{"id":352778,"date":"2018-08-10T13:48:44","date_gmt":"2018-08-10T11:48:44","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/"},"modified":"2026-09-09T17:13:45","modified_gmt":"2026-09-09T15:13:45","slug":"pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/","title":{"rendered":"Pomiar widowni w sporcie i osobliwy przypadek Formu\u0142y 1"},"content":{"rendered":"

Koncepcja mierzalno\u015bci jest fundamentaln\u0105 zasad\u0105 nowoczesnego marketingu. Zgodnie ze z\u0142ot\u0105 regu\u0142\u0105, \u017ce „je\u015bli jest mierzalne, to mo\u017cna to zmieni\u0107”, liczby, dane i raporty wszelkiego rodzaju szybko sta\u0142y si\u0119 kamieniem w\u0119gielnym ka\u017cdej strategii biznesowej. Nowoczesno\u015b\u0107 tchn\u0119\u0142a nowe \u017cycie w t\u0119 ide\u0119: jeste\u015bmy zanurzeni w ekosystemie medialnym, w kt\u00f3rym liczba stream\u00f3w, wy\u015bwietle\u0144, obserwuj\u0105cych i wy\u015bwietle\u0144 zapewnia w czasie rzeczywistym miar\u0119 sukcesu \u2014 przynajmniej taka jest teza.<\/p>\n

Sponsoruj\u0119, ale jaka jest warto\u015b\u0107 zwrotu?<\/h2>\n

Kiedy mowa o sponsoringu<\/a>, poj\u0119cie pomiaru staje si\u0119 bardziej z\u0142o\u017cone. Istnieje wiele wska\u017anik\u00f3w wydajno\u015bci kampanii sponsoringu<\/a><\/strong>: od ROI<\/strong> do ROO<\/strong>, ROE<\/strong>, wp\u0142ywu na sprzeda\u017c, a\u017c po Advertising Value Equivalency<\/strong> (AVE), czyli ekonomiczn\u0105 warto\u015b\u0107 reklamy, kt\u00f3r\u0105 marka musia\u0142aby kupi\u0107, aby uzyska\u0107 r\u00f3wnowa\u017cn\u0105 widoczno\u015b\u0107.<\/p>\n

AVE, jedno z narz\u0119dzi, kt\u00f3re najlepiej komunikuje warto\u015b\u0107 natychmiast generowan\u0105 przez sponsoring, oblicza si\u0119 mno\u017c\u0105c widoczno\u015b\u0107 ekspozycji marki \u2014 wyra\u017con\u0105 w sekundach \u2014 przez ca\u0142kowit\u0105 widowni\u0119 i koszt sekundy reklamy. To formu\u0142a, kt\u00f3ra generuje wysoce precyzyjne dane ekonomiczne. I w\u0142a\u015bnie dlatego liczba, na kt\u00f3rej si\u0119 opiera \u2014 obliczenie widowni telewizyjnej \u2014 ma ogromne znaczenie.<\/p>\n

Dzi\u015b ka\u017cda property sportowa wy\u017cszego szczebla dysponuje bardzo dok\u0142adnymi i aktualnymi danymi dotycz\u0105cymi widowni, dostarczanymi przez ligi lub posiadaczy praw telewizyjnych. Znana jest nie tylko liczba widz\u00f3w, ale ich geograficzne pochodzenie, profil demograficzny i nawyki ogl\u0105dania. Jednak w\u0142a\u015bnie gdy pomiar widowni sta\u0142 si\u0119 tak precyzyjny i szczeg\u00f3\u0142owy, samo poj\u0119cie widowni zosta\u0142o zakwestionowane.<\/p>\n

Czym w istocie jest widz telewizyjny wydarzenia sportowego?<\/h2>\n

Nie istnieje standardowa i powszechnie uznana definicja „widza”. A nawet gdyby istnia\u0142a, nie odpowiada\u0142aby na inne pytania dotycz\u0105ce wielokrotnego ogl\u0105dania, odroczonego ogl\u0105dania czy ogl\u0105dania po\u015bredniego.<\/p>\n

