{"id":273872,"date":"2024-12-23T17:26:17","date_gmt":"2024-12-23T16:26:17","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/"},"modified":"2026-11-04T15:01:32","modified_gmt":"2026-11-04T14:01:32","slug":"sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/","title":{"rendered":"Aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu sportowym: dlaczego trzeba je planowa\u0107 razem"},"content":{"rendered":"<p>Aktywacja to wszystko, co sponsor robi, by zamieni\u0107 logo w do\u015bwiadczenie: go\u015b\u0107 w padoku, konkurs, film, symulowany wy\u015bcig. <strong>Aktywacje cyfrowe i fizyczne<\/strong> wykonuj\u0105 dwie r\u00f3\u017cne prace: fizyczne tworz\u0105 wspomnienie, cyfrowe je zwielokrotniaj\u0105 i czyni\u0105 mierzalnym. Rozdzielenie ich to najszybszy spos\u00f3b na zmarnowanie sponsoringu.<\/p>\n<p>Z mojego do\u015bwiadczenia wynika, \u017ce cz\u0119sto dzieje si\u0119 odwrotnie: jeden bud\u017cet na hospitality, drugi na media spo\u0142eczno\u015bciowe, dwa zespo\u0142y, kt\u00f3re ze sob\u0105 nie rozmawiaj\u0105, i wydarzenie, kt\u00f3re ko\u0144czy si\u0119 w niedziel\u0119 wieczorem. Aktywacje przynosz\u0105 efekt wtedy, gdy s\u0105 pomy\u015blane jako jedna historia, opowiadana na torze i poza nim.<\/p>\n<p><strong>W skr\u00f3cie<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aktywacje fizyczne<\/strong> (hospitality, wydarzenia, do\u015bwiadczenia na torze) buduj\u0105 wspomnienia, zaufanie i relacje B2B.<\/li>\n<li><strong>Aktywacje cyfrowe<\/strong> docieraj\u0105 z przekazem do tych, kt\u00f3rych nie ma na torze, czyli do zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci kibic\u00f3w, i dostarczaj\u0105 danych.<\/li>\n<li><strong>Do\u015bwiadczenia hybrydowe<\/strong>, takie jak parada kierowc\u00f3w w samochodach LEGO podczas Grand Prix Miami 2025, rodz\u0105 si\u0119 na torze i \u017cyj\u0105 w sieci.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Co daje aktywacja fizyczna<\/h2>\n<p>Do\u015bwiadczenie prze\u017cyte osobi\u015bcie zostawia \u015blad, kt\u00f3remu tre\u015b\u0107 ogl\u0105dana na ekranie rzadko dor\u00f3wnuje: ha\u0142as, padok, dost\u0119p do miejsca, kt\u00f3re zwykle jest zamkni\u0119te. Nieprzypadkowo ju\u017c w 2014 roku sonda\u017c przeprowadzony przez Harris dla Eventbrite wykaza\u0142, \u017ce 78% ameryka\u0144skich millenials\u00f3w woli wydawa\u0107 pieni\u0105dze na do\u015bwiadczenia ni\u017c na przedmioty. To dane konsumenckie i niezbyt \u015bwie\u017ce, ale opisuj\u0105 trend, kt\u00f3ry sport dobrze zna.<\/p>\n<p>Sponsoring sportowy cieszy si\u0119 te\u017c du\u017cym zaufaniem. Wed\u0142ug badania Trust in Advertising Study 2021 firmy Nielsen, przeprowadzonego na ponad 40 000 os\u00f3b na ca\u0142ym \u015bwiecie, 81% ca\u0142kowicie lub cz\u0119\u015bciowo ufa sponsoringowi marek podczas wydarze\u0144 sportowych: to trzeci najbardziej wiarygodny kana\u0142, po rekomendacjach znajomych i stronach internetowych marek.<\/p>\n<p>Dla firmy B2B jest jeszcze dodatkowa warto\u015b\u0107. Grand Prix <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/formula-1-sponsoring\/\">Formu\u0142y 1<\/a> czy <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/sponsoring-motogp\/\">MotoGP<\/a> to miejsce, w kt\u00f3rym mo\u017cna go\u015bci\u0107 klient\u00f3w i partner\u00f3w przez dwa lub trzy dni, z czasem i uwag\u0105, jakich nie zagwarantuje \u017cadne spotkanie. Wiele relacji biznesowych rodzi si\u0119 w\u0142a\u015bnie tam, a nie przed logo na karoserii.