{"id":351035,"date":"2026-09-03T17:02:43","date_gmt":"2026-09-03T15:02:43","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/"},"modified":"2026-09-03T17:02:54","modified_gmt":"2026-09-03T15:02:54","slug":"reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/","title":{"rendered":"Reklama czy sponsoring sportowy: dlaczego warto wybra\u0107 sponsoring"},"content":{"rendered":"

R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy wydatkami na reklam\u0119 a sponsoring. <\/span><\/h2>\n

Efektywno\u015b\u0107 ekonomiczna i zwrot z inwestycji w widoczno\u015b\u0107<\/em><\/p>\n

W poprzednich artyku\u0142ach na naszym blogu zacz\u0119li\u015bmy porusza\u0107 temat r\u00f3\u017cnicy mi\u0119dzy reklam\u0105 a sponsoringiem<\/strong><\/a>. <\/span><\/p>\n

Dlaczego marka powinna wybra\u0107 sponsoring zamiast reklamy?<\/strong> Dlaczego decydowa\u0107 si\u0119 na partnerstwo sportowe zamiast intensywnej kampanii reklamowej w g\u0142\u00f3wnych mediach? We wcze\u015bniejszym artykule om\u00f3wili\u015bmy trzy rodzaje powod\u00f3w: w\u0142\u0105czenie kontra inwazyjno\u015b\u0107, wzmocnienie warto\u015bci marki oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 opowiadania historii (storytellingu).<\/span><\/p>\n

Ile jest wart sponsoring?<\/b><\/span><\/h3>\n

Dzi\u015b przyjrzymy si\u0119 innemu, r\u00f3wnie wa\u017cnemu aspektowi: efektywno\u015bci ekonomicznej<\/strong> i zwrotowi z widoczno\u015bci marki.<\/span><\/p>\n

Przede wszystkim warto rozprawi\u0107 si\u0119 z dawnymi mitami i nie\u015bcis\u0142o\u015bciami: we wsp\u00f3\u0142czesnej erze sponsoring<\/strong> jest w pe\u0142ni i precyzyjnie mierzalny,<\/strong> nie tylko pod wzgl\u0119dem wp\u0142ywu emocjonalnego, ale i realnego wp\u0142ywu ekonomicznego. <\/span><\/p>\n

Dzi\u0119ki odpowiednim narz\u0119dziom i najnowocze\u015bniejszym technologiom mo\u017cna bardzo precyzyjnie zmierzy\u0107 wp\u0142yw sponsoringu na sprzeda\u017c oraz wygenerowany przez niego zwrot wizerunkowy.<\/span><\/p>\n

\"sponsoring<\/p>\n

W\u0142a\u015bnie w kontek\u015bcie tego ostatniego \u0142atwo zrozumie\u0107, jak sponsoring<\/strong> pozwala firmie chc\u0105cej pokaza\u0107 swoj\u0105 mark\u0119<\/strong> zwi\u0119kszy\u0107 jej rozpoznawalno\u015b\u0107 (brand awareness) w spos\u00f3b efektywny kosztowo. Dzieje si\u0119 tak dlatego, \u017ce reklama, opr\u00f3cz niskiej skuteczno\u015bci, jest bardzo kosztowna.<\/span><\/p>\n

Podajmy kilka liczb. Wed\u0142ug Calcio Finanza z 30 marca 2017 roku, podczas meczu Juventus – Barcelona<\/strong> transmitowanego przez Mediaset wiosn\u0105 poprzedniego roku, 30-sekundowy spot reklamowy kosztowa\u0142 200.000\u20ac, a za tzw. „superspot” trwaj\u0105cy 30 sekund trzeba by\u0142o zap\u0142aci\u0107 165.000\u20ac (1). M\u00f3wimy wi\u0119c o ponad 6.000 euro za sekund\u0119. To kwoty bardzo zbli\u017cone do tych z Festiwalu w Sanremo<\/strong> 2018, gdzie \u2013 jak poda\u0142 Wired \u2013 p\u00f3\u0142 minuty reklamy sprzedawano \u015brednio za 219.000 Euro (2). Zupe\u0142nie inaczej wygl\u0105daj\u0105 liczby przy najwi\u0119kszym wydarzeniu sportowym na \u015bwiecie: koszt 30-sekundowego bloku reklamowego podczas Super Bowl 2018<\/strong> mi\u0119dzy Eagles a Patriots si\u0119ga\u0142 a\u017c 5 milion\u00f3w Dolar\u00f3w (3). M\u00f3wimy wi\u0119c o naprawd\u0119 du\u017cych pieni\u0105dzach.<\/span><\/p>\n