Poj\u0119cie „widowni”, do kt\u00f3rego jeste\u015bmy przyzwyczajeni, wywodzi si\u0119 z tradycji telewizyjnej si\u0119gaj\u0105cej oko\u0142o czterdziestu lat. W powszechnym rozumieniu \u2014 szczeg\u00f3lnie w krajach, gdzie wska\u017aniki ogl\u0105dalno\u015bci sta\u0142y si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 codziennego s\u0142ownictwa \u2014 widownia to \u0142\u0105czna liczba os\u00f3b, kt\u00f3re \u015bledzi\u0142y dany program telewizyjny przez co najmniej jedn\u0105 kolejn\u0105 minut\u0119. To poj\u0119cie jest tak zakorzenione, \u017ce rzadko zastanawia si\u0119 nad faktem, \u017ce sytuacja jest znacznie bardziej skomplikowana i \u017ce widownia wydarze\u0144 sportowych nie zawsze jest obliczana w ten spos\u00f3b.<\/p>\n

We\u017amy prosty przyk\u0142ad Grand Prix MotoGP<\/a> lub Formu\u0142y 1. Ja, widz, siadam na kanapie i w\u0142\u0105czam telewizor, by ogl\u0105da\u0107 relacj\u0119 na \u017cywo, ale po dw\u00f3ch minutach zobowi\u0105zanie zmusza mnie do wyj\u015bcia z domu. Pr\u00f3buj\u0119 \u015bledzi\u0107 wy\u015bcig przez telefon, ale sygna\u0142 jest kiepski i rezygnuj\u0119. Wieczorem nadrabiam, ogl\u0105daj\u0105c wydarzenie w wersji odroczonej. W nast\u0119pnym serwisie informacyjnym d\u0142ugi materia\u0142 pokazuje najwa\u017cniejsze momenty i najbardziej emocjonuj\u0105ce wyprzedzenia. Przed snem ogl\u0105dam kilkana\u015bcie minut programu komentatorskiego po\u015bwi\u0119conego wy\u015bcigowi.<\/p>\n

Ile razy obejrza\u0142em wydarzenie sportowe?<\/h2>\n

Ile pojedynczych minut ogl\u0105dania \u2014 cho\u0107by na r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach i urz\u0105dzeniach \u2014 wygenerowa\u0142em na tym samym wydarzeniu? Poj\u0119cie widowni skumulowanej, czyli widowni generowanej przez wszystkie mo\u017cliwo\u015bci ogl\u0105dania danego wydarzenia (najlepsze momenty, serwisy informacyjne, powt\u00f3rki, komentarze, klipy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych), m\u00f3wi, \u017ce jestem pi\u0119cioma r\u00f3\u017cnymi „widzami”. Jest to uzasadniona abstrakcja statystyczna, ale generuje liczby wymagaj\u0105ce du\u017cej ostro\u017cno\u015bci interpretacyjnej.<\/p>\n

Osobliwy przypadek widowni Formu\u0142y 1<\/h2>\n

Temat widowni skumulowanej wydarze\u0144 sportowych zacz\u0105\u0142 budzi\u0107 pewne kontrowersje, gdy pod koniec Sezonu Mistrzostw \u015awiata 1999 Formu\u0142a 1 opublikowa\u0142a dane dotycz\u0105ce globalnej widowni, og\u0142aszaj\u0105c z dum\u0105, \u017ce mia\u0142a 57,8 miliarda widz\u00f3w<\/strong>. Interesuj\u0105ca liczba, szczeg\u00f3lnie na planecie, kt\u00f3ra liczy\u0142a wtedy 6,5 miliarda mieszka\u0144c\u00f3w. Wi\u0119cej ni\u017c jeden brwi unios\u0142o si\u0119 w\u015br\u00f3d sponsor\u00f3w i ekspert\u00f3w bran\u017cowych: jak\u0105 wiarygodno\u015b\u0107 mo\u017ce mie\u0107 dana dotycz\u0105ca widowni dziesi\u0119ciokrotnie przewy\u017cszaj\u0105ca populacj\u0119 \u015bwiata?<\/p>\n

