{"id":351812,"date":"2026-09-08T14:57:35","date_gmt":"2026-09-08T12:57:35","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/"},"modified":"2026-09-08T16:57:20","modified_gmt":"2026-09-08T14:57:20","slug":"nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/","title":{"rendered":"Nowa publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego: bardziej \u015bwiadoma i uwa\u017cna"},"content":{"rendered":"

By\u0142 2012 rok, kiedy Chevrolet og\u0142osi\u0142 jedn\u0105 z najbardziej komentowanych um\u00f3w sponsoringowych dekady: siedem lat, 600 milion\u00f3w dolar\u00f3w, logo ameryka\u0144skiego producenta samochod\u00f3w na koszulkach Manchesteru United. Zanim te koszulki zosta\u0142y wydrukowane, reakcja publiczno\u015bci by\u0142a natychmiastowa. Nie by\u0142o to zwyk\u0142e szeptanie o warto\u015bci czeku. By\u0142o co\u015b bardziej konkretnego: dlaczego ameryka\u0144ski producent samochod\u00f3w mia\u0142by wspiera\u0107 angielski klub pi\u0142karski?<\/em><\/p>\n

T. Bettina Cornwell, kt\u00f3ra kierowa\u0142a dzia\u0142em marketingu w Lundquist College of Business na Uniwersytecie Oregonu, zauwa\u017cy\u0142a to pytanie. Problem nie polega\u0142 na tym, \u017ce producent samochod\u00f3w sponsoruje klub pi\u0142karski, to jest do\u015b\u0107 powszechne<\/em>, powiedzia\u0142a. Pytania o natur\u0119 umowy pojawi\u0142y si\u0119 jeszcze zanim koszulki zosta\u0142y wydrukowane.<\/em><\/p>\n

Badanie, kt\u00f3re zmieni\u0142o rozumienie tego zjawiska<\/h2>\n

Cornwell wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142a z dwoma europejskimi badaczami: Davidem Woisetschl\u00e4gerem z Politechniki w Brunszwiku i Christofem Backhausem z Aston Business School. Obaj interesowali si\u0119 tym, czy publiczno\u015b\u0107 jest w stanie uchwyci\u0107 prawdziwe motywacje stoj\u0105ce za umow\u0105 sponsoringow\u0105 i jak te percepcje wp\u0142ywa\u0142y na akceptacj\u0119 sponsora.<\/p>\n

Dwa badania, kt\u00f3re opublikowali w Journal of Marketing<\/em>, obejmowa\u0142y r\u00f3\u017cne obszary: 44 sponsoringi w niemieckiej lidze pi\u0142karskiej (pr\u00f3ba 2.787 konsument\u00f3w) i fikcyjny sponsoring w profesjonalnej lidze pi\u0142ki r\u0119cznej (576 uczestnik\u00f3w). Wyniki zbieg\u0142y si\u0119 w jednym punkcie: widzowie nie s\u0105 bierni wobec um\u00f3w dotycz\u0105cych dru\u017cyn, kt\u00f3rym kibicuj\u0105<\/strong>. Oceniaj\u0105, dyskutuj\u0105, os\u0105dzaj\u0105.<\/p>\n

Autentyczno\u015b\u0107 a kalkulacja: dwie percepcje, kt\u00f3re maj\u0105 znaczenie<\/h2>\n

Pierwsze badanie wykaza\u0142o, \u017ce sponsoringi z bardzo wysokimi wynagrodzeniami i zagranicznymi sponsorami oddalonymi geograficznie s\u0105 postrzegane jako wynik czystej kalkulacji komercyjnej. Prawa do nazw stadion\u00f3w pod\u0105\u017caj\u0105 t\u0105 sam\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105 percepcyjn\u0105. Natomiast geograficzna blisko\u015b\u0107 sponsora jest kojarzona z motywacjami afektywnymi: kto sponsoruje dru\u017cyn\u0119 ze swojego regionu, jest postrzegany jako kibic, nie reklamodawca.<\/p>\n

