{"id":351834,"date":"2017-10-27T15:54:26","date_gmt":"2017-10-27T13:54:26","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/"},"modified":"2026-10-13T19:51:48","modified_gmt":"2026-10-13T17:51:48","slug":"4-makroobszary-marketingu-sportowego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/","title":{"rendered":"4 makroobszary marketingu sportowego"},"content":{"rendered":"

W 2023 roku, gdy MotoGP wprowadzi\u0142o wy\u015bcigi Sprint i na nowo zaprojektowa\u0142o do\u015bwiadczenie ca\u0142ego weekendu wy\u015bcigowego, a Monster Energy rozpocz\u0119\u0142o ten sam sezon z odnowionym, wieloletnim kontraktem sponsora tytularnego fabrycznego zespo\u0142u Yamaha, wydarzy\u0142o si\u0119 co\u015b, co zas\u0142uguje na uwa\u017cn\u0105 analiz\u0119. To ju\u017c nie tylko marki szukaj\u0105 widoczno\u015bci poprzez sport: to sam sport na nowo przemy\u015bliwuje w\u0142asny kszta\u0142t jako produkt marketingowy. To odwr\u00f3cenie r\u00f3l nie jest szczeg\u00f3\u0142em i potrzebuje ram teoretycznych, by mo\u017cna je by\u0142o w\u0142a\u015bciwie odczyta\u0107.<\/p>\n

Dyscyplina marketingu sportowego<\/strong>, a zw\u0142aszcza sponsoring sportowy<\/strong><\/a> jako jej najbardziej rozwini\u0119ta forma, ro\u015bnie szybko, zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem wolumenu inwestycji, jak i z\u0142o\u017cono\u015bci dost\u0119pnych narz\u0119dzi. W\u0142a\u015bnie ta ekspansja rodzi zam\u0119t: przed nami rozci\u0105ga si\u0119 szeroki i zr\u00f3\u017cnicowany krajobraz, w kt\u00f3rym obok siebie funkcjonuj\u0105 radykalnie odmienne podej\u015bcia, spi\u0119te na powierzchni tym samym przymiotnikiem.<\/p>\n

Najbardziej u\u017cytecznym punktem odniesienia teoretycznego, kt\u00f3ry pozwala si\u0119 w tym odnale\u017a\u0107, pozostaje ten przedstawiony przez Sama Fullertona<\/strong> i G. Russella Merza<\/strong>, opublikowany w 2008 roku w Sport Marketing Quarterly<\/em>. Obaj autorzy proponuj\u0105 macierz, kt\u00f3ra dzieli marketing sportowy na cztery domeny<\/strong>, zbudowane na dw\u00f3ch zmiennych: rodzaju produktu<\/em> (sportowy lub niesportowy) oraz poziomie integracji<\/em> (marketing tradycyjny lub sponsoring). Cztery \u0107wiartki, cztery r\u00f3\u017cne logiki.<\/p>\n

\"Cztery<\/p>\n

Geometria macierzy<\/h2>\n

Zanim om\u00f3wimy szczeg\u00f3\u0142owo ka\u017cd\u0105 z domen, warto zrozumie\u0107, jak zbudowana jest macierz. O\u015b pozioma obejmuje dwie kategorie produkt\u00f3w: produkty niesportowe<\/strong> (samoch\u00f3d, polisa ubezpieczeniowa, operator telekomunikacyjny, marka napoj\u00f3w energetycznych) oraz produkty sportowe<\/strong> (but do biegania, zesp\u00f3\u0142 MotoGP, subskrypcja streamingu wy\u015bcig\u00f3w). O\u015b pionowa rozdziela dwa poziomy integracji z rynkiem sportowym: marketing tradycyjny<\/strong> i sponsoring<\/strong>.<\/p>\n