Sponsoring sportowy: liczby<\/b><\/span><\/h3>\n

A jak wygl\u0105da to w przypadku sponsoringu?<\/strong> Przyjrzyjmy si\u0119 przyk\u0142adowi zbli\u017conemu do tych, kt\u00f3rymi zajmuje si\u0119 RTR Sports Marketing<\/strong>, i porozmawiajmy o sponsoringu w MotoGP<\/strong><\/a>, bior\u0105c pod uwag\u0119 jedno z ubieg\u0142orocznych europejskich Grand Prix i mierz\u0105c ekspozycj\u0119 oraz jej warto\u015b\u0107. Dla potrzeb naszej ilustracji pos\u0142u\u017cymy si\u0119 mark\u0105 (kt\u00f3rej nazwy oczywi\u015bcie nie mo\u017cemy ujawni\u0107), sponsorem \u015bredniego szczebla zespo\u0142u z czo\u0142\u00f3wki stawki (a wi\u0119c nie sponsorem g\u0142\u00f3wnym ani tytularnym), z widoczno\u015bci\u0105 ograniczon\u0105 do: logo na owiewce motocykla, logo na r\u0119kawie kombinezonu zawodnika, logo na strojach zespo\u0142u, logo na ci\u0119\u017car\u00f3wkach, strukturach i materia\u0142ach komunikacyjnych. <\/span><\/p>\n

W trakcie weekendu wy\u015bcigowego<\/strong>, obejmuj\u0105cego pi\u0105tek, sobot\u0119 i niedziel\u0119, wspomniana marka by\u0142a widoczna \u0142\u0105cznie przez 1391 sekund, czyli oko\u0142o 23 minuty \u0142\u0105cznie, tzw. „on screen time<\/strong>” (w sponsoringu sportowym on screen time to suma sekund, w kt\u00f3rych marka jest widoczna podczas transmisji telewizyjnej wydarzenia w spos\u00f3b wyra\u017any, czytelny i w pe\u0142ni rozpoznawalny dla widza przed telewizorem). Ile warta jest taka widoczno\u015b\u0107, zw\u0142aszcza je\u015bli we\u017amiemy pod uwag\u0119, \u017ce nale\u017cy j\u0105 pomno\u017cy\u0107 przez 52 kraje, w kt\u00f3rych MotoGP<\/strong> nadaje sw\u00f3j sygna\u0142 telewizyjny, a w niekt\u00f3rych z nich (jak W\u0142ochy, Hiszpania, Malezja, Indonezja czy Wielka Brytania) ka\u017cdej niedzieli ogl\u0105da j\u0105 kilka milion\u00f3w widz\u00f3w?<\/span><\/p>\n

Dla marki z naszego przyk\u0142adu ta globalna widoczno\u015b\u0107 jest warta 1,6 miliona funt\u00f3w<\/strong> (4). Co to oznacza? Oznacza to, \u017ce gdyby ta marka chcia\u0142a kupi\u0107 tradycyjn\u0105 reklam\u0119 w tych krajach na ten sam okres czasu, musia\u0142aby wyda\u0107 1,6 miliona funt\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Liczba ta powstaje z pomno\u017cenia (sekund on screen time) przez (\u015bredni\u0105 warto\u015b\u0107 reklamy w danym kraju, o danej porze dnia\/tygodnia)<\/strong>. Pomijaj\u0105c uproszczenia, s\u0105 to niezwykle z\u0142o\u017cone obliczenia, uwzgl\u0119dniaj\u0105ce setki r\u00f3\u017cnych czynnik\u00f3w (5), kt\u00f3re na szcz\u0119\u015bcie s\u0105 co tydzie\u0144 przygotowywane z absolutn\u0105 precyzj\u0105 przez wyspecjalizowane agencje analityczne i przekazywane sponsorom i agencjom<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Sponsoring MotoGP: imponuj\u0105ce liczby i efektywno\u015b\u0107 ekonomiczna<\/strong><\/h2>\n

