{"id":295141,"date":"2025-07-07T13:18:55","date_gmt":"2025-07-07T11:18:55","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/rodzaje-marketingu-sportowego-marketing-sportu-i-marketing-poprzez-sport\/"},"modified":"2025-07-22T17:44:26","modified_gmt":"2025-07-22T15:44:26","slug":"rodzaje-marketingu-sportowego-marketing-sportu-i-marketing-poprzez-sport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sport-marketing-typy-marketing-sportu-i-marketing-przez-sport\/","title":{"rendered":"Rodzaje marketingu sportowego: marketing sportu i marketing poprzez sport"},"content":{"rendered":"

Kluczowym skrzy\u017cowaniem dla marketingu sportowego<\/strong> jest to wyznaczone przez r\u00f3\u017cne rodzaje marketingu sportowego<\/strong>. Dyscyplina ta jest bardzo cz\u0119sto poruszana bez uwzgl\u0119dnienia podw\u00f3jnego znaczenia jej nazwy, kt\u00f3ra zawiera w sobie istotne r\u00f3\u017cnice. Jest to przede wszystkim zamieszanie j\u0119zykowe. To, co angloj\u0119zyczni przekrojowo definiuj\u0105 jako „Sports Marketing<\/strong>” (i to oni s\u0105 niekwestionowanymi mistrzami w tej materii, cho\u0107 nie jest prawd\u0105, \u017ce marketing sportowy narodzi\u0142 si\u0119 w USA), to rzeczywisto\u015b\u0107 z dwoma wyr\u00f3\u017cnionymi stronami, kt\u00f3re s\u0105 wyra\u017anie odzwierciedlone w dwojakiej istocie jego nazwy: marketing sportu<\/strong> i marketing ze sportem (lub poprzez sport).<\/p>\n

Definicja marketingu sportowego<\/h2>\n

Nasz nurt rozwa\u017ca\u0144 na temat rodzaj\u00f3w marketingu sportowego chcieliby\u015bmy rozpocz\u0105\u0107 od dw\u00f3ch definicji, kt\u00f3re naszym zdaniem s\u0105 kluczowe dla tej tematyki.<\/p>\n

Pierwsz\u0105 definicj\u0119 marketingu sportowego mo\u017cna znale\u017a\u0107 w ksi\u0105\u017cce Mullin, Hurdy & Sutton<\/strong> zatytu\u0142owanej Sport Marketing<\/em> (2014). Trzej autorzy definiuj\u0105 marketing sportowy jako racjonalny, sp\u00f3jny system, kt\u00f3ry pomaga \u0142\u0105czy\u0107 konsument\u00f3w sportowych z produktami sportowymi. <\/strong>Druga definicja jest nieco bardziej przestarza\u0142a, ale niemniej skuteczna i wa\u017cna. Zosta\u0142a ona zaczerpni\u0119ta z Advertising Age, jednego z najbardziej znanych magazyn\u00f3w reklamowych i komunikacyjnych na \u015bwiecie, za\u0142o\u017conego w 1930 roku przez G.D. Craina Jr. w Chicago. Marketing sportowy jest tutaj definiowany jako dzia\u0142ania konsument\u00f3w, produkt\u00f3w przemys\u0142owych i os\u00f3b zajmuj\u0105cych si\u0119 komunikacj\u0105, kt\u00f3re w coraz wi\u0119kszym stopniu wykorzystuj\u0105 sport jako narz\u0119dzie komunikacji<\/strong>. Marketing sportowy jest wi\u0119c strategi\u0105 marketingow\u0105.<\/p>\n

Rodzaje marketingu sportowego: podstawowe rodzaje<\/h2>\n

Dwie powy\u017csze definicje pomagaj\u0105 zrozumie\u0107, \u017ce odnosz\u0105 si\u0119 do dw\u00f3ch zupe\u0142nie r\u00f3\u017cnych aspekt\u00f3w<\/strong>, ju\u017c od podstaw. Z jednej strony mamy „marketing sportu”, czyli zestaw dzia\u0142a\u0144 i kompetencji maj\u0105cych na celu promocj\u0119 i popraw\u0119 przyjemno\u015bci z uprawiania sportu i konsumpcji (p\u00f3\u017aniej przedstawimy kilka liczb). Z drugiej strony mamy „marketing ze sportem” lub„marketing w sporcie<\/strong>„, czyli wykorzystanie sportu jako skutecznego narz\u0119dzia komunikacji dla firm. To w\u0142a\u015bnie definiujemy jako podstawowe rodzaje marketingu sportowego, kt\u00f3re tworz\u0105 pierwsz\u0105 du\u017c\u0105 kategori\u0119 marketingu sportowego.<\/p>\n

Ka\u017cdy, kto jest zaanga\u017cowany w inicjatywy maj\u0105ce na celu przybli\u017cenie produktu sportowego konsumentom ko\u0144cowym, ma do czynienia z „marketingiem sportu<\/strong>„. Obejmuje to operator\u00f3w marketingowych firm sportowych i organizator\u00f3w wydarze\u0144, profesjonalnych lig sportowych, mistrzostw, dru\u017cyn sportowych i tak dalej. Na przyk\u0142ad. Kiedy znajdujesz promocj\u0119 uprawniaj\u0105c\u0105 do bezp\u0142atnego wej\u015bcia na stadion z przyjacielem, jeste\u015b nara\u017cony na „marketing sportu”. Inne przyk\u0142ady marketingu sportowego obejmuj\u0105 ogromne kampanie reklamowe klub\u00f3w pi\u0142karskich na pocz\u0105tku sezonu dotycz\u0105ce bilet\u00f3w sezonowych lub imprezy charytatywne maj\u0105ce na celu zebranie pieni\u0119dzy na szczytny cel, a tym samym rzucenie dobrego \u015bwiat\u0142a na dru\u017cyn\u0119.<\/p>\n

