Project Info
Cliente:
Beiersdorf SpA – Marca Nivea For Men
Tarefa:
Honda Gresini Racing
Calendário:
2000
About Project
Nivea for Men é a linha cosmética especificamente estudada e desenvolvida para se adequar aos homens e às suas necessidades.
A equipa de Fausto Gresini, a Axo Honda Gresini Team, ganhou duas vezes o título de campeão do mundo na categoria 125 e está actualmente a correr o campeonato mundial na categoria 250 com as bicicletas Honda oficiais, o HRC.
A fim de criar uma parceria entre as duas empresas, a RTR desenvolveu uma operação de marketing extraordinariamente inovadora: o cenário da campanha será 20 dos principais centros comerciais italianos e a ferramenta da operação será uma plataforma comercial itinerante que irá colocar o poder interactivo dos centros comerciais a bom uso.
Todos os clientes que comprarem um produto da gama Nivea for Men terão a oportunidade de participar no desenho de uma scooter Honda e poderão testar as suas capacidades de andar numa bicicleta original da equipa Gresini. A oportunidade de andar de bicicleta será também dada a todos os clientes que aceitarem responder a um questionário para fins de investigação comercial.
Graças a este sistema simples, mas eficaz, Nivea for Men atingiu inúmeros objectivos:
- envolvimento e entretenimento dos clientes, sendo os motores da operação a curiosidade e o encanto que o mundo das corridas desperta
- conhecimento das necessidades do cliente; graças à investigação comercial, Nivea for Men conseguiu traçar um perfil preciso do seu cliente alvo
- consciência da marca, graças à visibilidade oferecida pelos centros comerciais – aumento acentuado das vendas dos produtos.