Aby zako\u0144czy\u0107 nasz przyk\u0142ad i pokaza\u0107 wreszcie imponuj\u0105c\u0105 skal\u0119 pot\u0119gi sponsoringu<\/strong> pod wzgl\u0119dem efektywno\u015bci ekonomicznej, je\u015bli chodzi o widoczno\u015b\u0107 marki, warto wiedzie\u0107, \u017ce sponsoring w tym przypadku (ten, kt\u00f3ry wygenerowa\u0142 1,6 miliona na jednym tylko Grand Prix, kosztowa\u0142 mniej wi\u0119cej tyle samo. Oznacza to, \u017ce ju\u017c po jednym wy\u015bcigu Mistrzostw \u015awiata MotoGP sponsor odzyska\u0142 swoj\u0105 inwestycj\u0119, a wszystkie kolejne rundy sezonu przynosz\u0105 ju\u017c czysty zysk).<\/span><\/p>\n

Je\u015bli to stwierdzenie jest prawdziwe, s\u0142uszne i samo w sobie ju\u017c istotne, warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce te liczby wynikaj\u0105 z widoczno\u015bci bezpo\u015bredniej, czyli od widz\u00f3w telewizyjnych<\/strong><\/a>, kt\u00f3rzy w trakcie weekendu \u2013 ogl\u0105daj\u0105c kana\u0142y telewizyjne dost\u0119pne w danym kraju \u2013 \u015bledz\u0105 wyniki swoich ulubionych zawodnik\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Co jednak dzieje si\u0119 z tak zwan\u0105 widoczno\u015bci\u0105 asynchroniczn\u0105<\/strong>, czyli t\u0105 generowan\u0105 w momentach, miejscach i kana\u0142ach odleg\u0142ych od transmisji na \u017cywo?<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u0141atwo zauwa\u017cy\u0107, \u017ce ten aspekt staje si\u0119 coraz istotniejszy w erze, w kt\u00f3rej konsumpcja tre\u015bci audio\/wideo coraz bardziej odrywa si\u0119 od czasu ich produkcji i emisji na \u017cywo. Innymi s\u0142owy: co dzieje si\u0119 z widoczno\u015bci\u0105 marki, gdy nastolatek z S\u00e3o Paulo w Brazylii ogl\u0105da na YouTube najlepsze momenty zawod\u00f3w motocrossowych rozegranych w Sztokholmie pi\u0119\u0107 miesi\u0119cy wcze\u015bniej?<\/strong> Albo gdy dziewczyna z Turynu udost\u0119pnia na Facebooku najpi\u0119kniejsze skoki snowboardowe podziwiane podczas mistrzostw \u015bwiata rozgrywanych w hiszpa\u0144skiej Sierra Nevada?<\/span><\/p>\n

Reklama czy sponsoring?<\/strong><\/p>\n

Oczywiste jest, \u017ce w takich sytuacjach tradycyjna reklama traci sens<\/strong>, podczas gdy sponsoring zyskuje jeszcze wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107<\/strong>: pojawia si\u0119 w odpowiednim momencie i miejscu, w klipie, kt\u00f3rego sami \u015bwiadomie szukali\u015bmy, kojarzonym z chwil\u0105 sukcesu i rado\u015bci. <\/span><\/p>\n

