{"id":296362,"date":"2025-07-11T17:25:11","date_gmt":"2025-07-11T15:25:11","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/platna-telewizja-i-sponsorzy-widocznosc-vs-wylacznosc\/"},"modified":"2025-07-11T17:47:59","modified_gmt":"2025-07-11T15:47:59","slug":"platna-telewizja-i-sponsorzy-widocznosc-vs-wylacznosc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/","title":{"rendered":"P\u0142atna telewizja i sponsorzy: widoczno\u015b\u0107 VS wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107"},"content":{"rendered":"

W swojej kolumnie zatytu\u0142owanej „Ultimo giro” <\/strong>(dos\u0142. Ostatnie okr\u0105\u017cenie) we w\u0142oskim tygodniku Motosprint<\/strong>, Stefano Saragoni <\/strong>proponuje interesuj\u0105cy wgl\u0105d w histori\u0119 Wy\u015bcigowych Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata<\/strong> poprzez prawa telewizyjne<\/strong>, ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem kontekstu w\u0142oskiego.<\/p>\n

Konsumenci s\u0105 teraz przyzwyczajeni do ogl\u0105dania sportu w p\u0142atnej telewizji i ekskluzywnych kana\u0142ach nadawczych. We W\u0142oszech Serie A<\/strong>, wy\u015bcigi Grand Prix Formu\u0142y 1<\/strong>, najbardziej presti\u017cowe turnieje tenisowe<\/strong> i wszystkie wy\u015bcigi Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata s\u0105 transmitowane przez g\u0142\u00f3wne sieci p\u0142atnej telewizji<\/strong>, kt\u00f3re oferuj\u0105 mi\u0142o\u015bnikom sportu bardzo wysokiej jako\u015bci produkcje i dedykowane kana\u0142y. Nie zawsze jednak tak by\u0142o, bynajmniej. Jak dobrze pami\u0119ta Saragoni<\/strong>, nie tak dawno temu Mediaset<\/strong> transmitowa\u0142 wyczyny bohater\u00f3w MotoGP<\/strong> w telewizji og\u00f3lnodost\u0119pnej, a Guido Meda –<\/strong>najpopularniejszy w\u0142oski komentator sportowy MotoGP – krzycza\u0142 na ca\u0142e gard\u0142o swoje s\u0142ynne „wszyscy stoj\u0105 na kanapach, teraz” do milion\u00f3w w\u0142oskich widz\u00f3w. By\u0142y to pi\u0119kne lata, kiedy g\u0142\u00f3wne serie dwuko\u0142owe cieszy\u0142y si\u0119 ogromn\u0105 popularno\u015bci\u0105: telewizja z bezp\u0142atnym dost\u0119pem i triumfy Valentino Rossiego<\/strong> sprawi\u0142y, \u017ce Wy\u015bcigowe Motocyklowe Mistrzostwa \u015awiata<\/strong><\/a> po typowym niedzielnym<\/strong> obiedzie w niemal ka\u017cdym w\u0142oskim domu. Poziom ogl\u0105dalno\u015bci z tamtych lat wci\u0105\u017c nie ma sobie r\u00f3wnych:<\/strong> kilka milion\u00f3w widz\u00f3w zasiada przed ekranami telewizor\u00f3w w ka\u017cd\u0105 wy\u015bcigow\u0105 niedziel\u0119.<\/p>\n

