{"id":295948,"date":"2025-07-10T13:16:00","date_gmt":"2025-07-10T11:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sponsorowanie-sportu-dlaczego-pozycja-ma-znaczenie\/"},"modified":"2026-09-09T10:14:25","modified_gmt":"2026-09-09T08:14:25","slug":"sponsorowanie-sportu-dlaczego-pozycja-ma-znaczenie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/","title":{"rendered":"Sponsorowanie sportu? Dlaczego pozycjonowanie jest wa\u017cne"},"content":{"rendered":"

W kwietniu 2024 roku HP \u2014 Hewlett-Packard, firma, kt\u00f3ra wynalaz\u0142a gara\u017c Doliny Krzemowej \u2014 zosta\u0142a sponsorem tytularnym Scuderia Ferrari w Formule 1. Niebieskie logo kalifornijskiej firmy zadebiutowa\u0142o na czerwonej malaturze w Miami, poparte wieloletnim kontraktem i now\u0105 oficjaln\u0105 nazw\u0105 „Scuderia Ferrari HP”. To nie jest zwyk\u0142a umowa handlowa: to deklaracja to\u017csamo\u015bci. HP rywalizuje na jednym z najbardziej nasyconych i bezlitosnych rynk\u00f3w technologicznych na \u015bwiecie. Ferrari \u2014 a wraz z ni\u0105 Formu\u0142a 1 \u2014 projettuje innowacje in\u017cynieryjne, precyzj\u0119, doskona\u0142o\u015b\u0107 bez kompromis\u00f3w. Dopasowanie nie jest przypadkowe: jest wynikiem \u015bwiadomego wyboru pozycjonowania.<\/p>\n

Sponsorowanie to wyb\u00f3r sposobu postrzegania<\/h2>\n

Kiedy m\u00f3wi si\u0119 o pozycjonowaniu w sponsoringu sportowym, odruch to my\u015ble\u0107 od razu o fizycznym umieszczeniu logo: owiewka motocykla, kombinezon zawodnika, baner w alei boksu. To wa\u017cne szczeg\u00f3\u0142y \u2014 analizujemy je precyzyjnie za pomoc\u0105 danych widoczno\u015bci \u2014 ale istnieje wy\u017cszy poziom pozycjonowania, kt\u00f3ry poprzedza jakikolwiek projekt graficzny: wyb\u00f3r dyscypliny sportowej.<\/p>\n

Ka\u017cdy sport to ekosystem postrzeganych warto\u015bci. To ten ekosystem marka nabywa \u2014 a raczej, z kt\u00f3rym si\u0119 uto\u017csamia \u2014 kiedy podpisuje umow\u0119 sponsorsk\u0105. Logo, kt\u00f3re pojawia si\u0119 na samochodach Formu\u0142y 1<\/a>, niesie ze sob\u0105 zestaw konotacji radykalnie r\u00f3\u017cnych od tych na kasku zawodnika MotoGP. Ten sam hipotetyczny rozmiar, ten sam hipotetyczny bud\u017cet, zupe\u0142nie inne postrzeganie. I to w\u0142a\u015bnie postrzeganie \u2014 nie liczba wy\u015bwietle\u0144 \u2014 determinuje d\u0142ugoterminow\u0105 warto\u015b\u0107 sponsoringu.<\/p>\n

Warto\u015bci przekazywane marce przez ka\u017cd\u0105 dyscyplin\u0119<\/h2>\n

W motorsporcie najwy\u017cszego poziomu asocjacje warto\u015bci s\u0105 do\u015b\u0107 stabilne, cho\u0107 ewoluuj\u0105 wraz z publiczno\u015bci\u0105 i kultur\u0105 medialn\u0105 otaczaj\u0105c\u0105 ka\u017cde mistrzostwo.<\/p>\n

