{"id":296068,"date":"2025-07-10T14:37:51","date_gmt":"2025-07-10T12:37:51","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sponsoring-co-sie-stanie-jesli-druzyna-nie-wygra\/"},"modified":"2026-09-09T10:28:08","modified_gmt":"2026-09-09T08:28:08","slug":"sponsoring-co-sie-stanie-jesli-druzyna-nie-wygra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/","title":{"rendered":"Sponsoring sportowy: co naprawd\u0119 si\u0119 dzieje, gdy tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa?"},"content":{"rendered":"

Wyobra\u017a sobie t\u0119 scen\u0119. Jest niedziela po po\u0142udniu, a tw\u00f3j dzia\u0142 marketingu wpatruje si\u0119 w ekran. Samoch\u00f3d z twoim logo zajmuje dwunaste miejsce, minut\u0119 za liderem. Kto\u015b w pokoju zaczyna zadawa\u0107 niewygodne pytania.<\/p>\n

A jednak ten samoch\u00f3d w\u0142a\u015bnie przemkn\u0105\u0142 jednocze\u015bnie przed milionami telewizor\u00f3w w setkach kraj\u00f3w \u2014 przed baz\u0105 kibic\u00f3w, kt\u00f3ra tylko w Formule 1 osi\u0105gn\u0119\u0142a 826,5 miliona fan\u00f3w w 2024 roku, wed\u0142ug danych Nielsen Sports. W\u0142a\u015bciwe pytanie nie brzmi wi\u0119c: „czy nasz zesp\u00f3\u0142 wygra\u0142?” W\u0142a\u015bciwe pytanie brzmi: czy nasz brand by\u0142 tam, gdzie ludzie patrzyli?<\/strong><\/p>\n

Sport jako scena, nie loteria podium<\/h2>\n

W sponsoringu sportowym utrzymuje si\u0119 fundamentalne nieporozumienie: przekonanie, \u017ce zwrot z inwestycji zale\u017cy bezpo\u015brednio od pozycji w klasyfikacji. \u017ce sponsorzy i zespo\u0142y powinny wi\u0105za\u0107 swoje relacje z wynikami sportowymi, jakby obstawia\u0142y konia w wy\u015bcigu.<\/p>\n

Tak to nie dzia\u0142a. A liczby to udowadniaj\u0105.<\/p>\n

Marka wchodz\u0105ca do Formu\u0142y 1 nie obstawia, kto wygra Grand Prix. Kupuje dost\u0119p do ekosystemu medialnego, kt\u00f3ry w 2024 roku liczy\u0142 826,5 miliona globalnych fan\u00f3w \u2014 wzrost ponad 10% w stosunku do roku poprzedniego. Wi\u0105\u017ce swoj\u0105 nazw\u0119 z systemem warto\u015bci: pr\u0119dko\u015b\u0107, innowacja, precyzja, wytrwa\u0142o\u015b\u0107. Warto\u015bci, kt\u00f3re nie zmieniaj\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od tego, kto pierwszy mija lini\u0119 mety.<\/p>\n

Ta sama zasada obowi\u0105zuje w MotoGP, gdzie globalna baza fan\u00f3w w 2025 roku osi\u0105gn\u0119\u0142a 632 miliony os\u00f3b, z wzrostem 12% w stosunku do roku poprzedniego. Liczby te nie nale\u017c\u0105 tylko do zespo\u0142u, kt\u00f3ry wygra\u0142 mistrzostwo: nale\u017c\u0105 do ca\u0142ego cyrku, do wszystkich zespo\u0142\u00f3w startuj\u0105cych w danym roku, do wszystkich brand\u00f3w na motocyklach, kombinezonach i w boksach.<\/p>\n

Paradoks \u015brodka stawki: wi\u0119cej warto\u015bci ni\u017c si\u0119 wydaje<\/h2>\n

Williams Racing jest jednym z najbardziej wymownych przyk\u0142ad\u00f3w ostatnich lat. Brytyjski zesp\u00f3\u0142 \u2014 osiem Puchar\u00f3w Konstruktor\u00f3w, historia i baza kibic\u00f3w si\u0119gaj\u0105ca przez pokolenia \u2014 prze\u017cy\u0142 d\u0142ugi okres sportowych trudno\u015bci: \u017cadne zwyci\u0119stwo od 2012 roku, chroniczne pozycje w \u015brodku stawki. Jednak w 2024 roku podpisa\u0142 lub odnowi\u0142 umowy z partnerami takimi jak Komatsu (przemys\u0142owy gigant wart 20 miliard\u00f3w dolar\u00f3w), Atlassian, PUMA i Michelob Ultra. Ca\u0142kowita warto\u015b\u0107 zespo\u0142u zosta\u0142a oszacowana na 2,14 miliarda dolar\u00f3w.<\/p>\n

