{"id":352257,"date":"2026-09-09T09:56:47","date_gmt":"2026-09-09T07:56:47","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/"},"modified":"2026-09-09T09:56:54","modified_gmt":"2026-09-09T07:56:54","slug":"licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/","title":{"rendered":"Licencjonowanie i co-branding w sporcie: jak dzia\u0142aj\u0105 i dlaczego marki inwestuj\u0105"},"content":{"rendered":"

Sze\u015b\u0107set siedemdziesi\u0105t milion\u00f3w euro. Tyle Ferrari uzyska\u0142o w 2024 roku z segmentu \u201esponsoring, dzia\u0142alno\u015b\u0107 komercyjna i marka\u201c \u2014 agregat obejmuj\u0105cy sponsoring na samochodach F1, udzia\u0142 w Umowie Komercyjnej F1, merchandising, licencje i op\u0142aty licencyjne. O siedemna\u015bcie procent wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej, wed\u0142ug raportu rocznego opublikowanego w lutym 2025 roku.<\/p>\n

W tej liczbie jest co\u015b, co wymaga uwa\u017cnej lektury. To nie tylko osi\u0105gni\u0119cie wyj\u0105tkowej marki. To potwierdzenie, \u017ce marka sportowa, zarz\u0105dzana z rygorystyczn\u0105 dyscyplin\u0105, staje si\u0119 autonomicznym aktywem \u2014 oddzielonym od fizycznego produktu, oddzielonym od wynik\u00f3w na torze, zdolnym generowa\u0107 przychody z kategorii, kt\u00f3rych Ferrari nigdy nie wytwarza\u0142o bezpo\u015brednio. Perfumy, zegarki, odzie\u017c, zabawki, okulary przeciws\u0142oneczne. Marka produkuje. Inni wytwarzaj\u0105.<\/p>\n

Ten mechanizm nazywa si\u0119 licencjonowaniem<\/strong><\/a>. Jego kuzyn drugiej generacji \u2014 strukturalne partnerstwo mi\u0119dzy markami \u2014 to co-branding<\/strong>. Oba zas\u0142uguj\u0105 na osobn\u0105 analiz\u0119, poniewa\u017c maj\u0105 inn\u0105 logik\u0119 ryzyka, struktury umowne i zyski.<\/p>\n

Licencjonowanie: marka sportowa jako samodzielny aktyw<\/h2>\n

Licencjonowanie to tymczasowe i umowne przeniesienie prawa do korzystania z marki, nazwy, logo, technologii lub wiedzy. Strona udzielaj\u0105ca to licencjodawca (licensor). Strona otrzymuj\u0105ca to licencjobiorca (licensee). Wynagrodzenie mo\u017ce by\u0107 sta\u0142e \u2014 tzw. gwarancja minimalna \u2014 lub zmienne, w formie tantiemy obliczonej od sprzeda\u017cy.<\/p>\n

W sporcie mechanizm ten dzia\u0142a od dziesi\u0119cioleci wed\u0142ug prostej logiki: marka sportowa ma ju\u017c lojaln\u0105 publiczno\u015b\u0107; licencjobiorca uzyskuje do niej dost\u0119p bez konieczno\u015bci budowania jej od zera, a licencjodawca wchodzi w kategorie, kt\u00f3rych nigdy nie obs\u0142ugiwa\u0142by bezpo\u015brednio.<\/p>\n

W motorsporcie s\u0105 bardzo konkretne przyk\u0142ady. Ducati<\/strong> zarz\u0105dza umowami licencyjnymi z globalnymi partnerami w dziesi\u0105tkach kategorii: Peg Perego produkuje lini\u0119 elektrycznych tr\u00f3jko\u0142owych motocykli dla dzieci pod mark\u0105 Ducati. W 2024 roku Ducati Corse<\/strong> podpisa\u0142a umow\u0119 licencyjn\u0105 z MotoGP Authentics na produkcj\u0119 oficjalnych pami\u0105tek.<\/p>\n

Przypadek z naszego biura: w 2012 roku pomagali\u015bmy Grimaldi Industry<\/strong> sta\u0107 si\u0119 licencjobiorc\u0105 Dovi4<\/strong>, osobistej marki Andrei Dovi zioso<\/strong>. Logika by\u0142a trafna: marka z lojaln\u0105 publiczno\u015bci\u0105 wchodzi w kategori\u0119, kt\u00f3rej nie obs\u0142uguje; firma odzie\u017cowa dociera do tej publiczno\u015bci bez budowania jej od zera.<\/p>\n

