Wp\u0142yw na sport<\/strong> by\u0142 natychmiastowy i bezlitosny. Wydarzenia, wy\u015bcigi, mecze<\/strong> na ca\u0142ym \u015bwiecie zosta\u0142y odwo\u0142ane, dru\u017cyny poddane kwarantannie, mistrzostwa wstrzymane, a nawet szczyt \u015bwiatowego sportu – Igrzyska Olimpijskie –<\/strong> prze\u0142o\u017cone na czas nieokre\u015blony. Aby nada\u0107 pewien kontekst, nigdy nie zdarzy\u0142o si\u0119 to w historii ludzko\u015bci.<\/p>\n Marketerzy sportowi<\/strong><\/a> na ca\u0142ym \u015bwiecie znale\u017ali si\u0119 w dziwnej i nowej sytuacji: ich widzowie byli w domach spragnieni tre\u015bci,<\/strong> ale sedno sportu – mecze pi\u0142ki no\u017cnej, wy\u015bcigi samochodowe, mecze tenisowe – po prostu nie mog\u0142y by\u0107 wyprodukowane. Co wi\u0119cej, sami marketerzy siedzieli w domach, z bardzo niewielkim lub \u017cadnym sprz\u0119tem do tworzenia najwy\u017cszej jako\u015bci tre\u015bci.<\/p>\n Nie tylko nadszed\u0142 czas na nowe pomys\u0142y<\/strong>, ale tak\u017ce na zupe\u0142nie now\u0105 koncepcj\u0119 produktu sportowego<\/strong>: takiego, kt\u00f3ry mo\u017cna stworzy\u0107 i transmitowa\u0107 z domu do domu, kt\u00f3ry nie wymaga hipersonicznej technologii ani wiedzy i mo\u017ce – w ko\u0144cu – da\u0107 co\u015b sponsorom, kt\u00f3rych cierpliwo\u015b\u0107 zaczyna\u0142a si\u0119 wyczerpywa\u0107.<\/p>\n Wiele najpopularniejszych sport\u00f3w na \u015bwiecie pr\u00f3bowa\u0142o przej\u015b\u0107 z rzeczywisto\u015bci na wirtualno\u015b\u0107<\/strong>, z pomoc\u0105 bran\u017cy gier, prawdopodobnie jednego z najwi\u0119kszych zwyci\u0119zc\u00f3w tej pandemii.<\/p>\n Formu\u0142a 1<\/strong>, Formu\u0142a E<\/strong> i tenis,<\/strong> wraz z g\u0142\u00f3wnymi globalnymi seriami sportowymi, wykorzysta\u0142y swoje oficjalnie licencjonowane gry, aby zapewni\u0107 swoim fanom wirtualne wra\u017cenia i spos\u00f3b na zadowolenie sponsor\u00f3w. Organizowane s\u0105 turnieje, do gry wkraczaj\u0105 celebryci, a \u015bwiatowej klasy sportowcy maj\u0105 szans\u0119 pochwali\u0107 si\u0119 swoimi umiej\u0119tno\u015bciami lub zwi\u0119kszy\u0107 swoj\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 na Twitchu.<\/p>\n Cho\u0107 rozgrywki te nie mog\u0105 zast\u0105pi\u0107 „prawdziwego \u017cycia”, to z pewno\u015bci\u0105 przynios\u0142y one ukojenie zar\u00f3wno fanom, jak i samym zawodnikom, kt\u00f3rzy nagle mieli szans\u0119 pokaza\u0107 si\u0119 z innej, bardziej ludzkiej strony.<\/p>\n Wkr\u00f3tce wydarzenia online przekszta\u0142ci\u0142y si\u0119 w bardziej zorganizowane wy\u015bcigi i mecze, a wiele serii i lig poprosi\u0142o o do\u0142\u0105czenie do pe\u0142nej siatki i – ostatecznie – ustanowi\u0142o system punktowy dla zwyci\u0119zc\u00f3w. Formu\u0142a E<\/strong> by\u0142a pod tym wzgl\u0119dem znacz\u0105cym sukcesem: w pe\u0142ni elektryczne mistrzostwa zorganizowa\u0142y pe\u0142ne Grand Prix<\/strong> ze wszystkimi kierowcami na \u015bwiat\u0142ach i punktami do zgarni\u0119cia.