Cztery domeny wy\u0142aniaj\u0105 si\u0119 z przeci\u0119cia tych dw\u00f3ch osi. \u017badna z nich nie jest \u201elepsza\u201d od pozosta\u0142ych w sensie abstrakcyjnym: ka\u017cda odpowiada na konkretne cele i konkretne konteksty. Rozr\u00f3\u017cnienie ma jednak znaczenie dla ka\u017cdego, kto pracuje w tej bran\u017cy, i dla ka\u017cdego, kto musi zdecydowa\u0107, dok\u0105d trafi bud\u017cet.<\/p>\n

1. Tematyczny marketing sportowy<\/h2>\n

Pierwsza domena jest, jak przyznaj\u0105 sami autorzy, najmniej wyrafinowana z czterech: to przeci\u0119cie produkt\u00f3w niesportowych i marketingu tradycyjnego. Sport nie jest tu przekazem<\/em>: jest po prostu aren\u0105 o du\u017cym nat\u0119\u017ceniu ruchu, popularnym t\u0142em, na kt\u00f3rym marka decyduje si\u0119 prowadzi\u0107 konwencjonaln\u0105 reklam\u0119.<\/p>\n

Przyk\u0142ady s\u0105 oczywiste i powszechne. Firma finansowa kupuj\u0105ca czas reklamowy podczas transmisji na \u017cywo Grand Prix W\u0142och Formu\u0142y 1, marka elektroniki u\u017cytkowej kupuj\u0105ca powierzchni\u0119 reklamow\u0105 w transmisji kwalifikacji MotoGP: tre\u015b\u0107 przekazu nie ma nic wsp\u00f3lnego ze sportem jako takim. Inwestycj\u0119 uzasadnia kontekst, widownia, koncentracja uwagi, profil demograficzny widza.<\/p>\n

Ju\u017c w 2008 roku Fullerton i Merz wskazywali t\u0119 domen\u0119 jako form\u0119 marketingu sportowego o najs\u0142abszych perspektywach w d\u0142ugim okresie. Erozja tradycyjnej widowni telewizyjnej, fragmentacja kana\u0142\u00f3w cyfrowych i rozw\u00f3j ogl\u0105dania na \u017c\u0105danie systematycznie podwa\u017caj\u0105 przewag\u0119 \u201egdzie\u201d i przesuwaj\u0105 uwag\u0119 strategiczn\u0105 w stron\u0119 \u201ejak\u201d i \u201ez kim\u201d.<\/p>\n

2. Produktowy marketing sportowy<\/h2>\n

Gdy celem jest sprzeda\u017c, repozycjonowanie lub budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki produktu sportowego<\/em> za pomoc\u0105 marketingu tradycyjnego, mamy do czynienia z drug\u0105 domen\u0105. Granica mi\u0119dzy ni\u0105 a zwyk\u0142ym prowadzeniem dzia\u0142alno\u015bci sportowej jest cienka i nieprzypadkowo Fullerton i Merz uznaj\u0105 t\u0119 domen\u0119 za historyczne \u017ar\u00f3d\u0142o marketingu sportowego<\/strong><\/a> jako odr\u0119bnej dyscypliny.<\/p>\n

W MotoGP decyzja Dorny o wprowadzeniu w 2023 roku wy\u015bcig\u00f3w Sprint<\/strong> jest tego wyra\u017anym przyk\u0142adem: strukturalna reforma weekendu, kt\u00f3ra w istocie jest aktem marketingu produktowego. Celem by\u0142o zag\u0119szczenie ka\u017cdej rundy momentami telewizyjnymi o wysokiej warto\u015bci, zwi\u0119kszenie zaanga\u017cowania widowni i podniesienie warto\u015bci komercyjnej ka\u017cdego Grand Prix dla partner\u00f3w i sponsor\u00f3w. \u201eProdukt MotoGP\u201d zosta\u0142 zaktualizowany, aby lepiej odpowiada\u0107 potrzebom w\u0142asnego rynku.<\/p>\n