Struktura ekonomiczna umowy: gwarancja minimalna i tantiemy<\/h2>\n

Gwarancja minimalna<\/strong> pe\u0142ni podw\u00f3jn\u0105 funkcj\u0119: zapewnia rzeczywiste korzystanie z licencji i pokrywa koszty prawne licencjodawcy. Tantiema<\/strong> to sk\u0142adnik zmienny: procent od sprzeda\u017cy netto licencjonowanego produktu.<\/p>\n

Globalny rynek licencjonowanych produkt\u00f3w sportowych szacowano na oko\u0142o 35,75 miliarda dolar\u00f3w w 2024 roku, z prognozami wzrostu do oko\u0142o 54 miliard\u00f3w do 2033 roku. To nie nisza. To przemys\u0142.<\/p>\n

Co-branding: gdy dwie marki tworz\u0105 co\u015b, czego \u017cadna nie mog\u0142aby zrobi\u0107 samodzielnie<\/h2>\n

Co-branding to inna operacja. Tutaj \u017cadna marka nie jest cedowana: razem buduje si\u0119 co\u015b nowego. Dwie \u2014 czasem trzy \u2014 marki projektuj\u0105, produkuj\u0105 lub dystrybuuj\u0105 produkt lub do\u015bwiadczenie nosz\u0105ce oba logo.<\/p>\n

Najwa\u017cniejszy przyk\u0142ad lat 2024-2025 to partnerstwo mi\u0119dzy LVMH a Formu\u0142\u0105 1<\/strong>. W pa\u017adzierniku 2024 roku grupa luksusowa podpisa\u0142a dziesi\u0119cioletni\u0105 globaln\u0105 umow\u0119 z F1, szacowan\u0105 na oko\u0142o 100 milion\u00f3w euro rocznie. Louis Vuitton jest partnerem tytu\u0142owym GP Australii 2025; TAG Heuer jest Oficjalnym Chronometrem przez dziesi\u0119\u0107 lat; Mo\u00ebt Hennessy stoi na czele podium.<\/p>\n

Inny wart uwagi przypadek: Atlassian i Williams Racing<\/strong>, oficjalnie \u201eAtlassian Williams Racing\u201c od 2025 roku. Co-branding mi\u0119dzy dwiema markami dziel\u0105cymi warto\u015bci in\u017cynierii i wysokiej wydajno\u015bci.<\/p>\n

Formy co-brandingu:<\/p>\n

    \n
  • Kolekcje kapsul\u0131<\/strong> \u2014 limitowana produkcja \u0142\u0105cz\u0105ca kody wizualne obu marek.<\/li>\n
  • Naming i partnerstwa tytu\u0142owe<\/strong> \u2014 marka partnera staje si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 nazwy zespo\u0142u lub imprezy.<\/li>\n
  • Wsp\u00f3lny produkt<\/strong> \u2014 wsp\u00f3lny rozw\u00f3j i dystrybucja.<\/li>\n<\/ul>\n

    Elastyczno\u015b\u0107 co-brandingu jest jednocze\u015bnie jego najwi\u0119kszym ryzykiem: bez jasnej logiki nak\u0142adania si\u0119 odbiorc\u00f3w, dwie du\u017ce marki produkuj\u0105 ha\u0142as, nie sygna\u0142.<\/p>\n

    Trzy b\u0142\u0119dy, kt\u00f3re widz\u0119 u marek<\/h2>\n

    Pierwszy: mylenie licencjonowania z merchandisingiem.<\/strong> To zupe\u0142nie inne struktury z r\u00f3\u017cnymi zach\u0119tami i kontrolami.<\/p>\n

    Drugi: niedocenianie klauzul jako\u015bciowych.<\/strong> Je\u015bli produkt jest niskiej jako\u015bci, szkoda dla reputacji spada na licencjodawc\u0119, nie na licencjobiorc\u0119.<\/p>\n

    Trzeci: ocenianie co-brandingu na podstawie og\u00f3lnej publiczno\u015bci, a nie nak\u0142adania si\u0119.<\/strong> W\u0142a\u015bciwe pytanie to nie \u201ejaka jest wielko\u015b\u0107 Twojej publiczno\u015bci?\u201c, lecz \u201ew jakim stopniu pokrywa si\u0119 z moj\u0105?\u201c<\/p>\n

