In Marketing Desportivo, Patrocínio desportivo

Então, decidiu que quer patrocinar uma equipa desportiva – parabéns! Está prestes a embarcar numa viagem que colocará a sua marca na vanguarda do desporto, envolvendo-se com uma base de fãs altamente apaixonada e dedicada, e que conduzirá a uma maior notoriedade da marca e ao ROI durante muito tempo.

No entanto, é provável que ainda não tenha a certeza de como patrocinar uma equipa desportiva – quais são os primeiros passos? Como escolher uma equipa e como abordá-la? Em que ativação se deve concentrar primeiro?

Felizmente, a RTR Sports Marketing está aqui para o ajudar com os primeiros passos de como patrocinar uma equipa desportiva...

Como patrocinar uma equipa desportiva: escolher a equipa certa

Todas as equipas desportivas são diferentes, com personalidades, orçamentos, desafios, sucessos e circunstâncias individuais – por isso, é essencial conhecer as circunstâncias de cada equipa que está a considerar. Eis algumas perguntas que deve fazer às suas potenciais equipas…

  • Quem é o público deles e se corresponde ao da sua marca?
  • É provável que se destaquem nas competições ou que se retirem mais cedo?
  • Serão capazes de fornecer os activos e o apoio operacional necessários?
  • Será que se vão destacar no campo, na pista ou no campo?

Depois de ter respondido a estas perguntas, está no bom caminho para determinar qual a equipa que melhor se adequa à sua campanha de patrocínio.

Que passos devo considerar?

Podem não ser todos relevantes, mas, em geral, estes são os passos que terá de dar ao iniciar a sua campanha de patrocínio desportivo:

  1. Contactar uma empresa de patrocínio desportivo (como a RTR Sports Marketing) para discutir as opções disponíveis
  2. Criar, discutir e ajustar uma proposta, tendo em conta o mercado atual
  3. Finalizar a proposta
  4. Assinatura da proposta por ambas as partes
  5. Criação de planos de comunicação e de media
  6. Campanha de relações públicas para divulgar o início do patrocínio
  7. Aspectos da campanha começam a ser activados

Quais são os principais aspectos que devem ser objeto de acordo?

Assim que a sua equipa for identificada e estiver a bordo, terá de organizar uma série de coisas. Aqui estão apenas algumas das coisas de que precisa de confirmação para começar:

  • Que nível de acesso terá à equipa, aos pilotos ou aos atletas?
  • Que espaço lhe será atribuído? painéis, faixas, camisolas ou veículos?
  • Como será incluído em activos digitais, por exemplo, boletins informativos ou sítios Web?
  • Em que formatos precisam dos seus activos e quando precisam deles?
  • Quais são as principais datas dos concursos?

Quando deve começar a sua campanha de patrocínio desportivo?

Se estiver a patrocinar uma equipa desportiva durante um torneio ou no início de uma época específica, deve certificar-se de que todos os aspectos da sua campanha estão prontos pelo menos algumas semanas antes do seu início – o que significa que o planeamento deve começar meses antes. Isto dar-lhe-á tempo para resolver quaisquer problemas ou fazer quaisquer alterações que possam ser necessárias antes do início do lançamento – não quer ter pressa nos dias que antecedem o início da competição! Também precisa de tempo para assegurar a cobertura mediática antes do torneio, da competição ou da época.

É claro que diferentes campanhas de patrocínio desportivo terão de estar prontas em alturas diferentes – o MotoGP e a F1 em março, por exemplo; o futebol em agosto e o esqui no outono.

Se quiser saber mais sobre como patrocinar uma equipa desportiva , entre em contacto com a RTR Sports Marketing hoje mesmo.

 

Podemos ajudá-lo a assinar o seu melhor acordo de patrocínio?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Diretor Associado, Marketing Executivo e Comercial da RTR Sports Marketing, uma empresa de marketing desportivo sediada em Londres e especializada em desportos motorizados há mais de 25 anos.
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