<\/p>\n Przyspieszenie w kierunku e-sportu i po\u0142\u0105czenie wydarze\u0144 rzeczywistych<\/strong> z wirtualnymi jest teraz konieczno\u015bci\u0105.<\/p>\n MotoGP<\/strong> oczywi\u015bcie nie jest wyj\u0105tkiem. Szczyt wy\u015bcig\u00f3w dwuko\u0142owych, kt\u00f3ry by\u0142 licencjonowany przez oficjaln\u0105 gr\u0119 MotoGP<\/strong><\/a> studiu Milestone, szybko do\u0142\u0105czy\u0142 do hu\u015btawki w kierunku e-sportu. Skok, kt\u00f3ry zosta\u0142 z\u0142agodzony przez ju\u017c istniej\u0105ce MotoGP eSports Championship<\/strong>, turniej online rozgrywany przez ca\u0142y sezon przez graczy z domu, kt\u00f3rzy ostatecznie pojawi\u0105 si\u0119 na ostatnim Grand Prix sezonu w wydarzeniu odbywaj\u0105cym si\u0119 w Valencia Paddock w listopadzie.<\/strong><\/p>\n Dlatego te\u017c Dorna<\/strong> – w\u0142a\u015bciciel praw do mistrzostw \u015bwiata MotoGP<\/strong> – nie mia\u0142a nic przeciwko dodaniu prawdziwych zawodnik\u00f3w do mieszanki i umo\u017cliwieniu im rywalizacji w wirtualnym sezonie, kt\u00f3ry osi\u0105gn\u0105\u0142 ju\u017c trzeci\u0105 rund\u0119. Wirtualne wy\u015bcigi by\u0142y transmitowane w telewizji przez nadawc\u00f3w MotoGP<\/strong> i mog\u0142y liczy\u0107 na ca\u0142e wsparcie oferowane prawdziwym GP: profesjonalny komentarz, wywiady przed i po wy\u015bcigach oraz pot\u0119\u017cny zasi\u0119g medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych zapewni\u0142y wi\u0119cej ni\u017c przyjemne og\u00f3lne wra\u017cenia.<\/p>\n Ponownie, por\u00f3wnywanie rzeczywistej gumy i asfaltu do cyfrowych wy\u015bcig\u00f3w by\u0142oby b\u0142\u0119dem. Wirtualne wy\u015bcigi s\u0105 jednak skutecznym i op\u0142acalnym sposobem na ugaszenie pragnienia fan\u00f3w i z\u0142agodzenie braku widoczno\u015bci dla sponsor\u00f3w<\/a><\/strong>.<\/p>\n Tak jak wszyscy przewidywali, media spo\u0142eczno\u015bciowe by\u0142y ogromne<\/strong> podczas tej pandemii, a zespo\u0142y i sportowcy starali si\u0119 pozosta\u0107 istotni<\/strong> i utrzymywa\u0107 zaanga\u017cowanie fan\u00f3w za pomoc\u0105 swoich profili. Marketerzy medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych naprawd\u0119 musieli przejrze\u0107 sw\u00f3j worek sztuczek, aby pokaza\u0107 szereg rozwi\u0105za\u0144, starych i nowych, kt\u00f3re mog\u0142yby nadrobi\u0107 zupe\u0142nie nowy harmonogram pokaz\u00f3w.<\/p>\n Od historii na Instagramie<\/strong> po \u017cycie na Facebooku<\/strong>, od aperitif\u00f3w online po podcasty, od wrzutek po konkursy – mo\u017cliwe, \u017ce w ci\u0105gu tych 60 dni dowiedzieli\u015bmy si\u0119 wi\u0119cej o mediach spo\u0142eczno\u015bciowych ni\u017c przez ostatnie 6 lat.<\/p>\n Tre\u015bci publikowane codziennie w sieci by\u0142y tak obfite, \u017ce powoli zacz\u0105\u0142 pojawia\u0107 si\u0119 nowy problem<\/a>: wypalenie ekranowe<\/strong>. Ludzie w domach, kt\u00f3rych osie czasu zacz\u0119\u0142y by\u0107 zapychane przez kolejny wywiad na Instagramie i kolejny konkurs fotograficzny, zacz\u0119li wycofywa\u0107 si\u0119 z tej spo\u0142eczno\u015bciowej bonanzy, t\u0119skni\u0105c za produktami wy\u017cszej jako\u015bci.