W\u0142a\u015bnie po to, by lepiej i precyzyjniej sterowa\u0107 widoczno\u015bci\u0105 asynchroniczn\u0105, najwi\u0119ksi sponsorzy i firmy na \u015bwiecie staj\u0105 si\u0119 prawdziwymi domami mediowymi, tworz\u0105c klipy i tre\u015bci cyfrowe, kt\u00f3re nast\u0119pnie bezp\u0142atnie udost\u0119pniaj\u0105 w sieci, by budowa\u0107 widoczno\u015b\u0107. To strategia, kt\u00f3r\u0105 od wielu lat z powodzeniem stosuj\u0105 Red Bull, Monster, Nilox, Petronas i inne marki. Wirusowe zjawiska, takie jak filmy Kena Blocka i jego s\u0142ynne Gymkhany, przynios\u0142y Monsterowi widoczno\u015b\u0107 i korzy\u015bci wizerunkowe nieosi\u0105galne przy zastosowaniu tradycyjnej strategii reklamowej.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

(1) - http:\/\/www.calcioefinanza.it\/2017\/03\/30\/juventus-barcellona-pubblicita-su-mediaset\/\n(2) - https:\/\/www.wired.it\/economia\/business\/2018\/02\/08\/sanremo-2018-spot-pubblicita\/\n(3) - https:\/\/quifinanza.it\/soldi\/quanto-costano-30-secondi-pubblicita-durante-super-bowl\/169452\/\n(4) - Dane: Clearsight, Dorna.\n(5) - <\/span>Poza dok\u0142adnym obliczeniem on-screen-time za pomoc\u0105 specjalistycznego oprogramowania, konieczna jest bowiem znajomo\u015b\u0107 widowni wszystkich uwzgl\u0119dnionych kraj\u00f3w, warto\u015bci reklamy w ka\u017cdym momencie i w ka\u017cdym kraju oraz podzia\u0142 p\u00f3r dnia, z kt\u00f3rych ka\u017cdej przypisuje si\u0119 inn\u0105 warto\u015b\u0107 (oczywi\u015bcie, na przyk\u0142ad reklama b\u0119dzie dro\u017csza w niedzielne popo\u0142udnie ni\u017c w pi\u0105tek rano)<\/span><\/pre>\n    
\r\n\r\n                    
Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania<\/b><\/h2>\r\n        \r\n            
\r\n\r\n        
\r\n            Dlaczego sponsoring sportowy kosztuje mniej ni\u017c tradycyjna reklama przy por\u00f3wnywalnej widoczno\u015bci?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        
\r\n            
\r\n                
Poniewa\u017c sponsoring generuje mierzaln\u0105 widoczno\u015b\u0107 w postaci \u201eon screen time\u201d (liczby sekund, w kt\u00f3rych marka jest widoczna podczas transmisji), kt\u00f3ra pomno\u017cona przez warto\u015b\u0107 reklamow\u0105 danego kraju i pory dnia daje r\u00f3wnowa\u017cn\u0105 warto\u015b\u0107 reklamow\u0105 (advertising value) cz\u0119sto wy\u017csz\u0105 ni\u017c rzeczywisty koszt sponsoringu.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n        
\r\n\r\n        
\r\n            Czym jest widoczno\u015b\u0107 asynchroniczna w sponsoringu sportowym?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        
\r\n            
\r\n                
To widoczno\u015b\u0107 generowana poza transmisj\u0105 telewizyjn\u0105 na \u017cywo: tre\u015bci ogl\u0105dane na YouTube, udost\u0119pniane w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych lub odtwarzane po czasie. W przeciwie\u0144stwie do tradycyjnej reklamy, kt\u00f3ra w takich sytuacjach traci skuteczno\u015b\u0107, sponsoring zachowuje warto\u015b\u0107, poniewa\u017c jest kojarzony z momentem sukcesu, kt\u00f3rego widz \u015bwiadomie szuka\u0142.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Reklama kontra sponsoring sportowy: analiza koszt\u00f3w, widoczno\u015bci i zwrotu z inwestycji na przyk\u0142adzie MotoGP. Dlaczego marki wybieraj\u0105 sponsoring zamiast tradycyjnej reklamy.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157562,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20210],"tags":[],"class_list":["post-351035","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sponsoring-sportowy"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nReklama czy sponsoring sportowy? Co si\u0119 bardziej op\u0142aca<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Reklama kosztuje krocie, a sponsoring sportowy daje mierzalny zwrot z inwestycji. Sprawd\u017a, ile warta jest widoczno\u015b\u0107 marki w MotoGP i dlaczego op\u0142aca si\u0119 sponsoring.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Reklama czy sponsoring sportowy: dlaczego warto wybra\u0107 sponsoring\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Reklama kosztuje krocie, a sponsoring sportowy daje mierzalny zwrot z inwestycji. Sprawd\u017a, ile warta jest widoczno\u015b\u0107 marki w MotoGP i dlaczego op\u0142aca si\u0119 sponsoring.