![\"\"](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/behind.jpg\")
Kiedy rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 pandemia i narody musia\u0142y wprowadzi\u0107 blokady, wszyscy musieli\u015bmy si\u0119 zatrzyma\u0107. Pocz\u0105tkowo s\u0105dzono, a raczej \u0142udzono si\u0119, \u017ce sport mo\u017ce odbywa\u0107 si\u0119 bez przeszk\u00f3d, za zamkni\u0119tymi drzwiami, bez publiczno\u015bci… potem zdano sobie spraw\u0119, \u017ce nie mo\u017cna tego zrobi\u0107 bezpiecznie, wi\u0119c sport r\u00f3wnie\u017c si\u0119 zatrzyma\u0142. Po raz pierwszy w historii.<\/p>\n
Naprawd\u0119 trudno by\u0142o my\u015ble\u0107, \u017ce sporty kontaktowe mog\u0105 by\u0107 bezpieczne; w pi\u0142ce no\u017cnej, koszyk\u00f3wce czy rugby gracze dotykaj\u0105 si\u0119 nawzajem, ci\u0105gle si\u0119 zderzaj\u0105, poc\u0105; niemo\u017cliwe by\u0142o zachowanie dystansu.
\nZ drugiej strony, w innych sportach podr\u00f3\u017ce mi\u0119dzynarodowe sta\u0142y si\u0119 du\u017c\u0105 przeszkod\u0105; jak mo\u017cna by\u0142o rywalizowa\u0107 w Ameryce lub Azji, gdy wi\u0119kszo\u015b\u0107 dru\u017cyn by\u0142a w Europie? To nie by\u0142o bezpieczne; narody zamkn\u0119\u0142y swoje granice, wprowadzi\u0142y kwarantanny, wi\u0119c nie by\u0142o ju\u017c wi\u0119cej podr\u00f3\u017cy.<\/p>\n
W miesi\u0105cach blokady organizacje sportowe musia\u0142y zatem przemy\u015ble\u0107 i zweryfikowa\u0107 wszystkie programy oraz znale\u017a\u0107 nowe rozwi\u0105zania. Zmodyfikowane harmonogramy, wprowadzenie procedur bezpiecze\u0144stwa, zmienione i wdro\u017cone przepisy, ci\u0105g\u0142e testy wszystkich zawodnik\u00f3w i personelu, sztywne ba\u0144ki, w kt\u00f3rych mo\u017cna si\u0119 porusza\u0107.
\nWszystko, co by\u0142o mo\u017cliwe do pomy\u015blenia i zrobienia, aby m\u00f3c ponownie zacz\u0105\u0107 gra\u0107, biega\u0107, nawet bez publiczno\u015bci, ale przynajmniej zacz\u0105\u0107 od nowa, zosta\u0142o przemy\u015blane i zrobione.
\nMotoGP wznowi\u0142o rozgrywki z mocno zmienionym kalendarzem, tenis zdo\u0142a\u0142 rozegra\u0107 dwa Wielkie Szlemy, pi\u0142ka no\u017cna ponownie wystartowa\u0142a za zamkni\u0119tymi drzwiami, w londy\u0144skim maratonie wzi\u0119li udzia\u0142 tylko elitarni biegacze, a wszyscy pozostali startowali na w\u0142asn\u0105 r\u0119k\u0119 na ca\u0142ym \u015bwiecie. Tak wi\u0119c powoli, z kilkoma czkawkami, zn\u00f3w zacz\u0119li\u015bmy dzia\u0142a\u0107, ale co nas czeka w nadchodz\u0105cych miesi\u0105cach?<\/p>\n
Jest oczywiste, \u017ce nawet firmy inwestuj\u0105ce w sport<\/strong> <\/a>zadadz\u0105 sobie to samo pytanie. Firmy b\u0119d\u0105 zatem nadal komunikowa\u0107 si\u0119 poprzez sport, kt\u00f3rego znaczenie spo\u0142eczne jest oczywiste, a wyb\u00f3r dyscypliny sportowej b\u0119dzie musia\u0142 by\u0107 jeszcze bardziej trafny.<\/strong><\/p>\n Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, przy wyborze sportu lub dru\u017cyny do sponsorowania bierze si\u0119 pod uwag\u0119 szereg czynnik\u00f3w. G\u0142\u00f3wne z nich zwi\u0105zane s\u0105 z warto\u015bciami sponsorowanej dyscypliny, kt\u00f3re musz\u0105 by\u0107 sp\u00f3jne z mark\u0105\/produktem sponsora, popularno\u015bci\u0105 sportu, grup\u0105 docelow\u0105, do kt\u00f3rej si\u0119 odnosi, wielko\u015bci\u0105 grupy odbiorc\u00f3w i jej rozprzestrzenieniem terytorialnym i… i tak dalej. tak dalej. Od teraz jednak konieczne jest r\u00f3wnie\u017c uwzgl\u0119dnienie innego elementu, kt\u00f3ry nie tylko towarzyszy tym wcze\u015bniej wymienionym, ale w pewien spos\u00f3b przewy\u017csza je wszystkie: wi\u0119ksze lub mniejsze prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce impreza sportowa\/mistrzostwa\/turniej zostan\u0105 odwo\u0142ane lub nie z powodu zara\u017cenia.