R\u00f3wnowaga mi\u0119dzy telewizj\u0105 og\u00f3l<\/strong> nodost\u0119pn\u0105 a p\u0142atn\u0105<\/strong> zawsze by\u0142a trudna do znalezienia, czego dowodem jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce najwy\u017csze kierownictwo Wy\u015bcigowych Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata rytmicznie waha\u0142o si\u0119 mi\u0119dzy tymi dwoma skrajno\u015bciami. W latach 1981-1992 RAI<\/strong> (w\u0142oska narodowa sie\u0107 telewizyjna) swobodnie transmitowa\u0142a najszybsze motocykle na \u015bwiecie, zanim zosta\u0142a wyparta przez Tele+,<\/strong> prekursora Sky<\/strong> i pierwsz\u0105 p\u0142atn\u0105 telewizj\u0119<\/strong> we W\u0142oszech. By\u0142 to 5-letni eksperyment, po kt\u00f3rym krajowa sie\u0107 telewizyjna ponownie przej\u0119\u0142a prawa do transmisji, by ostatecznie sprzeda\u0107 je Mediaset<\/strong> w 2002 roku. Sky<\/strong> wszed\u0142 do gry w 2014 roku<\/strong>, kiedy zaoferowa\u0142, \u017ce zostanie telewizj\u0105 motorow\u0105 i kupi\u0142 prawa do Formu\u0142y 1 i MotoGP, aby stworzy\u0107 dwa kana\u0142y po\u015bwi\u0119cone motoryzacji, Sky F1<\/strong> i Sky MotoGP<\/strong>, kt\u00f3re transmituj\u0105 talk show 24\/7, tradycyjne wy\u015bcigi Grand Prix i komentarze sportowe na temat dw\u00f3ch najpopularniejszych sport\u00f3w motorowych na \u015bwiecie. Nawiasem m\u00f3wi\u0105c, Sky niedawno potwierdzi\u0142o odnowienie praw do Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata do 2021<\/strong> roku, uciszaj\u0105c tym samym nigdy nie przekonuj\u0105ce plotki, wed\u0142ug kt\u00f3rych Mediaset mia\u0142by ponownie przej\u0105\u0107 kontrol\u0119.<\/p>\n

Dlaczego MotoGP jest transmitowane w p\u0142atnej telewizji?<\/h2>\n

Dorna,<\/strong> hiszpa\u0144ska organizacja stoj\u0105ca na czele Wy\u015bcigowych Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata<\/strong>, jest podmiotem odpowiedzialnym za zarz\u0105dzanie prawami telewizyjnymi<\/strong> do najbardziej znanych wy\u015bcig\u00f3w dwuko\u0142owych na \u015bwiecie. Kiedy nadchodzi czas odnowienia umowy, Dorna ocenia oferty w poszczeg\u00f3lnych krajach. Ostateczna decyzja opiera si\u0119 oczywi\u015bcie na interesach<\/strong> strategicznych<\/strong> i ekonomicznych<\/strong>, a tak\u017ce na \u015brednio- i d\u0142ugoterminowych perspektywach<\/strong>. Kiedy w 2014<\/strong> roku Sky Sport Italia<\/strong> zaoferowa\u0142a znaczn\u0105 kwot\u0119 za przej\u0119cie praw do transmisji od Mediaset,<\/strong> projekt juggernauta z Rogoredo by\u0142 do\u015b\u0107 oczywisty: da\u0107 mi\u0142o\u015bnikom motoryzacji pakiet, kt\u00f3rego nie mogliby przegapi\u0107, w tym najlepsze, co mog\u0105 zaoferowa\u0107 zar\u00f3wno dwu-, jak i czteroko\u0142owce na dedykowanych kana\u0142ach i programach ad hoc. Dorna<\/strong> przyj\u0119\u0142a ofert\u0119, wiedz\u0105c, \u017ce straci cz\u0119\u015b\u0107 og\u00f3lnej widowni, ale zyska podw\u00f3jnie: bardzo znacz\u0105cy doch\u00f3d pieni\u0119\u017cny (znacznie wy\u017cszy ni\u017c jakakolwiek inna propozycja otrzymana od Mediaset) i gwarancj\u0119, \u017ce znani widzowie b\u0119d\u0105 bardzo zainteresowani produktem. Z punktu widzenia konsument\u00f3w<\/strong>, transakcja ta wyznaczy\u0142a bardzo wyra\u017an\u0105 lini\u0119 rozr\u00f3\u017cnienia mi\u0119dzy lud\u017ami, kt\u00f3rzy s\u0105 gotowi wyda\u0107 kilka euro rocznie, aby kontynuowa\u0107 ogl\u0105danie swojego ulubionego sportu, a lud\u017ami, kt\u00f3rzy wol\u0105 prze\u0142\u0105cza\u0107 si\u0119 na inne czasy i programy telewizyjne. Nie trzeba dodawa\u0107, \u017ce po przej\u015bciu z telewizji z bezp\u0142atnym dost\u0119pem do p\u0142atnej telewizji bezwzgl\u0119dna liczba widz\u00f3w<\/strong> z pewno\u015bci\u0105 spadnie<\/strong> (spadek wyni\u00f3s\u0142 \u015brednio 1 widz na 4 przy przej\u015bciu z Mediaset do Sky). Podobnie oczywiste jest, \u017ce abonenci Sky<\/strong> maj\u0105 znacznie lepszy i zaimplementowany produkt, z wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 wywiad\u00f3w i opcji programowych, a tak\u017ce pe\u0142n\u0105 i du\u017c\u0105 transmisj\u0105.<\/p>\n

