In Marketing Desportivo, Patrocínio desportivo

Em
RTR Sports Marketing
compreendemos o imenso poder do patrocínio desportivo. É uma ferramenta estratégica de marketing que transcende o mero conhecimento da marca. Este artigo analisa os vários objectivos comerciais e de marketing que as empresas podem alcançar através de campanhas de patrocínio desportivo bem elaboradas.

Embora a visibilidade da marca continue a ser um elemento crucial, é apenas a ponta do icebergue. O verdadeiro valor reside na ativação do patrocínio, a execução criativa que dá vida à parceria. No atual panorama dinâmico do marketing, o patrocínio oferece uma abordagem moderna, flexível e holística (360°), preferida pelas empresas líderes mundiais.

Para além da visibilidade: Explorando o espetro dos objectivos de patrocínio

Longe vão os dias em que o patrocínio significava simplesmente colocar o teu logótipo numa camisola. Os patrocínios modernos respondem a uma gama diversificada de objectivos comerciais e de marketing. Vamos explorar alguns dos objectivos mais comuns que as empresas pretendem alcançar através de parcerias desportivas:

  • Visibilidade e exposição global da marca: Os desportos oferecem uma plataforma sem paralelo para atingir uma audiência massiva. Grandes eventos desportivos como o
    Campeonato do Mundo de Fórmula Um
    a Liga dos Campeões da UEFA e a NBA atraem um público global que se traduz numa exposição significativa da marca para os patrocinadores. Esta visibilidade pode ser ainda mais ampliada através de ativação estratégica, aproveitando as redes sociais, a marca no estádio e as integrações de transmissão.

  • Reposicionamento da marca: Queres revitalizar a imagem da tua marca? O patrocínio pode ser uma ferramenta poderosa para o reposicionamento. Ao associar a tua marca a um desporto ou atleta que incorpora valores específicos, podes criar associações de marca positivas e estabelecer uma ligação com um novo público-alvo. Por exemplo, uma marca com consciência ecológica pode patrocinar uma equipa conhecida pelos seus esforços de sustentabilidade, redefinindo subtilmente a sua imagem de marca aos olhos dos consumidores.

  • Oportunidades B2B: Os patrocínios desportivos não servem apenas para chegar aos consumidores. Também podem ser fundamentais para promover relações valiosas entre empresas (B2B). O patrocínio de eventos empresariais ou de suites de hospitalidade em eventos desportivos proporciona uma plataforma para estabelecer contacto com potenciais parceiros comerciais e clientes num ambiente descontraído e envolvente. Estas ligações podem levar a negócios e colaborações B2B lucrativos.

  • Envolvimento dos fãs: Os fãs apaixonados do desporto são um dos grupos demográficos mais leais. O patrocínio permite que as marcas aproveitem esta lealdade e criem ligações mais profundas com o seu público-alvo. Activações interactivas, encontros com atletas e concursos nas redes sociais podem ajudar a criar afinidade com a marca e a promover um sentido de comunidade entre os fãs.

  • Abre novos mercados: O patrocínio de eventos desportivos internacionais ou de equipas que competem em novos territórios pode ser um trampolim para a entrada em novos mercados. A exposição da marca ganha pode ajudar a construir o conhecimento da marca e a estabelecer a tua empresa como um ator global. Isto pode ser particularmente valioso para as empresas que pretendem expandir o seu alcance para além do seu mercado nacional.

  • Relações com as partes interessadas: O patrocínio de eventos ou iniciativas que se repercutam nas partes interessadas pode reforçar as relações e criar boa vontade. Por exemplo, uma empresa que patrocina um programa desportivo para jovens demonstra um compromisso com o desenvolvimento da comunidade, promovendo um sentimento positivo entre funcionários, clientes e investidores.

objectivos do patrocínio desportivo

O poder da ativação: Dá vida aos patrocínios

Como já foi referido, a visibilidade da marca é apenas uma peça do puzzle do patrocínio. A magia acontece verdadeiramente na fase de ativação. É aqui que os patrocinadores utilizam a sua criatividade para dar vida à parceria e maximizar o seu impacto. As estratégias de ativação eficazes podem incluir:

  • Integração de redes sociais: Aproveitando o imenso alcance das plataformas de redes sociais, os patrocinadores podem criar campanhas direccionadas, partilhar conteúdos dos bastidores e realizar concursos interactivos para envolver os fãs e ampliar a mensagem da marca.

  • Marketing de experiências: Criar experiências únicas e envolventes para os adeptos em eventos desportivos é uma forma poderosa de fidelizar a marca. Os stands interactivos, as demonstrações de produtos e as oportunidades de amostragem podem deixar uma impressão duradoura nos participantes.

  • Marketing de conteúdo: Os acordos de patrocínio dão muitas vezes acesso a conteúdos exclusivos, como entrevistas com atletas ou imagens dos bastidores. Este conteúdo pode ser redireccionado para as redes sociais, publicações em blogues e campanhas de e-mail, criando valiosos activos de marketing.

  • Relações públicas: Os patrocínios desportivos podem gerar uma cobertura significativa por parte dos meios de comunicação social, especialmente no caso de grandes eventos desportivos. Uma estratégia de RP bem elaborada pode aproveitar esta cobertura para ampliar ainda mais a mensagem da marca e atingir um público mais vasto.

A natureza personalizada do patrocínio: Adaptar as estratégias a objectivos específicos

Uma das vantagens do patrocínio desportivo é a sua flexibilidade inerente. Ao contrário de outros canais de marketing, o patrocínio permite estratégias personalizadas adaptadas aos objectivos específicos da empresa. Quer o teu objetivo seja aumentar a notoriedade da marca, gerar oportunidades ou criar lealdade à marca, existe uma oportunidade de patrocínio que pode ser personalizada para satisfazer essas necessidades.

Conclusão: Desbloquear o potencial do patrocínio desportivo

O patrocínio desportivo oferece uma ferramenta de marketing poderosa e versátil para empresas de todas as dimensões. Ao alinhar a tua marca com o desporto, a equipa ou o atleta certos, podes alcançar uma vasta gama de objectivos de marketing e comerciais. Lembra-te, um patrocínio eficaz vai além da simples visibilidade da marca. A utilização de estratégias de ativação criativas e a medição meticulosa dos resultados são fundamentais para desbloquear todo o potencial deste canal de marketing dinâmico.

Faz parceria com a RTR Sports Marketing para elevar a tua estratégia de patrocínio

Na RTR Sports Marketing possuímos um profundo conhecimento do panorama do marketing desportivo e do poder do patrocínio estratégico. A nossa equipa de especialistas pode ajudar-te a identificar a oportunidade de patrocínio perfeita, a desenvolver um plano de ativação vencedor e a medir o sucesso da tua campanha.
Contacta-nos hoje
e deixa-nos ajudar-te a aproveitar o poder do patrocínio desportivo para atingires os teus objectivos comerciais.

Podemos ajudá-lo a assinar o seu melhor acordo de patrocínio?

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Licenciado em Comunicação Pública, Social e Política pela Universidade de Bolonha, sempre foi apaixonado por marketing, design e desporto.
Recent Posts

Leave a Comment

Quais são os objectivos comuns do patrocínio? A Deep Dive into the Power of Sports Marketing, RTR Sports
technical partner and supplier in motorsport