W\u0142a\u015bnie z tego powodu w 2004 roku Formu\u0142a 1 zaanga\u017cowa\u0142a Michaela Payne’a<\/strong>, eksperta marketingowego z ponad dwudziestoletnim do\u015bwiadczeniem w Mi\u0119dzynarodowym Komitecie Olimpijskim. To Payne wzi\u0105\u0142 byka za rogi, daj\u0105c definicj\u0119 „widza”, kt\u00f3ra przez lata pozostawa\u0142a punktem odniesienia w pomiarach telewizyjnych F1: widzem jest ka\u017cda osoba, kt\u00f3ra w ci\u0105gu tego samego sezonu obejrza\u0142a co najmniej 15 minut, niekoniecznie kolejnych<\/strong>, Formu\u0142y 1.<\/p>\n

Po ponownym przeliczeniu z t\u0105 ja\u015bniejsz\u0105 definicj\u0105 \u2014 bardziej sprzyjaj\u0105c\u0105 sponsorom \u2014 Formu\u0142a 1 og\u0142osi\u0142a nowe dane ogl\u0105dalno\u015bci. Majestatyczne liczby, kt\u00f3re w roku 2008<\/strong> osi\u0105gn\u0119\u0142y niezwyk\u0142\u0105 liczb\u0119 600 milion\u00f3w unikalnych widz\u00f3w<\/strong>. Cyrk sta\u0142 si\u0119 oficjalnie „most-watched annual sports series” na \u015bwiecie: najbardziej ogl\u0105danym rocznym wydarzeniem sportowym na planecie, pokonanym jedynie przez Igrzyska Olimpijskie i Mistrzostwa \u015awiata w pi\u0142ce no\u017cnej, kt\u00f3re jednak odbywaj\u0105 si\u0119 co cztery lata.<\/p>\n

Rok 2008 jest jednak tak\u017ce punktem szczytowym krzywej, kt\u00f3ra od tamtej pory zacz\u0119\u0142a bezlito\u015bnie opada\u0107. Z 600 milion\u00f3w przesz\u0142o do 520 w 2009, do 500 w 2012, do 400 w 2015. W ci\u0105gu siedmiu lat najpopularniejszy sport na \u015bwiecie straci\u0142 jedn\u0105 trzeci\u0105 swojej publiczno\u015bci: krwotok imponuj\u0105cy zar\u00f3wno swoj\u0105 skal\u0105, jak i szybko\u015bci\u0105.<\/p>\n

\"audience-f1\"<\/p>\n

Media zacz\u0119\u0142y pyta\u0107 w\u0142adze F1 o to, co si\u0119 dzieje. Odpowied\u017a zarz\u0105du by\u0142a, po raz kolejny, wskazanie palcem na b\u0142\u0119dne obliczenie widowni: spadek nie by\u0142 spowodowany rzeczywistym zmniejszeniem liczby widz\u00f3w, ale faktem, \u017ce zacz\u0119li oni korzysta\u0107 z cyfrowych system\u00f3w odbioru, kt\u00f3re trudno by\u0142o zmierzy\u0107 starymi metodami. Wykres nie ujawnia\u0142 jednak otwarcie roli pewnych czynnik\u00f3w strukturalnych: przej\u015bcia praw do platform pay-per-view<\/strong>, braku prawdziwej rywalizacji na torze i wprowadzenia anonimowych tor\u00f3w kosztem niekt\u00f3rych historycznych tras.<\/p>\n