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/cms_4.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1333\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Reklama czy sponsoring sportowy: dlaczego warto wybra\u0107 sponsoring\",\"datePublished\":\"2026-09-03T15:02:43+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-03T15:02:54+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/\"},\"wordCount\":1188,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/cms_4.jpg\",\"articleSection\":[\"Sponsoring sportowy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/\",\"name\":\"Reklama czy sponsoring sportowy? Co si\u0119 bardziej op\u0142aca\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/cms_4.jpg\",\"datePublished\":\"2026-09-03T15:02:43+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-03T15:02:54+00:00\",\"description\":\"Reklama kosztuje krocie, a sponsoring sportowy daje mierzalny zwrot z inwestycji. Sprawd\u017a, ile warta jest widoczno\u015b\u0107 marki w MotoGP i dlaczego op\u0142aca si\u0119 sponsoring.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/cms_4.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/cms_4.jpg\",\"width\":2000,\"height\":1333},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Reklama czy sponsoring sportowy: dlaczego warto wybra\u0107 sponsoring\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Reklama czy sponsoring sportowy? Co si\u0119 bardziej op\u0142aca","description":"Reklama kosztuje krocie, a sponsoring sportowy daje mierzalny zwrot z inwestycji. Sprawd\u017a, ile warta jest widoczno\u015b\u0107 marki w MotoGP i dlaczego op\u0142aca si\u0119 sponsoring.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Reklama czy sponsoring sportowy: dlaczego warto wybra\u0107 sponsoring","og_description":"Reklama kosztuje krocie, a sponsoring sportowy daje mierzalny zwrot z inwestycji. Sprawd\u017a, ile warta jest widoczno\u015b\u0107 marki w MotoGP i dlaczego op\u0142aca si\u0119 sponsoring.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":2000,"height":1333,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/cms_4.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"6 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Reklama czy sponsoring sportowy: dlaczego warto wybra\u0107 sponsoring","datePublished":"2026-09-03T15:02:43+00:00","dateModified":"2026-09-03T15:02:54+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/"},"wordCount":1188,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/cms_4.jpg","articleSection":["Sponsoring sportowy"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/","name":"Reklama czy sponsoring sportowy? Co si\u0119 bardziej op\u0142aca","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/cms_4.jpg","datePublished":"2026-09-03T15:02:43+00:00","dateModified":"2026-09-03T15:02:54+00:00","description":"Reklama kosztuje krocie, a sponsoring sportowy daje mierzalny zwrot z inwestycji. Sprawd\u017a, ile warta jest widoczno\u015b\u0107 marki w MotoGP i dlaczego op\u0142aca si\u0119 sponsoring.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/cms_4.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/cms_4.jpg","width":2000,"height":1333},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/reklama-czy-sponsoring-sportowy-dlaczego-warto-wybrac-sponsoring\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Reklama czy sponsoring sportowy: dlaczego warto wybra\u0107 sponsoring"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351035","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=351035"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351035\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":351037,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351035\/revisions\/351037"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157562"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=351035"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=351035"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=351035"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}