Dlaczego marka decyduje si\u0119 inwestowa\u0107 w zesp\u00f3\u0142, kt\u00f3ry nie wygrywa? Poniewa\u017c zrozumia\u0142a \u2014 lepiej ni\u017c wielu decydent\u00f3w marketingowych \u2014 \u017ce warto\u015b\u0107 nie tkwi w trofeum: tkwi w globalnej uwadze i jako\u015bci skojarzenia<\/strong>. Williams to nie tylko walcz\u0105cy zesp\u00f3\u0142: to historia, spu\u015bcizna, baza kibic\u00f3w trwaj\u0105ca od dekad. I to uprzywilejowany dost\u0119p do odbiorc\u00f3w, do kt\u00f3rych \u017caden inny tradycyjny kana\u0142 reklamowy nie mo\u017ce dotrze\u0107 z tak\u0105 sam\u0105 emocjonaln\u0105 intensywno\u015bci\u0105.<\/p>\n

Zdefiniujmy t\u0119 dynamik\u0119 precyzyjnym poj\u0119ciem: nazwijmy j\u0105 kapita\u0142em pasji<\/strong>. Warto\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 otrzymuje sponsor, pochodzi nie tylko z tabeli wynik\u00f3w, ale z intensywno\u015bci emocjonalnej wi\u0119zi mi\u0119dzy kibicami a zespo\u0142em \u2014 wi\u0119zi, kt\u00f3ra prze\u017cywa trudne sezony, umacnia si\u0119 przez przeciwno\u015bci, nie resetuje si\u0119 na koniec mistrzostw.<\/p>\n

Lojalno\u015b\u0107, kt\u00f3rej tabela wynik\u00f3w nie zachwieje<\/h2>\n

Jest co\u015b, co sport buduje przez dekady i czego \u017caden negatywny wynik sportowy nie zdo\u0142a zburzy\u0107: emocjonalna wi\u0119\u017a mi\u0119dzy kibicem a jego zespo\u0142em<\/a>.<\/p>\n

Ta wi\u0119\u017a sk\u0142ada si\u0119 z koszulek noszonych w dzieci\u0144stwie, z niedziel zbudowanych wok\u00f3\u0142 wy\u015bcigu, z czego\u015b, co nale\u017cy bardziej do to\u017csamo\u015bci ni\u017c do wyniku. Kibic \u015bledz\u0105cy \u015brodkowy zesp\u00f3\u0142 w Formule 1 nie jest mniej lojalny ni\u017c kibic dominuj\u0105cego zespo\u0142u. Cz\u0119sto jest bardziej lojalny \u2014 bo jego wsparcie nie jest uzale\u017cnione od sukcesu, lecz trwa niezale\u017cnie od niego.<\/p>\n

Dla marki oznacza to co\u015b bardzo konkretnego: do\u0142\u0105czenie do zespo\u0142u oznacza dost\u0119p do tej emocjonalnej relacji. Nie do samego zwyci\u0119stwa, lecz do pasji, kt\u00f3rej zwyci\u0119stwo nie mo\u017ce kupi\u0107 \u2014 i kt\u00f3r\u0105 paradoksalnie trudne okresy czyni\u0105 bardziej autentyczn\u0105.<\/p>\n

Widzieli\u015bmy partnerstwa trwaj\u0105ce dwadzie\u015bcia, trzydzie\u015bci lat: przez okropne sezony, zmiany regulamin\u00f3w, kryzysy rynkowe. Powodem nie jest irracjonalna lojalno\u015b\u0107 korporacyjna: to fakt, \u017ce te firmy zbudowa\u0142y program aktywacji zdolny generowa\u0107 warto\u015b\u0107 niezale\u017cnie od tabeli. Sp\u00f3jna komunikacja, hospitality, tre\u015bci, relacje B2B rozwijane w padoku \u2014 narz\u0119dzia, kt\u00f3re zawsze dzia\u0142aj\u0105, nie tylko gdy samoch\u00f3d jest z przodu.<\/p>\n

Co konkretnie robi\u0107, gdy zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa<\/h2>\n

Taktyczna odpowied\u017a na rozczarowuj\u0105cy sezon nie polega na wychodzeniu z partnerstwa. Polega na pracy nad aktywacj\u0105.<\/p>\n

Sponsor ograniczaj\u0105cy swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 do logo na nosie samochodu jest w kwestii widoczno\u015bci niemal ca\u0142kowicie zale\u017cny od wynik\u00f3w sportowych. Sponsor buduj\u0105cy kompleksowy program \u2014 cyfrowe tre\u015bci opowiadaj\u0105ce histori\u0119 zespo\u0142u, hospitality przywo\u017c\u0105ce kluczowych klient\u00f3w do padoku, wewn\u0119trzne inicjatywy anga\u017cuj\u0105ce pracownik\u00f3w, partnerstwa B2B rozwijane przez sie\u0107 relacji sportowych \u2014 ten sponsor czerpie warto\u015b\u0107 z partnerstwa niezale\u017cnie od tego, gdzie samoch\u00f3d dociera na mecie.<\/p>\n