To samo dotyczy ka\u017cdej decyzji cenowej w sprawie subskrypcji streamingowej MotoGP VideoPass, oficjalnych kampanii merchandisingowych, strategii biletowych, kt\u00f3re dostosowuj\u0105 ceny do historycznej frekwencji na ka\u017cdym torze. Wszystko to jest produktowym marketingiem sportowym.<\/p>\n

3. Marketing sportowy oparty na powi\u0105zaniu<\/h2>\n

Trzecia domena, przeci\u0119cie produkt\u00f3w niesportowych i strategii sponsoringowych, najbezpo\u015bredniej opisuje codzienn\u0105 prac\u0119 agencji takiej jak RTR Sports Marketing i jest zarazem najbardziej rozbudowana pod wzgl\u0119dem koncepcyjnym z ca\u0142ej czw\u00f3rki.<\/p>\n

Zasada le\u017c\u0105ca u podstaw to sponsoring: marka, kt\u00f3ra nie wytwarza niczego z natury sportowego, wi\u0105\u017ce si\u0119 z podmiotem sportowym (zespo\u0142em, zawodnikiem, wydarzeniem, federacj\u0105), aby uzyska\u0107 zwrot komercyjny, \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki lub pozycjonowanie w obszarze warto\u015bci. W sformu\u0142owaniu Mullina, Hardy\u2019ego i Suttona, b\u0119d\u0105cym standardowym punktem odniesienia w literaturze marketingu sportowego, jest to nabycie praw do afiliacji lub powi\u0105zania z produktem, zespo\u0142em, organizacj\u0105 lub wydarzeniem, w zamian za wynagrodzenie pieni\u0119\u017cne lub zap\u0142at\u0119 w towarach i us\u0142ugach, w celu uzyskania z tego powi\u0105zania korzy\u015bci handlowych, marketingowych lub wizerunkowych<\/em>.<\/p>\n

Przyk\u0142ad\u00f3w we wsp\u00f3\u0142czesnym motorsporcie jest wiele i s\u0105 wielowarstwowe. Monster Energy jako sponsor tytularny fabrycznego zespo\u0142u Yamaha do ko\u0144ca 2026 roku (od 2027 roku przenosi sponsoring tytularny do Aprilii), Tissot jako oficjalny chronometra\u017cysta MotoGP od 2001 roku, Estrella Galicia i Marc M\u00e1rquez w czasach jego start\u00f3w w Hondzie: ka\u017cda umowa odpowiada innej logice powi\u0105zania warto\u015bci, energii i adrenaliny, precyzji i niezawodno\u015bci, doskona\u0142o\u015bci technicznej. To nie jest reklama. To przej\u0119cie cz\u0119\u015bci to\u017csamo\u015bci kulturowej podmiotu sportowego i przeniesienie jej z czasem na w\u0142asn\u0105 mark\u0119.<\/p>\n

Je\u015bli Twoja firma rozwa\u017ca tak\u0105 strategi\u0119, nasza sekcja po\u015bwi\u0119cona sponsoringowi MotoGP<\/strong><\/a> to dobry punkt wyj\u015bcia do zrozumienia koszt\u00f3w, mechanizm\u00f3w i mo\u017cliwo\u015bci uzyskania zwrotu z inwestycji.<\/p>\n

