{"id":344967,"date":"2026-06-26T16:14:44","date_gmt":"2026-06-26T14:14:44","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/"},"modified":"2026-06-26T16:14:44","modified_gmt":"2026-06-26T14:14:44","slug":"przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/","title":{"rendered":"Przypadek Lenovo: dlaczego marka technologiczna wybra\u0142a Ducati MotoGP"},"content":{"rendered":"

110 milion\u00f3w dolar\u00f3w rocznie. Tyle w\u0142a\u015bnie Oracle<\/strong> p\u0142aci zespo\u0142owi Red Bull Racing<\/strong> za bycie g\u0142\u00f3wnym sponsorem najbardziej utytu\u0142owanego zespo\u0142u Formu\u0142y 1 ostatniej dekady. Czterdzie\u015bci\u2013sze\u015b\u0107dziesi\u0105t milion\u00f3w dolar\u00f3w rocznie to przedzia\u0142 szacowany przez pras\u0119 bran\u017cow\u0105 dla nowej umowy mi\u0119dzy Microsoftem a Mercedes-AMG Petronas<\/strong>, podpisanej w styczniu 2026 roku. Kwota, jak\u0105 Lenovo p\u0142aci Ducati za bycie sponsorem tytularnym najbardziej utytu\u0142owanego zespo\u0142u MotoGP tej samej dekady, nie jest podawana do wiadomo\u015bci publicznej i \u017cadna ze stron jej nie ujawni\u0142a. Z cennik\u00f3w sponsor\u00f3w tytularnych fabrycznych zespo\u0142\u00f3w MotoGP, r\u00f3wnie\u017c podawanych przez pras\u0119 bran\u017cow\u0105, wynika, \u017ce kwota ta szacowana jest na 3\u20138 milion\u00f3w rocznie dla \u015brednich zespo\u0142\u00f3w oraz na 7\u201310 milion\u00f3w dla czo\u0142owego zespo\u0142u Ducati. W skr\u00f3cie, partnerstwo Lenovo\u2013Ducati kosztuje u\u0142amek kwoty umowy Microsoft\u2013Mercedes i jeszcze mniejszy u\u0142amek kwoty umowy Oracle\u2013Red Bull. <\/p>\n

Ta sama funkcja, to samo pozycjonowanie marki, wiarygodny wska\u017anik ceny wynosz\u0105cy od 7 do 15 razy. Wygl\u0105da to na kwesti\u0119 rabat\u00f3w. Ale tak nie jest. To, co Lenovo zyskuje dodatkowo, a dok\u0142adniej \u2013 to, co sprawia, \u017ce kwota, kt\u00f3r\u0105 p\u0142aci, staje si\u0119 uzasadniona, to nie r\u00f3\u017cnica w kosztach. Chodzi o to, co umowa obejmuje w zakresie integracji operacyjnej, oraz o to, czego ta sama kwota zainwestowana obecnie w F1 ju\u017c nie jest w stanie zapewni\u0107. <\/p>\n

Dla dyrektora ds. informatyki (CIO) w firmie technologicznej z sektora B2B, kt\u00f3ra rozwa\u017ca sponsorowanie wy\u015bcig\u00f3w samochodowych w ci\u0105gu najbli\u017cszych 18 miesi\u0119cy, przypadek Lenovo stanowi najlepiej udokumentowany wz\u00f3r do analizy na rynku. Nie dlatego, \u017ce Lenovo przedstawi\u0142o to jako strategi\u0119 \u2013 nie uczyni\u0142o tego, a przynajmniej nie w uj\u0119ciu por\u00f3wnawczym \u2013 ale dlatego, \u017ce ka\u017cdy etap tej transakcji jest publicznie dost\u0119pny, mo\u017cna go odtworzy\u0107 i jest uporz\u0105dkowany chronologicznie w trzech odr\u0119bnych fazach. <\/p>\n