<\/p>\n Po pocz\u0105tkowym etapie<\/strong>, w kt\u00f3rym wszystkie tre\u015bci by\u0142y ch\u0119tnie konsumowane, drugim krokiem dla widz\u00f3w by\u0142o staranne wybranie tego, co ogl\u0105da\u0107. Nadszed\u0142 ju\u017c najwy\u017cszy czas, aby przej\u015b\u0107 do jako\u015bci i precyzyjnie ustrukturyzowa\u0107 wszystkie dzia\u0142ania skierowane do fan\u00f3w.<\/p>\n Nie powinno zatem dziwi\u0107, \u017ce chocia\u017c media spo\u0142eczno\u015bciowe pozostaj\u0105 bardzo pot\u0119\u017cnym narz\u0119dziem w przyborniku ka\u017cdego marketera, pandemia pokaza\u0142a nam powr\u00f3t do tego, co by\u0142o na wp\u00f3\u0142 zapomnianym rodzajem taktyki: d\u0142ugich tre\u015bci<\/strong>.<\/p>\n Sportowe filmy dokumentalne<\/strong>, sportowe seriale telewizyjne i filmy dokumentalne<\/strong> z pewno\u015bci\u0105 stanowi\u0105 drug\u0105 stron\u0119 medalu w tej kwarantannie. Produkcje z najwy\u017cszej p\u00f3\u0142ki, takie jak „drive to survive<\/strong>” Netflixa, „Sunderland ’til i die<\/strong>” czy „undaunted<\/strong>” Red Bulla z pewno\u015bci\u0105 doczeka\u0142y si\u0119 nowej chwa\u0142y.<\/p>\n Chocia\u017c lista ta jest niesko\u0144czona, musimy tutaj wspomnie\u0107 o niezwyk\u0142ym sukcesie serialu Netflixa o tematyce NBA „The Last Dance”,<\/strong> kt\u00f3ry przez wielu komentator\u00f3w zosta\u0142 nazwany „telewizyjnym wydarzeniem stulecia” i przyci\u0105gn\u0105\u0142 ponad 24 miliony widz\u00f3w w samych Stanach Zjednoczonych w pierwszych 4 odcinkach.<\/p>\n Sportowcy,<\/strong> a nie dru\u017cyny czy wydarzenia, byli wyra\u017anie w centrum uwagi w ostatnich tygodniach. Bez akcji na boiskach czy na asfalcie, sportowcy stanowili ogromn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 uwagi fan\u00f3w i medi\u00f3w.<\/p>\n Ponownie, by\u0142a to bezprecedensowa sytuacja: te supergwiazdy s\u0105 z pewno\u015bci\u0105 przyzwyczajone do radzenia sobie zar\u00f3wno z dziennikarzami, jak i fanami na meczach i konferencjach prasowych, ale maj\u0105 niewielkie lub zerowe do\u015bwiadczenie, je\u015bli chodzi o udzielanie wywiad\u00f3w na Instagramie przez nieznajomego, siedz\u0105c na kanapie.<\/p>\n Nauczyli\u015bmy si\u0119, czasami w trudny spos\u00f3b, \u017ce pe\u0142ny dost\u0119p jest mieczem obosiecznym, oferuj\u0105cym zar\u00f3wno ryzyko, jak i mo\u017cliwo\u015bci<\/strong>. Ci, kt\u00f3rzy z natury s\u0105 bardziej ekstrawertyczni i towarzyscy, s\u0105 zwykle wysoko nagradzani, gdy kluczem jest komunikatywno\u015b\u0107, podczas gdy ci, kt\u00f3rzy z natury s\u0105 bardziej nie\u015bmiali, maj\u0105 trudno\u015bci z przebiciem si\u0119 przez ba\u0142agan.