Formu\u0142a 1<\/strong> komunikuje innowacje technologiczne, przyw\u00f3dztwo, internacjonalizm i pewien smak ekskluzywnej doskona\u0142o\u015bci. Nie przypadkiem marki technologiczne najwy\u017cszej p\u00f3\u0142ki zala\u0142y paddock w ostatnich latach \u2014 AWS, Oracle, LVMH, Google, HP \u2014 wszystkie z tym samym mianownikiem: chc\u0105 powi\u0105za\u0107 swoj\u0105 nazw\u0119 z ekosystemem, kt\u00f3ry publiczno\u015b\u0107 postrzega jako absolutny szczyt in\u017cynierii. Z 826 milionami globalnych fan\u00f3w w 2024 roku, rosn\u0105c o 12% rok do roku (\u017ar\u00f3d\u0142o: Nielsen Sports), i publiczno\u015bci\u0105, kt\u00f3ra znacznie si\u0119 odm\u0142odzi\u0142a po serialu Netflix „Drive to Survive”, F1 sta\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c glamour, popularna i bardzo ameryka\u0144ska \u2014 mieszanka, kt\u00f3ra poszerza mo\u017cliwo\u015bci pozycjonowania daleko poza B2B technologiczne.<\/p>\n

MotoGP<\/strong><\/a> wywo\u0142uje autentyczn\u0105 pasj\u0119, adrenalin\u0119, dost\u0119pne umiej\u0119tno\u015bci techniczne \u2014 rodzaj emocji bardziej bezpo\u015bredni i trzewny ni\u017c w F1. Zawodnik jest bardziej widoczny ni\u017c maszyna, relacja z publiczno\u015bci\u0105 bardziej bezpo\u015brednia i lojalna. Z 632 milionami globalnych fan\u00f3w w 2025 roku, rosn\u0105c o 12% w stosunku do 2024 (\u017ar\u00f3d\u0142o: Dorna Sports \/ Liberty Media), i niezwyk\u0142\u0105 penetracj\u0105 w regionie Azji i Pacyfiku \u2014 Indonezja, Indie, Japonia, Tajlandia \u2014 MotoGP jest idealnym kana\u0142em dla marek chc\u0105cych dotrze\u0107 do wschodz\u0105cych rynk\u00f3w z podej\u015bciem emocjonalnym zamiast racjonalnego.<\/p>\n

Superbike (WSBK)<\/strong> zajmuje inn\u0105 pozycj\u0119: bli\u017csz\u0105 spo\u0142eczno\u015bci, bardziej dost\u0119pn\u0105 ni\u017c MotoGP, z baz\u0105 fan\u00f3w sk\u0142adaj\u0105c\u0105 si\u0119 z wieloletnich entuzjast\u00f3w znaj\u0105cych ka\u017cdy techniczny szczeg\u00f3\u0142 motocykli wywodz\u0105cych si\u0119 z produkcji seryjnej. Marki, kt\u00f3re znajduj\u0105 swoje miejsce w WSBK, komunikuj\u0105 kompetencje, rzemios\u0142o, zwi\u0105zek z prawdziwym produktem \u2014 cechy cenne dla marek, kt\u00f3re chc\u0105 przekaza\u0107 postrzegan\u0105 jako\u015b\u0107 bez dystansu, jaki mo\u017ce tworzy\u0107 otwarcie premiumowe pozycjonowanie.<\/p>\n

Wytrzyma\u0142o\u015b\u0107 (WEC \/ 24 Godziny Le Mans)<\/strong> komunikuje odporno\u015b\u0107, niezawodno\u015b\u0107, inteligentne zarz\u0105dzanie zasobami przez d\u0142ugi czas. To doskona\u0142e metafory korporacyjne dla sektora ubezpieczeniowego, bankowego, energetycznego lub dla ka\u017cdej marki, kt\u00f3ra chce uto\u017csamia\u0107 si\u0119 z ide\u0105 d\u0142ugowieczno\u015bci i solidno\u015bci. Fakt, \u017ce Toyota, Porsche i Ferrari wybra\u0142y Le Mans jako poligon do\u015bwiadczalny swojej narracji marki, nie jest przypadkowy: to dyscyplina nagradzaj\u0105ca tych, kt\u00f3rzy docieraj\u0105 do mety, a nie tylko tych, kt\u00f3rzy szybko startuj\u0105.<\/p>\n

Dopasowanie warto\u015bci poprzedza bud\u017cet<\/h2>\n

W\u0142a\u015bciwe pytanie nie brzmi „kt\u00f3ry sport ma najwi\u0119ksz\u0105 publiczno\u015b\u0107?” lecz „kt\u00f3ry sport najlepiej amplifikuje to, co chcemy komunikowa\u0107?”.<\/p>\n