    Rola agencji takiej jak RTR<\/h2>\n

    Gdy marka kontaktuje si\u0119 z nami w celu zbadania mo\u017cliwo\u015bci licencjonowania lub co-brandingu w motorsporcie, praca zaczyna si\u0119 przed umow\u0105. Definiujemy pozycjonowanie aktywu, identyfikujemy dost\u0119pne kategorie, budujemy podstawow\u0105 struktur\u0119 ekonomiczn\u0105 i towarzyszymy negocjacjom a\u017c do podpisu.<\/p>\n

    Licencjonowanie i co-branding to pot\u0119\u017cne narz\u0119dzia. Jak wszystkie pot\u0119\u017cne narz\u0119dzia, dzia\u0142aj\u0105 tylko wtedy, gdy u\u017cywane s\u0105 z precyzj\u0105.<\/p>\n

    Marki si\u0119 nie wynajmuje. Markami si\u0119 zarz\u0105dza. Zawsze.<\/strong><\/p>\n

    \r\n\r\n

    Cz\u0119sto zadawane pytania dotycz\u0105ce licencjonowania i co-brandingu sportowego<\/b><\/h2>\r\n \r\n
    \n
    \r\n\r\n

    \r\n Jaka jest r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy licencjonowaniem a sponsoringiem sportowym?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
    \r\n
    \r\n

    W sponsoringu marka p\u0142aci za obecno\u015b\u0107 przy dru\u017cynie, zawodniku lub wydarzeniu. W licencjonowaniu w\u0142a\u015bciciel marki sportowej przyznaje zewn\u0119trznej firmie prawo do produkcji towar\u00f3w lub us\u0142ug z t\u0105 mark\u0105, w zamian za gwarancj\u0119 minimaln\u0105 i tantiemy.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
    \n

    \r\n\r\n

    \r\n Jak du\u017cy jest globalny rynek licencjonowanych produkt\u00f3w sportowych?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
    \r\n
    \r\n

    Rynek szacowano na oko\u0142o 35,75 miliarda dolar\u00f3w w 2024 roku, z prognozami wzrostu do oko\u0142o 54 miliard\u00f3w do 2033 roku.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
    \n

    \r\n\r\n

    \r\n Czym jest gwarancja minimalna w umowie licencyjnej w sporcie?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
    \r\n
    \r\n

    To sta\u0142a kwota, kt\u00f3r\u0105 licencjobiorca zobowi\u0105zuje si\u0119 p\u0142aci\u0107 licencjodawcy niezale\u017cnie od wielko\u015bci sprzeda\u017cy. Zapewnia rzeczywiste korzystanie z licencji i pokrywa koszty strukturalne licencjodawcy.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
    \n

    \r\n\r\n

    \r\n Jakie s\u0105 najnowsze przyk\u0142ady co-brandingu w motorsporcie?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
    \r\n
    \r\n

    W\u015br\u00f3d najwa\u017cniejszych z lat 2024-2025: dziesi\u0119cioletnie partnerstwo LVMH-F1 (szacowane na ~100 mln euro rocznie), z Louis Vuitton jako partnerem tytu\u0142owym GP Australii 2025 i TAG Heuer jako Oficjalnym Chronometrem. Oraz naming deal Atlassian-Williams Racing od 2025 roku.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
    \n

    \r\n\r\n

    \r\n Jak RTR Sports Marketing mo\u017ce wesprzec mark\u0119 w operacjach licencyjnych?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
    \r\n
    \r\n