P\u0142atna telewizja i sponsoring: trudna r\u00f3wnowaga<\/h2>\n

Przej\u015bcie z darmowego dost\u0119pu na p\u0142atn\u0105 telewizj\u0119<\/strong> przynios\u0142o tak\u017ce inny oczywisty efekt uboczny: sponsorzy wycofali si\u0119, poniewa\u017c baza widz\u00f3w, do kt\u00f3rych mog\u0105 teraz dotrze\u0107, znacznie si\u0119 skurczy\u0142a<\/strong> w por\u00f3wnaniu z pierwotnymi 5 milionami widz\u00f3w w ka\u017cdy weekend <\/strong>(1 157 000 widz\u00f3w podczas GP Hiszpanii 2018 na Sky, wed\u0142ug \u017ar\u00f3d\u0142a motorsport.com).<\/p>\n

Co wi\u0119cej, produkt dla firm chc\u0105cych zainwestowa\u0107 radykalnie si\u0119 zmieni\u0142: na pocz\u0105tku XXI wieku MotoGP by\u0142o bardzo du\u017cym produktem konsumenckim<\/strong>, nadawanym w niedziele po wiadomo\u015bciach w sieciach publicznych i gromadz\u0105cym ca\u0142e rodziny, w tym babcie, wnuki i przyjaci\u00f3\u0142, przed telewizorem z fili\u017cank\u0105 kawy w r\u0119ku. Obecnie MotoGP sta\u0142o si\u0119 niemal wydarzeniem dla specjalist\u00f3w<\/strong>, dla garstki fan\u00f3w, kt\u00f3rzy religijnie zasiadaj\u0105 na swoich kanapach o 10 rano, by ogl\u0105da\u0107 wy\u015bcigi Moto3, Moto2 i MotoGP<\/strong>, ceremoni\u0119 wr\u0119czenia nagr\u00f3d zwyci\u0119zcom i wywiady.<\/p>\n

Pomimo tego zmieniaj\u0105cego si\u0119 kontekstu, rola sponsoringu<\/strong><\/a> nie uleg\u0142a zmianie i nadal s\u0105 oni kluczowym graczem zar\u00f3wno w sportach motorowych<\/strong>, jak i w sporcie w og\u00f3le. Bez pieni\u0119dzy sponsor\u00f3w oraz ich wsparcia technologicznego i organizacyjnego, zespo\u0142y nie mog\u0105 si\u0119 \u015bciga\u0107<\/strong> i nie by\u0142oby mo\u017cliwe zagwarantowanie wymaganej kontraktem liczby zawodnik\u00f3w na starcie ka\u017cdych Wy\u015bcigowych Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata. Chodzi o to, \u017ce pieni\u0105dze musz\u0105 si\u0119 znale\u017a\u0107, w ten czy inny spos\u00f3b, czy to poprzez sponsoring zawarty z wieloma zainteresowanymi firmami (model z 2000 roku), czy te\u017c z praw telewizyjnych i p\u00f3\u017aniejszej alokacji do zespo\u0142\u00f3w (obecny model). <\/strong><\/p>\n