Trzy etapy transakcji mi\u0119dzy Lenovo a Ducati<\/h2>\n

Etap 1 \u2013 2018: partner technologiczny.<\/strong> Lenovo podpisuje z Ducati Corse wieloletni\u0105 umow\u0119 sponsorsk\u0105 dotycz\u0105c\u0105 MotoGP. Wizerunek zespo\u0142u pozostaje bez zmian. Zmienia si\u0119 natomiast infrastruktura technologiczna dzia\u0142aj\u0105ca za kulisami: zesp\u00f3\u0142 przechodzi na komputery, tablety i serwery Lenovo, zar\u00f3wno na torze, jak i w fabryce. Nie chodzi tu o zmian\u0119 barw. Jest to migracja stosu technologicznego, w ramach kt\u00f3rej zesp\u00f3\u0142 otrzymuje sprz\u0119t klasy korporacyjnej, a Lenovo w zamian zyskuje \u015brodowisko operacyjne o wysokim nat\u0119\u017ceniu danych, w kt\u00f3rym mo\u017ce wykaza\u0107 niezawodno\u015b\u0107 swojego produktu. To w\u0142a\u015bnie warstwa infrastrukturalna. <\/p>\n

Etap 2 \u2013 2020: produkt pod wsp\u00f3ln\u0105 mark\u0105.<\/strong> Na rynek trafia Lenovo Ducati 5 \u2013 laptop typu crossover w limitowanej edycji, zawieraj\u0105cy elementy stylistyczne Ducati Corse. Jest to pierwszy publiczny dow\u00f3d na to, \u017ce partnerstwo zaowocowa\u0142o rzeczywist\u0105 integracj\u0105 produkt\u00f3w, a nie tylko wsp\u00f3\u0142prac\u0105 wizerunkow\u0105. Dla dyrektora ds. marketingu (CMO) jest to atut: umowa pozwala na tworzenie produkt\u00f3w pod wsp\u00f3ln\u0105 mark\u0105, kt\u00f3re dzia\u0142 handlowy mo\u017ce faktycznie sprzedawa\u0107. Dla dyrektora ds. informatyki (CIO) jest to potwierdzenie, \u017ce relacja operacyjna jest na tyle dojrza\u0142a, \u017ce pozwala na rozw\u00f3j na poziomie produktu. <\/p>\n

Etap 3 \u2013 luty 2021 r.: partner tytularny.<\/strong> Lenovo zostaje partnerem tytularnym zespo\u0142u Ducati MotoGP. Oficjalna nazwa zespo\u0142u zmienia si\u0119 na Ducati Lenovo Team. Jest to umowa trzyletnia, kt\u00f3ra zosta\u0142a p\u00f3\u017aniej przed\u0142u\u017cona i w czerwcu 2026 r. nadal obowi\u0105zuje: zesp\u00f3\u0142 w\u0142a\u015bnie potwierdzi\u0142 udzia\u0142 Marca Marqueza w sezonach 2027 i 2028, a ca\u0142a stawka MotoGP podpisa\u0142a w Brnie pi\u0119cioletni\u0105 umow\u0119 ramow\u0105 na lata 2027\u20132031. Partnerstwo z Lenovo wpisuje si\u0119 obecnie w kontekst stabilno\u015bci umownej w bran\u017cy, kt\u00f3ry osiem lat temu nie istnia\u0142. <\/p>\n

Trzy etapy, osiem sezon\u00f3w, liniowy post\u0119p: infrastruktura, produkt, nazewnictwo. To architektura, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna odtworzy\u0107, a nie jednorazowe wydarzenie. A mo\u017cliwo\u015b\u0107 odtworzenia oznacza mo\u017cliwo\u015b\u0107 powielenia. <\/p>\n

