{"id":273535,"date":"2024-11-29T12:34:32","date_gmt":"2024-11-29T11:34:32","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/"},"modified":"2025-04-22T15:22:01","modified_gmt":"2025-04-22T13:22:01","slug":"sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/","title":{"rendered":"Sponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: agencje, zmiany paradygmat\u00f3w i przypadek SIFI Performance Vision Science"},"content":{"rendered":"

Publikujemy w ca\u0142o\u015bci przem\u00f3wienie, kt\u00f3re wyg\u0142osili\u015bmy podczas trzeciej edycji wydarzenia „Sport i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: rosn\u0105cy trend jako czynnik wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy”, kt\u00f3re odby\u0142o si\u0119 w Akwarium Obywatelskim w Mediolanie w dniu 27 listopada 2024 r.<\/strong><\/em><\/p>\n

\"Sponsoring<\/p>\n

Ca\u0142kowita flota Formu\u0142y<\/strong> 1 wa\u017cy oko\u0142o 1540 ton, podzielonych mi\u0119dzy sprz\u0119t zespo\u0142u, sprz\u0119t nadawczy, sprz\u0119t elektryczny i obiekty go\u015bcinne. W sezonie 2025 flota ta pokona \u0142\u0105cznie 130 000 km drog\u0105 morsk\u0105 i powietrzn\u0105 w trakcie 24 etap\u00f3w: odleg\u0142o\u015b\u0107 odpowiadaj\u0105ca oko\u0142o trzyip\u00f3\u0142krotnemu okr\u0105\u017ceniu \u015bwiata.<\/p>\n

Agencje prosz\u0105 teraz sponsor\u00f3w o pomoc w wyja\u015bnieniu opinii publicznej i interesariuszom, w jaki spos\u00f3b jest to szczyt zr\u00f3wnowa\u017conego projektu komunikacyjnego.<\/strong><\/p>\n

Rola agencji: zmieniaj\u0105cy si\u0119 profil<\/b><\/h2>\n

Nie spos\u00f3b dzi\u015b m\u00f3wi\u0107 o agencjach marketingu sportowego bez szybkiego wspomnienia o g\u0142\u0119bokich zmianach<\/strong>, przez kt\u00f3re przechodz\u0105.<\/p>\n

Agencja jako po\u015brednik<\/h3>\n

W rzeczywisto\u015bci agencja narodzi\u0142a si\u0119 – i prosperuje w ostatnim stuleciu – jako organ po\u015brednicz\u0105cy<\/strong> mi\u0119dzy dwiema stronami o wsp\u00f3lnych, ale nie pasuj\u0105cych do siebie interesach. Dwie strony, kt\u00f3re teoretycznie chc\u0105 sprzeda\u0107 po jednej stronie i kupi\u0107 po drugiej, ale kt\u00f3rych losy jeszcze si\u0119 nie skrzy\u017cowa\u0142y. Agencja, kt\u00f3ra zna zar\u00f3wno A, jak i B, do\u0142\u0105cza do przys\u0142owiowych ostatnich metr\u00f3w linii kolejowej i umo\u017cliwia zawarcie transakcji. Klasycznym przyk\u0142adem tego modelu jest agencja nieruchomo\u015bci. Jak \u0142atwo si\u0119 domy\u015bli\u0107, ta rola czystego po\u015brednictwa zanika wraz z nadej\u015bciem komunikacji cyfrowej, Internetu i wszystkiego, co mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107 jednym klikni\u0119ciem myszy. Je\u015bli A i B mog\u0105 znale\u017a\u0107 si\u0119 nawzajem – i rozmawia\u0107 ze sob\u0105 – niezale\u017cnie, rola po\u015brednika szybko zanika.<\/p>\n

Agencja jako podmiot rozwi\u0105zuj\u0105cy problemy<\/h3>\n

Drugi i kolejny model to agencja rozwi\u0105zuj\u0105ca problemy<\/strong>. Wykraczaj\u0105c poza funkcj\u0119 mediatora, firmy poszukuj\u0105 rdzeni wiedzy, kt\u00f3re rozwi\u0105zuj\u0105 kwestie taktyczne i konkretne sytuacje bez konieczno\u015bci posiadania specjalistycznej wiedzy we w\u0142asnym zakresie. Agencje zajmuj\u0105ce si\u0119 komunikacj\u0105, projektowaniem – lub w przypadku sportu hotelarstwem i podr\u00f3\u017cami sportowymi – s\u0105 dok\u0142adnie tym. Ich upadek nast\u0105pi\u0142 wraz z pojawieniem si\u0119 dw\u00f3ch czynnik\u00f3w: rozwoju bardziej zaawansowanych narz\u0119dzi i – w przypadku sportu – wzmocnienia umiej\u0119tno\u015bci nieruchomo\u015bci sportowych. Pozwol\u0119 sobie na trywializacj\u0119: odk\u0105d istnieje Canva, ma\u0142o kto potrzebuje studia graficznego, podobnie jak ma\u0142o kto potrzebuje sportowego biura podr\u00f3\u017cy, je\u015bli dzia\u0142 marketingu obiektu sportowego zajmuje si\u0119 nie tylko karnetami, ale tak\u017ce transferami i zakwaterowaniem go\u015bci.<\/p>\n