Opr\u00f3cz kurczenia si\u0119 bezwzgl\u0119dnej liczby widz\u00f3w, kolejnym zmartwieniem sponsor\u00f3w jest fakt, \u017ce widownia jest coraz bardziej pionowa, a tym samym mniej poprzeczna<\/strong>. Kiedy\u015b widownia program\u00f3w sport\u00f3w motorowych obejmowa\u0142a ludzi w r\u00f3\u017cnym wieku, r\u00f3\u017cnej p\u0142ci, z r\u00f3\u017cnych klas spo\u0142ecznych i o r\u00f3\u017cnym statusie ekonomicznym. Obecnie stwierdzenie to nie mo\u017ce by\u0107 poparte tym samym poziomem pewno\u015bci. Du\u017ce produkty konsumenckie<\/strong> i firmy z popularnymi celami i przekrojowymi propozycjami stopniowo znikaj\u0105 ze scenariusza, kt\u00f3ry ust\u0119puje miejsca napojom energetycznym<\/strong>, smarom,<\/strong> akcesoriom motocyklowym<\/strong> i produktom hi-tech<\/strong>. Pomy\u015bl o roli, jak\u0105 sponsoring motoryzacyjny odegra\u0142 w historii marketingu, wspieraj\u0105c sukces i rozw\u00f3j niekt\u00f3rych marek papieros\u00f3w, takich jak Mild Seven<\/strong>, Rothmans<\/strong> i West<\/strong>, kt\u00f3re w przeciwnym razie by\u0142yby anonimowe na rynku.<\/strong><\/p>\n

Sponsorzy i prawa telewizyjne: znalezienie r\u00f3wnowagi mi\u0119dzy tymi dwoma skrajno\u015bciami<\/h2>\n

Znane \u0142aci\u0144skie powiedzenie „in medio stat virtus” <\/strong>(cnota stoi po\u015brodku) <\/em>nie ma zastosowania w tym konkretnym kontek\u015bcie. Nie mo\u017cna znale\u017a\u0107 rozwi\u0105zania po\u015bredniego mi\u0119dzy dwoma kontrastuj\u0105cymi scenariuszami<\/strong>, tj. telewizj\u0105 z wolnym dost\u0119pem z jednej strony i telewizj\u0105 pay per view z drugiej. W przypadku telewizji<\/strong> og\u00f3lnodost\u0119pnej ilo\u015b\u0107 praw telewizyjnych jest bardziej ograniczona, a widownia mniej wyspecjalizowana, ale liczba widz\u00f3w jest wi\u0119ksza, a sponsor\u00f3w wi\u0119cej. Z drugiej strony, w przypadku telewizji pay-per-view<\/strong> przychody z praw telewizyjnych s\u0105 wy\u017csze, ale przychody ze sponsoringu<\/strong> s\u0105 ni\u017csze, poniewa\u017c widownia jest bardziej ograniczona i nadmiernie pionowa. Rozwi\u0105zaniem mo\u017ce by\u0107 TV8<\/strong>, kt\u00f3ra pozornie przechyla szal\u0119. Dzi\u0119ki swoim transmisjom na \u017cywo i znacznej liczbie nagranych transmisji odgrywa rol\u0119 rozjemcy mi\u0119dzy tymi dwoma skrajno\u015bciami, cho\u0107 nie zmienia zbytnio liczb.<\/p>\n