Co kryje si\u0119 za t\u0105 ofert\u0105, czego nie wida\u0107 po cenie<\/h2>\n

Cz\u0119\u015b\u0107 briefingu, kt\u00f3ra najtrudniej jest uwzgl\u0119dni\u0107 w prezentacjach handlowych, dotyczy tego, co opr\u00f3cz szaty graficznej obejmuje umowa. Dla dyrektora finansowego (CFO) lub osoby odpowiedzialnej za relacje inwestorskie jest to cz\u0119\u015b\u0107 najtrudniejsza do oszacowania. Dla dyrektora ds. informatyki (CIO) lub osoby faktycznie podejmuj\u0105cej decyzj\u0119 jest to natomiast cz\u0119\u015b\u0107 decyduj\u0105ca. <\/p>\n

W przypadku Lenovo-Ducati<\/strong> umowa obejmuje sprz\u0119t klasy korporacyjnej zintegrowany z dzia\u0142alno\u015bci\u0105 zespo\u0142u: komputery PC, serwery, urz\u0105dzenia brzegowe na torze ,<\/strong> a tak\u017ce analiz\u0119 danych oraz obci\u0105\u017cenia zwi\u0105zane ze sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 i uczeniem maszynowym w kontek\u015bcie cyklu wy\u015bcigowego oraz symulacji ustawie\u0144. Zesp\u00f3\u0142 korzysta z tej technologii na co dzie\u0144. Lenovo wykorzystuje zesp\u00f3\u0142 jako \u015brodowisko do ci\u0105g\u0142ych test\u00f3w obci\u0105\u017ceniowych, w ramach obci\u0105\u017cenia wymagaj\u0105cego ci\u0105g\u0142ej dost\u0119pno\u015bci, niskiego op\u00f3\u017anienia oraz zarz\u0105dzania rozproszonymi zasobami. Dla dyrektora ds. informatyki (CIO), kt\u00f3ry rozwa\u017ca wyb\u00f3r dostawcy sprz\u0119tu korporacyjnego, obserwowanie dzia\u0142ania firmy Lenovo w kontek\u015bcie MotoGP \u2013 gdzie wyst\u0119puj\u0105 ograniczenia zwi\u0105zane z czasem rzeczywistym, mobilno\u015bci\u0105 geograficzn\u0105 oraz danymi o krytycznym znaczeniu dla bezpiecze\u0144stwa \u2013 stanowi dow\u00f3d mo\u017cliwo\u015bci, kt\u00f3rego \u017cadne pisemne studium przypadku nie jest w stanie odtworzy\u0107. <\/p>\n

Ten sam pakiet w F1 kosztuje dzi\u015b znacznie wi\u0119cej, a przyczyn\u0105 tego nie jest jako\u015b\u0107 mistrzostw. Chodzi o dojrza\u0142o\u015b\u0107 rynku. F1 przesz\u0142a ju\u017c proces ponownej wyceny Liberty w latach 2017\u20132024 \u2014 analiz\u0119, kt\u00f3r\u0105 przedstawi\u0142em w poprzednim artykule\u201ePlan dzia\u0142ania Liberty Media dla MotoGP w 2026 roku\u201d<\/em>, a partnerstwa technologiczne z g\u0142\u00f3wnymi sponsorami, takie jak Microsoft-Mercedes<\/strong> (40\u201360 mln USD rocznie) czy Oracle-Red Bull (100\u2013110 mln USD rocznie), odzwierciedlaj\u0105 aktywa po ponownej wycenie. MotoGP natomiast znajduje si\u0119 w samym \u015brodku procesu ponownej wyceny, a okno cenowe jest otwarte i ulega zmianom w zwi\u0105zku z niedawnym podpisaniem porozumienia stabilizacyjnego reguluj\u0105cego lata 2027\u20132031. <\/p>\n

Pu\u0142apki, kt\u00f3rych nale\u017cy unika\u0107\u2026 zw\u0142aszcza je\u015bli dzia\u0142a si\u0119 w bran\u017cy technologicznej.<\/h2>\n