Agencja jako konsultant<\/h3>\n

Wreszcie, i to jest etap, na kt\u00f3rym si\u0119 znajdujemy, dochodzimy do agencji jako grupy doradc\u00f3w, tego centrum wiedzy, do\u015bwiadczenia i umiej\u0119tno\u015bci, do kt\u00f3rego si\u0119 zwracamy, aby decyzje mog\u0142y by\u0107 podejmowane z wi\u0119kszym zyskiem i bardziej efektywnie. Oczywi\u015bcie rola mediatora pozostaje nienaruszona, podobnie jak know-how i umiej\u0119tno\u015bci praktyczne, ale to, co si\u0119 tutaj zmienia, to \u015brodek ci\u0119\u017cko\u015bci podejmowania decyzji, kt\u00f3ry zostaje przesuni\u0119ty do ty\u0142u i do pewnego stopnia umieszczony w r\u0119kach samej agencji. Klient powierza agencji\/konsultantowi swoje w\u0142asne cele, aktywa i wizj\u0119, ale ufa, \u017ce wynik r\u00f3wnania jest wy\u017cszy ni\u017c suma czynnik\u00f3w.<\/p>\n

W strategicznie wa\u017cnych momentach, takich jak wyb\u00f3r projektu sponsoringowego, budowa planu komunikacji sportowej oraz efektywne zarz\u0105dzanie korzy\u015bciami marketingowymi i procesem aktywacji, rola konsultanta jest realizowana w ca\u0142ym swoim niezwyk\u0142ym uroku.<\/p>\n

Sponsoring sportowy: epoki w ruchu<\/b><\/h2>\n

Zmienia si\u0119 nie tylko agencja marketingu sportowego.<\/strong> Rzeczywi\u015bcie, agencja marketingu sportowego zmienia si\u0119, poniewa\u017c zmienia si\u0119 marketing sportowy. Albo jeszcze lepiej, poniewa\u017c zmienia si\u0119 sport i kultura, w kt\u00f3rej jest zanurzony. A przede wszystkim dlatego, \u017ce zmieniaj\u0105 si\u0119 konsumenci.<\/p>\n

Chc\u0105c schematyzowa\u0107 r\u00f3wnie\u017c tutaj, mo\u017cemy wyr\u00f3\u017cni\u0107 pi\u0119\u0107 epok sponsoringu sportowego:<\/p>\n

    \n
  • Wiek widoczno\u015bci<\/strong><\/li>\n
  • Era weryfikacji koncepcji<\/strong><\/li>\n
  • Wiek zaanga\u017cowania<\/strong><\/li>\n
  • Era monetyzacji<\/strong><\/li>\n
  • Era budowania marki jako Przyjazny Superbohater<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    Wiek widoczno\u015bci<\/strong><\/h3>\n

    \u0141atwo zrozumie\u0107, czym jest era widoczno\u015bci u zarania koncepcji sponsoringu<\/strong>. W czasach, gdy marki walczy\u0142y przede wszystkim o \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki i bycie na topie, wielkie logo na samochodach, motocyklach i mundurach s\u0105 absolutnymi gwiazdami krajobrazu marketingu sportowego. Podstawowa koncepcja jest prosta: sport jest medium, platform\u0105 \u015bwiadomo\u015bci.<\/p>\n

    Era weryfikacji koncepcji<\/strong><\/h3>\n

    Wraz z potwierdzeniem<\/strong> koncepcji, koncepcja zmienia si\u0119, przechodz\u0105c od widoczno\u015bci do doskona\u0142ej jako\u015bci reprezentowanego produktu, kt\u00f3ry jest tak dobry, \u017ce jest u\u017cywany – przynajmniej w s\u0142owach – nawet przez doskona\u0142e zespo\u0142y, sportowc\u00f3w i zawody. Rodzi si\u0119 sponsoring techniczny i korzy\u015b\u0107 z bycia dostawc\u0105. Tutaj sport jest przyk\u0142adem, poligonem do\u015bwiadczalnym, demonstracj\u0105 dobroci.<\/p>\n

    Wiek zaanga\u017cowania<\/h3>\n

    Wraz z nadej\u015bciem nowego tysi\u0105clecia, marketerzy musz\u0105 stawi\u0107 czo\u0142a radykalnie zmienionemu \u015bwiatu: liczba konkuruj\u0105cych ze sob\u0105 produkt\u00f3w si\u0119ga milion\u00f3w, ogl\u0105danie wydarze\u0144 sportowych jest podzielone przez pay-per-view, nawyki konsumenckie zosta\u0142y obalone przez nowy spos\u00f3b informacji i komunikacji – online. Wielkie marki konsumenckie rozumiej\u0105, \u017ce aby wydosta\u0107 si\u0119 z ba\u0142aganu, musz\u0105 sprawi\u0107, by konsument co\u015b poczu\u0142, je\u015bli chc\u0105 go przekona\u0107. Je\u015bli „widzie\u0107” by\u0142o czasownikiem widoczno\u015bci, „uczy\u0107 si\u0119” – dowodu s\u0142uszno\u015bci koncepcji, to „czu\u0107” – wieku zaanga\u017cowania, kt\u00f3rego zdecydowanymi prekursorami s\u0105 napoje energetyczne. Wspania\u0142e aktywacje, wspania\u0142e do\u015bwiadczenia, \u015bwiaty, kt\u00f3re si\u0119 przeplataj\u0105, przeskakuj\u0105c z online do offline i mi\u0119dzy mediami. To ekscytuj\u0105cy \u015bwiat, ale oparty na za\u0142o\u017ceniu, kt\u00f3rego nie mo\u017cna bra\u0107 za pewnik: sprawimy, \u017ce co\u015b si\u0119 wydarzy. Nie s\u0105 ju\u017c sponsorami, ale partnerami.<\/p>\n