Sponsoring sportowy<\/strong><\/a> to nie los na loterii: to silnik. I jak wszystkie silniki, produkuje moc tylko wtedy, gdy jest uruchomiony, gdy jest zasilany planem, gdy towarzyszy mu kompetencja i intencja.<\/p>\n

Underdog ma narracj\u0119, kt\u00f3rej lider nie ma<\/h2>\n

Jest element, kt\u00f3ry badania zachowa\u0144 konsument\u00f3w utrwali\u0142y w ostatnich latach: autentyczno\u015b\u0107 rezonuje mocniej ni\u017c perfekcja.<\/p>\n

Marka powi\u0105zana z zespo\u0142em, kt\u00f3ry walczy, kt\u00f3ry podnosi si\u0119 po trudnym sezonie, kt\u00f3ry pokazuje wytrwa\u0142o\u015b\u0107 i charakter \u2014 ta marka komunikuje co\u015b, czego dominuj\u0105cy zesp\u00f3\u0142 nie mo\u017ce przekaza\u0107 w ten sam spos\u00f3b. Underdog ma narracj\u0119. Walka jest bardziej uto\u017csamialna ni\u017c \u0142atwe zwyci\u0119stwo. Publiczno\u015b\u0107 przywi\u0105zuje si\u0119 do walcz\u0105cych zespo\u0142\u00f3w \u2014 nie mimo trudno\u015bci, lecz w\u0142a\u015bnie z ich powodu.<\/p>\n

Nie jest przypadkiem, \u017ce niekt\u00f3re z najbardziej wp\u0142ywowych historii sponsoringowych ostatnich lat narodzi\u0142y si\u0119 obok zespo\u0142\u00f3w, kt\u00f3re nie by\u0142y faworytami. To co\u015b, czego sponsorzy, agencje i posiadacze praw sportowych nie mog\u0105 ju\u017c ignorowa\u0107. I co powinno by\u0107 dzi\u015b stawiane w centrum ka\u017cdego powa\u017cnego planu aktywacji.<\/p>\n\n

