{"id":273758,"date":"2024-12-06T12:49:45","date_gmt":"2024-12-06T11:49:45","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/"},"modified":"2025-04-22T13:53:05","modified_gmt":"2025-04-22T11:53:05","slug":"efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/","title":{"rendered":"Efekt spirali w sponsoringu: jak media generuj\u0105 now\u0105 widoczno\u015b\u0107 dla sponsor\u00f3w"},"content":{"rendered":"<p>Jest rok 1984, gdy m\u0142ody Ayrton Senna wchodzi do fabryki Tolemana w Witney, Oxfordshire. O\u015bwietlony \u015bwiat\u0142em wpadaj\u0105cym przez du\u017ce kratowane okna, TG184 stoi w ca\u0142ej okaza\u0142o\u015bci na pierwszym pi\u0119trze warsztatu, otoczony przez mechanik\u00f3w, kt\u00f3rzy w\u0142a\u015bnie zako\u0144czyli jego monta\u017c. Jest ma\u0142y, kompaktowy &#8211; jak to by\u0142o w zwyczaju \u00f3wczesnych samochod\u00f3w, ma ciekawe dwup\u0142atowe skrzyd\u0142o i jest wyposa\u017cony w agresywny i innowacyjny silnik turbo, niezwyk\u0142y krok naprz\u00f3d w tamtych czasach. Na skrzyd\u0142ach, nosie i bokach, pomalowanych z urokiem, jaki mo\u017ce da\u0107 tylko farba, znajduj\u0105 si\u0119 wielkie marki sponsor\u00f3w tamtego sezonu: Candy, Segafredo, Sergio Tacchini, Magirus. Jest bia\u0142y, niebieski, czerwony. Pi\u0119kne.<\/p>\n<p>Jest to scena z popularnego serialu Netflix &#8222;Senna&#8221;, kt\u00f3ry szybko trafi\u0142 do pierwszej dziesi\u0105tki w wielu krajach na ca\u0142ym \u015bwiecie i kt\u00f3ry nie zawi\u00f3d\u0142, zar\u00f3wno w\u015br\u00f3d krytyk\u00f3w, jak i fan\u00f3w, robi\u0105c mn\u00f3stwo ha\u0142asu. Przycisk &#8222;pauza&#8221; na odtwarzaczu daje nam nieruchomy obraz, kt\u00f3ry jest r\u00f3wnie wspania\u0142y, co zwiastun wa\u017cnych rozwa\u017ca\u0144. Pierwsza z nich jest nast\u0119puj\u0105ca: chocia\u017c prawd\u0105 jest, \u017ce samoch\u00f3d z tej serii ma ponad 40 lat, ekspozycja, jak\u0105 generuje dla tej marki, jest \u017cywa i ma si\u0119 dobrze, i jest ogl\u0105dana przez miliony.<\/p>\n<h2>Widoczno\u015b\u0107 tu i teraz oraz wielowymiarowy sponsoring<\/h2>\n<p>Wielokrotnie na tych stronach m\u00f3wili\u015bmy o widoczno\u015bci, ekspozycji marki i \u015bwiadomo\u015bci marki. Wszystkie wa\u017cne tematy, kt\u00f3re cz\u0119sto przeciwstawiali\u015bmy &#8211; a raczej zestawiali\u015bmy &#8211; ze \u015bwiatem aktywacji. To w\u0142a\u015bnie z tych dw\u00f3ch stron narodzi\u0142a si\u0119 nasza koncepcja &#8222;sponsoringu g\u00f3ry lodowej&#8221;, w kt\u00f3rej najbardziej zewn\u0119trzna cz\u0119\u015b\u0107 widoczno\u015bci, cz\u0119\u015b\u0107 widoczna go\u0142ym okiem, jest w rzeczywisto\u015bci wspierana przez znacznie szerszy \u015bwiat aktywacji, kt\u00f3re s\u0105 dalekie od ekspozycji marki, ale maj\u0105 fundamentalne znaczenie dla \u017cycia samego projektu. Wszystkie te kwestie, jak wspomniano, s\u0105 nadal kluczowe, ale teraz musz\u0105 zosta\u0107 zrelatywizowane. Kiedy m\u00f3wimy o widoczno\u015bci, o ekspozycji, m\u00f3wimy o tym w &#8222;tu i teraz&#8221;, zaniedbuj\u0105c aspekt, kt\u00f3ry staje si\u0119 coraz bardziej centralny, a mianowicie wielowymiarowo\u015b\u0107 sponsoringu.