<\/p>\n<h2>Co daje aktywacja cyfrowa<\/h2>\n<p>Publiczno\u015b\u0107 sport\u00f3w motorowych jest w du\u017cej mierze daleko od toru. Ju\u017c w 2023 roku szefowa partnerstw komercyjnych Formu\u0142y 1 przypomina\u0142a, \u017ce 99% kibic\u00f3w nie ogl\u0105da na \u017cywo \u017cadnego Grand Prix w trakcie sezonu, a konta Formu\u0142y 1 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych pod koniec lipca 2026 roku przekroczy\u0142y 125 milion\u00f3w obserwuj\u0105cych. Pisali\u015bmy o tym w naszym przewodniku o tym, <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/involve-public-motorsport-content-2\/\">jak anga\u017cowa\u0107 publiczno\u015b\u0107 sport\u00f3w motorowych<\/a>.<\/p>\n<p>Aktywacje cyfrowe prowadz\u0105 sponsora do tej publiczno\u015bci i robi\u0105 trzy rzeczy, kt\u00f3rych samo wydarzenie fizyczne nie zrobi. Wyd\u0142u\u017caj\u0105 kontakt przed wy\u015bcigiem i po nim, dzi\u0119ki tre\u015bciom, konkursom i aktualno\u015bciom. Dostarczaj\u0105 danych o tym, kto bierze udzia\u0142 i co go interesuje. I anga\u017cuj\u0105 tych, kt\u00f3rzy ogl\u0105daj\u0105 z domu, jak pokaza\u0142 FanBoost, g\u0142osowanie online, dzi\u0119ki kt\u00f3remu w latach 2014-2022 Formu\u0142a E dawa\u0142a w wy\u015bcigu dodatkow\u0105 moc najcz\u0119\u015bciej wybieranym kierowcom: mechanizm mistrzostw, a nie sponsora, ale wyra\u017any przyk\u0142ad zaanga\u017cowania. Najpopularniejsze formy zebrali\u015bmy w artykule o <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/gamification-sport-fidelizzazione\/\">grywalizacji w sporcie<\/a>.<\/p>\n<h2>Do\u015bwiadczenia hybrydowe: zrodzone na torze, prze\u017cywane w sieci<\/h2>\n<p>Najwyra\u017aniejszym przyk\u0142adem ostatnich lat jest parada kierowc\u00f3w podczas Grand Prix Miami 4 maja 2025 roku, przygotowana przez LEGO, partnera Formu\u0142y 1 od 2025 roku. Zamiast zwyk\u0142ej ci\u0119\u017car\u00f3wki kierowcy objechali tor w dziesi\u0119ciu samochodach LEGO naturalnej wielko\u015bci, z kt\u00f3rych ka\u017cdy zbudowano z oko\u0142o 400 000 klock\u00f3w. By\u0142a to aktywacja fizyczna, przed publiczno\u015bci\u0105 na torze; filmy nagrane przez samych kierowc\u00f3w, z wyprzedzaniem i drobnymi st\u0142uczkami, zamieni\u0142y j\u0105 w tre\u015b\u0107 cyfrow\u0105. Lewis Hamilton nazwa\u0142 j\u0105 najzabawniejsz\u0105 parad\u0105 kierowc\u00f3w w historii.<\/p>\n<p>To model, do kt\u00f3rego warto d\u0105\u017cy\u0107: do\u015bwiadczenie zaprojektowane dla obecnych i od pocz\u0105tku pomy\u015blane tak, by opowiedzie\u0107 je nieobecnym. Gdy to dzia\u0142a, warto\u015b\u0107 nie ko\u0144czy si\u0119 wraz z wydarzeniem, a czasem trwa latami: to w\u0142a\u015bnie nazywamy <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/efekt-spirali-w-sponsoringu-jak-media-generuja-nowa-widocznosc-dla-sponsorow\/\">efektem \u015bmig\u0142a<\/a>.<\/p>\n<h2>Jak mierzy\u0107 aktywacje<\/h2>\n<p>Obie po\u0142owy mierzy si\u0119 inaczej. Aktywacje fizyczne ocenia si\u0119 na podstawie opinii go\u015bci, wygenerowanych spotka\u0144, a w B2B tak\u017ce negocjacji, kt\u00f3re z nich wynikaj\u0105. Cyfrowe daj\u0105 interakcje, wy\u015bwietlenia, rejestracje i konwersje. Przyk\u0142ad skali: wed\u0142ug Blinkfire Grand Prix Niemiec MotoGP 2025 na Sachsenringu by\u0142o najlepszym weekendem sezonu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, z prawie 20 milionami interakcji i ponad 381 milionami wy\u015bwietle\u0144 w ci\u0105gu ca\u0142ego weekendu.<\/p>\n<p>Chodzi o to, by po\u0142\u0105czy\u0107 oba zbiory danych, a nie czyta\u0107 ich osobno: go\u015b\u0107 hospitality, kt\u00f3ry potem wchodzi w interakcj\u0119 z tre\u015bciami sponsora, jest wart wi\u0119cej ni\u017c suma obu rzeczy. Jak zbudowa\u0107 system pomiaru, wyja\u015bniamy w przewodniku po <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/jak-wykorzystac-analityke-do-optymalizacji-strategii-sponsoringu\/\">analityce w sponsoringu<\/a>.