\r\n\r\n

Cz\u0119sto zadawane pytania o sponsoring sportowy<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Czy warto inwestowa\u0107 w sponsoring, je\u015bli zesp\u00f3\u0142 nie jest w\u015br\u00f3d faworyt\u00f3w?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Tak. Warto\u015b\u0107 sponsoringu sportowego nie zale\u017cy wy\u0142\u0105cznie od podium: zale\u017cy od dost\u0119pu do pe\u0142nej pasji i lojalnej globalnej bazy fan\u00f3w, skojarzenia marki z warto\u015bciami takimi jak wytrwa\u0142o\u015b\u0107, innowacja i autentyczno\u015b\u0107 oraz jako\u015bci programu aktywacji zbudowanego wok\u00f3\u0142 partnerstwa.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jak mierzy\u0107 zwrot z inwestycji w sponsoring z niewygrywaj\u0105cym zespo\u0142em?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Istotne KPI to: widoczno\u015b\u0107 medialna, \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki i sentyment do marki, mo\u017cliwo\u015bci B2B generowane przez hospitality i sie\u0107 relacji padoku oraz wp\u0142yw na wewn\u0119trzn\u0105 kultur\u0119 firmy.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Co odr\u00f3\u017cnia aktywny sponsoring od pasywnego?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Pasywny sponsoring ogranicza si\u0119 do logo. Aktywny sponsoring buduje program aktywacji \u2014 tre\u015bci, hospitality, inicjatywy B2B, zintegrowana komunikacja \u2014 kt\u00f3ry tworzy warto\u015b\u0107 dla marki niezale\u017cnie od wynik\u00f3w wy\u015bcig\u00f3w.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jak d\u0142ugo trwaj\u0105 przeci\u0119tnie partnerstwa sponsoringowe w motorsporcie?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Solidne partnerstwa w motorsporcie cz\u0119sto trwaj\u0105 ponad pi\u0119\u0107 lat, a umowy na dekady nie s\u0105 rzadko\u015bci\u0105. Ci\u0105g\u0142o\u015b\u0107 jest przewag\u0105 konkurencyjn\u0105 docenian\u0105 przez publiczno\u015b\u0107.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Czy sponsoring w Formule 1 lub MotoGP jest odpowiedni r\u00f3wnie\u017c dla marek B2B?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Absolutnie. Wiele z najbardziej aktywnych sponsor\u00f3w w motorsporcie to marki B2B, kt\u00f3re wykorzystuj\u0105 \u015brodowisko padoku do rozwijania relacji biznesowych wysokiego szczebla i dost\u0119pu do sieci decydent\u00f3w nieosi\u0105galnych przez tradycyjne kana\u0142y.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wyobra\u017a sobie t\u0119 scen\u0119. Jest niedziela po po\u0142udniu, a tw\u00f3j dzia\u0142 marketingu wpatruje si\u0119 w ekran. Samoch\u00f3d z twoim logo zajmuje dwunaste miejsce, minut\u0119 za liderem. Kto\u015b w pokoju zaczyna zadawa\u0107 niewygodne pytania. A jednak ten samoch\u00f3d w\u0142a\u015bnie przemkn\u0105\u0142 jednocze\u015bnie przed milionami telewizor\u00f3w w setkach kraj\u00f3w \u2014 przed baz\u0105 kibic\u00f3w, kt\u00f3ra tylko w Formule 1 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":189473,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20026],"tags":[],"class_list":["post-296068","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sponsorizzazioni-sportive"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nSponsoring sportowy: co si\u0119 dzieje, gdy zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa? - RTR Sports<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dowiedz si\u0119, dlaczego sponsoring sportowy tworzy relaln\u0105 warto\u015b\u0107 marki nawet przy teamach ze \u015brodka stawki. Przyk\u0142ady z F1 i MotoGP oraz dane 2024-2025.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sponsoring sportowy: co naprawd\u0119 si\u0119 dzieje, gdy tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dowiedz si\u0119, dlaczego sponsoring sportowy tworzy relaln\u0105 warto\u015b\u0107 marki nawet przy teamach ze \u015brodka stawki. Przyk\u0142ady z F1 i MotoGP oraz dane 2024-2025.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"626\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"417\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuty\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Sponsoring sportowy: co naprawd\u0119 si\u0119 dzieje, gdy tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa?\",\"datePublished\":\"2025-07-10T12:37:51+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T08:28:08+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/\"},\"wordCount\":1281,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/bologna-fc-4.jpeg\",\"articleSection\":[\"Sponsorizzazioni Sportive\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/\",\"name\":\"Sponsoring sportowy: co si\u0119 dzieje, gdy zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa? - RTR Sports\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/bologna-fc-4.jpeg\",\"datePublished\":\"2025-07-10T12:37:51+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T08:28:08+00:00\",\"description\":\"Dowiedz si\u0119, dlaczego sponsoring sportowy tworzy relaln\u0105 warto\u015b\u0107 marki nawet przy teamach ze \u015brodka stawki. Przyk\u0142ady z F1 i MotoGP oraz dane 2024-2025.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/bologna-fc-4.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/bologna-fc-4.jpeg\",\"width\":626,\"height\":417,\"caption\":\"Sponsorship: what happens if your team doesn't win?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/sponsoring-team-doesnt-win\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Sponsoring sportowy: co naprawd\u0119 si\u0119 dzieje, gdy tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sponsoring sportowy: co si\u0119 dzieje, gdy zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa? - RTR Sports","description":"Dowiedz si\u0119, dlaczego sponsoring sportowy tworzy relaln\u0105 warto\u015b\u0107 marki nawet przy teamach ze \u015brodka stawki. Przyk\u0142ady z F1 i MotoGP oraz dane 2024-2025.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Sponsoring sportowy: co naprawd\u0119 si\u0119 dzieje, gdy tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa?","og_description":"Dowiedz si\u0119, dlaczego sponsoring sportowy tworzy relaln\u0105 warto\u015b\u0107 marki nawet przy teamach ze \u015brodka stawki. Przyk\u0142ady z F1 i MotoGP oraz dane 2024-2025.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":626,"height":417,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"3 minuty"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Sponsoring sportowy: co naprawd\u0119 si\u0119 dzieje, gdy tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa?","datePublished":"2025-07-10T12:37:51+00:00","dateModified":"2026-09-09T08:28:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/"},"wordCount":1281,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg","articleSection":["Sponsorizzazioni Sportive"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/","name":"Sponsoring sportowy: co si\u0119 dzieje, gdy zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa? - RTR Sports","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg","datePublished":"2025-07-10T12:37:51+00:00","dateModified":"2026-09-09T08:28:08+00:00","description":"Dowiedz si\u0119, dlaczego sponsoring sportowy tworzy relaln\u0105 warto\u015b\u0107 marki nawet przy teamach ze \u015brodka stawki. Przyk\u0142ady z F1 i MotoGP oraz dane 2024-2025.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg","width":626,"height":417,"caption":"Sponsorship: what happens if your team doesn't win?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsoring-team-doesnt-win\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Sponsoring sportowy: co naprawd\u0119 si\u0119 dzieje, gdy tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 nie wygrywa?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/296068","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=296068"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/296068\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":352506,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/296068\/revisions\/352506"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/189473"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=296068"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=296068"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=296068"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}