<\/p>\n<p>Dzi\u015b wa\u017cne jest, aby zacz\u0105\u0107 rozwa\u017ca\u0107 sponsoring jako narz\u0119dzie, kt\u00f3re ma wa\u017cny wymiar w czasie. Jasne, trwa sezon i widzowie, kt\u00f3rzy ogl\u0105daj\u0105 wy\u015bcig tu i teraz, ale co si\u0119 stanie, gdy nasza marka znajdzie si\u0119 na zdj\u0119ciu, kt\u00f3re stanie si\u0119 historyczne, w dokumencie, kt\u00f3ry trafi do bibliotek fan\u00f3w, w filmie lub serialu telewizyjnym? I znowu: co si\u0119 stanie, je\u015bli nasza marka pojawi si\u0119 w grafice gry wideo, je\u015bli zostanie wy\u015bwietlona na modelu, kt\u00f3ry stanie si\u0119 przedmiotem kolekcjonerskim? Zasadniczo, co si\u0119 stanie, gdy sponsorowi uda si\u0119 prze\u0142ama\u0107 barier\u0119 czasu i wyj\u015b\u0107 poza sam\u0105 umow\u0119 sponsorsk\u0105?<\/p>\n<h2>Efekt helisy w sponsoringu: rozw\u00f3j poprzez tworzenie warto\u015bci<\/h2>\n<p>Definiujemy &#8222;efekt \u015bmig\u0142a&#8221; jako dynamik\u0119, kt\u00f3ra jest wyzwalana, gdy popularno\u015b\u0107 sponsorowanego sportu lub przedmiotu generuje ruch, kt\u00f3ry popycha warto\u015b\u0107 sponsoringu do przodu poza naturalny okres obowi\u0105zywania umowy. Przypadek Segafredo lub Candy z samochodem Ayrtona Senny przedstawiony na pocz\u0105tku tego artyku\u0142u jest odpowiedni, cho\u0107 oczywi\u015bcie nie jedyny.<\/p>\n<p>Jakie elementy charakteryzuj\u0105 ten &#8222;efekt \u015bmig\u0142a&#8221;?<\/p>\n<ul>\n<li>Popularno\u015b\u0107 sponsorowanego sportu i obiektu sportowego w danym okresie czasu<\/li>\n<li>Wyj\u0105tkowe wyniki, na boisku lub poza nim, osi\u0105gni\u0119te przez obiekt sportowy<\/li>\n<li>Nowoczesny i solidny ekosystem medialny<\/li>\n<li>Tworzenie nowej warto\u015bci dla sponsora<\/li>\n<\/ul>\n<p>Popularno\u015b\u0107 i wyniki s\u0105 paliwem dla \u015bmig\u0142a, kt\u00f3re utrzymuje je w ruchu. Jest to intuicyjne: to s\u0105 w\u0142a\u015bnie powody, dla kt\u00f3rych generowana jest wystarczaj\u0105ca uwaga w przysz\u0142o\u015bci, aby system medialny m\u00f3g\u0142 zacz\u0105\u0107 dzia\u0142a\u0107.<\/p>\n<h2>Zmieniaj\u0105ce si\u0119 media, zmieniaj\u0105cy si\u0119 sport, zmieniaj\u0105cy si\u0119 sponsorzy<\/h2>\n<p>Kiedy Ayrton wsiada do Tolemana 1984, krajobraz sportu i marketingu sportowego jest zupe\u0142nie inny. Sam \u015bwiat jest zupe\u0142nie inny, a dominacja medi\u00f3w nie da\u0142a si\u0119 jeszcze odczu\u0107 z ca\u0142\u0105 swoj\u0105 niezwyk\u0142\u0105 si\u0142\u0105. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, nikt nie s\u0105dzi, \u017ce ten samoch\u00f3d znajdzie si\u0119 w filmie dokumentalnym, a nast\u0119pnie w filmie, a nast\u0119pnie objedzie \u015bwiat i 40 lat p\u00f3\u017aniej nadal b\u0119dzie w centrum uwagi, staj\u0105c si\u0119 legend\u0105.<\/p>\n<p>Internet, Pay Per View, systemy na \u017c\u0105danie, globalizacja rynku medialnego i proces konsolidacji kulturowej s\u0105 do\u015b\u0107 niedawne pod wzgl\u0119dem czasu, ale zrewolucjonizowa\u0142y nasze \u017cycie w bezprecedensowy spos\u00f3b. Wydaje si\u0119 to niewiarygodne, ale ten pot\u0119\u017cny gigant medialny, kt\u00f3ry zyskuje coraz wi\u0119ksz\u0105 si\u0142\u0119, nie ma nawet 30 lat.<\/p>\n<p>Seriale dokumentalne, gry wideo, podcasty i dedykowane kana\u0142y dog\u0142\u0119bnie zmieni\u0142y sport przede wszystkim dlatego, \u017ce by\u0142y w stanie rozmy\u0107 wymiar czasowy do\u015bwiadczenia sportowego. Zasadniczo wyd\u0142u\u017cy\u0142y one punkt kontaktu mi\u0119dzy widzem a tre\u015bciami sportowymi, radykalnie zmieniaj\u0105c samo do\u015bwiadczenie z produktem sportowym &#8211; a w konsekwencji z markami. Niezwyk\u0142a obfito\u015b\u0107 produkt\u00f3w medialnych i kulturowych oraz ich rosn\u0105ca liczba tylko zwi\u0119kszaj\u0105 efekt spirali, a w konsekwencji &#8222;now\u0105&#8221; warto\u015b\u0107, jak\u0105 uzyskuje sponsor.