    Era cyfrowej monetyzacji<\/h3>\n

    Era ta dobiega ko\u0144ca w\u0142a\u015bnie wtedy, gdy tworzenie rzeczy staje si\u0119 niemo\u017cliwe, a COVID<\/strong> blokuje \u015bwiat sportu i nie tylko w \u015bcianach dom\u00f3w i zamkni\u0119tych obiekt\u00f3w. Zmuszone przez okoliczno\u015bci wiele marek zaczyna si\u0119 pojawia\u0107 dzi\u0119ki swojej niematerialno\u015bci i elastyczno\u015bci: s\u0105 to marki Web 3.0, kryptowaluty, NFT, blockchainy. Prowadzone przez bardzo m\u0142odych przedsi\u0119biorc\u00f3w i wyposa\u017cone w aktywa tak ogromne – jak cz\u0119sto kruche – ca\u0142kowicie zmieniaj\u0105 rynek sponsoringu. Sponsoring jest tutaj ko\u0142em zamachowym dla pieni\u0119dzy, dla sponsoruj\u0105cych marek, aby jeszcze bardziej rozwin\u0105\u0107 swoje cyfrowe portfele. W umowach sponsorskich, fizyczne korzy\u015bci wytr\u0105cone s\u0105 z cyfrowego wsparcia, dost\u0119pu do bazy danych, interakcji w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n

    Ruchoma g\u00f3ra lodowa i przyjaciel superbohater<\/b><\/h2>\n

    M\u00f3wi\u0105c o aktywacjach, dzi\u015b sponsoring jest cz\u0119sto przedstawiany przez nas jako g\u00f3ra lodowa<\/strong>, kt\u00f3rej widoczno\u015b\u0107 jest tylko wynurzonym wierzcho\u0142kiem, ale kt\u00f3ra jest utrzymywana na powierzchni przez du\u017cy blok aktywacji – online, offline, experiential i tak dalej – kt\u00f3ry p\u0142ywa pod powierzchni\u0105 wody.<\/p>\n

    M\u00f3wi\u0119 „nawiguje”, poniewa\u017c przedstawiona tu g\u00f3ra lodowa jest w ci\u0105g\u0142ym ruchu wraz z pr\u0105dami, trendami i naturalnymi cyklami marketingowymi. Tak jak relacja mi\u0119dzy wynurzonymi i zanurzonymi cz\u0119\u015bciami zmienia si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od temperatury wok\u00f3\u0142 niej, tak samo wsp\u00f3\u0142rz\u0119dne tego obiektu zawsze si\u0119 zmieniaj\u0105.<\/p>\n

    To, co si\u0119 nie zmieni\u0142o, nawet mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi epokami sponsoringu, to og\u00f3lna koncepcja odrobiny ekspozycji wy\u0142aniaj\u0105cej si\u0119 z wody – to w\u0142a\u015bnie widzimy w sponsoringu, logo na mundurach, na lotkach, diodach LED na linii bocznej – w rzeczywisto\u015bci wspierane przez wielki podwodny \u015bwiat wszystkiego, co trzeba aktywowa\u0107.<\/p>\n

    Innym przedstawieniem, kt\u00f3re bardzo nam si\u0119 podoba – i kt\u00f3re mo\u017cna umie\u015bci\u0107 obok ruchomej g\u00f3ry lodowej – jest sponsoring jako Przyjaciel Superbohatera<\/strong>, kluczowa posta\u0107 pi\u0105tej z wymienionych er sponsoringu i tej, w kt\u00f3rej si\u0119 znajdujemy.<\/p>\n

    Wreszcie marki sta\u0142y si\u0119 czym\u015b wi\u0119cej. Nie s\u0105 ju\u017c sponsorami, nie s\u0105 ju\u017c partnerami, siedz\u0105 obok widza i dziel\u0105 – musz\u0105 dzieli\u0107 – pasje, mi\u0142o\u015bci, napi\u0119cia, codzienne \u017cycie. S\u0105 przyjaci\u00f3\u0142mi, poniewa\u017c przechodz\u0105 z nimi przez rzeczy, kt\u00f3rymi s\u0105 zainteresowani, ale s\u0105 superbohaterami, poniewa\u017c potrafi\u0105 je urzeczywistni\u0107 i zrealizowa\u0107 to pragnienie. „Mog\u0119 pom\u00f3c ci spotka\u0107 twojego ulubionego kierowc\u0119”, „Mog\u0119 pom\u00f3c ci prze\u017cy\u0107 niezwyk\u0142e do\u015bwiadczenia” lub w przypadku sponsoringu oddolnego „Mog\u0119 pom\u00f3c ci sta\u0107 si\u0119 tym, kim chcesz by\u0107”.<\/p>\n

    Publiczno\u015b\u0107 – nazwij j\u0105 jak chcesz: konsumenci, widzowie, fani, publiczno\u015b\u0107 – zmieni\u0142a si\u0119 dog\u0142\u0119bnie, zw\u0142aszcza ta bardzo m\u0142oda. Jest to publiczno\u015b\u0107, kt\u00f3ra dzi\u015b domaga si\u0119, aby marki, a tym bardziej sponsorzy, wspierali ich sprawy, zasiadali obok nich w ich bitwach, podzielali ich idea\u0142y, bronili \u015bwiata i idei przed tym, czego si\u0119 boj\u0105.<\/p>\n

    Sponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j<\/h2>\n

    Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j, w ko\u0144cu tam dotarli\u015bmy, jest teraz w centrum tej nowej przyja\u017ani, w sercu naszej ruchomej g\u00f3ry lodowej.<\/strong><\/p>\n

    Kilka dni temu rozmawia\u0142em z ch\u0142opakiem – Simone – kt\u00f3ry jest pasjonatem sportu, od biegania po szlakach, przez snowboard, po wszystko, co „g\u00f3rskie”. Simone, kt\u00f3ry \u015bci\u015ble wsp\u00f3\u0142pracuje z profesjonalnymi sportowcami i jest instruktorem narciarstwa, jest dobrym przyk\u0142adem tego, jak nowe pokolenia, te przed milenialsami, interpretuj\u0105 marki: nie lubi szybkiej mody, nie poci\u0105ga go „marka dla marki”, jest sk\u0142onny wyda\u0107 wi\u0119cej, je\u015bli ubranie lub przedmiot jest zr\u00f3wnowa\u017cony, a przed zakupem pyta o firm\u0119 i logik\u0119, kt\u00f3ra za ni\u0105 stoi. Z wielk\u0105 dum\u0105, na swoim smartfonie, pokazuje mi now\u0105 siedzib\u0119 firmy – w ca\u0142o\u015bci wykonan\u0105 z drewna i autonomiczn\u0105 energetycznie – nowej marki, od kt\u00f3rej kupi\u0142 najnowsz\u0105 desk\u0119 snowboardow\u0105. Z t\u0105 sam\u0105 pasj\u0105 opowiada mi o tym, \u017ce wci\u0105\u017c posiada koszulki Patagonii, kt\u00f3re kupi\u0142 lata temu, oraz o wielkim wysi\u0142ku w\u0142o\u017conym w aktywizm spo\u0142eczny i klimatyczny przez mark\u0119, kt\u00f3ra zosta\u0142a niedawno sprzedana organizacji non-profit dzia\u0142aj\u0105cej na rzecz ochrony \u015brodowiska.<\/p>\n

    Rola agencji, hipokryzja i fa\u0142szywe przekonania<\/b><\/h2>\n

    Gdzie w tym wszystkim mie\u015bci si\u0119 agencja? C\u00f3\u017c, kontynuuj\u0105c nasz\u0105 figur\u0119 retoryczn\u0105, w relacji mi\u0119dzy konsumentem a przyjacielem superbohatera agencja jest tym, kt\u00f3ry \u015bwieci reflektorem w nocy, aby zasygnalizowa\u0107 potrzeb\u0119 – lub okazj\u0119 – do interwencji. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, jeste\u015bmy komisarzem Jamesem Gordonem marketingu sportowego. Jest komisarzem Batmana, tym, kt\u00f3ry w\u0142\u0105cza Bat-sygna\u0142.<\/p>\n

    Dzi\u015b agencja konsultingowa musi wskaza\u0107 w\u0142a\u015bciw\u0105 drog\u0119, a tym samym znaczenie zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju tym markom, kt\u00f3rym grozi, \u017ce nie b\u0119d\u0105 przywi\u0105zywa\u0107 wystarczaj\u0105cej wagi do tej kwestii. Jej zadaniem jest zwr\u00f3cenie uwagi na kwestie spo\u0142eczne, \u015brodowiskowe i ekonomiczne, przypominaj\u0105c im, \u017ce s\u0105 one nie tylko wa\u017cne dla konsumenta, ale tak\u017ce niezb\u0119dne dla d\u0142ugowieczno\u015bci i skuteczno\u015bci.<\/p>\n

    Jak mo\u017ce to zrobi\u0107? Na trzy sposoby:<\/p>\n

      \n
    1. pokazywanie bada\u0144 naukowych i aktualnych danych na temat znaczenia zr\u00f3wnowa\u017conych projekt\u00f3w<\/strong><\/li>\n
    2. przedstawianie historii cnotliwych przyk\u0142ad\u00f3w <\/strong><\/li>\n
    3. opracowywanie kreatywnych i skutecznych aktywacji, kt\u00f3re s\u0105 r\u00f3wnie niezapomniane, co warto\u015bciowe dla otoczenia.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Je\u015bli chodzi o t\u0119 ostatni\u0105 kwesti\u0119, warto postawi\u0107 spraw\u0119 jasno.<\/p>\n

      Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j nie jest za darmo, nie jest bez wysi\u0142ku, nie przychodzi bez zastanowienia. Wr\u0119cz przeciwnie, narzuca po\u015bwi\u0119cenia, wymaga kompetencji i zaanga\u017cowania<\/strong> oraz zmusza do wyboru, kt\u00f3ry prawie nigdy nie jest \u0142atwy. Ale rol\u0105 agencji jest r\u00f3wnie\u017c zdejmowanie zas\u0142ony Maj\u00f3w z hipokryzji i fa\u0142szywych przekona\u0144 oraz odwa\u017cne demistyfikowanie fa\u0142szywych mit\u00f3w z baru.<\/strong><\/p>\n

      Wracaj\u0105c do wst\u0119pu: czy co\u015b, co przewozi 1540 ton materia\u0142u trzykrotnie przekraczaj\u0105cego obw\u00f3d Ziemi, mo\u017ce by\u0107 kiedykolwiek zr\u00f3wnowa\u017cone?<\/p>\n

      To jest troch\u0119 s\u0142o\u0144 w pokoju.<\/p>\n

      Sporty motorowe i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j<\/b><\/h2>\n