Liberty Media, Drive to Survive i zagadka liczb<\/h2>\n

Trend nie odwr\u00f3ci\u0142 si\u0119 nawet wtedy, gdy w\u0142asno\u015b\u0107 sportu przesz\u0142a od Berniego Ecclestone’a do Grupy Liberty Media<\/strong>. W pierwszym roku nowego zarz\u0105dzania widownia spad\u0142a o kolejne 10 milion\u00f3w. I 5 stycznia 2018<\/strong> roku oficjalny komunikat prasowy ujawni\u0142 dane za rok 2017 ze stwierdzeniem tak dziwnym, jak odkrywczym: „352,3 miliona unikalnych widz\u00f3w ogl\u0105da\u0142o Formu\u0142\u0119 1 co najmniej raz \u2014 pierwszy rok od 2010, w kt\u00f3rym liczba ta nie spad\u0142a.” Jak Formu\u0142a 1 mog\u0142a straci\u0107 prawie 250 milion\u00f3w widz\u00f3w w por\u00f3wnaniu ze szczytem z 2008 roku i oficjalnie og\u0142osi\u0107 triumf?<\/p>\n

Wyja\u015bnienie, po raz kolejny, mia\u0142o charakter metodologiczny. Poprzednie dane by\u0142y obliczane poprzez zbieranie liczb z 10 najwi\u0119kszych rynk\u00f3w \u015bwiatowych i interpolowanie ich w celu zasymulowania ca\u0142kowitej liczby dla 200 kraj\u00f3w obj\u0119tych sygna\u0142em. Przy nowym zarz\u0105dzaniu Liberty, faktycznie monitorowanych terytori\u00f3w wzros\u0142o do 63. Stosuj\u0105c t\u0119 metod\u0119 retrospektywnie, liczby z poprzednich lat okaza\u0142y si\u0119 zawy\u017cone, a rok 2017 wygl\u0105da\u0142 „zgodnie z poprzednimi skorygowanymi latami”. Matematyka by\u0142a, na sw\u00f3j spos\u00f3b, sp\u00f3jna. Komunikacja \u2014 celowo nieprzejrzysta.<\/p>\n

W tym kontek\u015bcie zrodzi\u0142o si\u0119 jedno z najwa\u017cniejszych wydarze\u0144 w najnowszej historii Formu\u0142y 1: premiera w 2019 roku serialu Netflix Drive to Survive<\/em><\/strong>. Dokument \u2014 zbudowany wok\u00f3\u0142 kulis paddocka, wewn\u0119trznych konflikt\u00f3w w zespo\u0142ach, osobistych historii kierowc\u00f3w \u2014 dotar\u0142 do zupe\u0142nie innej publiczno\u015bci ni\u017c tradycyjna. Nie tylko mi\u0142o\u015bnicy motorsportu: m\u0142odzi, rodziny, a przede wszystkim Amerykanie, na rynku, kt\u00f3ry F1 przez dziesi\u0119ciolecia ignorowa\u0142a. Komercyjna reakcja by\u0142a szybka: w 2023 roku kalendarz zawiera\u0142 po raz pierwszy trzy Grand Prix w Stanach Zjednoczonych.<\/p>\n

Odpowied\u017a Liberty Media na wynikaj\u0105ce z tego dane nie zaskoczy\u0142a bardziej uwa\u017cnych obserwator\u00f3w. W 2022 roku Formula 1 Management opublikowa\u0142a globalne badanie og\u0142aszaj\u0105c istnienie 1,5 miliarda fan\u00f3w<\/strong> na \u015bwiecie. Dane, kt\u00f3re \u2014 jak widzieli\u015bmy w 1999 roku ze zbiorczymi 57,8 miliarda widz\u00f3w \u2014 zas\u0142uguj\u0105 na odpowiedni\u0105 krytyczn\u0105 uwag\u0119. „Fan” to nie to samo co „widz” telewizyjny. „Widz” to nie to samo co widz Auditel. S\u0105 to trzy r\u00f3\u017cne miary, zbudowane wed\u0142ug trzech r\u00f3\u017cnych metodologii, odpowiadaj\u0105ce na trzy r\u00f3\u017cne pytania. Problem polega na tym, \u017ce s\u0105 komunikowane \u2014 i cz\u0119sto odbierane \u2014 tak, jakby by\u0142y r\u00f3wnowa\u017cne.<\/p>\n