Fullerton i Merz dziel\u0105 t\u0119 domen\u0119 na cztery podformy:<\/p>\n

    \n
  1. Sponsoring tradycyjny<\/strong>, logo marki na malowaniu motocykla, na kombinezonach lub w oficjalnej komunikacji (Repsol w zespole Honda HRC od 1995 do 2024 roku, Tissot jako oficjalny chronometra\u017cysta MotoGP);<\/li>\n
  2. Prawa do nazwy obiektu<\/strong>, marka, kt\u00f3ra nadaje swoj\u0105 nazw\u0119 obiektowi lub wydarzeniu (od Circuit de Catalunya po liczne Grand Prix nosz\u0105ce nazw\u0119 lokalnego sponsora instytucjonalnego);<\/li>\n
  3. Endorsement<\/strong>, zawodnik jako ambasador marki (Marc M\u00e1rquez i Repsol w czasach jego start\u00f3w w Hondzie, Valentino Rossi i Monster Energy od 2009 roku);<\/li>\n
  4. Licencjonowanie<\/strong>, produkcja merchandisingu i towar\u00f3w licencjonowanych nosz\u0105cych oficjalne znaki podmiotu sportowego (modele w skali, odzie\u017c w stylu replik, akcesoria z logo MotoGP lub F1).<\/li>\n<\/ol>\n

    Cho\u0107 ta wewn\u0119trzna klasyfikacja jest przydatna dydaktycznie, w praktyce formy te coraz cz\u0119\u015bciej si\u0119 na siebie nak\u0142adaj\u0105. Partner taki jak Repsol w zespole Honda HRC, do 2024 roku, \u0142\u0105czy\u0142 jednocze\u015bnie sponsoring tradycyjny, endorsement zawodnika i licencjonowanie produkt\u00f3w technicznych: rozdzielanie kategorii ma warto\u015b\u0107 opisow\u0105 dla teorii, ale nie zawsze dla realnego rynku.<\/p>\n

    4. Marketing sportowy oparty na sporcie<\/h2>\n

    Czwarta domena, najnowsza i pod pewnymi wzgl\u0119dami najlepiej pokazuj\u0105ca, jak ewoluowa\u0142a bran\u017ca, le\u017cy na przeci\u0119ciu produkt\u00f3w sportowych i strategii sponsoringowych. Tu sport finansuje sport: firma wytwarzaj\u0105ca produkty sportowe zostaje sponsorem podmiotu sportowego, aby zyska\u0107 widoczno\u015b\u0107 i przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 nad rywalami.<\/p>\n

    Terminem, kt\u00f3ry przyj\u0105\u0142 si\u0119 dla tej kategorii, jest sponsor techniczny<\/strong>. Michelin jako wy\u0142\u0105czny dostawca opon w MotoGP do ko\u0144ca 2026 roku (od 2027 roku przejmuje go Pirelli), Dainese jako partner w zakresie system\u00f3w ochrony zawodnik\u00f3w, Alpinestars z kombinezonami wy\u015bcigowymi i r\u0119kawicami: firmy te nie s\u0105 po prostu \u201ew kategorii sportowej\u201d, one s\u0105<\/em> MotoGP, w tym sensie, \u017ce ich obecno\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142tworzy sam\u0105 dyscyplin\u0119 na poziomie technicznym i wydajno\u015bciowym.<\/p>\n

    Jeszcze kilkadziesi\u0105t lat temu by\u0142oby to nie do pomy\u015blenia: zespo\u0142y kupowa\u0142y<\/em> sw\u00f3j sprz\u0119t od dostawc\u00f3w, wa\u017c\u0105c koszt wzgl\u0119dem jako\u015bci technicznej. Dzi\u015b to firmy z bran\u017cy artyku\u0142\u00f3w sportowych p\u0142ac\u0105 za powi\u0105zanie z najlepszymi podmiotami sportowymi. Mechanizm zosta\u0142 ca\u0142kowicie odwr\u00f3cony.<\/p>\n

    Najbardziej skrajnym przyk\u0142adem tej zmiany pozostaje partnerstwo Reebok i CrossFit, firmy odzie\u017cowej, kt\u00f3ra przez prawie dekad\u0119 sta\u0142a si\u0119 mark\u0105 rozpoznawcz\u0105 ca\u0142ego globalnego ruchu, zacieraj\u0105c granic\u0119 mi\u0119dzy sponsorem a podmiotem sportowym, a\u017c niemal znikn\u0119\u0142a. Ta sama dynamika jest ju\u017c widoczna w motorsporcie: wystarczy pomy\u015ble\u0107 o relacji mi\u0119dzy Michelin a formatem technicznym MotoGP, gdzie specyfikacje opon kszta\u0142tuj\u0105 decyzje rozwojowe producent\u00f3w i w praktyce sam\u0105 natur\u0119 rywalizacji.<\/p>\n

