Empresas de relações públicas desportivas são especialistas no desenvolvimento e execução de campanhas de relações públicas que criar uma notoriedade da marca e gerar um burburinho em torno de uma propriedade desportiva, dos seus patrocinadores ou de outros campeonatos desportivos importantesA sua função é promover o desporto e os seus patrocinadores junto de um público mais vasto e criar uma imagem positiva de todo o ecossistema aos olhos do público e dos clientes.
As principais capacidades do trabalho de uma agência de relações públicas vão desde as relações com os meios de comunicação social e assuntos públicos à gestão de crises e redes sociais, podendo mesmo estender-se à criação de conteúdos e à gestão de eventos.
Para tal, trabalham em estreita colaboração com os meios de comunicação social para garantir a cobertura em publicações importantes e plataformas em linha. Ao obterem cobertura em meios de comunicação social de confiança, criam um sentido de legitimidade e autoridade para o desporto e os seus patrocinadores.
“Impulso à Diversidade”
Um exemplo recente de uma campanha de RP desportiva bem sucedida no desporto automóvel é o programa“Drive for Diversity” lançado pela NASCAR. O programa visa aumentar a diversidade e a inclusão nos desportos motorizados, identificando e desenvolvendo pilotos e membros da equipa talentosos de comunidades sub-representadas.
O programa “Drive for Diversity” é uma iniciativa abrangente que inclui o recrutamento e a formação de pilotos, mecânicos e membros da equipa das boxes talentosos provenientes de diversas origens.
O programa ajudou a posicionar a NASCAR como líder na promoção da diversidade e da inclusão no desporto.
Envolvimento dos fãs
As empresas de relações públicas desportivas também trabalham para interagir com os adeptos e criar um burburinho em torno do seu patrocínio desportivo. Utilizam uma série de tácticas para o conseguir, incluindo o marketing nas redes sociais, o marketing de influência e o marketing de eventos. Ao interagir com os fãs em plataformas de redes sociais como o Instagram, Twitter e Facebook, as empresas de relações públicas desportivas podem construir uma comunidade de fãs e criar um sentimento de entusiasmo em torno do desporto.
A Zona de Adeptos da F1
Um exemplo de uma operação de envolvimento dos adeptos no desporto automóvel é a“Fan Zone” criada pela Fórmula 1.
A Fan Zone inclui uma série de exposições interactivas, mostras e actividades que dão aos fãs uma visão de perto do desporto e da sua tecnologia. As exposições incluem simuladores que permitem aos fãs experimentar a sensação de conduzir um carro de Fórmula 1, bem como exposições que mostram as últimas inovações em tecnologia e engenharia.
Além disso, os fãs podem participar em sessões de autógrafos, sessões de perguntas e respostas e outras actividades que lhes dão a oportunidade de se relacionarem com o desporto e as suas personalidades.
Ao criar uma experiência imersiva e interactiva para os fãs, a Fórmula 1 tem conseguido atrair um público mais vasto e diversificado para o desporto.
Marketing de influência
O marketing de influenciadores é outra táctica utilizada pelas empresas de marketing desportivo e de relações públicas. Os influenciadores são indivíduos que têm um número significativo de seguidores nas redes sociais e podem influenciar as opiniões e os comportamentos dos seus seguidores. As empresas de relações públicas desportivas trabalham com influenciadores para promover o desporto e os seus patrocinadores, como um atleta popular ou um comentador desportivo para apoiar uma marca ou um produto.
Um excelente exemplo de marketing de influência nos desportos motorizados é a parceria entre a Mercedes-AMG Petronas Formula One Team e a Tommy Hilfiger. Em 2018, a Tommy Hilfiger tornou-se o parceiro oficial de vestuário da equipa de Fórmula 1 Mercedes-AMG Petronas e organizou uma campanha de marketing global. Como parte da campanha, a TH lançou uma colecção cápsula “Tommy x Lewis” de edição limitada, que incluía vestuário e acessórios inspirados no estilo pessoal de Hamilton. A colecção foi fortemente promovida nas redes sociais, com Hamilton e outros influenciadores a publicarem fotografias e vídeos de si próprios a usarem as roupas… e a colecção de edição limitada esgotou rapidamente.
Gestão de crises
Outra área em que as empresas de relações públicas desportivas podem ser úteis é na gestão de crises. Na indústria do desporto, os escândalos e as controvérsias podem rapidamente ficar fora de controlo e prejudicar a reputação do desporto e dos seus patrocinadores. As empresas de relações públicas desportivas podem intervir para ajudar a gerir estas situações e minimizar os danos para os seus clientes. Este é um aspecto crucial que uma agência estratégica com visão de futuro deve ter em conta para mitigar o risco que uma actividade de grande visibilidade ligada a propriedades desportivas pode gerar.
Planeamento e execução
Outra área em que as empresas de RP desportivas podem ser úteis é no planeamento e execução de eventos. qualquer grande campeonato desportivo é complicado de gerir e o desporto automóvel não é excepção. Precisa de especialistas em marketing para desportos motorizados ao seu lado que possam ajudar a planear e executar a sua presença nestas ocasiões, assegurando que são bem organizadas e bem promovidas… a mesma regra aplica-se a outras propriedades desportivas, precisa sempre de um especialista com o conjunto de competências adequado.
Condutores e cavaleiros
As empresas de relações públicas desportivas também podem ser úteis na promoção de condutores ou pilotos individuais. Nos desportos motorizados, em que os pilotos individuais são o centro das atenções, o gestor de comunicações pode ajudar a construir a marca pessoal de um atleta e a gerar entusiasmo em torno dos seus desempenhos. Trabalhando em estreita colaboração com os meios de comunicação social, interagindo com os fãs nas redes sociais e desenvolvendo campanhas de marketing, as empresas de relações públicas desportivas podem ajudar os atletas a tornarem-se nomes conhecidos.
Em conclusão
As empresas de relações públicas desempenham um papel fundamental na promoção do desporto, dos atletas e dos seus patrocinadores junto de um público mais vasto. Ao trabalharem em estreita colaboração com os meios de comunicação social, ao interagirem com os fãs e ao utilizarem uma série de tácticas como o marketing nas redes sociais, o marketing de influência e o marketing de eventos, podem ajudar a criar consciência da marca e a gerar entusiasmo em torno dos atletas e dos detentores dos direitos.
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