B\u0142\u0119dem, kt\u00f3rego musz\u0105 unika\u0107 dyrektorzy ds. informatyki (CIO) oraz dyrektorzy ds. marketingu (CMO) z bran\u017cy technologicznej rozwa\u017caj\u0105cy sponsoring w sportach motorowych, jest postrzeganie umowy wy\u0142\u0105cznie jako ekspozycji marki<\/strong>. S\u0105 to wska\u017aniki, kt\u00f3re wiele agencji sponsoringowych wci\u0105\u017c sprzedaje jako g\u0142\u00f3wne atuty: warto\u015b\u0107 medialna<\/em>, zasi\u0119g marki<\/em>, wy\u015bwietlenia w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w<\/em> \u2013 poniewa\u017c naj\u0142atwiej je zmierzy\u0107 za pomoc\u0105 standardowych narz\u0119dzi. Jest to r\u00f3wnie\u017c wska\u017anik, kt\u00f3ry w jednakowy spos\u00f3b odnosi si\u0119 do wszystkich serii wy\u015bcigowych i kt\u00f3ry praktycznie nic nie m\u00f3wi o konkretnym dopasowaniu mi\u0119dzy mark\u0105 technologiczn\u0105 B2B a konkretnym aktywem sport\u00f3w motorowych. <\/p>\n

W poprzednim artykule \u2013 Sponsoring MotoGP a F1: co tak naprawd\u0119 oznacza ta r\u00f3\u017cnica<\/em> <\/a><\/strong>\u2013 twierdz\u0119, \u017ce prawdziwa r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy tymi dwoma mistrzostwami nie polega na cenie sponsoringu tytularnego \u2013 to \u0142atwo zauwa\u017cy\u0107 \u2013 ale na tym, co poszczeg\u00f3lne partnerstwa obejmuj\u0105 pod wzgl\u0119dem integracji operacyjnej, aktyw\u00f3w handlowych B2B oraz dost\u0119pu do \u0142a\u0144cucha dostaw zespo\u0142\u00f3w. Przypadek Lenovo stanowi praktyczne zastosowanie tej argumentacji. Umowa mi\u0119dzy Lenovo a Ducati nie jest zwyk\u0142ym sponsoringiem tytularnym, do kt\u00f3rego dodano studium przypadku. Jest to migracja infrastruktury, program wsp\u00f3lnego rozwoju produkt\u00f3w oraz sponsoring tytularny. Te trzy warstwy nie s\u0105 opcjonalne. Stanowi\u0105 one elementy tej samej architektury. <\/p>\n

Kolejnym b\u0142\u0119dem jest postrzeganie sport\u00f3w motorowych w kontek\u015bcie B2B jako \u201ekupuj\u0105 samoch\u00f3d\u201d. Istot\u0105 partnerstwa z Lenovo nie jest branding na motocyklu Desmosedici<\/strong>, cho\u0107 ten element istnieje i spe\u0142nia swoj\u0105 rol\u0119. Chodzi o to, \u017ce oprogramowanie dzia\u0142a w \u015brodowisku produkcyjnym, w ramach organizacji, kt\u00f3ra startuje w wy\u015bcigach, by wygrywa\u0107. Dla dyrektora ds. informatyki jest to r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy obejrzeniem prezentacji podczas konferencji a obserwowaniem, jak oprogramowanie radzi sobie w rzeczywistym \u015brodowisku. <\/p>\n

Jak my w RTR o tym m\u00f3wimy \u2013 trzy warstwy integracji technologii w sportach motorowych<\/h2>\n

Dla dyrektora ds. informatyki (CIO) lub dyrektora ds. marketingu (CMO) w firmie z bran\u017cy technologicznej B2B, kt\u00f3ra rozwa\u017ca wprowadzenie programu sponsoringowego w sportach motorowych w ci\u0105gu najbli\u017cszych 12\u201318 miesi\u0119cy, trzy poziomy dzia\u0142ania Lenovo stanowi\u0105 podstaw\u0119 operacyjn\u0105.<\/p>\n

