In Marketing Desportivo, Patrocínio desportivo

Então, decidiu que quer patrocinar uma equipa desportiva – parabéns! Está prestes a embarcar numa viagem que colocará a sua marca na vanguarda do desporto, envolvendo-se com uma base de fãs altamente apaixonada e dedicada, e que conduzirá a uma maior notoriedade da marca e ao ROI durante muito tempo.

No entanto, é provável que ainda não tenha a certeza de como patrocinar uma equipa desportiva – quais são os primeiros passos? Como escolher uma equipa e como abordá-la? Em que ativação se deve concentrar primeiro?

Felizmente, a RTR Sports Marketing está aqui para o ajudar com os primeiros passos de como patrocinar uma equipa desportiva...

Como patrocinar uma equipa desportiva: escolher a equipa certa

Todas as equipas desportivas são diferentes, com personalidades, orçamentos, desafios, sucessos e circunstâncias individuais – por isso, é essencial conhecer as circunstâncias de cada equipa que está a considerar. Eis algumas perguntas que deve fazer às suas potenciais equipas…

  • Quem é o público deles e se corresponde ao da sua marca?
  • É provável que se destaquem nas competições ou que se retirem mais cedo?
  • Serão capazes de fornecer os activos e o apoio operacional necessários?
  • Será que se vão destacar no campo, na pista ou no campo?

Depois de ter respondido a estas perguntas, está no bom caminho para determinar qual a equipa que melhor se adequa à sua campanha de patrocínio.

Que passos devo considerar?

Podem não ser todos relevantes, mas, em geral, estes são os passos que terá de dar ao iniciar a sua campanha de patrocínio desportivo:

  1. Contactar uma empresa de patrocínio desportivo (como a RTR Sports Marketing) para discutir as opções disponíveis
  2. Criar, discutir e ajustar uma proposta, tendo em conta o mercado atual
  3. Finalizar a proposta
  4. Assinatura da proposta por ambas as partes
  5. Criação de planos de comunicação e de media
  6. Campanha de relações públicas para divulgar o início do patrocínio
  7. Aspectos da campanha começam a ser activados

Quais são os principais aspectos que devem ser objeto de acordo?

Assim que a sua equipa for identificada e estiver a bordo, terá de organizar uma série de coisas. Aqui estão apenas algumas das coisas de que precisa de confirmação para começar:

  • Que nível de acesso terá à equipa, aos pilotos ou aos atletas?
  • Que espaço lhe será atribuído? painéis, faixas, camisolas ou veículos?
  • Como será incluído em activos digitais, por exemplo, boletins informativos ou sítios Web?
  • Em que formatos precisam dos seus activos e quando precisam deles?
  • Quais são as principais datas dos concursos?

Quando deve começar a sua campanha de patrocínio desportivo?

Se estiver a patrocinar uma equipa desportiva durante um torneio ou no início de uma época específica, deve certificar-se de que todos os aspectos da sua campanha estão prontos pelo menos algumas semanas antes do seu início – o que significa que o planeamento deve começar meses antes. Isto dar-lhe-á tempo para resolver quaisquer problemas ou fazer quaisquer alterações que possam ser necessárias antes do início do lançamento – não quer ter pressa nos dias que antecedem o início da competição! Também precisa de tempo para assegurar a cobertura mediática antes do torneio, da competição ou da época.

É claro que diferentes campanhas de patrocínio desportivo terão de estar prontas em alturas diferentes – o MotoGP e a F1 em março, por exemplo; o futebol em agosto e o esqui no outono.

Se quiser saber mais sobre como patrocinar uma equipa desportiva , entre em contacto com a RTR Sports Marketing hoje mesmo.

 

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Directora Associada, Marketing Executivo e Comercial da RTR Sports Marketing, uma empresa de marketing desportivo sediada em Londres, especializada em desportos motorizados há mais de 25 anos. Há mais de 20 anos que apoia empresas que pretendem investir no MotoGP, na Fórmula 1 e na Fórmula E para melhor envolver e cativar o seu público-alvo e atingir os seus objectivos de marketing e comunicação. Licenciada em Línguas e Literaturas Estrangeiras pela Universidade de Pádua, Mestre em Marketing e Comunicação em Milão, especializada em gestão de vendas em Londres, está também envolvida na criação de conteúdos. Sem desporto, a vida é aborrecida
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