<\/p>\n<h2>R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy &#8222;d\u0142ugim ogonem&#8221; a &#8222;efektem \u015bmig\u0142a<\/h2>\n<p>Nale\u017cy tutaj podkre\u015bli\u0107, \u017ce ten &#8222;efekt spirali&#8221; r\u00f3\u017cni si\u0119 od zwyk\u0142ego d\u0142ugiego ogona sponsoringu.<\/p>\n<p>Ten drugi to psychologiczny efekt dobroci sponsoringu i jego pozytywnego wp\u0142ywu na nasz aparat poznawczy i emocjonalny. Kiedy jako kibic Manchesteru United my\u015bl\u0119 o zwyci\u0119skich latach Czerwonych Diab\u0142\u00f3w, przypomina mi si\u0119 marka SHARP, kt\u00f3ra widnia\u0142a na strojach Czerwonych Diab\u0142\u00f3w. Podobnie, gdy my\u015bl\u0119 o walkach Valentino Rossiego lub Maxa Biaggiego, przychodz\u0105 mi na my\u015bl marki Gauloises lub Camel. Jednak\u017ce, cho\u0107 z pewno\u015bci\u0105 te marki sponsorskie s\u0105 zadowolone z podobnego pozycjonowania mnie jako konsumenta, to ta pozytywna pami\u0119\u0107 i wspomnienie generuje rzeczywist\u0105, ale niewymiern\u0105 warto\u015b\u0107 dla marki<\/p>\n<p>Wr\u0119cz przeciwnie, efekt \u015bmig\u0142a jest bardzo pragmatyczny, konkretny, mierzalny, poniewa\u017c jest to nowa ekspozycja marki dla szerokiej i przekrojowej publiczno\u015bci, kt\u00f3ra ponownie podlega ca\u0142emu pozytywnemu procesowi sponsoringu. Chocia\u017c prawd\u0105 jest, \u017ce samoch\u00f3d z serii &#8222;Senna&#8221; jest tylko symulacj\u0105, efekt, jaki wywiera na widza\/konsumenta, jest absolutnie prawdziwy i rzeczywi\u015bcie bardzo pot\u0119\u017cny. To nie przypadek, \u017ce sprzeda\u017c Air Jordan 1 znacznie wzros\u0142a po premierze &#8222;The Last Dance&#8221;, serialu Netflix o dynastii Chicago Bulls Michaela Jordana, lub \u017ce Mars wci\u0105\u017c korzysta z niezliczonych pami\u0105tek po Maradonie w koszulce Napoli.<\/p>\n<h2>Dobry sponsoring jest wieczny<\/h2>\n<p>Czy ten &#8222;efekt \u015bmig\u0142a&#8221; jest przewidywalny? Cz\u0119\u015bciowo tak, chocia\u017c jak widzieli\u015bmy w jednym z poprzednich akapit\u00f3w, charakter wyj\u0105tkowo\u015bci jest warunkiem wst\u0119pnym.<\/p>\n<p>Chocia\u017c prawd\u0105 jest, \u017ce dobry sponsoring jest wieczny, nie wystarczy po prostu sponsorowa\u0107 najsilniejsz\u0105 dru\u017cyn\u0119 lub sportowca, czekaj\u0105c, a\u017c zdob\u0119d\u0105 mistrzostwo. Zwyci\u0119stwo zawsze pomaga, to prawda, ale cz\u0119sto to historie s\u0142abszych, wielkich triumf\u00f3w z do\u0142u, s\u0105 przekazywane z wi\u0119kszym ciep\u0142em i entuzjazmem. Nie mo\u017cna k\u0142ama\u0107: szcz\u0119\u015bcie, umiej\u0119tno\u015b\u0107 dostrze\u017cenia rodz\u0105cego si\u0119 talentu, znajomo\u015b\u0107 dyscypliny to niezb\u0119dne sk\u0142adniki. Wracaj\u0105c do Senny, nikt nie m\u00f3g\u0142 przewidzie\u0107, \u017ce utalentowany Brazylijczyk stanie si\u0119 najwi\u0119kszym kierowc\u0105 wszech czas\u00f3w, ale ci, kt\u00f3rzy \u015bledzili jego wyczyny od czas\u00f3w Formu\u0142y Ford, byli pewni, \u017ce ogl\u0105daj\u0105 co\u015b absolutnie niezwyk\u0142ego.<\/p>\n<p>Pewne jest to, \u017ce w \u015bwiecie takim jak dzisiejszy, w kt\u00f3rym sport odgrywa znacz\u0105c\u0105 rol\u0119 w stale rosn\u0105cej agendzie medialnej i ekosystemie komunikacji, mo\u017cliwo\u015bci w tym zakresie stale rosn\u0105 i jest to co\u015b, czego sponsorzy, agencje i nieruchomo\u015bci sportowe nie mog\u0105 ju\u017c d\u0142u\u017cej ignorowa\u0107. I to rzeczywi\u015bcie powinno by\u0107 dzi\u015b dobrze wykorzystane.