    Ramy teoretyczne, kt\u00f3re pomagaj\u0105 odnale\u017a\u0107 si\u0119 w tym, co przed nami<\/h2>\n

    Macierz Fullertona i Merza, cho\u0107 ma prawie dwadzie\u015bcia lat, nadal daje niezwyk\u0142e poczucie kierunku. Nie dlatego, \u017ce rynek sta\u0142 w miejscu, wr\u0119cz przeciwnie, lecz dlatego, \u017ce jej podstawowe zmienne, rodzaj produktu i spos\u00f3b integracji, wytrzymuj\u0105 pr\u00f3b\u0119 czasu.<\/p>\n

    Zmienia si\u0119 roz\u0142o\u017cenie akcent\u00f3w mi\u0119dzy czterema domenami. Tematyczny marketing traci grunt, nieuchronnie, w miar\u0119 jak tradycyjne media trac\u0105 na znaczeniu. Produktowy marketing coraz bardziej przekszta\u0142ca si\u0119 w zarz\u0105dzanie do\u015bwiadczeniem. A marketing oparty na powi\u0105zaniu, czyli sponsoring w najpe\u0142niejszym i najbardziej wsp\u00f3\u0142czesnym znaczeniu tego s\u0142owa, wci\u0105\u017c zyskuje na znaczeniu jako d\u017awignia budowania warto\u015bci w d\u0142ugim okresie.<\/p>\n

    To co\u015b, czego sponsorzy, agencje i podmioty sportowe nie mog\u0105 ju\u017c ignorowa\u0107. I co\u015b, co na rynku coraz bardziej konkurencyjnym i coraz bardziej rozdrobnionym nale\u017cy dzi\u015b wykorzysta\u0107 ze znacznie wi\u0119ksz\u0105 \u015bwiadomo\u015bci\u0105 strategiczn\u0105.<\/p>\n