    RTR dzia\u0142a na ca\u0142ym cyklu: analiza pozycjonowania, identyfikacja partner\u00f3w, struktura ekonomiczna umowy, negocjacje i operacyjne dzia\u0142ania nast\u0119pcze. Obs\u0142ugujemy zar\u00f3wno stron\u0119 licencjodawcy, jak i licencjobiorcy.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
    \n\r\n <\/div>\r\n \n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Sze\u015b\u0107set siedemdziesi\u0105t milion\u00f3w euro. Tyle Ferrari uzyska\u0142o w 2024 roku z segmentu \u201esponsoring, dzia\u0142alno\u015b\u0107 komercyjna i marka\u201c \u2014 agregat obejmuj\u0105cy sponsoring na samochodach F1, udzia\u0142 w Umowie Komercyjnej F1, merchandising, licencje i op\u0142aty licencyjne. O siedemna\u015bcie procent wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej, wed\u0142ug raportu rocznego opublikowanego w lutym 2025 roku. W tej liczbie jest co\u015b, co […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":157625,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-352257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-motogp"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nLicencjonowanie i co-branding w sporcie: mechanizm i powody inwestycji<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Licencjonowanie i co-branding to dwa odr\u0119bne narz\u0119dzia marketingu sportowego. Jak dzia\u0142aj\u0105, struktura umowy, przyk\u0142ady z motorsportu 2024-2025 i najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Licencjonowanie i co-branding w sporcie: jak dzia\u0142aj\u0105 i dlaczego marki inwestuj\u0105\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Licencjonowanie i co-branding to dwa odr\u0119bne narz\u0119dzia marketingu sportowego. Jak dzia\u0142aj\u0105, struktura umowy, przyk\u0142ady z motorsportu 2024-2025 i najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"854\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"512\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\"},\"headline\":\"Licencjonowanie i co-branding w sporcie: jak dzia\u0142aj\u0105 i dlaczego marki inwestuj\u0105\",\"datePublished\":\"2026-09-09T07:56:47+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T07:56:54+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/\"},\"wordCount\":1024,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/supreme-adidas-vuitton.png\",\"articleSection\":[\"MotoGP\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/\",\"name\":\"Licencjonowanie i co-branding w sporcie: mechanizm i powody inwestycji\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/supreme-adidas-vuitton.png\",\"datePublished\":\"2026-09-09T07:56:47+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T07:56:54+00:00\",\"description\":\"Licencjonowanie i co-branding to dwa odr\u0119bne narz\u0119dzia marketingu sportowego. Jak dzia\u0142aj\u0105, struktura umowy, przyk\u0142ady z motorsportu 2024-2025 i najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/supreme-adidas-vuitton.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/supreme-adidas-vuitton.png\",\"width\":854,\"height\":512},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Licencjonowanie i co-branding w sporcie: jak dzia\u0142aj\u0105 i dlaczego marki inwestuj\u0105\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\",\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Riccardo Taf\u00e0\"},\"description\":\"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/uk.linkedin.com\\\/in\\\/riccardotafa\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/riccardo\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Licencjonowanie i co-branding w sporcie: mechanizm i powody inwestycji","description":"Licencjonowanie i co-branding to dwa odr\u0119bne narz\u0119dzia marketingu sportowego. Jak dzia\u0142aj\u0105, struktura umowy, przyk\u0142ady z motorsportu 2024-2025 i najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Licencjonowanie i co-branding w sporcie: jak dzia\u0142aj\u0105 i dlaczego marki inwestuj\u0105","og_description":"Licencjonowanie i co-branding to dwa odr\u0119bne narz\u0119dzia marketingu sportowego. Jak dzia\u0142aj\u0105, struktura umowy, przyk\u0142ady z motorsportu 2024-2025 i najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","og_image":[{"width":854,"height":512,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png","type":"image\/png"}],"author":"Riccardo Taf\u00e0","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@rtrsports","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Riccardo Taf\u00e0","Szacowany czas czytania":"5 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/"},"author":{"name":"Riccardo Taf\u00e0","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e"},"headline":"Licencjonowanie i co-branding w sporcie: jak dzia\u0142aj\u0105 i dlaczego marki inwestuj\u0105","datePublished":"2026-09-09T07:56:47+00:00","dateModified":"2026-09-09T07:56:54+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/"},"wordCount":1024,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png","articleSection":["MotoGP"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/","name":"Licencjonowanie i co-branding w sporcie: mechanizm i powody inwestycji","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png","datePublished":"2026-09-09T07:56:47+00:00","dateModified":"2026-09-09T07:56:54+00:00","description":"Licencjonowanie i co-branding to dwa odr\u0119bne narz\u0119dzia marketingu sportowego. Jak dzia\u0142aj\u0105, struktura umowy, przyk\u0142ady z motorsportu 2024-2025 i najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png","width":854,"height":512},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/licencjonowanie-i-co-branding-w-sporcie-jak-dzialaja-i-dlaczego-marki-inwestuja\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Licencjonowanie i co-branding w sporcie: jak dzia\u0142aj\u0105 i dlaczego marki inwestuj\u0105"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e","name":"Riccardo Taf\u00e0","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Riccardo Taf\u00e0"},"description":"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/uk.linkedin.com\/in\/riccardotafa"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/riccardo\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352257","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=352257"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352257\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":352259,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352257\/revisions\/352259"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=352257"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=352257"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=352257"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}