D\u0142ugoterminowe umowy z firmami z tego samego kraju lub regionu s\u0105 postrzegane jako naturalne i w\u0142a\u015bciwe<\/em>, zauwa\u017cy\u0142 Woisetschl\u00e4ger. Backhaus doda\u0142 wymiar warto\u015bci: Firma musi rozwa\u017cy\u0107, kim jest w stosunku do dru\u017cyny lub sportu i jakie przes\u0142anie mo\u017ce przekaza\u0107 publiczno\u015bci sponsoring. Je\u015bli jeste\u015b sponsorem mi\u0119dzynarodowym, musisz udowodni\u0107 swoj\u0105 relewancj\u0119.<\/em><\/p>\n

W badaniu dotycz\u0105cym pi\u0142ki r\u0119cznej by\u0142 jednak interesuj\u0105cy wyj\u0105tek: wy\u017csze wynagrodzenia nie by\u0142y automatycznie odczytywane jako kalkulacja. W sporcie o ni\u017cszym profilu hojno\u015b\u0107 sponsora jest postrzegana jako pomoc w utrzymaniu sportu przy \u017cyciu.<\/p>\n

W 2024 roku ta kontrola jest szybsza, bardziej publiczna i g\u0142o\u015bniejsza<\/h2>\n

Kiedy te badania zosta\u0142y opublikowane, media spo\u0142eczno\u015bciowe by\u0142y jeszcze stosunkowo m\u0142odym zjawiskiem. Dzi\u015b ka\u017cda umowa sponsoringowa jest badana w czasie rzeczywistym przez globalne spo\u0142eczno\u015bci, kt\u00f3re maj\u0105 narz\u0119dzia i czas, aby oceni\u0107 jej sp\u00f3jno\u015b\u0107.<\/p>\n

Serial Netflixa Formula 1: Drive to Survive<\/em>, uruchomiony w 2019 roku, przyci\u0105gn\u0105\u0142 fal\u0119 nowych widz\u00f3w do mechanizm\u00f3w cyrku F1. W MotoGP narracja o dynamice padoku i umowach komercyjnych zbudowa\u0142a publiczno\u015b\u0107, kt\u00f3ra potrafi czyta\u0107 kontrakt sponsora tytu\u0142arnego, nie tylko czas okr\u0105\u017cenia. Baza kibic\u00f3w si\u0119 poszerzy\u0142a i wraz z ni\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 krytyczna.<\/p>\n

Nie jest przypadkiem, \u017ce debata o kategoriach sponsor\u00f3w nasili\u0142a si\u0119 w\u0142a\u015bnie w tym okresie. Angielska Premier League rozpocz\u0119\u0142a stopniowe usuwanie sponsor\u00f3w zak\u0142ad\u00f3w sportowych z przodu koszulek, z wej\u015bciem w \u017cycie od sezonu 2026-27. W motorsporcie presja publiczna na sponsor\u00f3w zwi\u0105zanych z zak\u0142adami, tyto\u0144iem i sektorami o wysokim wp\u0142ywie na \u015brodowisko wzros\u0142a proporcjonalnie do widoczno\u015bci samych sport\u00f3w.<\/p>\n

Warto\u015b\u0107 autentyczno\u015bci w motorsporcie<\/h2>\n

Ta dynamika ma konkretne konsekwencje dla marek, kt\u00f3re wybieraj\u0105 motorsport jako platform\u0119. W MotoGP, Formule 1 i WSBK historyczni partnerzy ciesz\u0105 si\u0119 kapita\u0142em wiarygodno\u015bci, kt\u00f3rego \u017cadna kampania inauguracyjna nie mo\u017ce kupi\u0107. Stali si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 historii sportowej, a publiczno\u015b\u0107 traktuje ich jako takich.<\/p>\n

Dla marki zbli\u017caj\u0105cej si\u0119 do motorsportu dzisiaj pytanie nie brzmi tylko, ile kosztuje wej\u015bcie: chodzi o to, jak zbudowa\u0107 skojarzenie, kt\u00f3re publiczno\u015b\u0107 postrzega jako sp\u00f3jne. Sponsoring MotoGP<\/a> oferuje konkretny przyk\u0142ad tej dynamiki.<\/p>\n

Zadanie w\u0142a\u015bcicieli praw sportowych<\/h2>\n

Druga strona bada\u0144 dotyczy tych, kt\u00f3rzy organizuj\u0105 sport. Woisetschl\u00e4ger by\u0142 wyra\u017any: Kluby musz\u0105 komunikowa\u0107, jak sponsor jest wa\u017cny dla dru\u017cyny, rynku i regionu. Musz\u0105 dzieli\u0107 si\u0119 z publiczno\u015bci\u0105, jak zostan\u0105 wykorzystane przychody ze sponsoringu i w jaki spos\u00f3b partnerstwo przynosi korzy\u015bci dru\u017cynie i jej kibicom.<\/em><\/p>\n