<\/p>\n<h2>Jedna historia, dwa kana\u0142y<\/h2>\n<p>Sponsoring, kt\u00f3ry stawia tylko na kana\u0142y cyfrowe, traci cz\u0119\u015b\u0107 emocjonaln\u0105; taki, kt\u00f3ry stawia tylko na obecno\u015b\u0107 fizyczn\u0105, m\u00f3wi do niewielu i niewiele mierzy. Aktywacje cyfrowe i fizyczne przynosz\u0105 efekt, gdy ta sama historia przechodzi z toru na ekran i z powrotem, z jednym kalendarzem i wsp\u00f3lnymi celami. Dla os\u00f3b odpowiedzialnych za marketing pytanie na pocz\u0105tek nie brzmi, ile wyda\u0107 na hospitality, a ile na media spo\u0142eczno\u015bciowe, ale jak\u0105 histori\u0119 opowiedzie\u0107 w obu miejscach.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o aktywacje cyfrowe i fizyczne<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Czym s\u0105 aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>To dzia\u0142ania, dzi\u0119ki kt\u00f3rym sponsor zamienia swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 w do\u015bwiadczenie. Aktywacje fizyczne odbywaj\u0105 si\u0119 na miejscu, na przyk\u0142ad hospitality, wydarzenia na torze i spotkania z kierowcami; cyfrowe tocz\u0105 si\u0119 w sieci, z tre\u015bciami, konkursami, aplikacjami i grami. Pierwsze tworz\u0105 wspomnienie, drugie je zwielokrotniaj\u0105 i czyni\u0105 mierzalnym.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Dlaczego aktywacje fizyczne wci\u0105\u017c maj\u0105 znaczenie?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Bo do\u015bwiadczenie prze\u017cyte osobi\u015bcie zostawia \u015blad, a dla firm B2B to miejsce, w kt\u00f3rym mo\u017cna go\u015bci\u0107 klient\u00f3w i partner\u00f3w. Sponsoring sportowy jest te\u017c wiarygodnym kana\u0142em: wed\u0142ug badania Trust in Advertising Study 2021 firmy Nielsen 81% os\u00f3b ca\u0142kowicie lub cz\u0119\u015bciowo ufa sponsoringowi podczas wydarze\u0144 sportowych.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Co wnosz\u0105 aktywacje cyfrowe?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Docieraj\u0105 do tych, kt\u00f3rych nie ma na torze, czyli do zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci publiczno\u015bci: szefowa partnerstw komercyjnych Formu\u0142y 1 przypomina\u0142a w 2023 roku, \u017ce 99% kibic\u00f3w nie ogl\u0105da na \u017cywo \u017cadnego Grand Prix w trakcie sezonu. Wyd\u0142u\u017caj\u0105 kontakt przed wydarzeniem i po nim oraz dostarczaj\u0105 danych o uczestnikach.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Czym jest aktywacja hybrydowa?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>To do\u015bwiadczenie fizyczne od pocz\u0105tku zaprojektowane tak, by \u017cy\u0142o tak\u017ce w sieci. Przyk\u0142adem jest parada kierowc\u00f3w podczas Grand Prix Miami 4 maja 2025 roku w dziesi\u0119ciu samochodach LEGO naturalnej wielko\u015bci: odby\u0142a si\u0119 przed publiczno\u015bci\u0105 na torze, a filmy nagrane przez kierowc\u00f3w przenios\u0142y j\u0105 do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Jak mierzy\u0107 aktywacje cyfrowe i fizyczne?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Aktywacje fizyczne mierzy si\u0119 opiniami go\u015bci oraz spotkaniami i negocjacjami, kt\u00f3re z nich wynikaj\u0105; cyfrowe interakcjami, wy\u015bwietleniami i konwersjami. Prawdziwa warto\u015b\u0107 ujawnia si\u0119, gdy oba zbiory danych czyta si\u0119 razem.