Jak wida\u0107, kwestia ta nie ma jednoznacznego rozwi\u0105zania, ale raczej dwa rozwi\u0105zania, kt\u00f3re s\u0105 r\u00f3wnie poprawne z pewnych punkt\u00f3w widzenia: dwa r\u00f3\u017cne modele skierowane do r\u00f3\u017cnych odbiorc\u00f3w i w r\u00f3\u017cnym czasie<\/strong>. Z jednej strony mo\u017cna wierzy\u0107, \u017ce przysz\u0142o\u015bci\u0105 telewizji b\u0119dzie najprawdopodobniej telewizja na \u017c\u0105danie (z us\u0142ugami takimi jak Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, HBO Now, kt\u00f3re ju\u017c zacz\u0119\u0142y zmienia\u0107 scenariusz rozrywki); z drugiej strony prawd\u0105 jest, \u017ce telewizja z bezp\u0142atnym dost\u0119pem nadal generuje najbardziej imponuj\u0105c\u0105 widowni\u0119<\/strong>.<\/p>\n

Podoba\u0142 Ci si\u0119 ten post? Nie przegap okazji, by si\u0119 nim podzieli\u0107! <\/strong><\/p>\n

Chcesz si\u0119 z nami skontaktowa\u0107? Wy\u015blij nam wiadomo\u015b\u0107 na adres info@rtrsports.com<\/a><\/p>\n