<\/strong><\/a><\/p>\n Oczywi\u015bcie nie jest mo\u017cliwe zagwarantowanie z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105, \u017ce zawody, mecze i mistrzostwa b\u0119d\u0105 zawsze rozgrywane bez przerw, prze\u0142o\u017ce\u0144 lub zmian w kalendarzu, ale jasne jest, \u017ce istniej\u0105 sporty, kt\u00f3re s\u0105 i b\u0119d\u0105 mniej nara\u017cone na przerwy ni\u017c inne. W sytuacji kryzysowej nale\u017cy dostosowa\u0107 zar\u00f3wno postawy, jak i dzia\u0142ania. Firmy, kt\u00f3re inwestuj\u0105 w sport, musz\u0105 zada\u0107 sobie pytanie, czy nie lepiej rozejrze\u0107 si\u0119 dooko\u0142a i ruszy\u0107 w kierunku bezpieczniejszych brzeg\u00f3w, by\u0107 mo\u017ce nie przerywaj\u0105c tego, co ju\u017c istnieje, ale wyposa\u017caj\u0105c si\u0119 w p\u0105czek bezpiecze\u0144stwa, kt\u00f3rego mog\u0105 u\u017cy\u0107 w razie potrzeby. A je\u015bli Pirelli nie dysponuje takimi zasobami i trzeba dokona\u0107 wyboru, to by\u0107 mo\u017ce rozs\u0105dniej by\u0142oby p\u00f3j\u015b\u0107 w kierunku sport\u00f3w, kt\u00f3re wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z mniejszym „ryzykiem”. Referencje sportowe powinny by\u0107 r\u00f3wnie\u017c dok\u0142adnie oceniane przy podejmowaniu decyzji o tym, jak z\u0142agodzi\u0107 ryzyko pandemii. Chocia\u017c prawd\u0105 jest, \u017ce zwyci\u0119ski sportowiec jest bardzo wa\u017cnym atutem dla firmy, prawd\u0105 jest r\u00f3wnie\u017c, \u017ce wk\u0142adasz wszystkie swoje jajka do jednego koszyka; je\u015bli sportowiec zachoruje i nie we\u017amie udzia\u0142u w wy\u015bcigu \/ meczu, firma nie ma alternatywy. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, alternatyw nie brakuje i da\u0142yby one szans\u0119 na zmniejszenie ryzyka ca\u0142kowitego zak\u0142\u00f3cenia przez pandemi\u0119 cz\u0119\u015bci dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych zwi\u0105zanych ze sportem. Kiedy rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 pandemia i narody musia\u0142y wprowadzi\u0107 blokady, wszyscy musieli\u015bmy si\u0119 zatrzyma\u0107. Pocz\u0105tkowo s\u0105dzono, a raczej \u0142udzono si\u0119, \u017ce sport mo\u017ce odbywa\u0107 si\u0119 bez przeszk\u00f3d, za zamkni\u0119tymi drzwiami, bez publiczno\u015bci… potem zdano sobie spraw\u0119, \u017ce nie mo\u017cna tego zrobi\u0107 bezpiecznie, wi\u0119c sport r\u00f3wnie\u017c si\u0119 zatrzyma\u0142. Po raz pierwszy w historii. Naprawd\u0119 trudno by\u0142o my\u015ble\u0107, […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":191528,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20220,20210],"tags":[],"class_list":["post-280456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy-pl","category-sponsoring-sportowy"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n
\nW czasach, gdy ca\u0142a rozrywka na \u017cywo (kino, teatr, koncerty, pokazy) praktycznie znikn\u0119\u0142a, jeszcze bardziej ni\u017c wcze\u015bniej znajdziemy si\u0119 przed ekranem, w domu, na kanapie, a sport na \u017cywo z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie mile widzian\u0105 rozrywk\u0105 i jeszcze bardziej poszukiwan\u0105 przez publiczno\u015b\u0107.<\/p>\nDo jakiego sportu powinienem do\u0142\u0105czy\u0107?<\/h2>\n
Czy zawsze b\u0119dzie grany?<\/h2>\n
\nS\u0105 to wszystkie te dyscypliny, w kt\u00f3rych dystans spo\u0142eczny sportowc\u00f3w jest gwarantowany przez sam\u0105 natur\u0119 aktywno\u015bci sportowej.