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Czy aktywacje przydaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce firmie B2B?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Tak. Dla firmy, kt\u00f3ra sprzedaje innym firmom, hospitality podczas Grand Prix Formu\u0142y 1 lub MotoGP to spos\u00f3b na sp\u0119dzenie dw\u00f3ch lub trzech dni z klientami i partnerami, a tre\u015bci cyfrowe pozwalaj\u0105 opowiedzie\u0107 o tej obecno\u015bci wszystkim pozosta\u0142ym rozm\u00f3wcom.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aktywacja to wszystko, co sponsor robi, by zamieni\u0107 logo w do\u015bwiadczenie: go\u015b\u0107 w padoku, konkurs, film, symulowany wy\u015bcig. Aktywacje cyfrowe i fizyczne wykonuj\u0105 dwie r\u00f3\u017cne prace: fizyczne tworz\u0105 wspomnienie, cyfrowe je zwielokrotniaj\u0105 i czyni\u0105 mierzalnym. Rozdzielenie ich to najszybszy spos\u00f3b na zmarnowanie sponsoringu. Z mojego do\u015bwiadczenia wynika, \u017ce cz\u0119sto dzieje si\u0119 odwrotnie: jeden bud\u017cet na [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":273860,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20211],"tags":[],"class_list":["post-273872","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-sponsoring-sportowy-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","semrush_tags":{},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.8 (Yoast SEO v28.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aktywacje cyfrowe i fizyczne: co daje ka\u017cda z nich, jak tworzy\u0107 do\u015bwiadczenia hybrydowe, takie jak parada LEGO w Miami, i jak mierzy\u0107 je razem.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu sportowym: dlaczego trzeba je planowa\u0107 razem\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Aktywacje cyfrowe i fizyczne: co daje ka\u017cda z nich, jak tworzy\u0107 do\u015bwiadczenia hybrydowe, takie jak parada LEGO w Miami, i jak mierzy\u0107 je razem.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/group-friends-red-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1435\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuty\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\"},\"headline\":\"Aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu sportowym: dlaczego trzeba je planowa\u0107 razem\",\"datePublished\":\"2024-12-23T16:26:17+00:00\",\"dateModified\":\"2026-11-04T14:01:32+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/\"},\"wordCount\":1273,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/group-friends-red-scaled.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/\",\"name\":\"Aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/group-friends-red-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2024-12-23T16:26:17+00:00\",\"dateModified\":\"2026-11-04T14:01:32+00:00\",\"description\":\"Aktywacje cyfrowe i fizyczne: co daje ka\u017cda z nich, jak tworzy\u0107 do\u015bwiadczenia hybrydowe, takie jak parada LEGO w Miami, i jak mierzy\u0107 je razem.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/group-friends-red-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/group-friends-red-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1435,\"caption\":\"Grupa ludzi w czerwonych koszulkach i pasuj\u0105cych okularach przeciws\u0142onecznych, idealna do budowania zespo\u0142u, imprez firmowych lub spotka\u0144 towarzyskich.