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jest rok 1984, gdy m\u0142ody Ayrton Senna wchodzi do fabryki Tolemana w Witney, Oxfordshire. O\u015bwietlony \u015bwiat\u0142em wpadaj\u0105cym przez du\u017ce kratowane okna, TG184 stoi w ca\u0142ej okaza\u0142o\u015bci na pierwszym pi\u0119trze warsztatu, otoczony przez mechanik\u00f3w, kt\u00f3rzy w\u0142a\u015bnie zako\u0144czyli jego monta\u017c. Jest ma\u0142y, kompaktowy &#8211; jak to by\u0142o w zwyczaju \u00f3wczesnych samochod\u00f3w, ma ciekawe dwup\u0142atowe skrzyd\u0142o i jest [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":273734,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20210],"tags":[],"class_list":["post-273758","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-sponsoring-sportowy"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.8 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Efekt \u015bmig\u0142a w sponsoringu: media i nowa widoczno\u015b\u0107<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Definiujemy &quot;efekt \u015bmig\u0142a&quot; jako dynamik\u0119, kt\u00f3ra jest wyzwalana, gdy popularno\u015b\u0107 sponsorowanego obiektu generuje now\u0105 warto\u015b\u0107 dla sponsora\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Efekt spirali w sponsoringu: jak media generuj\u0105 now\u0105 widoczno\u015b\u0107 dla sponsor\u00f3w\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Definiujemy &quot;efekt \u015bmig\u0142a&quot; jako dynamik\u0119, kt\u00f3ra jest wyzwalana, gdy popularno\u015b\u0107 sponsorowanego obiektu generuje now\u0105 warto\u015b\u0107 dla sponsora\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/toleman-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1152\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Efekt spirali w sponsoringu: jak media generuj\u0105 now\u0105 widoczno\u015b\u0107 dla sponsor\u00f3w\",\"datePublished\":\"2024-12-06T11:49:45+00:00\",\"dateModified\":\"2025-04-22T11:53:05+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/\"},\"wordCount\":1296,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/toleman-scaled.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/\",\"name\":\"Efekt \u015bmig\u0142a w sponsoringu: media i nowa widoczno\u015b\u0107\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/toleman-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2024-12-06T11:49:45+00:00\",\"dateModified\":\"2025-04-22T11:53:05+00:00\",\"description\":\"Definiujemy \\\"efekt \u015bmig\u0142a\\\" jako dynamik\u0119, kt\u00f3ra jest wyzwalana, gdy popularno\u015b\u0107 sponsorowanego obiektu generuje now\u0105 warto\u015b\u0107 dla sponsora\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/toleman-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/toleman-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1152,\"caption\":\"efekty przed\u0142u\u017cenia sponsoringu\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Efekt spirali w sponsoringu: jak media generuj\u0105 now\u0105 widoczno\u015b\u0107 dla sponsor\u00f3w\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna. He has built his professional career at the intersection of marketing and sport, with hands-on experience in both basketball and motorsport. He is passionate about motorsport, design and literature, and focuses on helping brands create effective and meaningful partnerships in high-performance sporting environments.