\nSporty kontaktowe<\/strong>, takie jak rugby, pi\u0142ka no\u017cna, koszyk\u00f3wka, w ostatnich dniach kolarstwo (patrz Giro d’Italia) i og\u00f3lnie sporty walki nara\u017caj\u0105 zawodnik\u00f3w na ci\u0105g\u0142e interakcje fizyczne, kt\u00f3re potencjalnie sprzyjaj\u0105 przenoszeniu wirusa. Ochrona zdrowia os\u00f3b aktywnie uprawiaj\u0105cych te dyscypliny b\u0119dzie trudniejsza ni\u017c np. tenisist\u00f3w czy kierowc\u00f3w samochod\u00f3w lub motocykli.<\/p>\n![\"sport](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/sport-covid-600x400.jpg\")
<\/h2>\nJedzenie do przemy\u015blenia<\/h2>\n
\nNie by\u0142by to pierwszy raz, gdy dwie r\u00f3\u017cne dyscypliny wsp\u00f3\u0142istniej\u0105 pod parasolem tego samego sponsora. Pomy\u015blmy o Pirelli<\/strong> sponsoruj\u0105cym pi\u0142k\u0119 no\u017cn\u0105 z Interem<\/strong> i F1<\/strong>. Pirelli<\/strong> z pewno\u015bci\u0105 nie zabraknie temat\u00f3w komunikacyjnych ani automatycznej widoczno\u015bci zwi\u0105zanej z wydarzeniami.<\/p>\n
\nW\u015br\u00f3d nich najbardziej popularne s\u0105 z pewno\u015bci\u0105 F1,<\/strong> Formu\u0142a E<\/strong>, MotoGP<\/strong> i tenis, by wymieni\u0107 tylko kilka, kt\u00f3re pozwoli\u0142yby na dialog i zaanga\u017cowanie mi\u0119dzynarodowej publiczno\u015bci.
\nW niekt\u00f3rych krajach istniej\u0105 inne dyscypliny, kt\u00f3re s\u0105 bardzo popularne i z pewno\u015bci\u0105 skuteczne na tych terytoriach, w tym \u017ceglarstwo na p\u00f3\u0142kuli po\u0142udniowej i w Stanach Zjednoczonych, lub wszystko, co zwi\u0105zane z ko\u0144mi i golfem w Anglii i ponownie w USA. To tylko kilka kr\u00f3tkich przyk\u0142ad\u00f3w, kt\u00f3re z pewno\u015bci\u0105 mo\u017cna pog\u0142\u0119bi\u0107 w zale\u017cno\u015bci od potrzeb poszczeg\u00f3lnych firm.<\/p>\nReferencje sportowe<\/h2>\n
\nRyzyko w tym przypadku jest r\u00f3wnowa\u017cone przez wybuchowy potencja\u0142 komunikacyjny reprezentowany przez zwyci\u0119skiego bohatera (gdy wygrywa), kt\u00f3ry zapewnia doskona\u0142\u0105 widoczno\u015b\u0107 i zyski komercyjne. Pomy\u015bl o Jordanie, Tigerze Woodsie, Valentino Rossim, Cristiano Ronaldo, by wymieni\u0107 tylko kilku.
\nOg\u00f3lna zasada dla nas mo\u017ce by\u0107 nast\u0119puj\u0105ca: sponsorowanie indywidualnego sportowca wi\u0105\u017ce si\u0119 z wi\u0119kszym ryzykiem ni\u017c sponsorowanie zespo\u0142u, zesp\u00f3\u0142 wi\u0105\u017ce si\u0119 z wi\u0119kszym ryzykiem ni\u017c sponsorowanie ligi lub mistrzostw…. do firmy i agencji doradzaj\u0105cej klientowi nale\u017cy posiadanie i ocena wszystkich niezb\u0119dnych informacji (ryzyko, niebezpiecze\u0144stwa, szanse i korzy\u015bci). Sponsoring nigdy nie powinien by\u0107 wyborem pod wp\u0142ywem impulsu, ale \u015bwiadom\u0105 i przemy\u015blan\u0105 decyzj\u0105.<\/p>\nPodsumowanie<\/h2>\n
\nWarto wzi\u0105\u0107 to pod uwag\u0119 i w miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci nadchodz\u0105ce miesi\u0105ce nie powinny przynie\u015b\u0107 wi\u0119kszych niespodzianek.
\nJe\u015bli chcesz pozna\u0107 przyk\u0142ady tego, jak pojazdy dwu- i czteroko\u0142owe mog\u0105 zaspokoi\u0107 Twoje potrzeby, skontaktuj si\u0119 z RTR Sports Marketing<\/strong><\/a> pod adresem info@rtrsports.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"