Então, decidiu que quer patrocinar uma equipa desportiva – parabéns! Está prestes a embarcar numa viagem que colocará a sua marca na vanguarda do desporto, envolvendo-se com uma base de fãs altamente apaixonada e dedicada, e que conduzirá a uma maior notoriedade da marca e ao ROI durante muito tempo.
No entanto, é provável que ainda não tenha a certeza de como patrocinar uma equipa desportiva – quais são os primeiros passos? Como escolher uma equipa e como abordá-la? Em que ativação se deve concentrar primeiro?
Felizmente, a RTR Sports Marketing está aqui para o ajudar com os primeiros passos de como patrocinar uma equipa desportiva...
Como patrocinar uma equipa desportiva: escolher a equipa certa
Todas as equipas desportivas são diferentes, com personalidades, orçamentos, desafios, sucessos e circunstâncias individuais – por isso, é essencial conhecer as circunstâncias de cada equipa que está a considerar. Eis algumas perguntas que deve fazer às suas potenciais equipas…
- Quem é o público deles e se corresponde ao da sua marca?
- É provável que se destaquem nas competições ou que se retirem mais cedo?
- Serão capazes de fornecer os activos e o apoio operacional necessários?
- Será que se vão destacar no campo, na pista ou no campo?
Depois de ter respondido a estas perguntas, está no bom caminho para determinar qual a equipa que melhor se adequa à sua campanha de patrocínio.
Que passos devo considerar?
Podem não ser todos relevantes, mas, em geral, estes são os passos que terá de dar ao iniciar a sua campanha de patrocínio desportivo:
- Contactar uma empresa de patrocínio desportivo (como a RTR Sports Marketing) para discutir as opções disponíveis
- Criar, discutir e ajustar uma proposta, tendo em conta o mercado atual
- Finalizar a proposta
- Assinatura da proposta por ambas as partes
- Criação de planos de comunicação e de media
- Campanha de relações públicas para divulgar o início do patrocínio
- Aspectos da campanha começam a ser activados
Quais são os principais aspectos que devem ser objeto de acordo?
Assim que a sua equipa for identificada e estiver a bordo, terá de organizar uma série de coisas. Aqui estão apenas algumas das coisas de que precisa de confirmação para começar:
- Que nível de acesso terá à equipa, aos pilotos ou aos atletas?
- Que espaço lhe será atribuído? painéis, faixas, camisolas ou veículos?
- Como será incluído em activos digitais, por exemplo, boletins informativos ou sítios Web?
- Em que formatos precisam dos seus activos e quando precisam deles?
- Quais são as principais datas dos concursos?
Quando deve começar a sua campanha de patrocínio desportivo?
Se estiver a patrocinar uma equipa desportiva durante um torneio ou no início de uma época específica, deve certificar-se de que todos os aspectos da sua campanha estão prontos pelo menos algumas semanas antes do seu início – o que significa que o planeamento deve começar meses antes. Isto dar-lhe-á tempo para resolver quaisquer problemas ou fazer quaisquer alterações que possam ser necessárias antes do início do lançamento – não quer ter pressa nos dias que antecedem o início da competição! Também precisa de tempo para assegurar a cobertura mediática antes do torneio, da competição ou da época.
É claro que diferentes campanhas de patrocínio desportivo terão de estar prontas em alturas diferentes – o MotoGP e a F1 em março, por exemplo; o futebol em agosto e o esqui no outono.
Se quiser saber mais sobre como patrocinar uma equipa desportiva , entre em contacto com a RTR Sports Marketing hoje mesmo.