[eng-blog]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W swojej kolumnie zatytu\u0142owanej „Ultimo giro” (dos\u0142. Ostatnie okr\u0105\u017cenie) we w\u0142oskim tygodniku Motosprint, Stefano Saragoni proponuje interesuj\u0105cy wgl\u0105d w histori\u0119 Wy\u015bcigowych Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata poprzez prawa telewizyjne, ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem kontekstu w\u0142oskiego. Konsumenci s\u0105 teraz przyzwyczajeni do ogl\u0105dania sportu w p\u0142atnej telewizji i ekskluzywnych kana\u0142ach nadawczych. We W\u0142oszech Serie A, wy\u015bcigi Grand Prix Formu\u0142y 1, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":190768,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20212,20211],"tags":[],"class_list":["post-296362","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportowy","category-sponsoring-sportowy-pl"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nP\u0142atna telewizja i sponsorzy: r\u00f3wnowaga mi\u0119dzy widoczno\u015bci\u0105 a wy\u0142\u0105czno\u015bci\u0105<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"R\u00f3wnowaga mi\u0119dzy telewizj\u0105 og\u00f3lnodost\u0119pn\u0105 a p\u0142atn\u0105 zawsze by\u0142a trudna do znalezienia, czego dowodem jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce najwy\u017csze kierownictwo Wy\u015bcigowych Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata rytmicznie hu\u015bta si\u0119 mi\u0119dzy tymi dwoma skrajno\u015bciami\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"P\u0142atna telewizja i sponsorzy: widoczno\u015b\u0107 VS wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"R\u00f3wnowaga mi\u0119dzy telewizj\u0105 og\u00f3lnodost\u0119pn\u0105 a p\u0142atn\u0105 zawsze by\u0142a trudna do znalezienia, czego dowodem jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce najwy\u017csze kierownictwo Wy\u015bcigowych Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata rytmicznie hu\u015bta si\u0119 mi\u0119dzy tymi dwoma skrajno\u015bciami\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/raychan-e676-hbych4-unsplash-5.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1333\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"P\u0142atna telewizja i sponsorzy: widoczno\u015b\u0107 VS wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107\",\"datePublished\":\"2025-07-11T15:25:11+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-11T15:47:59+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/\"},\"wordCount\":1417,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/raychan-e676-hbych4-unsplash-5.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/\",\"name\":\"P\u0142atna telewizja i sponsorzy: r\u00f3wnowaga mi\u0119dzy widoczno\u015bci\u0105 a wy\u0142\u0105czno\u015bci\u0105\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/raychan-e676-hbych4-unsplash-5.jpg\",\"datePublished\":\"2025-07-11T15:25:11+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-11T15:47:59+00:00\",\"description\":\"R\u00f3wnowaga mi\u0119dzy telewizj\u0105 og\u00f3lnodost\u0119pn\u0105 a p\u0142atn\u0105 zawsze by\u0142a trudna do znalezienia, czego dowodem jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce najwy\u017csze kierownictwo Wy\u015bcigowych Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata rytmicznie hu\u015bta si\u0119 mi\u0119dzy tymi dwoma skrajno\u015bciami\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/raychan-e676-hbych4-unsplash-5.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/raychan-e676-hbych4-unsplash-5.jpg\",\"width\":2000,\"height\":1333,\"caption\":\"P\u0142atna telewizja i sponsor: widoczno\u015b\u0107 VS wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"P\u0142atna telewizja i sponsorzy: widoczno\u015b\u0107 VS wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"P\u0142atna telewizja i sponsorzy: r\u00f3wnowaga mi\u0119dzy widoczno\u015bci\u0105 a wy\u0142\u0105czno\u015bci\u0105","description":"R\u00f3wnowaga mi\u0119dzy telewizj\u0105 og\u00f3lnodost\u0119pn\u0105 a p\u0142atn\u0105 zawsze by\u0142a trudna do znalezienia, czego dowodem jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce najwy\u017csze kierownictwo Wy\u015bcigowych Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata rytmicznie hu\u015bta si\u0119 mi\u0119dzy tymi dwoma skrajno\u015bciami","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"P\u0142atna telewizja i sponsorzy: widoczno\u015b\u0107 VS wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107","og_description":"R\u00f3wnowaga mi\u0119dzy telewizj\u0105 og\u00f3lnodost\u0119pn\u0105 a p\u0142atn\u0105 zawsze by\u0142a trudna do znalezienia, czego dowodem jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce najwy\u017csze kierownictwo Wy\u015bcigowych Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata rytmicznie hu\u015bta si\u0119 mi\u0119dzy tymi dwoma skrajno\u015bciami","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":2000,"height":1333,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/raychan-e676-hbych4-unsplash-5.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"7 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"P\u0142atna telewizja i sponsorzy: widoczno\u015b\u0107 VS wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107","datePublished":"2025-07-11T15:25:11+00:00","dateModified":"2025-07-11T15:47:59+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/"},"wordCount":1417,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/raychan-e676-hbych4-unsplash-5.jpg","articleSection":["Marketing sportowy","Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/","name":"P\u0142atna telewizja i sponsorzy: r\u00f3wnowaga mi\u0119dzy widoczno\u015bci\u0105 a wy\u0142\u0105czno\u015bci\u0105","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/raychan-e676-hbych4-unsplash-5.jpg","datePublished":"2025-07-11T15:25:11+00:00","dateModified":"2025-07-11T15:47:59+00:00","description":"R\u00f3wnowaga mi\u0119dzy telewizj\u0105 og\u00f3lnodost\u0119pn\u0105 a p\u0142atn\u0105 zawsze by\u0142a trudna do znalezienia, czego dowodem jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce najwy\u017csze kierownictwo Wy\u015bcigowych Motocyklowych Mistrzostw \u015awiata rytmicznie hu\u015bta si\u0119 mi\u0119dzy tymi dwoma skrajno\u015bciami","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/raychan-e676-hbych4-unsplash-5.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/raychan-e676-hbych4-unsplash-5.jpg","width":2000,"height":1333,"caption":"P\u0142atna telewizja i sponsor: widoczno\u015b\u0107 VS wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pay-tv-and-sponsors-the-difficult-balance-between-visibility-and-exclusivity\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"P\u0142atna telewizja i sponsorzy: widoczno\u015b\u0107 VS wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/296362","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=296362"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/296362\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":296391,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/296362\/revisions\/296391"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/190768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=296362"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=296362"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=296362"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}