      To rzeczywi\u015bcie kolejny gor\u0105cy temat, bardzo wa\u017cny dla tych z nas, kt\u00f3rzy pracuj\u0105 w sportach motorowych. Sporty motorowe cierpi\u0105 na niema\u0142y grzech pierworodny, a mianowicie bycie klejnotem w koronie bran\u017cy, kt\u00f3ra zawsze by\u0142a nierozerwalnie zwi\u0105zana z koncepcj\u0105 zanieczyszczenia i wp\u0142ywu na \u015brodowisko.<\/p>\n

      „Nie mo\u017cemy sponsorowa\u0107 sport\u00f3w motorowych” – powiedzia\u0142 nam jeden z potencjalnych sponsor\u00f3w podczas wst\u0119pnego briefingu – „to zbyt zanieczyszcza \u015brodowisko.<\/strong><\/p>\n

      W rzeczywisto\u015bci sporty motorowe, podobnie jak ka\u017cde inne du\u017ce wydarzenie, wp\u0142ywaj\u0105 nie tyle na sport, co na otoczenie, kt\u00f3re wok\u00f3\u0142 niego si\u0119 obraca. Badania pokazuj\u0105, \u017ce 20 bolid\u00f3w Formu\u0142y 1, kt\u00f3re \u015bcigaj\u0105 si\u0119 na 300-kilometrowym dystansie Grand Prix, wa\u017cy 2% ca\u0142kowitego wp\u0142ywu tego wydarzenia.<\/strong><\/p>\n

      Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j jako koncepcja modelowania<\/b><\/h2>\n

      Czym jest zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j? W kontek\u015bcie takim jak ten, w kt\u00f3rym dzi\u015b si\u0119 znajdujemy – bardzo specyficznym – ka\u017cda definicja by\u0142aby nieprecyzyjna. Osobi\u015bcie podoba mi si\u0119 to, kt\u00f3re Komisja Bruntland przekaza\u0142a ONZ w 1987 r.: „proces rozwoju, kt\u00f3ry zaspokaja potrzeby tera\u017aniejszo\u015bci bez nara\u017cania zdolno\u015bci przysz\u0142ych pokole\u0144 do zaspokojenia ich w\u0142asnych potrzeb”.<\/strong><\/p>\n

      Chyba wszyscy zgodzimy si\u0119, \u017ce jest to koncepcja, kt\u00f3ra jest r\u00f3wnie fascynuj\u0105ca, co \u0142atwa do kszta\u0142towania i skuteczna w r\u00f3\u017cnych kontekstach. Od lat jasne jest, \u017ce zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j to nie tylko \u015brodowisko, nie tylko spo\u0142ecze\u0144stwo, nie tylko gospodarka, ale ewoluuj\u0105cy paradygmat, kt\u00f3ry ma zastosowanie do wszystkiego i przez ca\u0142y czas. Innymi s\u0142owy, cnotliwy spos\u00f3b robienia rzeczy, czegokolwiek.<\/p>\n

      To co\u015b wi\u0119cej ni\u017c plastikowa butelka z recyklingu, ale to tak\u017ce \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce nawet ta butelka, je\u015bli zostanie skutecznie poddana recyklingowi, przyda si\u0119 w przysz\u0142o\u015bci. „Holistyczny” nie jest by\u0107 mo\u017ce w\u0142a\u015bciwym s\u0142owem, ale cytuj\u0105c wielkiego pisarza, jest pierwszym, kt\u00f3re przychodzi mi na my\u015bl.<\/p>\n

      Zastosowanie tej koncepcji do sponsoringu sportowego – i zdolno\u015b\u0107 agencji do rozpalania tych cnotliwych aktywacji – jest wielkim skokiem.<\/p>\n

      Przypadek SIFI Performance Vision Science<\/b><\/h2>\n

      Uwa\u017cam, \u017ce interesuj\u0105cym przyk\u0142adem tego nowego paradygmatu zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju jest projekt SIFI „Performance Vision Science”<\/strong>, kt\u00f3ry powsta\u0142 w ramach sponsoringu zespo\u0142u LCR Honda MotoGP<\/strong>.<\/p>\n

      SIFI jest presti\u017cow\u0105 mi\u0119dzynarodow\u0105 firm\u0105 okulistyczn\u0105 w naszym kraju. Jej siedziba znajduje si\u0119 na zboczach Etny, w prowincji Katania, a od 1935 roku jej misj\u0105 jest poprawa jako\u015bci \u017cycia pacjent\u00f3w poprzez znacz\u0105ce innowacje w opiece okulistycznej. Obecnie zatrudnia blisko tysi\u0105c pracownik\u00f3w i wytwarza 50 produkt\u00f3w i urz\u0105dze\u0144, kt\u00f3re s\u0105 dystrybuowane w ponad 40 krajach na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n

      SIFI zawsze mia\u0142o oko do wszystkiego, co dotyczy ESG, a tak\u017ce do presti\u017cowych projekt\u00f3w z zakresu spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu: je\u015bli zajrzysz na ich stron\u0119, znajdziesz bogat\u0105 literatur\u0119 i dobrze napisan\u0105 dokumentacj\u0119 dotycz\u0105c\u0105 wszystkich tych obszar\u00f3w.<\/p>\n