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu sportowym: dlaczego trzeba je planowa\u0107 razem\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\",\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Riccardo Taf\u00e0\"},\"description\":\"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/uk.linkedin.com\\\/in\\\/riccardotafa\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/riccardo\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu","description":"Aktywacje cyfrowe i fizyczne: co daje ka\u017cda z nich, jak tworzy\u0107 do\u015bwiadczenia hybrydowe, takie jak parada LEGO w Miami, i jak mierzy\u0107 je razem.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu sportowym: dlaczego trzeba je planowa\u0107 razem","og_description":"Aktywacje cyfrowe i fizyczne: co daje ka\u017cda z nich, jak tworzy\u0107 do\u015bwiadczenia hybrydowe, takie jak parada LEGO w Miami, i jak mierzy\u0107 je razem.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","og_image":[{"width":2560,"height":1435,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/group-friends-red-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Riccardo Taf\u00e0","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@rtrsports","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Riccardo Taf\u00e0","Szacowany czas czytania":"4 minuty"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/"},"author":{"name":"Riccardo Taf\u00e0","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e"},"headline":"Aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu sportowym: dlaczego trzeba je planowa\u0107 razem","datePublished":"2024-12-23T16:26:17+00:00","dateModified":"2026-11-04T14:01:32+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/"},"wordCount":1273,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/group-friends-red-scaled.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/","name":"Aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/group-friends-red-scaled.jpg","datePublished":"2024-12-23T16:26:17+00:00","dateModified":"2026-11-04T14:01:32+00:00","description":"Aktywacje cyfrowe i fizyczne: co daje ka\u017cda z nich, jak tworzy\u0107 do\u015bwiadczenia hybrydowe, takie jak parada LEGO w Miami, i jak mierzy\u0107 je razem.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/group-friends-red-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/group-friends-red-scaled.jpg","width":2560,"height":1435,"caption":"Grupa ludzi w czerwonych koszulkach i pasuj\u0105cych okularach przeciws\u0142onecznych, idealna do budowania zespo\u0142u, imprez firmowych lub spotka\u0144 towarzyskich."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-potrzeba-idealnego-polaczenia-aktywacji-cyfrowych-i-boiskowych\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Aktywacje cyfrowe i fizyczne w sponsoringu sportowym: dlaczego trzeba je planowa\u0107 razem"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e","name":"Riccardo Taf\u00e0","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Riccardo Taf\u00e0"},"description":"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/uk.linkedin.com\/in\/riccardotafa"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/riccardo\/"}]}},"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273872","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=273872"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273872\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":362149,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273872\/revisions\/362149"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/273860"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=273872"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=273872"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=273872"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}