In Marketing Desportivo, Patrocínio desportivo

Empresas de relações públicas desportivas são especialistas no desenvolvimento e execução de campanhas de relações públicas que criar uma notoriedade da marca e gerar um burburinho em torno de uma propriedade desportiva, dos seus patrocinadores ou de outros campeonatos desportivos importantesA sua função é promover o desporto e os seus patrocinadores junto de um público mais vasto e criar uma imagem positiva de todo o ecossistema aos olhos do público e dos clientes.

As principais capacidades do trabalho de uma agência de relações públicas vão desde as relações com os meios de comunicação social e assuntos públicos à gestão de crises e redes sociais, podendo mesmo estender-se à criação de conteúdos e à gestão de eventos.

Para tal, trabalham em estreita colaboração com os meios de comunicação social para garantir a cobertura em publicações importantes e plataformas em linha. Ao obterem cobertura em meios de comunicação social de confiança, criam um sentido de legitimidade e autoridade para o desporto e os seus patrocinadores.

Empresas de relações públicas desportivas e desportos motorizados, RTR Sports

“Impulso à Diversidade”

Um exemplo recente de uma campanha de RP desportiva bem sucedida no desporto automóvel é o programa“Drive for Diversity” lançado pela NASCAR. O programa visa aumentar a diversidade e a inclusão nos desportos motorizados, identificando e desenvolvendo pilotos e membros da equipa talentosos de comunidades sub-representadas.
O programa “Drive for Diversity” é uma iniciativa abrangente que inclui o recrutamento e a formação de pilotos, mecânicos e membros da equipa das boxes talentosos provenientes de diversas origens.
O programa ajudou a posicionar a NASCAR como líder na promoção da diversidade e da inclusão no desporto.

Envolvimento dos fãs

As empresas de relações públicas desportivas também trabalham para interagir com os adeptos e criar um burburinho em torno do seu patrocínio desportivo. Utilizam uma série de tácticas para o conseguir, incluindo o marketing nas redes sociais, o marketing de influência e o marketing de eventos. Ao interagir com os fãs em plataformas de redes sociais como o Instagram, Twitter e Facebook, as empresas de relações públicas desportivas podem construir uma comunidade de fãs e criar um sentimento de entusiasmo em torno do desporto.

Empresas de relações públicas desportivas e desportos motorizados, RTR Sports

A Zona de Adeptos da F1

Um exemplo de uma operação de envolvimento dos adeptos no desporto automóvel é a“Fan Zone” criada pela Fórmula 1.
A Fan Zone inclui uma série de exposições interactivas, mostras e actividades que dão aos fãs uma visão de perto do desporto e da sua tecnologia. As exposições incluem simuladores que permitem aos fãs experimentar a sensação de conduzir um carro de Fórmula 1, bem como exposições que mostram as últimas inovações em tecnologia e engenharia.
Além disso, os fãs podem participar em sessões de autógrafos, sessões de perguntas e respostas e outras actividades que lhes dão a oportunidade de se relacionarem com o desporto e as suas personalidades.
Ao criar uma experiência imersiva e interactiva para os fãs, a Fórmula 1 tem conseguido atrair um público mais vasto e diversificado para o desporto.

Marketing de influência

O marketing de influenciadores é outra táctica utilizada pelas empresas de marketing desportivo e de relações públicas. Os influenciadores são indivíduos que têm um número significativo de seguidores nas redes sociais e podem influenciar as opiniões e os comportamentos dos seus seguidores. As empresas de relações públicas desportivas trabalham com influenciadores para promover o desporto e os seus patrocinadores, como um atleta popular ou um comentador desportivo para apoiar uma marca ou um produto.

Um excelente exemplo de marketing de influência nos desportos motorizados é a parceria entre a Mercedes-AMG Petronas Formula One Team e a Tommy Hilfiger. Em 2018, a Tommy Hilfiger tornou-se o parceiro oficial de vestuário da equipa de Fórmula 1 Mercedes-AMG Petronas e organizou uma campanha de marketing global. Como parte da campanha, a TH lançou uma colecção cápsula “Tommy x Lewis” de edição limitada, que incluía vestuário e acessórios inspirados no estilo pessoal de Hamilton. A colecção foi fortemente promovida nas redes sociais, com Hamilton e outros influenciadores a publicarem fotografias e vídeos de si próprios a usarem as roupas… e a colecção de edição limitada esgotou rapidamente.

Gestão de crises

Outra área em que as empresas de relações públicas desportivas podem ser úteis é na gestão de crises. Na indústria do desporto, os escândalos e as controvérsias podem rapidamente ficar fora de controlo e prejudicar a reputação do desporto e dos seus patrocinadores. As empresas de relações públicas desportivas podem intervir para ajudar a gerir estas situações e minimizar os danos para os seus clientes. Este é um aspecto crucial que uma agência estratégica com visão de futuro deve ter em conta para mitigar o risco que uma actividade de grande visibilidade ligada a propriedades desportivas pode gerar.

Empresas de relações públicas desportivas e desportos motorizados, RTR Sports

Planeamento e execução

Outra área em que as empresas de RP desportivas podem ser úteis é no planeamento e execução de eventos. qualquer grande campeonato desportivo é complicado de gerir e o desporto automóvel não é excepção. Precisa de especialistas em marketing para desportos motorizados ao seu lado que possam ajudar a planear e executar a sua presença nestas ocasiões, assegurando que são bem organizadas e bem promovidas… a mesma regra aplica-se a outras propriedades desportivas, precisa sempre de um especialista com o conjunto de competências adequado.

Condutores e cavaleiros

As empresas de relações públicas desportivas também podem ser úteis na promoção de condutores ou pilotos individuais. Nos desportos motorizados, em que os pilotos individuais são o centro das atenções, o gestor de comunicações pode ajudar a construir a marca pessoal de um atleta e a gerar entusiasmo em torno dos seus desempenhos. Trabalhando em estreita colaboração com os meios de comunicação social, interagindo com os fãs nas redes sociais e desenvolvendo campanhas de marketing, as empresas de relações públicas desportivas podem ajudar os atletas a tornarem-se nomes conhecidos.

Em conclusão

As empresas de relações públicas desempenham um papel fundamental na promoção do desporto, dos atletas e dos seus patrocinadores junto de um público mais vasto. Ao trabalharem em estreita colaboração com os meios de comunicação social, ao interagirem com os fãs e ao utilizarem uma série de tácticas como o marketing nas redes sociais, o marketing de influência e o marketing de eventos, podem ajudar a criar consciência da marca e a gerar entusiasmo em torno dos atletas e dos detentores dos direitos.

 

 


Pictures from the Top

1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup
Schetm
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2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix
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3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022
United Autosports
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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Giulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. 
Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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