    \"marketing<\/p>\n

    \n
    *Sam Fullerton, G. Russell Merz, \"The Four Domains of Sports Marketing: A Conceptual Framework\", Sport Marketing Quarterly, Volume 17, Number 2, 2008.<\/pre>\n
    Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o domeny marketingu sportowego<\/h2>\n
    Jakie s\u0105 cztery domeny marketingu sportowego wed\u0142ug Fullertona i Merza?<\/strong>
    Wed\u0142ug ram teoretycznych opublikowanych w Sport Marketing Quarterly w 2008 roku cztery domeny to: tematyczny marketing sportowy (produkty niesportowe plus marketing tradycyjny), produktowy (produkty sportowe plus marketing tradycyjny), oparty na powi\u0105zaniu (produkty niesportowe plus sponsoring) oraz oparty na sporcie (produkty sportowe plus sponsoring, czyli sponsor techniczny). Odr\u00f3\u017cniaj\u0105 je rodzaj produktu i poziom integracji ze \u015bwiatem sportu.<\/p><\/div>
    Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy marketingiem sportu a marketingiem przez sport?<\/strong>
    Marketing \u201esportu\u201d (produktowy) ma na celu promocj\u0119 samego produktu sportowego: bilet\u00f3w, subskrypcji streamingowych, format\u00f3w wy\u015bcig\u00f3w, merchandisingu. Marketing \u201eprzez sport\u201d (tematyczny lub oparty na powi\u0105zaniu) wykorzystuje natomiast sport jako platform\u0119 komunikacji marki lub produktu, kt\u00f3ry nie ma nic wsp\u00f3lnego ze sportem. To rozr\u00f3\u017cnienie nie jest wy\u0142\u0105cznie akademickie: zmienia logik\u0119 cel\u00f3w, wska\u017anik\u00f3w KPI i anga\u017cowanych bud\u017cet\u00f3w.<\/p><\/div>
    Czym jest sponsoring sportowy i dlaczego jest najbardziej rozwini\u0119t\u0105 form\u0105 marketingu sportowego?<\/strong>
    Sponsoring sportowy to nabycie praw wynikaj\u0105cych z powi\u0105zania z podmiotem sportowym (zespo\u0142em, zawodnikiem, wydarzeniem, federacj\u0105), w zamian za wynagrodzenie pieni\u0119\u017cne lub zap\u0142at\u0119 w towarach i us\u0142ugach. Uznaje si\u0119 go za najbardziej rozwini\u0119t\u0105 form\u0119, poniewa\u017c w przeciwie\u0144stwie do reklamy kontekstowej tworzy g\u0142\u0119bokie i trwa\u0142e powi\u0105zanie warto\u015bci mi\u0119dzy mark\u0105 a podmiotem sportowym, z efektami dla brand equity, relacji B2B i aktywacji, kt\u00f3re wykraczaj\u0105 daleko poza natychmiastow\u0105 widoczno\u015b\u0107.<\/p><\/div>
    Czym jest sponsor techniczny w motorsporcie?<\/strong>
    Sponsor techniczny to firma wytwarzaj\u0105ca produkty sportowe, kt\u00f3ra finansuje lub wspiera podmiot sportowy, aby zyska\u0107 widoczno\u015b\u0107 i przewag\u0119 konkurencyjn\u0105. W MotoGP typowymi przyk\u0142adami s\u0105 Michelin jako wy\u0142\u0105czny dostawca opon (do ko\u0144ca 2026 roku, od 2027 roku przejmuje go Pirelli), Dainese w zakresie system\u00f3w ochrony zawodnik\u00f3w i Alpinestars w zakresie kombinezon\u00f3w wy\u015bcigowych. W odr\u00f3\u017cnieniu od sponsora tradycyjnego marka dostawcy technicznego jest wpleciona w podmiot sportowy na poziomie wydajno\u015bci, a nie tylko wizerunku.<\/p><\/div>
    Jak firma spoza bran\u017cy sportowej mo\u017ce wej\u015b\u0107 do motorsportu poprzez sponsoring?<\/strong>
    Marka niesportowa mo\u017ce powi\u0105za\u0107 si\u0119 z zespo\u0142ami, zawodnikami lub wydarzeniami motorsportowymi na kilka sposob\u00f3w: poprzez obecno\u015b\u0107 logo na malowaniu i na kombinezonach, prawa do nazwy, endorsement zawodnika, aktywacje hospitality w padoku lub kampanie co-marketingowe. Zwrot dzia\u0142a inaczej w zale\u017cno\u015bci od wybranej formy, od masowej \u015bwiadomo\u015bci marki po bezpo\u015brednie mo\u017cliwo\u015bci biznesowe w \u015brodowisku B2B padoku. W MotoGP w szczeg\u00f3lno\u015bci istniej\u0105 skalowalne poziomy wej\u015bcia, dopasowane do bardzo r\u00f3\u017cnych bud\u017cet\u00f3w i cel\u00f3w.<\/p><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
    W 2023 roku, gdy MotoGP wprowadzi\u0142o wy\u015bcigi Sprint i na nowo zaprojektowa\u0142o do\u015bwiadczenie ca\u0142ego weekendu wy\u015bcigowego, a Monster Energy rozpocz\u0119\u0142o ten sam sezon z odnowionym, wieloletnim kontraktem sponsora tytularnego fabrycznego zespo\u0142u Yamaha, wydarzy\u0142o si\u0119 co\u015b, co zas\u0142uguje na uwa\u017cn\u0105 analiz\u0119. To ju\u017c nie tylko marki szukaj\u0105 widoczno\u015bci poprzez sport: to sam sport na nowo przemy\u015bliwuje […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157552,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20024,20220,20210,20026],"tags":[],"class_list":["post-351834","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportivo","category-marketing-sportowy-pl","category-sponsoring-sportowy","category-sponsorizzazioni-sportive"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n4 makroobszary marketingu sportowego [Year]<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Przewodnik po 4 makroobszarach marketingu sportowego wed\u0142ug Fullertona i Merza: kontekst, produkt, skojarzenie i sport. Aktualne przyk\u0142ady z motorsportu 2024.