Marka modowa lub luksusowa, kt\u00f3ra pozycjonuje si\u0119 w mistrzostwie o zbyt „robotniczym” wizerunku, ryzykuje dysonans, kt\u00f3rego \u017cadna kampania aktywacyjna nie mo\u017ce naprawi\u0107. Odwrotnie, marka B2B, kt\u00f3ra chce ucz\u0142owieczy\u0107 swoj\u0105 komunikacj\u0119 i zbli\u017cy\u0107 si\u0119 do odbiorc\u00f3w konsumenckich, mo\u017ce znale\u017a\u0107 w MotoGP dost\u0119p emocjonalny, kt\u00f3rego \u017caden baner LinkedIn nie gwarantuje. Pozycjonowanie warto\u015bci \u2014 wyb\u00f3r dyscypliny \u2014 jest pod ka\u017cdym wzgl\u0119dem pierwsz\u0105 i najwa\u017cniejsz\u0105 decyzj\u0105 strategiczn\u0105 w planie sponsoringu sportowego.<\/p>\n

Dane widoczno\u015bci logo przychodz\u0105 p\u00f3\u017aniej i s\u0142u\u017c\u0105 optymalizacji, nie budowaniu podstawy wyboru. Zaczynanie od zasi\u0119gu przy decydowaniu, w kt\u00f3rym sporcie uczestniczy\u0107, to jak wybieranie mieszkania na podstawie liczby okien przed zdecydowaniem, w kt\u00f3rym mie\u015bcie chce si\u0119 mieszka\u0107.<\/p>\n

Fizyczne pozycjonowanie i pozycjonowanie warto\u015bci: jak wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105<\/h2>\n

Po zidentyfikowaniu w\u0142a\u015bciwego ekosystemu warto\u015bci, fizyczne pozycjonowanie zn\u00f3w staje si\u0119 centralne \u2014 i tutaj planowanie staje si\u0119 techniczne. Dane Clearsight z ostatnich sezon\u00f3w MotoGP pokazuj\u0105, \u017ce zawodnik generuje oko\u0142o 48% ca\u0142kowitej widoczno\u015bci w weekend wy\u015bcigowy, w por\u00f3wnaniu z 27% dla motocykla, 13% dla personelu i 7% dla gara\u017cu. Ma\u0142a, ale dobrze umieszczona przestrze\u0144 na kombinezonie, widoczna podczas wywiad\u00f3w i konferencji prasowych, mo\u017ce by\u0107 warta wi\u0119cej ni\u017c du\u017ce naklejki na owiewce.<\/p>\n

Ale ta widoczno\u015b\u0107 nabiera znaczenia \u2014 i warto\u015bci \u2014 tylko wtedy, gdy wyj\u015bciowy ekosystem jest ju\u017c poprawny. Dobrze umieszczone logo w z\u0142ym sporcie to dobrze amplifikowany przekaz w z\u0142ym kierunku. To co\u015b, czego mened\u017cerowie marki, agencje i w\u0142a\u015bciciele praw sportowych nie mog\u0105 ignorowa\u0107 w epoce, gdy publiczno\u015bci s\u0105 bardziej rozdrobnione, a warto\u015b\u0107 uwagi bardziej zmienna. Wyb\u00f3r dyscypliny to pierwszy akt brand positioning. Wszystko inne \u2014 logo, umieszczenie, aktywacje, hospitality \u2014 to wykonanie.<\/p>\n

Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o sponsoring sportowy i brand positioning<\/h2>\n
\r\n\r\n

Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Kt\u00f3ry sport jest najbardziej odpowiedni dla marki chc\u0105cej komunikowa\u0107 innowacje technologiczne?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Formu\u0142a 1 jest najskuteczniejszym kana\u0142em dla marek zwi\u0105zanych z technologi\u0105, in\u017cynieri\u0105 lub doradztwem strategicznym. Ekosystem warto\u015bci F1 \u2014 innowacja, precyzja, doskona\u0142o\u015b\u0107 \u2014 naturalnie odpowiada tym pozycjonowaniom. Z 826 milionami globalnych fan\u00f3w w 2024 roku i partnerami takimi jak AWS, Oracle, HP i Google, F1 jest punktem odniesienia dla tych, kt\u00f3rzy chc\u0105 komunikowa\u0107 przyw\u00f3dztwo technologiczne na skal\u0119 globaln\u0105.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jak wybra\u0107 w\u0142a\u015bciw\u0105 dyscyplin\u0119 sportow\u0105 do sponsoringu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Wyb\u00f3r musi wynika\u0107 z analizy postrzeganych warto\u015bci zwi\u0105zanych z ka\u017cd\u0105 dyscyplin\u0105 i ich zgodno\u015bci z pozycjonowaniem marki. F1 = innowacja i przyw\u00f3dztwo; MotoGP = pasja i dost\u0119p emocjonalny; WSBK = kompetencje techniczne i spo\u0142eczno\u015b\u0107; Wytrzyma\u0142o\u015b\u0107\/Le Mans = niezawodno\u015b\u0107 i d\u0142ugowieczno\u015b\u0107. Pytanie przewodnie brzmi: czy ten sport opowiada t\u0119 sam\u0105 histori\u0119, kt\u00f3r\u0105 chcemy opowiedzie\u0107? Dopiero wtedy ocenia si\u0119 bud\u017cet, zasi\u0119g i aktywacje.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czy MotoGP jest odpowiednie dla marek chc\u0105cych dotrze\u0107 do rynk\u00f3w azjatyckich?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Tak. MotoGP ma niezwyk\u0142\u0105 penetracj\u0119 w regionie Azji i Pacyfiku \u2014 Indonezja, Indie, Japonia i Tajlandia nale\u017c\u0105 do najwa\u017cniejszych rynk\u00f3w \u2014 i z 632 milionami globalnych fan\u00f3w w 2025 roku (+12% w stosunku do 2024) oferuje emocjonalny dost\u0119p do tych odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rego niewiele innych serii wy\u015bcigowych mo\u017ce zagwarantowa\u0107. Dla marek chc\u0105cych budowa\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 i afinitet na wschodz\u0105cych rynkach, MotoGP stanowi narz\u0119dzie pozycjonowania trudne do zast\u0105pienia.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy fizycznym pozycjonowaniem logo a pozycjonowaniem warto\u015bci?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Fizyczne pozycjonowanie dotyczy tego, gdzie pojawia si\u0119 logo \u2014 na kombinezonie, motocyklu, w boksie \u2014 i determinuje mierzaln\u0105 widoczno\u015b\u0107 (wy\u015bwietlenia, share of voice). Pozycjonowanie warto\u015bci dotyczy ekosystemu warto\u015bci, z kt\u00f3rym uto\u017csamia si\u0119 marka, i determinuje d\u0142ugoterminowe postrzeganie jako\u015bciowe. Pozycjonowanie warto\u015bci (wyb\u00f3r dyscypliny sportowej) poprzedza i ukierunkowuje pozycjonowanie fizyczne (wyb\u00f3r miejsca na poje\u017adzie lub zawodniku).<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czy RTR Sports Marketing mo\u017ce pom\u00f3c w wyborze w\u0142a\u015bciwego sponsoringu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Tak. RTR Sports Marketing pracuje z markami w motorsporcie najwy\u017cszego poziomu od ponad trzydziestu lat \u2014 Formu\u0142a 1, MotoGP, WSBK, WEC\/Le Mans. Nasze podej\u015bcie zawsze zaczyna si\u0119 od analizy marki, jej cel\u00f3w i grupy docelowej, aby zidentyfikowa\u0107 dyscyplin\u0119 i projekt sportowy najbardziej sp\u00f3jne z po\u017c\u0105danym pozycjonowaniem. Dopiero wtedy oceniane s\u0105 konkretne mo\u017cliwo\u015bci. Skontaktuj si\u0119 z nami, aby uzyska\u0107 wst\u0119pn\u0105 konsultacj\u0119.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W kwietniu 2024 roku HP \u2014 Hewlett-Packard, firma, kt\u00f3ra wynalaz\u0142a gara\u017c Doliny Krzemowej \u2014 zosta\u0142a sponsorem tytularnym Scuderia Ferrari w Formule 1. Niebieskie logo kalifornijskiej firmy zadebiutowa\u0142o na czerwonej malaturze w Miami, poparte wieloletnim kontraktem i now\u0105 oficjaln\u0105 nazw\u0105 „Scuderia Ferrari HP”. To nie jest zwyk\u0142a umowa handlowa: to deklaracja to\u017csamo\u015bci. HP rywalizuje na jednym […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":189646,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20024,20026],"tags":[21450,22321,22322],"class_list":["post-295948","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportivo","category-sponsorizzazioni-sportive","tag-motogp-19","tag-pozycjonowanie","tag-sponsorzy"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nPozycjonowanie marki i sponsoring sportowy: wyb\u00f3r w\u0142a\u015bciwej dyscypliny<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak wyb\u00f3r dyscypliny sportowej determinuje pozycjonowanie marki. F1, MotoGP, WSBK, Le Mans: postrzegane warto\u015bci i strategie B2B dla mened\u017cer\u00f3w.