Z drugiej strony „marketing poprzez sport<\/strong>” obejmuje graczy, kt\u00f3rzy wykorzystuj\u0105 sport jako czynnik wspieraj\u0105cy rozw\u00f3j biznesu, kt\u00f3ry nie jest bezpo\u015brednio zwi\u0105zany ze sportem. Gracze, kt\u00f3rzy wykorzystuj\u0105 marketing poprzez sport, obejmuj\u0105 agencje marketingu sportowego, marki uciekaj\u0105ce si\u0119 do referencji i tak dalej, aby komunikowa\u0107 si\u0119 z fanami\/klientami sportowymi. Przyk\u0142adem marketingu poprzez sport jest marka Opel wykorzystuj\u0105ca Valentino Rossiego do promowania swojego modelu samochodu Opel Adam.<\/p>\n

Jak wida\u0107, r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy tymi dwiema kategoriami marketingu sportowego, a zw\u0142aszcza wynikaj\u0105cymi z nich profilami zawodowymi, s\u0105 znacz\u0105ce i stanowi\u0105 bardzo wa\u017cne skrzy\u017cowanie dla nowych graczy w tym sektorze. Oba typy profesjonalist\u00f3w zwi\u0105zanych z tymi kategoriami s\u0105 r\u00f3\u017cne, ale cz\u0119sto musz\u0105 si\u0119 uzupe\u0142nia\u0107, aby uzyska\u0107 najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 z um\u00f3w sponsoringu sportowego i komunikacji sportowej.<\/p>\n

Produkt „sportowy”<\/h2>\n

Powy\u017csze dwa rodzaje marketingu sportowego<\/strong> i wszelkie wynikaj\u0105ce z nich r\u00f3\u017cnice wynikaj\u0105 przede wszystkim z wewn\u0119trznej z\u0142o\u017cono\u015bci produktu „sportowego<\/strong>„. Z punktu widzenia marketingu definiowanie sportu wed\u0142ug wsp\u00f3lnych kryteri\u00f3w jest do\u015b\u0107 z\u0142o\u017cone – a mianowicie jako zestaw szczeg\u00f3lnych cech przejawiaj\u0105cych si\u0119 w postaci us\u0142ugi, produktu fizycznego lub produktu intelektualnego, kt\u00f3ry zaspokaja potrzeby okre\u015blonego rynku i generuje zyski ekonomiczne i inne, kt\u00f3re uzasadniaj\u0105 jego ponowne istnienie.<\/p>\n

Czym<\/strong> zatem jest produkt sportowy<\/strong>? Czy s\u0105 to bilety okresowe? Czy jest to bilet go\u015bcinny na ogl\u0105danie MotoGP<\/a><\/strong>? Czy s\u0105 to buty do koszyk\u00f3wki? Czy jest to transmisja na \u017cywo wy\u015bcigu Grand Prix Formu\u0142y 1? Czy jest to uprawianie jakiej\u015b dyscypliny sportowej? Czy jest to karnet narciarski na tydzie\u0144 jazdy na nartach? Czy to motocykl p\u0119dz\u0105cy po torze pod okiem milion\u00f3w telewidz\u00f3w? Czy to s\u0142awny sportowiec pojawiaj\u0105cy si\u0119 na billboardzie?<\/p>\n

Cho\u0107 mo\u017ce si\u0119 to wydawa\u0107 niemo\u017cliwe, wszystkie wymienione powy\u017cej przyk\u0142ady (i wiele innych) to produkty sportowe z dobrze zdefiniowan\u0105 i jasn\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105 marketingu sportowego, kt\u00f3ra je wspiera. Specjalizacja i wertykalne podej\u015bcie wymagane przez r\u00f3\u017cne obszary marketingu sportowego s\u0105 widoczne dla wszystkich: trudno jest jednocze\u015bnie zajmowa\u0107 si\u0119 sprzeda\u017c\u0105 bilet\u00f3w, organizacj\u0105 wydarze\u0144 sportowych, aktywacj\u0105 sponsor\u00f3w, zarz\u0105dzaniem sportowcami i tak dalej.<\/p>\n

Ka\u017cdy sektor marketingu sportowego ma swoje w\u0142asne kompetencje i profile zawodowe, kt\u00f3re z biegiem czasu staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej wyspecjalizowane i g\u0142\u0119boko zakorzenione.<\/p>\n

Typy marketingu sportowego: typy drugorz\u0119dne<\/h2>\n

Jak wyja\u015bniono powy\u017cej, wieloaspektowy produkt sportowy jest dopasowany do wielu zr\u00f3\u017cnicowanych typ\u00f3w marketingu sportowego. Nasza analiza rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 od zbadania „typ\u00f3w makro”, tj. marketingu sportu<\/strong> i marketingu poprzez sport<\/strong>. Nadszed\u0142 czas, aby uzyska\u0107 g\u0142\u0119bszy wgl\u0105d w t\u0119 kwesti\u0119 i zaj\u0105\u0107 si\u0119 drugorz\u0119dnymi (lub mikro) typami marketingu sportowego, tj. tymi, kt\u00f3re s\u0105 \u015bci\u015blej zwi\u0105zane z produktami sportowymi.<\/p>\n

Typy te obejmuj\u0105:<\/p>\n