoczny w\u0105tek. To inicjatywy, kt\u00f3re tworz\u0105 tre\u015bci udost\u0119pniane przez publiczno\u015b\u0107 z w\u0142asnej woli i kt\u00f3re sponsorzy mog\u0105 d\u0142ugo wykorzystywa\u0107 ponownie: w lipcu 2026 roku LEGO powt\u00f3rzy\u0142o parad\u0119 na Silverstone, z samochodem dla ka\u017cdego z 22 kierowc\u00f3w. Kreatywno\u015b\u0107 w sporcie motorowym to tak\u017ce spos\u00f3b na wyd\u0142u\u017cenie \u017cycia sponsoringu poza niedziel\u0119 wy\u015bcigow\u0105. Wi\u0119cej przypadk\u00f3w zebrali\u015bmy w przyk\u0142adach aktywacji sponsoringu<\/a>, zar\u00f3wno w Formule 1<\/a>, jak i w MotoGP<\/a>.<\/p>\n Zostaje pytanie, kt\u00f3re dotyczy ka\u017cdej marki my\u015bl\u0105cej o wej\u015bciu do padoku: co mo\u017ce zrobi\u0107 podczas wy\u015bcigu tylko ona?<\/p>\n Sp\u00f3jno\u015b\u0107 mi\u0119dzy tym, co marka sprzedaje, a tym, co robi w wy\u015bcigach. Kreatywnym czyni go, bardziej ni\u017c ekstrawagancja, zwykle to, \u017ce marka robi co\u015b, co w tym kontek\u015bcie mog\u0142a zrobi\u0107 tylko ona: LEGO wprowadzi\u0142o na tor samochody z klock\u00f3w, DHL da\u0142o swoj\u0105 nazw\u0119 nagrodzie za najszybszy pit stop.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Zbudowa\u0142o z klock\u00f3w dziesi\u0119\u0107 samochod\u00f3w Formu\u0142y 1 naturalnej wielko\u015bci, po jednym na zesp\u00f3\u0142, prawie 400 000 element\u00f3w w ka\u017cdym, w kt\u00f3rych dwudziestu kierowc\u00f3w, parami, przejecha\u0142o paradne okr\u0105\u017cenie przed wy\u015bcigiem. Wykona\u0142o je 26 os\u00f3b w fabryce w Kladnie, w Czechach, w sumie w ponad 22 000 godzin.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n To nagroda, kt\u00f3r\u0105 od 2015 roku Formu\u0142a 1 co roku przyznaje zespo\u0142owi najszybszemu w alei serwisowej w ca\u0142ym sezonie. Sponsoruje j\u0105 DHL, oficjalny partner logistyczny mistrzostw. Pierwsz\u0105 edycj\u0119 wygra\u0142o Ferrari; od 2017 roku punkty przyznaje si\u0119 wy\u015bcig po wy\u015bcigu dziesi\u0119ciu najszybszym pit stopom, od 25 do 1.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n To kampania, kt\u00f3r\u0105 Heineken towarzyszy\u0142 swojemu debiutowi w Formule 1, podczas Grand Prix W\u0142och we wrze\u015bniu 2016 roku: spot z Sir Jackiem Stewartem, kt\u00f3ry zawsze odmawia piwa, bo musi prowadzi\u0107. W 2018 roku wznowiono j\u0105 podczas Grand Prix Kanady z Nico Rosbergiem i Davidem Coulthardem.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Od stycznia 2018 roku: od tego czasu mistrzostwa nosz\u0105 nazw\u0119 ABB, najpierw jako ABB FIA Formula E Championship, a od sezonu 2020-21, kiedy sta\u0142y si\u0119 mistrzostwami \u015bwiata, jako ABB FIA Formula E World Championship. By\u0142y to pierwsze mistrzostwa FIA samochod\u00f3w jednomiejscowych z partnerem tytularnym, a w lipcu 2025 roku ABB przed\u0142u\u017cy\u0142o umow\u0119.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Wychodz\u0105c od pytania, co marka mo\u017ce zrobi\u0107 w danych mistrzostwach, czego nikt inny nie m\u00f3g\u0142by zrobi\u0107, i zamieniaj\u0105c to w aktywacj\u0119, kt\u00f3r\u0105 publiczno\u015b\u0107 b\u0119dzie chcia\u0142a udost\u0119pnia\u0107. Bez aktywacji zostaje logo; z pomys\u0142em sp\u00f3jnym z produktem sponsoring pracuje tak\u017ce po wy\u015bcigu.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Miami, maj 2025 roku. Przed Grand Prix dwudziestu kierowc\u00f3w Formu\u0142y 1 przeje\u017cd\u017ca paradne okr\u0105\u017cenie w dziesi\u0119ciu samochodach naturalnej wielko\u015bci zbudowanych z klock\u00f3w LEGO, po jednym na zesp\u00f3\u0142, z dwoma kolegami z zespo\u0142u siedz\u0105cymi jeden za drugim: prawie 400 000 element\u00f3w w ka\u017cdym. Wykona\u0142o je 26 projektant\u00f3w, in\u017cynier\u00f3w i konstruktor\u00f3w w fabryce w Kladnie, w Czechach, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":272995,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20213],"tags":[],"class_list":["post-273006","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formula-1-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","semrush_tags":{},"yoast_head":"\nDziesi\u0119\u0107 bolid\u00f3w Formu\u0142y 1 z klock\u00f3w<\/h2>\n
Nagroda, kt\u00f3ra mierzy fach sponsora<\/h2>\n
Piwo, kt\u00f3re m\u00f3wi: nie pij<\/h2>\n
Bolid, kt\u00f3ry zmienia styl w czasie rzeczywistym<\/h2>\n
Mistrzostwa, kt\u00f3re nosz\u0105 nazw\u0119 sponsora<\/h2>\n
Co je \u0142\u0105czy<\/h2>\n
Najcz\u0119stsze pytania o kreatywne sponsoringi w sporcie motorowym<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n \r\n Co sprawia, \u017ce sponsoring w sporcie motorowym jest kreatywny?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Co zrobi\u0142o LEGO podczas Grand Prix Miami 2025?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Czym jest DHL Fastest Pit Stop Award?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Czym jest kampania Heinekena \u00abWhen You Drive, Never Drink\u00bb?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Od kiedy ABB jest partnerem tytularnym Formu\u0142y E?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Jak zbudowa\u0107 kreatywny sponsoring?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"