Co pozostaje u\u017cyteczne dla sponsora<\/h2>\n

Kontrowersje dotycz\u0105ce widowni Formu\u0142y 1 stanowi\u0105 cenne studium przypadku dla wszystkich zajmuj\u0105cych si\u0119 sponsoringiem sportowym. Ucz\u0105, \u017ce danych dotycz\u0105cych widowni nigdy nie nale\u017cy czyta\u0107 bez uprzedniego zrozumienia metodologii, wed\u0142ug kt\u00f3rej zosta\u0142y wyprodukowane. Ucz\u0105, \u017ce por\u00f3wnywanie danych z r\u00f3\u017cnych lat jest mo\u017cliwe tylko wtedy, gdy metodologia pozosta\u0142a sta\u0142a. Ucz\u0105 przede wszystkim, \u017ce rzeczywisty wzrost property mo\u017ce nast\u0119powa\u0107 poprzez kana\u0142y, kt\u00f3re stare narz\u0119dzia pomiarowe nie uchwytuj\u0105 \u2014 i niekoniecznie jest to problem, pod warunkiem \u017ce sponsorzy i agencje maj\u0105 niezb\u0119dn\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 do rozr\u00f3\u017cnienia sygna\u0142u od szumu.<\/p>\n

Formu\u0142a 1 lat dwudziestych XXI wieku prawdopodobnie odzyska\u0142a cz\u0119\u015b\u0107 publiczno\u015bci utraconej w poprzedniej dekadzie, poprzez nowe kana\u0142y \u2014 streaming, media spo\u0142eczno\u015bciowe, wydarzenia na rynkach niegdy\u015b marginalnych \u2014 kt\u00f3re sprawiaj\u0105, \u017ce por\u00f3wnanie z danymi historycznymi jest trudne i cz\u0119sto myl\u0105ce. Co pozostaje pewne, to \u017ce pytanie ile os\u00f3b naprawd\u0119 ogl\u0105da\u0142o Formu\u0142\u0119 1?<\/em> jest jeszcze bardziej skomplikowane ni\u017c oficjalna odpowied\u017a sugeruje. A ta \u015bwiadomo\u015b\u0107, dla kogo\u015b, kto siada do sto\u0142u negocjacyjnego sponsoringu w Formule 1<\/a>, jest warta wi\u0119cej ni\u017c jakakolwiek deklarowana liczba.<\/p>\n\n

Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o widowni\u0119 w sponsoringu sportowym<\/h2>\n
\r\n\r\n

FAQ<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\r\n\r\n

\r\n Czym jest AVE?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\r\n\r\n

\r\n Jak F1 oblicza swoj\u0105 widowni\u0119?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\r\n\r\n

\r\n Czym jest widownia skumulowana?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\r\n\r\n

\r\n Wp\u0142yw Drive to Survive?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\r\n\r\n