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4 makroobszary marketingu sportowego\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Przewodnik po 4 makroobszarach marketingu sportowego wed\u0142ug Fullertona i Merza: kontekst, produkt, skojarzenie i sport. Aktualne przyk\u0142ady z motorsportu 2024.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/chanan-greenblatt-50113.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1352\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"4 makroobszary marketingu sportowego\",\"datePublished\":\"2017-10-27T13:54:26+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-13T17:51:48+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/\"},\"wordCount\":1972,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/chanan-greenblatt-50113.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing Sportivo\",\"Marketing sportowy\",\"Sponsoring sportowy\",\"Sponsorizzazioni Sportive\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":[\"WebPage\",\"FAQPage\"],\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/\",\"name\":\"4 makroobszary marketingu sportowego [Year]\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/chanan-greenblatt-50113.jpg\",\"datePublished\":\"2017-10-27T13:54:26+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-13T17:51:48+00:00\",\"description\":\"Przewodnik po 4 makroobszarach marketingu sportowego wed\u0142ug Fullertona i Merza: kontekst, produkt, skojarzenie i sport. Aktualne przyk\u0142ady z motorsportu 2024.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/chanan-greenblatt-50113.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/chanan-greenblatt-50113.jpg\",\"width\":1800,\"height\":1352},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"4 makroobszary marketingu sportowego\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"4 makroobszary marketingu sportowego [Year]","description":"Przewodnik po 4 makroobszarach marketingu sportowego wed\u0142ug Fullertona i Merza: kontekst, produkt, skojarzenie i sport. Aktualne przyk\u0142ady z motorsportu 2024.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"4 makroobszary marketingu sportowego","og_description":"Przewodnik po 4 makroobszarach marketingu sportowego wed\u0142ug Fullertona i Merza: kontekst, produkt, skojarzenie i sport. Aktualne przyk\u0142ady z motorsportu 2024.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1800,"height":1352,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/chanan-greenblatt-50113.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"10 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"4 makroobszary marketingu sportowego","datePublished":"2017-10-27T13:54:26+00:00","dateModified":"2026-10-13T17:51:48+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/"},"wordCount":1972,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/chanan-greenblatt-50113.jpg","articleSection":["Marketing Sportivo","Marketing sportowy","Sponsoring sportowy","Sponsorizzazioni Sportive"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/#respond"]}]},{"@type":["WebPage","FAQPage"],"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/","name":"4 makroobszary marketingu sportowego [Year]","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/chanan-greenblatt-50113.jpg","datePublished":"2017-10-27T13:54:26+00:00","dateModified":"2026-10-13T17:51:48+00:00","description":"Przewodnik po 4 makroobszarach marketingu sportowego wed\u0142ug Fullertona i Merza: kontekst, produkt, skojarzenie i sport. Aktualne przyk\u0142ady z motorsportu 2024.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/chanan-greenblatt-50113.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/chanan-greenblatt-50113.jpg","width":1800,"height":1352},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/4-makroobszary-marketingu-sportowego\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"4 makroobszary marketingu sportowego"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351834","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=351834"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351834\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":359337,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351834\/revisions\/359337"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157552"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=351834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=351834"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=351834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}