Przejrzysto\u015b\u0107 nie jest ju\u017c opcjonalnym wyborem komunikacyjnym: to odpowied\u017a na publiczno\u015b\u0107, kt\u00f3ra ju\u017c zdecydowa\u0142a si\u0119 analizowa\u0107. Percepcja publiczna jest integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 warto\u015bci sponsoringu. Budowanie tej percepcji wymaga strategii.<\/p>\n

\r\n\r\n

Cz\u0119sto zadawane pytania o publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Dlaczego publiczno\u015b\u0107 sportowa jest dzi\u015b bardziej krytyczna wobec sponsoringu?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Media spo\u0142eczno\u015bciowe i platformy cyfrowe przekszta\u0142ci\u0142y widz\u00f3w z pasywnych odbiorc\u00f3w w aktywnych obserwator\u00f3w. Badania Cornwell, Woisetschl\u00e4ger i Backhaus (Journal of Marketing) pokazuj\u0105, \u017ce publiczno\u015b\u0107 zawsze ocenia\u0142a sp\u00f3jno\u015b\u0107 sponsor\u00f3w, ale dzi\u015b robi to w spos\u00f3b bardziej widoczny, szybszy i bardziej publiczny.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Co sprawia, \u017ce sponsoring jest postrzegany jako autentyczny?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Geograficzna lub oparta na warto\u015bciach blisko\u015b\u0107 sponsora do dru\u017cyny lub sportu oraz czas trwania relacji. D\u0142ugoterminowe umowy z lokalnymi partnerami s\u0105 postrzegane jako prawdziwe wsparcie, a nie kalkulacja komercyjna.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jak zmienia si\u0119 percepcja, je\u015bli sponsor jest geograficznie odleg\u0142y?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Mi\u0119dzynarodowi sponsorzy o du\u017cej odleg\u0142o\u015bci geograficznej od w\u0142asno\u015bci sportowej s\u0105 \u0142atwiej postrzegani jako partnerzy czysto ekonomiczni. Musz\u0105 wykaza\u0107 specyficzn\u0105 kulturow\u0105 lub opart\u0105 na warto\u015bciach relewancj\u0119 wobec sportu, kt\u00f3ry sponsoruj\u0105.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Jak kluby mog\u0105 lepiej zarz\u0105dza\u0107 publiczn\u0105 percepcj\u0105 swoich sponsor\u00f3w?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Komunikuj\u0105c otwarcie, jak umowy sponsoringowe przynosz\u0105 korzy\u015bci dru\u017cynie, regionowi i kibicom. Przejrzysto\u015b\u0107 w zakresie wykorzystania przychod\u00f3w i logiki partnerstwa zmniejsza ryzyko, \u017ce publiczno\u015b\u0107 negatywnie zinterpretuje umow\u0119 komercyjn\u0105.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Kt\u00f3re kategorie sponsor\u00f3w napotykaj\u0105 najwi\u0119kszy op\u00f3r ze strony publiczno\u015bci sportowej?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Zak\u0142ady, tyton, produkty o wysokim wp\u0142ywie na \u015brodowisko i fast food to kategorie pod rosn\u0105c\u0105 presj\u0105. Angielska Premier League ju\u017c rozpocz\u0119\u0142a przej\u015bcie do wykluczenia sponsor\u00f3w zak\u0142ad\u00f3w z koszulek od sezonu 2026-27.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