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sponsorowanie sportu? Dlaczego pozycjonowanie jest wa\u017cne\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak wyb\u00f3r dyscypliny sportowej determinuje pozycjonowanie marki. F1, MotoGP, WSBK, Le Mans: postrzegane warto\u015bci i strategie B2B dla mened\u017cer\u00f3w.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/repsol-4.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2001\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1171\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Sponsorowanie sportu? Dlaczego pozycjonowanie jest wa\u017cne\",\"datePublished\":\"2025-07-10T11:16:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T08:14:25+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/\"},\"wordCount\":1385,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/repsol-4.jpg\",\"keywords\":[\"MotoGP\",\"pozycjonowanie\",\"sponsorzy\"],\"articleSection\":[\"Marketing Sportivo\",\"Sponsorizzazioni Sportive\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/\",\"name\":\"Pozycjonowanie marki i sponsoring sportowy: wyb\u00f3r w\u0142a\u015bciwej dyscypliny\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/repsol-4.jpg\",\"datePublished\":\"2025-07-10T11:16:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T08:14:25+00:00\",\"description\":\"Jak wyb\u00f3r dyscypliny sportowej determinuje pozycjonowanie marki. F1, MotoGP, WSBK, Le Mans: postrzegane warto\u015bci i strategie B2B dla mened\u017cer\u00f3w.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/repsol-4.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/repsol-4.jpg\",\"width\":2001,\"height\":1171,\"caption\":\"Sponsorowanie sportu? Dlaczego pozycja ma znaczenie?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Sponsorowanie sportu? Dlaczego pozycjonowanie jest wa\u017cne\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Pozycjonowanie marki i sponsoring sportowy: wyb\u00f3r w\u0142a\u015bciwej dyscypliny","description":"Jak wyb\u00f3r dyscypliny sportowej determinuje pozycjonowanie marki. F1, MotoGP, WSBK, Le Mans: postrzegane warto\u015bci i strategie B2B dla mened\u017cer\u00f3w.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Sponsorowanie sportu? Dlaczego pozycjonowanie jest wa\u017cne","og_description":"Jak wyb\u00f3r dyscypliny sportowej determinuje pozycjonowanie marki. F1, MotoGP, WSBK, Le Mans: postrzegane warto\u015bci i strategie B2B dla mened\u017cer\u00f3w.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":2001,"height":1171,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/repsol-4.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"5 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Sponsorowanie sportu? Dlaczego pozycjonowanie jest wa\u017cne","datePublished":"2025-07-10T11:16:00+00:00","dateModified":"2026-09-09T08:14:25+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/"},"wordCount":1385,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/repsol-4.jpg","keywords":["MotoGP","pozycjonowanie","sponsorzy"],"articleSection":["Marketing Sportivo","Sponsorizzazioni Sportive"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/","name":"Pozycjonowanie marki i sponsoring sportowy: wyb\u00f3r w\u0142a\u015bciwej dyscypliny","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/repsol-4.jpg","datePublished":"2025-07-10T11:16:00+00:00","dateModified":"2026-09-09T08:14:25+00:00","description":"Jak wyb\u00f3r dyscypliny sportowej determinuje pozycjonowanie marki. F1, MotoGP, WSBK, Le Mans: postrzegane warto\u015bci i strategie B2B dla mened\u017cer\u00f3w.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/repsol-4.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/repsol-4.jpg","width":2001,"height":1171,"caption":"Sponsorowanie sportu? Dlaczego pozycja ma znaczenie?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-sportowy-ma-znaczenie\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Sponsorowanie sportu? Dlaczego pozycjonowanie jest wa\u017cne"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/295948","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=295948"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/295948\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":352437,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/295948\/revisions\/352437"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/189646"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=295948"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=295948"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=295948"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}