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Efekt \u015bmig\u0142a w sponsoringu: media i nowa widoczno\u015b\u0107","description":"Definiujemy \"efekt \u015bmig\u0142a\" jako dynamik\u0119, kt\u00f3ra jest wyzwalana, gdy popularno\u015b\u0107 sponsorowanego obiektu generuje now\u0105 warto\u015b\u0107 dla sponsora","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Efekt spirali w sponsoringu: jak media generuj\u0105 now\u0105 widoczno\u015b\u0107 dla sponsor\u00f3w","og_description":"Definiujemy \"efekt \u015bmig\u0142a\" jako dynamik\u0119, kt\u00f3ra jest wyzwalana, gdy popularno\u015b\u0107 sponsorowanego obiektu generuje now\u0105 warto\u015b\u0107 dla sponsora","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":2560,"height":1152,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/toleman-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"6 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Efekt spirali w sponsoringu: jak media generuj\u0105 now\u0105 widoczno\u015b\u0107 dla sponsor\u00f3w","datePublished":"2024-12-06T11:49:45+00:00","dateModified":"2025-04-22T11:53:05+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/"},"wordCount":1296,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/toleman-scaled.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/","name":"Efekt \u015bmig\u0142a w sponsoringu: media i nowa widoczno\u015b\u0107","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/toleman-scaled.jpg","datePublished":"2024-12-06T11:49:45+00:00","dateModified":"2025-04-22T11:53:05+00:00","description":"Definiujemy \"efekt \u015bmig\u0142a\" jako dynamik\u0119, kt\u00f3ra jest wyzwalana, gdy popularno\u015b\u0107 sponsorowanego obiektu generuje now\u0105 warto\u015b\u0107 dla sponsora","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/toleman-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/toleman-scaled.jpg","width":2560,"height":1152,"caption":"efekty przed\u0142u\u017cenia sponsoringu"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Efekt spirali w sponsoringu: jak media generuj\u0105 now\u0105 widoczno\u015b\u0107 dla sponsor\u00f3w"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna. He has built his professional career at the intersection of marketing and sport, with hands-on experience in both basketball and motorsport. He is passionate about motorsport, design and literature, and focuses on helping brands create effective and meaningful partnerships in high-performance sporting environments.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli\/","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273758","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=273758"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273758\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":281792,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273758\/revisions\/281792"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/273734"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=273758"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=273758"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=273758"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}