In Marketing Desportivo

A moda e o desporto têm muito em comum: a primeira inspirou-se fortemente no segundo, colocando no mercado uma multiplicidade de artigos que antes estavam confinados a actividades específicas ou ao ginásio.

Tudo começou há muitos anos com os ténis. Estes sapatos, inicialmente utilizados para desportoforam convertidas em versões mais sofisticadas ou vendidas em edições limitadas ao público em geral, tendo sido depois revistas e corrigidas para se tornarem parte das colecções de muitos criadores de moda e “must have” no guarda-roupa de toda a gente, desde crianças a gestores, desde senhoras na moda à adolescente do lado.

Isto foi apenas o início. Nos últimos anos e nos Estados Unidos, que foram pioneiros nesta matéria, como é habitual, o vestuário de ioga ou de compressão começou a ser usado noutros contextos para além dos ginásios. Por isso, hoje em dia é bastante comum ver raparigas a usar leggings justas, que inicialmente foram concebidas apenas para uso desportivo.

As grandes marcas desportivas aperceberam-se imediatamente da tendência e iniciaram a contaminação entre o desporto e a moda, de tal forma que a oferta de artigos desportivos para utilização na vida quotidiana se tornou natural, como fizeram a Nike e a Adidas, abrindo novas oportunidades de mercado. A Adidas está particularmente ativa neste sector: para além das colaborações permanentes com Stella McCartney e Yohji Yamamoto (Y-3), lançou recentemente vários projectos ou colecções cápsula com, por exemplo, Raf Simons, Rick Owens e Jeremy Scott e acabou por estipular um acordo de co-branding com a super marca “Palace” para o torneio de Wimbledon 2018.

Outros exemplos bem conhecidos são a Bikkembergs e os jogadores de futebol, ou a Emporio Armani, patrocinadora das equipas olímpicas nacionais italianas e recente parceira do tenista italiano Fabio Fognini. Como é habitual, alguns criadores de tendências abrem caminho e, com o tempo, grandes indústrias e empresas seguem o exemplo …. e, claro, fazem dinheiro.

Vestuário, moda e desporto: uma combinação à prova de falhas, RTR Sports

O que acontece nos desportos motorizados? A mesma coisa!

Muitas empresas decidiram surfar esta onda estética que se sobrepõe ao mundo dos automóveis e das motos. Ao longo do tempo, a Puma e a Belstaff, por exemplo, criaram colecções que se inspiraram tanto nas quatro como nas duas rodas; Ralph Lauren chegou mesmo a fazer um desfile de moda na sua garagem, onde guarda a sua preciosa coleção de carros.

A lista das empresas de vestuário que estiveram e estão atualmente envolvidas no
MotoGP
e nos campeonatos de superbikes é bastante longa. Da BombBoogie à Pull&Bear, da Gas à Fila, da DonDup à Descente, da Oakley (conhecida por todos como fabricante de óculos, mas também de vestuário para ciclismo) à Lumberjack, para não falar da A-Style e da Nero Giardini.


O sector do vestuário e dos acessórios também foi objeto de uma utilização extensiva das licenças
onde as melhores marcas de duas e quatro rodas, como a Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin e Porsche, associaram as suas marcas a casacos, sapatos, pulôveres e acessórios diversos, incluindo o sempre presente vestuário em pele.

Vestuário, moda e desporto: uma combinação à prova de falhas, RTR SportsO que é que

de onde é que tudo começou?

É claro que os atletas jovens e saudáveis são modelos perfeitos. As modalidades desportivas em que competem são seguidas por um grande número de adeptos apaixonados. Para além da sua aparência agradável, estes atletas são também apreciados pelos seus talentos e estão no centro das paixões (desportivas) de muitos adeptos. São modelos de sucesso a que podemos aspirar. O facto de serem o centro das atenções tornou-os conhecidos para além dos limites das suas capacidades desportivas: a imprensa de mexericos e as redes sociais contribuíram para a sua enorme popularidade. Por outras palavras, são testemunhos ideais.

É por isso que é muito natural aproveitar as celebridades e as modalidadesdesportivas para promover uma marca e enriquecê-la com os valores que elas encarnam, a fim de ganhar visibilidade planetária e de se associar a pessoas muito apelativas.

Se desejar obter mais informações para compreender como construir um plano de patrocínio para a sua marca utilizando o desporto automóvel e alguns dos desportos mais emocionantes de sempre, contacte-nos através do seguinte endereço de correio eletrónico: info@rtrsports.com.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasceu em Giulianova, licenciou-se em Direito na Universidade de Bolonha e decidiu fazer outra coisa. Depois de uma passagem pelo ISFORP (instituto de formação em relações públicas) em Milão, mudou-se para Inglaterra. Começou a sua carreira em Londres na área das relações públicas, primeiro na MSP Communication e depois na Counsel Limited. Depois, seguindo a sua paixão doentia pelo desporto, mudou-se para a SDC de Jean Paul Libert e começou a trabalhar em veículos de duas e quatro rodas, isto em 1991/1992. Seguiu-se uma breve mudança para o Mónaco, onde trabalhou com o proprietário da Pro COM, uma agência de marketing desportivo fundada por Nelson Piquet. Regressou a Itália e começou a trabalhar na primeira pessoa como RTR, primeiro uma empresa de consultoria e depois uma empresa de marketing desportivo. 
Em 2001, a RTR ganhou o prémio ESCA para o melhor projeto de marketing desportivo em Itália no ano 2000. Entre outras coisas, a RTR obteve a pontuação mais elevada entre todas as categorias e representou a Itália no concurso europeu da ESCA. A partir desse momento, o RTR deixou de participar noutros prémios nacionais ou internacionais. Ao longo dos anos, tem alguma satisfação e engole muitos sapos. Mas continua aqui, a escrever de forma desencantada e simples, com o objetivo de dar conselhos práticos (não solicitados) e motivos de reflexão.
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