By\u0142 2012 rok, kiedy Chevrolet og\u0142osi\u0142 jedn\u0105 z najbardziej komentowanych um\u00f3w sponsoringowych dekady: siedem lat, 600 milion\u00f3w dolar\u00f3w, logo ameryka\u0144skiego producenta samochod\u00f3w na koszulkach Manchesteru United. Zanim te koszulki zosta\u0142y wydrukowane, reakcja publiczno\u015bci by\u0142a natychmiastowa. Nie by\u0142o to zwyk\u0142e szeptanie o warto\u015bci czeku. By\u0142o co\u015b bardziej konkretnego: dlaczego ameryka\u0144ski producent samochod\u00f3w mia\u0142by wspiera\u0107 angielski klub […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157529,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20024,20220,20210,20026],"tags":[],"class_list":["post-351812","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportivo","category-marketing-sportowy-pl","category-sponsoring-sportowy","category-sponsorizzazioni-sportive"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nNowa publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego: bardziej \u015bwiadoma i uwa\u017cna<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Publiczno\u015b\u0107 sportowa ocenia autentyczno\u015b\u0107 i sp\u00f3jno\u015b\u0107 sponsor\u00f3w bardziej ni\u017c si\u0119 s\u0105dzi. Dowiedz si\u0119, co zmieni\u0142o postrzeganie i co oznacza to dla marek w motorsporcie.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nowa publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego: bardziej \u015bwiadoma i uwa\u017cna\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Publiczno\u015b\u0107 sportowa ocenia autentyczno\u015b\u0107 i sp\u00f3jno\u015b\u0107 sponsor\u00f3w bardziej ni\u017c si\u0119 s\u0105dzi. Dowiedz si\u0119, co zmieni\u0142o postrzeganie i co oznacza to dla marek w motorsporcie.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"933\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Nowa publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego: bardziej \u015bwiadoma i uwa\u017cna\",\"datePublished\":\"2026-09-08T12:57:35+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-08T14:57:20+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/\"},\"wordCount\":1061,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing Sportivo\",\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\",\"Sponsorizzazioni Sportive\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/\",\"name\":\"Nowa publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego: bardziej \u015bwiadoma i uwa\u017cna\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"datePublished\":\"2026-09-08T12:57:35+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-08T14:57:20+00:00\",\"description\":\"Publiczno\u015b\u0107 sportowa ocenia autentyczno\u015b\u0107 i sp\u00f3jno\u015b\u0107 sponsor\u00f3w bardziej ni\u017c si\u0119 s\u0105dzi. Dowiedz si\u0119, co zmieni\u0142o postrzeganie i co oznacza to dla marek w motorsporcie.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"width\":1400,\"height\":933},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Nowa publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego: bardziej \u015bwiadoma i uwa\u017cna\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Nowa publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego: bardziej \u015bwiadoma i uwa\u017cna","description":"Publiczno\u015b\u0107 sportowa ocenia autentyczno\u015b\u0107 i sp\u00f3jno\u015b\u0107 sponsor\u00f3w bardziej ni\u017c si\u0119 s\u0105dzi. Dowiedz si\u0119, co zmieni\u0142o postrzeganie i co oznacza to dla marek w motorsporcie.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Nowa publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego: bardziej \u015bwiadoma i uwa\u017cna","og_description":"Publiczno\u015b\u0107 sportowa ocenia autentyczno\u015b\u0107 i sp\u00f3jno\u015b\u0107 sponsor\u00f3w bardziej ni\u017c si\u0119 s\u0105dzi. Dowiedz si\u0119, co zmieni\u0142o postrzeganie i co oznacza to dla marek w motorsporcie.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1400,"height":933,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"5 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Nowa publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego: bardziej \u015bwiadoma i uwa\u017cna","datePublished":"2026-09-08T12:57:35+00:00","dateModified":"2026-09-08T14:57:20+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/"},"wordCount":1061,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","articleSection":["Marketing Sportivo","Marketing sportowy","Sponsoring sportowy","Sponsorizzazioni Sportive"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/","name":"Nowa publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego: bardziej \u015bwiadoma i uwa\u017cna","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","datePublished":"2026-09-08T12:57:35+00:00","dateModified":"2026-09-08T14:57:20+00:00","description":"Publiczno\u015b\u0107 sportowa ocenia autentyczno\u015b\u0107 i sp\u00f3jno\u015b\u0107 sponsor\u00f3w bardziej ni\u017c si\u0119 s\u0105dzi. Dowiedz si\u0119, co zmieni\u0142o postrzeganie i co oznacza to dla marek w motorsporcie.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","width":1400,"height":933},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/nowa-publicznosc-sponsoringu-sportowego-bardziej-swiadoma-i-uwazna\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Nowa publiczno\u015b\u0107 sponsoringu sportowego: bardziej \u015bwiadoma i uwa\u017cna"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351812","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=351812"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351812\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":351817,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351812\/revisions\/351817"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=351812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=351812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=351812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}