Warstwa 1: Infrastruktura.<\/strong> Sprz\u0119t klasy korporacyjnej dostawcy staje si\u0119 infrastruktur\u0105 zespo\u0142u. To nie jest chwyt reklamowy: to migracja. Rozmawia si\u0119 z dyrektorem ds. technologii zespo\u0142u, a nie z dyrektorem marketingu. Jest to poziom, na kt\u00f3rym produkt dostawcy poddawany jest prawdziwym obci\u0105\u017ceniom, a zesp\u00f3\u0142 otrzymuje rzeczywiste mo\u017cliwo\u015bci technologiczne, a nie pieni\u0105dze od sponsora z naklejk\u0105 na wierzchu. To w\u0142a\u015bnie na tym poziomie Lenovo wkroczy\u0142o w 2018 roku i to w\u0142a\u015bnie on stanowi r\u00f3\u017cnic\u0119 mi\u0119dzy umow\u0105 technologiczn\u0105 a umow\u0105 dotycz\u0105c\u0105 umieszczenia logo. Poziom cenowy: najni\u017cszy z trzech, ale budowanie go zajmuje najwi\u0119cej czasu. <\/p>\n

Poziom 2: Wsp\u00f3lne opracowywanie produkt\u00f3w.<\/strong> Umowa ta prowadzi do powstania produktu pod wsp\u00f3ln\u0105 mark\u0105, kt\u00f3ry dzia\u0142 handlowy mo\u017ce faktycznie sprzedawa\u0107. Przyk\u0142adem jest model Lenovo Ducati 5 z 2020 roku. Jest to poziom, na kt\u00f3rym dzia\u0142 sprzeda\u017cy dostawcy zaczyna osi\u0105ga\u0107 mierzalny zwrot z inwestycji (ROI) w odniesieniu do samego produktu, a nie tylko marki. Dla dyrektora ds. marketingu (CMO) jest to najbardziej widoczny poziom wewn\u0105trz firmy: to w\u0142a\u015bnie on pozwala uzasadni\u0107 inwestycje r\u00f3wnie\u017c na poziomie handlowym przed dyrektorem finansowym (CFO), bez konieczno\u015bci opierania si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na raportach dotycz\u0105cych warto\u015bci medialnej. Poziom cenowy: stanowi rozszerzenie poziomu 1, ale zapewnia bezpo\u015bredni zwrot z inwestycji (ROI) w wymiarze handlowym. <\/p>\n

Poziom 3: Nazwa tytu\u0142owa.<\/strong> Kompleksowa strategia brandingowa zespo\u0142u, Ducati Lenovo Team<\/strong>, stanowi ostatni etap, a nie pierwszy. Jest to czynnik wzmacniaj\u0105cy rozpoznawalno\u015b\u0107 w ramach integracji, kt\u00f3ra ju\u017c funkcjonuje na poziomie operacyjnym i produktowym. Gdy ta warstwa zostaje wdro\u017cona w ramach ju\u017c funkcjonuj\u0105cej integracji, cena sponsoringu tytularnego jest uzasadniona jako czynnik zwielokrotniaj\u0105cy warto\u015b\u0107, a nie jako wydatek maj\u0105cy na celu wy\u0142\u0105cznie zwi\u0119kszenie widoczno\u015bci. Poziom cenowy: najwy\u017cszy, ale naj\u0142atwiejszy do zatwierdzenia, gdy dwie ni\u017csze warstwy ju\u017c przynosz\u0105 korzy\u015bci. <\/p>\n

Te trzy warstwy nie stanowi\u0105 alternatyw, lecz s\u0105 kolejnymi etapami. Mo\u017cna przej\u015b\u0107 bezpo\u015brednio do warstwy 3 (w\u0142a\u015bnie tego zazwyczaj oczekuje wi\u0119kszo\u015b\u0107 du\u017cych firm, zar\u00f3wno w MotoGP, jak i w F1), ale zwrot z inwestycji (ROI) w przypadku czystej warstwy 3 stanowi jedynie u\u0142amek zwrotu z inwestycji wynikaj\u0105cego z po\u0142\u0105czenia wszystkich trzech warstw. Rozwi\u0105zanie stworzone przez Lenovo jest najlepiej udokumentowanym na rynku przyk\u0142adem kompletnego stosu technologicznego. <\/p>\n