      Firma SIFI pojawi\u0142a si\u0119 na naszych biurkach w 2015 roku, kiedy skontaktowa\u0142a si\u0119 z nami w celu konsultacji w zakresie marketingu sport\u00f3w motorowych. Po kilku miesi\u0105cach firma podpisa\u0142a sw\u00f3j pierwszy sponsoring <\/span>w MotoGP z zespo\u0142em LCR Honda Lucio Cecchinello. To wa\u017cny moment dla partnerstwa, kt\u00f3re trwa do dzi\u015b.<\/p>\n

      Zaskakuj\u0105ce by\u0142o jednak to, co nast\u0105pi\u0142o jaki\u015b czas p\u00f3\u017aniej, gdy czo\u0142owi naukowcy firmy zacz\u0119li teoretyzowa\u0107 na temat wa\u017cnej korelacji mi\u0119dzy wydajno\u015bci\u0105 wzrokow\u0105 kierowc\u00f3w a ich wynikami na torze, i postrzegali trening oczu jako mo\u017cliwy obszar poprawy w celu zmaksymalizowania wydajno\u015bci.<\/strong><\/p>\n

      W skr\u00f3cie: w sporcie takim jak motocyklizm oko jest podstawowym narz\u0119dziem. Gdzie hamowa\u0107, jak omin\u0105\u0107 przeszkod\u0119, jaki k\u0105t nada\u0107 zakr\u0119towi – to fundamentalne decyzje, kt\u00f3re przechodz\u0105 przez oko i kt\u00f3re przy takich pr\u0119dko\u015bciach musz\u0105 by\u0107 bardzo szybkie. Wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce to intuicyjne, ale to, co dzieje si\u0119 w mgnieniu oka przy 360 kilometrach na godzin\u0119, stanowi r\u00f3\u017cnic\u0119 mi\u0119dzy wygran\u0105 a – prawdopodobnie – kraks\u0105. Rzeczywi\u015bcie, to w\u0142a\u015bnie „szybko\u015b\u0107 mrugania” – cz\u0119stotliwo\u015b\u0107, z jak\u0105 mrugamy – staje si\u0119 przedmiotem bada\u0144 naukowc\u00f3w z SIFI, kt\u00f3rzy zaczynaj\u0105 spekulowa\u0107, \u017ce talent mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c pochodzi\u0107 z oczu.<\/p>\n

      W ten spos\u00f3b narodzi\u0142 si\u0119 projekt Driving Vision Science, p\u00f3\u017aniej przemianowany na Performance Vision Science, w ramach kt\u00f3rego SIFI przeprowadza najnowocze\u015bniejsze pomiary naukowe na zawodnikach MotoGP w warunkach stresu, nast\u0119pnie wy\u015bcigu i odpoczynku. Oprzyrz\u0105dowanie, specjali\u015bci i dokumentacja s\u0105 wysy\u0142ane na tory mistrzostw \u015bwiata, aby \u015bledzi\u0107, sesja po sesji, jak oko profesjonalisty pr\u0119dko\u015bci widzi, reaguje, oponuje i dostosowuje si\u0119.<\/p>\n

      Wyniki bada\u0144 s\u0105 niezwykle interesuj\u0105ce.<\/strong> W \u015bwiecie, w kt\u00f3rym wszystko jest ekstremalne i w kt\u00f3rym ka\u017cdy element szkolenia, kondycji, materia\u0142\u00f3w i technologii jest w czo\u0142\u00f3wce, nikt nigdy nie pomy\u015bla\u0142, \u017ce w oczach pilot\u00f3w jest tyle bogactwa do odkrycia.<\/p>\n

      Sama firma pisze na pocz\u0105tku artyku\u0142u po\u015bwi\u0119conego Performance Vision Science: „Badali\u015bmy objawy powierzchni oka, ostro\u015b\u0107 wzroku, wra\u017cliwo\u015b\u0107 na kontrast i odst\u0119py mi\u0119dzy mrugni\u0119ciami u zawodnik\u00f3w MotoGP na torze i poza nim. Uzyskali\u015bmy obrazy przedniego odcinka oka, a tak\u017ce zmierzyli\u015bmy, na przyk\u0142ad, osmolarno\u015b\u0107 filmu \u0142zowego. Z czasem zdecydowali\u015bmy si\u0119 rozszerzy\u0107 gromadzenie danych naukowych na szersze spektrum oka, takie jak siatk\u00f3wka, ci\u015bnienie w oku i inne kluczowe parametry, dzi\u0119ki najnowocze\u015bniejszemu sprz\u0119towi technologicznemu i pomocy wiod\u0105cych na \u015bwiecie ekspert\u00f3w w dziedzinie okulistyki i zdrowia oczu”.<\/p>\n

      Uwaga: celem nie jest sprawienie, aby kierowcy mistrzostw \u015bwiata je\u017adzili szybciej, ale zebranie cennych informacji na temat tego, jak oko reaguje i zmienia si\u0119 w ekstremalnych i wyj\u0105tkowo stresuj\u0105cych warunkach, a nast\u0119pnie przeniesienie tej wiedzy do codziennego \u017cycia i pracy. <\/strong>We\u017amy przyk\u0142ad: co dzieje si\u0119 ze zm\u0119czonymi oczami kierowcy ci\u0119\u017car\u00f3wki po d\u0142ugich i m\u0119cz\u0105cych godzinach jazdy, gdy co\u015b nagle przeje\u017cd\u017ca przed nim? A co dzieje si\u0119 z chirurgiem, kt\u00f3ry codziennie musi operowa\u0107 z wielk\u0105 precyzj\u0105 pod presj\u0105?<\/p>\n

