A RTR, uma empresa líder em marketing desportivo, ganhou o prestigioso prémio ESCA Italian Sponsorship Awards 2000 para o sector desportivo graças à parceria desenvolvida entre a Região Emilia Romagna e a Ducati Motor para a organização do World Ducati Weekend (Misano Adriatico, 9-11 de junho de 2000).
A cerimónia oficial de entrega dos prémios teve lugar na quinta-feira, 8 de fevereiro, em Milão, naUniversidade IULM. “A ideia da RTR nasceu da necessidade do sector do turismo na Romagna de identificar ofertas interessantes e inovadoras para segmentos de clientes que nunca consideraram a região da Emilia Romagna, e em particular a Riviera, como um local para passar férias”, afirmou Riccardo Tafà, CEO da RTR. Com este objetivo, foi identificado o grupo-alvo dos “moto-turistas”, em particular os Ducatistas.
De facto, este tipo de cliente, analisado numa perspetiva de marketing, apresenta um potencial considerável em termos de procura turística”. O projeto desenvolvido pela RTR responde a todos os ditames do Região Emilia Romagna (lei 7/98 legislador Vasco Errani), segundo a qual os projectos apresentados por empresários privados podem ter acesso a financiamento público, desde que contenham uma oferta turística especificamente concebida para satisfazer uma clientela específica e que seja assegurado um certo incentivo em termos de alojamento hoteleiro.
“Após um estudo cuidadoso da Lei 7/98, a RTR formulou o programa através do qual a Motor Ducati (nomeadamente o Semana Mundial da Ducati-(WDW), um encontro mundial de ducatistas organizado de dois em dois anos, podem ser, ao mesmo tempo, instrumentos poderosos para a promoção turística da Riviera Romana e de toda a região da Emília-Romanha”, afirmou Carlo Merlini de RTRgestor de projeto.
O resultado foi que a WDW foi um veículo único para a região desenvolver uma oferta turística especificamente destinada àqueles que passam as suas férias em “duas rodas”. Para os organizadores e para o público do WDW, os benefícios do patrocínio traduziram-se na disponibilidade não só de uma das maiores instalações de alojamento em Itália, mas também de uma estrutura organizacional eficiente, capaz de aliviar a Ducati de quaisquer questões relativas à hospitalidade dos participantes.
Os 23.000 Ducatistas de todo o mundo puderam assim combinar o evento automobilístico com um dos pacotes de férias especialmente concebidos para eles, o que gerou uma receita verdadeiramente notável, no valor de 13.800.000.000 Lirasespecialmente tendo em conta que foi produzido durante uma época baixa. Para o montante gasto, o evento produziu um retorno de 46,9 vezes o investimento. Na sequência desta colaboração (e testemunhando o tipo de atenção prestada aos “moto-turistas”) a Ducati Motor e a Região identificaram 20 itinerários turísticos para percorrer ao longo dos troços mais característicos da Emilia Romagna. Estes percursos estão reunidos num livro que será publicado na primavera de 2001 e serão objeto de um novo programa de promoção.