\r\n Jak ocenia\u0107 dane dotycz\u0105ce widowni przed inwestycj\u0105?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Koncepcja mierzalno\u015bci jest fundamentaln\u0105 zasad\u0105 nowoczesnego marketingu. Zgodnie ze z\u0142ot\u0105 regu\u0142\u0105, \u017ce „je\u015bli jest mierzalne, to mo\u017cna to zmieni\u0107”, liczby, dane i raporty wszelkiego rodzaju szybko sta\u0142y si\u0119 kamieniem w\u0119gielnym ka\u017cdej strategii biznesowej. Nowoczesno\u015b\u0107 tchn\u0119\u0142a nowe \u017cycie w t\u0119 ide\u0119: jeste\u015bmy zanurzeni w ekosystemie medialnym, w kt\u00f3rym liczba stream\u00f3w, wy\u015bwietle\u0144, obserwuj\u0105cych i wy\u015bwietle\u0144 zapewnia w […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157648,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20022],"tags":[],"class_list":["post-352778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formula-1"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nWidownia Formu\u0142y 1: jak jest mierzona (i dlaczego liczby zaskakuj\u0105) - RTR Sports<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak Formu\u0142a 1 mierzy swoj\u0105 widowni\u0119 telewizyjn\u0105: od definicji Michaela Payne'a do boomu Drive to Survive i deklarowanych 1,5 miliarda fan\u00f3w. Co sponsor musi wiedzie\u0107 przed inwestycj\u0105.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pomiar widowni w sporcie i osobliwy przypadek Formu\u0142y 1\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak Formu\u0142a 1 mierzy swoj\u0105 widowni\u0119 telewizyjn\u0105: od definicji Michaela Payne'a do boomu Drive to Survive i deklarowanych 1,5 miliarda fan\u00f3w. Co sponsor musi wiedzie\u0107 przed inwestycj\u0105.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/f1.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"649\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"365\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Pomiar widowni w sporcie i osobliwy przypadek Formu\u0142y 1\",\"datePublished\":\"2018-08-10T11:48:44+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T15:13:45+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/\"},\"wordCount\":1671,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/f1.jpeg\",\"articleSection\":[\"Formula 1\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/\",\"name\":\"Widownia Formu\u0142y 1: jak jest mierzona (i dlaczego liczby zaskakuj\u0105) - RTR Sports\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/f1.jpeg\",\"datePublished\":\"2018-08-10T11:48:44+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T15:13:45+00:00\",\"description\":\"Jak Formu\u0142a 1 mierzy swoj\u0105 widowni\u0119 telewizyjn\u0105: od definicji Michaela Payne'a do boomu Drive to Survive i deklarowanych 1,5 miliarda fan\u00f3w. Co sponsor musi wiedzie\u0107 przed inwestycj\u0105.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/f1.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/f1.jpeg\",\"width\":649,\"height\":365},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/blog\\\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Pomiar widowni w sporcie i osobliwy przypadek Formu\u0142y 1\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pl\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Widownia Formu\u0142y 1: jak jest mierzona (i dlaczego liczby zaskakuj\u0105) - RTR Sports","description":"Jak Formu\u0142a 1 mierzy swoj\u0105 widowni\u0119 telewizyjn\u0105: od definicji Michaela Payne'a do boomu Drive to Survive i deklarowanych 1,5 miliarda fan\u00f3w. Co sponsor musi wiedzie\u0107 przed inwestycj\u0105.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Pomiar widowni w sporcie i osobliwy przypadek Formu\u0142y 1","og_description":"Jak Formu\u0142a 1 mierzy swoj\u0105 widowni\u0119 telewizyjn\u0105: od definicji Michaela Payne'a do boomu Drive to Survive i deklarowanych 1,5 miliarda fan\u00f3w. Co sponsor musi wiedzie\u0107 przed inwestycj\u0105.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":649,"height":365,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/f1.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emanuele Venturoli","Szacowany czas czytania":"8 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Pomiar widowni w sporcie i osobliwy przypadek Formu\u0142y 1","datePublished":"2018-08-10T11:48:44+00:00","dateModified":"2026-09-09T15:13:45+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/"},"wordCount":1671,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/f1.jpeg","articleSection":["Formula 1"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/","name":"Widownia Formu\u0142y 1: jak jest mierzona (i dlaczego liczby zaskakuj\u0105) - RTR Sports","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/f1.jpeg","datePublished":"2018-08-10T11:48:44+00:00","dateModified":"2026-09-09T15:13:45+00:00","description":"Jak Formu\u0142a 1 mierzy swoj\u0105 widowni\u0119 telewizyjn\u0105: od definicji Michaela Payne'a do boomu Drive to Survive i deklarowanych 1,5 miliarda fan\u00f3w. Co sponsor musi wiedzie\u0107 przed inwestycj\u0105.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/f1.jpeg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/f1.jpeg","width":649,"height":365},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/blog\/pomiar-widowni-w-sporcie-i-osobliwy-przypadek-formuly-1\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Pomiar widowni w sporcie i osobliwy przypadek Formu\u0142y 1"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=352778"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352778\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":352790,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352778\/revisions\/352790"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157648"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=352778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=352778"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=352778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}