<\/p>\n Odkryli\u015bmy, \u017ce te cechy mo\u017cna i trzeba trenowa\u0107:<\/strong> bycie wyj\u0105tkowym sportowcem nie oznacza bycia wyj\u0105tkowym komunikatorem. Dlatego konieczne jest trenowanie ich nawet poza boiskiem lub bie\u017cni\u0105, aby mogli osi\u0105ga\u0107 najlepsze wyniki na korzy\u015b\u0107 swoich partner\u00f3w lub sponsor\u00f3w.<\/p>\n Podstawy korzystania z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, szkolenia PR i zarz\u0105dzanie niezr\u0119cznymi pytaniami b\u0119d\u0105 od teraz jeszcze bardziej wymagane od sportowc\u00f3w. A ich wsparcie w komunikacji kryzysowej b\u0119dzie musia\u0142o by\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105 ich obowi\u0105zk\u00f3w i usankcjonowane w kontraktach.<\/p>\n Ponownie, jest to jedna z rzeczy, kt\u00f3re marketing sportowy i marketerzy sportowi odziedzicz\u0105 po pandemii.<\/p>\n Sponsor mo\u017ce nadal reklamowa\u0107 si\u0119 podczas pandemii, wykorzystuj\u0105c swoje zasoby, aby dotrze\u0107 do odbiorc\u00f3w, przekazuj\u0105c na pocz\u0105tku komunikaty o odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej, wzmacniaj\u0105c w ten spos\u00f3b swoje relacje z targetem.<\/p>\n Osobi\u015bcie uwa\u017cam, \u017ce sponsorzy powinni trzyma\u0107 si\u0119 swoich dru\u017cyn i by\u0107 im wierni<\/strong> tak samo, jak fani swoim ukochanym barwom.<\/p>\n Je\u015bli sponsoring jest narz\u0119dziem, kt\u00f3re tworzy silne relacje i wi\u0119zi, to z pewno\u015bci\u0105 jest to jeden z tych moment\u00f3w, w kt\u00f3rych si\u0142a relacji mo\u017ce zosta\u0107 przetestowana i wzmocniona. Co wi\u0119cej, jest to klucz do budowania reputacji i preferencji marki: niewielu fan\u00f3w doceni\u0142oby sponsor\u00f3w, kt\u00f3rzy opuszczaj\u0105 zespo\u0142y w takich czasach.<\/p>\n Kiedy wszystko w ko\u0144cu wr\u00f3ci do normy, lojalne marki wystartuj\u0105 z silniejszej pozycji, a wdzi\u0119czno\u015b\u0107 fan\u00f3w zaowocuje silniejsz\u0105, bardziej efektywn\u0105 wi\u0119zi\u0105. Co\u015b w rodzaju filozofii „przeszli\u015bmy przez to razem<\/strong>„. My\u015bl\u0119 te\u017c, \u017ce rozpocz\u0119cie programu sponsorskiego ju\u017c teraz zapewni markom wdzi\u0119czno\u015b\u0107 i uznanie kibic\u00f3w.<\/p>\n Wreszcie, musimy zaj\u0105\u0107 si\u0119 s\u0142oniem w pokoju.<\/p>\n![\"e-sport\"](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/esports-3.jpg\")
<\/a><\/h2>\nSport i e-sport: niepowstrzymane przyspieszenie<\/h2>\n
MotoGP i COVID-19<\/h2>\n
![\"Marketing](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/empty-race-track-3.jpg\")
<\/a><\/h2>\nSport i media spo\u0142eczno\u015bciowe prze\u017cywaj\u0105 rozkwit, ale tak samo jest z d\u0142ugimi tre\u015bciami<\/h2>\n
Zaczyna pojawia\u0107 si\u0119 nowy trend: Koronawirus i testy, nowe wyzwania<\/h2>\n
Jak mog\u0119 reklamowa\u0107 si\u0119 poprzez sport po COVID-19?<\/h2>\n
<\/h2>\n
![\"tenis\"](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/tennis-3.jpg\")
<\/a><\/h2>\nReopening Sports: do niesko\u0144czono\u015bci i dalej<\/h2>\n