{"id":351191,"date":"2026-09-04T11:24:00","date_gmt":"2026-09-04T09:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sponsor-pilka-nozna\/"},"modified":"2026-09-04T11:24:45","modified_gmt":"2026-09-04T09:24:45","slug":"sponsor-pilka-nozna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/sponsor-pilka-nozna\/","title":{"rendered":"Sponsoring dru\u017cyny czy reklama na bandach? Czym si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0105?"},"content":{"rendered":"

Reklama na obiektach sportowych<\/strong>: g\u0142\u00f3wna r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy stosowaniem baner\u00f3w reklamowych<\/strong> na kraw\u0119dzi boiska a sponsorowaniem<\/strong> dru\u017cyny. Jest tylko jeden spos\u00f3b, by podej\u015b\u0107 do tego tematu: brutalnie szczerze.<\/p>\n

Moim zdaniem reklama na bandach boiskowych<\/strong> nie jest wiele warta<\/strong> w por\u00f3wnaniu z partnerstwem z dru\u017cynami lub zawodnikami. Mo\u017ce by\u0107 dobrym uzupe\u0142nieniem i sprawia\u0107, \u017ce prezes zarz\u0105du<\/strong> firmy poczuje satysfakcj\u0119, gdy wejdzie na obiekt i zobaczy banery w barwach swojej marki \u2014 ale poza tym niewiele wi\u0119cej.<\/p>\n

Zosta\u0107 sponsorem pi\u0142ki no\u017cnej czy reklamowa\u0107 si\u0119 na bandach?<\/strong><\/h2>\n

Pomy\u015blcie przez chwil\u0119: gdy idziecie na stadion kibicowa\u0107 ulubionej dru\u017cynie, gdzie skupia si\u0119 wasza uwaga<\/strong>? Stawiam, \u017ce na akcji i pi\u0142ce. Skoro wpatrujecie si\u0119 w pi\u0142k\u0119 gonion\u0105 przez waszych bohater\u00f3w w koszulkach, o kt\u00f3rych marzycie od lat \u2014 ile uwagi po\u015bwi\u0119cacie banerom na bandach? Zr\u00f3bmy eksperyment, a wszystko stanie si\u0119 jasne.<\/p>\n

W\u0142\u0105cz film<\/strong>, klikaj\u0105c ten link https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xNSgmm9FX2s<\/a> i policz podania wykonane przez dru\u017cyn\u0119 w bia\u0142ych koszulkach. Zaskoczeni? Nie ma powodu<\/strong>. Oczywiste jest, \u017ce oko widza pod\u0105\u017ca za akcj\u0105.<\/p>\n

Reklama na bandach<\/strong> wchodzi w pole widzenia widza jako element t\u0142a \u2014 nie przeszkadza i nie zak\u0142\u00f3ca odbioru (jak reklamy telewizyjne), wi\u0119c nie wywo\u0142uje negatywnych skojarze\u0144 z wystawion\u0105 mark\u0105. Marki na banerach nie stanowi\u0105 centrum uwagi i potrzebuj\u0105 bardzo d\u0142ugiego czasu, by si\u0119 przebi\u0107 i zosta\u0107 zapami\u0119tane.<\/p>\n

Kolejnym problemem jest ich nadmierna liczba<\/strong>. Je\u015bli w trakcie meczu (a w dobie ekran\u00f3w LED jest to \u0142atwe) przed oczami przewinie si\u0119 kilkadziesi\u0105t, a nawet kilkaset marek \u2014 \u017cadnej z nich nie zapami\u0119tacie.<\/p>\n

W najwa\u017cniejszych rozgrywkach, jak Liga Mistrz\u00f3w<\/strong> czy MotoGP<\/strong>, oraz na obiektach niekt\u00f3rych dalekowzrocznych klub\u00f3w zauwa\u017cycie, \u017ce eksponowanych marek jest niewiele \u2014 co pozwala pokazywa\u0107 je z wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105.<\/p>\n

Wy\u017csza cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 ekspozycji marek odpowiada wi\u0119kszej presji reklamowej wywieranej na widza i kr\u00f3tszemu czasowi potrzebnemu do tego, by konsument powi\u0105za\u0142 Mark\u0119<\/strong> z wydarzeniem sportowym.<\/p>\n

\"sponsor<\/p>\n

Poprzestan\u0119 na tym, by nie zag\u0142\u0119bia\u0107 si\u0119 nadmiernie w techniczne szczeg\u00f3\u0142y \u2014 je\u015bli temat was zainteresowa\u0142, mo\u017cemy zawsze porozmawia\u0107, pisz\u0105c na info@rtrsports.com<\/a>.<\/p>\n

Porozmawiajmy teraz o tym, co si\u0119 dzieje, gdy firma staje si\u0119 partnerem dru\u017cyny lub zawodnika i eksponuje swoje logo na ich strojach.<\/p>\n

\u015awiadomo\u015b\u0107 marki i sponsoring sportowy<\/strong><\/h2>\n

Przede wszystkim jeste\u015bmy w centrum akcji \u2014 a wi\u0119c na oczach publiczno\u015bci. Kibice i fani kojarz\u0105 z obiektem swojej pasji mark\u0119 sponsora: najpierw staje si\u0119 ona znajoma (brand awareness), potem preferowana (brand preference), a\u017c w ko\u0144cu zostaje wybrana w chwili podejmowania decyzji zakupowej<\/a><\/strong> (purchase intention). Badania bran\u017cowe pokazuj\u0105, \u017ce ta droga prowadzi, w dziewi\u0119ciu przypadkach na dziesi\u0119\u0107, do zakup\u00f3w przez kibic\u00f3w marek kojarzonych z ukochan\u0105 dru\u017cyn\u0105.<\/p>\n

Ekspozycja marki na dru\u017cynie lub zawodniku buduje wi\u0119\u017a emocjonaln\u0105<\/strong><\/h2>\n

Umieszczenie marki na dru\u017cynie lub zawodniku tworzy prawdziw\u0105 wi\u0119\u017a emocjonaln\u0105 mi\u0119dzy mark\u0105 a kibicami i konsumentami, kt\u00f3rzy widz\u0105 j\u0105 powi\u0105zan\u0105 z obiektem swojej pasji. A to w\u0142a\u015bnie emocje wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 produkty, kt\u00f3re w wielu przypadkach s\u0105 funkcjonalnie wymienne.<\/p>\n

W tym tek\u015bcie wspomnieli\u015bmy jedynie o uwadze jako elemencie r\u00f3\u017cnicuj\u0105cym \u2014 jest ich jednak znacznie wi\u0119cej, kt\u00f3rymi zajmiemy si\u0119 wkr\u00f3tce. Oto kilka z nich:<\/p>\n