Zwi\u0119z\u0142e pytanie<\/h2>\n

Dla tych, kt\u00f3rzy rozwa\u017caj\u0105 dzi\u015b sponsorowanie w sporcie motorowym<\/strong>, pytanie nie brzmi: \u201eMotoGP czy F1\u201d. Brzmi ono: na jakim poziomie jeste\u015bmy gotowi si\u0119 zaanga\u017cowa\u0107 i w jakim horyzoncie czasowym. <\/p>\n

Je\u015bli horyzont czasowy wynosi dwana\u015bcie miesi\u0119cy, a celem jest budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki na ugruntowanym rynku, F1 przy obecnych cenach pozostaje uzasadnionym, cho\u0107 kosztownym wyborem. Je\u015bli horyzont czasowy wynosi od trzydziestu sze\u015bciu do sze\u015b\u0107dziesi\u0119ciu miesi\u0119cy, a celem jest integracja operacyjna, wsp\u00f3lny rozw\u00f3j produkt\u00f3w oraz pozycjonowanie konkurencyjne, zanim zako\u0144czy si\u0119 proces ponownej wyceny MotoGP, to okno mo\u017cliwo\u015bci zwi\u0105zane z MotoGP jest takie samo, jak to, kt\u00f3re wykorzysta\u0142a firma Lenovo w 2018 roku, zastosowana obecnie do mistrzostw, w kt\u00f3rych Liberty wytycza plan dzia\u0142ania<\/strong><\/a>. <\/p>\n

Zakup programu Motorsport Tech B2B w 2026 roku nie przypomina zakupu spotu reklamowego. Przypomina raczej zakup oprogramowania, kt\u00f3re dzia\u0142a w \u015brodowisku produkcyjnym, a nie wersji demonstracyjnej przeznaczonej do prezentacji. P\u0142acisz za to, \u017ce oprogramowanie dzia\u0142a na co dzie\u0144, a nie za to, \u017ce ogl\u0105dasz je raz w tygodniu. <\/p>\n

Integracja jest wa\u017cniejsza od logo. Zawsze. <\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