      Jak ten projekt wpisuje si\u0119 w dyskurs zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju? Sama firma wyja\u015bnia to ponownie, m\u00f3wi\u0105c – cytuj\u0119 – „Jeste\u015bmy dumni, \u017ce mo\u017cemy kontynuowa\u0107 ten kierunek, maj\u0105c zawsze na uwadze etyczne udost\u0119pnianie przetworzonych danych i informacji naszym interesariuszom i opinii publicznej”.<\/strong><\/p>\n

      Zr\u00f3wnowa\u017cona opieka zdrowotna i przysz\u0142o\u015b\u0107<\/h2>\n

      Czym jest zr\u00f3wnowa\u017cona opieka zdrowotna? Zgodnie z najnowsz\u0105 literatur\u0105 i dobr\u0105 definicj\u0105 WHO, jest to „opieka zdrowotna, kt\u00f3ra<\/strong>zapewnia wysokiej jako\u015bciopiek\u0119 w<\/strong>przyst\u0119pnej cenie”, tj. system opieki zdrowotnej, kt\u00f3ry jest w stanie zaoferowa\u0107 bardzo wysok\u0105 jako\u015b\u0107 przy niskich kosztach.<\/p>\n

      Driving Vision Science i Performance Vision Science s\u0105 w\u0142a\u015bnie tym: platform\u0105 dla najwy\u017cszej jako\u015bci bada\u0144 przy wyj\u0105tkowo niskich kosztach, z kt\u00f3rych korzy\u015bci s\u0105 ju\u017c przekazywane i udost\u0119pniane globalnej spo\u0142eczno\u015bci naukowej.<\/p>\n

      Koszty s\u0105 niskie, poniewa\u017c projekt jest generowany przez inteligentne wykorzystanie korzy\u015bci marketingowych ju\u017c zawartych w umowie sponsorskiej mi\u0119dzy SIFI a zespo\u0142em Honda LCR MotoGP. Jako\u015b\u0107 bada\u0144 jest bardzo wysoka, poniewa\u017c s\u0105 one przeprowadzane na testerach o sprawdzonej doskona\u0142o\u015bci.<\/p>\n

      Projekt Driving Vision Science to kropla w morzu zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, ale jest to projekt, kt\u00f3ry przynosi konkretne wyniki o niezwyk\u0142ej warto\u015bci naukowej. Przede wszystkim jest to udowodniony dow\u00f3d na to, \u017ce zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j jest tr\u00f3jwymiarowym i holistycznym systemem, kt\u00f3ry przybiera wiele form, kt\u00f3re mo\u017cemy podsumowa\u0107 jako „rzeczy zrobione dobrze na dzi\u015b i na jutro”.<\/p>\n

      Sponsoring jest coraz popularniejszym narz\u0119dziem. Szacuje si\u0119, \u017ce globalny rynek sponsoringu b\u0119dzie wart 55,1 miliarda dolar\u00f3w w 2023 roku, a liczba ta ma osi\u0105gn\u0105\u0107 127 miliard\u00f3w dolar\u00f3w w 2032 roku. Konieczne jest, aby sport i sponsoring sta\u0142y si\u0119 narz\u0119dziem zrozumia\u0142ego, realnego, kreatywnego i codziennego zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju. Je\u015bli sport jest jednym z najpot\u0119\u017cniejszych pojazd\u00f3w naszych czas\u00f3w, musi mie\u0107 ci\u0119\u017car i zaszczyt wspierania tak cennych kwestii. <\/strong><\/p>\n

      To agencje musz\u0105 wymy\u015bli\u0107, jak i zaprojektowa\u0107, opracowa\u0107 aktywacje i zmiany, kt\u00f3re mog\u0105 zamkn\u0105\u0107 tr\u00f3jk\u0105t mi\u0119dzy widzami, mark\u0105 i obiektami sportowymi, umieszczaj\u0105c zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j w centrum bez wp\u0142ywu na skuteczno\u015b\u0107 i autentyczno\u015b\u0107 narz\u0119dzia.<\/p>\n

      W tej kwestii jest jeszcze wiele do zrobienia. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 projekt\u00f3w, kt\u00f3re widzimy, nawet w najlepszych seriach sport\u00f3w motorowych, wci\u0105\u017c polega na naklejaniu naklejek w nadziei, \u017ce kiedy\u015b stanie si\u0119 cud. Kultura aktywacji i skutecznego wykorzystywania korzy\u015bci marketingowych jest tym, co przyczyni si\u0119 do wzrostu i pozycjonowania bran\u017cy marketingu sport\u00f3w motorowych oraz rozwoju wielu marek, kt\u00f3re, mamy nadziej\u0119, pewnego dnia stan\u0105 si\u0119 superbohaterami.<\/p>\n

      Nasze szcz\u0119\u015bcie polega na tym, \u017ce mo\u017cemy dzi\u015b podj\u0105\u0107 to wyzwanie, wykonuj\u0105c pi\u0119kn\u0105 i ekscytuj\u0105c\u0105 prac\u0119, kt\u00f3ra daje nam przywilej codziennego obcowania z najlepszymi w \u015bwiatowym sporcie.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Publikujemy w ca\u0142o\u015bci przem\u00f3wienie, kt\u00f3re wyg\u0142osili\u015bmy podczas trzeciej edycji wydarzenia „Sport i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: rosn\u0105cy trend jako czynnik wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy”, kt\u00f3re odby\u0142o si\u0119 w Akwarium Obywatelskim w Mediolanie w dniu 27 listopada 2024 r. Ca\u0142kowita flota Formu\u0142y 1 wa\u017cy oko\u0142o 1540 ton, podzielonych mi\u0119dzy sprz\u0119t zespo\u0142u, sprz\u0119t nadawczy, sprz\u0119t elektryczny i obiekty go\u015bcinne. W sezonie 2025 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":273520,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20220],"tags":[],"class_list":["post-273535","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-marketing-sportowy-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nSponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: agencje, paradygmaty i przypadek Performance Vision Science<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Publikujemy w ca\u0142o\u015bci przem\u00f3wienie, kt\u00f3re wyg\u0142osili\u015bmy podczas trzeciej edycji wydarzenia "Sport i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: rosn\u0105cy trend jako czynnik wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy", kt\u00f3re odby\u0142o si\u0119 w Akwarium Obywatelskim w Mediolanie w dniu 27 listopada 2024 r.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: agencje, zmiany paradygmat\u00f3w i przypadek SIFI Performance Vision Science\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Publikujemy w ca\u0142o\u015bci przem\u00f3wienie, kt\u00f3re wyg\u0142osili\u015bmy podczas trzeciej edycji wydarzenia "Sport i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: rosn\u0105cy trend jako czynnik wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy", kt\u00f3re odby\u0142o si\u0119 w Akwarium Obywatelskim w Mediolanie w dniu 27 listopada 2024 r.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/plef2024_header-6424b4cf.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"16 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Sponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: agencje, zmiany paradygmat\u00f3w i przypadek SIFI Performance Vision Science\",\"datePublished\":\"2024-11-29T11:34:32+00:00\",\"dateModified\":\"2025-04-22T13:22:01+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/\"},\"wordCount\":3448,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/11\\\/plef2024_header-6424b4cf.webp\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"Marketing sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/\",\"name\":\"Sponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: agencje, paradygmaty i przypadek Performance Vision Science\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/11\\\/plef2024_header-6424b4cf.webp\",\"datePublished\":\"2024-11-29T11:34:32+00:00\",\"dateModified\":\"2025-04-22T13:22:01+00:00\",\"description\":\"Publikujemy w ca\u0142o\u015bci przem\u00f3wienie, kt\u00f3re wyg\u0142osili\u015bmy podczas trzeciej edycji wydarzenia \\\"Sport i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: rosn\u0105cy trend jako czynnik wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy\\\", kt\u00f3re odby\u0142o si\u0119 w Akwarium Obywatelskim w Mediolanie w dniu 27 listopada 2024 r.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/11\\\/plef2024_header-6424b4cf.webp\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/11\\\/plef2024_header-6424b4cf.webp\",\"width\":2560,\"height\":900,\"caption\":\"Sponsoring z celem\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Sponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: agencje, zmiany paradygmat\u00f3w i przypadek SIFI Performance Vision Science\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: agencje, paradygmaty i przypadek Performance Vision Science","description":"Publikujemy w ca\u0142o\u015bci przem\u00f3wienie, kt\u00f3re wyg\u0142osili\u015bmy podczas trzeciej edycji wydarzenia \"Sport i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: rosn\u0105cy trend jako czynnik wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy\", kt\u00f3re odby\u0142o si\u0119 w Akwarium Obywatelskim w Mediolanie w dniu 27 listopada 2024 r.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Sponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: agencje, zmiany paradygmat\u00f3w i przypadek SIFI Performance Vision Science","og_description":"Publikujemy w ca\u0142o\u015bci przem\u00f3wienie, kt\u00f3re wyg\u0142osili\u015bmy podczas trzeciej edycji wydarzenia \"Sport i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: rosn\u0105cy trend jako czynnik wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy\", kt\u00f3re odby\u0142o si\u0119 w Akwarium Obywatelskim w Mediolanie w dniu 27 listopada 2024 r.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":2560,"height":900,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/plef2024_header-6424b4cf.webp","type":"image\/webp"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"16 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Sponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: agencje, zmiany paradygmat\u00f3w i przypadek SIFI Performance Vision Science","datePublished":"2024-11-29T11:34:32+00:00","dateModified":"2025-04-22T13:22:01+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/"},"wordCount":3448,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/plef2024_header-6424b4cf.webp","articleSection":["Marketing sportowy","Marketing sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/","name":"Sponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: agencje, paradygmaty i przypadek Performance Vision Science","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/plef2024_header-6424b4cf.webp","datePublished":"2024-11-29T11:34:32+00:00","dateModified":"2025-04-22T13:22:01+00:00","description":"Publikujemy w ca\u0142o\u015bci przem\u00f3wienie, kt\u00f3re wyg\u0142osili\u015bmy podczas trzeciej edycji wydarzenia \"Sport i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: rosn\u0105cy trend jako czynnik wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy\", kt\u00f3re odby\u0142o si\u0119 w Akwarium Obywatelskim w Mediolanie w dniu 27 listopada 2024 r.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/plef2024_header-6424b4cf.webp","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/plef2024_header-6424b4cf.webp","width":2560,"height":900,"caption":"Sponsoring z celem"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-i-zrownowazony-rozwoj-agencje-zmiany-paradygmatow-i-przypadek-sifi-performance-vision-science\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Sponsoring i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j: agencje, zmiany paradygmat\u00f3w i przypadek SIFI Performance Vision Science"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273535","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=273535"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273535\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":281828,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273535\/revisions\/281828"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/273520"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=273535"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=273535"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=273535"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}