110 milion\u00f3w dolar\u00f3w rocznie. Tyle w\u0142a\u015bnie Oracle p\u0142aci zespo\u0142owi Red Bull Racing za bycie g\u0142\u00f3wnym sponsorem najbardziej utytu\u0142owanego zespo\u0142u Formu\u0142y 1 ostatniej dekady. Czterdzie\u015bci\u2013sze\u015b\u0107dziesi\u0105t milion\u00f3w dolar\u00f3w rocznie to przedzia\u0142 szacowany przez pras\u0119 bran\u017cow\u0105 dla nowej umowy mi\u0119dzy Microsoftem a Mercedes-AMG Petronas, podpisanej w styczniu 2026 roku. Kwota, jak\u0105 Lenovo p\u0142aci Ducati za bycie sponsorem tytularnym […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":344958,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20268],"tags":[],"class_list":["post-344967","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-motogp-7"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nPrzypadek Lenovo: dlaczego marka technologiczna wybra\u0142a Ducati MotoGP<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"W ramach partnerstwa Lenovo\u2013Ducati umowa obejmuje sprz\u0119t klasy korporacyjnej zintegrowany z dzia\u0142alno\u015bci\u0105 zespo\u0142u.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Przypadek Lenovo: dlaczego marka technologiczna wybra\u0142a Ducati MotoGP\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"W ramach partnerstwa Lenovo\u2013Ducati umowa obejmuje sprz\u0119t klasy korporacyjnej zintegrowany z dzia\u0142alno\u015bci\u0105 zespo\u0142u.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Ducati-lenovo-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1706\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\"},\"headline\":\"Przypadek Lenovo: dlaczego marka technologiczna wybra\u0142a Ducati MotoGP\",\"datePublished\":\"2026-06-26T14:14:44+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/\"},\"wordCount\":1936,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/Ducati-lenovo-scaled.jpg\",\"articleSection\":[\"MotoGP\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/\",\"name\":\"Przypadek Lenovo: dlaczego marka technologiczna wybra\u0142a Ducati MotoGP\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/Ducati-lenovo-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2026-06-26T14:14:44+00:00\",\"description\":\"W ramach partnerstwa Lenovo\u2013Ducati umowa obejmuje sprz\u0119t klasy korporacyjnej zintegrowany z dzia\u0142alno\u015bci\u0105 zespo\u0142u.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/Ducati-lenovo-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/Ducati-lenovo-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1706,\"caption\":\"Ducati Lenovo\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Przypadek Lenovo: dlaczego marka technologiczna wybra\u0142a Ducati MotoGP\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\",\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Riccardo Taf\u00e0\"},\"description\":\"Managing Director for RTR Sports, Riccardo graduated in law at the University of Bologna. He began his career in London in PR, then started working in two and four-wheelers. A brief move to Monaco followed before returning to Italy. There he founded RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company which, eventually, he moved back to London.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/stg-rtrsportscom-rtrstaging.kinsta.cloud\",\"https:\\\/\\\/uk.linkedin.com\\\/in\\\/riccardotafa\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/riccardo\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Przypadek Lenovo: dlaczego marka technologiczna wybra\u0142a Ducati MotoGP","description":"W ramach partnerstwa Lenovo\u2013Ducati umowa obejmuje sprz\u0119t klasy korporacyjnej zintegrowany z dzia\u0142alno\u015bci\u0105 zespo\u0142u.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Przypadek Lenovo: dlaczego marka technologiczna wybra\u0142a Ducati MotoGP","og_description":"W ramach partnerstwa Lenovo\u2013Ducati umowa obejmuje sprz\u0119t klasy korporacyjnej zintegrowany z dzia\u0142alno\u015bci\u0105 zespo\u0142u.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","og_image":[{"width":2560,"height":1706,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Ducati-lenovo-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Riccardo Taf\u00e0","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@rtrsports","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Riccardo Taf\u00e0","Szacowany czas czytania":"10 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/"},"author":{"name":"Riccardo Taf\u00e0","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e"},"headline":"Przypadek Lenovo: dlaczego marka technologiczna wybra\u0142a Ducati MotoGP","datePublished":"2026-06-26T14:14:44+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/"},"wordCount":1936,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Ducati-lenovo-scaled.jpg","articleSection":["MotoGP"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/","name":"Przypadek Lenovo: dlaczego marka technologiczna wybra\u0142a Ducati MotoGP","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Ducati-lenovo-scaled.jpg","datePublished":"2026-06-26T14:14:44+00:00","description":"W ramach partnerstwa Lenovo\u2013Ducati umowa obejmuje sprz\u0119t klasy korporacyjnej zintegrowany z dzia\u0142alno\u015bci\u0105 zespo\u0142u.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Ducati-lenovo-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Ducati-lenovo-scaled.jpg","width":2560,"height":1706,"caption":"Ducati Lenovo"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/przypadek-lenovo-dlaczego-marka-technologiczna-wybrala-ducati-motogp\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Przypadek Lenovo: dlaczego marka technologiczna wybra\u0142a Ducati MotoGP"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e","name":"Riccardo Taf\u00e0","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Riccardo Taf\u00e0"},"description":"Managing Director for RTR Sports, Riccardo graduated in law at the University of Bologna. He began his career in London in PR, then started working in two and four-wheelers. A brief move to Monaco followed before returning to Italy. There he founded RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company which, eventually, he moved back to London.","sameAs":["https:\/\/stg-rtrsportscom-rtrstaging.kinsta.cloud","https:\/\/uk.linkedin.com\/in\/riccardotafa"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/riccardo\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/344967","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=344967"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/344967\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/344958"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=344967"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=344967"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=344967"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}